新形势下提高基层广播电视宣传质量的若干思考

基层传播
新形势下提 高基层广播 电视 宣传质量 的若干思考
彭 玉 琼
（ 姚安县广播 电视 台 ，云南 姚 ６ ７ ５ ３ ０ ０）
摘 要： 新 形 势 下广播 电视 是 先进 文 化 与主 流 思想 宣传 的 主流媒 体 ， 是基 层 广 大群 众精神 文化 生 活的 需 求 ， 提 高基层 广 电 宣传 质量 ， 更好 地服 务基 层社会 及 经 济发展 。 文章 分析 目前 制约基 层 广 电 宣传 质量 的 突 出问题 ， 并 提 出提 高广 电宣传 质量 的改进 措施 ， 以期 为提 高基层 广 电 宣传 质 量提供 借鉴 。 关键 词 ： 全成 本 ； 现代 ； 经 济管理 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ２ ９ ． ２ ４ 文 献标 志码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５）０ ３ — ０ ０ ７ ４ — ０ １
一
、
现 Ｔ作 量 与工作 价值 不 符 ； 宣传 工作 人员 老龄 化 ， 降 低 了工 作 效 率及 影 响 宣传 的创新 理 念 ； 不 重 视人 员 的继 续 教 育且 培训 没 有针 对性 ， 失 去 了工作 开展 的实 效性 。 （ ４ ） 广 电宣 传工 作缺 乏实 时创 新元 素 。随着 广播 电视 宣 传Ｔ 作发 展 ， 基 层视 听新 媒体 的形 式也 不断 增多 ， 视听 者 审 美不 断提 高 ， 传 统 的媒体 管理 理念 、 视 听播 放 形式 已经 严 重 影 响基层 广播 电视 宣传 工作 的实时创 新 。突 出 问题表 现 在： 首先， 传统广播 电视采取 网站平 台审查 、 播后监管等 的 方式 ， 相 对 于 信息 实 时 、 播 放 便捷 性 ， 这种 方 式 短 时 间 内存 在 信 息传 播 滞 后性 不 容 忽视 ； 广播 电视受 众 的接 受形 式 在 改变 ， 现代 科 技下 无 线 ＷＩ Ｆ Ｉ 的普及 ， 使 得手 机 媒 体分 流 了 大量 受 众 ， 同时 ， 目前 广播 电视 宣 传 缺 乏 信 息 传 播 的 实 效 性， 内容上 缺 乏 时代 感 ， 具体 表 现 为 ： 信 息采 编 人 员 的言 语 表达 缺乏感 染 力 ， 不 能根据 客 户视 听 的习惯 ， 在 信息 元 素创 新、 内容感 染 力上 及 时做 出相应 的调 整 ， 造成 基 层广 电宣 传 工 作 的时代 特征 、 反 映规律 滞后 以及 Ｔ作 的实 时性 不 强 ， 直 接 影 响基层 广 电宣传 质量 。 二、 加 强基层 广播 电视 宣传 质量 的优化 策 略 新 形 势下 ， 广 播 电视 宣传 工作 进一 步深 化 ， 使得 基层 广 电工作从 健全 管理机 制 、 把 握宣传 导 向 、 充实 宣传 内涵 、 强化 队伍建设 等方 面有 了更 高 的要 求 ， 且 成为 目前提 高宣传 质量 的重点工 作 结合 实 际工 作 ， 提 出以下 几方 面的优化 策略 ： （ １ ）把握 时代 脉搏 ， 建 立 健全 的管 理机 制 。 新形 势 下 基层广播电视 工作 ， 直把握时代脉搏， 以媒体主流为导向， 建立 健全 的管 理机 制 ， 为 基层 广 电宣传 工作 准确 定位 ， 保 证 始终 与 时代先 进 文化发 展 同步 ， 提 高宣 传Ｔ 作质 量 。首先 ， 把握 时代 脉搏 ， 建立 健全 的长 效管 理机 制 ， 使 管理 机制 规 范 化、 合理化， 是 有效 提 高 工 作效 率 的基 础 。 其次 ， 增设 多 渠 道 资金 源 渠 ， 如 扩 大 电视 广告 、 电视 收视 费 、 财政 拨 款等 其 他渠 道 ， 以保 证管 理 机制 建立 的资 金保 障 ， 同时把控 群众 服 务为导向是基层宣传导 向的思想基础 ； 然后 ， 做好宣传队伍 的 建设 机 制 ， 如 建 立 一套 从 培训 、 活动 、 考核 、 评 比、 奖励 等 完 善 的人 才 队伍 建 设 的管 理 机制 。最 后 ， 做 好质 量 的监 督 管 理机 制 ， 实 际工 作 中严 控 广 电 宣 传 工作 的分 类 、 节 目要 素、 电视影像 、 实况音响效果等要素 ， 且经常进行基层检察 监督 工 作 ， 分 析 问题 并提 出改进 措 施 ， 制 定 明 确解 决 方 法 ， 以提 高宣 传 吸引力 和宣 传质 量 。 （ ２ ） 坚 持 正确 媒 体 导 向 ， 提 升 宣传 精 神 质量 。广播 电 视事业 的发展 ， 融合了大量 的信息量 、 节 目模块 、 电视栏 目 等， 而且基 层广 播 电视 作为 时代信 息传 播 与人 民群 众沟通 、 交 流的桥 梁 和纽 带 ， 是社 会发 展精 神 文明 的前 沿阵 地 ， 如何 与时代脉搏接轨 ， 坚持正确的媒体导向， 以提升宣传工作的 精 神质 量尤 为重 要 。结合 实 际工作 ， 提 出几 点优 化 建议 ： 以 本地区经济社会发展战略为核心， 制定主题鲜明 、 目标 明确 的宣传主题 ； 以构建高品质 、 高频率 、 多层次、 大容量的宣传 格局 为 目标 ， 旨在增强对外宣传实力及形 （ 下转 第８ ７ 页）
