2013市场营销专业三调试卷
市场营销调研考核试卷
![市场营销调研考核试卷](https://img.taocdn.com/s3/m/a048706bef06eff9aef8941ea76e58fafab045bb.png)
9.使用与满足
10.隐私
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. ×
6. √
7. ×
8. ×
9. ×
10. √
五、主观题(参考)
1.市场营销调研可以提供市场趋势、消费者需求和竞争状况等信息,帮助企业制定更有效的营销策略。企业可以通过调研结果来评估市场风险,避免资源浪费,并针对调研发现的机会和挑战调整产品和服务。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
19.市场调研中,以下哪些方法可以用来分析消费者的购买行为?()
A.购买动机分析
B.购买决策过程分析
C.使用与满足研究
D.品牌忠诚度研究
20.以下哪些是市场调研伦理中应考虑的因素?()
A.保护调研对象的隐私
B.确保数据的准确性
C.遵守相关法律法规
D.公平对待所有调研对象
A.明确调研目标
B.选择合适的调研方法
C.控制调研成本
D.提高调研速度
二、多选题(本题共20小题,每小题1.5分,共30分,在每小题给出的四个选项中,至少有一项是符合题目要求的)
1.市场营销调研包括以下哪些类型?()
A.定性调研
B.定量调研
C.产品调研
D.销售调研
2.以下哪些是市场调研的步骤?()
A.确定调研目标
2.描述市场细分的概念及其重要性。请举例说明如何根据消费者的需求进行市场细分,并解释这一过程对企业市场营销策略的制定有何帮助。
3.假设你需要为一家新成立的电子产品公司进行市场调研,以了解目标市场的需求和竞争状况。请设计一个包含调研目标、调研方法和数据收集方式的简要调研计划。
市场营销专业考试模拟试卷三
![市场营销专业考试模拟试卷三](https://img.taocdn.com/s3/m/35fa8ec2f18583d0486459a5.png)
第一部分:营销管理概论1、下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数?A、采购人员特质B、产业与行业别C、购买的时机 D、购买规模2、下列哪项关于策略规划的叙述是正确的?A、策略规划主要是专属于高层主管的责任B、策略规划的层级划分,适用于所有规模的企业C、策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则D、公司策略规划的目标是企业愿景的定位3、下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态?A、社会文化环境B、自然环境C、政治法令环境D、经济环境4、购买决策过程中的方案评估,一定会涉及三个概念,以下选择中不属于的是?A、产品属性B、属性的重要性C、品牌概念D、品牌忠诚度5、营销就是在从事____的活动;而____的最高境界,即是在消费者脑海中创造独占的市场,使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。
空格内应填入?A、价值专属,价值专属B、价值创造,价值创造C、价值创造,价值专属D、价值专属,价值创造6、企业在选择流通渠道时应考虑的因素中,下列选项中不是“市场因素"的是?A、市场集中程度的高低B、顾客的购买习惯C、对流通渠道的控制D、购买者的数目7、电视购物是一种_____?A、店面零售 B、网络拍卖(网拍)C、人员直销(Personnel Marketing)D、直效营销(Direct Marketing)8、延伸产品(Augment Product)是厂商另外提供给消费者的额外产品,下列选项中不属于延伸产品的是?A、售后服务B、品牌C、信用条件 D、维修9、下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险?A、财务风险B、社会风险C、时间风险 D、以上皆是10、以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的?A、大多产品在导入期为负的利润B、公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量C、成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益D、成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化11、下列选项中哪种是通过统计分析方法,发掘隐藏在庞大资料中的重要现象,以供营销决策参考?A、数据挖掘(Data Mining)B、数据库营销(Database Marketing)C、一对一营销(One-to-One Marketing)D、以上皆是12、_______抽样方法是指母体的数量已知,且每一个母体成员被抽出的概率相等。
市场营销考试试题及答案(考试必备)
![市场营销考试试题及答案(考试必备)](https://img.taocdn.com/s3/m/e14569cd6294dd88d0d26bb8.png)
2013年市场营销考试试题及答案 (考试必备)一、单项选择题(每题1分,共30分)1. 夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念3. 在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的( )A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位4. 山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产.旅游等业务,这种多角化增长方式属于( )A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得不到满足。
这种追求最大子市场的倾向叫( ) A. 市场营销近视 B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是( )A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分7. 市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规化尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。
这种行为称为( ) A. 年度计划控制 B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者9. 高机会和高威胁的业务属于( )A. 理想业务B. 冒险业务C. 成熟业务D. 困难业务10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于( )A. 习惯性购买行为B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为11. 某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,作出最后决策。
