交通广播应顺势而为

交通广播应顺势而为
肖鹏
(黑龙江广播电视台，哈尔滨150090)
[关键词]交通广播；石宽发展空间;打造自身品牌
广播媒体是三大传统媒体之一，曾一度是我国的中心媒体，但随着电视、网络等媒体的迅猛发展，广播媒体因其视 觉形象感的缺失而逐渐发展成一种弱势 媒体。

黑龙江交通广播是经国家批准成 立的专业化电台，它有着准确的定位，鲜 明的专业特色；明确的宗旨，强烈的服务 意识；清晰思路，坚定的市场观念；它为 生活在都市里的人们提供大量优质准确 实际的服务。

但随着新媒体、新技术的发 展与引用，交通广播在发展中更应顺势 而为，迎接挑战，再创辉煌。

―、拓宽发展空间
新媒体现在出现了争抢广告、拆分 受众人群的情况，使传统媒体的发展进 入了一个瓶颈。

为了生存，传统媒体开始 了前所未有的体制变革和业务转型。

交 通广播也应做精做深传统业务，巩固广 播媒体的核心竞争力，解放思想，拓宽发 展空间。

黑龙江交通广播运营商扩大业务视野，打破媒体之间的界限，行业之 间的差距，和其他媒体，如电视媒体的垂 直整合，吸纳其他行业进入其产业范围 内，开展了密集的产业化经营，形成竞争 和发展，面对市场环境，促进培训，取得 了丰硕成果和良好的效果。

黑龙江交通 广播的这种做法为广电行业的发展提供 了宝贵的借鉴，为广播业的发展进入市 场、融入市场起了很大的帮助。

想要面对 市场的发展形势，只有这样准确地把握 市场信息和企业信息，才能在产业发展 的浪潮中走深走远。

如黑龙江交通广播 打破电视与广播之间的界限，依托自身 媒体广泛的受众群体优势播放《娱乐二 人转》、转播央视《新闻联播》等节目，这 样将两种媒体优势结合到一起，在很大 程度上打破了广播的局限性，拓宽了自 身发展空间。

二、侬托媒体强势，加强自身优势建 设
关注移动人群,主打路况信息和交通 新闻一直以来都是交通广播公开的成功 秘诀，也是交通广播的优势所在。

从某种意义上说，当代社会的一切人都有可能是
交通的参与者或潜在的参与者，但交通广
播针对的是那些处于移动状态的人群，这
是交通广播的核心听众。

要办好交通广
播必须注重对媒体自身优势的研究和开
拓，注重对受众心理变化规律的研究，这
样才能去除节目设置的盲目性和随意性,
增强节目的对象性和针对性。

为此，交通
广播要研究受众心理，分析受众需求，追
求受众忠诚。

交通广播受众心理需求分
为以下三种:求知心理，希望获取新闻信
息;受益心理,希望获取实用信息;休闲娱
乐心理，希望听到轻松愉悦的文艺节目，
所以，黑龙江交通广播从这几方面来分
析受众的需求，从中找到不同受众需求
的最佳结合点，在最大限度满足受众心
理需求的基础上进行节目的制作与安
排，才能获得越来越多受中国的追随与
支持。

如黑龙江交通广播的《大讲堂》、转
播中央电视台《新闻30分》可以满足听
众的求知、获得新闻信息需求；《资讯早
车》、《汽车时代》紧随交通广播专业性，
满足人们获得汽车相关的实用信息需
求;《娱乐二人转》等节目则可以满足听
众的休闲娱乐需求。

三、注重人才培养
优秀人才的选拔关键是交通广播电
台形成一个品牌留住观众的关键。

吸
纳英才是广播电台持续发展的基础。

因
此，黑龙江交通广播将重点放在全面引
进培养人才。

这是一项长期重点的工作，
是黑龙江交通广播发展的重要任务。

要
进一步提高认识，重视提高人力资源的
作用，用活人才来培养人才，吸引人才，
创造尊重人才的良好氛围，对人才实行
鼓励机制，鼓励广大的电台工作者，从而
更好地履行职责，不断提高节目质量，进
行更优质的工作。

结合“请进来”和“走出
去”制度，我们应该积极借鉴国内外先进
经验，和其他地方电台交通发展的实践
学习，同时，提高待遇，改善环境，提升单
位的“软实力”也是留住人才的好办法，
继而促进无线电通信事业的健康发展。

四、打造自身品牌,合理融入广告
良好的品牌形象是受众选择的结
果，品牌形象不是想象出来的。

品牌形象
的形成证明了观众对品牌的信任，是长
期通过获得信息得来的，是对频率中节
目的认可。

这是频率自身的吸引力，同时
满足自己的信息需求，对频率的锁定是
受众在生活中所形成了选择习惯。

因此，
黑龙江交通广播把重点放在建立自己的
品牌形象上，以出发和观众需求作为出
发点，通过主持人特色将自身优势结合，
创造出具有黑龙江交通广播特色的节
目，在节目中刻上自己独特的烙印，可与
大型活动或品牌合作，加大活动影响力。

做出一档让听众看得到的广播，许多广
播频率现在通过举办各种活动来提高和
丰富品牌的频率。

而广告也是广播的盈
利方式之一，这是黑龙江交通广播健康
发展的基础。

交通广播的品牌后，品牌价
值也出现了，广告商带来大量的广告，广
告带来良好的经济效益的同时也会对节
目造成一定的负面影响，因此，广告和频
率之间的协调尤为重要。

黑龙江交通广播和全国交通广播的
成就明显，广播媒体有着巨大的发展潜
力。

然而，通过上述探索和研究，我们不
难看出，黑龙江交通广播想继续发展，需
准确把握社会环境和市场变化的需求，
注意听众反馈，加强和数字化互联网等
新兴技术结合，开拓多元化市场和创新
的商业模式。

黑龙江交通广播的未来发展应以如
何帮助人们建立安全、高效、愉快的旅行
解决方案的价格，创造一个良性的反馈
回路的传播，始终服务于听众。

交通广播
的发展道路上，必须跳出局限，开阔眼
界，发展空间;加强合作，结合自身优势，
提高自身素质，以合作竞争的理念引领
出整个行业，科学的发展;重点引进和培
育广播专业人员，组成专业素质良好的
团队;开发精品栏目，形成品牌优势，拓展
广告途径，选择最适合自己的路线，领跑
于广播产业。

口 （编辑/丹桔）
60活力 2017-2。