浅谈《爸爸去哪儿》的成功之处

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2014年3月下半月刊
艺术文化交流
一、《爸爸去哪儿》节目简介
购自韩国MBC 电视台版权的《爸爸去哪儿》于2013年10月与观众见面，这是一档由湖南卫视制作播出的大型明星亲子互动真人秀节目。

这档旅行生活体验真人秀节目将创新视角对准明星和他们的萌娃们，展现他们之间的户外生活和亲子互动的情节。

节目以季播形式出现，第一季由林志颖父子、郭涛父子、田亮父女、张亮父子和王岳伦父女联手担任嘉宾。

节目于11日起每周五晚十点在湖南卫视播出，26日开始每周六晚九点登陆金鹰卡通卫视。

原版的节目形式为五位星爸与自己的子女一起到条件较为恶劣的环境生存或者过夜旅行体验过程。

而湖南卫视在整体未改动的情况下，增加了侧重考验明星爸爸们带孩子的能力，并由此向观众传递正能量，让更多的人重视亲子之间的沟通和互动，让爸爸们更加体谅妻子带孩子的不易，也更加让他们下定决心作个好爸爸。

二、《爸爸去哪儿》的成功之处
（一）题材新颖1、内容上
（1）《爸爸去哪儿》完成真人秀节目由选秀类、竞技类向日常生活类的转型。

真人秀节目可以说在中国的市场上发挥到了极致，从一种类型的真人秀节目兴起，到同类型真人秀节目的普及，一波又一波的轮番轰炸，早已让电视机前的受众不知如何是好。

而就在人们“被动”的看着《非诚勿扰》、《非常完美》等相亲类节目和《我是歌手》、《中国好声音》等明星参与的k 歌节目时，这个与众不同的真人秀节目横空出世，带给观众全新的视觉感受，仿佛一阵清风拂来，让人眼前一亮。

《爸爸去哪儿》不仅彰显了当下社会家庭中的亲子关系，将观众的眼球从那些华丽的舞台转向日常生活的维度，而且更加贴近生活。

从某种意义上来说，《爸爸去哪儿》代表着真人秀节目由选秀类、竞技类向日常生活类的转型，虽是购买国外版权，但却把握好了登场时机，给自己赢得了噱头。

（2）本土化的产品包装
《爸爸去哪儿》同样也是一个外来产品，而外来产品许多因为其引进后水土不服而不被人们买单，《爸爸去哪儿》的成功就是虽为购买国外版权，但并未照搬照抄，实行“拿来主义”，而是针对本国国情而加以修改包装，韩版《爸爸！我们去哪儿？》受韩剧影响，内容略显拖沓，显然不符合中国观众
的口味，而湖南卫视则将拖沓的内容省去，换成了快节奏接地气的剪辑，在任务布置上也具有中国特色，迎合了观众的审美需求和口味。

2、形式上
（1）《爸爸去哪儿》完成了由室内综艺节目到户外综艺节目的转型。

《爸爸去哪儿》不同于其他真人秀节目，无论是火热的明星K 歌节目，还是紧贴社会现象的相亲类、职场类节目，后者们都拘束在固定的场合，一个封闭式的演播厅，而且主要控场的是主持人以及成年的嘉宾或者节目参与者，而《爸爸去哪儿》则不拘泥于狭小的演播厅，完成了由室内综艺节目到户外综艺节目的转型。

参与者除了明星爸爸们还有可爱的5位萌娃，主持人也只起到简单的衔接和过渡的作用，因其许多不可测性，更是增添了观众们的好奇心和求真欲。

新颖的节目模式，独特的编排过程，再加上贴近生活化的旅游故事以及其中带给人们对于教育的深思，呈现在观众面前的这道综艺大餐，大家不买单都不行了吧。

（2）差异化的产品类型
随着同类型的节目在不断的复制播出，人们的审美也在不断提高和变化，没有特色的节目很难让大家记住，而此时，节目的品牌化，差异化显得更为重要，只有做到产品品牌化、差异化才能满足消费者潜在的独特需求，做到有的放矢。

对于当下千篇一律的选秀类、相亲类节目，观众们已经视觉疲劳，就在各大节目还在继续使用泛滥的煽情手法，比惨的选秀卖点，观众们厌烦的心里情绪躁动之时，《爸爸去哪儿》以其父子/女搭档的全新模式俘获了观众们的心，其真实、温馨的小清新情调，更是唤起了观众们内心最温柔的情感。

