现代广告策划论文

现代广告策划论文
篇一：现代广告策划书论文(1)
目录
1广告策划的概念 (3)
2广告策划的内容 (4)
3实体定位策略 (6)
3.1功效定位策略 (6)
3.2品质定位策略 (6)
3.3市场定位策略 (6)
3.4质量定位策略 (7)
3.5价格定位策略 (7)
3.6商标定位策略 (7)
3.7色彩定位策略 (7)
3.8服务定位 (8)
3.9心理定位 (8)
4观念定位策略 (8)
4.1逆向定位 (8)
4.2是非定位 (9)
论现代广告策划
摘要：随着时代的发展，广告已经成了人们生活中不可缺少的一部分。

平时在家看电视，各种各样的广告都会插播在电视节目中，让人不得不看。

在春节期间，大家出门买东西，广告牌上也打着某某商品的广告，还有车站站牌上，也有许多类似的广告。

那么，广告对于消费者来说到底是利还是弊呢？广告的利与弊正是事物矛盾的两方面，所以要解决这一矛盾，必须坚持一分为二的方法，防止片面性。

广告的优点是能正确引导消费者消费，使消费者更加了解商品，买得放心。

但它的缺点是虚假广告太多，蒙骗消费者，并且站用电视太多时间。

因此，不能只看到广告的好处，也不能只强调它对人们造成的不好的一面。

我们应该做的是适当发展广告行业，提高其质量。

关键词：广告策划，战略concerningthemodernplanningtheadvertising
abstract：withthedevelopmentofTheTimes,advertisinghasbecomeapeopletheindispe uallywatchTVathome,allkindsofadswillspotinTVshows ,letapersonhavetosee.duringtheSpringFestival,peoplegoouttobuythings,the billboardshavealsotappedso-and-socommodityadvertising,andonthesignatt hestation,alsohavemanysimilaradvertising.So,advertisingforconsumersexa ctlyistheordisadvantages?advertisingtheadvantagesanddisadvantagesofthe twoaspectsofcontradictionisthings,sotosolvethiscontradiction,mustinsistth atthetwosidesmethod,preventone-sided.Theadvantageofadvertisementistot hecorrectguidanceofconsumerspending,makeconsumersunderstandmorea boutgoods,buytherestassured.Butitsdefectisfalseadvertisingtoomuch,cheat
sconsumer,andstoodwithTVtoomuchtime.So,cannotonlyseethebenefitsofa dvertising,alsocannotonlyemphasizetheeffectithasonpeople'sbadside .weshoulddoisappropriateintheadvertisingindustrydevelopment,andimpro vethequality.
Keywords:advertisingplanning,strategy
1广告策划的概念
（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，
直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。

（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅)（2）商品普及及预测：畅销概况和消费者概况（如购买动机与行为等）
（3）下一期目标销售额及市场占有率
2、商品及流通问题
（1）企业或商品对象
（2）包装或商品名称
（3）价格是否合适
（4）流通渠道如何
3、促销方法问题
（1）有无人员促销
（2）营销信息情况
（3）大众传播媒介
（4）促销预算
4、广告计划制定
（1）广告对象
（2）广告地区
（3）广告预算
（4）广告目标
5、媒介计划的制定
（1）报纸或杂志计划
（2）电视或广播-何台&何段
（3）计划播出的次数
（4）大众媒介以外的媒介计划
6、创作计划的制定：诉求点是否合适
比如：用感性诉求来代替理性诉求。

广告策划不仅具有科学性，更具有独特的艺术性。

但无论广告信息呈递的方式如何，其基本原则都是要了解消费者的真正需求，找到消费者心理和态度变化的新特点。

这样才能有的放矢地选准广告诉求点，策划出成功的广告。

三、广告创意
“广告创意”是广告人员对广告运动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，为未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的“主意”；或者说是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构想，创意即构思，是心的结合和新的结合。

以艺术创作为主要内容的广告活动，塑造广告艺术形象。

就如詹姆斯·韦伯·杨所说：“广告创意是一种组合消费者、商品以及人性的种种事项。

真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。

”而广义上的广告创意则是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想，或者艺术构思活动等。

1-广告创意的依据(前提)
（1）市场情报
（2）产品信息
（3）消费者的各种资料
（4）广告策划中广告对象的确定、产品定位以及广告战略的总体要求
（5）事实
2-广告创意基本要求：
准：准确反映产品或企业特点
深：企业与商品的价值观念与文化观念上深入挖掘
新：信息或角度新
趣：创意要有情趣
奇：想人之所未想，道人之所未道
3-经典创意的方法和过程
（一）詹姆斯·韦伯·杨的创意过程
1、尽可能的收集材料
2、信息的咀嚼
3、信息的消化
4、创意的出现
5、创意的发展
（二）黄氏程序
1.藏：收藏资料
2.运：运算资料
3.化：消化资料
4.生：生产广告创意
5.修：修饰所产生的创意
4-创意的创造技巧
1、科斯特的“创意的行动”
“二旧化一新”的构造：一个崭新的创意出于两个近乎相互抵触的想法再结合。

经由“二旧化一新”而产生的新创意，他描述作“解放的行动”即“已创造力击败习惯”。

2、垂直思考与水平思考
3、头脑激荡法：由美国BBdo广告公司负责人奥斯本于1938年首创。

头脑风暴法一般分三个步骤进行，即：确定议题→脑力激荡→筛选评估。

在脑力激荡环节，应遵循四条基本原则：自由畅想原则、延迟批。