品牌如何实现深度植入
如何打造最具有商业价值的IP
如何打造最具有商业价值的IP
一、建立品牌形象：
1、抓住用户需求，充分利用客户研究和分析技术，最大限度地满足
用户的需求，以确保IP具有通用性，使其形成良好的市场品牌形象。
2、运用网络传播技术，以实现IP的有效传播和传播效果，使IP在
市场上形成一定的影响力，实现IP品牌的有效传播和推广。
3、以精美的包装设计，丰富的赠品设计，有趣的活动策划以及深度
的文化植入，从而打造独特的IP品牌精神，形成牢固的用户沉淀和忠诚度，提升用户口碑及增加价值。
二、建立合作伙伴关系：
1、与线上线下合作媒体、品牌、软硬体企业或者渠道进行合作，搭
建IP品牌的良好渠道，以便向更多的用户传播IP品牌，进而增加IP的
全面效应。
2、借助互联网实现IP的快速传播，实施精准营销，不仅能够节约成本，而且有效提升IP的知名度和影响力。
3、设立正确的IP智能经营模式，把联动和活动线上线下结合起来，
以促进IP的更大发展。
三、推出原创产品：
1、通过不断的市场调研和分析，把握IP市场的趋势，针对用户需求，设计出具有吸引力的原创产品，以满足用户需求和拓展IP市场份额。
2、通过专业的IP研发团队，不断推出丰富多样的IP产品。
国产护肤品运用传统元素重构品牌形象案例分析——以百雀羚《一九三一》为例
声屏世界2021/3国产护肤品运用传统元素重构品牌形象案例分析———以百雀羚《一九三一》为例阴张薇摘要:在越来越多海外品牌涌入国内市场并冲击国内化妆品市场的大背景下,百雀羚作为中国老字号化妆品品牌之一,在营销案例中利用社交传播平台,融合传统元素从而重塑品牌形象,得到众多年轻消费者的支持和认可,成功将自己从品牌老化的泥沼中拯救出来。
文章以《一九三一》为例,通过梳理这一品牌的发展历程,并分析《一九三一》这一成功的营销案例,研究传统元素的融入如何为中国其他传统品牌的崛起提供参考。
关键词:百雀羚《一九三一》传统元素品牌形象百雀羚发展历程品牌历史。
百雀羚于1931年创立，被称为中国历史最为悠久的著名护肤品牌，作为国内香脂的首创者，“百雀羚香脂”热销全国及东南亚主要地区，并多次获“中国驰名商标”称号。
随着兰蔻、香奈儿、Dior 等一众国外知名护肤品牌涌向国内市场，作为“传统国货”的百雀羚，维持中老年消费市场疲软的同时，年轻消费者又将“国货”贴上了“劣质low ”的标签，百雀羚的品牌优势丧失。
转型发展。
早期百雀羚产品结构单一，无法满足年轻消费者的多样需求，难以与众多海外洋品牌相抗衡。
自2000年起，百雀羚以“东方匠心”为理念，讲究东方护肤的平衡和谐之道，主推草本系列产品，融合“草本健康”与“东方之美”相关元素到广告设计中，以天然绿色为主调，营造亚洲东方独有的品牌形象感。
在营销选择上，通过互联网多媒介平台，以符合时代大众审美却又不失品牌积淀的方式，区别目标定位人群，引领国货护肤新概念、打造“国货”新形象。
2017年推出的《一九三一》通过再现1931年民国上海社会发展景象，将百雀羚的品牌文化、典雅格调与产品效能完美结合。
通过广告的超高点击率和网民反馈不难得出，百雀羚转型后的营销方式，通过创新性地融入传统文化元素，使用户产生民族情感认同的同时，也保留了人们记忆深处的传统品牌标识。
百雀羚《一九三一》分析长镜头叙事增强用户参与感。
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入
浅谈新媒体时代网络直播中的广告植入【摘要】网络直播在新媒体时代迅猛发展，广告植入成为主流营销方式之一。
本文探讨了网络直播中的广告植入形式、方式及其对主播和广告商的益处。
尽管存在问题，如用户对广告过度的抵触情绪，但广告植入在网络直播中仍被认为是不可或缺的营销手段。
未来，随着技术的进步和用户需求的变化，网络直播中的广告植入将继续发展并改变营销策略，为行业带来更好的发展前景。
通过广告植入，网络直播行业将迎来更多商机，同时也需要主播和广告商加强合作，以实现双赢局面。
【关键词】网络直播、广告植入、新媒体时代、形式、方式、益处、问题、发展趋势、营销手段、发展前景、改变营销策略。
1. 引言1.1 网络直播的迅猛发展网络直播的迅猛发展带来了巨大的商机和市场潜力。
越来越多的企业看到了网络直播的推广和营销价值，纷纷投入到网络直播领域中。
主播们也通过网络直播实现了个人价值和商业价值的双丰收。
网络直播所具有的互动性和实时性，让观众更容易相信和接受直播内容，从而为广告植入提供了更广阔的平台和更多的机会。
在这个新媒体时代，网络直播已经成为人们生活中不可或缺的一部分，其迅猛发展引领着媒体传播形式的变革和营销策略的革新。
1.2 新媒体时代的广告植入新媒体时代的广告植入具有以下特点：广告植入可以融入到网络直播内容中，不会干扰用户的观看体验，更容易引起用户的共鸣和关注。
广告植入可以实现精准投放，根据用户的兴趣和行为定位，将广告呈现给最具有购买力的观众。
广告植入可以提高品牌曝光度，通过主播的口碑和影响力，将产品或服务推广给更多的用户，形成良好的口碑效应。
新媒体时代的广告植入让广告商能够更精准地触达目标用户群体，提高广告的曝光和转化效果，同时也让主播能够获得更多的盈利机会，促进网络直播行业的健康发展。
2. 正文2.1 网络直播中的广告植入形式多样网络直播中的广告植入形式多样，可以根据广告商和主播的需求灵活选择适合的形式进行合作。
