南通旅游资源现状分析与开发研究

（３）张謇系列产品 结合中国近代第一城品牌的打造．以南通博物苑为龙头．以 实业文化为核心．复建并开发－－ｔｔＬ相关近代遗迹。加快建设常乐 镇张謇故里项目，做好金沧江故居．海复镇垦牧公司旧址等遗迹 的保护开放工作。 （４）长寿系列产品 加快长寿养身．体育休闲、康体保健产品开发。利用长寿之 乡的市场吸引力．开发康复休闲旅游．加强保健食品．体育健身 设施的开发。重点建设东方大寿星园和国际长寿村等项目。 ３．打造配套体系 南通应全力打造食．住、行、游，购．娱六大旅游要素配套 体系．首先应该加强住宿接待设施建设．旅游支持网络建设、旅 游导引系统建设。在旅游淡季可以弥补景区．宾馆接待量的不足． 加快旅游”信息中心“、“咨询中心”．“集散中心“三大中心建设， 根据长三角区域合作要求．在市区出入口和主要道路设置旅游交 通导向标志．在机场、车站．饭店、景点等区域提供比较全面的 旅游指南服务。如杭州市２００５年～２００６年仅此一项就投入１０００ 余万元．与其相比，我市还有很多工作要做，其次还要大力改善 交通环境。随着苏通大桥建成通车．南通的交通条件大大改善． 开发商务会议旅游有着很大的发展空间，南通的商务旅游人流要 变流出为流入，还有赖于南通综合性交通的迅速扩容。近年来． 随着体育会展中心、国宾花园大酒店等一批会议旅游设施的相继 建成．南通在商务会议方面的功能得到了一定的提升。最后加强 城市购物．娱乐设施建设．适当增加旅游购物商店．完善城市商 业游憩区．丰富游客的夜生活。 总之．要进一步加强软硬件方面的建设．努力把南通打造成 旅游要素配套齐全的城市。 ４．加强宣传力度 加强市场促销力度．突出南通商务旅游城市形象，可以在国 内外旅游市场上以联合推介会等形式．开展捆绑式宣传促销活 动．在长三角城市各自旅游网站的首页上实现相互链接．并设立 城市间协作板块．主动与上海、苏南旅行社、旅游公司合作，抓 住旅行社、旅游公司就等于抓住一方市场。 ５．完善整体包装 南通有独特的张謇文化以及其他特有的文化艺术遗产都是极 富有新意的旅游产品．体现了南通的旅游形象。首先要在大力开 发．整合．包装南通独有的张謇文化．民间艺术资源上做足文章。 如充分利用“近代第一城”文化理念．大力打造南通历史文化名 城的新形象；其次大力整合好海安花鼓、通派风筝、通派盆景、 蓝印花布．彩锦绣、扎染、红木雕刻等饮誉国内外的民间艺术文 化精品。将张謇文化．民间艺术的精髓有机地融入旅游业的开发 建设中，尽快拿出一批象征“中国近代第一城“精品特色游线． 只有充分挖掘有地方民族特色的文化内涵，并使之与自然景光融 合，丰富观赏内容．才能给游客留下长久的、深刻的印象．体现 南通的持久魅力。
二．南通现有旅游资源开发存在问题分析 南通在长三角都市圈乃至在全国都享有独特的旅游资源优势． 目前南通旅游工作取得了新的发展．成绩也比较显著。但南通的 旅游资源不太具备竞争优势和特色，难以引起游客的注目。 １旅游资源零散分割 我市现有的景区景点形式功能单一，缺少亮点．缺乏特色．具 有足够竞争力的拳头产品较少．狼山和濠河风景区也只是区域性 的旅游产品．旅游景点分散．目前还不能在全国性范围内形成较 大影响。南通的旅游产品如何包装．怎样有机整合，打造成为市 场知名度高．受游客欢迎的产品．仍然是一篇亟待深化的大文章。 ２．旅游产品比较单一 南通的旅游产品比较单一，特别是适合现代旅游要求的休闲 度假产品比较缺乏．尤其是体验型、参与型的项目缺乏。如市区 濠河及周边环境虽然得到了成功整治以及如东海上迪斯科也有了 一定的影响力．但综合性的水上旅游文章还没有做足、做透、做 好。没有做优．做强已有的景观，随着新城区的推进．狼山不再 是远方的山．而是城市的绿肺和景观的中心，却没能成为一个休 闲的五山、景观的五山。濠河比之过去已经很美．但还有很大的 扩展休闲功能的空间，却未能将两个ＡＡＡＡ级景区联系起来．所 以旅游产品的结构转型和升级是关键的一步。 ３．旅游要素不够配套 南通市旅游设施的发展未能与景点建设保持同步．大旅游的 发展战略未能得到切实有效的实施．旅游要素不够配套，购物、 娱乐等明显滞后，目前南通火车和飞机班线还远远不够．