电子商务概论(第4版)-白东蕊

电子商务概论（第4版）-白东蕊
一、引言
电子商务已经成为现代商业领域的重要组成部分，它的出现和发展对于商业模式、市场营销和消费行为都产生了深远影响。

本文将介绍《电子商务概论（第4版）》这本书，作者是白东蕊。

这本书系统地介绍了电子商务的基本概念、理论以及实践应用，是一本全面且权威的电子商务入门指南。

二、作者简介
白东蕊，现任中国传媒大学经济与管理学院电子商务系主任。

她在电子商务领域拥有丰富的教学和研究经验，并为国内外多家知名企业提供咨询服务。

她的研究领域主要包括电子商务战略、电子商务企业管理和电子商务创新等方面。

三、书籍概述
《电子商务概论（第4版）》全书共分为八个章节，涵盖了电子商务的各个方面。

1. 第一章：电子商务：概述与分类
本章主要介绍了电子商务的概念和分类，探讨了电子商务对传统商业模式的挑战和影响，并介绍了电子商务的发展历程和趋势。

2. 第二章：电子商务基础
本章详细介绍了电子商务的基础知识，包括电子商务的基本功能、技术基础以及相关安全和法律问题。

3. 第三章：电子商务市场与环境
本章重点讨论了电子商务市场的结构和特点，以及电子商务环境中的各种因素对电子商务发展的影响。

4. 第四章：电子商务消费者行为
本章主要研究了电子商务消费者行为的特点和影响因素，包括网络购物的心理和行为动机、消费者对网络商品信息的获取和评价等。

5. 第五章：电子商务的商业模式
本章探讨了电子商务的商业模式设计和创新，包括电子商务平台的建设和运营、电子商务发展路径选择等。

6. 第六章：电子商务营销
本章详细介绍了电子商务的营销策略和方法，包括网络营销、电子邮件营销、社交媒体营销等。

7. 第七章：电子商务供应链管理
本章探讨了电子商务的供应链管理，介绍了电子商务供应
链的基本结构和流程，并讨论了电子商务供应链的优化和创新。

8. 第八章：电子商务安全与支付
本章重点讨论了电子商务安全和支付技术，包括电子商务
安全风险分析和防范、电子支付的分类和技术原理等。

四、内容亮点
《电子商务概论（第4版）》作为一本权威的电子商务入
门指南，有以下亮点：
1.系统全面地介绍了电子商务的基本概念、理论和实
践应用，读者可以全面了解电子商务的发展和趋势。

2.大量案例分析和实践经验分享，使理论知识能够与
实际应用相结合，读者可以更好地理解和应用电子商务知
识。

3.作者基于自己的研究和实践经验，对电子商务的未
来发展进行了展望，帮助读者了解电子商务的前沿问题和
挑战。

五、结论
《电子商务概论（第4版）》是一本非常有价值的电子商
务入门指南，适合对电子商务感兴趣的人士阅读。

通过阅读这本书，读者可以全面了解电子商务的基本概念、理论和实践应用，对电子商务的发展和趋势有深入的了解。

无论是学生、教师还是从事电子商务相关工作的人员都将受益于这本书的阅读。