罗莱家纺品牌新品上市线上整合营销策划案
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上的生活态度 ✓ 懂得分享快乐、享
受人生
目标受众的 互联网行为和活动
网络社区 时尚讯息 影视娱乐
推广策略
针对目标受众在互联网上的行为习惯，整合多方面优质资源，全面覆盖，精准互动。
互动平台
门户
垂直
视频 SNS
精准
房产
创意策略
目标人群的另一面
接受多大的赞美，就要承受多大的诋毁。
25岁到35岁的都市女性，看似获得了无数的娇宠，但也背 负了无形的压力。 没有伴侣的就被冠以“剩女”的名号， 恋爱中的会顾虑爱情的不可靠，无措于恐婚情节， 已婚的要面对各种狗血的劈腿花边打扰。
创意大纲
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
预热阶段推广
新闻发布辅助微电影关键字扩散
形式：新闻发布 目的：发布新闻报道，将热点关键字与罗莱家纺微电影紧密联 系起来，引发热议，起到预热效果 关键字： “微电影”、（可后期沟通挑选）
• 资源综述、效果预估和报价
第二阶段——互动
每个人的爱情都有与众不同的 一面，也都希望是彼此的限量 版，是独一无二的。
同样旅途中也会有只属于你们 的美好记忆，值得保存到永远。
分享旅途中的甜蜜，用照片打 造成一本爱的集体相册——
“旅行中的限量版回忆”
互动推广阵营——
1、搜狐+新浪微博 2、搜狐视频
《北京爱情故事》
《红娘子》 《家的N次方》
《时尚女编辑》 《AA制生活》 《我可能不会爱你》 《天涯明月刀》
定制剧场推广资源
TV频道首页 定制剧场首页 定制剧场点播页
定制主题剧场专区体现客户Logo（静态） 可根据客户意向进行个性化定制 15秒前贴片（1/3轮换）
TV频道首页 定制主题剧场专区体现品牌Logo（静态）
可靠的技术驱动+日臻完善的用户体验+日渐成熟的商业化应用
罗莱家纺搜狐微博 活动专题示意DEMO
参与方式之一：以#旅行中的限量 版回忆#为标题，发布包含照片和 文字说明的微博
参与方式之二： 手机拍摄任何罗莱家纺线下平面广 告（灯箱片、折页、画册）发布@ 官方微博也可有机会获得旅行明信 片
罗莱家纺
旅行中的限量版回忆
话题炒作
炒作原理分析
搜狐社区是一个生活化的综合社区，拥有大量的基础 用户且相对活跃，投放针对情感、生活类话题的必定 能引发追捧；
潜在人群
凭借社区得天独厚的口碑传播优势引爆全社区用户的
关注；
互
话题炒作
曝
在某些特定版面讨论积极热烈的必然是社区活跃用户，
动
光
他们在社区也有着独特的话语权，他们的言论也势必
搜狐女性用户中拥有大学及以上学历的用户占 58.3%。
搜狐女性用户中最具消费能力25-40岁用户占 71.5%，成熟且有购买力。
77.8%的搜狐女性用户是企事业/公司高级白领、 专业人士。
用户覆盖
搜狐优势之用户人群覆盖
搜狐首页硬广位
广告曝光
广告曝光
广告曝光
• 狐首固定广告窗口 • 硬广投放最佳位置
营销手段更加先进
基于搜狐微博内容团队和运维团队的开发 • 每日优化产品内容
• 策划活动、事件 • 热门、关键的第一时间抓取、更新
真实地表达
真实的用户
• 搜狐微博营销策划团队 • 不断创新的微博用户渠道
融入人群中
通过“真实创造” 罗莱家纺在微博有了
来自搜狐微博，没有僵尸粉
更有价值的
真实数据和效果
没有遭到一个客户的质疑
缺爱的时代，充斥着物质、喧闹和浮躁，每个人都急迫地 想要紧紧抓住和维系一段关系，忽视了爱情的真谛。
