奶粉调研报告范文(精选多篇)

奶粉调研报告范文(精选多篇)
第一篇：多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告
多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告
由中华主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2022年婴幼儿消费调查”活动于2022年11月25日开始到12月25日结束。

该调查主要通过互联与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份问卷，其中有86439人参与了多美滋金装多乐加一段奶粉的评选。

第一局部、消费者购置习惯调查分析
一、消费者购置渠道
参与评选多美滋金装多乐加一段奶粉购置渠道的86439人中对题为“您通常从哪里购置婴幼儿奶粉？”的投票中，共有30503人选择大型超市购置；有29347人选择母婴用品实体连锁店购置；有18066人选择专业的母婴购平台购置；有7991人选择ctoc购平台购置；有532人选择原产地购置〔代购方式〕。

由此可见，多数人会选择通过大型超市来购置此奶粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购置此产品。

而极少数人选择通过原产地代购的方式来购置此产品。

二、购置频率分析
友对题为“您购置婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购置频率投票中，54962人选择了经常购置，占总投票数的近63.59%的。

少数人选择了偶尔购置和不会购置。

从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购置的产品，而且是购置频率相当高的产品，因此多美滋金装多乐加一段奶粉也是大家经常购置的产品。

三、购置人群收入水平分析
关于多美滋金装多乐加一段奶粉购置人群收入水平分析方面，中高收入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占据了参与测试人群的72.91%。

收入在5000-7000元的人群占据13.26%，11.17%的家庭收入在3000-5000元，只有2.71%的投票者选择了家庭收入在3000元以下。

可见购置此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。

同时也说明了这是一款价格比较偏高的产品。

四、购置人群消费比重分析
在购置人群消费比重的调查中，31.71%的人选择了占家庭开支比例的9-10%，29.41%的人选择了占家庭开支比例的10-20%，22.63%的人选择了占家庭开支比例的8%以下，10.3%的人选择了占家庭开支比例的20-30%，5.83%的人选择了占家庭开支比例的30-40%，0.15%的人选择了占家庭开支比例的50%以上。

由此多美滋金装多乐加一段奶粉的消费开支占家庭消费总开支还是可以被用户所接受的。

第二局部、多美滋金装多乐加一段奶粉各方面性能分析
一、产品包装方面
目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，多美滋金装多乐加一段奶粉粉采用的是第二种包装形式。

而在调查中，接近于半数的消费者选择更看此款奶粉的分量上，其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关心方向。

从而此种在分量这一项上的突出特点也显示了出来。

二、竞争力方面
多美滋奶粉主要成分与进口奶粉相当，但其口感、溶解度、消化吸收、包装、价格等方面因素都较为出色，使它在市场上深获消费都的喜爱。

同时，它的价位中等，在一般顾客的购置能力围内；另外，它的品牌宣传力
与广告投放量也有一定比例，因此原先在顾客心目中已有一定印象。

消费
者投票选取的多美滋金装多乐加一段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和
口碑，占全部投票数据的22.46%、16.36%；其余分别为品质、营养成分、平安等。

消费者购置此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良的口碑。

三、奶粉营养成分方面
奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。

在关于
多美滋金装多乐加一段奶粉营养成分的调查中，61.41%的消费者认为其营
养成分配比很合理、很。

这也和我们的测评结果根本吻合，看来在营养成
分这方面的认同度上是和消费者一致的。

四、奶粉粉质方面
婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常
较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。

在多美滋金装多乐加一段奶粉粉
质的调查中，超过半数的调查者认为或一般。

从而显示出此奶粉的粉质是
很的。

粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比
较的一种。

五、奶粉粘稠度方面
粘稠度的上下间接代表着口感的坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更
让孩子喜欢。

