颠覆式创新：战胜巨人的法则

遵 循 了 “ 单 、容 易 、便 宜 ” 的轨 迹 ，从 Ｉ Ｍ 的 大 商 业 世 界沉 浮 的核 心要 素 。 简 Ｂ
６ ｌ ６ 沪港经济 ｌ Ｅ Ｒ Ａ Ｙ２ １ Ｂ Ｕ Ｒ ０ｌ Ｆ
值 转 移 到 了 “ 告 ” 上 ，从 而 颠 覆 了整 个 市 场 。 很 广 明显 ， 费 者 是极 度 欢迎 这 个 “ 覆 ”的 。 人们 会 问 ， 消 颠 有 了 免 费 的 Ｇ ｏ ｌ ，我 为 什 么 还 要 向微 软 交 授 权 费 ｏ ｇｅ
几 千 年 来 ，对 世 界 影 响最 大 的莫 过 于 三 个 犹太
稣 － 督 ； 社 会科 学层 面 ，是缔 造 共产 主 义思 想 的 基 在
卡 尔 ・ 克 思 ； 自然 科 学 层 而 ， 是 奠 定 现 代 自然 科 马 在
人 ： 个 体 思 想 层 面 ，是 被 西 方 社 会 奉 为 神 明 的耶 在
文 Ｉ丁辰 灵
人 类 社 会 是 不 断 自我 颠 覆 的 过 程
颠 覆 式创 新 并不 难 瞳。 回顾 历 史 ，秦 始 皇 时 代 ， 知 识 还 记 载 在 竹 简 上 ，笨 重 的 竹 简 让 皇帝 批 阅 奏 章
型 机 ，到 Ｄ Ｃ的 小 型 机 ，再 到 微 软 开 创 的 家 用 电脑 Ｅ
这 就 叫 颠 覆 性创 新 。哈 佛 大 学 著 名 创新 学教 授 克 里 斯 滕 森 教 授 认 为 ，颠 覆 式 创 新 往 往 意 味 着创 造 出 “ 简 单 、 更容 易 、更便 宜 ” 更
的商 品 而 重新 定 义 竞争 格 局 ，最 后 把 原 来 的行 业 领 先 巨 头挤 出 市 场 。
学 基 石 的 阿尔 伯特 ・ 因斯 坦 。 爱 章 制度 的撒 克 逊人 相 比，犹太 人更 善于 用 深层 而 无形
与 精 于 制 造 机 器 的 日耳 曼 人 ， 以及 擅 于 制 定 规
知 识 的传 承 上 。造 纸 术 和 印刷 术 传 到 欧 洲 后 ，极 大 地 推动 了欧 洲 的文 艺复 兴 。
呢？
谷 歌 最 新 的 大 手 笔 是 推 出 了 Ａｎ ｒ ｉ ｄ ｏｄ手 机 系
统 。 ｎ ｏｄ系统 迅速 成 为 了全 球最 欢 迎 的操 作 系统 ， Ａ ｄ ｉ ｒ
几 乎 赢 得 了所 有 厂 商 的 青 睐 ，其 智 能 手 机 系 统 不 仅 超 过 了 微 软 的 Ｗ ｉｄ ｗｓ Ｍｏ ｉ ，也 超 过 了 苹 果 的 ｎ ｏ ｂｌ ｅ
如掀 起 ＰＣ浪 潮 的 Ｂｌ ｉ Ｇａｅ ，譬如 正在 与 Ｇｏ ｇｅ争 ｌ ｔｓ ｏｌ
夺 网络应 用开 发商 控 制权 的 ｆ ｅ ｏ ｋ ａ ｂｏ。 ｃ
颠 覆 式 创 新 ： 胜 巨 人 的 法 则 战
竞争 格 局 ，赢 得 胜 利 。
假 设 你 是 一 个 小 孩 ，你 想 击败 一 个 巨人 ，怎 ／做 呢 ？直 接 攻 击 他 ，巨人 会直 接 跟 你 对 抗 。小 孩和 巨人 如 果 硬拼 力气 是 拼 不 过 的 。 厶
现 如今 ，新 的 竞 争 者采 取 了一 种 颠 覆 性 的 战略 — — 通过 改变 游 戏 规 则 ，与 巨人 竞 争 。比如 ，可 以 比 游泳 ， 比猜 谜 语等 ，从 而 重新 定义
的 “ 简 ”；到 了 东 汉 ，蔡 伦 发 明 纸 张 ，书 写 便 利 ， 竹
每 个 人 都 是 ＢｉＧａｅ ｌ ｔｓ ｌ
知 识 传 承 也 从 贵 族 逐 渐 扩展 至 平 民 ；隋唐 时代 发 明
的雕 版 印刷 术 ，使得 知识 的传 播 更 加 “ 单 、容 易 、 简 便宜” ，直 至 玄 奘 印度 取 经 归来 ，佛 经 的 广 泛 印刷 和 传 播 带 来 了整 ４－ 会 教 育 的 提 升 ；到 了宋 朝 ， 毕 异 社 活 字 印刷 术 发 明 ，更 造 就 了 中 国 历 史 上 最 繁 华 、最 富裕 、最 开 明 的王 朝 。 西方 国 家 曾 长 期 落 后 于 中 国 ，主 要 便 是 落 后 在
２ ０世 纪 美 国 人 发 明 了 计 算 机 。计 算 机 的发 展 也
的思 想 去 影 响 世 界 ，推 动 历 史 的 车 轮 更快 速 地 前 进 。 这 就 是 隐含 在 犹 太人 大 脑 中的 “ 实 力 ” 软 。对 于 现 代
企 业 家 而言 ，是否 具备 这 样 的软 实 力 ，是决 定 企 业在
ｉｈｏ ｅ ｐ ｎ 。这 背 后 的道 理 是 一样 的 ， 无论 厂 商和 消 费者 ，
都 不 愿 意 为 Ｗｉ ｄ ｗｓ Ｍｏ ｉ ｌ 元 ／ 台 的 授 权 费 ｎ ｏ ｂｌ ０美 ｅ
买单 。
最 有 意 思 的 是 ，昔 日手 机 巨 头摩 托 罗 拉 ，在 手
通 过 对 市 场 的 把 握 、对 传 统 思 维 的超 越 ，组 织 创新 资 源 ， 出适 合市 场 需求 的新 产 品 、 生产 模 式 、 推 新 新 服 务 方 式 —— 这 是 企 业 软 实 力 的 集 中表 现 。 而 这
时代 ，进 而 到 我 们现 在 的智 能 手 机 移 动 互联 网时 代 ，
人 类社 会 中 “ 简 单 、更 便 利 、更便 宜 ” 的每 一个 进 更 步 ，都 带 来 了颠 覆 式 的创新 。
就 跟 做 负 重运 动 一 样 。 竹 简 刻 写 不 易 ，那 个 时 代 只 有 贵 族 才 能 读 书 ， 因为 只有 贵 族 才 能 传 承 这 些 笨 重
些 颠 覆 式 创 新 的 实 践 者 ，在 创 业 的 初 期 往 往 以 隐 形 机部 门几 乎遭 遇 灭 顶之 灾的 两年 后 ，居 然 借 Ａ ｄ ｏｄ ｎ ｒ ｉ
系 统 咸 鱼 翻 身 ，成 为 美 国 智 能 手 机 市 场 中苹 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 的最
大对 手 。
冠 军 的 形 态 存 在 于 业 界 。譬 如 百 度 ， 譬 如 蒙 牛 ，譬