罗莱家纺用真情实意，唤醒她们心中对于爱情的憧憬，对 于美好的追求，让生活重归优雅，让自己成为人生的主导。
创意思路
打动人的爱情必是一段奇妙 的过程。 经历了起承转合，才能收获 到铭记一生的美好。 罗莱家纺以微电影三部曲为 主线， 开启爱情这趟优雅的旅途， 浓缩在打开心扉、沉淀心情、 安抚心灵的秋天。
的长期受到其他网友的关注，并深入影响网友、传播
隐形理念；
好活动引发罗莱家纺好的口碑效应，对于用户在现实 生活中的选择、尝试具有一定的引导作用。
关注人群
话题炒作
拟定“99种邂逅你的方式”话题炒作贴
预热期
炒作期
蓬勃期
持续讨论
以网友身份发起主题 讨论参与“99种邂逅 你的方式”活动的话 题。
围绕事件及热帖进 行话题炒作、软性 植入。
3、门户+垂直硬广
4、精准广告网络
开通罗莱家纺官方搜狐微博
创造核心的
产品技术竞争力
创造
营销活力
+ 微博营销法则
让微博物尽其用
帮助开启这个特定的“营销生命”
创造理想的”社会关系”
+ 运营平台更加稳定
基于搜狐微博后台运维系统
• 搜狐API开放平台
• 7*24hours报警系统
• 技术产品的创新
+
使用户（受众）更满意你
• 打通搜狐矩阵的资源聚合 • 更有效地利用名人、热点，但不局限
“真实的生命” 搜狐微博运用自己的创造力和真实的力量
为营销生命更添动力！
活动植入@搜狐微博
炫彩模板套装——搜狐独家
微博模板套装不仅是传统意义上的炫彩背景，它以增强网友互动和展现微博潮流趋势为核心开发原则，使模版中充满时尚元素的同时融入了互动功 能——回到顶部、翻屏动画、限量表情等成为搜狐微博原创标识。
曝光@官方平台实现消费引导
美克美家案例：
这里有爱，活动专题地址：/microblog/s2011/s65811.shtml
国内现代生活剧
青春无悔付出，写给每个人爱的时光书
《最美的时光》
独家版权大剧
2013年Q3
实际播出日期以广电系统最终排播信息为准
湖南卫视独播大剧超强登录
居住在一、二线城市
移动端配合传播推广
年轻化的主流消费群体
近7成用户25-35岁
月收入近7千元超六成
追求生活品质的高端格调
移动视频用户中最 具价值的白金群体
超过3.6亿的注册用户
拥有最先进技术的搜索引擎-搜狗
搜狐平台优势
女性是家庭生活和饮食的主导人和决策人，而搜狐拥有最优质的女性人
群及最具品质的女性内容，在受众覆盖方面与其他网站有明显差异。
关注搜狐女人频道、健康频道的护肤、健康等内 容的女性用户占占90.7%，月收入2000以上用户 占56.9%。
报道标题（拟）： 罗莱家纺《***》 微电影触动都市女性心弦 罗莱家纺打造微电影《***》受热捧 罗莱家纺微电影三部曲，网友惊呼“我又相信爱情了” 比油画还美的微电影上映
原创新闻发布作用： 具有二次传播特性，不仅能在第一时间把信息传播出去，同时 还能产生强大的传播力；微电影的良好宣传平台
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
搜狐首页硬广位
广告曝光
广告曝光
• 狐首动态广告窗口 • 画幅巨大，效果震撼
搜狐女人频道硬广位
广告曝光
广告曝光
• 狐首动态广告窗口 • 画幅巨大，效果震撼
搜狐焦点频道页硬广位
投放搜狐家居、搜狐房产，精准定位家纺购买需求大的人群
广告曝光
广告曝光
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
➢ 与生活密切相关的信息，实用性强 ➢ 快速了解信息，紧跟潮流不落伍
