印刷综述

印刷综述
一、印刷术是我国华夏民族的伟大发明，1300多年的历史，报刊、杂志、报纸、钞券、广告样本、宣传单、商标、壁纸、书籍等，通过印刷工艺生产的产品，发展成比较完善的工艺技术，一件印刷品就是一幅艺术作品
二、什么叫印刷？
图文信息利用印版或其它方式转移到承印物上的过程
三、印刷的要素：1、原稿(设计和指定的图案)
2、原版(菲林片)
3、印版(PS版、铜锌版、树脂版)
4、油墨
5、承印物
6、机械
第一节、菲林片
印刷菲林：图文信息按照印刷的要求通过处理转移到感光材料上，制成可以供制版或电子雕刻的阳图或阴图的底片，有感光胶片和非感光胶片
1、阳图片：图文内容用网点或实地填充，其余地方露白(透明)
2、阴图片：图文内容透明或露白,其它地方用黑色或网点填充
阳片和阴片反正面：正面.药膜在上，反光度稍暗，容易被划掉注意保护反面.无药膜，反光度强。

1、四色菲林都是阳片
2、烫金版菲林、阴片
3、模切压痕菲林、阳片
4、色版菲林、阴片
5、起鼓(压凸)菲林、阴片
原稿图像再现-印刷品
为了把图像的明暗层次再现出来必须制作出加网的阴图或阳图底片，将图像分割成许多有规律排列的不连续的点子，单位面积内点子覆盖的总面积少，反射光线多，吸收光线少，使人感到明亮，这样原稿上的图像的浓淡层次，在印刷品上得到再现。

