融媒时代的女性消费观察
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
４ １ ８ ８ ．Ｓ ｈｔ ｍｌ
①（ （ 新华网等十家新闻网站有望上市》，
ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｎ ｅ ｗｓ ． ｃ ｎ ｂｌ ｏ ｇ ｓ ． ｃ ｏ ｍ ／ ｎ ／ ６ ３ ７ ４ ２ ／
潜力 的业务 。 目前人 民网的主要产 品是手
机报 ， 目前 主要 有人 民 Ｅ ｔ 报手 机报 和 人 民
⑤杨琳瑜 ， 从 转企 改制 到上 市 ： 新
②《 国家 “ 十 一 五 ”时期 文化 发 展 规
划纲 要 ， ［ Ｊ ／ ０ Ｌ ］ ． ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｎ ｅ ｗ ｓ ． ｘ ｉ ｎ ｈ ｕ ａ ｎ －
ｅ ｔ ． ｃ ｏ ｍ ／ ｐ ｏ １ ｉ ｔ ｉ ｃ Ｓ ／ ２ ０ ０ ６ — ０ ９ ／ １ ３ ／ ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｌ ｌ ｔ 一
多 的时候每 天 ６ ０ ０ ０万 人 访 问 淘 宝 网 ， 平
均每分钟 出售 ４ ． ８ 万件 商品 。 淘宝 网单 日 交易额峰值达 到 １ ９ ． ５亿元 ，分别超过 北
京、 上海 、 广州三 地社会 消费 品零售单 日 额。 不可否认 ， 网络经济在近十年 中， 极 大
展， 在近 １ ４年的发展 中， 使 全社会对作为 新兴 电子商 务形 式之一—— 网上 购物 的 认知 ， 也趋 于 日常化 和平 民化 。 从 最初 作
胀， 将女性消费者更视为消费 的个体对象 而非家庭 消费的代表 ， 作为个体消费者的
地 促进 了社 会经 济的发展 ， 在 改变 消费习
７ ４ ． ５ ％，而 人 民 网董 事 长 马力 也说 过 移 动 互 联 网 业 务 是 人 民 网 未 来 具 有 较 大 增 长
参 考 文 献
ｉ ｆ ｅ ｎ ｇ ． ｃ ｏ ｍ ／ ｏ ｐ ｉ ｎ ｉ ｏ ｎ ／ ｚ ｊ ｇ ｃ ／ ２ ０ １ ０ ０ ５ １ ７ ／ ２ １ ９
市 场 在 渐 渐 取代 有 限 的 国 内市 场 。 同 样 ，随 着 互 联 网在 国 内 的 迅 速 发
济”的时代 ， 女性不仅是 家庭 消费 的代 言 人， 更是消费潮流的引导 者。 全球化 的浪潮正 在改变 着传 统的社 会结构 ， 一方面 ， 女性走出家门 ， 在事业等 领 域与 日俱 增 的 自主性使 之有能 力负担
喜 欢 买 东 西 》中 ， 指 出 在 当下 一 个 “ 她 经
、
网 络 经 济 的 女性 消 费 观 察
终 端的技术普及 后 ， 网上购物 、 电子支付
更 加成 为 日常 的消 费行 为 。在 ２ ０ １ ２年 “ 双 １ １ ” 全 民狂欢中 ， 国 内最 大 的 电 子 交
２ ０ ０ ０ 年 以后 ， 电子商务的 出现可谓 改 写 了世界经济 的发展 范式 ， 全球经济进入 网络经济时代 。 与 网络经济配套 同样迅速 崛起 的物流 的飞速发展 ， 使消费第一次跨 越 了时间与空 间的局 限。 以“ 全球 购”等 业务为代表 的、 可提供大量选 择的全球化
５ Ｏ８ ７５ ３３ — ４． ｈｔ ｍ
闻 网站 的改革 路径 探 析 》［ Ｊ ］ ． 理论 导
刊 》， ２ ０ １ ０（ １ ２） ： ２ ５
舆情手机报 ， 还 有新 闻早 晚报 的民族语 手
机报 ， 及各种信 息 的短信提 醒服务 ， 这些
手机 报和短信服务均收费 ，能有所获利。
【 关键词 】 女性 消费 融媒 时代 女性主 义
“ 如果消费经济有 性别 ， 就 一 定 是 女
Байду номын сангаас
“ 她 ”的 感 受 ， 正 在 被 越 来 越 多 的 广 告 主
所重视 。
一
为 时尚交易手段 ，逐 渐走 向以便捷 性 、 安 全性为 主导 ， 特别是近年来 以手机为支付
性。 ” 美 国知名商业 咨询顾 问布 里吉特 ・ 布伦南这样说 。 在她 的著作 《 女人为什 么
