红网：专注原创做好“湘”字文章

“ 稿 件 的写作 很 巧妙， 把 蔡 群 的个
体故 事再 放大 ， 她要 做 的事 情， 恰好 就
是 当地 政 府鼓 励 苗 族手 工艺 品走 出去 的最 好 范例 。 ”作 为 “ 拾 荒 妹 ”系 列 产
把什么是苗绣 、 莆寨， 苗寨姐妹 的心声和
盼望 ， 以及他们想带到两会来的声音统统
提 案 ，从 通 业也是安居 ， 既是一个宣传 的题材， 又是 个ＡＲ新 闻 报 道 和 首 个ＡＲ
一
个励 志故事。通讯稿 件用苗绣 串起蔡 讯 稿 到 短 视 频 ，从 Ｖ Ｒｔ Ｃ录 片 到 ＡＲ互 动， 新华 社新 媒体 中心 狠攻突破 点 ， 将
“ 拾荒 妹”这个Ｉ Ｐ 挖 掘到 极 致 ， 也 将 全
今年的全国两会报道， 红网立足本土推进融合创
翔实 的两会报 道 方案 ， 力求将与老百姓 息 息 桕关 的 内容存 两会 报 道 中精 彩呈 现． 特别是要求 红网报道 团注 重用新媒 体元 素展现 热点和重点。
新， 在做 好 “ 湘” 字文章上显现出了强大的原创生
产 力。
表》 《 外媒记者聚焦 “ 开放 ”湖南 》等
相 当于重 写 了六 七遍 。 ”作 为中 国第 一
活磨难 一度靠拾 荒为生， 最 终却代表 莆 族 姐 妹 出入 国 家最 高议 事 殿 堂 的十二
届 全国人大代 表蔡 群。以蔡群 为核心人 物， 新 华 社 新 媒 体 中心 推 通 讯 、ＡＲ 互 动 报 道 、ｖ Ｒ纪 录片 等 系列 产 品．受 到全 国人大常 委 会委员长 张德江 、 闲务 院副总 理刘延 东 、 贵州省委 书记 陈敏 尔 等领导 同志肯定 。 “ 这是我们推 出的首个 ＡＲ‘ 增 强现 实 ’ 新 闻产品，也是 中围首 个ＡＲ 提案 。 ” 这一系列报 道 的背后， 是 对新媒体
创新 ， 肩 用 了 哪 些 新 技 术 手段 ？
供 给侧结 构性改革 ， 着力加强保 障和改
善 民生 ＿ 丁作 ． 着 力推进 农 业现代 化， 让 广大群众有更多获得感 。 在 突 本 省特 色 方 面 ，红 网选 题 “ 三个着力 ”的湖南 答卷， 并推 出了系列 报 道 。Ｒ３ 月２ 日起 ， 以每 天 一 篇 的频 次 连续推ｆ ｝ ｛ 《 春 天 的答 卷 —— 湖 南 践 行
的全 两会报 道， 红 网立足 本土推 进融 合创 新， 在做好 “ 湘 ”字 文章上 显 现
大小屏交 互联动 ， 网报 端融 合传播
《 Ｉ 终簧 幅 》 ： 今 年 的两会 报道 ，红 网在 团队组 建 和报 道 布 局上做 了哪 些
准备？
强 火 的原 创 生产 力。 《 网络 传 播 》独 家
专访 红网总编辑 舒斌 ， 揭 秘这 些 原 创 报
道 背后 的故事 。
磐消 ： 前期主 要是进行 了周密策 划
和科 学调研 ， 研 究 哪 些 活题 老 百 姓 感 兴 趣， 哪些 ｉ 壬 题值得 关注 ， 哪 些 话 题 最 容
易引发共 鸣， 应 该找什 么代 表 来谈 ， 评 论 该如 何跟 进解读 等， 统 筹安排 ， 制定
汇集存这个绣片里。 ” 陈凯星说。
红 网：
专注 原创 做好 “ 湘’ ’ 字文章
文／ 本刊记 者 马 冉冉
３ ６ 人前 方 报 道 团， １ ０ ０ 名后 方采 编 人员， ２ ８ 场直播， ２ ８ ９ 篇原 创 报 道 ， ５ ５ ２ 张 原创 图片， ３ ８ 条原创视 频 ， １ ５ １ 篇原创 评论 ， ３ ６ 个原创专 题 ， ２ ０ 张原创 大数 据 图表 ， ４ 幅沙画， ３ 个Ｈ５ 轻 杂志 ……今 年
四期 “ 沙画看 两 会” ，分别 聚 焦 代表 们 的“ 宝贝 ” 、 部长 通道 、 女 代表和参加湖 南 团开放 日的外媒 记者。用传统 唯美 的 艺术来包 装两会细节， 加上 新颖的沙画
表现 形式 ，收 获 了众多粉 丝 。比如 ， 作 《 外媒记 者聚 焦 “ 开放 ”湖南 》 ， 以艺
同归 传 统 。 “ 这 篇稿 件 ， 我们不 断向 《 网络 传
他 口中 的 “ 拾 荒 妹 ”是 一 位 饱 经 生
蔡群 自小在贵 州毕节长大 ， 那里 的
留守 儿 童 问 题 一 直 比较 突 出。她 从 自己
播》 介绍道。
打＿ Ｔ 到带 着３ ０ ０ 多名姐 妹安 家，既是 创
群的一生， 从幼 时跟着妈妈学苗绣， 到亲 手为自己的女儿准备嫁妆， 再到靠 “ 织金 洞 ”苗绣参赛 获奖 ， 最终 开设莆绣工 厂 她一直存用苗绣 点亮 生命中那些黑暗的
日子。
媒 体低 成 本 轻最 化 的叙 事方 式 应用 到
了极致 。 “ 不扫 二维码， 扫实景。我们 配合 蔡 群做 一个以绣片为实景扫描的ＡＲ 提案，
术形式报 道湖南 团开放 日活动。 意 大利
《 ２ ４ ／ ｊ ＼ 时 太 阳报 》记 者丽 塔 ・ 法蒂 古 索
在 朋友 圈转 发了红 网制作 的 沙画作 品， 赞以 “ ｇ ｒ ｅ ａ ｔ ！ ” 。
网络 侮 捅》： 请分享 —下 “ 沙面 看
两会 ” 新媒体产 品的成 功经验？ 舒斌： 新 颖的艺 术丧现 形式 、 新 的
大代 表的不平凡经历， 生动阐述 ‘ 中国式 民主 ’的感人 力量，是我们 得到 选题 后
一
时代产 品的内容和 形式 更高标准 、 更多
创 意 的突 破 。
品的策 划 者 和 实操 者，陈凯 星不 断 强
调， 新 媒 体 技 术要 创 新 、 形式 要 创新 、 内涵 要 创 新，但 是 真正 的专业 精 神 要
《 外 嫘记 者 聚 焦 。 开放 湖 南 》 沙 画 作 品截 图 。 供 图 忸 网
技 术手段 、 新 的传播 介质． 做好 融媒 体
传 播， 生动 传 神地 呈现 两会， 可 以为读
者 带来视 觉享受 ， 通 过 小故事 、 小 场景 讲 述 重大 时政 题 材，读者 当然 喜欢 看。 毒≯ ： 在报 道方 式上有什么