市场营销学试卷三及答案
![市场营销学试卷三及答案](https://img.taocdn.com/s3/m/091b27f2195f312b3169a529.png)
市场营销学试卷三总共30题共20分一. 单选题(共10题,共6分)1. 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于()。
(0.6分)A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型☆考生答案:C★考生得分:0.6 分评语:2. 某种产品面临“需求衰退”出现销售下降,企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣,这就是()。
(0.6分)A.扭转性营销B.恢复性营销C.开发性营销D.保持性营销☆考生答案:B★考生得分:0.6 分评语:3. 当人们对现有产品或服务感到不能满足,希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时,应当实行()。
(0.6分)A.降低性营销B.扭转性营销C.协调性营销D.抵制性营销☆考生答案:B★考生得分:0.6 分评语:4. 在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是:()(0.6分)A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量☆考生答案:C★考生得分:0.6 分评语:5. 消费者购买行为的直接原因是()。
(0.6分)A.动机B.感受C.有钱D.攀比☆考生答案:A★考生得分:0.6 分评语:6. “需要层次论”的首创者是:()(0.6分)A.西格蒙德.弗洛依德B.亚伯拉罕.马斯洛C.宇野正雄D.菲利普.科特勒☆考生答案:B★考生得分:0.6 分评语:7. 一个消费者的完整购买过程是从()开始的。
(0.6分)A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买☆考生答案:A★考生得分:0.6 分评语:8. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。
(0.6分)A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入☆考生答案:C★考生得分:0.6 分评语:9. 小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营销措施是()。
三级营销员试题(含答案)
![三级营销员试题(含答案)](https://img.taocdn.com/s3/m/127a671fe55c3b3567ec102de2bd960590c6d93a.png)
三级营销员试题(含答案)一、单选题(共50题,每题1分,共50分)1、销售人员应掌握本企业的历史背景、在同行业中的位置、消费才干、产品种类、技术水平、设备状况、企业开展战略、定价战略等,这表达了销售人员必需掌握()。
A、市场知识B、产品知识C、企业知识D、用户知识正确答案:C2、当总体中的调查单位特性有明显差异时,可以采用()。
A、分群随机抽样法B、等距抽样法C、简单随机抽样法D、分层随机抽样法正确答案:D3、()顺客注重销售和商品的完美结合。
A、防卫型B、软心肠型C、寻求答案型D、于练型正确答案:C4、中间商依据自己在渠道中的等级,享受相应待遇,这是( )的实例。
A、数量折扣B、季节折扣C、现金折扣D、等级折扣正确答案:D5、思索是月返、季返还是年返,应依据产品特性、货物流转周期而定等是要求制定返利政策思索()的实例。
A、返利的隶属条件B、返利的方式C、返利的时间D、返利的规范正确答案:C6、( )是一种由受训人员亲自参与并具有一定实战感的培训方法,为越来越多的企业所采用A、模拟培训法B、会议培训法C、实地培训法D、课堂培训法正确答案:A7、厂商委托中间商以中间商的名义销售货物,盈亏由厂商自行担任,中间商只收取佣金报酬,这种销售方式叫做()。
A、销售代理B、经销C、代销D、经纪正确答案:C8、( )是指在信用销售方式下,企业对于客户在规定的短时间内付款所给予客户发票金额的折扣,以鼓励客户及早付清货款A、信用期限B、现金折扣C、实物折扣D、库存水平正确答案:B9、下列封闭式问句的提问方法属于()。
“在未来三年内,你是否准备买车?A、是b、否”A、二项选择法B、多项选择法C、程度尺度法D、顺序选择法正确答案:A10、A类库存品种数目少但资金占用大,其占用资金金额占库存占用资金总额的()A、80%-90%B、20%左右C、60%-70%D、15%以下正确答案:C11、()是最常用、最重要的配额,普通用销售额来表示,用销售量单位数表示的状况比拟少。
市场营销第三次调研试卷
![市场营销第三次调研试卷](https://img.taocdn.com/s3/m/4d362d60783e0912a2162a26.png)
盐城市2010年普通高校单独招生第三次调研考试试卷市场营销专业综合理论本试卷分第Ⅰ卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分,两卷满分300分,考试时间150分钟。
第Ι卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题,每小题2分,共46分,每小题只有一个正确答案,按要求选出填在下表中)1A、配比原则B、一致性原则C、谨慎性原则D、权责发生制原则2、下列各项中,符合会计要素收入定义的是()。
A、出售材料收入B、出售无形资产净收益C、转让固定资产净收益D、向购货方收取的增值税销项税额3、下列等式中,()是会计恒等式。
A、资产=权益B、资产=债权人权益+业主权益+利润C、资产=负债+所有者权益D、资产=负债+所有者权益+收入4、“累计折旧”账户按其反映的经济内容属于( ).A、调整账户B、资产类账户C、损益类账户D、负债类账户5、下列属于会计档案的是( )A、中华人民共和国会计法B、企业会计准则C、行业会计制度D、年度决算报表6、会计报表编制的主要根据是 ( ).A、原始凭证B、记账凭证C、汇总记账凭证D、账簿记录7、运用理解价值定价法的关键是()A、正确计算产品的单位成本B、准确了解竞争者的价格C、找到比较准确的理解价值D、确定适当的目标利润8、某工厂原来购买大豆作原料生产食用油,现在自己种植大豆、生产食用油,其发展战略是()A、前向一体化战略B、后向一体化战略C、水平一体化战略D、市场渗透战略9、美的公司的产品有微波炉、电饭煲、冰箱等,你认为该公司最适合的分销渠道策略()A、广泛分销策略B、有选择的分销策略C、独家专营分销策略D、垂直分销策略10、早在市场学的( )阶段,营销学家就提出“创造需求”的概念。
A、变革阶段B、成熟创新C、形成阶段D、应用阶段11、评价现有营销策略的工具是()。
A、营销观念B、营销决策C、营销调研D、营销审计12、()属于产品形式竞争者。
A、各种型号的录像机B、轿车与数码相机C、购物与旅游D、“金狮”与“永久”自行车13、企业实际利润的大小取决于()。
江苏省2013年对口高考市场营销专业综合理论试卷