最常见的广告植入形式是直播间内的插播广告，主播在直播过程中会自然地插播一些品牌广告内容，让观众在不影响观看体验的情况下接受广告信息。
IMC(整合营销传播)理论
总结
融合各种传播技能和方式，为客户解决市场问题或 创造宣传的机会。
整合传播的发展，大多以广告为主，其他传播（诸如 直效行销、PR、促销、视觉管理包括包装设计、CIS、 品牌识别系统等）技能为辅。
不是所有的客户都需要所有的传播技能，但凡是能运 用两种以上的技能就该有整合的动作，而整合的基本概念 也就是我们所说的协力。这就象不同的乐器，必要时能够 一起合奏，并且演奏出悦耳怡人的和谐之音。
IMC的中心思想
以统一的传播目标来运用和
协调各种不同的传播手段，使不 同的传播工具在每一阶段发挥出 更佳的、统一的、集中的作用， 最终强化品牌的整体传播强度和 一致性，建立与消费者长期、双 向、维系不散的合作关系。
结论
IMC的基本要求：
企业在传播时，要“用一个声 音去说话”（Speak with one voice)
• 2、两者针对的对象完全不同 MARKETING针对的对象是最终顾客，顺便提到目前在中 国“科特勒营销”最薄弱的环节就是在通路上，把经销商 仅仅当作通往最终顾客的渠道，而不是把经销商当作目标 市场之一是其中的根源所在。 而IMC不仅强调消费者、也强调内部员工、经销商，甚至 还有公众等，范围则大得多，影响程度也深得多。
整合 传播期
广告主的营 销活动与各 种传播活动 一起运作， 其内部整合 传播部门， 外部整合传 播公司全面 负责广告、 公关、促销、 CI等。
整合营销传播（IMC）的提出
• 时间：20世纪80年代
• 背景：
整合营销观念对企业提出了整合的要求，这个整合 是由内到外以营销为中心全面进行的。包括企业的营销 战略、内部营销运作、外部营销运作（包括广告、促销、 公关等）。
品牌营销推广方案5篇
品牌营销推广方案5篇为了确保事情或工作得以顺利进行,通常会被要求事先制定方案,方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。
下面是我收集整理的品牌营销推广方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
品牌营销推广方案篇11)抢先占位战略指发现消费者心智中有一个富有价值的(阶梯)位置无人占据，就第一个全力去占据它。
战略前提：消费者有新品类、新特性的需求或需要。
如王老吉发现在饮料行业里面有一个空白点，没有一个品牌代表着祛火饮料。
于是它最先提出，“怕火就喝王老吉。
”现在王老吉已成为了细分市场的领导品牌，即当王老吉成为祛火凉茶的代名词时，我们就可以说这个品牌占据了这块心智资源。
早在1992年的时候，高露洁发现中国市场的众多牙膏品牌在做的是清新口气、洁白牙齿、消炎止痛等等，而对牙膏类别中最大的心智资源“防止蛀牙”却没有一个品牌全神贯注去抢占。
高露洁根据美国牙膏市场的经验知道，随着生活水平的提高，消费者必然对防止蛀牙的关注会越来越强，于是迅速进入中国市场，开始了十多年来单一而集中的诉求：防止蛀牙。
今天，我们一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露洁。
2)关联强势品牌/产品战略发现某个阶梯上的首要位置，已为强势品牌占据，就让品牌与阶梯中的该强势品牌/产品相关联，使消费者在首选强势品牌/产品的同时，紧接着联想到自己，作为补充选择。
比如说七喜，它发现美国的消费者在消费饮料时，三罐中有两罐是可乐，于是它说自己是“非可乐”。
当人们想喝饮料的时候，第一个马上会想到可乐，然后有一个说自己是“非可乐”的品牌跟可乐靠在一起，那就是七喜。
“非可乐”的定位让七喜一举成为饮料业第三品牌。
国内的金蝶软件曾经通过“北用友，南金蝶”的公关宣传，借用友之势迅速获得发展，也是采用这种方法。
战略前提：消费者对某类产品的选择，心目中已有明显的首选。
3)攻击强势品牌/产品战略如果消费者心智中的品类(定位)代表品牌有潜在弱点，新品牌可以由此突破，重新定义该代表品牌为不当的选择，自己取而代之。
电视剧大片广告植入案例
日期:•案例背景介绍•广告植入策略制定•广告植入执行情况展示•广告植入效果评估目•本案例的启发与思考•相关案例补充与拓展录案例背景介绍01电视剧基本情况介绍电视剧类型主要演员奇幻、战争、史诗Kit Harington,Emilia Clarke,Peter Dinklage等电视剧名称播出时间获奖情况《权利的游戏》2011年首播，共8季获得多个艾美奖、金球奖等重要奖项广告主：耐克公司品牌背景：耐克是全球著名的体育用品品牌，产品涵盖鞋类、服装、配件等。
广告主及品牌背景介绍广告植入方式及预期目标广告植入方式在剧中角色穿着的服装、配饰中加入耐克品牌标志或产品展示。
预期目标通过与热门电视剧的合作，提高耐克品牌的知名度和曝光率，同时借助剧中角色的形象和故事情节，向观众传递耐克品牌理念和产品特点。
广告植入策略制定0201分析植入品牌的形象、价值观与电视剧剧情是否相符，能否自然融入故事情节中。
品牌形象与剧情的匹配度02探讨植入产品的功能是否符合剧情发展，能否在关键情节中为故事提供合理性。
产品功能与剧情的匹配度03考察植入品牌的调性是否与电视剧的风格、主题相契合，避免产生违和感。
品牌调性与剧情的匹配度植入品牌与剧情的匹配度分析将品牌产品作为道具出现在剧情中，如角色使用、摆设等。
