书坛三问
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健 康 养 生类 图 书的 “ 迹 ” 发 ，始 于非 典 时期 。由于 “ 看病 难 、看 病 贵”这 个老
二 问 ： “ 封 ” 何 苦 来哉 ？ 妖
前 几 日 兴 冲 冲 地 买 了 本 《 迅 箴 鲁
言》 。只 是那 小 ３ ２开本 的书 上 ，竞被一 条 问： “ 书模 ” 与 书 何 干 ？ 宽 ９ 分 、 ４ 公 分的 “ 公 长 ４ 腰封 ”团 团缠绕 ， 感 觉很 是 不 爽 。于 是 请 服 务员 拿 来 剪刀 ，
只 是读 书 人嗜 书如 命 ，难 分难 舍 的心 境 。 至 于低胸 美女 、时 尚婚 纱 、高额 聘礼 之类 ，或 许会 引 起一 时轰 动 ，赚取
作 品 ，能 有 多 久 的 影 响 力 ？ 如 果 涉 世 不
三 问 ：“ 医 ”缘 何 蹿 红 ？ 神
口 ，都 是很 好 的 “ 传 窗 口 ” 宣 。煞 费 苦 心
地 给 图 书加 个 不伦 不 类的 “ 封 ” 腰 ，既增 添 了设计 、印刷 、包 装的成 本 ，又 让读 者 感 到碍 事 ， 真是 何 苦 来 哉 ？
书是 “ 亲挚 的女友 ” ，周叔搜 说 自己 “ 书 好
如好色 ”……种种 比喻 ，让人联想到的 ，也
这些天 ，从养生 神坛 上走 下来 的 “ 神
俞剑明 曾任杭州市副
市 长、浙 江省 旅 游 局 局 长、浙 江省 新 闻 出版 局 局 长 等职 。现 任 浙 江省 政 协 常委 、科 技 教 育委
员会主 任 。
一
医 ”张 悟本 ，被各 类媒体 大张 挞伐 。他的 那本 《 把吃 出来的病 吃回去》 ，在 占据畅 销 书排 行 榜头 把 交椅 半年后 ， 也被 各地 书店
最 近 调 查 显 示 ，我 国 国 民年 人 均 读 书 仅 ４ ５ ，远低 于韩国 １ 本 、法国 ２ 本 、日 ．本 １ ｏ
从 人人 网嫁到 磨铁 网 。等 到 “ 郎 ”磨铁 新
能 否 出版 ，要靠 出版 社加 以把 关 ；书 籍的 质量 ，也需 出版 社精 心提 高 。没 有出版 社 的 “ 刀相助” 跨 ，张悟 本们 能 如此 信 口雌
和 美 女 扯 到 了 一 起 ，别 出心 裁 地推 出 了 “ 书 模特 ” 图 。 在 北 京 图 书 订 货 会 上 ，发 布 大厅 的 红 地毯 ，从舞 台一直 延伸 到 了观众 席 。灯 光渐 暗 ，时 尚新潮 的 音乐 响起 ，身着低 胸 白色 纱 裙 的 模 特 们 徐 徐 走 上 舞 台 ，迈 着
别开生面的 “ 礼” 婚 ，但所 嫁 非 人 ，而是
了２ ０册的平装 本 ； 印 《 重 全唐诗》 时 ，也 改 印威 了 ２ ５册的平装 本 ，销量 也就随之大
增。
学常 识的 说法 ，照理 能逃得 过编 辑的 “ 火
眼金睛 ”么？按 现行 出版 体 制 ，一部 书稿
书 是要 人 读 的 ，而 且 读者 多多益 善 。
社 介入 竞争 。 这 类 图 书 往 往 由 “ 手 ”们 拼 凑 而 枪 成 ，颠 覆常 识 ，怪论 连篇 ，观 点 “ ・ 打架 ” ， 硬 伤 十分明 显 。诸 如 “ 烟不 是 得肺癌 的 抽 原 因 ，吃 辣椒 才 是得 肺癌 的原 因 ” “ ； 不要
喝 酸 奶 ， 里面 的 增 稠剂 会 让 血 管 堵 塞 ”； “ 压 药会 吃 出脑 梗 、肾 衰竭 ” “ 盐 多 降 ；吃 少 与 血 压 没 有 多 少 关 系 ”等 严 重 违 背 科
摊 在桌 子上 ，正 襟 危坐 地翻 看 。后 来中 华
书局重 印 《 资治通鉴》 时 ，就把精装本改成
猫 步 ，手 里捧 着 莫 言的 新 作 《 》 蛙 ，不 时 摆 个造型 。待 模特 们 一字排 开 ，莫 言 从幕 后缓 缓 走 至前 台 。号称 “ 想 言情 天 后 ” 幻 的 沧 月 当众 穿 上 婚纱 ，貌 似 要 举 行 一 场