（3）新型化的明星产品塑造
无论是明星跳水节目还是明星K 歌节目，参与的都是明星本人，而《爸爸去哪儿》则是明星老爸带上儿子女儿亲自上阵，从华丽的名人转为普通的大众身份的爸爸，而明星爸爸们又是如何与孩子们相处的，明星爸爸的孩子们又是怎样的，这一系列的问题造就了许多观众的窥探心理，观众关注的焦点不再仅仅是明星本人，这一新型的明星产品塑造不同以往，也便成全了《爸爸去哪儿》的高收视率。

（二）精细的制作
1、拍摄：《爸爸去哪儿》的拍摄可以说是扫地雷式的拍
湖南卫视《爸爸去哪儿》节目的出现在继一阵相亲热和K 歌高潮之后，又一次在中国娱乐节目中脱颖而出，占领收视冠军的宝座，同时也将中国的真人秀节目翻开了新的一页，作为一档户外亲子互动真人秀节目，《爸爸去哪儿》以其独特的名称，新颖的节目形式和明星与孩子们的互动交流，一度吸引了众人的目光。

该节目首播当晚就有近4000万人的观众，全国网收视率1.1，收视份额7.67，在同时段其他综艺节目中夺得第一，收获了高口碑零差评的观众反响。

那么这个有影响力的真人秀节目为什么会受到如此追捧，它的成功之处又在哪些方面呢？本文就浅析一下该节目的成功之处，以便给我国真人秀节目未来的发展带来更多借鉴和启发。

浅谈《爸爸去哪儿》的成功之处
徐 芳
2014年3月下半月刊艺术文化交流
摄，与韩国制作方的配备一致，共有机位40多个，其中活动机位20多个，还有航拍的机位，算上导演、摄像、后勤保障，现场的工作人员共有100余人。

除此之外，单是每间屋内的固定机位就需要有两人轮流把守，工作人员为了保证及时更换新的录像带轮流守夜，才有最终剪到节目里的几帧画面，可见《爸爸去哪儿》的精良拍摄也是其成功的重要因素。

2、字幕：每位观看《爸爸去哪儿》的观众都会注意到节目中字幕的特别，而这些字幕也是节目的亮点所在，其不仅对节目中难懂的画面做出相应的解释，而且将其中许多隐藏的笑料提炼了出来，成为观众和节目衔接的重要纽带。

而这些一闪即逝的字幕，节目组却下了不少的功夫。

据节目组后期负责人姜佳介绍，因为字幕需要轻松幽默还得熟悉网络语言，因此节目组挑选了一个比较有想法的年轻的编导带着三个实习生负责字幕的制作，平均为一期节目从撰写到添加字幕需要三天时间！3、剪辑：摄像团队的庞大决定素材的多样性和可选择性，在为期三天两晚的拍摄中可以总共积累1000多个小时的视频素材，为了去粗取精，节目组中10余人的观片小分队要对这些素材先行梳理，发现并汇总有趣的情节送到编剧组，仅完成这项工作就大约需要4、5天。

而这些素材最终仅会剪成不到两个小时的节目呈现在观众面前，可见《爸爸去哪儿》制作之精细。

（三）受众人群的广泛
1、节目的家庭型定位，“中国式主妇”成就《爸爸去哪儿》
在中国式的家庭中，陪伴孩子最多的要数女性角色的妈妈们，孩子的爸爸们要么是出差在外，要么是公务缠身，担负着家里的顶梁柱，所以导致其很少能够抽出时间陪孩子们，孩子们小到吃喝拉撒，大到行为意识，受到最多影响的便来自于他们的妈妈们，而这些“中国式的主妇”们在陪同孩子成长的同时，却是非常渴望孩子的父亲们能够给予孩子更多的关心和爱护以及她们所不能给予孩子的另类感情--父爱。

所以当湖南卫视推出了《爸爸去哪儿》时，这些“中国式的主妇”们便拉来一直为工作奔波的爸爸们，期望通过那些明星爸爸对于孩子的教育和亲密接触进而给这些爸爸们好好上一堂课，让自己的孩子也能够得到更多来自爸爸的关爱和教育。

所以我们就会发现，电视机前坐着的不单单是“中国式主妇”的妈妈们，还有被拉来或者主动凑过来的爸爸们，当然，更少不了家里可爱的小宝宝，这么大的一个受众群，《爸爸去哪儿》不火都难了吧！
2、是韩fan也是国fan。