![江苏省2013年对口高考市场营销专业综合理论试卷](https://img.taocdn.com/s3/m/f63e9738b90d6c85ec3ac63c.png)
绝密★启用前江苏省2013年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。
第1卷1页至4页。
第Ⅱ卷5页至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第1卷(共84分)注意事项:1·答第l卷前.考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。
2·用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。
答案不涂写在答题卡上无效。
一、单项选择题(本太题共23小题.每小题2分,共46分。
每小题只有一个正确答案)1下列资产中,属于企业流动资产的是A.存货B.小轿车C.机械设备D.土地使用权2每种会计核算程序都是根据原始凭汪、原始凭证汇总表和记账凭证登记各种A.日记账B.总分类账C.会计报表D.明细分类账3财产物资实物清查的方法通常有两种,即实地盘点和A.核对账目B.信函方式C.查询盘点D.技术测算盘电4各种存货的盘盈经查属于计量不准造成的,经批准后应冲减A.原材料B.库存商品C.管理费用D.待处理财损溢5企业利润表中直接通过表中数据计算填列的项目有A营业成本B.营业利润C.营业收人D.所得税费用6下列各项中,不属于会计档案的是A.会计凭证B.会计账簿C.财务计划D.会计档案移交清册7·美国市场营销协会(AMA)成立于市场营销学发展的A.形成阶段B.应用阶段C.变革阶段D.成熟和创新阶段8企业市场营销战略的中心是A.目标市场B.市场营销组合C.市场营销环境D.营销信息系统9某大型影城内开设餐厅、酒吧等,以稳定现有顾客,扩大营业额,并吸引新顾客,这属于A.同心多样化B.水平多样化C.综合多样化D.水平一体化市场营销专业综合理论试卷第l页(共1 6页)10.通过一种或多种广告媒体,在任何地方都能有效地作出回复或达成交易的互动营销体系是A.直复营销B整合营销C.服务营销D关系营销11.高铁的迅速发展对民航市场形成冲击,在这种情况下,民航企业的任务是开展A.扭转性营销B刺激性营销c开发性营销D恢复性营销12.人们为了成为某个团体中的成员,得到群体的友谊而对商品或服务的需要是A.安全需要B.社会需要C.尊重需要D.自我实现需要13.教育状况对营销活动的影响重大,从市场营销环境的角度考虑,教育状况属于A.人口环境B.墨济环境c.文化环境D.政治法律环境14.某企业计提的厂房折旧,某职工的计件工资,下列说法正确的是A.前者属于企业的固定成本,后者属于企业的变动成本B.前者属于企业的变动成本,后者属于企业的固定成本C.两者都属于企业的固定成本D.两者都属于企业的变动成本15.某些消费品市场细分因素,其地位与作用是并列的,很难区分出主导因素,这时选择细分市场可采用的方法是A.主导因素排列法B.多项因素排列法C.多因素矩阵排列法D.多维线性分析法16.体积和重量大的大型设备,采用的分销渠道应选择A.长而宽B.长而窄C.短而宽D.短而窄17.某企业有客户100家,其中20家的需求量就占企业销售总额的80%,此时该企业晟合适的调查方式是A.全面调查B.抽样调查C.重点调查D.典型调查18.经营者在市场交易中给予为其提供服务的具有合法经营资格中间人的劳务报酬是指A.回扣B.佣金C.折扣D.折让l 9.产品质量责任的主要责任形式是A.行政责任B.刑事责任C.综合责任D.民事责任20进口附加税通常是一种A.普遍果用的措施B.经常性的措施C.特定的临时性措施D.可任意采用的措施市场营销专业综合理论试卷第2页(共1 6面)2l.不可分割的一批、一件或数件货物灭失属于A.部分全损.B实际全损C.推定全损D.特殊海损22.能够检查进出的数据包,通过网关复制传递数据,防止在受信任服务器和客户机与不受信任的主机间直接建立联系的是A.网络级防火墙B.应用级网关C.电路级网关D.规则检查防火墙23.张三发给李四的信息是用公钥加密的,只有李四可以解密该信息,其他人可以截获该信息,但无法看到信息内容。
2013年同等学力工商综合练习题_市场营销(三)参考答案
![2013年同等学力工商综合练习题_市场营销(三)参考答案](https://img.taocdn.com/s3/m/ff1b6fe16294dd88d0d26bd6.png)
同等学力申硕2013年同等学力工商综合练习题市场营销(三)参考答案一、单项选择题(请从A、B、C、D中选择一个正确答案)1.A 2.C 3.C 4.D 5.B 6.A 7.A 8.B 9.A 10.B 二、多项选择题(请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案)1.ABCD 2.ABCDE 3.ABCDE 4.ABCD 5.ABCDE 6.ABC 7.ABCDE 8.ABCD 9.ABC 10.ABE三、名词解释1.市场补缺者:是指精心服务于市场的某些细小部门,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。
2.产品:所谓产品,是指能够提供给市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括事物、服务、场所、组织、思想、主意等。
产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
3.品牌:也就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符合、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别。
4.品牌扩展策略:是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。
5.产品生命周期:是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。
产品只有经过研究开发、试销然后进入市场,它的市场生命周期才算开始。
产品退出市场,标志着生命周期的结束。
四、简答题1.简述识别竞争者的主要方法。
答题要点:竞争者是指那些与本企业提供的产品或服务相类似,并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。
通常可以产业和市场两个方面来识别企业的竞争者。
①产业竞争观念。
从产业方面来看,提供同一类产品或可相互替代产品的企业,构成同一种产业。
②市场竞争观念,从市场方面来看,竞争者是那些满足市场需要或服务于同一目标市场的企业。
2.简述企业的产品组合策略。
答题要点:所谓产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。
2013年市场营销学第1-3章测试题及答案
![2013年市场营销学第1-3章测试题及答案](https://img.taocdn.com/s3/m/0289d588e53a580216fcfe9b.png)
1.工业企业集中力量发展生产,以产定销,所奉行的市场营销管理哲学是()A.市场营销观念 B. 生产观念 C.产品观念 D. 推销观念2.超市新引进一批马面鱼开始销售,但是由于消费者不了解马面鱼的营养价值及做法,这批马面鱼无人问津。