网点：图像经过加网处理产生的点。

每个印刷品都是由：黄、品红、青和黑再现颜色，由于网点的覆盖率和角度的不同。

颜色合成分网点的并列和网点的叠合。

印刷品的亮调部分是由网点的并列合成颜色，暗调部分是由网点的叠合合成颜色的
第二节、网点的特征：
一、网点的覆盖率：网点覆盖的面积与总面积的比通常用百分数表示、也叫网点百分比
二、网点的角度：网点的中心连线与基准线可以是水平线也可以是垂直线
(0° 90° 135° 45° 35° 75°)
常用印刷角度的设置：两色印刷品深色135°(45°)
淡色75° (15°)
三色印刷品黄色15° 品红135°(45°) 青色75°
四色印刷品黄色0°(90°) 品红135°(45°) 青色75°(15°) 黑色15°(75°)
三、网点的线数：单位长度内所容纳的网点中心连线的数目
一般有30-400线之分，网线数值越大，网点越小，反之网线数值越小，网点的大小决定印刷品质量
纸张质量的不同所选择网点的线数
1、报纸，60-80线(纸质粗糙)
2、铜版纸、双胶纸：175线(质地好、平滑)
3、钞票、精致高档的，有收藏价值的邮票：200线以上
4、网点的形状：圆形、方形、椭圆形、菱形
特殊：十字线、水平线、笔直线、环线形、曲线形
撞网：由于网点角度安排不当或其它原因(扫描的印刷品没有经过去网处理)所产生“龟纹”
破网：网点丢失或断开
修网：修菲林片
5、检查：内容、标点、线条、图片是否移位
按“十字套版线”准确拼好
菲林片上的辅助标识
1、角线
2、套版线(十字线) (裁切和套准的作用用极细线标注，颜色用套版色)
3、色标浓度条：油墨的浓淡程度
4、色彩标识：C青色M品红Y黄色 K黑色专色
四、印金与烫金的区别：
1、印金(阳片)、油墨是专用油墨，发光度弱
2、烫金(阴片)电化铝经过热转印，转移到承印物上发光亮度强，装饰性强
第二节、连版
一、为什么要连版
提高工作效率、降低成本
二、连版前先了解的各方面
1、纸张大小：32K 16K 8K 4K 全K
2、印刷机大小：4K 对K 全K
印刷品的单面，双面印连版的不同
第二章：印版
一、印刷形式分：
1、凸版印刷：印文高于版面、着墨，其余部分凹陷不着墨
2、凹版印刷：印文凹陷、凸起地方在同一水平面上，凹陷部分存贮油墨经特制的博士刮刀刮除，然后将油墨印在承印物上
3、平版印刷(PS版)：印文部分几乎没有凸起或凹陷效果(书籍、杂志、海报、样册等)
4、孔版印刷(网版印刷、万能印刷)：印文部分由孔洞组成其余部分由胶制体保护，经刮板加压，将印文部分油墨镂空之承印物上
(金属、布匹、塑料、纸张)
二、印刷的色彩
1、单色
2、多色：2-7色依次套印
3、专色：两种或两种以上颜色，互相没有重叠关系
常见是专色印刷，第一种颜色都制成一块印版进行套印
4、套印：叠印：各种颜色相互叠压在一起，产生色彩混合
压印：各种色之间没有相互重叠，中是边缘相接
陷印：各颜色之间扩缩处理
图案：
第一节、图案是产品设计的图样与装饰纹样，是实用与艺术相结合的一种美术形式，广义的指各种新产品的美术设计、狭义是则指各种装饰纹样
第二节、装饰图案的起源演变与发展
1、新石器时代的彩陶装饰纹样，主要内容：动物、植物、几何形、人物、原始抽象的
2、商周时期：青铜器的装饰纹样，威严庄重、神秘可怕、凶猛冷酷
3、春秋战国时期的青铜器，漆器、玉器和织锈
4、汉代的画像石，画像砖瓦当、帛画、织绣，其造型古补饱满、形象生动多趣，体现了汉代博大，厚朴饱满而活泼的装饰艺术风格
5、魏晋，南北朝的装饰多以威武霸立的金刚武士和温文而雅的慈面佛
6、唐代的装饰艺术，唐代的工艺品在造型上饱满而挺拔，简洁而有张力在装饰上富丽堂皇、雍荣华贵、题材多样、结构丰富
7、宋元时期的装饰艺术，集中体现在陶瓷艺术上，它以不同的造型和装饰风格、制作倍受注目的青花、釉里红。

8、明清时期的装饰艺术，表现形式上繁疏密集，细腻多变，层次丰富的满构图状。

题材：花鸟、草虫、动物、人物、风景。

第三节、图案的分类
人物图案、动物图案、花卉图案、风景图案
图案的变形手法：
a、影绘手法：也称黑影平图，是简化物象内部而强化物象外部的一种手法
b、修饰手法：是在自然形态的基础上加以调整，留下最典型，最富有特征的部分
c、简化手法：也称省略法，是指艺术地省略和概括
d、夸张手法：目地突出和强调物象某一部分的特征
e、对比手法：对比产生了主次，空间，产生了节奏、韵律，体现出形状美
图案变形的目的：
a、通过变形使原对象的特点更强，更典型
b、确定变形，使形象更美更理想，装饰性更强
c、通过变形，以符合工业制作的要求
第四节、图案的组织形式
1、单独纹样，是图案中最基本的组织形式和单位它没有一定的外形轮廓。

