国际市场营销Cha(1)
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基本原则： 非歧视性原则(包括最惠国待遇原
则和国民待遇原则) 贸易政策法规透明度原则
市场开放原则
国际货币基金组织 (IMF)
其宗旨是 作为一个常设机构在国际金融
问题上进行协商与协作，促进国 际货币合作；
促进国际贸易的扩大和平衡发 展；
促进国际汇兑的稳定等；
世界银行 (the World Bank)
-城市化
示范效应-城市化中的消费者更容易受其他消
收入 - 高、中、低收入国家 - 人均国民生活水平 - 购买力平价
•消费模式
•收入中有多少份额用于必需品 恩格尔法则
•产品饱和度或分散度 •具有普遍性的消费数据
基础设施的状况和质量
–陆路、水路、海路和航空运输网络 –通讯 –能源
外国在经济中的参与程度
Tiers
Population in Millions
More Than $20,000
$1,500-$20,000
Less Than $1,500
*Bases on Purchasing power parity in U.S. $.
SOURCE: U.N. World Development Reports
Par
Ot ne
国际市场营销环境
营销环境由微观环境和宏观环境组成。
微观环境(micro-environment)指与公司关系密切、能够影响公司服务顾客的能力的各种因素 如公司自身、供应商、销售渠道、顾客、竞争对手及公众。 宏观环境(macro-environment)指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素，如人口、经济、 、自然环境、技术、政治和文化因素。
南非发展协调委员会
感谢下 载
Importers – United States – Germany – United Kingdom – France – Japan – Netherlands – Canada – Italy
三大贸易区
Europe (15)
125.4
129.1
59.6 28.7
130.4
Canada - USA
Chap2.国际市场营销的经济环境 Chap3.地理历史环境 Chap4.文化环境 Chap5.商业惯例 Chap6.政治环境 Chap7.法律环境
Chap2 国际市场营销的经济环境
2.1 经济环境对国际市场的影响
T全h球e的收W入o分r配ld结构E图conomic Pyramid
Annual per Capita Income*
Japan
70.1
2.4b 贸易政策
关税
非关税贸易壁垒
– 配额 – VERs – 当地含量要求
贸易保护主义的代价
Industry
Textiles and apparel
Total Costs to Consumers (in $ millions)
$27,000
Carbon Steel
6,800
综合考虑10个经济变量的结果:
–贸易政策 -资本流动 -外国投资
–金融政策 -工资
-价格控制
–财产权
-法规
-黑市
各国的经济自由度
Free – Hong Kong – Singapore – Ireland – New Zealand – United States – United Kingdom – Netherlands – Australia – Switzerland
–外国直接投资(FDI) –当地政府对于FDI的管制
经济对于社会发展的影响
–城市化、平均寿命、识字率等 –物质生活质量标准(PQLI)
2.4 国际市场营销的贸易环环境 2.4a 国际贸易的发展
进出品位于前十位的国家和地区
Exporters – United States – Germany – Japan – China – France – United Kingdom – Canada – Italy
SOURCE: Michael McFadden, “Protectionism Can11, 1987, pp. 125.
推进自由贸易、促进各国经济合作的国 际组织和机构 WTO / GATT
IMF
WB
WTO是唯一一个处理国家之间贸易 原则的国际性机构
世界银行集团 国际开发协会 国际金融公司 多边投资担保机构 国际投资争端解决中心
2.4e 经济一体化
经济合作协定的主要区域
北美自由贸易区(NAFTA)
•拉丁美洲自由贸易区 LAFTA
亚太地区：东南亚国家联盟ASEAN
西欧、中欧和东欧
•中东：海湾阿拉伯国家合作委员会 •非洲：西非国家经济共同体
Autos
5,800
Dairy products 5,500
Shipping
3,000
Meat
1,800
Number of Jobs Saved
640,000 9,000
55,000 25,000 11,000 11,000
Cost per Job Saved
$ 42,000 $750,000 $105,000 $220,000 $270,000 $160,000
75-100 1,500-1,75 4,000
2.2 国家收入与市场发展的阶段
BEMs: 大的新兴市场
China India Indonesia South Korea Brazil
Mexico Argentina South Africa Poland Turkey
经济自由度指标
以经济自由度为标准将100多个国家进行排序
Repressed – Bosnia – Vietnam – Laos – Iran – Congo – Iraq – Libya – Cuba – North Korea
2.3 市场特征中的经济变量
市场特征中的几个变量
人口
亚洲 > 50%
中国、印度
EU > 85%
-年龄的分布 -平均寿命
-家庭规模的大小
则和国民待遇原则) 贸易政策法规透明度原则
市场开放原则
国际货币基金组织 (IMF)
其宗旨是 作为一个常设机构在国际金融
问题上进行协商与协作，促进国 际货币合作；
促进国际贸易的扩大和平衡发 展；
促进国际汇兑的稳定等；
世界银行 (the World Bank)
-城市化
示范效应-城市化中的消费者更容易受其他消
收入 - 高、中、低收入国家 - 人均国民生活水平 - 购买力平价
•消费模式
•收入中有多少份额用于必需品 恩格尔法则
•产品饱和度或分散度 •具有普遍性的消费数据
基础设施的状况和质量
–陆路、水路、海路和航空运输网络 –通讯 –能源
外国在经济中的参与程度
Tiers
Population in Millions
More Than $20,000
$1,500-$20,000
Less Than $1,500
*Bases on Purchasing power parity in U.S. $.