道具植入将品牌或产品的标识融入背景、场景设计中。
场景植入通过角色对话或旁白等方式提及品牌或产品。
台词植入将品牌或产品的特点、价值观与剧情紧密结合，使其成为推动故事发展的重要元素。
情节植入01030204植入方式的多样性选择03后期剪辑在剪辑过程中对广告植入进行精细调整，确保视觉效果与音效的和谐统一。
01前期策划在剧本创作阶段就考虑广告植入的时间节点，确保品牌曝光与剧情发展的自然衔接。
02中期植入在拍摄过程中根据实际拍摄情况对广告植入进行适当调整，确保不影响剧情流畅性。
广告植入的时间节点与节奏控制广告植入执行情况展示03总结词实物产品植入是电视剧中常见的广告植入形式，通过剧中角色使用或展示产品，达到宣传效果。
整合娱乐营销方案
摘要：随着时代的发展，消费者对娱乐的需求日益多元化，娱乐营销成为品牌传播的重要手段。
本文将探讨一种整合娱乐营销方案，通过跨界合作、内容创新、互动体验等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
一、背景分析当前，娱乐营销已成为品牌推广的重要趋势。
消费者在享受娱乐的同时，更愿意接受品牌信息的渗透。
因此，如何将娱乐元素与品牌传播有机结合，成为企业营销的关键。
二、整合娱乐营销方案1. 跨界合作（1）寻找具有高人气、高话题度的明星、IP进行跨界合作，提升品牌知名度。
（2）与热门影视、动漫、游戏等进行合作，将品牌植入其中，实现品牌与娱乐的互动。
2. 内容创新（1）创作具有创意的短视频、微电影、H5等，通过新媒体平台传播，吸引年轻消费者。
（2）举办线上、线下活动，邀请消费者参与，打造品牌粉丝圈。
3. 互动体验（1）利用VR、AR等技术，打造沉浸式体验，让消费者更深入地了解品牌。
（2）开展线上互动游戏，提高用户粘性，促进品牌传播。
4. 品牌故事（1）挖掘品牌历史、文化内涵，创作具有感染力的品牌故事，传递品牌价值观。
（2）邀请知名作家、编剧等创作品牌故事，提升品牌文化底蕴。
5. 公益活动（1）举办公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
（2）与公益组织合作，共同开展公益活动，扩大品牌影响力。
三、实施步骤1. 确定目标群体和核心价值，明确营销方向。
2. 制定详细的营销计划，包括时间、地点、活动内容等。
3. 选择合适的跨界合作伙伴，进行资源整合。
4. 创作优质内容，通过新媒体平台进行传播。
5. 举办线上线下活动，提高用户参与度。
6. 跟踪营销效果，对方案进行优化调整。
四、预期效果通过整合娱乐营销方案，实现以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。
3. 增强用户粘性，提高复购率。
4. 树立品牌形象，提升品牌价值。
总之，整合娱乐营销方案是品牌传播的有效途径。
通过创新、跨界、互动等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
腾讯、爱奇艺广告投放最in玩法解锁
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
有效注意力是一切商业活动的起点。
那么，对于APP 媒体而言，如何让自家广告资源强势吸睛、进而高效提升广告投放效果和商业化变现效益呢？在信息大爆炸且越来越同质化的当下，创新广告样式和玩法，或许是成功实现C 位聚焦的关键！本文将通过介绍一些媒体巨头2020 上半年最新推出的创新广告样式和玩法，为APP 伙伴提供一些可以借鉴的新思路和新选择，助力其打造更大的商业价值、实现利润倍增！一、今日头条1）开屏炫屏广告新玩法：“双图流”样式2019 年，今日头条上线“头条炫屏”广告——通过开屏视频+信息流视频的无缝联动组合投放，让广告信息可以更加完整流畅的呈现，满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”的品效双重诉求。
原有视频模式的“炫屏开屏”之后，2020 年，头条又解锁了开屏炫屏广告全新玩法——上线“双图流”样式。
即将开屏和信息流素材设置成图片形式，并由翻转动态构成炫动转场效果；此外，为了找到趣味性的方式吸引用户关注和互动，头条“双图流”又组合出各种新鲜的创意玩法。
比如喜临门床垫结合当下疫情期间“宅生活”的背景，采用“问答式”双图流来展现炫屏图片的内容——即开屏通过一个直观的问题“宅了一个长假，你的腰背还好吗？”唤醒用户对自身健康的注意；然后进入首页引出信息流图片中“如何实现宅家自由躺，是时候换一个好的床垫了”的推广信息。
以通过前后内容完美呼应，成功吸引更多用户兴趣和点击（图1）。
此外，再如图2/3 中，分别采用悬念式、反转式双图流玩法来让品牌营销更有趣又有效，同时也能让开屏广告的曝光效果实现倍增。
植入式广告
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入式广告盛行的背景植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景,这既包括广告投放环境的因素,又包括品牌管理的需要。
具体而言,可以从以下几方面考察: 媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势。
