中国足球协会超级联赛俱乐部社会责任评价指标体系构建

DOI:10.14036/ ll-4513. 2021. 03. 010
蓍灣冲喟拳俛学报
第33卷第3期/2021年5月
Vol. 33 No. 3 / May 2021
中国足球协会超级联赛俱乐部社会责任评价指标体系构建
Construction of Evaluation Index System on Social Responsibility of CSL Clubs
王炳洁巴王莉i
WANG Bingjie *
1"2, WANG Li 1收稿日期:2O2O-O3-21
基金项目：国家社会科学基金重点项目(18ATY006)。

第一作者简介：王炳洁(1993—)，女，硕士，研究方向为体育管
理,E-mail : ********************** o
通信作者简介:王莉(1965—),女,博士，教授，研究方向为体育
管理,E-mail : ************* o
作者单位：1.北京体育大学管理学院，北京1OOO84 ； 2•英国拉夫
堡大学体育学院,拉夫堡LE11 3TU O
1. School of Management, Beijing Sport University, Bei ­jing 100084, China;
2. Sport, Exercise and Health Sci ­
ences, Loughborough University, Loughborough, LE11
3TU, U .
摘 要：中国的职业体育起步较晩，对于职业体育俱乐部社会责任的研究也相对较少。

因此，有必要对目 前中超俱乐部的社会责任进行深层研究和探讨。

运用文献研究法、内容分析法、访谈法、专家调查法、数
理统计法等，对中国足球协会超级联赛俱乐部(文中简称“中超俱乐部”)的社会责任内涵进行界定,构建 中超俱乐部社会责任三级评价指标体系，计算了各评价指标的权重值，并对各级评价指标进行了释义。

该评价指标体系包括4个一级评价指标、11个二级评价指标及33个三级评价指标。

中超俱乐部社会责
任评价指标体系的一级评价指标权重系数从高分到低分排序为：法律责任(0.265 5)、道德责任(0.260 1)、经
济责任(0.239 2)、慈善责任(0.235 2)。

关键词'中超俱乐部;社会责任;评价指标体系；权重
中图分类号:G 80-053 学科代码:040301 文献标识码:A
Abstract ：The professional sports in China started late, and the research on the social responsibility of
professional sports clubs is relatively scarce. Therefore, it is necessary to carry out a deep research and
discussion on the social responsibility of CSL clubs. By using the methods of literature review, content analysis, interview, expert investigation and mathematical statistics, this paper defines the social responsibility of Chinese Football Association Super League (CSL for short) clubs, establishes three-level evaluation index system and
calculates the weight values of the indicators. At the same time, the evaluation indicators at all levels are
defined. The index system includes 4 first-level evaluation indicators: economic responsibility, legal
responsibility, ethical responsibility and philanthropic responsibility; 11 second-level evaluation indicators and 33 third-level evaluation indicators. The weight coefficient of the first level evaluation index system of CSL clubs & social responsibility from high to low is: legal responsibility (O.265 5), moral responsibility (O.26O 1),
economic responsibility (O.239 2) and charity responsibility (O.235 2).
Keywords ： CSL clubs; social responsibility; evaluation index system; weight
中国的一些职业体育俱乐部履行社会责任会在 社会层面产生正向影响的作用,且这一作用有其独有 特征,例如:受新闻媒体关注度高,从而对舆论形成正
向引导作用等⑴，因此，职业体育俱乐部更应当承担起
社会责任。

近年来，政策引导和社会资 注
中国 会 ，例如：2016年
季场均上座人数
242 00人［2］，2015年“体
5年80
中 媒体
工引， ，对 中国职业体育俱乐部社会责任
对 ) 因 ，有 对 中国 会
俱乐部
卞“中俱乐部 社会责任
行层 和 。

1研究方法
1. 1 文献研究法
，在中国
业社会责任”“职业体育
俱乐部”“中超俱乐部2“社会责任”™ 体
等中关 行 ，以"professional sport club ”
''corporate social responsibility(CSR)" ''indicator system"
王炳洁，等:中国足球协会超级联赛俱乐部社会责任评价指标体系构建
“index system”等英文主题词分别在搜索引擎“Ebsco”“ProQuest”和“百链云”中进行检索。

