课程资料：波士顿矩阵(2),通用矩阵

第二章战略分析
波士顿矩阵（★★）
波士顿矩阵的应用
明星现金牛问题瘦狗备注
发展√√适用于“问题”转“明星”，需增加资金投入
保持√使“现金牛”业务产生更多收益
收割√√√适用于处境不佳的“现金牛”类业务及没有发展前途的“问题”类业务和“瘦狗”类业务
放弃√√适用于无利可图的“瘦狗”类和“问题”类业务
2017 2016 2015 2014 2013 运用波士顿矩阵分析企业产品
的类型及发展方向
单选单选综合无无题库精讲
【单选】近年来中国公民出境游市场处于高速发展的阶段，实行多元化经营的鸿湖集团于2006年成立了甲旅行社，该旅行社专门提供出境游的服务项目，其市场份额位列第二。

根据波士顿矩阵原理，鸿湖集团的甲旅行社业务属于（）。

（2016年）
A.明星业务
B.瘦狗业务
C.现金牛业务
D.问题业务
【答案】D
【解析】波士顿矩阵中的相对市场占有率是以企业某项业务的市场份额与这个市场上最大的竞争对手的市场份额之比。

甲旅行社的出境游服务项目，其市场份额位列第二，表明其
与市场份额位列第一的比值低于1，且中国公民出境游市场处于高速发展的阶段，表明其市场增长率高，因此根据波士顿矩阵可知鸿湖集团的甲旅行社业务属于问题业务。

波士顿矩阵的启示
波士顿矩阵的局限
2017 2016 2015 2014 2013
有关波士顿矩阵的重要观点无无无单选单选
波士顿矩阵的贡献与局限无无多选无无
【单选】下列关于波士顿矩阵的表述中，错误的是（）。

（2014年）
A.纵轴表示企业销售额增长率
B.横轴表示企业在产业中的相对竞争地位
C.市场增长率是决定企业产品结构是否合理的外在因素
D.波士顿矩阵事实上暗含了一个假设，企业的市场份额与投资回报是正相关的
【答案】A
【解析】波士顿矩阵的纵轴表示市场增长率，是指企业所在产业某项业务前后两年市场销售额增长的百分比。

选项A错误。

波士顿矩阵，横轴表示企业在产业中的相对市场占有率，是指以企业某项业务的市场份额与这个市场上最大的竞争对手的市场份额之比。

这一市场占有率反映企业在市场上的竞争地位。

选项B正确。

市场增长率，这是决定企业产品结构是否合理的外在因素。

选项C正确。

波士顿矩阵事实上暗含了一个假设：企业的市场份额与投资回报是成正比的。

选项D正确。

【多选】作为公司业务组合分析的工具，波士顿矩阵的贡献有（）。

（2015年）
A.波士顿矩阵揭示了企业的市场份额与投资回报成正比的事实
B.波士顿矩阵将企业不同的经营业务综合在一个矩阵中，具有简单明了的效果
C.波士顿矩阵可以帮助企业推断竞争对手对相关业务的总体安排
D.波士顿矩阵用多个指标测算产业吸引力和企业竞争地位，比较全面地反映这两个方面的状况
【答案】BC
【解析】波士顿矩阵有以下几方面重要的贡献：（1）波士顿矩阵是最早的组合分析方法之一，被广泛运用在产业环境与企业内部条件的综合分析、多样化的组合分析、大企业发展的理论依据等方面。

（2）波士顿矩阵将企业不同的经营业务综合在一个矩阵中，具有简单明了的效果。

（3）该矩阵指出了每个业务经营单位在竞争中的地位、作用和任务，从而使企业能够有选择地和集中地运用有限的资金。

（4）利用波士顿矩阵还可以帮助企业推断竞争对手对相关业务的总体安排。

所以，本题选择BC。

通用矩阵
通用矩阵注释
通用矩阵的局限
近五年知识点考情分析
2017 2016 2015 2014 2013 通用矩阵无无无单选无。