而 商 业 网 站 目前 将 重 点 放 在 了 手 机 客 户 端 上 ，人 民网 在 这 方 面 开 发 力 度 不 够 ， 除 了和 运 营 商 联 合 收 费 的 方 式 外 ， 缺乏其他 无 线 盈 利 渠道 。 口
⑥周 笑 ， 《 理解新媒 体 的产业价 值 ） ）
［ Ｊ 】 ． 视 听界 》， ２ ０ １ １ （ １ ） ： ７ ４
传 媒ｅ 时 代ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
融媒 时代 的女 性消 费观察
。刘 尚晶
【 摘
要】 对于传统的女性主义者 而言 ， 反“ 拜物教 ”的女性 消费 自然在 情理之 中， 但是 ， 作 为传播 载体 的媒介 ， 是 否必须作 为利
益 集团的胁从者 ， 并未有定论 。 那 么， 媒介是 否可 以通过议程设置等方式影响 受众 ， 在女性 消费观念和 消费方 式产生转 变的前提 下， 让 其主体性在 消费中真正实现 ， 使消 费和其生 活方式如女性所愿地提升她们 的地位 ， 是 本文思考 的初衷。
③陈 纪 英 ， （ （ 人 民 网上 市记 ［ Ｊ ］ ． 中
国新 闻周 刊 》， ２ Ｏ １ ２ （ １ ４ ） ： ５ ６
（ 作 者单位 ： 樊攀 ， 中 国 传 媒 大 学 电 视 与新闻学 院； 杨 子川 ， 中 国 人 民 大 学 经 济学院 ）
④ 新 闻官 网盈利 能力待考 属性或 成上 市障碍 》，［ Ｊ ／ ０ Ｌ ］ ． ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｆ ｉ ｎ ａ ｎ ｃ ｅ ．
其 生 活 产 生 的各 项 消 费 ， 直接 催 生 了 “ 她 经 济 ”的 产 生 与 壮 大 ； 另一 方面 ， 现 代 商 业 文 明 更 加 强 调 个 人 的权 利 与 个 性 化 膨
易 网站淘宝 网单 日成交金额 为 １ ９ １ 亿元 。 据 官方 数据 ， ２ ０ １ ０年 淘宝 网注册 用户 达 到３ ． ７亿元 ，在线商 品数达到 ８ 亿元， 最
①（ （ 新华网等十家新闻网站有望上市》，
ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｎ ｅ ｗｓ ． ｃ ｎ ｂｌ ｏ ｇ ｓ ． ｃ ｏ ｍ ／ ｎ ／ ６ ３ ７ ４ ２ ／
潜力 的业务 。 目前人 民网的主要产 品是手
机报 ， 目前 主要 有人 民 Ｅ ｔ 报手 机报 和 人 民
⑤杨琳瑜 ， 从 转企 改制 到上 市 ： 新
②《 国家 “ 十 一 五 ”时期 文化 发 展 规
划纲 要 ， ［ Ｊ ／ ０ Ｌ ］ ． ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｎ ｅ ｗ ｓ ． ｘ ｉ ｎ ｈ ｕ ａ ｎ －
ｅ ｔ ． ｃ ｏ ｍ ／ ｐ ｏ １ ｉ ｔ ｉ ｃ Ｓ ／ ２ ０ ０ ６ — ０ ９ ／ １ ３ ／ ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｌ ｌ ｔ 一
多 的时候每 天 ６ ０ ０ ０万 人 访 问 淘 宝 网 ， 平
均每分钟 出售 ４ ． ８ 万件 商品 。 淘宝 网单 日 交易额峰值达 到 １ ９ ． ５亿元 ，分别超过 北
京、 上海 、 广州三 地社会 消费 品零售单 日 额。 不可否认 ， 网络经济在近十年 中， 极 大
展， 在近 １ ４年的发展 中， 使 全社会对作为 新兴 电子商 务形 式之一—— 网上 购物 的 认知 ， 也趋 于 日常化 和平 民化 。 从 最初 作
胀， 将女性消费者更视为消费 的个体对象 而非家庭 消费的代表 ， 作为个体消费者的
地 促进 了社 会经 济的发展 ， 在 改变 消费习
７ ４ ． ５ ％，而 人 民 网董 事 长 马力 也说 过 移 动 互 联 网 业 务 是 人 民 网 未 来 具 有 较 大 增 长
参 考 文 献
