全国自考国际市场营销学(简答题)模拟试卷3(题后含答案及解析)

全国自考国际市场营销学（简答题）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1.
1．简述企业开展国际市场营销面对的不确定因素。

正确答案：企业开展国际市场营销面对的不确定因素比开展国内市场营销要多，而且复杂，主要体现在以下几方面：(1)产品总需求量的不确定性。

(2)消费者需求特性的不确定性。

(3)竞争者所采取的竞争策略的不确定性。

(4)产品价格的不确定性。

(5)促销媒介的不确定性。

(6)分销渠道的不确定性。

(7)国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。

2．简述国际市场营销学的主要研究方法。

正确答案：(P62)国际市场营销学的研究方法主要有以下几种：①微观分析法。

国际市场营销学所研究的问题中有很多是微观层面上的，这些微观问题必须运用微观分析法进行研究。

②宏观分析法。

企业开展国际市场营销必须研究国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际科学技术环境等宏观环境对企业制定营销策略的影响。

③定量分析与定性分析相结合的方法。

④动态分析法。

国际市场上竞争对手的战略和策略是不断调整的，企业自身拥有的资源也是变化的，因此企业需要使用动态分析法制定国际市场营销规划和策略等。

⑤系统分析法。

企业开展国际市场营销时，必须同时考虑国际市场的影响因素、国内市场的影响因素及企业自身的影响因素。

这样才能制定出正确的国际营销策略。

3．简述电子商务对国际营销的影响。

正确答案：电子商务对国际营销的影响表现在如下几个方面：①电子商务提高了国际企业国际营销的效率；②电子商务改变了国际企业国际营销的方式；③电子商务引起消费者及其行为的变化；④电子商务引发企业营销理念的变化；⑤电子商务使企业营销管理重心发生变化。

4．当前世界范围内科学技术所呈现出的主要特征。

正确答案：当前世界范围内科学技术所呈现出的主要特征是：(1)科学技术加速发展，呈现知识爆炸的现象。

(2)科技应用于生产的周期大大缩短。

(3)各学科、各技术领域相互渗透、交叉和融合。

(4)科学技术与人文、社会科学的关系日益紧密。

(5)研究与开发的国际化趋势明显加快。

(6)科学技术，特别是高新技术已成为经济和社会发展的主导力量。

5．简述生态环境恶化的表现。

正确答案：现代经济的高速发展建立在工业革命所产生的巨大生产力的基础
上，给生态环境带来了严重的损害，表现在：(1)资源危机。

(2)土地荒漠化。

(3)环境污染日益严重。

(4)物种灭绝和森林面积大量减少。

(5)酸雨污染区扩大。

6．国际市场产品的包装策略有哪些?
正确答案：国际市场的产品包装策略主要有：①相似包装策略；②差异包装策略；③配套包装策略；④等级包装策略；⑤附赠品包装策略；⑥性别包装策略；
⑦再利用包装策略。

7．全球价格战略的种类。

正确答案：(1)全球统一定价战略。

(2)市场差别定价战略。

(3)成本差别定价战略。

8．简述经济全球化的定义及特点。

正确答案：经济全球化是指商品、服务、生产要素与信息跨国界流动，通过国际分工，在世界市场范围内提高资源的配置效率，从而使各国经济相互依赖日益加深的趋势。

经济全球化具有如下特点。

(1)市场竞争多元化。

(2)金融全球化。

(3)生产国际化。

(4)消费者需求趋同化。

(5)区域经济一体化。

9．简述日本社会的老龄化及其带来的市场机会。

正确答案：日本的人口总量在2009年是1．27亿，但日本人口结构的老龄化严重，日本人的平均寿命为83岁，其65岁及以上的人口在2006—2009年从20％又增至22％。

所有老龄化的社会都需要医疗保健服务和产品，日本社会对医疗保健机构的需求随着老龄化社会的出现日益增长。

10．简述国际市场营业推广的特点。

正确答案：国际市场营业推广具有以下三个特点：(1)营业推广促销效果显著。

(2)营业推广是一种辅助性促销方式。

(3)营业推广的费用较高。

11．简述国际营销调研的内容。

正确答案：(1)国际市场环境调研。

国际市场环境调研主要是针对国际市场上影响国际企业进行国际营销的各种宏观和微观环境因素进行调查。

(2)国际市场营销策略调研。

国际市场营销策略调研包括产品调研、价格调研、分销渠道调研和促销调研四个方面。

(3)国际市场消费者调研。

对消费者的调研主要包括：消费者在人口统计方面的特征、消费者的购买力水平、消费者的购买行为、消费者的偏好等。

12．简述国际市场细分的作用。

正确答案：国际市场细分的作用：(1)国际市场细分有利于企业挖掘国际市场机会，开拓国际市场。

(2)国际市场细分有利于企业集中人力、物力和财力投入目标市场。

(3)通过国际市场细分，对于整体实力相对较弱的中小企业而言，能扬长避短，有利于中小企业开发国际市场。

(4)国际市场细分有利于企业分配国际营销预算，提高国际营销效益。

涉及知识点：综合
13．简述非强制性要求有哪几种。

正确答案：非强制性要求有如下几种：(1)社会文化的要求。

(2)目标市场国消费者收入水平的要求。

(3)目标市场国消费者需求偏好的要求。

(4)目标市场国消费者教育水平的要求。

涉及知识点：综合
14．简述国际市场价格的种类。

正确答案：国际市场价格的种类：(1)成交价格。

(2)商品交易所价格。

(3)出口报价和参考价格。

(4)其他价格。

涉及知识点：综合
15．简述全球价格战略的种类。

正确答案：全球价格战略的种类：(1)全球统一定价战略。

(2)市场差别定价战略。

(3)成本差别定价战略。

涉及知识点：综合。