信息节流,广播有效传播的保证
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人群就 越能 成 为最 忠实 的受 众 。 非年的 南 ０８
搜 罗新 闻热 点 ，采 集各 方评 论 ，并 开设 互动 平台 让 听众参
与 ，发 表观 点 。广 播 的互动 ，其核 心是 要有 引 导功能 。在 互动 中 ，广 播媒 体要 引 导主 流价 值观 ，引导 社会 舆论 。通 过主 持 人对 新 闻事件 的 点评 、 引导 ，通过 对 短信 平台 上即
些年 广播 为 弱势 人群 争取 权 益等 新 闻的 后续 活动 ，都有 很
好的 社会 反 响 ，也进 一步 增 强了 广播媒 体 的社 会责 任感 ， 强化 了广 播的 服 务功能 。在新 闻报 道 中 ，广播 要主 动对 接 “ 被策 划 ，被 需要 ，被 活 动 ” ，与 受众 产 生情 感共 鸣 ，如
六 、以媒 体互 动引 导社 会舆 论 广播 新 闻的 互动 有 其独 特的 优势 和特 别 的意 义 ，广播
媒 体 要充 分利 用互 动 的特 性 ，引 导社 会舆 论 。上海 新 闻电 台２ １年 改版 ，其 中 一项 就是 增 强新 闻评 论力 度 。节 目中 ００
们的 关心 ，社 会对 他们 的关 爱 ，新 闻报道 越贴 近 ，这部 分
掘 和传 播 。
第二 ，认 为 听 众 关 注度 越 高 的信 息 ，信 息价 值就 越
信息有效地传播出去，以吸引受众 ，是～个需要认真对待
的现实 问题 。
一
大 ，越 应 该 传播 。许 多 电台栏 目不愿 意结 合 本台 、本栏 目 所 承担 的 任务 ，作 具体 分 析 ，认真 选择 内容 ，而是 抢着 播 出重 大 的 、有 较 普 遍 意 义 的 、 容 易 引起 较 多人 关 注 的 信 息 。往 往～ 条 新 闻 ，中央 台播 ，省 台播 ，市 台播 ，县台还 在 播 ；一个 频 率在 播 ，几个 系 列频 率 同时也 在播 。这 种现 象造 成 了频 率资 源的 严重 浪 费和 重复 劳动 的不 断增 加 。这
市场 基 础 还 在 扩 大 ，流动 人 口和 中老 年 听 众 的 队 伍在 壮
据 主 流阵 地 。如年 终 的十 大新 闻人物 评选 、十 大经 济新 闻
事 件 评选 等行 动 ，都 是影 响 力大 、参 与度 高的 活动 。 广播 也 要善 于 在活 动 中与 多媒 体联 手 ，竞争 中 获胜 的不 一定 是
觚 鲕 …舭埘 哪
－
居世 界第 一 ，每 销 售一 台汽 车 ，客 观 上 就 增 加 一 台收 音 机 ，因此 广 播 受 众 每 天 都在 增 加 。如 无 锡 市 区 ，平 均 每 天至少 ３０ ０ 台汽 车的 增幅 ，就 是每 天 增加 ３０ Ｏ 台以 上的 收音
机 。驾 驶人 通过 广播 接收 新 闻资 讯 ，比通 过其 他任 何媒 体 来 得方便 自然 ，且毫 无障 碍 。这 种优 势在 新媒 体时 代极 为 明显 。此 外 ，移 动人 群也 可发 展成 广播 新的 传播 者 ，广 播
准 ；每 个 时 期 采 写 稿件 的篇 数 也 成 了 衡 量 记 者成 绩的 惟
～
标准 。这 种认 识上 的 误区 ，造 成节 目特 别是 新 闻节 目播 出时间 逐渐 拉长 ，编 辑 、记 者凑 条数 凑篇 数的 现象 普遍 存
个 重要原 因。
第三 ，认 为传播 的信 息越 宏观越 好 ，忽视 具体 实 用信
播。在活动的策划中，要更多地服务民生，服务百姓。这
（ 张军 ：无锡广播 电视集 团 （ 台）副台长 副总编辑）
信息节流 ，广播有效传播的保证 …… … …… …… …… …… …… …… ……
杨海宁 茆德烨 王克任
互联 网海 量 的信 息 ，网聚 着 大量 的网 民 ，传统媒 体 的 受众 群体 就此 分流 。 广播作 为 传统媒 体 ，如 何把 有价 值 的