2013年1月份韩版的《爸爸！我们去哪儿》就已经播出，其不仅赢得了本土韩国人的热捧，更是吸引了国内韩fan的关注，当在国版的《爸爸去哪儿》策划拍摄时就得到了这些粉丝们的关注和讨论，直到10月份《爸爸去哪儿》第一期播出，出于好奇的韩fan们怎会不坐在电视机前观看呢！国内的《爸爸去哪儿》没有了韩版搞笑娱乐的成分，但因其更加真实，更加亲切的一面，反倒使得它更接地气，更加俘获了那些韩fan的心，此时的韩fan们便流入了国fan的行列，甚至有网友看完后惊呼：“这个节目也太好看了，让人内心瞬间融化！”。

3、明星粉丝，支持明星，怎能不支持《爸爸去哪儿》！
从某种角度来说，节目通过明星获得收视率和关注度，光明星的名字就可以引来无数的粉丝前来围观，也是最有价值，最有效率的广告宣传噱头。

参加节目的5位爸爸不是影视明星就是歌手名模导演，这样一群有影响力的人，他们的粉丝数量就庞大的惊人，光这些粉丝就能给湖南卫视的收视提高几个点了吧。

截止到2014年2月份，5位明星爸爸的微博粉丝数量更是直线上升，比如，新浪微博中林志颖的粉丝数量就达到了4487万，而作为名模的张亮粉丝数量也达到了1740万左右，还有世界跳水冠军田亮，著名演员郭涛，曾为湖南一姐李湘的老公导演王岳伦，其粉丝数量也都庞大的惊人。

当然，这还不算他们中有影响力的老婆们的后备军们，可见，明星们的影响力有多大，来自粉丝的受众数目有多可观！
（四）有效的营销推广之道
1、关注社会热点，把握业界动向
产品是否畅销，节目是否受人热捧，其关键是看其是否符合客户的需求，就目前社会形式来看，工作的快节奏，经济的高度发达，导致了父母与子女见面时间和次数的减少，父母们繁忙的工作应酬以及和子女的较少沟通交流这种现象变得越来越普遍，也逐渐被人们所认识，而《爸爸去哪儿》正是捕捉到了这一社会热点问题和现象，而且，对于这种亲情类的节目，在中国还没有成型的节目产生，《爸爸去哪儿》也便在此时从国外引进版权，应运而生。

节目中5位爸爸与孩子们的互动让不少观众抒发了感慨，同时也看到了在孩子成长中父亲的重要性。

中国的传统文化中，父亲很少有时间陪孩子，完整的陪伴孩子成长的女性角色的妈妈们，《爸爸去哪儿》所呈现的更多是一种愿景，送上的是一碗心灵鸡汤，这样的效应在社会上更加能引起人们的共鸣。

2、宣传推广要到位，移动及社会化媒体营销相辅相成
当节目投放到市场时，要获得高收视和高关注度，首先必不可少的一步便是节目的宣传推广，再加上节目卖点和新鲜性的“炒作”，比如文章（微博）在微博上调侃田亮和Cindy的合照说：“亮亮，待她长发及腰，与我共进晚餐可好？”除此之外，何炅、叶一茜、李湘、张歆艺等纷纷在微博表示坚守电视，一时间话题转发过万。

只有知道的人多了，去看的人也就不会少了。

《爸爸去哪儿》被大家街知巷闻，节目的宣传团队和宣传方法可以说是功不可没。

目前，社会中各种媒介的受众群都有，比如有的观众喜欢看电视，有的观众喜欢通过网络了解信息，还有的观众喜欢使用微博、微信等客户端，而《爸爸去哪儿》的宣传和推广则涵盖了电视、网络、视频、微博、微信、软文等等多种方式，这也奠定了《爸爸去哪儿》之后连续夺得收视冠军宝座的基础。

节目播出之后受到了广泛的关注，电视类节目的记录不断地被刷新着，受众们讨论的话题也由最初5位萌娃的萌、开心上升到亲子教育、父爱不缺席等全民热议的社会话题，这些也都是媒体宣传的力量。

《爸爸去哪儿》于2013年12月27日完成收官力作，它的出现是我国真人秀节目一个新的开端，它的成功是现实社会造就的必然。

一个节目如果想制作成功，取得高收视率，就要考虑节目的定位，关注社会焦点问题，市场投放精准，宣传有效到位，制作精良，这些都是必不可少的。

而对于外来节目的引进，本土化的改造与新创意的融合则是重中之重！
（作者单位：渤海大学文学院新闻系10级）
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