以国内电视媒介的情况为例,从1978年的32家电视台,到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道,电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。
加上电视媒介赢利模式单一,90%以上的收入来自于广告,各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长,广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面,因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
与媒介环境复杂相适应的是,受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
具体表现为对广告的逃避和不专注。
电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向,报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费。
广告的强制力与吸引力丧失,导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放,继而再次加剧了受众拒绝与逃避,形成一个恶性循环的怪圈。
收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题,大众媒介几乎众口一词表述,“收费频道传输节目不插播广告”。
事实上,只要广告投放的原动力存在,广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面,电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例优秀的植入式广告案例植入式广告作为一种新兴的广告形式，能够将品牌信息融入到内容中，实现隐性的宣传与推广。
与传统广告相比，植入式广告更具有创意和观赏性，能够更好地吸引目标受众的注意力并产生积极的情感共鸣。
本文将为大家介绍几个优秀的植入式广告案例，并分析其成功之处。
1.《钢铁侠》电影中的奥迪植入在电影《钢铁侠》系列中，观众不仅被扣人心弦的剧情吸引，还能够深切感受到奥迪汽车的科技感和豪华气息。
奥迪一直以来都是与高科技形象联系在一起的品牌，而通过与《钢铁侠》的植入合作，成功地将自身品牌与电影的主题进行了高度的呼应和整合。
片中的主角托尼·斯塔克经常驾驶奥迪车出现在镜头中，无形中加强了奥迪品牌在观众心目中的形象与认知。
2.游戏《刺客信条》系列中的百事可乐植入游戏《刺客信条》系列将玩家带入到不同的历史背景中，通过植入广告的形式，成功地将现实世界的品牌信息与游戏场景相结合。
在游戏中，玩家会看到角色们喝着百事可乐，这种植入式广告不仅能够增加游戏的真实感和代入感，还能够提升品牌在玩家心目中的印象。
3.美剧《绝命毒师》中的麦当劳植入在美剧《绝命毒师》中，麦当劳充分利用了电视剧的观众基础和影响力，通过与该剧的合作，在剧中频繁出现麦当劳的场景和品牌，有效地增强了品牌的曝光和人气。
这种植入式广告不仅能够给观众带来更加真实的观影体验，还能够在剧集中为品牌建立更深入的形象与认知。
这几个案例表明，优秀的植入式广告能够融入内容，不仅不影响观众的观影或游戏体验，甚至在某种程度上提升了体验的真实感和代入感。
成功的植入式广告案例共同具备以下几点特点：植入式广告与内容的整合度高。
广告与内容紧密结合，无论是电影中的角色形象、游戏中的道具还是剧集中的情节，都能够自然而然地呼应和展现广告主的品牌形象和价值。
植入式广告要符合受众的兴趣和需求。
通过对受众特征的深入洞察和精准定位，确保广告能够准确传递信息、触动消费者的情感共鸣，让受众愿意接受并喜欢植入式广告的存在。
品牌植入方案
品牌植入方案第1篇品牌植入方案一、项目背景随着经济全球化的发展，市场竞争日益激烈，品牌影响力成为企业核心竞争力的重要组成部分。
为提升我国某品牌（以下简称“该品牌”）在国内外的知名度和美誉度，结合当前市场环境和目标受众特点，制定本品牌植入方案。
二、目标定位1. 提高该品牌在目标市场的认知度，扩大品牌影响力；2. 增强消费者对该品牌的信任度和忠诚度；3. 促进产品销售，实现市场份额的提升；4. 优化品牌形象，提升品牌价值。
三、策略措施1. 媒体合作（1）选择与目标受众匹配的电视、网络、户外等媒体进行广告投放，确保广告投放的精准性和高效性；（2）与知名媒体、自媒体、KOL等进行合作，借助其影响力推广该品牌；（3）积极参与行业活动、论坛、展览等，提高品牌在行业内的知名度。
2. 内容植入（1）影视作品：与知名影视制作公司合作，将品牌元素融入影视剧情，使品牌形象深入人心；（2）综艺节目：参与热门综艺节目的制作，通过明星效应和节目话题性，提升品牌曝光度；（3）网络文学：与知名网络文学平台合作，将品牌植入热门小说，扩大品牌影响力；（4）短视频：制作有趣、富有创意的短视频，通过短视频平台进行传播，吸引年轻消费者关注。
3. 线上线下活动（1）线上活动：开展主题多样的线上互动活动，如抽奖、优惠券发放、限时促销等，提高消费者参与度；（2）线下活动：举办品牌体验日、新品发布会、路演等活动，让消费者近距离体验品牌魅力；（3）联合营销：与相关行业品牌进行联合营销，实现资源共享，扩大品牌影响力。