乘车坐地铁的时候 下班/放学路上
午休时间 上午上班间歇
移动端广告位
ATTENTION 开机启动图
开机启动大图
——使用平台：全平台
开机启动，全尺幅画面表现。 创意空间广阔，抓住用户的第 一注意力
移动端广告位
ATTENTION 焦点图
罗莱家纺品牌新品上市线上整 合营销策划案
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
项目需求概述
• 项目名称： 2013罗莱家纺秋冬新品上市线上推广 • 项目时间：2013年8月——2013年11月 • 项目目的：
罗莱家纺 优雅剧场
定制剧场点播页
15秒前贴片 （1/3轮换）
定制剧场首页 定制页面体现客户元素
客户形象专区，罗莱家 纺微视频播放口
剧集列表
可根据客户意向进行个性化定制
搜狐视频前贴片
为罗莱家纺挑选25-35岁都市女性受众关注的美剧剧集
《绯闻女孩》《傲骨贤妻》《凯利日记》《破产女孩》
搜狐视频前贴片
产品特点及价值： •搜狐微博最受欢迎的产品之一 •搜狐微博独家推出的套装组合形式及互动功能 •万圣节模板套装使用量已达151w •热门话题和最近访客默认图标实现精准的信息推送。
植入形式： •根据“旅途中的限量版回忆”活动VI定制模板背景（炫彩的形象包装 ，让用户眼前一亮） •热门话题内植入活动关键词（制造舆论热度） •最近访客右下角替换官方微博logo（提升用户好感，用户第一时间 感受你的关注，进行回访） •定制限量表情+回到顶部（更多有趣的细节，令模板更有爱）
>搜狐社区
搜狐社区首页、城市站帖子召集，点击进入专题
微电影曝光
搜狐视频
罗莱家纺优雅剧场
投放时间（四个月） 2013年8月1日—2013年11月30日 实现方式：客户定制剧场。 表现形式：国内热播剧定制专辑页面
《心术》
保底：1080万VV
《悬崖》
《夫妻那些事》 《我的经济适用男》 《浮沉》
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
第一阶段——造势
好的开始是成功的一半，人 生若只如初见。 即便两人最初的相识只不过 源于最传统的亲，也能挖 掘出眼前一亮的难忘之处。
可以是经验之谈，可以是美 好期待，汇聚成一道觅爱的 盛宴——
“99种邂逅你的方式”
引起网友关注，并产 生线上激烈讨论，最 后通过话题引导，将 关注网友导向罗莱家 纺活动。
持续炒作，提升之 前话题影响力，引 导网友关注罗莱家 纺品牌。
预计话题炒作历时1个月，3~4篇话题炒作。炒作贴累计浏览量达超20万，动推广社区资源
焦点图广告
让罗莱家纺的 推广信息得到 高曝光关注
移动端广告位
understand 前贴片广告
前贴广告
完整的内容传 达，让用户深 度理解信息传 达
搜狐——15年沉淀，当之无愧互联网领先综合门户
搜狐矩阵日均PV超13亿 日均UV超7300万
2008北京奥运会互联网内容服务赞助商 中国互联网第一品牌 中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台 中国搜索引擎的鼻祖 中国互联网文化运动先驱、中国综合门户网站创始者 搜狐门户矩阵：中文世界最大的网络资产
1）提高罗莱品牌&优雅品类在目标客群中的知名度、美誉度及口 碑传播
2）将线上参与人群转化为线下进店消费人群，并有明确的转化率
• 项目预算：500万元
目标受众分析
25-35岁 具有一定消费基础的
都市女性
她们是怎样的一群人？