汶 川大 地震 的 消息 发布 后 ，听 众主 动送 来捐 款 ，这时 ，广
播就 要 担 当起组 织 者的 角 色 ，使 这一 善 举发扬 光 大。
广播 还 可通过 新 闻行 动进 一 步提 升主 题宣 传效 果 ，占
媒体 应充 分研 究移动 人 群对 新 闻资讯 的 需求 。
非排他 性也 体 现在 广播 的传 统听 众 上 。 目前 ，广 播 的
也是 信息 传播 中地 方 台无 地方 特 色 ，专业 台无 专业 特 色的
一
广播信息传播认识上的误区
第一 ，认 为传播 信 息的 条数越 多 ，信 息量 就越 大 ， 节
目的质 量就越 高。在 一些 电 台 ，每 档节 目播 出的稿 件 、资 讯的 条数 成 了衡量 节 目信息 量 大小甚 至 质量 高低 的惟 一标
时短 信的 选 择 、选读 ，广 播 要做 一个 有观 点的 媒 体 ，一个 向上 、向善 的媒 体 ，而 不 能等 同一 般的 网络 媒体 。
力 ，策 划各 种 类型 的新 闻行 动和 活动 。 围绕热 点新 闻、焦
点 事件 ，继续 新 闻的 延伸 ，办 看得 见 、摸 得着 的体 验型 广
新 媒体 ，而 是 善于 应 用新技 术 的媒 体 。
大 ，或 由于 经济 原 因 ，或 由于年 龄原 因 ，他们 一般 接触 新
媒体较少。这种收听状态，巩固了广播的传统听众 。这类
听 众是 弱势 群体 ，他 们 的生 活境况 正 是广播 反 映 民生的 重 要 内容 ，这 种关 联要 求广播 要 更加 充分 反映 党和 政府 对 他
方 雪灾 、汶 川大 地震 中 ，广播 都 充分 发挥 了优 势 ，起到 了 非 常重要 的舆 情 引导作 用 。 日本是 个地 震 多发 国 ，广播 就
被 纳入 到了社 会应 急 系统 中 ，成为 其中 的重要 组成 部 分 。
五 以新 闻活 动服 务大 局 民生
广 播 可 利 用 其信 息权 威 性 、社 会 公 信度 、品 牌 影 响
搜 罗新 闻热 点 ，采 集各 方评 论 ，并 开设 互动 平台 让 听众参
与 ，发 表观 点 。广 播 的互动 ，其核 心是 要有 引 导功能 。在 互动 中 ，广 播媒 体要 引 导主 流价 值观 ，引导 社会 舆论 。通 过主 持 人对 新 闻事件 的 点评 、 引导 ，通过 对 短信 平台 上即
些年 广播 为 弱势 人群 争取 权 益等 新 闻的 后续 活动 ，都有 很
好的 社会 反 响 ，也进 一步 增 强了 广播媒 体 的社 会责 任感 ， 强化 了广 播的 服 务功能 。在新 闻报 道 中 ，广播 要主 动对 接 “ 被策 划 ，被 需要 ，被 活 动 ” ，与 受众 产 生情 感共 鸣 ，如
六 、以媒 体互 动引 导社 会舆 论 广播 新 闻的 互动 有 其独 特的 优势 和特 别 的意 义 ，广播
媒 体 要充 分利 用互 动 的特 性 ，引 导社 会舆 论 。上海 新 闻电 台２ １年 改版 ，其 中 一项 就是 增 强新 闻评 论力 度 。节 目中 ００
们的 关心 ，社 会对 他们 的关 爱 ，新 闻报道 越贴 近 ，这部 分
掘 和传 播 。
第二 ，认 为 听 众 关 注度 越 高 的信 息 ，信 息价 值就 越
信息有效地传播出去，以吸引受众 ，是～个需要认真对待
的现实 问题 。
一
大 ，越 应 该 传播 。许 多 电台栏 目不愿 意结 合 本台 、本栏 目 所 承担 的 任务 ，作 具体 分 析 ，认真 选择 内容 ，而是 抢着 播 出重 大 的 、有 较 普 遍 意 义 的 、 容 易 引起 较 多人 关 注 的 信 息 。往 往～ 条 新 闻 ，中央 台播 ，省 台播 ，市 台播 ，县台还 在 播 ；一个 频 率在 播 ，几个 系 列频 率 同时也 在播 。这 种现 象造 成 了频 率资 源的 严重 浪 费和 重复 劳动 的不 断增 加 。这