后来超市派人专门学习马面鱼的做法,回来后在柜台上教给大家马面鱼的做法,并宣传马面鱼丰富的营养价值,马面鱼一售而空。
这件事中反映的需求状况是()A.负需求到过量需求 B. 潜伏需求到充分需求 C.无需求到充分需求 D. 无需求到不规则需求3.可口可乐公司面向全球不同市场供应各个市场所需的产品,可口可乐公司选择目标市场的策略是()A.市场集中化 B. 市场专业化 C.市场全面化 D. 选择专业化4.以增加销售量,实现利润增长为目标的市场营销管理哲学是()A.推销观念 B. 客户观念 C.市场营销观念 D. 社会市场营销观念5.消费者对于商品房的需求超过了企业所能供给的,这种需求状况下市场营销管理的任务是()A.维持需求 B. 降低需求 C.协调需求 D. 消灭需求6.消费者主权论在企业营销管理中的体现是() A.市场营销观念 B. 客户观念 C.社会市场营销观念 D. 推销观念7.市场营销组合中不包括的可控制变量是() A.产品 B. 价格 C.地点 D. 公共关系8.A集团的P产品在本地市场内拥有绝对优势地位与条件,且在该市场内,P产品竞争小,A集团选择目标市场的最优策略是()A.市场专业化 B. 市场集中化 C.产品专业化 D. 选择专业化9. 所有香烟的外包装上均写有“吸烟有害健康”,但人们对香烟的需求并未减小,消费者对香烟的需求是()A.过量需求 B. 下降需求 C.有害需求 D. 不规则需求10. 相互市场营销的表现是()A.买房积极寻求交换 B. 卖方积极寻求交换 C.买卖双方都在积极寻求交换 D. 买卖双方都不积极寻求交换11. 大市场营销相较于市场营销组合增加的要素是() A.产品和渠道 B. 价格和促销 C.权力与公共关系 D. 公共关系与价格12. 下列注重买方需要的市场营销管理哲学是() A.市场营销观念 B. 客户观念 C.社会市场营销观念 D. 生产观念13.生产观念强调的是() A.以量取胜 B. 以廉取胜 C.以质取胜 D. 以形象取胜14.某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是()A.维持营销策略 B. 改变营销策略 C.降低营销策略 D. 刺激营销策二、多项选择题15.客户观念的前提条件是() A.工厂定制化 B. 运营电脑化 C.沟通网络化 D. 销售灵活化 E.产品多样化16.产品观念中强调的是() A.产品高质量 B. 产品高性能 C.产品的市场需求 D. 产品的利润 E.产品的社会利益17.P产品在本地市场出现下降需求时,市场营销管理任务是()A.重振市场营销 B. 分析市场衰退原因 C.开拓新的目标市场 D. 改进产品的特色和外观 E.采用有效的沟通手段重新刺激需求18.市场包含的三个主要因素是() A.某种需要 B. 有某种需要的人 C.有一定面积的地域 D. 购买能力 E.购买欲望19.市场营销管理过程步骤有() A.生产产品 B. 分析市场机会 C.选择目标市场 D. 设计市场营销组合 E.管理市场营销活动20.市场营销组合有哪些特点() A.复合结构 B. 层次性 C.动态组合 D. 可控因素组合 E.战略性21.企业选择目标市场时可以考虑的策略有() A.市场集中化 B. 选择专业化 C.产品专业化 D. 市场专业化 E.市场全面化22.营销组合除产品、定价、地点、促销外,大市场营销增加的有() A.渠道 B. 产品 C.权力 D. 促销 E.公共关系23.下列哪些需求要加以抑制或消灭() A.负需求 B. 不规则需求 C.过量需求 D. 充分需求 E.有害需求24.市场动机特定地被称为购买动机,可以分为()A.始发动机和选择动机 B. 购买动机 C.惠顾动机 D. 理性动机和感性动机 E.最终动机和产业动机三、名词解释25.市场:26.市场营销者:27.市场营销管理过程:28.市场营销战略:四、简答题:29.简述市场营销管理过程的步骤。
市场营销学三套卷子以及答案
![市场营销学三套卷子以及答案](https://img.taocdn.com/s3/m/04205d2903d8ce2f006623d1.png)
1.市场营销学于20世纪初诞生在(B )。
A.英国B.美国C.荷兰D.意大利2.从市场营销学的角度来理解,市场是指(D )。
以商品交换为内容的经济联系形式 B.买卖双方进行商品交换的场所C. 买卖之间商品交换关系的总和D.某种商品需求的总和3.(B )观念指的是以生产为中心的企业经营指导思想。
A.产品B.生产C.推销D.销售4.产品观念指企业以消费者会选择(A )的产品为前提。
A.质量高B. 外型美观C.价格便宜D.经久耐用5.市场营销观念把(C )作为企业经营活动的核心。
销售已经生产出来的产品 B.制造大量产品并推销出去C.发现和满足消费者的需求D.制造价廉物美的产品6.强调要符合消费者总体和整个社会的长远利益的市场观念被称为(A )营销观念。
A.社会B.总体C.整体D.长远7.传统的企业市场观念包括(D )。
A.销售观念、市场营销观念和社会营销观念B生产观念、市场营销观念和社会营销观念C产品观念、销售观念和市场营销观念D生产观念、产品观念和销售观念8.旧的市场观念下企业以(B )为出发点。
A.生产B.产品C.数量D.质量9.新的市场观念下企业从消费者需求出发,利用(B )市场营销组合策略,占领目标市场。
A.整体B.综合C.基本D.重点10.福特汽车公司在上世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产,努力降低成本,使消费者买得起,这种经营思想属于( B )观念。
A.产品B.生产C.推销D.市场11.“请您买我厂的产品”和“您需要什么?让我们来为您生产。
”这两句对顾客说的话反映了( D )的区别。
A.生产观念与产品观念B.生产观念与推销观念C.产品观念与推销观念D.推销观念与市场营销观念12.市场营销活动的出发点是[ C ]。
A. 人类的数量B. 人类的结构C .人类的需要和欲望D. 人类的满足感13.“顾客需要什么,我就生产什么,卖什么”这是属于(D )观念。
.A.生产B推销C.产品D.营销14..“好酒不怕巷子深” “一招鲜吃遍天”,这是属于(C )观念。
三级营销员试题库与答案
![三级营销员试题库与答案](https://img.taocdn.com/s3/m/195fe61a2e60ddccda38376baf1ffc4ffe47e219.png)
三级营销员试题库与答案一、单选题(共50题,每题1分,共50分)1、企业最高管理层决定推出某种新产品,因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料,这种认识需要由()引起的。
A、间接刺激B、外部刺激C、直接刺激D、内部刺激正确答案:D2、开业典礼、周年纪念日、产品获奖、新产品试制成功等,运用了公共宣传活动中的()形式。
A、展览会或展销会B、特殊纪念活动C、赞助活动D、新闻发布会正确答案:B3、()又称便利抽样法。
A、分层随机抽样法B、任意抽样法C、分群随机抽样法D、简单随机抽样法正确答案:C4、公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告,并有至少()家符合投标资格的供应人参加投标。
