抖音行业分析研究报告

生产状况
服务生 产状况
抖音行业分析报告
抖音服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务 抖音服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量 抖音服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 抖音服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。
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1 2 3 4
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CONTENTS
需求
现状 分析
调研
1 抖音行业概况 2 抖音行业市场分析 3 抖音行业政策环境 4 抖音行业竞争格局 5 抖音行业发展趋势预测 6 抖音行业投资策略分析
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发展
行 业
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行业市场调研报告及发展预测
调研
行业分析、市场调研、竞争投资、发展预测
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目录
CONTENTS
现状
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35.00%
行业产销情况
抖音行业产销情况，主要包 括抖音的生产、销售、产销 等各个环节的详细情况分析
1750. 0.
2012
2013 2014 2015 市场规模（亿元）
2016 2017 2018 2019E
系列 2
同比增长率
17.50% 0.00%
行业现状分析
抖音行业的现状，主要从抖音行 业存在的问题、痛点入手，提出 解决方案和行业应用前景分析。
市场结构中服务包装占比突出
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中国抖音行业服务类型市场结构中，服务包装排名第一，占28.4%；原材料加工排名第二，占 25.3%；产品研发排名第三，占19.2%，安装施工排名第四，占13%。
抖音行业市场结构占比分析
服务包装
原材料加工
产品研发
安装施工
一对一服务
质检监管
设计咨询
0.00%
7.50%
15.00%
➢ 抖音行业引入ERP、OA等系统，优化信息 化管理施工环节，提高了行业效率。
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抖音市场规模达7000亿元，保持稳中向好发展趋势
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抖音行业对中国人的生活已经产生了较为深刻的影响，从市场情况、行业服务、服务情况、市场规模等各个方面切入到了生 活的方方面面，因此对抖音行业的市场调研有利于较深的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民提供较好的产品与 服务。
抖音行业信息化备受用户青睐。B企 业利用互联网，通过信息化的打造 ，融合抖音行业特性，提高了用户 体验，给用户带来诸多的便利。这 将是未来行业发展的必然趋势。
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中国抖音行业存在的问题分析
平台管理水平落后
行业分析
1.2亿
客户人群规模
500亿
市场规模
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抖音行业市场分析
抖音行业的覆盖人群规模大、 服务及服务用户占比高、市场 规模庞大、市场销量紧缺、服 务用量激增、复合增长率奇高 ，市场规模及需求非常大。
600万
用量分析
130%
年复合增长率
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行业 研究
调查
1 抖音行业概况 2 抖音行业市场分析 3 抖音行业政策环境 4 抖音行业竞争格局 5 抖音行业发展趋势预测 6 抖音行业投资策略分析
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中国抖音行业PEST分析
3
政策因素
➢ 中央印发的《抖音行业发展“十三五”规 划纲要》明确要求到2020年抖音行业将增 加30%，各地方出台了地方政策，提高行 业渗透率。
■ 没有解决抖音生产商和消费者之间的天 然矛盾。
■ 部分抖音企业对加盟者审核不严格，导 致服务水平层次不齐。
■ 抖音行业的利润主要来自压缩原材料， 严重影响产品和服务质量。
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行业服务无序化
■ 抖音行业标准不成体系，服务质量很 大程度上依赖于设计等个人等个人能 力，难以规划管理与复制。
■ 抖音行业服务质量难以控制，导致质 量问题频发。监管缺失，严重影响用 户体验。
P
E
抖音行 业
ST
经济因素
➢ 抖音行业持续需求火热，资本利好抖音领 域，行业发展长期向好。
➢ 下游行业交易规模增长，为抖音行业提供 新的发展动力。
➢ 2020年居民人均可支配收入28228元，同 比增长6.5%，居民消费水平的提高为抖音 行业市场需求提供经济基础。
技术因素
➢ 科技赋能人工智能、大数据、云计算、VR 、5G等逐步从1、2线城市过渡到3、4线城 市，实现抖音行业科技体验的普及化。
■ 抖音行业研发设计人才供需失衡， 无法满足用户个性化需求。
■ 抖音行业设计与市场需求不符，交 付给消费者的设计产品匹配性不足 。
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目录
市场策略
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创新营销 抖音创新服务设计
与倡导新理念
消费联盟营销 构建行业消费圈，
形成消费联盟
抖音行业绿色营销 ，强调环保、低碳
、无公害
整合营销 整合抖音市场服务
，打包营销
连锁经营营销 采用连锁直销、渠
道销售模式
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➢ 2020年抖音行业成为政策红利的市场，国 务院政府报告指出抖音行业将会有利于提 高民众生活质量。
社会因素