经过对检索文献的深入分析，了解了中外职业体育俱乐部社会责任研究的现状。

1.2内容分析法
通过对各个中超俱乐部面向社会公开的报告、文件或其他信息中涉及到社会责任的部分加以归类整理，确定中超俱乐部社会责任的内涵和具体表现,进而评价中超俱乐部社会责任履行情况。

本方法使用的优1）信息对2的信息具
公开性，确定的能够真实地体现中超俱乐部的社会责任履行行3效可以检。

本方法的不在对社会责任具体表现进行评价，可能在文本对中超俱乐部社会责任履行状况进行的而实行的情况。

1.3访谈法
通过，对10位专家进行了谈。

其中研究方向的4,4人
28.3体育经业研究方向的2
，226.5中超俱乐部的3，俱乐部体能
1人、俱乐部1人、广
1，39中国
中1，作10年。

方面对面和，访谈时间约为1~1.5h。

从总体上把握各位专家界定的中超俱乐部社会责任的内涵及对中超俱乐部社会责任履行现状的评价，本研究确定中超俱乐部社会责任评价体定了。

1.4专家调查法
中超俱乐部社会责任评价指标体系”的构建目的，分别向25了3，
的研究方向或本研究，职业俱乐部和现状，能确本研究中的中超俱乐部社会责任评价的和实用性。

了体育经业研究方向的5人,5人的25.2体育赛事管理研究方向的3人，3的21.7年；体育教学研究方向的专家4，4的7.8其他研究方向的2，2的
27.5 研究方向的11，11的
23.6年。

其中4、1人、中超俱乐部1、中超俱乐部1、中超俱乐部1人、体育企业经理1人、足1人、足球记者1人。

1.5数理统计法
各的评分情况，用“E%cel2013”和“SPSS23”等软件对果进行统计分析，筛选评价指标并计算出每项评价的权重。

2研究结果与分析
2.1“中超俱乐部社会责任”的概念界定
企业社会责任企业在创造利润以及对股东和员工承担法律责任的同，也要承担对消费者、社区和环境的责任⑷。

长期以来，学者对企业社会责任的定一直在探讨中。

1979美的卡罗尔提出了由经济责任、法律责任、伦理责任和自由责任4个维度构成的企业社会责任金字塔模型同。

该模型被者最泛接受在研究中最常被提及的，后被术
泛采用。

因，本研究以卡罗尔的“企业社会责任金字塔模型”作为理论阳。

卡罗尔的观，企业社会责任在一定期内社会公众对企业的经责任、法律责任、道德责任、慈善责任等方面期望的和。

中会超级联赛是中国最高级别的职业
联赛。

中超俱乐部参加中会超级联赛的俱乐部，前参赛固定在16支。

中超俱乐部企业［7］，文中对企业社会责任的定，本文将中超俱乐部的社会责任定义为社会公众在一定期内对中超俱乐部的经责任、法律责任、道德责任、慈善责任等方面期望的和。

2.2中超俱乐部的社会责任评价指标体系构建
中超俱乐部的社会责任评价体一个具有高度概和综评价的概，要一系具型的、能够各个方面评价中超俱乐部社会责任的来成凶。

本研究以卡罗尔的企业社会责任模型理，经过和3，了中超俱乐部社会责任评价的三级评价
体，各个维度面地体现中超俱乐部社会责任的内涵，算出各项评价的权重，中超俱乐部社会责任评价提参。

2.2.1评价指标体系的初建
本研究了中超俱乐部社会责任评价的
评价体。

其中卡罗尔对企业社会责任的定义,将中超俱乐部社会责任的一级评价划分为
・体育治理与体育产业・眷那扌宦T隨学报
第33卷
4个维度。

二级评价指标和三级评价指标通过查阅国内外有关职业体育俱乐部社会责任和企业社会责任等方面的文献,并结合各个中超俱乐部网站等新媒体的内容进行分析整理得出。

由于研究中超俱乐部社会责任的文献极少，因此,本研究前期将所有有关企业社会责任的评价指标全部列出，经过分类、归纳、筛选、专家评分等的前期准备，初步确定了65个评价指标，包括一级评价指标4个、二级评价指标16个、三级评价指标45个。