✓ 消费有感性需求 ✓ 容易接受新鲜事物 ✓ 喜欢时尚潮流资讯 ✓ 关注活动 ✓ 追求高品质生活 ✓ 乐观自信、积极向
1、搜狐社区论坛
造势推广阵营—— 2、搜狐视频
3、门户+垂直硬广
综合性的互动社区
搜狐社区简介
“99种邂逅你的方式”主题活动
• 搜狐社区论坛上发布帖子，标题突出主题、奖品等信息
每天都乘同 一班地铁在 同一节车厢
图书馆的书签， 类似《情书》 里的乔段
闻香识美人
在丽江的酒吧 点了同一款酒
一起坐在了公 园的长椅上
活动专题头图
活动焦点图
活动规则介绍
罗莱家纺 品牌展示及介绍
活动汇总图片区
活动奖品展示
罗莱家纺
关注
微博活动 入口
微博话题热议区
最热转帖榜
罗莱家纺搜狐微博推广模式
营销手段一览：
精准@捕捉目标用户实现有效推送 分享@实时沟通确立分享机制
@关键词+热门推送+搜狗搜索+官方微博+炫彩模板套装+LBS生活信息平台+微博大屏幕+微直播+微访谈+代金券发放+视频病毒
帮迷路的小猫 找到了主人也 找到了你
只有两个人的 咖啡馆
下雨天一块避 雨一起看到了 彩虹
收错了快递， 结果却找对了 人
飞机延误，在 机场逗留的时 候
在动物园相亲
去某公司面试， 工作爱情双丰 收
类似形式活动参考链接： /r-hot-1281537-0-364182-900.html
移动端媒体上的价值
抓住短暂闲暇
----高节奏的都市工作生活中存在短暂的闲暇时段，用 户需要一种简单高效、可随需而取的放松方法，这段片 刻的时间对应着大量离散的注意力，经过整合提炼后存 在巨大的机会
早上起床
➢ 更方便快捷
排队等车、等 人的时候
睡觉前
晚上空闲时间
典型都市女性移动端 使用的每天生活
下午空闲时间
受人生
目标受众的 互联网行为和活动
网络社区 时尚讯息 影视娱乐
推广策略
针对目标受众在互联网上的行为习惯，整合多方面优质资源，全面覆盖，精准互动。
互动平台
门户
垂直
视频 SNS
精准
房产
创意策略
目标人群的另一面
接受多大的赞美，就要承受多大的诋毁。
25岁到35岁的都市女性，看似获得了无数的娇宠，但也背 负了无形的压力。 没有伴侣的就被冠以“剩女”的名号， 恋爱中的会顾虑爱情的不可靠，无措于恐婚情节， 已婚的要面对各种狗血的劈腿花边打扰。
创意大纲
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
预热阶段推广
新闻发布辅助微电影关键字扩散
形式：新闻发布 目的：发布新闻报道，将热点关键字与罗莱家纺微电影紧密联 系起来，引发热议，起到预热效果 关键字： “微电影”、（可后期沟通挑选）
• 资源综述、效果预估和报价
第二阶段——互动
每个人的爱情都有与众不同的 一面，也都希望是彼此的限量 版，是独一无二的。
同样旅途中也会有只属于你们 的美好记忆，值得保存到永远。
分享旅途中的甜蜜，用照片打 造成一本爱的集体相册——
“旅行中的限量版回忆”
互动推广阵营——
1、搜狐+新浪微博 2、搜狐视频
《北京爱情故事》
《红娘子》 《家的N次方》
《时尚女编辑》 《AA制生活》 《我可能不会爱你》 《天涯明月刀》
定制剧场推广资源
TV频道首页 定制剧场首页 定制剧场点播页
定制主题剧场专区体现客户Logo（静态） 可根据客户意向进行个性化定制 15秒前贴片（1/3轮换）
TV频道首页 定制主题剧场专区体现品牌Logo（静态）
可靠的技术驱动+日臻完善的用户体验+日渐成熟的商业化应用
罗莱家纺搜狐微博 活动专题示意DEMO
