第7章 垄断竞争与寡头

重点及难点
垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争条件下厂商的均衡 寡头市场的性质 几个主要的寡头模型模型 不同市场经济效率的比较
本章结构
§7.1
垄断竞争市场 寡头垄断市场
§7.2
§7.3
博弈论初步

§1.1 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特点 1、定义
指许多厂商销售既近似又有差别的产品的市场。 在长期，竞争的厂商较多；在短期，由于产品的差别性， 具有垄断性。
五、效率分析
理想的产量(有效规 模）：一般把完全竞 争企业在长期平均成 本最低点上的产量作 为理想的产量。 多余的生产能力：垄 断竞争厂商长期均衡 的产量与理想产量之 间的差额被称为多余 的生产能力。
P
H 。
P=AR=D Q
1、均衡点没有给定生产规模的最低点：企业 均衡点没有给定生产规模的最低点：
2、特征
（1）产品既存在差异性又存在替代性 （2）存在大量厂商 （3）进入障碍不显著 （4）厂商都认为自己经营行为不会引起其它厂商反应 例：服装、家具、行李包、图书出版、风扇、化妆品等。
二、厂商的需求和收益状况
1、需求曲线的特点： 垄断竞争市场的结 构特征决定垄断竞 争的需求曲线既向 右下方倾斜，又比 较平坦
需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。
（3）d需求曲线和D需求曲线都向右下方倾斜，但d需求曲线Q 的弹性大于D需求曲线（d需求曲线较为平坦）。
三、厂商的短期均衡
在短期内，垄断竞争厂商在现有的生产规模下 通过产量和价格的同时调整来实现MR=SMC 的 均衡条件。在短期均衡的产量上，必定存在一 个d曲线和D曲线的交点。
① d与LAC相交 与 相交 (非均衡 非均衡) 非均衡
→π > 0
π = 0
3、均衡的形成过程 ② d与LAC相切 → 、 与 相切
P
(均衡 均衡) 均衡
D
LMC LAC
D
SMC SAC
LMC LAC
P1 d MR Q0
MR
d
非价格竞争和厂商均衡
从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降， 最终使厂商的利润消失。因此，非价格竞争便 成为垄断竞争厂商普遍要用的另一种竞争方式。 在垄断竞争市场上，由每一个厂商生产的产品 都是有差别的，所以，垄断竞争厂商往往通过 改进产品品质，精心设计商标和包装，改善售 后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品 的市场销售份额，这就是非价格竞争。
D
SMC Pe H F G E MR SAC
d(AR) Q
0
四、垄断竞争厂商的长期均衡
1、均衡的实现途径： 在长期内，垄断竞争厂商可以调整生产规模，还可以加 入或退出生产集团。这意味着，垄断竞争厂商在长期 均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均 衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。 衡点上， 2、垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC；同时AR=LAC=SAC 在长期均衡的产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存 在一个d需求曲线和D的交点。
§7.2 寡头垄断市场
一、寡头市场的含义及特征
寡头垄断市场是由少数几家厂商控制某一行业 生产和销售的市场结构。 特征：厂商数量较少，但至少有两个；产品可 以无差别，也可以有差别；厂商进出行业较难； 厂商相互依存；需求曲线不确定 。 成因：规模经济、对投入的控制、大量资本、 技术领先、沉没成本、政府特许等。 寡头垄断市场：汽车、家电、钢铁、石油等。
1、假设：
a）只有二个企业，生产同质产品； b）假定生产成本为零 c）需求函数为线性； d）一个企业A先进入市场，B随后进入；各企业在假定对 方保持产量不变和条件下决定自身的产量。
2、几何说明
A企业生产市场需求的一半， B企业生产留下的需求的一半。 P A调整产量为市场需求3/4的一 半，而B生产余下的5/8后半即 5/16；A的产量下降，而B上 升； ……直至各生产市场需求的 1/3，并形成了均衡。 还可以推广为N个寡头，各生 产市场需求的1/N+1。