评价指标筛选1）
性。

中超俱乐部社会责任评价指标体一个，并包括的，分别由一组评价指标构成。

各项评价指标相互立、相互关联，共构成评价指标体。

2。

评价指标选，中超俱乐部社会责任理、等，并确保评价结、、客观。

3。

前国
中超俱乐部于社会本极期评价指标选分结合前中国国和社会o4。

构评价指标体了科中超俱乐部社会责任行进行评价类评价指标一的方和有的和。

5）定量评价与定评价相结合。

中超俱乐部社会责任有指标的定量评价有评价的方面进行定评价。

2.2.2评价指标的筛选
2.2.2.1一级评价指标和二级评价指标的筛选
初步整理出中超俱乐部社会责任评价指标
1专家调查20
100%,问卷没有有100%。

根专家中出的和评价指标进行整。

中:一级评价指标。

二级评价指标由16个调整11个，即将“经责任”中的二级评价指标一创新”责任”;将律责任”中的4个二级评价指标3个，分别合经营、职员责任、约；将“道德责任”中的4个二级评价指标合并为2个，分别竞赛及管理责任、俱乐部内外公共关；将“慈善责任”中的5个二级评价指标合并3个，分别社会参与、教育责任、文责任。

2.222三级评价指标的筛选
三级评价指标由45个精简为33个。

中:盈利责任包括的三级评价指标均定评价指标整为净产益率、毛利、基本每股收益增减。

偿债责任包括的三级评价指标均定评价指标整
产负债、负债总增减、流。

责任包括的三级评价指标整供高质足球赛事产品及服务、应账款周转、经营增长。

合经营包括的三级评价指标1）股东及其关方占转移公司金、产;2产被查封、扣押、冻结或者被抵押、质押情况;3）被调查处罚的事项。

职员责任包括的三级评价指标中，“合理的薪酬福利”未他2项评价指标整供职业
展培训、他合权益。

因中超俱乐部及二级评价指标合并,将偷税漏税归约中。

道德责任包括的竞赛责任和管理制度2个评价指标进行了合并，关爱职员和俱乐部内外部公关进行了合并，并三级评价指标进行了相应调整中的竞赛及管理责任包括3个三级评价指标,分别公平竞赛责任，健全管理制度、保障股东权益立息披露制度。

俱乐部内外公共关系包括3个三级评价指标，分别为关爱球迷、关心员工（球员、教练员等）身心健康、三方关理（赞助商、媒体等）。

慈善责任包括的二级评价指标由5个减3个三级评价指标进行社会参包括极参公益慈善、参保、参社。

教育责任包括3个评价指标分别少身心健康进立少
足球、善选输送渠道，培养少年足球兴趣。

文责任包括打并推俱乐部文、国文流、爱国文。

经过1轮专家查成了有45个评价指标的三级评价指标体系，包括4个一级评价指标、11个二级评价指标及33个三级评价指标1。

2.2.3专家调查问卷的统计结果一致性检验及评分结果
中超俱乐部社会责任评价指标筛选过中由于各专家中超俱乐部社会责任的
能会查结一。

丘
查结进行一筛选评价指标的相关
为：1）评价指标<0.25；2）各项评价指标的专家调查结果通过一致性检验后p<0.01或p<0.05；3）评价指标的平均分于3.5分（总分的70%）。

其中变的公
"■=!/%■⑴,式中：表示评价指标j的!,表示评价指标
j的标准%■评价指标j的平均值。

经过统
王炳洁，等:中国足球协会超级联赛俱乐部社会责任评价指标体系构建
计分析，其中有4个一级评价指标平均分〉4.1分，变意义。

33个三级评价指标的平均分〉3.7分，变异系数异系数范围在0.1~0.17之间，一致性卡方检验结果范围在0.1~0.17之间,p<0.01。

以上结果表明，评价显示p*0.05。

11个二级评价指标的平均分>4.0分，指标均具有较高信度，通过一致性检验，并且评价指变异系数范围在0.1-0.15之间,p<0.01，具有统计学标得分具有统计学意义。