2、适合纹样：是由单独纹样发展而来的，指图形的变化受到外形的限制随外形的变化而变化
a、平衡形适合纹样：律动感较强，庄重严谨、生动、活泼
b、均齐形适合纹样：以中轴线为准，轴线为纵、横、对角等式
二方连续：是以一个基本单位纹样，左右横向或上下纵向反复连续的结构，疏密有序，有节奏感，主次关系明确，层次感丰富
四方连续：是由一个或两个以上相同的单位，纹样，在规定尺寸的区域内进行适当排列，使其上下左右均能连续延伸的纹样，纹样本身的生动优美，连续后花纹分布的均匀，在排列手法上要求达到宾主分明，层次丰富，色彩悦目
色彩构成
第一章：色彩的产生
色彩有自然色和人物色
自然色是一种不为人的意志而改变，又不受人的力量所影响的色彩
人为色，人类根据自然界中存在的光色现象，通过人的力量去摹仿改变美化的色彩
光源：自然光、人造光
奥斯特瓦德发明色环
作业：临摹24色光环
第二章：色彩的三要素
1、色相：色彩的相貌
明度：指色彩的明暗深浅程度
饱和度：又叫纯度，指色彩的鲜艳程度
2、原色、间色、复色、补色
原色：指的是红、黄、蓝三原色
间色：由原光中任何两种颜色相加叫间色
复色：用间色调和的色叫复色
补色：三原色中的一色与其它两种颜色的间色进行对比
作业：明度推移，色相推移，纯度推移，补色推移各一张
要求：明度推移少于10个等级，色相推移不少于3个色相，纯度推移不少于10个纯度等级
第三章：色彩的对比
色彩的调子是指多种颜色相混合后所产生的整体的色彩印象，主异色，辅助色，点缀色三个元素
调子的形成：色相、明度、纯度，冷暖面积其综合因素造成的
低调子：色彩搭配，明度较低，给人以沉重、郁闷、厚实的感觉，适于表现庄严、稳重的色彩效果
高调子：色彩明度最高，给人以明朗，活泼、积极、愉快的感觉，适于表现华丽、轻快、爽朗、热情的色彩效果
中间调子：主要是由中明度的色彩搭配而成，给人以中性，柔和，梦幻甜美的感觉，适于表现古典、幽雅、高贵、温和、精致的色彩效果
明度对比：色与色之间的明度差别
高明度基调
中明度基调
低明度基调
强对比：光感强，形象清晰，易见度高，空间层次明确丰富，锐利刺目
中对比：光感适中，视觉舒适，形象明确略显含蓄，动中有静，即富变化又和谐统一
弱对比：光感弱，形象模糊不清晰，易见度低，含蓄隐晦
色相对比：不同颜色并置，在比较中呈现出色相的差异
同类色对比：最弱的色相对比
邻近色对比：弱对比，既富变化又和谐统一，有丰富的情感表现力
对比色对比：色相对比最强，它能满足视觉和心理上对全色相的需要，具有饱满活跃、紧张、力量的特性，表现出一幼稚，原始粗犷的美感
纯度对比：不同颜色并置，所显示出来的鲜浊上的差别
高纯度基调：积极、强烈、快乐、活泼
中纯度基调：中庸、文雅、可靠
低纯度基调：自然、简朴、超俗、安静、随和
面积对比：色彩性质不同，发生变化的面积大，对比效果就强，面积小就弱，面积在1：1时效果最强，1：2弱些，1：10更弱，面积相当效果就强，面积大小悬殊效果就弱
作业：1、用明度对比中的中对比，组织画面表现春天
2、用色相对比中的强对比，组织画面表现一组静物
3、用纯度对比中的弱对比，组织画面表寨雪景
第四章：色彩心理
--------------------------
广告概述
一、广告的起源发展
1、世界广告的起源发展
⑴工业化以前时期：
a、造纸术是我国的第一发明
b、15世纪40年代，约翰内斯.古登堡发明活字印刷术
c、1472年，第一条英文广告出现
2、工业化时代
a、1839年，兴起照相技术
b、1890年，艾耶成产第一家广告公司
1892年，艾耶成产第一家方案部
3、工业时代
20世纪初-70年代，广播电视新型电波媒体产生
4、后工业时代
70年代初80年代初直到现在
二、中国广告的起源与发展
a、原始社会末期到鸦片战争时期
两种形式：实物的陈列和叫卖声(市声)
店铺广告，旗子和晃子、招牌
b、鸦片战争到新中国成立前的广告
招贴广告：“告示”-官方
“招贴”-民间
报纸广告：邸报发展《申报》历史最长
杂志广告：《东方杂志》商务印书馆出版
橱窗广告：1927上海“勒吐精”奶粉橱窗
广播广告：广播购物
户外广告：路牌广告，始于20世纪初
民墙
霓虹灯(1926年)上海
三、抗日战争时期的广告
抗日战争到新中国成立时的广告
《大公报》寻人启事
五、新中国成立到党的十一届三中全会以前的广告
曲折初期，自然灾害有所停滞
六、20世纪80年代的广告
a、低起点，高速度
b、众多力量分散的广告公司
c、强势的媒体
七、20世纪90年代
千变万化，种类繁多，分散→集中发展
广告的定义
广泛性，复杂性
1、广告：广而告之
2、1890年以前，国外对广告公认的定义“广告是有关商品或服务的新闻”
3、广告是印刷的推销术
1894年，美国杰出的广告人公认的定义“广告是有关商品或服务的新闻”
4、1927年戈公振在《中国报学史》上对广告作了比较全面的论述
5、美国《广告时代》广告的论述：广告主付费用，通过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳物或运动的信息用以达到影响并促进销售、使用、投票、赞同。