A、3B、4C、1D、2正确答案:A5、()是指先提出一个低于己方实际要求的谈判起点,以让利来吸引对方,试图首先去击败参与竞争的同类对手,然后再与被引诱上钩的卖方进行真正的谈判,迫使其让步,达到自己目的A、抛放低球策略B、红脸白脸策略C、欲擒故纵策略D、旁敲侧击策略正确答案:A6、()有助于收集深层次的信息。
A、问卷调查法B、观察法C、测试法D、面谈法正确答案:D7、作为使用者,不到万不得已的情况ド一般不宜采用()。
A、寻找临界价格B、布疑阵策略C、声东击西策略D、把利益摆在明处,把压力塞给对方正确答案:B8、首先提出或有意想购买某一产品或服务的人是()。
A、影响者B、发起者C、决策者D、购买者正确答案:B9、销售人员提出:“这样吧。
既然您是我们的老客户,那我就让一步,优先给您发货总可以了吧!这就是()的实例。
A、饥饿成交法B、最后成交法C、激将成交法D、让步成交法正确答案:D10、现要从某地区的30家食品零售商店中抽取480家进行调查,调查人员抽取了粮食类的900家中的120家,副食类的1800家中的240家,糖酒烟类的540家中的72家,其他食品类的300家中的48家进行调查。
在这里,调查人员采用了()。
2013年7月市场营销策划试卷及考试答案
![2013年7月市场营销策划试卷及考试答案](https://img.taocdn.com/s3/m/d49d928927284b73f34250ac.png)
绝密★考试结束前全国2013年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码:00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、XX、XX号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的,请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.某企业在市场营销管理中缺乏远见,只看到自己的产品质量好,看不到市场需求在变化,该企业这种市场营销管理哲学是A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.生产观念2.波士顿矩阵中,相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于A.金牛类B.明星类C.问号类D.瘦狗类3.打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手,打字机制造商识别公司竞争者的角度属于A.产业竞争观念B.市场竞争观念C.品牌竞争观念D.行业竞争观念4.某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种,这是市场细分中的A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分5.在产品介绍期,假设市场容量很大,市场对新产品的知晓度不高,消费者对价格敏感,潜在竞争激烈,企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下,营销者应该采用的营销策略是A.快速渗透策略B.缓慢撇脂策略C.快速撇脂策略D.缓慢渗透策略6.在复杂购买行为中,消费者购买决策过程的第一步是A.引起需要B.收集信息C.决定购买D.评价方案7.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机,来记录顾客对品牌关注的转移过程,以确定顾客的品牌认知,这种数据的收集方法是A.实验法B.观察法C.调查法D.估计法8.某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后,主动与顾客联系,征求顾客的意见,这在关系营销中属于A.基本型关系营销B.鼓动型关系营销C.伙伴型关系营销D.负责型关系营销9.消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后,对该品牌产品很满意。
三级营销员模考试题含参考答案
![三级营销员模考试题含参考答案](https://img.taocdn.com/s3/m/4a75235f78563c1ec5da50e2524de518974bd375.png)
三级营销员模考试题含参考答案一、单选题(共50题,每题1分,共50分)1、()主要用于工商合同。
A、当面调停B、现场调停C、异地合同,共同调停D、经过信函停止调停正确答案:C2、()是一种以书面形式了解被调查对象的反映和看法,并以次获得资料和信息的载体。
A、深度谈访B、抽样C、问卷D、实验控制正确答案:C3、()是指销售人员利用商品的某些特征来引发顾客的兴趣,从而接近顾客的方法。
A、馈赠接近法B、介绍接近法C、社交接近法D、商品接近法正确答案:D4、()又称系统抽样,是从总体中每隔若干个个体选取一个样本的抽样方法。
A、分群随机抽样法B、等距抽样法C、分层随机抽样法D、简单随机抽样法正确答案:B5、依靠(),连锁体系才能真正做到丰富国民大众日常消费生活。
A、日常消费品B、实用品C、发展性产品D、奢侈品6、()就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格区,对于卖给不同价格区顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格。
A、FOB.OriginB、统一交货定价C、分区定价D、基点定价正确答案:C7、销售促进目标是从总的促销组合目标中引伸出来的,而它在总体上又是受企业()所制约的。
A、销售目标B、营销总目标C、价格目标D、渠道目标正确答案:B8、()是一种直观、形象和生动的传播方式。
A、特殊纪念活动B、赞助活动C、展览会或展销会D、新闻发布会正确答案:C9、一辆小汽车标价4000美元,顾客以旧车折价500美元购置,只须付3500美元,这属于()。
A、现金折扣B、时节折扣C、数量折扣D、折让正确答案:D10、企业利用电子邮件向债务人发送追讨函,或与其交流意见,这是()的实例。
A、函电追账B、面访追账C、诉讼追账D、T追账11、()是指销倍人员通过限制购买期限从而敦促顾客购买的方法A、优惠成交法B、从众成交法C、限期成交法D、保证成交法正确答案:C12、()是在经济合同发生纠纷时,由双方当事人在自愿、互谅的基础上,按照《合同法》以及合同条款的有关规定,直接进行磋商,通过摆事实、讲道理,取得一致意见,自行解决合同纠纷。
市场营销(三)模拟试卷
![市场营销(三)模拟试卷](https://img.taocdn.com/s3/m/7f99e7aa581b6bd97e19ea13.png)
全国自考市场营销(三)模拟试卷一、单项选择题1. 可口可乐公司早期只生产同一瓶装、同一口味的可口可乐饮料。
该企业的目标市场选择战略是()A. 无差异性市场营销B. 差异性市场营销C. 集中市场营销D. 一体化市场营销答案:A2. 对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新结构而制造出来的新产品属于()A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品答案:B3. 开发新产品的第一个阶段是()A. 新产品创意的形成B. 新产品创意的筛选C. 产品概念的形成和测试D. 制定营销策略答案:A4. 某汽车制造商除生产卡车之外,后来又生产了轿车和旅游客车。
