作品2013

目录
第一部分：计划书摘要 (3)
1.1摘要 (3)
1.2说明 (3)
第二部分：创意概述 (4)
2.1创意介绍 (4)
2.2创意效益 (4)
第三部分产品或服务 (6)
3.1产品介绍 (6)
3.1.1产品背景 (6)
3.1.2产品意义 (6)
3.1.3核心思想 (8)
3.2服务 (8)
第四部分：行业和市场 (10)
4.1机会分析 (10)
4.2商业前景 (10)
第五部分：营销策略和营销计划 (11)
5.1在学校的营销计划 (11)
5.2在社会上的营销计划 (11)
第六部分：产品描述 (13)
第八部分：财务分析和财务计划 (16)
8.1财务分析 (16)
8.2财务计划 (16)
第九部分：风险分析，风险评估 (18)
9.1风险分析 (18)
9.2风险应对 (19)
附录： (20)
第一部分：计划书摘要
1.1摘要
不加糖时光机是在现在给未来写信为思想设计思路进行的商业策划。

信是一个桥梁，一个时空隧道，可以连接过去、现在、未来。

试想一下，在某年某月某日，突然从别人手中收到一封许久前自己的亲笔写给自己的一封信，你会是什么感觉？恍如隔世还是如梦初醒……当你展开那陈旧的信纸坐在书桌旁品一杯咖啡跟以前的自己展开一场灵魂的交流你是什么感觉？惊讶、懊恼、不甘……
现在的生活充满着便捷，书信仿佛存在于上个世纪。

但是在你写信的那一刻，在你收信的那一刻这种感觉不是现在的便捷所能给与的。

我们的不加糖时光机就是充当这样一位信使连接过去、现在、未来穿梭于各个时空隧道，为每位客户提供服务，让每个人都有机会自己跟自己展开一场时空旅行与交流。

1.2说明
“不加糖时光机”这一主题概念设计虽然可以依附多种形式存在，但是我们首推类似于咖啡馆、水吧、书吧等这种有情调的实体店。

这样会吸引更多的年轻人前来光顾，因为那些有创意的店铺很吸引年轻人光顾，而且这些店铺还会给他们一个放松身心的空间。

再加上现在经济发展越来越迅猛，人们消费水平越来越高。

人们对生活的追求不单单停留在物质享受层面，渐渐地想“精神层面”靠拢，“不加糖时光机”就属于精神层面上的对生活的享受。

咖啡馆、水吧和“不加糖时光机”这一主题概念的结合不仅可以让年轻人有物质层面的享受，也让他们拥有精神层面的享受。

因此这种实体店铺一定会备受当代年轻人甚至是一些中老年人的喜爱。

第二部分：创意概述
2.1创意介绍
“不加糖时光机”以当代大学生为主体，旨在调节大学生的心理生活方面而推出的一款可以依附于多种形式存在的创意设计。

依附这种形式存在的各种实体店面市场广阔，发展潜力大，获利能力强，社会效益显著。

而且我们的团队执行能力强，我们的创意设计思想新颖、吸引力强、可操作性强、无论是社会效益还是经济效益、文化效益都很显著。

2.2创意效益
从经济效益方面来说，“不加糖时光机”主题新型又在学校或周边推行，现在学生为90后大学生易被新兴事物吸引。

再加上现在的学生都在追求精神上的“享受”我们不加糖时光机主要是以自己给自己写信的方式，信封信纸都很便宜。

因此一些学生会很乐意拿出少部分的钱财来满足自己的“精神享受”。

像依附于这一主题概念的咖啡馆、水吧、在价钱方面如果以中低消费为标准，不仅会吸引大学生还会吸引更多的都市年轻人前来消费。

毕竟新颖消费又便宜、环境又舒适、情调又很高的咖啡馆、水吧在一个城市没有几家，而且那些单一的咖啡馆、水吧……跟这种新颖的店铺相比没有什么竞争优势。

从文化效益方面来说，“不加糖时光机”也体现出一种当代的校园文化，在现在这个科技便捷的时代人们慢慢对文字产生忘却，对各种快速的信息传递方式——email、短信、微信……产生依赖。