4. 社会责任（1）积极参与公益事业，提升品牌形象，树立企业良好口碑；（2）关注环保、节能、可持续发展等方面，将品牌理念与社会责任相结合。
四、执行与监控1. 制定详细的品牌植入执行计划，明确时间节点、责任人；2. 对执行过程进行全程跟踪，确保各项措施落实到位；3. 定期对品牌植入效果进行评估，调整优化策略；4. 建立预警机制，对可能出现的问题进行及时应对和处理。
品牌传播的十大忌讳
品牌传播的“10大忌讳”品牌传播存在于一个品牌的品牌定位、构思塑造、体系建立，到品牌的精神文化沉淀、形象的传播，以及品牌价值的量化考核等无数个环节。
本文从品牌传播层面考虑，无论是网络宣传，还是借势web2.0\社会化媒体，我们都能看到“八仙过海，各显神通”，有很多成功的案例，可堪称经典!可我们换种角度，用另类的眼观，也可以看到不少“饮鸩止渴”。
抛开纯理论的东西以及繁琐的品牌环境、生存状态，从另外一个角度探讨品牌传播中的“10大忌讳”!一过分求全图美首先，我们以平面视觉的角度来审美“平面广告”。
除了广告，人们在认识一个品牌的途径往往是平面广告。
在线下的公交站、地铁站，线上的门户网站，等等。
我们都能看到一个有限的平面空间(flash除外)要给我足够的效果展示，除了达到品牌的曝光度外，要以直观的感受调动受众的品牌兴趣，确实对平面设计师们“鸭梨山大”。
所以我们经常看到的很多炫丽的篇幅，感受甚多!除了感慨设计师们的技艺高超外，看不到该品牌的特质。
因为广告主有太多的品牌内涵、品牌故事想告诉我们，所以就会过分求全图美，展示的太多往往给受众的品牌印象不深!这是多数广告主的“通病”。
而在这方面算得上特立独行的是“凡客体”平面广告，一个简单的代言人封面加几句“骚情”的话，让人记住了凡客的特质“凡”。
现在，网上流传了不少“XX体”，可以说是“凡客体”的模仿体，确实，“凡客不凡”!这是更高的营销境界，典型的“强奸营销”，就像老白金强占“送礼、收礼”二字一样的道理!二带公益“高帽”说到公益营销，无疑是提升企业品牌社会责任形象的最佳途径，抛开产品或服务，与消费者建立社会公共性认同感。
但这张感情牌也不是那么好打的!不清晰的记得几年前，在电视看到“喝一瓶***矿泉水，相当于给希望工程捐一分钱!”这样类似的广告。
这样的广告，直接是将消费者的产品购买变形成公益行为，再达到品牌认同。
效果应该是很明显，主要原因很简单，就是公益行为的透明度和真实性，长此以往的坏，给自己品牌带上公益“高帽”，往往是在透支自己品牌的可信度或者美誉度。
影视植入方案
影视植入方案
一、项目概述
影视作品作为文化传播的重要载体，其受众广泛，影响力巨大。品牌通过影视植入广告，能够有效提升品牌知名度，增强品牌形象。本方案旨在为品牌方提供细致、全面的影视植入策略，确保广告植入的合法性、合规性，同时达到良好的市场传播效果。
二、目标设定
1.提高品牌在目标市场的认知度。
2.增强品牌与消费者的情感联结。
3.植入设计：根据剧本情节、角色特点，设计合适的植入场景和形式。
4.合作洽谈：与影视制作方、投资方、发行方等进行合作洽谈，确保植入方案的顺利实施。
5.植入执行：在拍摄过程中，与导演、演员等主创人员密切沟通，确保植入效果。
6.宣传推广：利用线上线下资源，对植入作品进行广泛宣传，提高品牌曝光度。
7.效果评估：通过数据统计，分析植入效果，为后续植入项目提供参考。
二、目标定位
1.提升品牌知名度和美誉度；
2.增强品牌与消费者之间的情感联系；
3.优化品牌形象，凸显品牌个性；
4.提高产品销售转化率。
三、植入策略
1.选择合适的影视作品：根据品牌定位、目标受众、预算等因素，筛选与品牌调性相匹配的影视作品进行植入。
2.深度融入剧情：将品牌元素与剧情紧密结合，使品牌自然融入故事情节，避免生硬植入。
3.舆论风险管理：制定应急预案，对可能出现的不良舆论进行有效管理和应对。
4.合作风险管理：选择信誉良好的合Leabharlann 伙伴，降低合作风险。七、总结
本方案为品牌方提供了一套详尽的影视植入策略，从市场调研、作品筛选、植入设计到后期推广，每一步都严格遵循法律法规，力求实现品牌与影视内容的有机结合。通过多元化的植入手法，提升品牌形象，扩大市场影响力。同时，注重风险管理，确保植入广告的合法合规，为品牌传播提供有力支持。
广告植入形式总结
备注
《黄金100秒》
《快乐大本营》
主持人舞台大屏幕上显示联合logo：梦金园《黄金100秒》； 选手挑战区舞台大屏幕同上；
舞台正中央大屏幕显示联合logo：vivo智能手机《快乐大本营》； 舞台左右两侧分别有蓝色vivo灯牌各一个
通往两个舞台T字中间有两个小屏幕显示联合 logo面对两侧观众席
《偶滴歌神啊》
《全能星战》观众席灯箱全景
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特 殊 位 置 灯 箱
《全能星战》淘汰通道大门品牌logo灯箱
《全能星战》摇臂悬挂品牌logo灯箱
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演播室舞台/观众席灯箱布置情况案例总结
节目名称
《欢乐喜剧人》
舞台灯箱/屏幕布置形式
舞台正中央最上面特大号白色“链家logo”灯牌； 舞台左右两侧分别有绿色“链家logo”灯牌各一个
《全能星战》 《四大名助》 《我是歌手3》 《谁是大歌神》