表1中超俱乐部社会责任评价指标体系
一级指标指标三级指标
$1经任#11盈利责任Cm净资产收益率
C112毛利率
C113基本每股收益增减率
#12偿债责任C121资产负债率
C122负债总计增减率
C123流动比率
#13发展责任C131提供高质量足球赛事产I及服务
C132应收账款周转率
C133经营收入增长率
$2法律责任#21合法经营C211股东及其关联方占用或转移公司资产情况
C212资产被查封、质押或冻结情况
C213被调查处l的事项
#22职员责任C221提供职业发展培训
"222合理的薪酬福利
C223其他合法权益
#23履约情况C231重大诉、事项
C232处l
C233情况
$3道德责任#31竞赛及管理责任C311公赛
C312理制度、保障股东权益
C313建立信披露制度
#32俱乐部内外部公共关系C321关球
C322关
C323三方关处理
$4慈善责任#41C$11公益动
C412保动
C$13 动
#42C$21年
C$22建立年足球、完善人才选拔输送渠道
C$23培年的足球
#43C$31
C$32流
C$33
评价指标体系初步建立后，编制了专家评分问卷,并邀请专家对评价指标体系进行了评分。

第2轮专家问卷调查共发放问卷22份，回收20份，回收率为90.9%，问卷有效率为100%。

问卷包括3部分内容，即评价指标体系结评分、评价指标体系内容评分评价指标体系体评分。

以上3部分的分均为10分。

专家对于评价指标体系的内容结构均了评价，结构评价的平均分为&695分，内容评价的平均分为&665分，体评价的平均分为&755分，得，建的评价指标体系体较为学、客观，结内容设计均良好。

2.2.4评价指标体系的建立及评价指标权重赋值
目前，计算评价指标的权重有3方
1）专家调查。

的专家评价指标的重要性度，通过分计算重。

2分析。

一方问卷的发放。

SPSS欠对评价指标体系中进行分析，根
率评价指标的重。

3分析
AHP o一性分析分析结
评价指标权重值的方。

评价指标体系分为目标方，然后通过较中各评价指标的对重性，评价指标的重性并。

在过中，专家为
发放问卷，分析，并且为中部评价指标范，分析且目前内问题的数，
・体育治理与体育产业・
眷那扌宦T 隨学报
第33卷
未在学术界形成共识性认识,在该问题的研究初期专 家意见具有重要的参考价值，因此，最终决定采用专
家调查法计算评价指标的权重值。

共选择25位专家,
发放问卷数与专家数一致，共回收问卷21份，回收率 为84%。

有效问卷为21份，有效率为100%。

问卷打分
级数为十一级，分值为0 ~ 10。

通过专家对各项评价指 标的重要程度进行评分,最后将专家打分结果进行统 计分析。

例如:本研究中的一级评价指标有4
,分另法。

各一
级评价指标权重 数计算 为:
占 X"
（2）,
中：％，表示评价指标的权重 数,&"表示按照专家 打分结果计算出的各项评价指标的权平均数，
表示 项评价指标的 权 数 有评价指标
的 权 数 一级评价指标的权重 数统计结 果见表2。

__________表2 —级评价指标权重系数统计结果__________
指标0 $ 2 3
7 8 9 10加权均数权重系数%"
经济责任
1
13 4 510
8.280.239 2法律责任
2 3 5119.190.265 5道德责任
255
99.000.260 1慈善责任
1
1 1
2 5 478.140.235 2
二级评价指标的权重数用 的计算法。

的 级评价指标分
任、发 ， 3个评价指标的权 数为
25.56,各个评价指标的权重数见表3。

，计算其
评价指标的权重 数,最终 出中
级评价指标 的评价指标权重值,见表 4。

指标0 12 3
7 8 9 10加权均数权重系数%"表3经济责任包括的二级评价指标权重系数统计结果盈利责任
1
333568,050.314 9偿债责任145388.610.336 9发展责任
1156
88.900.348 2
3中超俱乐部社会责任评价指标释义
3.1中超俱乐部的经济责任
中
发的基础，有
履行
, 行
4
级评价指标。