那么它的做法属于()A. 垂直多样化策略B. 相关系列多样化C. 无关联多样化D. 复合多元化答案:B5. 便利品适合()A. 密集分销B. 独家分销C. 选择分销D. 都不是答案:A6. 影响消费者购买力的决定性因素是()A. 国民收入B. 个人总收入C. 可支配的个人收入D. 可任意支配的个人收入答案:C7. 对服务收费给予一定的价格折让,鼓励早付款、大量购买和高峰期以外消费。
这种服务定价是() A. 差别定价 B. 折扣定价 C. 偏向定价 D. 牺牲定价答案:B8. 某种产品单价从100元降到80元后,销量由原来的1 000台增长到1 200台。
那么该产品的价格弹性系数是() A. 1 B. 1.2 C. 2 D. 10答案:A9. 企业的盈利目标和发展目标都有赖于能否和顾客保持长期稳定的什么关系()A. 交易B. 交换C. 销售D. 需求答案:B10. 下列属于随机抽样的是()A. 等距抽样B. 任意抽样C. 判断抽样D. 配额抽样答案:A11. 下列不属于商店式零售的是()A. 超级市场B. 批发俱乐部C. 自动售货机D. 百货公司答案:C12. 麦当劳属于()A. 产品、商标型特许经营 B. 经营模式型特许经营 C. 垂直型特许经营 D. 一体化型特许经营答案:B13. 平均库存量越大,存货维持成本越()A. 低 B. 高 C. 不变 D. 不确定答案:B14.大多数购买者已经接受该产品,产品市场销售额从加速上升逐步趋于上升速率减缓。
市场营销三级题目及答案27页word
![市场营销三级题目及答案27页word](https://img.taocdn.com/s3/m/3380f773fc4ffe473268ab52.png)
(一)单项选择(第1题~第8题,每题1分,共8分。
)1. 下列不属于企业文化的功能的是( C )。
A、整合功能B、激励功能C、强制功能D、自律功能2. 下列关于市场经济与职业道德关系的说法中,正确的是(D)。
A、促进市场经济繁荣发展,应多鼓励消费,少提倡节俭B、市场经济条件下,讲职业道德不利于营造竞争氛围C、市场经济对职业道德既有正面影响,又有负面影响D、市场经济要求人们树立义利并重的道德观念3. 下列不属于中华民族传统美德内容的是( A )。
A、个性自由,讲求独立B、父慈子孝,尊老爱幼C、自强不息,勇于革新D、仁以待人,以礼敬人4. 社会主义法制的核心是(B)。
A、有法可依B、有法必依C、执法必严D、违法必究5. 下列说法中,包含着创新思想的是(A )。
A、"与时俱进"B、"礼之用,和为贵"C、"民为邦本,本固邦宁"D、"见利思义"6. 关于道德与法律的区别,你认为表述不正确的是(D )。
A、道德产生时间比法律早B、道德调整范围比法律广C、道德的表现形式不如法律严格D、道德的实施比法律更具有强制性7. 清代,吴县有一商人蔡某,蔡某的朋友去世了。
他差人把朋友的儿子叫来,要给他一千两金子。
对方甚感惊讶和不解。
蔡某解释说:"钱是你父亲生前寄存在我这里的。
"朋友的儿子问蔡某:"我父亲留下字据了吗?他直到临终也没对我说过这事。
钱,我不能要。
"蔡某说:"没留字据,但字据在我心中,而不在纸上。
"蔡某说,"字据在我心中,而不在纸上".这句话的含义是(B)。
A、我想怎么说,就怎么说,纸上说的不算数B、你爱怎么想,就怎么想,纸上说了什么,你不知道C、我已经把字据牢牢记在心上,能背诵下来D、做人的原则在我心中,不在外面8. "慎独"体现了( C )。
2013一调市场营销专业综合理论试卷word版本
![2013一调市场营销专业综合理论试卷word版本](https://img.taocdn.com/s3/m/d2044a73767f5acfa1c7cd55.png)
盐城市2012/2013年普通高校单独招生高三年级第一次调研考试市场营销专业综合理论试卷本试卷分为第I卷(客观题)和第II卷(主观题)两部分。
第I卷1至4页,第II卷5至16页。
两卷满分300分。
考试时间150分钟。
第I卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题,每小题2分,共46分。
每小题只有一个正确答案,1.由于( )产生了权责发生制和收付实现制不同的记账基础。
A.会计主体 B.持续经营 C.会计分期 D.货币计量2.会计核算上将融资租入的资产视为承租企业的资产进行核算,体现了( )的要求。
A.重要性 B.谨慎性 C.及时性 D.实质重于形式3.下列项目中,属于流动负债的是()。
A.应收账款 B.长期借款 C.应交税费 D.预付账款4.甲公司向银行借入临时性的借款20万元,并用其中10万元购入机器设备一台,则甲公司总资产增加了()。
A.20万元 B.10万元 C.30万元 D.40万元5.用转账支票支付前欠货款,应填制( )。
A.转账凭证 B.收款凭证 C.付款凭证 D.原始凭证6.下列账户的明细账采用三栏式账页的是()。
A.管理费用 B.销售费用 C.库存商品 D.应收账款7.既是一切市场的基础,也是起决定性作用的市场是()。
A.产业市场 B.微观市场 C.消费者市场 D.宏观市场8.实现企业各项目标的关键,在于正确确定目标市场的需要和欲望,并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务,进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。
这种市场营销观念叫做( )。
A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念9.评价现有营销策略的工具是()。
A.营销预测B.营销决策C.营销调研D.营销审计10.下列()的基本前提是充分了解消费者的购买能力和购买欲望,并能够预计消费者对某种价格水平的反映。
A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.随行就市定价法11.包装的形状、尺寸等应符合产品的实际,并且还应在包装上注明产品成分用法、分量、有效期等,这属于包装设计中()的要求。
三校生经济管理专业市场营销期中测试试题及答案
![三校生经济管理专业市场营销期中测试试题及答案](https://img.taocdn.com/s3/m/8a1afc22eefdc8d376ee3253.png)
姓名:一、填空题(没空1分,共14分)1、消费品市场商品类型按购买习惯分类可分为和和____________三类。
2、市场营销环境包括和。
3、产品整体概念包含:和和三个基本层次。
4、企业定价的方法有和和三种。
5、产品组合的三个变化因素是:和和。
二、选择题(每题2分,共30分)1)市场营销观念,是一种强调以()为中心的营销观念。
A.企业利润B.产品C.顾客需求D.销售2)能使人最大限度地发挥潜能,实现自我理想与抱负的需要,是指()。
A.生理需要B.社交需要C.尊重需要D.自我实现需要3)消费者在选购产品时,不大计较产品的价格,而是把注意力集中在产品的外在形式上,他们总是期望领导消费新潮流,该种购买动机倾向为()。
A.求新动机B.求安动机C.求名动机D.求廉动机4、在一新汽车上市之前,营销团队根据购买者的性别把汽车细分为适合女性驾驶的汽车,此次汽车市场细分的标准是()。