舞台正中央大屏幕显示联合logo：香飘飘《偶滴歌神啊》； 舞台左右两侧分别有白红相间香飘飘灯牌各两个
观众席后方两个红牛logo灯牌； 淘汰大门有巨大红牛logo；舞台左右两侧分别有红牛logo灯牌各一个 演播厅摇臂悬挂巨大红牛logo灯牌；
舞台中央/观众席两个大屏幕显示联合logo：汤臣倍健《四大名助》； 舞台地面铺有联合logo的地毯物料，俯拍会有 舞台两侧白色星星和向日葵贴有汤臣倍健logo 特写主持人时可拍到 效果 舞台左右两侧分别有绿色近点logo灯牌各一个
品牌logo游戏道具箱子
品牌logo奖品宣布牌
品牌logo墙贴
车模玩偶
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二、产品植入
RIO鸡尾酒
安幕希酸奶
百岁山饮用水
植入式广告的分类方法
植入式广告的分类方法植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。
一、按程度划分1. 浅层次植入浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。
浅层次植入重点是产品的摆放和招贴画的张贴，与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
2. 普通植入主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。
为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。
其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。
3. 深层植入主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。
同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。
受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。
二、按手法来划分1、道具植入这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。
例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。
这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。
2、台词植入台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词：“……不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼……”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。
《1000个铁粉：打造个人品牌的底层逻辑》
作者：伍越歌个⼈品牌不等于是社交媒体上的粉丝数乔布斯说⼀个优秀的⼈才，顶得上50个平庸的员⼯。
打造个⼈品牌也是如此，如果能建立1000个深度链接且⾼质量的关系，那产⽣的价值是⽆价的。
可以利⽤礼物或红包回馈粉丝，但不能通过礼物或红包去吸引粉丝，买粉的最终结果就是价值稀释。
个⼈品牌的核⼼是⼈品和作品。
⼈品就是这个⼈的价值观、道德修养、态度和⻛骨。
作品，是指是否专业，能解决他⼈的实际问题。
作品，是个⼈品牌的核⼼。
有好的作品，加上好的⼈品，就能有出圈的机会。
互联⽹帮我们解决了信息壁垒、传播、流量的问题，所以拥有⼀技之⻓的⼈非常适合去做个⼈品牌IP变现。
个⼈IP卖的不仅仅是产品，还有⼈格；⽤户买的也不仅仅是产品，更是对品牌IP价值观的认可。
4°铁粉模型辨识度（让⽤户记住你）品牌定位品牌名⼈设专业度（让⽤户认可你）输出的内容是有体系的能创造爆款⼝头表达或协作能⼒过关有⾃⼰的代表作能持续输出连接度（让⽤户信赖你）我跟多少粉丝⼀对⼀交流过我跟多少粉丝线下⻅过⾯我带多少粉丝⼀起成过事价值度（让⽤户奖赏你）⾼⼿修的都是尊，普通⼈求的是利。
⾼⼿向内探索，提升⾃我，赋能他⼈，顺便变现。
普通⼈不断向外求名、求利、求“火”、求好运，他们只关注⾃⼰，关注眼前的短期事务。
所谓爆红，并不是你要铺天盖地的曝光率，⽽不是社交媒体上的千万粉丝，赚取了丰厚的物质财务，⽽是你的思想、观点、作品、⽅案，正⾯影响了多少⼈、帮助了多少⼈、促进了多少⼈。
第⼀部分：辨识度，从被看⻅到被记住1. 公开表达，是被看⻅、吸引⽬标客户主动上⻔的⾼效⽅法通过⽬标⽤户能接触到的流量平台，比如朋友圈、视频号、抖⾳、⼩红书等，持续公开表达⾃⼰的思想、价值观、⽣活理念、展现⾃⼰的才艺、⽣活状态没有分享欲是做不好个⼈品牌的，你不公开表达，没有⼏个⼈能看⻅你，⾃然就没⼈关注你。
