2021国外创意饮料营销案例

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2021国外创意饮料营销案例
自2017年起,国内各大饮品联名营销就玩得风生水起。

看似毫无关联的两个品牌,却能在联名之后,给消费者带来新的消费理由。

也许这就是诸多品牌热衷于大开脑洞、“不务正业”的原因之一。

去年年底,百事可乐找到了现在流行音乐圈非常受瞩目的女团BLACKPINK加入百事群星家族。

今年二月份,百事可乐在泰国地区更是趁热打铁,凭借以泰国成员Lisa为中心的BLACKPINK独一无二的人气推出了零度可乐联名罐。

这次联名的粉墨系列百事可乐,有粉罐和蓝罐两个颜色,在设计上还是以人物肖像为主。

代言人与品牌气质吻合,丰富多面品牌形象。

虽然百事可乐与BLACKPINK联名主要是看重其人气,但BLACKPINK形象与百事零度可乐是非常吻合的,可甜可盐的人物个性,搭配风格迥异的两款瓶身设计,使百事的品牌个性更加立体多面。

差异化营销利于竞品区分,形成独特记忆点。

BLACKPINK女团成员氧气少女的定位,很适合打“零度”的概念,且容易使消费者产生“喝零度,拥有BLACKPINK一样的小蛮腰”的联想,虽说可口可乐的零度普及面更广,但在看完联名后,百事的印象反而更深刻。

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