海南红色旅游资源优化开发的途径探析

海南红色旅游资源优化开发的途径探析
阳小勇
2018年2月下半月刊
利用革命历史文化遗产，发掘红色文化的精神内涵，发展红 色旅游，是新时期进行爱国主义教育的有效形式，有利于弘扬和 培育民族精神，也有利于培育发展旅游业新的增长点，带动革命 老区经济社会协调发展。发展红色旅游是海南国际旅游岛建设不 可或缺的一个重要组成部分。对海南红色旅游资源作深度的调查 研究分析，探寻出海南红色旅游资源优化开发的途径，展现海南 红色旅游的特色及在海南全域旅游中的潜在价值就十分迫切而有 意义。
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2018年2月下半月刊
住】。 第三天：游万宁兴隆热带植物园或兴隆亚洲风情园【午
餐】——陵水分界洲岛——三亚南田温泉度假区【晚餐、入住， 泡温泉】。
第四天：三亚蜈支洲岛【午餐】——西沙海战纪念园——亚 龙湾【选择大东海或三亚湾晚餐及住宿】。
三、海南红色旅游资源优化开发的途径探析
（一）整合资源，打造精品红色旅游线路 打破地域与行政的束缚，邻近县市整合各种类型旅游资源， 将红色旅游与绿色生态旅游、民俗文化旅游、蓝色海洋旅游相结 合，联动打造，联动营销，主要针对海南日益庞大的自驾自助型 游客进行设计，形成未来海南主打的红色旅游精品线，实现海南 红色旅游产业化。具体做法是打造海南东、中、西三条精品红色 旅游线路。 1.东线红色-滨海度假游（五日四晚游线） 第一天：抵达海口【酒店入住】——游览雷琼世界地质公 园——夜晚逛骑楼老街——参观中共琼崖“一大”会议遗址。 第二天：游文昌东郊椰林【午餐】——琼海红色娘子军国 家纪念公园——博鳌【游亚洲论坛永久会址及玉带滩，晚餐及入
细分市场 “先锋、廉洁”市场 革命传统教育市场
会议旅游市场
文化怀旧体验市场 康体、拓展训练市场
休闲度假旅游 乡村文化、旅游市场
军事旅游市场
自驾车、户外等专项旅游市场
修学市场
表1 海南红色旅游市场细分及特征分析表
目标市场定位 党员、政府机关干部 中小学生、高校学 Nhomakorabea、教师群体
特征分析 客源体带有极强的政治性，对政治性问题较为敏感 消费行为带有极强的爱国主义教育学习性，同时对价位较为敏感
海南省及周边区域部队
注重文化、历史的真实性，带有极强的爱国主义教育学习性， 对价格不是很敏感
中青年专项旅游市场 大众青少年市场及家庭市场
重点关注产品、环境的原始性，同时也关注交通及服务设施的可利 用性，对价格不是很敏感
对体验参与性项目比较关注，同时对价位也比较敏感
基金项目：本文系海南红色旅游资源保护与开发研究（项目编号：qtky201416）阶段性成果。
活动，通过游客亲身参与、体验，使广大游客沉浸在“穿红军 衣，走红军路，唱红军歌，吃红军饭”的身临其境般的红色旅游 活动中，给游客以新鲜感，增强红色旅游的趣味性与吸引力。比 如，利用红色娘子军操练场原址及其周边区域打造集训体验营、 在纪念公园内设红色娘子军歌曲传唱角、在纪念公园内开辟户外 实战体验场、在阳江红村内设立一座红色娘子军主题餐厅，部分 复原阳江镇内琼崖第一所红军医院、第一所红军军械厂等设施， 兴建绿道，连通“红色娘子军国家纪念公园”与万泉河，将整个 阳江镇打造成为海南省红色历史旅游名镇。
（三）加强红色旅游相关配套服务体系建设 进一步完善旅游基础设施和旅游配套服务设施，实行“多 规合一”的改革，加强红色旅游景区道路、停车场、骑行绿道及 游步道建设，完善旅游标识系统，设置中英文景区指示牌。加强 卫生、供水、供电、通讯、安全保障设施、游客集散中心、医疗 急救等旅游配套服务设施的建设，改善旅游景区环境质量。加强 旅游信息及咨询服务体系建设，设置投诉和救助的联系方式。明 确旅游景区经营管理的主体责任，严格管控旅游景区内的店铺、 摊位，多举措控制旅游景区人流量。加强管理，提升旅游管理质 量，切实维护旅游者合法权益，树立起良好的旅游品牌，提升海 南省旅游的整体形象。 （四）在全域旅游中建设红色旅游景点 积极适应旅游发展的新态势，以创建全域旅游示范省为抓 手，坚持“点、线、面”结合，推动从景区旅游向全域旅游转 变。实行全域规划、全域打造、全民参与、全民共享，依托本地 区的自然、人文、社会等资源，实现旅游要素的优化配置，推动 旅游景区与周边区域和相关产业的融合发展。红色旅游要与“百 里百村”生态文明村建设相结合，在打造集观光、休闲、度假于 一体的综合性旅游景区（点）时，加强对旅游景区内的森林植 被、水资源、湿地、野生动物、地质遗迹、文物古迹、历史文化 建筑、古树名木等资源的保护，注重融入红色文化元素，突出地 方特色，如建设红色文化主题酒店、军旅营地、红色氛围的乡村 农家乐及乡村客栈等，提振旅游产业。