那些⽣活平淡、安于现状的⼈，更习惯把⾃⼰包裹起来，不愿意被⼈看到2. 选择平台，⽤个⼈品牌思维整合资源，精准出圈平台是否符合个⼈调性平台⽤户是否精准你是什么样的⼈你想吸引什么样的⽤户你的准⽬标⽤户是什么类型的他们会来这个平台吗他们会在平台花多⻓时间他们来的频次有多⾼平台是否在上升期看种⼦⽤户质量如何看官⽅有哪些投入看官⽅愿意为创造者提供哪些⽀持3. 品牌定位，找准赛道的3个锚点定位理论中，有个核⼼是竞争的终极战场是⽤户⼼智的争夺锚点1：热爱你做这件事时，会不厌其烦、精益求精，即使困难重重，你扔不会放弃锚点2：擅⻓如何找到⾃⼰擅⻓的事情（关键事件拆解法）找到你⽣活或⼯作中⼲的最漂亮的事情进⾏能⼒维度的拆解（如专业技能层⾯、⼼理素质层⾯）得出权重最⼤的核⼼能⼒项锚点3：需求⽬前你是否有种⼦⽤户（了解现状）你的竞争对⼿多不多？头部对⼿⽬前发展如何？（了解竞对）该领域的市场规模及增速⼤概是多少（了解市场）我们想要影响、赋能的⽤户群是谁（了解⽤户）他们⾯临的什么样的问题（了解需求痛点）我们可以让他们获得什么（了解⾃⼰可以提供的解决⽅案）4. 脱颖⽽出，打造差异化定位的4个秘诀（要有独特性，才有差异化；有差异化，才有竞争⼒）在垂直（细分）领域，抢占先机道德经：多则惑，少则得。
从_入戏_到_入心_植入式广告的成功之道
XINWEN AIHAOZHE 2011·3（上半月）早在1929年，卡通片《大力水手》中就植入了罐头菠菜广告。
至今，植入式广告已有80多年的历史。
近20年来，植入式广告的增长引人注目。
如今，数百万美元的整合营销计划也常常以植入式广告为基础。
①然而，植入式广告操作起来并不容易。
中央电视台2010年春节联欢晚会就因不成功地植入了太多广告而饱受非议。
据报道，国家工商行政管理总局对人大代表的相关建议进行答复时表示，目前植入式广告尚缺乏相应的法律规范，工商部门将结合《广告法》的修订，对其专题研究并向立法机关提出相关立法建议。
②可以说，保证植入式广告成功并取得预期的传播效果，是个迫在眉睫的问题，否则植入式广告将自毁前程。
影视节目中植入的广告原本不是该节目的一部分，它是从外面“移植”进来的，植入式广告要成功，必须先“入戏”———与影视作品融为一体。
而比“入戏”更重要的是“入心”———确保广告中的产品和品牌获得观众的喜爱。
“入戏”：影视节目中植入式广告成功的前提植入的广告要“入戏”，广告与影视节目必须存在内在逻辑性，这种逻辑性不是简单的相关或表面的一致，而是两者的高度匹配，表现在以下三个方面。
一是信息匹配，广告的产品和品牌信息要契合影视节目的内容、题材、场景和风格。
二是形象匹配，植入品牌的形象与剧中人物形象相协调。
植入式广告的水平在于“藏得巧”，而不在于“声音高”，做到了这两个“匹配”，植入的广告才不会显得太突兀和粗暴。
三是受众匹配，广告商品的目标消费者要与影视节目的目标观众相符合。
受众匹配是精确传播的前提，非如此不能保证广告信息有较高的有效到达率。
TCL 品牌总监左迪说：“子弹要打在靶子上，内容和品牌的目标消费群高度重合，营销效果才会好。
”③凡是在“入戏”方面做得好的植入式广告，在各方面都与影视节目匹配得较好。
2009年11月13日上映的好莱坞灾难大片《2012》是电影植入式广告一个新的经典范本，其中成功植入了goodnits 尿布广告。
综艺植入策划方案
综艺植入策划方案1. 引言综艺节目一直是大众喜爱的娱乐形式之一，而在综艺节目中植入品牌广告或产品已经成为常见的营销手段。
综艺植入不仅能够帮助品牌提升曝光度，还能够与综艺内容相结合，增加节目的吸引力。
本文将详细介绍综艺植入的策划方案，以确保品牌在综艺节目中取得最佳效果。
2. 植入目标在制定综艺植入策划方案之前，我们首先需要确定植入的目标。
植入目标应该与品牌的营销目标相一致。
比如，如果品牌的目标是增加知名度，那么植入应该注重在节目中频繁出现；如果品牌的目标是建立形象，那么植入应该与综艺内容相呼应，让观众在接触到品牌的同时，对品牌产生积极的认同感。
3. 综艺选择选择适合品牌植入的综艺节目是策划方案的重要一步。
首先，我们需要针对品牌的目标群体确定综艺的受众群体。
其次，我们需要考虑综艺的知名度和影响力，以确保植入能够覆盖到更多的观众。
最后，我们还需要综艺的内容是否与品牌的形象相符，以保证植入的一致性。
4. 植入方式在选择了适合的综艺节目之后，下一步就是确定植入的方式。
常见的植入方式包括以下几种：4.1 产品展示通过直接展示品牌产品或使用品牌产品的方式来增加观众对品牌的认知和记忆。
例如，在综艺节目中，主持人使用了品牌的手机、化妆品等产品。
4.2 背景植入在综艺节目的场景、服装等细节中加入品牌元素，让观众在不经意间接触到品牌。
例如，在综艺节目中的场景中设置了品牌的广告牌、海报等。
4.3 故事植入与综艺内容相结合，将品牌融入到综艺的故事线中，增加观众的参与感。
例如，在剧情中，综艺嘉宾在使用品牌产品的同时，展现出产品的优势和特点。
4.4 玩法植入结合综艺的游戏环节，引入品牌元素，增加节目的趣味性。
例如，在综艺节目的游戏中，使用特定的品牌产品作为奖励或挑战的道具。
5. 植入效果评估植入效果的评估是策划方案中不可忽视的一部分。
根据品牌的目标，我们可以通过以下方式进行植入效果的评估：•媒体曝光度：通过媒体提供的数据，统计综艺节目的收视率、点击率等，来评估植入的曝光度。
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另
一
位观众则对 这种植
，
受众 愤 怒 的原 因
就在 于 拙劣 的 植 人 手
，
动方 式
。
最 为关键 的是 这
一
，
对 于 奥 迪 的设
入 性 广告表示 愤怒
他说
“
：
电影 可
法 让 她 从 情 节 中脱 离 整 个 体验 的效果
。
从 而严重影响了
计小 组
，
款 前 卫 科 幻 的 R S Q的 主要
，
以含多少个广告?