不能满 足为上海国际性重大活动分流和组织客源的的需要．甚至南通城 市本身商务和会展要求的交通配套还不能得到便利的满足，由此 造成接待功能不强。不少景点．景区与交通．食宿不相配套，给 游客带来不便。例如苏州千人团来到文化广场和体育广场，找不 到吃饭喝水的店铺，上海旅行团踩了”海上迪斯科”之后．没有 地方；中洗休整，外地到南通游客多以～日游为主，过夜比例偏低， 消费带动作用不强．有些景点．景区与文艺活动不相配套，活动 内容单薄．景点问不相衔接．各自为政．形不成系列：有些景点． 景区只考虑单一的“游“．其他的吃．购．娱等服务功能不全，南 通的民间文化产品和旅游特色商品数起来也有很多．但至今没有 上规模．更不能有效整合。
参考文献： 【１】袁瑞良：在全市旅游工作会议上的讲话．２００５ 【２】张有珩：关于南通旅游业发展的思考．南通旅游网 【５ Ｊ南通市政府办公室，南通市旅游业发展“十一五”规划．
２００６
万方数据
《商场现代化＊２００８年１２月（下旬刊）总第５６１期／ ２∞
南通旅游资源现状分析与开发研究
作者： 作者单位： 刊名：
南通旅游资源概况江海自然资源历史人文资源风土民情资源南通现有旅游资源开发存在问题分析旅游资源零散分割旅游产品比较单一旅游要素不够配套宣传促销缺乏力度整体包装不够明显南通旅游资源的开发措施整合旅游资源拓展旅游产品商务会展产品休闲度假产品张謇系列产品长寿系列产品打造配套体系加强宣传力度完善整体包装
区域经ｉ斋
英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：
阚志霞 南通职业大学
商场现代化 MARKET MODERNIZATION 2008，""(36) 1次
南通城市繁荣．经济发达．“风土庞厚．民俗淳稚．甲诸维扬。” 史志中始有婚丧喜庆的岁时节令记载，如正月初一要”种田”．立 春要”烧春”和“打春”，元宵要”放哨火”．端阳吃”和菜”．重 阳登狼山．除夕“打囤子”等。清代，蓝印花布、捺印花布成为 人们主要的衣料，民间有戏盆景．听僮子戏、放鹞予．做冷蒸， 吃脆饼等习俗。
髻９９《商场万现代方化数》据２００８年１ ２月（下旬刊）总第５６１期
区域பைடு நூலகம்ｉ斋
４．宣传促销缺乏力度 目前南通市旅游业的市场化水平仍然较低．旅游的投入机制、 管理机制．促销机制等尚未健全。在这方面．仍然是依赖政府主 导战略，缺乏市场化的运作机制吸引社会和外来力量投资旅游 业。由于受到经费和旅游产品等因素的制约．旅游市场促销难以 取得预期的效果．旅游整体形象策划等方面仍有待创新。南通作 为近代第～城，与省内的其他历史文化名城完全可以齐名．然而 有关部门在这方面持续性宣传力度不够，如很多本地人都不知道 ”第一城“的由来和底蕴。 ５整体包装不够明显 以南通市区为例，不少古迹可以开发利用，有的彼此相距较 近，极易形成～个旅游观光带．然而，到目前为止，我们还很难 看到一条便捷完整．具有个性的旅游线路。而在名胜风景区｛点） 入口处、也较少看见这些名胜的方向箭头及有关简介．这在历史 文化名城中是不多见的。因为缺乏这种整体包装及方向感，游人 常常有身在“福地”不知福的感觉。 三、南通旅游资源的开发措施 １整合旅游资源 要整合南通的旅游资源，就必须全力打造具有竞争优势的旅 游产品，营造特色，着力构筑一核（城市旅游核心区）两带（沿 海旅游带和沿江旅游带）为主线的全市旅游规划框架，不断丰富 “江海福地．休闲港湾”的旅游形象．优化旅游产品结构．全面 提升旅游经济综合竞争力．努力把旅游业培育成南通经济的支柱 产业和动力产业。与此同时．还要加强与长三角特别是周边城市 的区域联合．如接轨上海．实施与上海从项目建设．资本人力要 素流动到市场互动的全面接轨，强化沪、崇．苏通道的旅游合作 功能．注重生态旅游资源与上海的互补关系和与崇明的延伸关 系．联合塑造近代中国旅游走廊等区域形象；苏通合作．积极融 入苏南．利用与苏锡常差异型的旅游资源，实现客源．产品和市 场的互补合作．苏北合作，南通作为苏北与长三角合作的桥头堡． 与盐城湿地、淮安．泰州、扬州联合开发苏浙沪市场，打造海洋 江苏和扬子江江魂的长江旅游新品牌。