SOURCE: U.N. World Development Reports
Par
Ot ne
国际市场营销环境
营销环境由微观环境和宏观环境组成。
微观环境(micro-environment)指与公司关系密切、能够影响公司服务顾客的能力的各种因素 如公司自身、供应商、销售渠道、顾客、竞争对手及公众。 宏观环境(macro-environment)指能影响整个微观环境的广泛的社会性因素，如人口、经济、 、自然环境、技术、政治和文化因素。
南非发展协调委员会
感谢下 载
Importers – United States – Germany – United Kingdom – France – Japan – Netherlands – Canada – Italy
三大贸易区
Europe (15)
125.4
129.1
59.6 28.7
130.4
Canada - USA
Chap2.国际市场营销的经济环境 Chap3.地理历史环境 Chap4.文化环境 Chap5.商业惯例 Chap6.政治环境 Chap7.法律环境
Chap2 国际市场营销的经济环境
2.1 经济环境对国际市场的影响
T全h球e的收W入o分r配ld结构E图conomic Pyramid
Annual per Capita Income*
Japan
70.1
2.4b 贸易政策
关税
非关税贸易壁垒
– 配额 – VERs – 当地含量要求
贸易保护主义的代价
Industry
Textiles and apparel
Total Costs to Consumers (in $ millions)
$27,000
Carbon Steel
6,800
综合考虑10个经济变量的结果:
–贸易政策 -资本流动 -外国投资
–金融政策 -工资
-价格控制
–财产权
-法规
-黑市
各国的经济自由度
Free – Hong Kong – Singapore – Ireland – New Zealand – United States – United Kingdom – Netherlands – Australia – Switzerland
–外国直接投资(FDI) –当地政府对于FDI的管制
经济对于社会发展的影响
–城市化、平均寿命、识字率等 –物质生活质量标准(PQLI)
2.4 国际市场营销的贸易环环境 2.4a 国际贸易的发展
进出品位于前十位的国家和地区
Exporters – United States – Germany – Japan – China – France – United Kingdom – Canada – Italy
SOURCE: Michael McFadden, “Protectionism Can11, 1987, pp. 125.
推进自由贸易、促进各国经济合作的国 际组织和机构 WTO / GATT
IMF
WB
WTO是唯一一个处理国家之间贸易 原则的国际性机构
世界银行集团 国际开发协会 国际金融公司 多边投资担保机构 国际投资争端解决中心
2.4e 经济一体化
经济合作协定的主要区域
北美自由贸易区(NAFTA)
•拉丁美洲自由贸易区 LAFTA
亚太地区：东南亚国家联盟ASEAN
西欧、中欧和东欧
•中东：海湾阿拉伯国家合作委员会 •非洲：西非国家经济共同体
Autos
5,800
Dairy products 5,500
Shipping
3,000
Meat
1,800
Number of Jobs Saved
640,000 9,000
55,000 25,000 11,000 11,000
Cost per Job Saved
$ 42,000 $750,000 $105,000 $220,000 $270,000 $160,000
75-100 1,500-1,75 4,000
2.2 国家收入与市场发展的阶段
BEMs: 大的新兴市场
China India Indonesia South Korea Brazil
Mexico Argentina South Africa Poland Turkey
经济自由度指标
以经济自由度为标准将100多个国家进行排序
Repressed – Bosnia – Vietnam – Laos – Iran – Congo – Iraq – Libya – Cuba – North Korea
2.3 市场特征中的经济变量
市场特征中的几个变量
人口
亚洲 > 50%
中国、印度
EU > 85%
-年龄的分布 -平均寿命
-家庭规模的大小