专题活动开展的前提---专题活动策划文案写作

分
加以说明。
经
费 预
经费预算要用清晰明了的形式列出。
算
落款
在正文的右下角写明活动策划单位的名 称和日期即可。
案例赏析
风雨十年路 悠悠神州情 ——神州人寿保险公司成立十周年庆典活动策划方案
谢谢！Thank you！
专题活动开展的前提
---专题活动策划文案的写作
主讲人：游庆春
导入语
刚才那一场精彩的T台秀，成功 的原因除了光鲜的模特外，背后还有 一个优秀的团队进行专题活动策划。 专题活动策划文案怎样写，它的写作 结构是怎样的呢。
专题活动写作格式
标题 正文 落款
标题
1.由单位名称+活动内容+文种构成 《安康人寿保险公司客户服务节活动策划文案》 2.用正副标题的形式表述 《我爱我家----大学生寝室文化艺术节策划文案》
正文
活动背景
经费预算
正 文
活动目的
活动内容
活动主题
活动背景要根据专题活动的特点在
活
以下项目中选取重点来概述：基本情况
动
简介、主要执行对象、近期状况、组织
背
部门、活动开展原因、社会影响以及相
景
关目的动机。
《安康人寿保险公司客户服务节活动策划文案》 的活动背景为:“今年以来，由于保险行业结构的调 整， 中国加入WTO之后国外保险企业的进驻和SARS 的严重影响，致使保险行业一度处于“寒冰”状态 。虽然SARS结束后保险行业的气候 “多云转晴”， 行业升温却依然不甚明显。在此前提下，各保险公 司只有稳固原有客户，在进一步提升企业形象的基 础上，加强、深化服务，以服务维系老客户、发展 新客户，才能有所发展。
同一事件不同时期也有不同的主题：
汶川地震赈灾晚会 爱的奉献
汶川地震一周年纪念晚会 撑起明天的希望
汶川地震三周年纪念晚会 中国奇迹 （感恩中国）
主题 的提炼
活动内容在写作中要力求详尽，写出
活 能设想到的每一个细节，没有遗漏。对
动
策划的各项目工作，应按时间的先后顺
内
序一一列明，人员的组织配置、活动对
活 动 活动目的要用简明明了的文字表达。 目 的 如：提升公司形象，推进服务质量。
主题是整个策划的灵魂，是统领整个
活 动
活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。 专题活动要为广大公众接受，就必须选好
主 主题。
题
一个优秀的活动策划文案，一定有一
个鲜明的主题。
这是国外一个创意求婚的视频片段，通过男主角精心的 策划，女主角最终同意了他的求婚，达到了很好的效果。