旅游活动推广方案

活动推广方案

一、启动仪式

1，时间：2014年6月15日

2，地点：人民大会堂

3，拟邀人员：河北省旅游局、河北省林业厅等政府人员

河北省自驾游协会、各汽车俱乐部代表

景区代表、旅行社代表

宾馆、特色餐饮等旅游相关行业人员

各类媒体代表

4，活动形式：对邀请人员提前发放邀请函，参会人员凭邀请函到活动现场关注并转发微信领取现场抽奖券一张。现场将抽取奖品（或景区赞助门票等）。

5活动流程安排

启动仪式详细见附件1

二、宣传方案

（一）线下宣传

从终端宣传上，媒体宣传上，以及活动宣传上，统一的根本目的是售卡，通过活动召集，达到消费者购买，使用旅游通的目的。1、终端宣传

代售点、景区采用统一的标识，做到颜色、规格、整体风格的一致。公司活动会通过景区、渠道的宣传位进行宣传，我们对每个合作景区、代售点都会有配置的标准。

（1）代售点：灯箱/代售点KT板、海报架及海报、展示牌、温馨提示牌、、推拉门贴。配置费用约：100元-200元/个

（2）景区：灯箱/特约刷卡景区KT板、海报架及海报、刷卡处桌牌、公益宣传品（请勿踩踏草坪、刷卡通道、小新地滑等）

配置费用约：100元-200元/个

宣传方式：公司活动会通过景区、渠道的宣传位进行宣传，通过合作景区及渠道的海报架、放置宣传卡片或单页，以及商家LED屏配合宣传。

2、媒体宣传

在媒体选择上，选择愿意通过媒体宣传从何获得提点的方式得到广告费的媒体公司。主要是通过媒体进行活动召集，例如召集自驾游、组团旅行等活动，实现品牌宣传外，达到售卡的目的。

（1）合作媒体费用主要以代售卡的销售利润及组织的线下活动获取广告费用，若媒体宣传质量较好，可以以现金支付不高于30%的广告费用。

（2）媒体招商

媒体自行发展代售网点或代理机构，并从中获得销售总提成。

3、活动宣传

活动宣传主要分为三方向：一是现场活动，二是“人群”定向活动，三是产品整合活动，活动的宗旨：通过活动，实现会员召集，实现售卡。活动的原则：周周有活动，天天有惊喜。每个月选择部分符合时令的签约景区组织活动，以周为单位，每周通过活动，召集旅游爱好者持到景区消费。以本地景区+外市景区的形式，做到各分公司与总公司间相相互的联动。

（1）现场活动

①在大型卖场进行现场活动

活动地点：家乐福、万达百货

活动形式：为卖场提供1000张价值40元，实际销售价格20元（卡内预存10元）的，超市提供3期超市海报宣传，超市海报不少于半版的活动内容介绍说明。第一期合作选择与家乐福保龙仓超市，消费者凭当日小票以及携带行车本或驾照可免费领取一张（数量有限，送完为止）。通过与家乐福的合作，可以达到一定范围的宣传，同时也锁定了部分精准客户。

②在有旅游环境的场所进行现场活动

活动地点：滹沱河景区叶子广场或西柏坡

活动形式：现场售卡，每张卡赠1张价值5万元的保险。需关注官方微信，姓名、身份证号、手机号、卡号至微信上激活保险。

工作人员现场发放DM单页，现场办理，充值，售卡。

现场宣传：河北一卡通车队、X展架、条幅、DM单页、桌椅、充值POS机、银联POS机等

详见附件2

（2）“人群”定向活动

所谓“人群”定向活动，就是根据不同渠道的人群，进行活动的定制。有针对性的对目标人群进行引导办卡，去景区消费。

①校园：

代理选择条件：学校学生会管理，校园社团领导，班干部或直接与学

校相关领导接洽。

绩效考核：不定期给校园代理下发任务，校园代理根据任务完成情况获得相应的助学金。建立考核机制，不断调整校园代理队伍。

一期：在石家庄西南高校区（以河北师范大学、河北经贸大学经济管理学院、法商学院、河北科技大学为主）作为试点，每个学校招聘两名校园代理（一男一女）或一个校园社团作为校园活动召集兼职。争取每周都有石家庄周边或临市旅游活动（小长假除外，小长假专门定制旅游项目）

每期活动印制2万张活动卡片。费用为540元.

二期：选择西南高校区、东南高校区进行区域性校园推广，并以的名义组织区域性的校园联合活动。

例如：Ⅰ河北2014我们一起去旅行，西南高校区有奖征文活动。

活动设置奖品，与媒体（报社/网站）合作，部分获奖作品刊登发表。

Ⅱ组织学生“读万卷书行万里路”为主题的组团旅游活动。

②自驾游爱好者

通过与旅行社、车友会、自驾游协会建立合作的关系，同时进行活动召集以及产品宣传。

为各自驾游协会会员提供价值40元，实际销售价格20元（卡内预存10元）的，同时组织有乐趣的自驾游活动。

详见附件3

（3）产品整合活动

①景区维护志愿者免费游

通过征集志愿者免费游景区的活动，快速的在年轻人及旅游爱好者间形成免费游话题，并形成一定规模的志愿者储备，每次巡检活动通过微信、微博发布，增加微信、微博的关注度。同时通过志愿者自有的微博、微信的转发等宣传信息。

②，畅游星期六

活动时间：2014年全年

活动地点：各签约景区

活动发布：每周一下午6:00前在河北一卡通官方微博、微信上发布。活动形式：每周六在全省范围内选择一个签约景区刷卡免门票一张（每卡仅能免一张门票，前期与景区谈好，给予会员此优惠）。

③畅游金

旅游基金是优宝计划的逆转，以零存整取的形式将生活中闲散的零钱集中起来，在半年或一年后可以完成旅行计划。每月预存一定金额的旅游金锁定在卡内，协议期满后可享受相应的旅行线路。

活动参与方：旅行社

参考畅游金套餐价格

根据各线路的价格调整套餐月缴费金额。具体形式由旅行社和协商确定。