对于多美滋金装多乐加一段奶粉粘稠度的投票中，消费者对
此奶粉的粘稠度认可度还是比较不错的。

六、奶粉易溶性方面
如果一种奶粉经过冲调后无法充分溶解，那么宝宝在食用时就会有一
定的难度，即使营养元素再全面，宝宝也无法吸收。

因此，奶粉的易容性
在消费者中是比较关注的一项。

在多美滋金装多乐加一段奶粉易溶性的调
查中，有71.1%的调查者认为此奶粉的易溶性很，从而证明此奶粉在易容
性方面为大多数消费者所认同。

七、奶粉口感方面
奶粉口感决定宝宝是否“挑食”，不同的奶粉，可以让宝宝们感受到
满足感或挫败感，而真正注重自然口感的奶粉，才能让宝宝得到满足。

在
多美滋金装多乐加一段奶粉口感的调查中，多数消费者认为此奶粉的口感
可以接受，也就是说有相当一局部的宝宝在喝此款奶粉时是有满足感的。

八、奶粉性价比方面
奶粉性价比是参考婴儿奶粉的销售量，新妈妈反响和奶粉质量、价格
等多方法因素综合权重而来的。

在对于多美滋金装多乐加一段奶粉性价比
的调查中，39.62%的调查者选择性价比；45.62%的调查者选择性价比一般；
3.23%的调查者选择不；11.56%的调查者选择不了解。

根据调查数据显示，较为多数的消费者选择了此奶粉的性价比一般，可能是有些消费者认为此
奶粉的价格相对较高的原因。

第三局部、多美滋金装多乐加一段奶粉优势分析
从多美滋金装多乐加一段奶粉各项指标调查分析，其中最为突出的是
营养成分和性价比，分别获得25239和24912张选票。

其余依次是口感、
易溶性、粉质、粘稠度。

而营养成分和性价比也为多美滋金装多乐加一段
奶粉赢得了比较不错的口碑。

第二篇：中国婴幼儿奶粉行业调研报告
中国婴幼儿奶粉行业调研报告.背景近年来，伴随着我国乳品行业和
婴幼儿食品行业的快速开展，我国婴幼儿配方奶粉市场开展迅速。

我国婴
幼儿奶粉市场持续“走高”。

我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的
增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,
中国是全球婴幼儿配方奶粉开展潜力最大的市场。

一个健康宝宝如果是全
奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。

目前市场上婴儿
奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的外乡品牌相差3到4倍的
价格。

这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。

随着国内
品牌的逐步开展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。

据统计，我国正处于人口生育顶峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个
庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。

不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然
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本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿
奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消
费的第二大国。

1．1.2高端市场集中度低高端婴幼儿配方奶粉市场却一
直是我国奶粉市场的短板。

我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有
40多家，市场集中度较低。

婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，
高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一而相比之下，经济兴旺的地
区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度那么要高很多。

在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份额已有三分之一强，牢据首位。

当地
排名前三位的奶粉品牌共同拥有了五分之四的市场份额。

而作为婴幼儿配
方奶粉第一大国的美国，市场前三甲的美赞臣、雅培、雀巢公司占据市场
份额高达97.1%，榜首的美赞臣更独揽半壁江山，所占份额接近总体市场
的一半〔以上数据截至于2022年6月〕。

随着国内婴幼儿配方奶粉市场
的快速增长，相信一些优秀的婴幼儿配方奶粉品牌将会逐渐提高自己的市
场占有率，从而改变目前国内市场集中度低的现状。

1．1.3升级配方洋
品牌优势凸显日益增长的市场引来的是竞争的持续升级，婴幼儿配方奶粉
市场竞争尤为剧烈。

高端奶粉市场更是成了国外品牌的天下。

为了进一步
稳固市场，国际品牌利用研发优势，打响了配方升级战。

如全新推出的美
赞臣a+奶粉经过严格的实验，对dha、ara和胆碱这三种成分进行了科学
的搭配。

每100千卡奶粉中dha、ara、胆碱的含量分别为17毫克、34毫
克和24毫克。

这一比例完全到达美国医<aname=baidunap0></a>学会</b>，世界卫生组织等国际权
用有一定程度的了解，为奶粉选购作了非常充分的准备，不过仍然有
接近1成的用户只是听说过或完全不知道配方奶粉营养的作用，可能只是
通过朋友介绍，自己试用等方式选购奶粉。

〕
第三篇：2022年中国婴幼儿奶粉市场调研及投资报告
2022年中国婴幼儿奶粉市场调研及投资报告
日期：2022-4-21阅读：54次
近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速开展，我国婴
幼儿配方奶粉市场开展迅速。

2022年，我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。

我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方
奶粉开展潜力最大的市场，2022年我国高档婴儿奶粉市场规模到达110
多亿元。