写信似乎淡出我们的世界，但是现在给未来写信，这一时空穿越感会吸引大量的学生穿梭于各个时空隧道，自己跟自己展开一场时空旅行与交流。

让学生由一个“心里垃圾”的处理点，压力的释放处；梦想、亲情、爱情、友情的寄托点……慢慢的会形成一种自我认同，多视角看待问题、珍惜自己所拥有的感情，学会忍耐，隐忍的文化氛围。

从社会效益方面来说，不加糖时光机之一主题概念可以依附于多种实体店。

这一主题概念在旅游等城市的推广可以产生巨大的社会效益。

因为现在社会的步
调越来越快，人们的压力也越来越大。

人们迫切的需要在这个快步调的社会有一个“可以放松身心的地方“之一主题的实体店因为是现在给未来的信。

收信的时间大多为几个月甚至几年，让人们突然有一种放松和”蜗牛送信之感“不在为自己的信件着急。

而且信的内容可以让人们释放自己的各种压力。

第三部分产品或服务
3.1产品介绍
3.1.1产品背景
从高中升往大学是每位莘莘学子的华丽蜕变，但是蜕变之后呢？很多大学生在高中残酷的压力下升往大学，想在大学好好补偿自己在高中时所受的压力。

渐渐地在环境和自我放纵的影响下慢慢变得颓废。

曾经的豪言壮语也离己而去。

当自己蓦然回首曾经得自己已经不复存在，梦想也悄然远去。

自己追逐梦想也会变得有心无力只能望梦兴叹。

悔不当初。

这使其心理状态逐渐变得不稳定，再加上父母，同学，就业，考研等多方面给予的压力易使学生心理处于亚健康的状态。

亚健康的心理状态虽然不易被察觉，但长久下去会对我们的身体产生危害，带来潜在的身体方面疾病。

而且现在越来越多的人关注心理健康这一方面。

所以对于一些“心理垃圾”我们要及时清扫，学会释放自己的压力，表达自己的情感。

3.1.2产品意义
1.从校园方面来看
（1）对于大一学生
大一是刚进入校园的群体，由一种生活方式转换为另一种生活方式会在内心生出种种不适应性。

也会对以前的朋友产生深深的眷恋，也会在节日时产生浓浓的思乡之情。

不加糖时光机会伴随着他们慢慢地适应新的生活，慢慢的成长。

另一方面，大一学生有很高的梦想，但同时也是最易受环境影响和其他东西诱惑的群体。

我们“不加糖时光机”会给他们很大的鼓励和鞭策，让他们尽快认清自己的道路该怎么走？
（2）对于大四学生
大四学生有考研和就业的压力。

“不加糖时光机”会给他们提供一个释放压
力的地方，自己与自己在不同层面的对话，不同的时间，不同的心情，不同的感觉。

自己慢慢品读这些不同放松自己的心情，放空自己。

那些压力也会渐渐减少。

同时也会坚定自己的信念努力走下去。

（3）对于大学情侣
大学恋爱越来越普遍和正常。

当你在那些有纪念价值的日子里突然收到另一半在刚认识你或你们刚恋爱时他内心对你那青涩的爱恋（也许他也不记得有过这样的信件）你会有什么感觉？当你们之间有摩擦或隔阂时再展信阅读又会有什么样的心情。

”不加糖时光机“会给予情侣最为古典的浪漫，增加彼此的信任。

让他
们更能品味出爱情的滋味。

（4）对于大学老师：
老师，那三尺讲台是否数年不变。

那康堂教材是否已深入你心；那…………。

老师当你又在为新的学懊恼不已时，突然时候到多年是自己的一封信件，或是你的某个学生给你的一封信件。

展信阅读时你是否已热泪盈眶。

“不加糖时光机”可以加深师生情。

让老师觉得自己还是那样的年轻，还是
如同以往那样牵恋着自己的三尺讲台。

（5）对于毕业的学生
毕业了，在很多学生心中是多美的词汇。

但是当你在社会中摸爬滚打这么多年，是否还记得多年前自己的“年少轻狂”，”初出茅庐“的兴奋，时候还保留一颗火热的心。

当你在忙碌的某一天突然收到自己在学校时写给自己的一封信，你是否会停下来泡一杯热茶慢慢的品读自己的信。

自己给自己展开一个历史的评价呢?
笑看以前的“年少轻狂“，对比现在的工作状态。

”不加糖咖啡机“让我们更全面的认识自己。

静看环静究竟改变了自己的什么。

让自己好好想想30岁或40岁的自己究竟该怎样去生活。

（6）对于朋友之间
大学结交了来自五湖四海的朋友,每个人有每个人的性格,每个人有每个人的难以忘怀的地方。

几个月或多年后你收到一封以前的大学密友写给自己的来自遥远的过去的“情书”你是否会给因工作忙而很久不联系的密友打一通电话？联系
一些你们彼此的感情笑谈在大学时做的种种事情：逃课、逛街、聚餐……
“不加糖时光机”让我们处处感到朋友的温馨,让自己仿佛又回到了那个让人怀念的大学时光。