改变自己的价格， 改变自己的价格，该行业 中其他与之竞争的厂商也 随之改变价格时， 随之改变价格时，该厂商 的价格与销售量之间的关 系。
3、D和d的关系
（1）当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产 品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的 d需求曲线的位置沿着D需求曲线上下移动。（如果市场价 需求曲线上下移动。 格下跌，则d需求曲线沿D需求曲线向下平移；如果市场价 格上升，则d需求曲线沿D需求曲线向上平移。） （2）由于d需求曲线表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时所 预期的产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场 预期的产量， 价格水平实际所面临的市场需求量，所以，d需求曲线和D
２.销售费用
非价格竞争的另一种形式是改变销售费用。销售费用 是用来增加产品需求的货币支出。销售费用除了广告 费用（主要的）外，还包括推销员的工资、推销活动 的支出等费用。 垄断竞争厂商进行非价格竞争，仍然是为了获得最大 的利润。进行非价格竞争是需要花费成本的。例如， 改进产品性能会增加生产成本，增设售后服务网点需 要增加投入，广告宣传的费用也是相当大的。厂商进 行非价格竞争所花费的总成本必须小于由此增加的收 益，否则，厂商是不会进行非价格竞争的。很显然， 边际收益等于边际成本的利润最大化原则，对于非价 格竞争仍然是适用的。
b 1 P = b (QA + QB ) = b a 3
若寡头数量为m，市场容量为 ， 若寡头数量为 ，市场容量为a，则
1 Qi = a m +1
斯泰克伯格模型
在古诺模型中，两个寡头同时做决定， 任一个寡头都没有反应的余地。这对于 描述那些实力相当的寡头也许较为现实。 但是对于描述那些实力悬殊的寡头却不 够现实。实力大的寡头在竞争中具有优 势，往往领先作出决定，其他小的寡头 随后作出决定。斯塔克伯格所描述的就 是这种情形。
分类 根据产品特征：纯粹寡头行业（如：钢 铁、水泥）和差别寡头行业（汽车、家 电） 按厂商的行为：有勾结行为（合作）和 独立行动的
二、 寡头模型
关于模型的一般评价：重点是采取博弈 论分析，但仍然没有取得比较的一致。
非勾结性寡头垄断模型
古诺模型：
由古诺于1838年提出，在此后45年内没有引起足够注意。
B1 A2
A1 B2
P=D Q
2、几何说明（2）
左
1 11 3 3 32 8 1 2 1 215 1 3 64 1 2 8
1 1 1 2 8 32
……
1 1 1 1 ( + + +...) =1 1 2 = 1 2 8 32 3 1 1 4
1 4 =1 3 1 1 4
垄断竞争厂商的短期均衡
1、垄断厂商对价格 和产量的调整
2、短期均衡的条件
P
在短期均衡的 产量上， 产量上，必定 存在一个d需 存在一个 需 求曲线和D需 求曲线和 需 求曲线的交点， 求曲线的交点， 它意味市场上 的供求是相等 的。
此时，垄断竞争厂 商可能获得最大 利润，可能利润 为零，也可能蒙 受最小亏损。
b πA = PQA = [b (QA + QB )]QA a A利润最大时，产量满足： dπA 2b b = b QA QB = 0 dQA a a 1 QA = (a QB ) ：厂商A的反应函数 2
(2)厂商B：QA为既定值
b πB = PQB = [b (QA + QB )]QB a
１.产品变异 产品的变异或变化包括： （1）产品本身品质上的改变，如技术性能、式样、型 号、颜色的改变等； （2）包装和质量上的改变； （3）服务质量的改进，如提高服务速度、改进服务态 度、改变经营方式等。 一般的说，对厂商产品变异的分析，可分为以下几个 步骤： （1）首先假定代表性厂商的竞争对手在价格和产品特 征方面保持不变； （2）通过分析每一种产品变异的各种可供选择的价格 对利润的影响，确定每一种产品变异最有利可图的价 格； （3）对每一种产品变异所能得到的最大利润加以比较， 从而找到所有产品变异中使利润最大化的哪一种产品 变异。代表性厂商将选择这种产品变异并索取能带来 最大利润的价格。
B利润最大时，产量满足：
dπB 2b b = b QB QA = 0 dQB a a