一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共
3600g的奶粉。

目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比
国内的外乡品牌相差3到4倍的价格。

这种价格现状对市场规模的形成起
到了一定的促进作用。

随着国内品牌的逐步开展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份
额也将逐步上升。

目前，三鹿婴幼儿奶粉已经具备了一定的实力，另外完
达山、伊利也将不断向高端婴幼儿奶粉市场发力。

2022年我国婴幼儿奶
粉的市场占有率情况具体见以下图：
据统计，我国正处于人口生育顶峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，2022年中
国婴幼儿奶粉市场容量为70亿元，2022年约110亿元，每年复合增长率
在30％左右，高端婴儿奶粉市场约为50亿元。

2022年、2022年、2022
年是中国传统生肖的狗年和猪年。

一波结婚潮已在2022年第一季度出现，相应的一波婴儿潮也将于2022-2022年产生，2022年北京和上海有10万
以上的新生儿，全国城市0—3岁婴幼儿数量约1090万。

这样一个庞大的
用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。

不过，现代家庭独生子女多，家
里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些
用品上花钱。

由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看。

第四篇：奶粉市场分析
奶粉市场分析报告
随着人们生活水平的提高奶制品的消费也在不断增加，目前在社会的
通胀预期经济形势下,虽然业内包括液态奶和奶粉在内的乳品价格上涨趋
势明显，但“洋品牌”奶粉，尤其是婴幼儿奶粉的销售情况却明显于国产
奶粉，消费者更青睐进口产品。

在中国乳业市场，奶粉是唯一由外资主导的领域。

自从2022年“三
鹿奶粉”发生三聚氰胺事件之后，洋奶粉炙手可热，在国内消费者的一片
恐慌之中，一度走俏的断货。

婴幼儿是处于特殊生长发育阶段、具有特殊营养需求的一类群体。

关
键营养素的缺乏与缺乏,将造成终生无法挽回的结局。

随着经济的开展和
人口的增长，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。

预计在今后的3－5年内，中国将取代日本，成为婴幼儿奶粉消费的第二
大国。

据统计，我国0-3岁婴幼儿有7000多万，其中城市0-3岁婴幼儿
数量1090万，每年全国的新生儿约1750万。

由于母亲因为个人、化、经
济和健康等因素选择人工喂养的情况广泛存在，因此，工业化的母乳替代品——婴幼儿配方奶粉的研究开发就备受关注,形成了一个巨大的产业。

基于以上种种原因，我们可以预测奶粉行业，尤其是婴幼儿奶粉开展
前景是无限的，婴幼儿奶粉的需求受到母乳喂养有限制等方面的影响，必
将不断攀升，走势必将高涨，加上婴幼儿奶粉在一定时间内难以有替代品
出现，需求量不会有回落之势。

自从“三聚氰胺”事件发生以来，国产品牌的奶粉受到了很大的冲击，许多消费者宁肯多花点钱,也不购置国产品牌,目的是为买个放心，由此可
见奶粉市场的走势和运作是相当敏感的，一次事件无论是否涉及到企业本身，对整个奶粉市场的销售，信任度以及市场结构等的影响都是巨大的。

目前的奶粉市场，无论是价格的趋势还是国人的选择趋向，除了受市场的
自然波动影响外，与奶粉事件也紧紧相联，并不像其他的某些产业，可以
忽略事件对总体的影响。

各国产奶粉企业在渠道、终端、奶源等方面的竞争已经日益剧烈。

经
销商的渗透，渠道利润的压缩、促销的竞争、不断增大广告投入已经使得
各国产奶粉企业疲于应战，而利润最大、最受消费者重视的高端婴幼儿奶
粉市场份额却始终被国外品牌牢牢占据。

开发医务渠道，宝宝店，幼儿园，社区等目标消费者集中的地方，这些成为国外品牌奶粉营销的新亮点，很
多一、二线市场的中心医院已经被著名外资奶粉品牌所垄断，而且外资奶
粉品牌在医务渠道操作上更成熟，更先进，也为其带来不小的销量。

但是
相信随着法规不断完善，尤其是目前正在面向社会广泛征求意见的《母乳
代用品管理方法》，新方法将监管围从第一阶段婴幼儿配方奶粉扩大到专
门针对6个月以内婴儿的乳制品、饮料和其他食品，禁止包括婴儿奶粉在
内的母乳代用品发布广告或减价促销，并禁止在医院内进行任何推销宣传，这说明开发维护医务渠道有一定的局限性。