2.从社会上来看
对于依附于这种主题概念的店铺来说
新颖的店铺概念会吸引年轻的顾客前来光顾，顾客带动顾客。

可以产生不同年龄段的顾客，进而提升自己店铺的名气，更可以让自己的店铺日进斗金。

产生不可预想的效益。

3.1.3核心思想
”不加糖时光机“以一个时空隧道的身份，联系着属于我们各自的过去与未来。

秉承着为每个人服务的思想让每个人都有机会自己跟自己展开一场时空旅行与交流。

放空自己，健康自己的心理。

让我们给加的了解自己,珍惜我们所拥有的,怀念我们所快要遗忘的过去的时光,品味我们曾经的快乐与苦痛,品读紧紧围绕在我们身边的亲情、友情、爱情。

3.2服务
1.在学校
在学校我们会设置一个素质很高的“蜗牛”团队，我们根据每一位同学写信的主题、要送达的时间进行分类管理。

并每天更新画出的送信时间折线图，并在同学所要求的时间内按时把信送到。

对于那些因特殊原因无法送达的信件我们会根据信件主人留下的电话、邮箱、QQ方式跟信件主人取得联系，让其前来领取。

如果学生有喜欢的信封但没有卖到，我们会根据学生对信封的描述。

设计出一款相应的信封信纸供其选择。

我们还会设置意见箱学生科可将自己对“不加糖时光机”提出宝贵意见。

2.从社会角度
寄存在“不加糖时光机”主题概念实体店的信件，老板会根据要送达的时间和地址，将信寄出去。

对于那些被退回的信件，老板会根据客人的邮箱提请其前来领取。

无论是在学校还是在实体店铺，“不加糖时光机”团队都会给您提供最为优质的服务。

第四部分：行业和市场
4.1机会分析
现在大学生大多为90后喜欢尝试新鲜事物。

写信虽然在某方面来说快要成为过去，但是自己给自己写信，现在给未来写信却是一个新鲜的事物。

90后学生有自己的想法和目标。

面对梦想，亲情，爱情，友情的时候他们会用自己的方式对待。

面对压力的时候他们会选择自己慢慢分析减少压力。

面对自己的目标时他们会选择慢慢的积攒沉淀。

但是在必要的时候仍然希望有一份动力督促自己前行，而我们的“不加糖时光机”这一概念——现在给未来写信就是让自己在未来可以有一份不竭的动力。

就现在社会来说，现在的生活步伐在加快中，人们的心也随着加快的步伐慢慢的变的浮躁再加上现代科技的便捷，使人们对于原始的表达自己的想法的东西开始遗忘,对于文字渐渐地变得陌生。