参与方式之一：以#旅行中的限量 版回忆#为标题，发布包含照片和 文字说明的微博
参与方式之二： 手机拍摄任何罗莱家纺线下平面广 告（灯箱片、折页、画册）发布@ 官方微博也可有机会获得旅行明信 片
罗莱家纺
旅行中的限量版回忆
话题炒作
炒作原理分析
搜狐社区是一个生活化的综合社区，拥有大量的基础 用户且相对活跃，投放针对情感、生活类话题的必定 能引发追捧；
潜在人群
凭借社区得天独厚的口碑传播优势引爆全社区用户的
关注；
互
话题炒作
曝
在某些特定版面讨论积极热烈的必然是社区活跃用户，
动
光
他们在社区也有着独特的话语权，他们的言论也势必
搜狐女性用户中拥有大学及以上学历的用户占 58.3%。
搜狐女性用户中最具消费能力25-40岁用户占 71.5%，成熟且有购买力。
77.8%的搜狐女性用户是企事业/公司高级白领、 专业人士。
用户覆盖
搜狐优势之用户人群覆盖
搜狐首页硬广位
广告曝光
广告曝光
广告曝光
• 狐首固定广告窗口 • 硬广投放最佳位置
营销手段更加先进
基于搜狐微博内容团队和运维团队的开发 • 每日优化产品内容
• 策划活动、事件 • 热门、关键的第一时间抓取、更新
真实地表达
真实的用户
• 搜狐微博营销策划团队 • 不断创新的微博用户渠道
融入人群中
通过“真实创造” 罗莱家纺在微博有了
来自搜狐微博，没有僵尸粉
更有价值的
真实数据和效果
没有遭到一个客户的质疑
缺爱的时代，充斥着物质、喧闹和浮躁，每个人都急迫地 想要紧紧抓住和维系一段关系，忽视了爱情的真谛。
罗莱家纺用真情实意，唤醒她们心中对于爱情的憧憬，对 于美好的追求，让生活重归优雅，让自己成为人生的主导。
创意思路
打动人的爱情必是一段奇妙 的过程。 经历了起承转合，才能收获 到铭记一生的美好。 罗莱家纺以微电影三部曲为 主线， 开启爱情这趟优雅的旅途， 浓缩在打开心扉、沉淀心情、 安抚心灵的秋天。
的长期受到其他网友的关注，并深入影响网友、传播
隐形理念；
好活动引发罗莱家纺好的口碑效应，对于用户在现实 生活中的选择、尝试具有一定的引导作用。
关注人群
话题炒作
拟定“99种邂逅你的方式”话题炒作贴
预热期
炒作期
蓬勃期
持续讨论
以网友身份发起主题 讨论参与“99种邂逅 你的方式”活动的话 题。
围绕事件及热帖进 行话题炒作、软性 植入。
3、门户+垂直硬广
4、精准广告网络
开通罗莱家纺官方搜狐微博
创造核心的
产品技术竞争力
创造
营销活力
+ 微博营销法则
让微博物尽其用
帮助开启这个特定的“营销生命”
创造理想的”社会关系”
+ 运营平台更加稳定
基于搜狐微博后台运维系统
• 搜狐API开放平台
• 7*24hours报警系统
• 技术产品的创新
+
使用户（受众）更满意你
• 打通搜狐矩阵的资源聚合 • 更有效地利用名人、热点，但不局限
“真实的生命” 搜狐微博运用自己的创造力和真实的力量
为营销生命更添动力！
活动植入@搜狐微博
炫彩模板套装——搜狐独家
微博模板套装不仅是传统意义上的炫彩背景，它以增强网友互动和展现微博潮流趋势为核心开发原则，使模版中充满时尚元素的同时融入了互动功 能——回到顶部、翻屏动画、限量表情等成为搜狐微博原创标识。
曝光@官方平台实现消费引导
美克美家案例：
这里有爱，活动专题地址：/microblog/s2011/s65811.shtml
国内现代生活剧
青春无悔付出，写给每个人爱的时光书
《最美的时光》
独家版权大剧
2013年Q3
实际播出日期以广电系统最终排播信息为准
湖南卫视独播大剧超强登录