纷纷 “ 架” 下 ，香饽 饽转 眼 成 了烫 山芋 。
深 的 读者 因一 时轰动 而 冲动 ，买 了书 ，看 了书 ，上 了当 ，最 终 遭 挨 骂 的还 是 作 者 。
张悟 本的 蹿红 ，除 了他 头上有 种种 耀 眼的 光环 ，背后有 “ 豪 华 ”团队 的着 力 超 推 动 外 ，与 出版社 的 见利 忘 义不 无 关系 。
将腰 封 来 了个 “ 斩 ” 腰 。 现在 的 图 书 ，几 乎 到 了 “ 书不 腰 ” 无
纵 观 全 球 ，“ 特 ”只 与物 质 类消 费 模 品 的推 销有 关 ，如 “ 时装 模特 ” 汽 车模 、“ 特 ”等 。而 图 书 ，尤其是 文学 作品 ，当属
大 难 问题 的 迟迟 得 不 到 根 本 解 决 ，百 姓
Ｇ Ａ Ｃ Ａ Ｕ ＩＡ Ｕ Ｎ Ｈ Ｙ ＳＫ Ｏ
专 栏 ・ 化 文
书坛 三 问
■俞剑 明
如 纪 晓 岚 书房 楹 联 日 “ 书似 青 山 常乱 叠 ， 灯 如 红 豆 最相 思 ” ，道 出 了一种 诗 意 盈 盈 的 意境 。林语堂把 书喻 为 “ 情人 ” ，王 力称 宣 传 ，图书 的封 面 、封底 、前 勒 口 、后 勒
的地 步 ，不 但不 能增 加 阅读 的便 利 ，还 为 读 者增 添 了麻烦 。 于 那不 菲的 成本 ，自 至 然 也 转 嫁 到 了 买 书 人 的 头 上 。不 少读 者 和 书评 家 ，将 其 诟 病 为 “ 封 ” 妖 。
上世纪 ５ ｏ年代 ，老一代的读 者曾批评 精 装 书重得 象块 砖 头 ，手 里拿不 动 ，只 能
不 得 已地 “ 医不 如求 己 ” 求 ，使 其有 了不
小的 读者群 。２ ０ 年图 书零售市场 上 ，共 ０９ 有 ２ １万余种 养生 类 图书 ，４ ０多家 出版 ． ０
精 神 类 产 品 ，其 力量 靠 的 是 书 本 身 传 播 的 思想 、意志 和文 化 。但 有人 硬是 把图 书
二 问 ： “ 封 ” 何 苦 来哉 ？ 妖
前 几 日 兴 冲 冲 地 买 了 本 《 迅 箴 鲁
言》 。只 是那 小 ３ ２开本 的书 上 ，竞被一 条 问： “ 书模 ” 与 书 何 干 ？ 宽 ９ 分 、 ４ 公 分的 “ 公 长 ４ 腰封 ”团 团缠绕 ， 感 觉很 是 不 爽 。于 是 请 服 务员 拿 来 剪刀 ，
只 是读 书 人嗜 书如 命 ，难 分难 舍 的心 境 。 至 于低胸 美女 、时 尚婚 纱 、高额 聘礼 之类 ，或 许会 引 起一 时轰 动 ，赚取
作 品 ，能 有 多 久 的 影 响 力 ？ 如 果 涉 世 不
三 问 ：“ 医 ”缘 何 蹿 红 ？ 神
口 ，都 是很 好 的 “ 传 窗 口 ” 宣 。煞 费 苦 心
地 给 图 书加 个 不伦 不 类的 “ 封 ” 腰 ，既增 添 了设计 、印刷 、包 装的成 本 ，又 让读 者 感 到碍 事 ， 真是 何 苦 来 哉 ？
书是 “ 亲挚 的女友 ” ，周叔搜 说 自己 “ 书 好
如好色 ”……种种 比喻 ，让人联想到的 ，也
这些天 ，从养生 神坛 上走 下来 的 “ 神
俞剑明 曾任杭州市副
市 长、浙 江省 旅 游 局 局 长、浙 江省 新 闻 出版 局 局 长 等职 。现 任 浙 江省 政 协 常委 、科 技 教 育委
员会主 任 。
一
医 ”张 悟本 ，被各 类媒体 大张 挞伐 。他的 那本 《 把吃 出来的病 吃回去》 ，在 占据畅 销 书排 行 榜头 把 交椅 半年后 ， 也被 各地 书店
最 近 调 查 显 示 ，我 国 国 民年 人 均 读 书 仅 ４ ５ ，远低 于韩国 １ 本 、法国 ２ 本 、日 ．本 １ ｏ
从 人人 网嫁到 磨铁 网 。等 到 “ 郎 ”磨铁 新
