标志设计中符号化的语义传播

标志设计中符号化的语义传播
本论文从符号学的角度对现代标志设计的表“形”达“意”传“神”进行研究,结合自己在近两年中的标志设计工作的实践经验,通过理论研究成果在事件中的体现,表述自己作为一名设计师对企业标志设计的新的认以与感悟,就符号学意义而言,人类活动的完整过程也是符号化的过程,人主要通过他的符号活动表现其特点,因此,标志设计作为人的一种创造性活动,也必定会涉及到符号学的各个方面,在现实的实际操作中,符号学的方法也得到广泛应用,它在设计思维设计造型设计赋意设计方法等各方面发挥了重要作用。

哲学家卡西尔说人是“万物之灵”,在他精辟的论述中,“符号化的思维和符号化的行为是作为主体的人最具有代表性的两个特征”有人生成和创造的各种符号系统中,设计符号系统是最重要的组成部分之一,标志作为一种特殊的符号创造活动,在结构各种符号元素创造图像符号系统中,这种符号化的行为更加明显。

标志作为一种有意味的符号,并非局限在标志符号系统的构建成形后的外观图像系统,而是在由再现到表现,由写实到符号化,再通过传达与交流,诉说与表征,而形成的一个由内容到形式(符号)再到内容的积淀的过程。

在这个过程中,标志不仅仪获得了符号化形式上的基础,更获得了内容与符号意味上的表达基础。

从符号学理论角度研究标志设计就是要求设计师用符号去思考形象,形成设计形象系统的符号表达,并在各种符号表达的整合中引起设计创造性观念的产生,同时在设计符号的意义表达中形成设计观念和风格的突破。

文中列举了大量自已在设计实践中的作品,以实践中的体会结合符号学对标志设计的限定关系提出自己对标识设计的新的认识;从实际的工作经验中总结标志设计与人的情感交流,如何树立良好的品牌形象,在理论研究的基础上对自己的实际工作进行总结之后,产生对标志设计的新的认识。