市场 基 础 还 在 扩 大 ，流动 人 口和 中老 年 听 众 的 队 伍在 壮
据 主 流阵 地 。如年 终 的十 大新 闻人物 评选 、十 大经 济新 闻
事 件 评选 等行 动 ，都 是影 响 力大 、参 与度 高的 活动 。 广播 也 要善 于 在活 动 中与 多媒 体联 手 ，竞争 中 获胜 的不 一定 是
觚 鲕 …舭埘 哪
－
居世 界第 一 ，每 销 售一 台汽 车 ，客 观 上 就 增 加 一 台收 音 机 ，因此 广 播 受 众 每 天 都在 增 加 。如 无 锡 市 区 ，平 均 每 天至少 ３０ ０ 台汽 车的 增幅 ，就 是每 天 增加 ３０ Ｏ 台以 上的 收音
机 。驾 驶人 通过 广播 接收 新 闻资 讯 ，比通 过其 他任 何媒 体 来 得方便 自然 ，且毫 无障 碍 。这 种优 势在 新媒 体时 代极 为 明显 。此 外 ，移 动人 群也 可发 展成 广播 新的 传播 者 ，广 播
准 ；每 个 时 期 采 写 稿件 的篇 数 也 成 了 衡 量 记 者成 绩的 惟
～
标准 。这 种认 识上 的 误区 ，造 成节 目特 别是 新 闻节 目播 出时间 逐渐 拉长 ，编 辑 、记 者凑 条数 凑篇 数的 现象 普遍 存
个 重要原 因。
第三 ，认 为传播 的信 息越 宏观越 好 ，忽视 具体 实 用信
播。在活动的策划中，要更多地服务民生，服务百姓。这
（ 张军 ：无锡广播 电视集 团 （ 台）副台长 副总编辑）
信息节流 ，广播有效传播的保证 …… … …… …… …… …… …… …… ……
杨海宁 茆德烨 王克任
互联 网海 量 的信 息 ，网聚 着 大量 的网 民 ，传统媒 体 的 受众 群体 就此 分流 。 广播作 为 传统媒 体 ，如 何把 有价 值 的
汶 川大 地震 的 消息 发布 后 ，听 众主 动送 来捐 款 ，这时 ，广
播就 要 担 当起组 织 者的 角 色 ，使 这一 善 举发扬 光 大。
广播 还 可通过 新 闻行 动进 一 步提 升主 题宣 传效 果 ，占
媒体 应充 分研 究移动 人 群对 新 闻资讯 的 需求 。
非排他 性也 体 现在 广播 的传 统听 众 上 。 目前 ，广 播 的
也是 信息 传播 中地 方 台无 地方 特 色 ，专业 台无 专业 特 色的
一
广播信息传播认识上的误区
第一 ，认 为传播 信 息的 条数越 多 ，信 息量 就越 大 ， 节
目的质 量就越 高。在 一些 电 台 ，每 档节 目播 出的稿 件 、资 讯的 条数 成 了衡量 节 目信息 量 大小甚 至 质量 高低 的惟 一标
时短 信的 选 择 、选读 ，广 播 要做 一个 有观 点的 媒 体 ，一个 向上 、向善 的媒 体 ，而 不 能等 同一 般的 网络 媒体 。
力 ，策 划各 种 类型 的新 闻行 动和 活动 。 围绕热 点新 闻、焦
点 事件 ，继续 新 闻的 延伸 ，办 看得 见 、摸 得着 的体 验型 广
新 媒体 ，而 是 善于 应 用新技 术 的媒 体 。
大 ，或 由于 经济 原 因 ，或 由于年 龄原 因 ，他们 一般 接触 新
媒体较少。这种收听状态，巩固了广播的传统听众 。这类
听 众是 弱势 群体 ，他 们 的生 活境况 正 是广播 反 映 民生的 重 要 内容 ，这 种关 联要 求广播 要 更加 充分 反映 党和 政府 对 他
方 雪灾 、汶 川大 地震 中 ，广播 都 充分 发挥 了优 势 ，起到 了 非 常重要 的舆 情 引导作 用 。 日本是 个地 震 多发 国 ，广播 就
被 纳入 到了社 会应 急 系统 中 ，成为 其中 的重要 组成 部 分 。
五 以新 闻活 动服 务大 局 民生
广 播 可 利 用 其信 息权 威 性 、社 会 公 信度 、品 牌 影 响