能 否 出版 ，要靠 出版 社加 以把 关 ；书 籍的 质量 ，也需 出版 社精 心提 高 。没 有出版 社 的 “ 刀相助” 跨 ，张悟 本们 能 如此 信 口雌
和 美 女 扯 到 了 一 起 ，别 出心 裁 地推 出 了 “ 书 模特 ” 图 。 在 北 京 图 书 订 货 会 上 ，发 布 大厅 的 红 地毯 ，从舞 台一直 延伸 到 了观众 席 。灯 光渐 暗 ，时 尚新潮 的 音乐 响起 ，身着低 胸 白色 纱 裙 的 模 特 们 徐 徐 走 上 舞 台 ，迈 着
别开生面的 “ 礼” 婚 ，但所 嫁 非 人 ，而是
了２ ０册的平装 本 ； 印 《 重 全唐诗》 时 ，也 改 印威 了 ２ ５册的平装 本 ，销量 也就随之大
增。
学常 识的 说法 ，照理 能逃得 过编 辑的 “ 火
眼金睛 ”么？按 现行 出版 体 制 ，一部 书稿
书 是要 人 读 的 ，而 且 读者 多多益 善 。
社 介入 竞争 。 这 类 图 书 往 往 由 “ 手 ”们 拼 凑 而 枪 成 ，颠 覆常 识 ，怪论 连篇 ，观 点 “ ・ 打架 ” ， 硬 伤 十分明 显 。诸 如 “ 烟不 是 得肺癌 的 抽 原 因 ，吃 辣椒 才 是得 肺癌 的原 因 ” “ ； 不要
喝 酸 奶 ， 里面 的 增 稠剂 会 让 血 管 堵 塞 ”； “ 压 药会 吃 出脑 梗 、肾 衰竭 ” “ 盐 多 降 ；吃 少 与 血 压 没 有 多 少 关 系 ”等 严 重 违 背 科
摊 在桌 子上 ，正 襟 危坐 地翻 看 。后 来中 华
书局重 印 《 资治通鉴》 时 ，就把精装本改成
猫 步 ，手 里捧 着 莫 言的 新 作 《 》 蛙 ，不 时 摆 个造型 。待 模特 们 一字排 开 ，莫 言 从幕 后缓 缓 走 至前 台 。号称 “ 想 言情 天 后 ” 幻 的 沧 月 当众 穿 上 婚纱 ，貌 似 要 举 行 一 场
纷纷 “ 架” 下 ，香饽 饽转 眼 成 了烫 山芋 。
深 的 读者 因一 时轰动 而 冲动 ，买 了书 ，看 了书 ，上 了当 ，最 终 遭 挨 骂 的还 是 作 者 。
张悟 本的 蹿红 ，除 了他 头上有 种种 耀 眼的 光环 ，背后有 “ 豪 华 ”团队 的着 力 超 推 动 外 ，与 出版社 的 见利 忘 义不 无 关系 。
将腰 封 来 了个 “ 斩 ” 腰 。 现在 的 图 书 ，几 乎 到 了 “ 书不 腰 ” 无
纵 观 全 球 ，“ 特 ”只 与物 质 类消 费 模 品 的推 销有 关 ，如 “ 时装 模特 ” 汽 车模 、“ 特 ”等 。而 图 书 ，尤其是 文学 作品 ，当属
大 难 问题 的 迟迟 得 不 到 根 本 解 决 ，百 姓
Ｇ Ａ Ｃ Ａ Ｕ ＩＡ Ｕ Ｎ Ｈ Ｙ ＳＫ Ｏ
专 栏 ・ 化 文
书坛 三 问
■俞剑 明
如 纪 晓 岚 书房 楹 联 日 “ 书似 青 山 常乱 叠 ， 灯 如 红 豆 最相 思 ” ，道 出 了一种 诗 意 盈 盈 的 意境 。林语堂把 书喻 为 “ 情人 ” ，王 力称 宣 传 ，图书 的封 面 、封底 、前 勒 口 、后 勒
的地 步 ，不 但不 能增 加 阅读 的便 利 ，还 为 读 者增 添 了麻烦 。 于 那不 菲的 成本 ，自 至 然 也 转 嫁 到 了 买 书 人 的 头 上 。不 少读 者 和 书评 家 ，将 其 诟 病 为 “ 封 ” 妖 。
上世纪 ５ ｏ年代 ，老一代的读 者曾批评 精 装 书重得 象块 砖 头 ，手 里拿不 动 ，只 能
不 得 已地 “ 医不 如求 己 ” 求 ，使 其有 了不
小的 读者群 。２ ０ 年图 书零售市场 上 ，共 ０９ 有 ２ １万余种 养生 类 图书 ，４ ０多家 出版 ． ０
精 神 类 产 品 ，其 力量 靠 的 是 书 本 身 传 播 的 思想 、意志 和文 化 。但 有人 硬是 把图 书