A.地理因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素5)企业拥有产品线数量的多少,是指产品组合的()。
A.宽度B.长度C.深度D.关联度6)产品已为市场上的消费者所接受,销售量迅速增加的阶段,是指产品生命周期的()。
A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7)价格提高将使产品销售收入下降,表明该产品的需求弹性系数()。
A.大于1 B.小于1 C.大于0 D.小于08)企业把新产品的价格定得相对较低,以吸引大量顾客,提高市场占有率的定价策略,是指()。
A.组合定价策略B.渗透定价策略C.取脂定价策略D.招徕定价策略9.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是()A现金折扣 B交易折扣 C数量折扣 D季节折扣10.家庭中用于购买()的支出占家庭收入的比重称为恩格尔系数。
A服装 B交通 C食品 D教育11)对企业营销活动富有吸引力的领域,在这些领域,企业拥有竞争优势,该领域对企业来说称为()。
A.营销机会B.环境威胁C.相对优势D.相对劣势12.小敏在购买一套衣服时,被衣服新颖的外观和靓丽的颜色所吸引,之后便没有做过多的考虑就买下了这件衣服,小敏的这种购买行为说明她是一个()类型的购买者。
三级营销员测试题与答案
![三级营销员测试题与答案](https://img.taocdn.com/s3/m/b2549d03bf23482fb4daa58da0116c175f0e1eb4.png)
三级营销员测试题与答案一、单选题(共50题,每题1分,共50分)1、( )是一种由受训人员亲自参与并具有一定实战感的培训方法,为越来越多的企业所采用A、课堂培训法B、模拟培训法C、实地培训法D、会议培训法正确答案:B2、借助名人的声望,来提高商品的知名度和美誉度,这是广告的()。
A、间接的方式B、直接的方式C、先入为主的方式D、喧宾夺主的方式正确答案:A3、销售人员提出:“这样吧。
既然您是我们的老客户,那我就让一步,优先给您发货总可以了吧!这就是()的实例。
A、激将成交法B、饥饿成交法C、让步成交法D、最后成交法正确答案:C4、中间商决定经营范围广泛且没有关联的多种产品,这属于()决策。
A、广泛配货B、独家配货C、杂乱配货D、专深配货正确答案:C5、()往往给人以和谐、均匀、顺理成章的感觉,是治谈中最为普遍采用的一种步策略A、从高到低的、然后又微高的让步策略B、由大到小、渐次下降的让步策略C、开始时大幅度递减,但又出现反弹的让步策略D、起始两步全部让完可让利益,三期赔利相让,到四期再讨回赔利相让部分洽谈策略正确答案:B6、()就是鼓励企业向竞争者学习的一种方法。
A、流程图B、蓝图技巧C、标准跟进D、结构重整正确答案:C7、吉列公司既生产剃刀架又生产刀片,它降低了剃刀架的价格从而增加了刀片的销营销师国寒职业技能认定考试指南理营销师售量,这是运用了()的定价方法。
A、花色差价B、替代产品定价C、品种差价D、互补产品定价正确答案:D8、利用抗张试验机或拉力试验机测定纺织纤维、缈线等的抗拉强度来检验它们的机械品质,这是()的实例。
A、热学检验法B、机械性能检验法C、度量衡检验法D、光学检验法正确答案:B9、()是指销倍人员通过限制购买期限从而敦促顾客购买的方法A、优惠成交法B、保证成交法C、从众成交法D、限期成交法正确答案:D10、极富冒险精神;收入水平社会地位和受教育程度较高;一般是年轻人,交际广泛且信息灵通。
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盐城市2013年普通高校单独招生第三次调研考试试卷市场营销专业综合理论说明:本试卷分第Ⅰ卷(选择题)和第Ⅱ卷(非选择题)两部分,第Ⅰ卷84分,第Ⅱ卷216分。
两卷满分为300分,考试时间150分钟。
第Ⅰ卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题,每小题2分,共46分。
每小题只有一个正确答案,1.会计的基本职能是()。
A.反映和考核 B. 核算和监督C.预测和决策 D. 分析和管理2.采购员出差回来报销差旅费,并交回原借支的余款,应编制一张 ( )。
A.收款凭证 B. 付款凭证 C.转账凭证 D. 收款凭证、转账凭证3.下列项目中属于流动资产的是()。
A.财务费用 B.管理费用 C.无形资产 D.预收账款4.无论企业的经济业务引起资产和权益发生怎样的变化,企业在任何时日所有的资产总额总是等于()。
A.负债总额B.权益总额C.资本总额D.资金总额5.下列账户按经济内容分类属于资产的是()账户。
A.“利润分配” B. “管理费用” C.“累计折旧” D. “预收账款”6.按会计准则规定为了正确划分收入、费用的归属期,应遵守的原则是()。
A.权责发生制 B.收付实现制 C.永续盘存制 D.实地盘存制7.某企业所在省份的各个冰箱品牌厂商中,市场份额最大的是乙集团,2012年销售总额约16亿。
甲企业冰箱2011年的销售额为13亿,2012年为15亿。
由此按波士顿矩阵法可以判断甲企业冰箱在该省市场属于()产品。
A.明星类 B.金牛类 C.问题类 D.狗类8.如果生产者要求严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度,宜采用()。
A .长渠道、窄渠道 B. 短渠道、窄渠道C .短渠道、宽渠道 D. 长渠道、宽渠道9.某公司推出一种新产品时,定价总是比竞争对手的同类产品低,在销售的第一年他们获利很小,但很快就把产品打入了市场,第二、第三年便大量销售产品而获利。
该公司采取的定价策略是()。
A.撇脂定价 B.渗透定价 C.招徕定价 D.感受价值定价10.某地区恩格尔系数越大,则表明该地区()。
A.越富裕B.越贫穷C.越开放D.越闭塞11.对企业发生的问题缺少认识和了解,为弄清问题的性质、范围、原因而进行的初始调查称为()。
A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查12.桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫等产品,其使用了()A .品牌质量决策B .品牌拓展策略 C. 家庭品牌策略 D .品牌重新定位策略13.自行车的核心产品是( )。
A.漂亮的外型B.优良的质量C.满足交通便捷的需要D.周到的服务14.促销的主要任务是()。
A. 宣传与说服 B .引起消费者的注意与兴趣C .传递与组织有关的信息D .促进消费者购买15.海尔设法满足不同市场的不同需要,如为“左撇子”设计了从右侧开门的电冰箱,这是一种()。
A.差异性营销策略B.无差异星营销策略C.密集型营销策略D.集中性营销策略16.麦当劳为了保证薯条的特别风味,定点自己生产土豆,这是一种()。
A.前向一体化策略 B. 后向一体化策略C .同心多样化策略 D. 水平多角化策略17.为买卖双方牵线搭桥,协助双方谈判,并向雇佣他的一方收取佣金的中间商类型是()。
A. 经销商B. 经纪人 C .批发商 D. 零售商18.生产者、销售者对抽查检验的结果有异议的,可以自收到检验结果之日起( )日内向实施监督抽查的产品质量监督部门或者其上级产品质量监督部门申请复检。