1‘ 。

该指标
的三级评价指标有:a ）
收 率。

计算 为
净资产收益率*净利润/平均净资产x 100%（3）。

收 率 权 率 权 率 ，
经常会被用来衡量企业的盈利责任。

b ）毛利率。

该指
标 指 收 收 ）的 例，
计算 为
毛利率=毛利/经营收入x 100%
（4）,
中
指收 与对
的 ，计算为 = 收入-
本。

c ）：本每
收 率
后
）
股收
EPS ）,是税后 与 数
的率，指 有的一有的中
的
计算 为
基本每股收益=股东的当期净利润/普通股加权平均数
5）
2）
，该指标
的3 级评价指标
有:（a ）
率。

该评价指标通常用来衡
用权 金开 活动的 计算 为：
率=
/
X 100； （b ）：是
计 率。

该评价指标在 率的 衍
生出 的一项评价指标，因中 的资产负债率
通常较高，
，
率表示中
的 情况 计算 为：
率=（当年负债总额-上一年
）/上一年负债总额x 100%
（6）。

（c ）流动率。

该评价指标指中 一
周期内可变现
运用的
计算 为：
流动比率=流动资产总额/流动负债总额x 100%
⑺。

3） 发 该指标 的 3 级评价指标有
（a ）提供高质足球赛事产品及服 对中
而
言，足球赛事 核心产品，因此，最重要的 就是
为观众提供高质量的足球赛事产品。

（b ）应收账款周
转率。

该评价指标是指中 一定时内赊
收 收账款 的 率， 计算 为
收账款周转率=赊 收 /收账款
额X100%
⑻。

（c ）经营收入增长率。

该评价指标是指中超俱乐部当年经
收入与前一年
收 ，计算 为：
收
长率=年 收-去年 收
入）/去年 收 x 100%
（9）。

3. 2中超俱乐部的法律责任
中 的法 指中
要遵循
我国的相关法、法规，在合法范围内开 一切
活动。

法 的二级评价指标有:合法、职
王炳洁，等:中国足球协会超级联赛俱乐部社会责任评价指标体系构建
员责任、履约情况。

1）合法经营包括的3个三级评价指标有:（a）股东及其关联方占用或转移公司资产情况。

该评价指标是指股东或其关联方非法占用或者转移中超俱乐部财产或资产，中超俱乐部应通过制定内部章程等方法对其所有资金或资产及其他资源的使用、决策和具体实施程序作出规定°（b）资产被查封、质押或冻结情况。