人们希望着可以有一种缓慢的步调来调节自己的快速的生活。

让自己可以暂时的沉淀。

“不加糖时光机”主题概念设计可以让人在时空穿梭的长廊里很好的放松自己，让自己跟自己展开灵魂上的交流可以缓慢人的步调，让人们更清楚的知道自己要什么。

追求什么。

4.2商业前景
”不加糖时光机”是一种主题概念，在现在的生活节奏飞快的时代，人们面临各种压力。

迫切需要一个压力出口，一个放慢脚步的地方，一个可以陪自己看人生之路的风景的东西……
在这个概念之下可以产生出很多不同的形式的主题店铺，形成一系列的主题概念馆。

而且这种新颖形式的主题概念店铺很容易得到新新人类的青睐和关注。

进而带动其他人也开始关注这种新式的店铺。

第五部分：营销策略和营销计划
5.1在学校的营销计划
1.前期推广
（1）在学生密集的地方：图书馆、食堂、宿舍发放精美宣传单张贴海报。

也可
以在校园网上发表相关动态和制做的视频。

（2）请一些相关人员进行一些规模的巡游和宣传讲座。

（3）利用重大节日比如元旦、情人节、圣诞节、七夕、等进行与节日相应的宣传引起人们的共鸣。

（4）利用学生会举办活动，比如离校生的毕业活动时。

来进行相关主题，概念的展示。

（利用图片或短暂的视频）。

（5）拍摄有关微电影在学校校网上轮回播放。

2.后期推广
（1）加大后期宣传力度，可以用现有的顾客吸引那些潜在的顾客前来。

（2）每个月推出一款有主题的信封，并附送几款信纸。

（3）每两个月张贴不同形式的主题宣传海报。

（4）每个月免费送给顾客限量版的自主设计的明信片。

5.2在社会上的营销计划
1.前期宣传
大规模，高强度，投入较大。

后期宣传：重视已有顾客关系管理，借此进行口碑营销。

定期具体活动的策划和组织，通过活动时时提醒顾客的消费意识。

针对节假日，开展有针对性的促销策略。

2.后期推广
（1）咖啡店可以每个礼拜换一个信封概念主题，比如：动漫概念、时光概念、情人节概念、自然环境、等等，能够根据事实变换，可以吸引人们的兴趣。

（2）每天有一款特价的产品，可以吸引消费者。

（3）消费超过多少可免费办会员卡，或积分卡，获得长久顾客。

（4）每位写信的顾客多少可以送一份小卡片或礼物，比如用麻布小袋子或者泛黄英文报纸折叠成的袋子装的贺年卡或景点卡片。

（5）办过会员卡的顾客在生日时可送份精美的小礼品，可以是一个咖啡杯子，或一份小蛋糕等等。

（6）每次晚会也要有主题，比如：单身paty，情侣Party等等。

（7）每个礼拜天要分发下个礼拜主题的宣传单，宣传单要做的精美，让人舍不得扔掉，还有海报，如下图所示：
（8）服务周到，让顾客开心来开心走。

（9）每天的音乐要与当周的信封概念相配合。

第六部分：产品描述
我们根据不同的人们的需求推出不同的信封、信纸。

希望可以唤起人们对写信的喜爱和对自己的了解，对生活的感悟。

下面就是我们设计的一些主题信封与明信
片的样例。

主题1——最简单的我
这是我们准备主打的一款针对于自己给自己的信件的信封。

白色的信封简单、大方。

代表着“不加糖时光机”的“蜗牛队员“们对每位顾客的希冀：希望他们生活的简单快乐，对待人上道路上的失败、成功都可以以平常心对待；对待生活的压力、心理的重担慢慢的学会自我释放、自我解压。

可以更好的享受生活，享受身边的美景……
这是我们针对情侣推出的一款信封。

因为“不加糖时光机”的“蜗牛”们都认为爱情就像巧克力只有品尝后才知道是什么滋味。

没对每对情侣将给对方的信放在这里，等过一段时间再次获取到这封信的时候会真正体会到如巧克力般甘甜又有些苦涩的爱情的滋味。

这是我们为动漫发烧友推出的一款“宫崎骏漫画人物”的明信片。

我们会在另外附上一个与此相关的信封。

动漫发烧友可以书写自己的心情、梦想、对生活的感悟等等。

这样在一段时间之后你会发现自己对待问题的角度再慢慢地发生着
改变。

第八部分：财务分析和财务计划
8.1财务分析
目前信封大多0.5元一个，如果需求量多大还可以进行定制。

再加上相应的信纸总体算下来：特定信封+信纸=2元。

而“不加糖时光机”这一主题概念设计主要是以写信的形式体现。

所以就单纯的以经营这一主题概念的类似于“邮局”的实体店。

店铺费用加上这些信纸、笔……需1-2万。

虽然这种校园形式的盈利不高，但重要的是学生快乐与否。

另一方面大多财富都是从小的钱财渐渐的积累出来的。

若是一这一主题概念镜像其他方式的实体店比如：咖啡厅、水吧、餐馆、格子铺……依据所在的城市、地段、铺子规模会有所不同。

大概在XX万左右。

但是如果是在现有的店铺的基础之上进行相应的改进大概需要1万左右。

虽然这种实体店面投机较高，但是这种概念新颖很容易吸引顾客前来消费，经营得当会在一年左右的时间内有很高的盈利，并且这种主题概念的店铺易于在旅游城市推广，有很大的市场前景，可根据此进行连锁店的开设。