品牌 植 入 的 特征
虽然 品牌植 入存在 着 “ 术 ”般 魔
说 ，广告毕竟不是他们感兴趣的媒体内 售量就增加了６ ％。这部电影成为了世 的效果 ，但是在实践中 ，却往往容易走 ５ 容本身，受众会有意地过滤广告信息。
界 １ ｋ卖座 影片 ，除了 电影 院的播放 人误区 ，而这 ，实际上是因为对 于品牌 ０
了 奥 迪 的 品 牌 内涵
《 ０个 电话 》公映后 ，国内某著名 第６ １
安插植入性 广告发表 了意 见。 一 位观
像机录制 电视节 目避开广告时段 的手段 家庭 … …Ｒ ｅｅ Ｓ ｉ ｅ的 品牌无 形 中得 网站的论坛上有不少网友对 电影过多地 ｅｓ ’ ｅ ｓ Ｐｃ
６ 投稿信箱ａ ｍａ ＠ ｉａｃ ｍ ０ ｄ ｇ ｓｎ ｏ
第 众 认 为 《 6 0 1 个 电话 》大 部 分 还 是 做
得不错 的
，
受 众 在 体验 娱乐 产 品 的 时候
来说
，
，
对 于 受众
，
下
一
，
款名 为 A u
。
d i R S Q的 超 级 概 念跑 车
，
但 有 两 个手 机 植 入 性 广告 的
“
也 许金 钱 的投入 只是小部分
。
诞生 了
整 车充满 科 技感 和 跑 车特质
ＣＯＶＥ Ｔ Ｙ 封 面故事 Ｒ Ｓ ０Ｒ
Ⅱ ｎ 牌如何实现深度植入
如果我 们把一 个娱乐产 品看做 一个虚 拟的 时空 ，则 品牌植入 的信 息必须是 合乎逻辑 地存在 其 中，从而
使 消费者 自然 而然地 接受 。
口
■ 文 、 雷
不仅如此 ，像 《 Ｔ Ｅ 》这样优秀的娱乐产
色特性 、生活形态等 ，而且品牌植入若 与角色高度联结 ，甚至作为角色特质的 成 为一种 自然而 然的选择 。而另 一方 突显工具时 ，品牌便是 角色的一部分 ，
品 牌 植入 的独 特 效 果
面 ，企业选择品牌植入这种营销手段 ，
从而能加强受众对角色 的感知，强化其 乐趣的获取 ，最终可实现品牌植人与电
男孩纷纷购买Ｒ ｅｅ ｓ Ｐｅｅ糖果 ，他 ｅ ｓ’ ｉ ｓ ｃ 们希望借此吸引友好的外星人到 自己家 里来。当这些男孩发现 自己可以买到影 片 中的品牌的时候 ，他们用购买的实际 行为说 明他们希望 自己能够成为影片中 的小男孩 ！换句话说 ，成功的品牌植入
不觉之中，你 已经记住 了这些 品牌的名 字 ，知道它们代表什么，并且将它们与
当媒体 的选择 日趋多样化 ，当互联 网等 外 ，它还通过录像带和Ｄ ＶＤ，以及电视 植入的错误理解导致。比如 ，国产影片
互动媒体 出现 ，当可 以使用Ｔｖ硬盘录 转播 ，翻译成各种语言 ，进入全球无数 ｉ ｏ
出现，把商业信息与娱乐 内容进行结合 到 了难以数计的曝光频率和到达范围。
ｔ 符 品牌 传播机 构 总裁 孙雷 睿
系 。 在 这 个 基 础 上 ，消 费 者 会 与 Ｒ ｅｅ Ｓ Ｐｅ ｅ这样在娱乐产品 中 现 ｅ ｓ’ ｉ ｓ ｃ 的品牌 自然而然地建立起情感的联系 。 在影片中，Ｒ ｅｅ ｓ ｉ ｅ糖果成为了小 ｅｓ ’ Ｐｅ ｓ ｃ
男 孩用 以吸 引 外星 人 的 重要 道 具 。众 多
、
镜 头 让 她 感到
不爽
”
，
她觉得这 两 个 起
，
更 为 宝 贵 的是 他们 的 时间 和 注意力
以
，
所
中置 引 擎
蝶翼 式 车 门
Байду номын сангаас
，
最 炫 的 还 是它
镜头 很 难 跟 剧情联 系在
现 比较 牵强
。
一
手机 的 m
我们 可 以 理 解
，
《 6 0 1 个 电话 第
》的
以 球 体 滚动 的设 计 取 代 了 传 统 的车轮移
一
部 电影 不 是 全 心
她 会 认 为 自己 的 金
设 计 目的是 要 体现 奥迪 的 家族 脸 谱
。
预 热奥 迪 最 新
全 意地 围绕 主题 少个 广告
，
，
而 是想 着 能配 上 多
，
钱
、
时间 还 有 注 意力 投 入 没 有 得 到 合 理
赚 多 少 赞 助 费 的话
”
能是
的 回报 !
这 个 发 生 在 未 来 的科 幻 影 片强 化
品牌植入这种营销传播形式正在迅 有些时候是希望能够产生 “ 魔术”的效 与角色 的关系，增进其对电影的涉入与
猛发展 。各 种电影 、电视剧 、颁奖典 果 。
礼 、Ｍ ｓ ｉｅ 、音乐剧和话剧 、演唱 ｕｉＶｄ ｏ ｃ
一
部在１８ 年播出的由斯皮尔伯格 影 娱 乐 的 双 赢 。 ９２
Ｊｍ ｓ ｏ ｄ ａ ｅ ｎ 、惊 险刺激 、高档上乘结合 Ｂ
在了一起。这种产品和品牌的商业信息
与娱乐产品紧密结合 ，不分你我的营销 传播形式 ，我们称之为 “ 品牌植入”。
没错，这是一种有意识 的营销行为 ，下 面让我们深入 了解其背后逻辑。
提供了受众得 以联结渴望特质的Ｔ具 ， 能传达受众与角色相关 的信息 、展现角
会 、游戏 ，都已经全面 、大规模地渗入 执 导 的影 片 《 ＥＴ》改 变 了Ｒｅ ｅ’ ｅ ｓ ｓ 了各种品牌的各种商业信息 。品牌植入 Ｐｅｅ 品牌糖果的命运 。仅仅在Ｅ 影片 ｉｃｓ Ｔ 越趋火爆的核心原因在于 ，对于受众来 播 出后 的３ 个月 内 ， Ｒ ｅｅＳ ｉ ｅ 的销 ｅｓ ’Ｐｅ ｓ ｃ
品还能够让消费者产生深刻 的记忆 ，打
动消费者的心灵 ，与消费者建立情感联
０７ ０ 电影时 ，你可能 不会 留意 ，更不会 在 意 影 片 中 频 繁 ｍ 现 的各 种 品牌 ：
Ｏ ｅａ ｓ ｎＭ ｒｎ … 而正 是 在 不知 ｍ ｇ 、Ａ ｔ ａｔ … ｏ ｉ
在 躺 ４电 沙神 当在 某暇 ０视 你地 个午 发客 英上 上观 舒厅 周后 寸的 聚 服， 六赏 液 精 地 的 晶 会 闲