目前奶粉企业的销售，通常依靠单一的销售模式，在渠道的选择上，
往往采取的是厂商——经销商——一级分销——二级分销——零售——消费者的长线纵向渠道，这一渠道有利于产品迅速渗透到每个
角落，但当中有一环节出现问题，就会影响整个销售的完成。

根据调查显示，目前商超依然是家长购置婴幼儿奶粉最为主要的渠道，占60%左右；而越开越多的母婴专卖店也占有一定的比例，到达30%左右，而近年流行起来的店也有7%左右的占有率，证明大家对这种快捷的方式
正逐渐接受。

综上所述，奶粉行业在今后相当长的一段时间内，会是一个高速开展
的行业，是一个充满时机和挑战的行业。

我们要充分认识到自己的优势和
缺乏，整合营销策略，在政策法规允许的前提下，努力开发医务渠道；在
保持现有长线纵向渠道的同时，开拓新渠道，以减少中间销售环节，让产
品更直接的到达消费者手中；在重视商超的同时，也不可以无视专业性、
学习性更强的母婴专卖店，不可以无视口碑快播更快、购置更加便捷、深
受广阔年轻人喜爱的店。

2022/11/24
第五篇：各路奶粉的分析报告
各路奶粉的分析报告
多美滋：是在上海分装的，不含转基因，多美滋的产品消费者反映的
最大缺点就是bb容易上火，这个和它的配方有关，比较欧化，中国bb的
体质和欧美差异大，人家刚挤出来的牛奶直接喝，中国人这样就不行。

如
果bb属于不容易上火的体质，可以喝多美滋，
美赞臣：在广州分装的，不含转基因。

爱力大很多mm反映上火厉害，今年一直都有赠送的活动，我觉得味全、圣元应该比他要些，因为爱力大
不是美赞臣的主打品牌，是为了中国的低端市场推出的。

美赞臣的奶粉有
袋装的，也有罐装的，差异不是很大。

安婴宝〔非a+〕，价格廉价点，
品质也不错
雀巢：完全国产化，雀巢的管理已经被黑龙江同化，质量不怎么样了。

雀巢中国化是一种落后，比方说生产质量监控，国内很多品牌是一批人辛
辛苦苦做出来的，当然不会去砸自己的牌子，对质量会抓得严，但是在一
些进入中国比较早的外资企业，员工对企业的忠诚度没有那么高，在原料
采购、监督生产等等方面会出现腐败，影响产品质量，现在摩托罗拉也存
在这一问题，这与咱们的民族劣根性是相关的。

澳优：进口澳大利亚的原料，在湖南长沙分装的，澳洲的原料粉很廉价，关税也没有成品高，质量不会很差，但是和惠氏美赞臣比较，当然不行，也没有国产高档粉，它卖那么贵根本就是欺骗一些喜欢洋品牌喜欢贵
东西的消费者，花那个钱吃美赞臣很。

澳优的利润太离谱了，我手里有它的价格表，加价率在30%以上，奶粉正常的应该是10%，南山在20-30%，而且澳优就是南山出来的人做的，我信不过。

这个牌子是严重的价格与实际品质不成正比，国外的原料粉很廉价，弄到中国来卖(请勿抄袭：ww.wor.o)大价钱
伊利：我推荐的是伊利最贵的鲜奶粉，包装有很大的差异，零售应该在28元400g，目前没有罐的。