1 QB = (a QA ) ：厂商B的反应函数 2
(3)均衡的决定
1 QA = (a QB ) 2 1 QB = (a QA ) 2 1 QA = QB = a 3
QB
120
QA
60
40
QB QA
40 60 120
企业B
1 4
1 1 + 4 16
1 1 1 + + 4 16 64
……
还可以推广为N个寡头，各生产 市场需求的1/N+1。
3、反应函数
如果把企业的选择，也即根据另一企业既定选择， 作出自身选择，称为一种反应，那么，其行为可以 用一反应函数给予描述。 b b P = b Q; Q = QA + QB P = b (QA + QB ) a a (1)厂商A：QB为既定值
没有充分利用现有的生产设备； 没有充分利用现有的生产设备；
2、长期均衡点没有建立在最低生产成本的规
模上，没有充分利用社会资源，选择长期成 模上，没有充分利用社会资源， 本最低的规模组织生产。 本最低的规模组织生产。
由于想得到产品的多样化而付出的代价 解释 垄断竞争生产集团内的厂商数量过多，规模过小
六、垄断竞争的方式
第7章 垄断竞争与寡头
教学目标
通过学习，理解垄断竞争市场和寡头市 场的性质和条件，掌握垄断竞争厂商的 需求曲线，短期和长期均衡的条件；掌 握古诺模型和斯威齐模型分析。理解不 同市场中厂商需求曲线、收益曲线的区 别，长期均衡产量的确定有何特点、条 件、相同点与不同点，进一步论证其市 场效率的差异。还须了解有关博弈理论 的知识。
价格竞争：也即数量竞争，根据MR=MC的原则，通 过调整价格从而调整销量以实现利润最大化。 品质竞争：品质差异是除价格、数量、广告以外的所 有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差 异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质 的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售， 以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边 际成本时，达到最适广告费用。 实际中，垄断竞争厂商同时采用三种竞争方式。
斯塔克伯格模型假设： （1）两个厂商；（2）两个厂 商面对相同的需求曲线和价格。（3）两个寡头不是同 时决策，先决策的称为领导者，后决策的称为追随者。 下面让我们在此假设基础上分析两个寡头各自的产量、 利润以及产品市场价格是如何决定的。为分析的需要， 我们令厂商1为领导者，厂商2为追随者。 寡头1的利润要大于寡头2的利润，这说明首先行动者 获得了优势。原因在于首先行动者造成一种既定事实， 不管其竞争对手如何行动，首先行动者都将生产较大 的份额。为了达到利润最大化，竞争对手只有把首先 行动者的较大产出视为既定，在此基础上决定自己的 产出。 需要指出，并非在任何情况下首先行动者都会取得优 势。在寡头进行产量竞争时首先行动者会取得优势， 但是在价格竞争的情况下，首先作出决策的寡头不仅 不会取得优势，还有可能处于劣势地位。
D0 D1 D2
2、垄断竞争厂商面临需求曲线：d和 D
d需求曲线（主观需求 曲线）：表示当一个厂商
改变自己产品的价格， 改变自己产品的价格，而 该行业中其他厂商并改变 价格时， 价格时，该厂商的价格与 销售量的关系。 销售量的关系。 p1 p2 D q1 q2 q3 P
d d’
D需求曲线（有效需求 曲线）：表示当一个厂商
有的经济学家认为，非价格竞争作为厂商之间相互竞 争的一种形式，它强化了市场的竞争程度，并且，非 价格竞争的一些具体做法，客观上也满足了消费者的 某些需要。另一部分经济学认为，非价格竞争增加了 消费者对某些产品的依赖程度，从而使得厂商加强了 对自己产品的垄断程度。 关于广告作用的这一问题，一般说来，经济学家认为， 将广告分为信息性广告和劝说性广告这两类。就信息 性广告而言它提供了关于商品比较充分的信息，有助 于消费者最佳的购买决策，且节约了消费者的信息搜 寻成本，而且，信息性广告之间的相互竞争，有利于 经济资源的合理配置。相反，劝说性广告却很少能提 供对消费者来说真正有用的信息。尽管劝说性广告也 会增加厂商的销售量，但被诱导的消费者往往并不能 够购买到自己实际上需要且真正满意的商品。在现实 生活中，每一个广告宣传往往既带有提供信息的成分， 又同时带有劝说的成分。这因为如此，在评价广告的 作用时，要进行具体的分析。