通过规划共绘、资源共整， 设施共建．市场共拓，节庆共办．产品共推．实现互利共赢。 ２拓展旅游产品 在打造旅游产品品牌方面．必须从旅游市场出发，积极应对 和参与长三角的合作与发展，重点在品牌策划、特色服务等方面 形成自己的鲜明个性。 在南通可以打造以下旅游产品： （１）商务会展产品 南通需要继续大力发展商务旅游，，把旅游作为展示南通市工 农业产品的一个平台，以世界大城市带论坛为契机，加快展览． 会议和商务功能建设，培养专业的导游翻译人员，开展商务活动 和会展旅游，举办各类大型旅游节事活动和商贸洽谈会，吸引更 多客商来通旅游观光．投资置业。只有这样．才能在更高层次上 提升南通旅游城市的品味和市场竞争力．并最终实现与上海的有 效对接。 ｛２）休闲度假产品 以提高市场份额和延长游客的逗留时间为目标．开发沿江、 沿海度假产品．加强生态度假、高尔夫度假．水上游艇度假等主 题度假项目建设．重视旅游房地产开发。老洪港风景区。苏通大 桥旅游区．长青沙～开沙岛争取建成省级旅游度假区。
全力促进旅游经济健康有序发展。 【关键词】南通旅游资源现状分析开发研究
一、南通旅游资源概况 南通市滨江临海，地处长江入海口，是由长江北岸古沙嘴不 断发育、合并若干沙洲而成，属长江下游；中击平原．与上海、苏 南隔江相望。现辖四市二县三区：通州市、海门市．启东市、如 皋市，海安县、如东县．崇川区．港闸区、经济技术开发区。总 人口７８９万．总面积８００１平方公里。旅游资源分为自然资源和人 文资源两大类．独特的地理环境．数千年的历史积淀，使南通市 具有悠久的文明历史，深厚的文化底蕴和良好的人文环境。 １．江海自然资源 南通是著名的花园城市．濠河静静地环抱着老城区的中心． 在她的两岸．有中国人自己最早创办的博物馆．图书馆和师范学 校等．现代化城市景致与历史文化建筑巧妙结合，衬托出南通市 浓郁的文化底蕴。以此形成了南通濠河历史文化保护区，在市区 长江之畔，有全国佛教八小名山狼山以及军山、剑山．马鞍山． 黄泥山沿江拱形排列组成的狼山风景名胜区。在海安县．有青墩 遗址和新四军七战七捷纪念馆．海安县被称为中华花鼓龙舞之 乡。在如皋市，有苏北名园水绘园、绿园、定惠寺等旅游景点。 在如东县，有海边滩涂的”海上迪斯科——踩文蛤”和“空中交 响乐——放风筝之旅”等特色旅游项目。在通州市．有戏剧古镇 石港镇和生态休闲农庄。在海门市．有海上奇礁砺蚜山和中国最 大的家纺城——叠石桥。在启东市．有中国四大渔港之一吕四渔 港．有万里长江入海口——圆陀角．远看水天一色．近看江水海 水泾渭分明，自然风光尤为独特。 ２．历史人文资源 南通市历代人文荟萃．明贤辈出。范仲淹、王安石、文天祥 等文学家在南通留下了许多不朽的诗篇和轶闻逸事。三国名臣吕 岱．明代名医陈实功．扬州八怪之一李方膺、清末状元张謇等历 史名人均为南通籍人士。特别是１００多年前的清末状元张謇在兴 办实业的同时．还创造性地开展了城市建设．以南通城区为主体， 构建了”～城三镇、城乡相间“的独特城市格局．把世界近代城 市物质，精神文明的诸多要素包容其中．被誉为“中国一个理想 的文化城市”。从世界范围看．“一城三镇”格局的近代南通城， 比近代城市规划先驱者英国霍华德”田园城市”理念的提出还早。 ２００２年７月，两院院士．我国规划建设界的泰斗、清华大学教授 吴良镛先生在通实地考察后，向海内外学术界提出了南通是“中 国近代第一城”的命题。 ３．风土民情资源 隋以前．南通已是沙洲．人烟稀少，先民“俗尚淳朴，好节 约”。至唐．洲上多“流人”．煮盐为业，谦和相处．“性轻扬而 尚鬼好祀”。宋时，产盐业发达，移民迁入．商贾往来，”民俗朴 厚而不争．好学而文实”．“风土与扬州并盛．号小扬州。”明朝．
南通旅游资源现状分析与开发研究
＿阚志霞 南通职业大学
［摘 要】近年来长三角地区经济高速发展，南通外向型经济也呈强势增长态势，但是经济的快速发展，并未从根本上 改变南通市旅游产业相对落后的状况。要解决这一现状，当务之急是我们应对南通旅游业的现状有个全面正确的认识，抢 抓眼前这一千截难逢的重大发展机遇，树立科学的发展观，以规划为重点，整合旅游资源；以特色为依托，打造品牌项目．