和进口品牌相比毫不逊色。

以前伊利有个产品叫托菲尔，很不错，是农业部乳品检测中心的人说的，可惜现在停产了，她现在出的鲜奶粉也不错，可以使用。

建议去批发伊利的精确粉，或者有活动的时候多卖一点，合计在14.5/400g，质量不错，很廉价啦!这个价位厂家利润很低了。

圣元优聪：奶粉都很不错的，和进口品牌相比毫不逊色。

建议使用优聪，优博是美国进口分装的，税太高，不合算，质量并不比优聪，就是为了迎合一些消费者喜欢贵东西而出的。

优博的原料全部是新西兰进口的。

南山：不怎么样，有喝南山的快换掉，它的婴幼儿奶粉都含有蔗糖，bb喜欢吃甜的东西，但是吃了会虚胖，里面还有麦芽糊精，就是玉米淀粉，根本没有营养。

完达山：不怎么样
三鹿：不怎么样
金奥聪：有激素
惠氏：不含转基因。

如果是属于容易上火的体质，建议喝惠氏。

今天我在另一超市看到惠氏〔普通桶装〕3段奶粉的原产国是爱尔兰。

可我一
直以来只吃过原产国是新加坡的，这两种包装完全一样，价格也是差不多。

不知道这会有区别吗？哪种更些？爱尔兰的些，新鲜些。

非金装的惠氏，价格廉价点，品质也不错
美素力金装还不是最贵的,我儿子现在喝的是香港装的金装惠氏,185
一罐.和大陆装的惠氏配方一样,但我还是觉得香港的检测是最严格的,面
向香港销售的奶粉质量也应该是最的.就是太贵了,最多的时候一个月要喝
5罐.
广州很多婴儿店都有香港装的惠氏,一段二段都是185元.不知道是奶
粉的成效还是巧合,我确实是发现很多喝惠氏的宝宝,都很聪明漂亮的,我
是因为听到同事这样说,才决定买惠氏的(我同事的儿子6岁了一直喝惠氏
很靓仔,真是比同龄的孩子聪明很多).
我儿子也吃“金装惠氏”，大便干，我同事给她儿子吃金装惠氏也干，尤其是健儿乐袋和罐的区别就是保鲜不一样，配方什么完全相同，价格差
异大就是包装本钱的原因，袋子几毛一个，罐子5块多一个，差不多10倍。

国外根本没有袋装奶粉买，惠氏为了中国市场才推出的袋粉。

亨氏：不含转基因
雅培：不含转基因，雅培是原装进口的，雅培的产地有几个，我感觉
新西兰的些，因为我们采购的原料新西兰最贵，雅培的质量应该不会有严
重的平安隐患，核苷酸超标可能指末一个批次的，不是所有的产品超标，
欧洲的标准比中国的严格，在那超标，到了中国也许达标，没有方法啊，
咱们国家的标准可以认为操纵的。

>我对雅培的产品了解没有特别细致，
主要是它在大陆的销量还不高，其实它的品质和多美滋、美赞臣、惠氏差
不多，只是销量不太大，还不能到大陆设厂，所以都是进口成品，税率高，价格也水涨船高了。

雅培的医疗器械做得很不错，奶粉根本都赚不了钱，做医生的客情。

雅培喜康宝的配方多少年了一直都没变
美素产品：不含转基因。

美素力确实不错，喂养出来的宝宝是不胖，
但很结实那种我们这里最廉价的也要卖150/900g，不过没有买几送一的，根本上是最贵的了。

我家宝宝吃美素力，每天一次，早起准时拉粑粑，便
便也很。

买美素力金装158是最贵的，比惠氏，美赞臣，多美滋都贵,美
素奶粉有两个进口港口，一个是上海——大昌洋行〔上海〕，去年进的奶
粉根本上是从上海进来的，德国产的。

另一个是天津——大昌洋行〔天津〕，今年根本上就是从天津进来的，荷兰产的。

我两种都买过，两个奶
粉有区别，德国产的没有什么泡沫，荷兰产的泡沫很多。

他们也说只有在
广东那边有水货，从香港进来的，而且水货的外包装大局部都是繁体字。

蒙牛：不含转基因。

味全：也可以，买得到的时机多，我们的产品和味全差不多，是一家
机构做的配方，味全系列质量都可以。

恩贝儿：纽迪希亚的进口品牌是恩贝儿，成人奶粉叫荷兰乳牛，都很
的原装进口
亲亲宝贝：在黑龙江生产的,亲亲宝贝是荷兰纽迪希亚和黑龙江合资
的产品，挺不错的，值得信赖外资品牌中的惠氏、美赞臣、多美滋处于同
一水平，雅培是原装进口的，雀巢的管理已经被黑龙江同化，质量不怎么
样了，如果选择雀巢高档粉，建议换雅培，中档的建议换圣元。

奶粉细腻不证明奶粉，颗粒大小有标准的，和工艺有关。