A.七B.十C.十五D.三十19.依照《产品质量法》的规定,下列何种产品属于该法所称的产品( )A.芝麻油B.大坝C.冰毒D.电力20. 关税负担最后转嫁由买方或消费者承担,因此它属于()。
A.直接税 B.间接税 C.增值税 D.消费税21. 日本对坯布的进口按货值的7.5%或每平方米26日元征收关税,从征税的方法来看,是()。
A.从量税 B.从价税 C.混合税 D.选择税22.数字证书中不包括()。
A.公开密钥B.数字签名C.证书发行机构的名称D.证书的使用次数信息23.SET协议又称为()。
A.安全套接层协议B.安全电子交易协议C.信息传输安全协议D.网上购物协议二、判断题(本大题共38小题,每小题1分,共38分。
正确的答题在下表中填“A”;错24.试算平衡是依据借贷记账法的记账规则检查一定时期内全部账户的借贷方发生额是否相等的一种方法。
25.银行存款的清查,主要是将银行的对账单与本企业的银行存款的账面余额相核对。
26.转账凭证不能反映库存现金、银行存款的增减变动。
27.根据我国相关法律法规,原始凭证、记账凭证和汇总记账凭证的保管期限都是15年。
28.被调整账户的余额与备抵账户的余额必定方向相反。
29.现金日记账和银行存款日记账,必须采用订本式账簿。
30.不论采用何种财产盘存制度,账面上都能反映存货的增减变动和结存情况。
31.资产负债表中的“未分配利润”项目是反映企业尚未分配的利润,应根据“利润分配”账户的余额填列。
32.学习过程是驱策力、刺激物、提示物、反应和强化诸因素相互影响和相互作用的过程。
33.市场的基本活动是供求关系。
34.可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。
35.随着互联网的发展,人员推销的作用已经不重要了。
36.一般来说,市场占有率越低,这个单位盈利能力越强。
37.恩格尔系数越大,生活水平越低;反之,恩格尔系数越小,生活水平越高。
38.即使不支出任何的营销费用,市场对某种产品仍然存在一个基本的需求量。
39.市场细分与市场营销组合策略有关,与优化资源配置无关。
40.一个产品,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。
41.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。
42.产品组合的宽度是指产品组合中产品项目的总数。
43.市场的发展是一个由消费者(买方)决定,而由生产者(卖方)推动的动态过程。
44.广告的生命在于真实。
45. 市场营销的目的是满足消费者的现实需求与潜在需求。
46. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。
47. 市场领先者战略的核心是进攻。
48.根据产品的特点和使用要求,需要标明产品规格、等级、所含主要成份的名称和含量的,用中文相应予以标明。
49.因产品存在缺陷造成人身、缺陷产品以外的其他财产(以下简称他人财产)损害的,生产者应当承担连带责任。
50.国家对产品质量实行以抽查为主要方式的监督检查制度。
51.消费者运动发端于美国.52. 随着国际无形贸易在国际贸易中的比重越来越大,无形贸易的进出口额已成为国际收支的主要构成部分。
53.上层建筑对国际分工起了推动作用。
54.缔约国大会是世界贸易组织的最高权力机构。
55.通常指示提单可以背书转让。
56.木马病毒的主要危害是损害引导扇区。
57.数字签名可用于解决未经授权访问主机资源的问题。
58.支付网关的主要作用是保障电子支付过程的安全。
59.电子钱包是一种电子货币。
60.网上销售更有利于厂商进行差别定价。
61.运送手机等贵重商品可建议使用EMS及保价的方式递送。
第Ⅱ卷(共216分)三、填空题(本大题共15小题,每小题2分,合计30分)62. 负债按偿还期的长短可分为_______________和________________。
63. 现金的清查是通过____________的方法进行,清点库存现金时,____________必须在场。
64.管理研究法把卖方的市场营销活动中有关的各种因素分为两大类:和。
65.最简单的市场营销系统是两个相互影响、相互作用的部分和组成的。
66.购买决策过程中的决定性一环是。
按个性的不同,在促销过程中可大力争取的对象是。
67.目标营销大概经历了三个阶段、、目标市场营销。
68.推动策略以为促销对象。
拉引策略以为促销对象。
69.目标营销过程需要经过四个主要步骤:分别是____ ______、目标市场选择、_________和确定营销组合。
70.经营者在购销商品时,可以以明示方式给对方折扣,但条件是和71.不正当竞争行为的法律责任有民事责任、和。
72.进口配额制主要有两种,即(1)(2)。
73.我国海洋运输货物保险的险别有两种,即和。
74.一个认证中心由技术方案、和三个基本成分组成。
75. 国家"三金工程"中的"金关工程"指的是将_____ 技术用于业务处理。
76.非支付性电子商务是指不用进行支付的。
四、名词解释(本大题共9小题,每小题4分,合计36分)77.原始凭证汇总表78.潜在市场79.相关群体80.新产品81.经销商82.最惠国待遇83.公平交易权84.电子货币85.电子现金五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,合计30分)86.记账凭证核算程序的记账步骤。
87.消费者购买决策过程的步骤。
88.分销渠道的特点。
89.发盘应具备哪些必要条件?90.简述电子商务在现代经济中的地位和作用。
六、计算题(本大题共4小题,其中第95小题6分,其余各小题8分,合计30分)91.某企业期初库存材料150,000元,期末库存材料180,000元,本期仓库共发出材料250,000元,“应付账款”(材料账款)期初贷方余额50,000元,期末贷方余额40,000元。
要求:计算本期用货币资金支付的购料款是多少?根据上述账户余额资料,计算资产负债表下列项目的金额:(1)货币资金 =(2)存货 =(3)未分配利润 =(4)资产总计 =(5)流动负债=(6)所有者权益=93.某一大型商场一年需要A商品5000台,每台200元,每次订购处理成本400元,每台每年库存保持费用占单位成本的2%,试计算该产品的最佳订购量。
如果订货需要10天时间,每天平均销售20台,请计算保险量为50台时的订货点是多少?94. 某国2012年的外贸进出口总额为220亿美元,其中进口总额为100亿美元,该国GDP 总额为400亿美元,试计算2012年该国的出口依存度、进口依存度和对外贸易依存度。
七、综合分析题(本大题共5小题,其中第95、96小题各10分,第97小题14分,第98、99小题各7分,共48分)95.东方物流公司是一家以海上运输为主的综合物流服务商,为了应对国际航运市场的激烈竞争,根据市场细分,公司运用营销组合策略,对目标顾客进行了营销组合设计。
在产品策略上,公司为了有效地满足顾客的需要,将核心产品——为货主提供符合其需要的位移,一般产品——舱位体积、位置、货物定位等,期望产品——如船期、安全性、经济性和及时性等,附加产品——如咨询、报价、报关等,潜在产品——如多式联运等综合考虑,提供整体产品服务。
在运用整体产品理念的基础上,不断提高产品的质量和调整产品组合策略,如在三大东西主干航线——太平洋航线、欧洲航线、大西洋航线扩充产品线深度等。