居住在一、二线城市
移动端配合传播推广
年轻化的主流消费群体
近7成用户25-35岁
月收入近7千元超六成
追求生活品质的高端格调
移动视频用户中最 具价值的白金群体
超过3.6亿的注册用户
拥有最先进技术的搜索引擎-搜狗
搜狐平台优势
女性是家庭生活和饮食的主导人和决策人，而搜狐拥有最优质的女性人
群及最具品质的女性内容，在受众覆盖方面与其他网站有明显差异。
关注搜狐女人频道、健康频道的护肤、健康等内 容的女性用户占占90.7%，月收入2000以上用户 占56.9%。
报道标题（拟）： 罗莱家纺《***》 微电影触动都市女性心弦 罗莱家纺打造微电影《***》受热捧 罗莱家纺微电影三部曲，网友惊呼“我又相信爱情了” 比油画还美的微电影上映
原创新闻发布作用： 具有二次传播特性，不仅能在第一时间把信息传播出去，同时 还能产生强大的传播力；微电影的良好宣传平台
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
搜狐首页硬广位
广告曝光
广告曝光
• 狐首动态广告窗口 • 画幅巨大，效果震撼
搜狐女人频道硬广位
广告曝光
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• 狐首动态广告窗口 • 画幅巨大，效果震撼
搜狐焦点频道页硬广位
投放搜狐家居、搜狐房产，精准定位家纺购买需求大的人群
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目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
➢ 与生活密切相关的信息，实用性强 ➢ 快速了解信息，紧跟潮流不落伍
乘车坐地铁的时候 下班/放学路上
午休时间 上午上班间歇
移动端广告位
ATTENTION 开机启动图
开机启动大图
——使用平台：全平台
开机启动，全尺幅画面表现。 创意空间广阔，抓住用户的第 一注意力
移动端广告位
ATTENTION 焦点图
罗莱家纺品牌新品上市线上整 合营销策划案
目录
• 推广目标和推广、创意策略 • 推广整体规划
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
项目需求概述
• 项目名称： 2013罗莱家纺秋冬新品上市线上推广 • 项目时间：2013年8月——2013年11月 • 项目目的：
罗莱家纺 优雅剧场
定制剧场点播页
15秒前贴片 （1/3轮换）
定制剧场首页 定制页面体现客户元素
客户形象专区，罗莱家 纺微视频播放口
剧集列表
可根据客户意向进行个性化定制
搜狐视频前贴片
为罗莱家纺挑选25-35岁都市女性受众关注的美剧剧集
《绯闻女孩》《傲骨贤妻》《凯利日记》《破产女孩》
搜狐视频前贴片
产品特点及价值： •搜狐微博最受欢迎的产品之一 •搜狐微博独家推出的套装组合形式及互动功能 •万圣节模板套装使用量已达151w •热门话题和最近访客默认图标实现精准的信息推送。
植入形式： •根据“旅途中的限量版回忆”活动VI定制模板背景（炫彩的形象包装 ，让用户眼前一亮） •热门话题内植入活动关键词（制造舆论热度） •最近访客右下角替换官方微博logo（提升用户好感，用户第一时间 感受你的关注，进行回访） •定制限量表情+回到顶部（更多有趣的细节，令模板更有爱）
>搜狐社区
搜狐社区首页、城市站帖子召集，点击进入专题
微电影曝光
搜狐视频
罗莱家纺优雅剧场