ｉ ｆ ｅ ｎ ｇ ． ｃ ｏ ｍ ／ ｏ ｐ ｉ ｎ ｉ ｏ ｎ ／ ｚ ｊ ｇ ｃ ／ ２ ０ １ ０ ０ ５ １ ７ ／ ２ １ ９
市 场 在 渐 渐 取代 有 限 的 国 内市 场 。 同 样 ，随 着 互 联 网在 国 内 的 迅 速 发
济”的时代 ， 女性不仅是 家庭 消费 的代 言 人， 更是消费潮流的引导 者。 全球化 的浪潮正 在改变 着传 统的社 会结构 ， 一方面 ， 女性走出家门 ， 在事业等 领 域与 日俱 增 的 自主性使 之有能 力负担
喜 欢 买 东 西 》中 ， 指 出 在 当下 一 个 “ 她 经
、
网 络 经 济 的 女性 消 费 观 察
终 端的技术普及 后 ， 网上购物 、 电子支付
更 加成 为 日常 的消 费行 为 。在 ２ ０ １ ２年 “ 双 １ １ ” 全 民狂欢中 ， 国 内最 大 的 电 子 交
２ ０ ０ ０ 年 以后 ， 电子商务的 出现可谓 改 写 了世界经济 的发展 范式 ， 全球经济进入 网络经济时代 。 与 网络经济配套 同样迅速 崛起 的物流 的飞速发展 ， 使消费第一次跨 越 了时间与空 间的局 限。 以“ 全球 购”等 业务为代表 的、 可提供大量选 择的全球化
５ Ｏ８ ７５ ３３ — ４． ｈｔ ｍ
闻 网站 的改革 路径 探 析 》［ Ｊ ］ ． 理论 导
刊 》， ２ ０ １ ０（ １ ２） ： ２ ５
舆情手机报 ， 还 有新 闻早 晚报 的民族语 手
机报 ， 及各种信 息 的短信提 醒服务 ， 这些
手机 报和短信服务均收费 ，能有所获利。
【 关键词 】 女性 消费 融媒 时代 女性主 义
“ 如果消费经济有 性别 ， 就 一 定 是 女
Байду номын сангаас
“ 她 ”的 感 受 ， 正 在 被 越 来 越 多 的 广 告 主
所重视 。
一
为 时尚交易手段 ，逐 渐走 向以便捷 性 、 安 全性为 主导 ， 特别是近年来 以手机为支付
性。 ” 美 国知名商业 咨询顾 问布 里吉特 ・ 布伦南这样说 。 在她 的著作 《 女人为什 么
而 商 业 网 站 目前 将 重 点 放 在 了 手 机 客 户 端 上 ，人 民网 在 这 方 面 开 发 力 度 不 够 ， 除 了和 运 营 商 联 合 收 费 的 方 式 外 ， 缺乏其他 无 线 盈 利 渠道 。 口
⑥周 笑 ， 《 理解新媒 体 的产业价 值 ） ）
［ Ｊ 】 ． 视 听界 》， ２ ０ １ １ （ １ ） ： ７ ４
传 媒ｅ 时 代ｌ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
融媒 时代 的女 性消 费观察
。刘 尚晶
【 摘
要】 对于传统的女性主义者 而言 ， 反“ 拜物教 ”的女性 消费 自然在 情理之 中， 但是 ， 作 为传播 载体 的媒介 ， 是 否必须作 为利
益 集团的胁从者 ， 并未有定论 。 那 么， 媒介是 否可 以通过议程设置等方式影响 受众 ， 在女性 消费观念和 消费方 式产生转 变的前提 下， 让 其主体性在 消费中真正实现 ， 使消 费和其生 活方式如女性所愿地提升她们 的地位 ， 是 本文思考 的初衷。
③陈 纪 英 ， （ （ 人 民 网上 市记 ［ Ｊ ］ ． 中
国新 闻周 刊 》， ２ Ｏ １ ２ （ １ ４ ） ： ５ ６
（ 作 者单位 ： 樊攀 ， 中 国 传 媒 大 学 电 视 与新闻学 院； 杨 子川 ， 中 国 人 民 大 学 经 济学院 ）
④ 新 闻官 网盈利 能力待考 属性或 成上 市障碍 》，［ Ｊ ／ ０ Ｌ ］ ． ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｆ ｉ ｎ ａ ｎ ｃ ｅ ．
其 生 活 产 生 的各 项 消 费 ， 直接 催 生 了 “ 她 经 济 ”的 产 生 与 壮 大 ； 另一 方面 ， 现 代 商 业 文 明 更 加 强 调 个 人 的权 利 与 个 性 化 膨
易 网站淘宝 网单 日成交金额 为 １ ９ １ 亿元 。 据 官方 数据 ， ２ ０ １ ０年 淘宝 网注册 用户 达 到３ ． ７亿元 ，在线商 品数达到 ８ 亿元， 最