形成属于自己的特有风格和味道。

8.2财务计划
1.在校园的财务计划
花费名称投入资金
前期宣传2000
信封200
信纸200
笔、邮票100
明信片300
后期推广3000
2.以咖啡馆、水吧为例在社会上的财务计划
花费名称投入资金
煮咖啡机+磨豆机10000
各种咖啡豆5000
咖啡杯3000
奶茶封口机280
奶茶杯2000
奶茶材料1500
桌椅8000
店铺装修20000
店铺租金5000/月
虽然这些花费较多，但是实体店铺如果经营得当会在一年左右拥有很好的盈利。

第九部分：风险分析，风险评估
9.1风险分析
1.人文环境
理工类和工科类院校大多为理工科学生或男生。

他们对于这种概念类的、类似于小资的这种写信来表达自己内心生活的方式不太喜欢和不乐意接受。

就造成这一概念在此没有市场。

从社会方面来说：北方城市的人性情没有南方城市的人性情细腻也不像南方人喜欢喝咖啡、吃糕点。

因此像是咖啡馆之类的店铺，在北方的市场相对较少。

但在一些旅游城市这种市场占有率就会相当高一些也会因此获利也相对较多，因为旅游城市来自各地的人口。

这种店铺很吸引人，所以获益会高。

2.经济环境
这种经济环境主要针对社会方面的店铺来说，因为各城市消费水平不同。

所以即使相同的店铺如果价格不跟所在城市相符但么效益也不会产生很大的效益。

有的店铺可能会是赔钱较多。

3.政策环境
目前为了缓解逐渐增大的应届毕业生的就业压力，大学生创业在近几年受到了国家越来越大力度的支持，还有经济，政策方面的补助。

4．财务风险
(1)资金使用过程中的风险：
主要表现为短期资金风险和长期资金投资风险。

(2)收益分配过程中的风险：
主要表现在收益确认风险和对投资者进行收益分配不当而产生的风险。

(3)价格风险：
产品的价格风险受产品的成本、质量与声誉、消费者收入等的影响。

(4)促销风险：
促销风险包括促销活动的成本控制、效果预测失误。

9.2风险应对
1．人文环境
在服务方面，要适可而止，点到为止。

在地域优势的前提下，应充分营造自
己的独特之处，让客人觉得这间店铺拥有他自己特有的味道，从而产生一种归属感。

如果你的生意不错，拥有众多的客户群，并且他们相对固定，你就不要改变
原有的风格。

2．经济环境
只要在市场经济稳定的情况下，经济环境不会产生太大的波动。

3．政策环境
密切关注本行业的新行的行形式新颖的店铺，并指定适当的政策来保证和自己的客流量。

5．财务应对
（1）遵循收益、风险均衡原则，趋利避害。

（2）建立健全财务风险管理与控制体系。

（3）建立健全财务风险预警系统。

（4）建立财务风险的决策管理系统。

附录：
您好！我们是长春工业大学软件职业技术学院的学生的学生，为了配合教学实践需要，我们正在进行一项有关校园写信的调查。

非常感谢您能抽出一点时间来参与访问，告诉我们您的观点。

您的意见对我们很重要，非常感谢您的配合，谢谢！
首先我们想问一些您的个人资料，一定为您保密，请您放心。

性别：□男□女
姓名：_____________ 院系：______________ 年级：_____________ 宿舍楼：____________
老师□学生□
下列题目，请在您认同的选项前打勾。

Q1.您是电子信息控吗？
1）是 2）不是
Q2.您怀念写信吗？
1）怀念 2）不怀念
Q3.您现在是否提笔忘字？
1）会
2）不会
Q4.您现在是否写日记？
1）写
2）不写
Q5.如果有机会你会选择写信吗？
1）会
2）不会
Q6.你对现在给未来写信感不感兴趣？
1）感兴趣
5）不感兴趣
Q7.如果学校有一个现在给未来写信的概念店铺你是否会光顾？1）会 2）不会
Q8.您希望有一个这种概念的咖啡馆、水吧、餐馆……吗？
1）希望 2）不希望 3）一般
Q10、你对这一主题感念的想法
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21。