2023年婴幼儿果泥行业市场调研报告

2023年婴幼儿果泥行业市场调研报告
一、行业概况
随着消费者对健康生活的日益重视，婴幼儿果泥作为一种方便、健康、卫生的辅食逐渐成为消费者购买的热门产品。

目前国内的婴幼儿果泥市场主要由国内外知名品牌占据，市场规模逐年扩大，预计未来几年将会持续保持增长趋势。

二、市场分析
1、市场规模
根据市场研究机构的数据显示，2019年国内婴幼儿果泥市场规模已经达到了50亿元，而且年复合增长率高达20%。

目前国内有上百家婴幼儿果泥品牌企业，不同品牌定位不同，产品线也呈现越来越多元化的趋势。

2、消费群体
婴幼儿果泥是市场上的健康食品，主要消费群体为0-3岁的婴幼儿及其家长。

随着消费者对健康食品认识的提高，一些60后、70后父母也加入了婴幼儿果泥的消费群体中。

3、品牌特点
在国内的婴幼儿果泥市场中，国外品牌占有一定的市场份额，这些品牌的婴幼儿果泥通常具有口感更为丰富，产品包装更为精致化的特点，并且通常价格比国内品牌要高。

国内品牌则进一步细分市场，产品包括有机、弱酸性、无添加、口感适中等多种类型，让消费者能够针对自己的宝宝选择最适合的产品。

4、市场竞争
国内婴幼儿果泥市场竞争主要由国外品牌和国内品牌展开，市场份额的主要争夺点仍是产品质量和品牌形象。

国内品牌一直在不断提高产品质量，丰富产品线，并且通过不断走出去、进入国际市场来提高品牌知名度。

而国外品牌则利用自身优势和成熟的营销渠道开拓国内市场。

5、趋势与挑战
未来婴幼儿果泥市场将继续保持成长发展势头，但市场竞争也将愈加激烈。

在这种从量到质、从单一到多元的市场发展趋势下，创新将成为企业们追逐的目标。

高品质、人性化包装以及更好第消费体验，将会是品牌在市场竞争中的亮点。

三、消费者研究
1、消费者需求
消费者选购婴幼儿果泥时会更加注重产品的安全卫生性、口感和营养成分。

产品包装简约、易开封、易携带的产品，可以在消费者中有一定的市场需求。

2、消费者购买渠道
消费者购买婴幼儿果泥的首选渠道是母婴用品商店和母婴电商平台，其次是超市和商店。

同时，一些消费者还通过家庭购物平台或微商购买婴幼儿果泥。

3、消费者偏好
高品质、高安全性是消费者最关心的因素。

同时，消费者对有机、无添加等绿色健康的产品也有很高的偏好。

四、发展趋势
1、市场增长势头
随着消费者健康意识的提高，婴幼儿果泥市场将会保持稳步增长的势头。

尤其是在一些二胎家庭以及愈来愈注重宝宝健康的家庭中，市场需求更趋旺盛。

2、品牌多元化
由于品牌数量大增，品牌要想在市场中占据一席之地，就必须更加注重产品不断升级、整合渠道资源、完善品牌形象等品牌多元化管理手段。

3、产品创新
由于市场竞争日渐白热化，产品创新将成为品牌们与众不同的能力之一。

在产品创新中，不仅需要注重产品的营养成分和安全性，更需注重产品包装以及配套的促销、售后等一系列服务。

4、渠道多元化
随着电子商务的迅猛发展，消费者的购物渠道也越来越多元化。

品牌应该更多注重与各大电商平台的合作，包括开设自营店铺、为各电商平台提供优质、个性化的商品等方式开拓新领路。

五、市场建议
1、注重产品质量
品质是企业生存的根本，特别是母婴行业。

婴幼儿果泥企业应该更注重产品的质量和安全性，否则长期搞低档次便于销售固然不难赢得市场但也带来极大的隐患。

2、促进消费者体验
未来品牌之间的竞争将不再是单纯的产品竞争，而是促进消费者体验的竞争。

企业应该在产品营销方面，提供创新、专业、多元化的信息和服务，推进互联网+等新业态的发展，更加注重营造优质、舒适的消费环境。

3、品牌营销要与时俱进
品牌营销要适应新时代，在与消费者进行互动的同时，注重内部自我管理的提高，提高品牌在消费者群体中的认可度。

另外，可以通过专业的营销团队，提供针对性的营销计划，来塑造更加具有知名度和口碑的品牌形象。