好邻居奶贝多巧克力市场营销策略

好邻居奶贝多巧克力市场营销策略

一、在市场中的品牌地位

好邻居食品先后荣获中国驰名商标、福建名牌产品、省级农业化龙头企业等荣誉称号，通过了ISO22000、ISO9001认证，并建立了行业领先的甜品研发中心，中国喜糖文化馆的创建，将使好邻居糖果的产品质量再上层楼，品牌光环再增能量。

作为中国最专业的糖果品牌企业，好邻居糖果一直坚持〝用品质经营品牌〞的经营理念和“分享爱的味道”的企业文化，励志将中国传统喜文化传承、演绎、延续下去，为中国消费者带来美味与幸福并重的糖果产品。

二﹑在市场的产品策略

研究数据表明，好邻居食品卓而不凡的高品质是它博得中国消费者青睐的主要原因。此外，产品的多样化也是造就良好销售业绩不可忽视的重要原因。产品线的拓展全面满足了消费者的不同需求，并为好邻居食品雅赢得了市场份额。尽管售价颇高，但消费者更愿意获得好邻居食品的承诺。

三、在市场的促销策略

广告是打开市场的一个关键策略。和好邻居巧克力的销售策略一样，他们的广告策略也是和品牌定位及目标客户想匹配的。不同的品牌和产品对应不同的目标消费者和销售渠道，广告策略也会有所不同。面对庞大的产品线，好邻居巧克力的宣传渠道也有效地针对着不同的目标群体。

四、在市场的组织策略

最为一个驰名品牌，好邻居食品有自己组织的灵活性和适应性。鼓励每个员工参与决策，并向他们提供机会表达自己对职业发展的需求。相应地，公司在任命时也充分考虑员工的个人意见。此外，公司鼓励员工提出不同意见。公司认为，由分岐引起的交锋能保持创新的能力，并将激发新的创意。再者，各个层面的管理者通过多种渠道与下属频繁沟通，当雇员与他的直接领导者产生摩擦时，他可直接向更高层汇报。公司鼓励那些有才干，长期受中国传统观念熏陶的员工，放弃绝对服从而学会大胆勇敢。

鉴于不同层次管理的需要，好邻居巧克力是这样分配权力的：

1、基层管理者：他们与竞争力的基础，在他们的业务范围内对短期与长期的表现负责;

2、中层管理者：他们负责资金、人力和信息资源的调配;

3、高层管理者：他们更注重建立一个良好的组织整体。

五、在市场的主打产品

金吻巧克力,榛仁夹心巧克力，主打群体是热恋中的男女，象征爱情、热情和永恒。

奶贝多巧克力，三层夹心巧克力，男女老少皆宜，办公室职员的最爱。