多模态视觉语法下宣传画广告的语篇分析——以可口可乐饮料为例

多模态视觉语法下宣传画广告的语篇分析——以可口可乐饮
料为例
荀梦
【期刊名称】《现代语言学》
【年(卷),期】2024(12)4
【摘要】视觉语法的提出为多模态话语分析提供了理论依据。

功能语言学语篇分析的多模态转向使多模态语篇分析成为语言学研究的热点之一。

本文基于Kress & van Leeuwen的视觉分析理论框架,对可口可乐饮料1889年和2000年的宣传画广告进行多模态话语分析与对比,验证将多模态话语分析理论应用至传媒领域的可行性,以期促进多模态视觉语法的跨学科研究,进一步解释社会现象。

【总页数】6页(P97-102)
【作者】荀梦
【作者单位】华中农业大学外国语学院武汉
【正文语种】中文
【中图分类】H31
【相关文献】
1.视觉语法观照下的多模态语篇分析——以一则平面广告为例
2.多模态语篇视角下国家形象传播的视觉语法分析——以韩国纪录片《超级中国》为例
3.视觉语法视角下的多模态语篇意义建构——以电视纪录片《美丽中国》的片头为例
4.多模
态符号学视角下广告视频语篇视觉语法分析——以华为全球推广宣传片Dream It Possible为例
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。