【精品】[开题-浅议中国数字出版物的营销模式]

[开题-浅议中国数字出版物的营销模式]
北京工商大学嘉华学院学士学位论文开题报告
学号:0824101 姓名：陈凯专业：公共事业管理班级：081 导师：刘洁选题方向：浅议中国数字出版物的营销模式
一、选题的目的和意义
随着信息技术的快速发展，以及在出版业的发展与应用，数字出版应运而生，电子图书、手机出版、互联网期刊、在线教育等数字出版迅速发展起来。

人们可以用手机下载文学作品；通过阅读器看自己订阅的报纸与杂志；可以在网上与老师互动等，数字出版正逐渐渗透各行业。

数字出版以其独持的优势影响着传统出版业，建立和发展数字出版的营销模式就成为决定行业持续发展的重要问题。

因此，本文将重点研究中国数字出版物的营销模式，希望能找出影响其营销发展的原因，并提出有针对性的建议，使数字出版与传统出版能取长补短，相互促进，共同发展，不断推动中国出版业的健康、持续发展，是具有实践意义的研究课题。

二、本题的研究现状及开题前的准备工作
(一)国内研究现状
1.国内关于数字出版物营销模式的研究
数字出版产业在我国发展迅速，2010年新闻出版总署发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》明确提出，到2020年，传统出版单位基本完成数字化转型，数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值25%，整体规模居于世界领先水平。

数字出版的快速发展，引起了国内很多学者的研究。

徐丽芳和却咏梅对数字出版的内涵进行论述。

徐丽芳认为无论从内涵还是外延来看电子出版和数字出版的概念都几乎是吻合的，而网络出版挟互联网高歌猛进的普及之势一跃成为最重要的数字出版形态。

却咏梅认为数字出版是指以互联网为流通渠道，以数字内容为流通介质，以网上支付为主要交易手段的出版和发行方式。

其中由著作权人、数字出版商、技术提供商、网络传播者及读者构成了数字出版产业链的主体。

数字出版的脚步在我国迈得越来越扎实，管理上日益重视对产业发展规划的制定，生产中日益走向市场化和规范化，产业规模呈倍数增长之势，已成为我国传播领域中一支朝气蓬勃的集事业功能和产业功能于一体的生力军。

张立研究和分析我国数字出版产业发展状况，对于科学制定产业规划、指导产业健康持续发展，具有重要意义。

何格夫对当前制约我国数字出版发展的六个因素进行深入论述。

数字出版已经成为出版业中的热门话题，并日益成为中国出版产业变革的“前沿阵地”，不仅改变了受众的阅读方式和信息获取途径，也使得整个出版产业的价值链和经营模式发生了根本变革。

正是基于数字出版给出版业带来的深远影响，黎敏霞选取赢利模式作为切入角度，从产业链上游、中游、下游全面梳理了数字出版产业链结构，并将中外数字出版赢利模式进行比较，总结出不足和优化的对策，以期为指导数字出版实践提供新的视角，同时为我国数字出版的发展提供可选择的实施路径。

张书卿指出数字出版标准化是数字出版各个环节和相关行业为了实现最佳秩序而对数字出版发展中实际的或潜在的问题，制定共同的和可重复使用的条款的活动。

数字出版标准化有利于数字出版链条上的参与各方实现利益均衡、
分工合作、整体降低成本、用有限的资源实现效益的最大化，实现技术兼容、数字内容的互联互通和共享。

随着互联网的普及，数字技术席卷各行业，传统出版曾经的垄断地位已今非昔比，现代人们忆经进入了数字化的生活状态，李静、赵亮、焦民、廉同辉、都对数字出版新盈利模式进行探索。

(二)国外研究现状
1.国外关于数字出版物营销模式的研究
在20世纪60年代数字出版物兴起于西方发达国家，随后数字出版物形成独特的表现力，以其海量存储、良好的人机交互性、相对于信息含量的低成本等优势，而成为颇富魅力的大众传播方式。

例如，施普林格、爱思唯尔等国际领先的出版商大都于20世纪末期开始转向数字化出版，借助自身的资源优势，努力成为数字出版巨头，谷歌等一些互联网行业的巨头和新媒体公司，也依据其强大的信息技术力量或先进的理念加入数字出版的行列。

在国外的数字出版产业报告中，数字期刊、电子书、数字报、网络游戏、网络广告、手机出版(包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读)等都归属于数字出版产业。

在国外，传统出版商的引领者也是数字出版商的引领者，内容和平台是一致的，国外一提到数字出版，首先想到培生，想到汤姆森。

在国外，所有的大出版商大都顺利完成了数字化的转型，不断地完成从传统出版商向科技信息解决方案提供商的转变，不断地成为一个个高科技。

三、论文提纲及研究思路
主要框架和内容
全文共分四章
第一章“数字出版简述”首先对数字出版的概念进行介绍，然后指出数字出版兴起于西方国家，并指出我国数字出版的起步，接着重点介绍数字出版营销的特点。

第二章“数字出版物的发展现状”首先介绍数字出版物的市场规模，用图表明示数字出版物的收入增长趋势及数字出版物的构成因素，接着介绍数字出版物的产品形态，最后着重介绍数字出版的现有几种营销模式，为后面进行数字出版营销建议奠定基础。

第三章“影响数字出版物营销的主要因素”本章将通过对数字出版格式需统一、缺乏足够的数字出版商提供数字出版产品、数字出版的营销和推广远远不够、
缺乏成熟的数字出版商业运作模式、版权保护问题与数字出版复合型人才缺乏等几方面，深入分析我国数字出版营销模式存在的问题。

第四章“数字出版物营销模式的发展策略”根据以上分析结论，针对具体问题，从营销模式角度论述提高我国数字出版物的发展措施。

论文提纲：
一、数字出版简述
（一）数字出版的概念
（二）数字出版的兴起
（三）数字出版物营销的特点
二、数字出版物发展现状
（一）数字出版物的市场规模
（二）数字出版物的产品形态
（三）数字出版的现有营销模式
三、影响数字出版物营销的主要因素
（一）数字出版格式需统一
（二）缺乏足够的数字出版商提供数字出版产品
（三）数字出版的营销和推广远远不够
（四）缺乏成熟的数字出版商业运作模式
（五）版权保护问题
（六）数字出版复合型人才缺乏
四、数字出版物营销模式的发展策略
（一）产品营销模式
（二）价格营销模式
（三）注重广告营销
（四）采用多种促销模式
（五）进行“拉”式网络营销
（六）数字出版和传统出版相融合，建立立体化配套资源（七）建立内容资源库
（八）培养数字出版复合型人才。