第五天：南山文化旅游区【午餐】——天涯海角——三亚机 场（离开）。
2.中线红色-乡村休闲游（四日三晚游线） 第一天：抵达海口【酒店入住】——游览雷琼世界地质公 园——夜晚逛骑楼老街——参观中共琼崖“一大”会议遗址。 第二天：定安黄坡村“百里百村”乡村游【绿道骑行、乡 村游览、午餐】——琼中便文村黎族风情、红色文化休闲游【晚 餐】。 第三天：五指山热带丛林军旅生活体验型旅游区——保亭呀 诺达雨林风景区——七仙岭温泉旅游度假区【晚餐】。 第四天：三亚亚龙湾——三亚机场（离开）。 3.西线红色-文化风情游（四日三晚游线） 第一天：抵达海口【酒店入住】——游览雷琼世界地质公 园——夜晚逛骑楼老街——参观中共琼崖“一大”会议遗址。 第二天：澄迈福山咖啡文化风情镇——临高角抢滩登陆海战 体验型红色旅游区——儋州杨浦千年古盐田——东坡文化园【晚 餐】。 第三天：至昌江洪水村或东方白查村——乐东龙沐湾国际旅 游度假区。 第 四 天 ： 至 三 亚 南 山 文 化 旅 游 区 —— 三 亚 西 沙 海 战 纪 念 园——三亚机场（离开）。 （二）多元化开发红色资源 一方面，利用声、光、电等多种技术手段，使展示手段 更加现代化、数字化、科学化，使静止的红色旅游资源“动起 来”。如，可在红色娘子军国家纪念公园打造一个“红色娘子军 剧艺场”，在剧艺场的观演台内部打造“红色娘子军时空环幕隧 道”，给游客强烈的心灵感触。另一方面，大力发展体验式旅游
（作者单位：琼台师范学院）
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出热带风情、黎苗族文化和参与体验三大特色；抓热点——打造 海南泛红色旅游新理念；树龙头——优先打造五大主题，确立龙 头，以点带面，引爆市场；定市场——明确市场定位，有的放矢 地进行产品打造及营销宣传。
二、海南红色旅游资源优化开发的原则
以“多彩海南·红色琼崖”为总形象设计，在进行海南省红色 旅游发展规划时，应遵循红色旅游生态化、红色旅游体验化、红 色旅游主题化的方针。坚持政府主导、社会参与、市场运作的协 同互动原则；坚持统一规划、总体布局、层级开发、协调发展的 原则；坚持求同存异、深挖主题、创新形式的特色发展原则。
一、海南红色旅游资源的市场分析与定位
（一）海南红色旅游市场细分 根据海南省的红色旅游市场特征，可以将海南省红色旅游细 分为十大类，如表1所示。 （二）海南红色旅游市场定位 坚持政府主导战略，将革命传统教育与旅游开发体验有机结 合；通过政府引导、社会参与、市场运作等多种手段，以“红色 娘子军、巍巍五指山、解放海南岛、革命母瑞山、三沙示主权” 五大主题为引领，以主题型红色旅游区为载体，将海南省打造成 为全国首个独具热带风情的国家级体验型红色旅游目的地。 基础市场——全国各级党政机关、事业单位、国有企业、大 中专院校、中小学师生、党员群体等。 重点市场——以海南为旅游目的地的休闲度假市场。 （三）海南红色旅游资源优化开发的战略突破口 整资源——与其他类型资源进行整合开发；挖个性——突
国内外领导人、省内外其它地区机关、 企事业单位、经贸机构等
对产品、设施、环境要求较高，对价位要求不是很敏感
中老年“银发”市场，老军人及其后代 青少年学生、企业员工
以海南省为旅游目的地的休闲度假客人 全国大众旅游市场
对文化、历史的真实性比较看重 注重产品的参与性、体验性、趣味性，同时对价位也较敏感
对环境、设施、产品都比较看重，对价位也比较敏感 看重乡村文化特色及个性，比较关注乡村的“农味”、“土味”。