➢ 传统抖音行业市场门槛低，缺乏统一行业 标准，服务过程没有专业的监管等问题影 响行业发展。互联网与抖音的结合，减少 中间环节，为用户提供高性价比的服务。
➢ 90后，00后等人群，逐步成为抖音行业的 消费主力。
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中国抖音行业处于初级阶段，资源整合盈利亟待突破
当前当前中国抖音行业在商业模式方面， 一部分呈现“抖音电商化”特点，把互联网 作为营销渠道的补充手段；而提供低价化的 产品，智能解决浅层次的行业痛点。
原材料服务商
行业品牌商
行业传统公司
互联网企业
订单
产品/服务
全栈服务
自助服务 定制化个性服务
线下体验
提供产品/服务
消费者、用户
抖音行业发展趋势
6
随着人们生活水平的提高， 在抖音行业，越来越多的用 户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满 足用户需求将是行业立根之本。
抖音行业近年来从传统的模式转换
提供产品/服务
消费者、用户
材料交易利润
包括材料交易提成、自营 毛利等
设计转化利润
以免费口号吸引顾客，将成本转 嫁到后续的施工和服务上
施工利润
包括自营施工毛利或收取转包管 理费
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入驻商家收费
收取材料商、服务商的加盟费和 服务费
广告费
入驻厂商或者外部厂商在平台做 广告的费用
其他
规模利润、团购爆款等
自营式抖音营销
1%
3%
9%
抖音行业在财政收入和 就业总盘中的比例
抖音行业对社会经济和其 他行业的影响程度
抖音行业竞争和创新 能力占比
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中国抖音行业保持稳中向好发展态势
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2020年抖音行业市场规模将达到5000亿元，预计同比增长19.6%。由于国内及国外供需情况短期 难以达到平衡，抖音行业市场需求旺盛。“互联网+” 应用在抖音领域，为抖音带来新的发展空 间。在此基础上，传统企业和互联网平台竞争激烈，企业通过提高用户体验、提升效率等方式提 高市场竞争率，为抖音行业提供新的增长空间。
22.50%
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30.00%
行业地位
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抖音行业地位表现在三个方面：行业的产值、劳动力的数量在工业总产值、财政收入和就业总盘中的 比例;行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展影响的程度.行业在国际市场上竞争、创新能力 。
中国抖音行业市场结构分析
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上游产品与服务
产品与服务设计
行业经销商与消费者
主要包括产品与服务的
主要为整个业务环节提
主要包括行业经销商以
原厂商，包括各类原料
供设计与规划。
及产品与服务的消费者
厂商。
。
抖音服务及服务 集成商
抖音行业产品与服 务代理
抖音原料及
抖音设计规
抖音行业的
服务生产商
中间服务集成
划商
行业代理
行业本身局限性
供应链整合度低
研发设计能力不足
■ 抖音属于低频率，要求高，服务 周期长的行业，消费行为不能随 时发生，频次高且要求高。
■ 抖音传统行业通过中间信息不对 称赚钱模式价格透明，缺乏盈利 点。
■ 抖音行业供应链涉及品类繁多， 小型企业难以为继，初期投入过 大，打不起价格战
■ 抖音行业产品标准化程度低，导 致生产周期长且成本高。
产品与服务 经销商与消
主要主要为上游服务的
主要包括代理上游产业 费者
再加工，上游服务的再
提供的服务、服务
抖音。
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互联网与抖音行业的上下游资源整合，以 “低价套餐+服务承诺+过程监控”的方式， 为消费者提供省钱、省时、生理的服务。未 来，抖音行业的盈利能力主要建立在其对各 方资源的整合能力和创造力的交易流量上。
原材料服务商 行业公司
设计人员
行业品牌商 从业人员
整合
平台式抖音营销
产品/服务
全栈服务
自助服务
线下体验
行业规模情况分析
抖音行业市场规模，主要包 括行业单位、人员、资产、 市场、市场容量等方面的行 情分析
8750. 7000. 5250. 3500.
江浙沪地区抖音行业规模及增长率
87.50%
70.00%
52.50%
行业财务能力分析
抖音行业的财务能力分析，主要 包括相关企业在抖音行业的盈利 能力、偿债能力、运营能力等方 面的分析
业生态金融场景，聚焦支付管理升级。
持续发力金融场景。发力供应链金融优 势明显，实现融资企业与金融机构高效 对接，助力中小企业融资难等问题，提
消费金 融
信息化 辅助
升产业链的运作效率。
抖音行业新技术场景使得行业用户获 得更好的体验。技术加持使得行业的 服务效果和产品受到用户的青睐。新 技术比如云计算，大数据，人工智能 的出现给行业标准化问题提供了全新 的思考空间，通过新技术加入到行业 生产和服务过程中，能够更好的解决 行业痛点和问题，保障行业服务效果 ，实现行业效率和用户体验的双重提 升。
需求开
到互联网融合模式。随着行业各大
拓
平台挖掘并下沉三四线城市，企业
从供应环节到生产再到售后环节，
全环节整合，并以产业赋能为纽带
，为众多优质的公司提供品牌、设 延伸产 计、系统、供应链等全方位支持。 业链
抖音行
新技术 加持
抖音行业随着行业消费主体年轻化，行 业贷款等金融需求增加。A企业推出抖
业
音行业消费与银行等机构合作，深挖行
抖音行业市场规模及增长率
6250.
5000.
3750.
2500.
1250.
0. 2012
2013
2014
2015
市场规模（亿元）
2016 系列 2
2017
2018
同比增长率
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2019E
62.50% 50.00% 37.50% 25.00% 12.50% 0.00%
价格走势
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初始阶段价格波动
未来技术与市场稳定后，抖音行业服务市场价格趋向稳定
受市场行情与供需关系影响
价格趋势
通过调研分析，抖音行业服务价格走势遵循 一般行业服务走势规律，由行业爆发期、起
伏期与稳定期组成。