《nike广告分析》课件

相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
网络广告
通过网络媒体传播广告信息， 针对性强，互动性强。
户外广告
通过户外媒体传播广告信息， 视觉冲击力强，信息传递效果
好。
杂志、报纸广告
通过杂志、报纸等媒体传播广 告信息，受众群体较为特定。
广告创意
创新性
Nike广告创意独特、新颖 ，能够吸引消费者的眼球 ，引起他们的兴趣和关注 。
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Nike广告策略
广告目标
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提升品牌知名度
通过广告宣传，让更多的 人了解和认识Nike品牌， 提高品牌在市场上的知名 度和影响力。
促进产品销售
通过广告宣传，吸引更多 的消费者关注和购买Nike 产品，提高市场份额和销 售业绩。
塑造品牌形象
通过广告宣传，传递Nike 品牌的价值观和理念，树 立品牌形象，提升品牌美 誉度和忠诚度。
消费者反馈
消费者满意度调查
通过问卷调查等方式，了解消费 者对Nike广告的满意度。
消费者行为分析
分析消费者在广告投放后的购买 行为和购买决策过程。
消费者口碑传播
评估广告投放后，消费者对Nike 品牌的口碑传播情况。
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Nike广告的未来展望
数字媒体的发展趋势
数字媒体将更加普及
随着科技的进步，数字媒体将更加深入人们的生活，成为广告传 播的主要渠道。
《Nike广告分析》PPT 课件
目录 CONTENT
• Nike品牌简介 • Nike广告策略 • Nike广告案例分析 • Nike广告效果评估 • Nike广告的未来展望
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Nike品牌简介
Nike品牌历史
1964年
比尔·包尔曼和菲尔·奈特 合伙创办Blue Ribbon Sports，是Nike的前身
故事性
Nike广告创意富有故事性 ，能够引发消费者的情感 共鸣，加深他们对品牌的 认知和记忆。
运动精神
Nike作为一家运动品牌， 其广告创意充分体现了运 动精神和健康理念，符合 品牌形象和定位。
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Nike广告案例分析
案例一：Just Do It
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激励与挑战
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Just Do It广告系列是 Nike最著名的广告之一 ，它鼓励人们超越自我 ，追求卓越。这个广告 系列通过展示不同运动 员的奋斗和挑战，传达 出“只要敢做，就有可 能”的信息。
。
1971年
Blue Ribbon Sports更 名为Nike。
1980年
Nike在纳斯达克上市。
2020年
Nike市值达到1910亿美 元，成为全球最有价值
的运动品牌。
Nike品牌理念
“Just Do It”
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鼓励人们追求自我，不断挑战自我，展现出最好的自己。
“Win in the Mind”
相关内容：
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广告中的经典口号 “Just Do It”已经成为 全球流行文化的一部分 ，激励着无数人去追求 自己的梦想。
广告中的主角通常是具 有挑战精神的运动员， 如刘翔、科比等，他们 用自己的故事激励观众 克服困难，迎接挑战。
案例二
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真实与自信
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Be True To Yourself广 告系列强调个性和自我 表达。这个广告通过展 示不同人群的真实自我 ，鼓励观众勇敢地做自 己，不拘泥于世俗的眼 光。
相关内容：
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广告中的主角通常是具 有“疯狂”梦想的年轻 人，如成为职业滑板选 手、舞蹈家等。
广告通过展示这些年轻 人如何克服困难，最终 实现梦想的过程，传达 出“只要敢想，就有可 能”的信息。
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Nike广告效果评估
销售数据统计
销售量增长
通过对比广告投放前后的销售数 据，评估广告对销售量的提升效
互动性增强
数字媒体将提供更多互动功能，吸引受众参与，提高广告效果。
个性化推送
数字媒体可以根据受众的兴趣和需求，精准推送广告内容，提高广 告的针对性和效果。
环保理念在广告中的运用
强调可持续发展
随着环保意识的提高，广告中会更加注重可持续 发展和环保理念的传递。
使用环保材料
在产品设计和广告中，会更多地使用环保材料和 工艺，以体现企业的环保意识。
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强调在比赛中，最重要的是赢得心灵上的胜利。
“The Swoosh”
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标志性的“Swoosh”标志，代表了Nike的创新和独特性。
Nike市场定位
高端运动品牌
Nike以其高性能的产品和创新的 技术，吸引了大量热爱运动的人 群。
时尚潮流品牌
Nike与各大潮流品牌和设计师合 作，推出了一系列时尚潮流的产 品，吸引了大量年轻人群。