广告的分类：
1、传播媒介为标准：
印刷广告：报纸、杂志
电子媒介：电视、广播、网络
邮政媒介：明信片、挂历
户外广告：路牌、海报、招牌
展示广告：橱窗、柜台、陈列
包装广告：包装纸、盒、购物袋
其它：打火机、服装、钥匙环
2、传播范围
a、国际性广告
b、地方性广告
c、区域性广告
3、以广告的传播对象分：
a、消费者
b、行业广告
4、以空间观念分
a、平面广告
b、立体广告
广告的形式
1、性质分：a、商业广告，以盈利为目地的商品广告
b、文化广告，鲜明的思想性以科学教育为目地
c、社会广告、传播盈利、保险、征婚、服务性
d、公益广告、广而告之的内涵非盈利性
2、内容分：a、商品广告：以推销产品为目地的为消费者提供信息
b、劳务广告
c、企业广告：提高企业利益服务，环境保护，计划生育
e、来华广告
f、出口广告
广告的创意与表现
一、创造性：与众不同是广告伟大的开端
随声附和是失败的起源
创意：创新、创作、主意和构想
创意的创造性：从本质讲就是打破常规，突破人们按照传统的正常经验的思维过程，都能想到的信息传达方法，以与众不同的方式传达广告信息
创意是广告的生命与灵魂，只有创意好的广告才有灵气，才能令人瞩目，创意给商品增加光彩，使商品更具有吸引力，使消费者更加认识和了解它
二、创意的科类，策划创意：广告想达到一个什么目的的思维过程
⑴广告战略性策划
⑵广告战役性策划
⑶广告主体策划
⑷消费者策划
⑸市场取向策划
表现创意：用什么方式表现出来，烘托主题达到目的
⑴广告语言的表现（广告语）
⑵广告音乐的创意表现
⑶广告形象的创意
⑷言行色彩的创意
⑸广告版面创意（版式）
“表现”技法
1、各视觉元素间的面积对比
2、形象之间的对比
3、点、线、面的对比
4、色彩与明暗对比，明与暗的对比，不同饱和度的形象之间的对比
广告创意的特点
1、独创性（本质属性）别具匠新、不雷同
2、新颖性（新鲜）耳目一新
3、出人意料、惊讶、诧异进而恍然大悟
4、一针见血，直接、明确、贴切的表达
5、大冲击、强刺激、深记忆
6、抽象性
7、广泛性
8、关联性，创意与商品，消费者竞争相关联
获得创造性思维的几种方式
1、打破常规、逆向思维
2、熟悉事物，新鲜含义，找一个新视点对看一个老东西
3、平常事物超常组合
4、戏剧效果，出人意料。