中超俱乐部如果违法，其资产会因为受被查封、质押或者冻结，该评价指标体中超俱乐部是法。

（c）被调查的事项。

该评价指标是指中超俱乐部在经营过程中存在违法行为受调查或者的情况。

2）职员责任包括的3个三级评价指标有：（a）提供职。

该评价指标是指中超俱乐部制定关章程，为其职员供应的职，行。

（b）合的。

该评价指标是指中超俱乐部应合职员合的，的利。

（c）其他合法权益。

该评价指标是指在和职业的其他合法，如职员的
等。

3）履约情况包括的3个三级评价指标有：事项;违约情况。

事项主要是指中超俱乐部因违约受情况。

违约是指中超俱乐部因违约事受中国足协等的情况。

侑情况是指中超俱乐部是有的情况。

表4中超俱乐部社会责任评价指标权重值统计结果
一级评价指标权重
二级评价
指标
相对上级评价
指标权重值
!i经济责任0.2392"11盈利责任0.3149
"12偿债责任0.3369
"13发展责任0.3482
A#法律责任0.2655"21合法经营0.3082
"22职员责任0.3315
"23履约情况0.3689
道德责任0.2601"31竞赛及管
理责任
0.5201
A4慈善责任0.2352"32俱乐部內
外部公共
关系
"41社会参与
0.4799
0.3175
"42教育责任0.3477
文化责任0.3348
合权重
相对上级评价指标
合权重
三级评价指标
权重值
0.0753C111净资产收益率0.34780.0262
C112毛利率0.32610.0246
C113基本每股收益增减率0.32610.0246
0.1061C121资产负债率0.32940.0349
C122负债总计增减率0.33240.0353
C123流动比率0.33820.0359
0.0833C131提供高质量足球赛事产品及服务0.34820.0290
C132收率0.32310.0269
C133经营收增率0.32870.0274
0.0818C211股及其关公司
资产情况
0.31890.0261
C212资产被查封、质押冻结情况0.33780.0276
C213被调查事0.34330.0281
0.0880C221提供职发展0.32000.0282
C222合理利0.32000.0282
C223其他合权益0.32570.0287
0.0979C231重、事0.32360.0317
C232约0.33160.0325
C233 情况0.34480.0338
0.1353C311公竞赛责任0.35900.0486
C312管理、股东权益0.32180.0435
C3130.31920.0432
0.1248C321关球0.35010.0437
C322关员0.33420.0417
C323 关系理0.31560.0394
0.0747C411 参与公益慈善活动0.33140.0248
C412参与0.31960.0239
C413参与社0.34900.0261
0.0818C421 年0.33850.0277
C422年足球学校、完善人才
道
0.33070.0277
C423年足球0.33070.0271
0.0787C431 俱乐部文化0.35150.0277
C432文化流与0.29230.0230
C433文化0.35420.0279
・体育治理与体育产业・眷那扌宦T隨学报
第33卷
3.3中超俱乐部的道德责任
中超俱乐部的道德责任包括2个二级评价指标。

1）竞赛及管理责任。

该指标包括3个三级评价指标:（a）公平竞赛责任；（b）健全管理制度、保障股东权益；（c）建立信息披露制度。

建立信息披露制度主要是指中超俱乐部信息真实、披露及时。

2）俱乐部内外部公共关系。

该指标包括3个三级评价指标:（a）关爱球迷是指中超俱乐部有官方球迷组织，开展球迷活动，并定期向球迷发放关爱福利，问候球场外的球迷,组织开展海外球迷活。

（b）关健主要是指中俱乐部关爱球、管理、。

（c）三方关系理主要是指中超俱乐部与赞助商、媒体建立友合作关系等。

3.4中超俱乐部的慈善责任
责任包括3个级评价指标:与
责任责任。

1）；与。

该评价指标主要是指中俱乐部开展的公益活，
活，以及的关活。

与括的三级评价指标有:与公益活
与保宣传活与活动。

2）责任。

该指标括的3个三级评价指标有:（a）健。

该评价指标主要是指体健
理健球活健
活动。

（b）建立球
道。

该评价指标主要是指中俱乐部建立
立体并球运动球比赛建球。

（&）：h
的球该评价指标主要是指开展、活，组织中俱乐部场外球赛、球活、球活。

3）责任。

该指标括的3个三级评价指标有:（a）：r 并俱乐部。

该评价指标主要是指中超俱乐部的球、球迷建、球标及标、有方的、中超俱乐部关；（b）与。

该评价指标主要是指中超俱乐部与活、建立海外球或球、组织海外球迷或非球迷团体活、开展海外球迷活E c）爱主义
该评价指标主要是指遵守党的方针政策、对中大节庆活行、开展爱国主义或宣传活。

4结论
1）中超俱乐部的社会责任是指在一定时期内社会公众对中超俱乐部的经济责任、法律责任、道德责任、责任方面的期望总
2）中超俱乐部责任评价指标体系由4个一级评价指标（经济责任、法律责任、德责任责任）、11个二级评价指标（盈利责任、偿债责任、发展责任、合法经、职责任、履约情况、竞赛及管理责任、俱乐部内外部公共关系、与、责任、责任）以及33个三级评价指标构成（净资产收益率、毛利率、基本每股收益增减率、资产负债率、负债总计增减率、率、提供高质赛事及服务、应收账款周转率、经收入增长率、股东及其关联方占用或转移公司资产情况、资产被查封及质押或冻结情况、被调查罚的事项、提供职业发展、合理的薪酬福利、合法权益、大诉讼及仲裁事项、违约罚次、偷税漏税情况、公平竞赛责任、健全管理制度及障股东权益、建立信息披露制度、关爱球迷、关健、三方关系理、与公益活、与活、与活、健、建立球及
、球、打造并俱乐部文、与、爱主义）
3）中超俱乐部责任评价指标体系的一级评价指标权系从高分到低分依次：法律责任（0.2655）、道德责任（0.2601）、经济责任（0.2392）、慈善责任（0.2352）。

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