激 烈 的媒 体市 场 竞 争下 ， 为 提高 基 层 广播 电视 的宣 传 质量 ， 充 分 发挥基 层广 电宣 传 实效 ， 需 要牢 牢 把握广 电宣 传 的导 向理 念 、 管 理 机制 、 队伍 建 设 ， 以打 开新 形 势 下基 层 广
电宣传工作 的新局面， 提升基层广电宣传竞争力。文章基 于 基层 广 电 宣传 工作 的重要 性 ， 分析 姚 安县 目前 广 电宣 传 工作 中存 在 的质量 问题 ， 并提 出行 之有 效 的解 决 措施 ， 以供 借鉴 。 现 存基 层广 播 电视 宣传 质 量的 突 出问题 随着广播电视事业的迅猛发展 ， 传统的广播电视工作 的管理 机 制 、 政 策 思想 传 达 、 队伍 建设 、 工作 创 新 等 方 面 因 素， 已经制 约 了现代 广 电宣传 工作 的质 量 ， 影 响基层 广 电工 作 的突 出问题 主要 有 以下 四个方 面 ： （ １ ） 基 层 广播 电视 宣传 管 理 机制 不 完 善 。首 先 ， 基 层 多 数广播 电视管 理理念 是 安 于现状 ， 缺 乏丁 作创 新精 神 ， 将 错失基层广电的发展机会。其次 ， 基层广电宣传工作中管 理 目标 局 限性 ， 由于受 地 域 限制 往往 只注 重 当地 相 关节 目 素材 ， 使得观众选择题材较少 ； 然后 ， 资金保障机制不健全 ， 使得 采 编 、 节 目播 出的硬 件设 备 比较落 后 ， 精 品节 目的制作 不 能保证 ； 基层 广 电的 宣传档 案 和资料 管理 工作 不 完善 ， 其 中资料 的整理 、 鉴定 、 统计 、 编研工作等缺乏信息化的有效 管 理 。最后 ， 监 督 管理 机 制有 待 改 善 ， 如 社 会监 督 、 群众 监 督、 广 播 电视 的监 播 系统 等监 管 工作 机 制存 在管 理 松懈 的 情况 ， 使得 基层 广播 电视 工作 存在 风 险管理 ， 同时也 是 制约 宣传 质 量 的因素 。 （ ２ ） 广 电宣 传工作 脱 节 ， 思想 不 能及 时把 握 。 目前 ， 基 层 宣传 工作 中 主要 存 在如 下 问题 ： 基 层管 理 Ｔ作 受 工作 条 件、 管 理 机制 的影 响 ， 本身 广 电系统 中制 度不 完善 带来 了上 级 与下 级 联 系松 散 ， 实 时精 神 、 政策 、 方针 的 传达 存 在滞 后 性， 严 重 影 响新 形 势 下基 层 广 电宣 传 工作 开 展 ； 工 作 脱节 、 滞后 ， 使 得 基层 广 电 宣传 工 作缺 乏 实 时准 确 的 时代 文 化 脉 搏精神 ， 严重影响宣传质量 ， 使基层精神文化传播主体失去 引领 群众 的作 用 ； 基 层 宣传 工作 的安 全播 出 、 信 息反 馈 、 实 时传达环节薄弱， 以至时代文化不能实时地在广电宣传工 作 中体 现 ， 制约 宣传 质量 工作 的执 行 。 （ ３ ） 基 层人 员待 遇薄 弱 ， 人 才 队伍 不 稳定 。 目前 ， 基层 广播电视宣传工作人员的工作管理体制及人员待遇 ， 直接 影 响 电视节 目编辑 、 制作 、 播出， 直接 关系 节 目播 出的质 量 、 效益 ， 然而 ， 目前 基层 广 电宣 传 工 作 的管 理 体 制 及 人 员 待 遇， 令 人 担忧 。突 出 问题 表 现 在 ： 一方面 ， 基 层 广播 电视 宣 传工作人员存在交叉工作现象， 基层工作人员工作繁杂 ， 使 得 他 们 难 以在 专业 特 长上 有 所 突破 ， 逐 渐成 为 上不 了档 次 的 “ 万 金油 ” ， 另外 ， 专业 人 才 业 务水 平 “ 有高原， 无高峰” 的现 象 ， 制约 其不 断学 习进 取 的激情 ， 最终 导致 专业 队伍 工 作积极性和宣传质量受到很大影响； 另一方面是人才 队伍 不稳 定 ， 同一 个 工作 岗位 频繁 更 换 工作 人员 会 使得 工 作 产 生脱节或衔接问题 ； 基层广 电宣传Ｔ作人员的待遇很低， 出