投放时间（四个月） 2013年8月1日—2013年11月30日 实现方式：客户定制剧场。 表现形式：国内热播剧定制专辑页面
《心术》
保底：1080万VV
《悬崖》
《夫妻那些事》 《我的经济适用男》 《浮沉》
✓ 预热阶段推广 ✓ 第一阶段推广 ✓ 第二阶段推广 ✓ 第三阶段推广
• 资源综述、效果预估和报价
第一阶段——造势
好的开始是成功的一半，人 生若只如初见。 即便两人最初的相识只不过 源于最传统的亲，也能挖 掘出眼前一亮的难忘之处。
可以是经验之谈，可以是美 好期待，汇聚成一道觅爱的 盛宴——
“99种邂逅你的方式”
引起网友关注，并产 生线上激烈讨论，最 后通过话题引导，将 关注网友导向罗莱家 纺活动。
持续炒作，提升之 前话题影响力，引 导网友关注罗莱家 纺品牌。
预计话题炒作历时1个月，3~4篇话题炒作。炒作贴累计浏览量达超20万，动推广社区资源
焦点图广告
让罗莱家纺的 推广信息得到 高曝光关注
移动端广告位
understand 前贴片广告
前贴广告
完整的内容传 达，让用户深 度理解信息传 达
搜狐——15年沉淀，当之无愧互联网领先综合门户
搜狐矩阵日均PV超13亿 日均UV超7300万
2008北京奥运会互联网内容服务赞助商 中国互联网第一品牌 中国互联网主流人群获取资讯和交流最大网络平台 中国搜索引擎的鼻祖 中国互联网文化运动先驱、中国综合门户网站创始者 搜狐门户矩阵：中文世界最大的网络资产
1）提高罗莱品牌&优雅品类在目标客群中的知名度、美誉度及口 碑传播
2）将线上参与人群转化为线下进店消费人群，并有明确的转化率
• 项目预算：500万元
目标受众分析
25-35岁 具有一定消费基础的
都市女性
她们是怎样的一群人？
✓ 消费有感性需求 ✓ 容易接受新鲜事物 ✓ 喜欢时尚潮流资讯 ✓ 关注活动 ✓ 追求高品质生活 ✓ 乐观自信、积极向
1、搜狐社区论坛
造势推广阵营—— 2、搜狐视频
3、门户+垂直硬广
综合性的互动社区
搜狐社区简介
“99种邂逅你的方式”主题活动
• 搜狐社区论坛上发布帖子，标题突出主题、奖品等信息
每天都乘同 一班地铁在 同一节车厢
图书馆的书签， 类似《情书》 里的乔段
闻香识美人
在丽江的酒吧 点了同一款酒
一起坐在了公 园的长椅上
活动专题头图
活动焦点图
活动规则介绍
罗莱家纺 品牌展示及介绍
活动汇总图片区
活动奖品展示
罗莱家纺
关注
微博活动 入口
微博话题热议区
最热转帖榜
罗莱家纺搜狐微博推广模式
营销手段一览：
精准@捕捉目标用户实现有效推送 分享@实时沟通确立分享机制
@关键词+热门推送+搜狗搜索+官方微博+炫彩模板套装+LBS生活信息平台+微博大屏幕+微直播+微访谈+代金券发放+视频病毒
帮迷路的小猫 找到了主人也 找到了你
只有两个人的 咖啡馆
下雨天一块避 雨一起看到了 彩虹
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飞机延误，在 机场逗留的时 候
在动物园相亲
去某公司面试， 工作爱情双丰 收
类似形式活动参考链接： /r-hot-1281537-0-364182-900.html
移动端媒体上的价值
抓住短暂闲暇
----高节奏的都市工作生活中存在短暂的闲暇时段，用 户需要一种简单高效、可随需而取的放松方法，这段片 刻的时间对应着大量离散的注意力，经过整合提炼后存 在巨大的机会
早上起床
➢ 更方便快捷
排队等车、等 人的时候
睡觉前
晚上空闲时间
典型都市女性移动端 使用的每天生活
下午空闲时间