开心网
开心网的发展历程
开心网的发展历程●开心网的创业团队早在2007年11月，甚至更早的时候敏锐的发现了趣味应用为引爆点的捷径，这一捷径让开心网成为国内互联网历史上用户增长速度最快的网站之一，也是最成功的社会网营销案例之一。
●这个网站在2008年3月起步时的数据：300名种子用户，300万元的投资，8个人的团队。
开心网对外公开测试的时间大约为2008年3月底，公测期间，一批新浪公司的员工成为开心网的首批用户，然后由新浪员工开始向首都的媒体圈和互联网企业传播。
从开心网的用户ID来看，前1000 位注册用户的主要都是新浪员工，5000位以内的用户很多都是媒体圈的朋友，这些用户可以说是新浪的外部人脉。
关于开心网团队组成的公开说法是，由程炳皓自2007年11月从新浪离职之后，带领同样从新浪离职的技术工程师、营销、市场团队所创办，创办时间还不足一年。
不过，开心网内部人士向早报记者透露，实际上程炳皓离开新浪的时间是2008年3月份左右，而开心网目前除了技术人员、客服之外，并没有市场等其他人员设置。
程炳皓，1972年生人，26岁进入新浪网，是新浪最早的50个人之一。
在新浪网，他先后做过工程师、部门总监，2003年成为无线技术副总经理，又在2004年任职企业服务副总经理。
在离开新浪时，他是在代理CTO的职位，而在这之前，他已经作出了离职的决定，只是因为原CTO辞职，他暂时代理。
让他决心离职的就是他之前负责的“爱问搜索”。
这一次挫败让他觉得在一个成熟的大公司，很难再有施展的天地。
在他的设想中，一个网站的前两年都是要发展用户，然后才开始考虑商业化。
他的8人初创团队都是设计、研发人员，他的资金也精打细算地尽量用在服务器上（这为他们未来制造了一个麻烦：程炳皓没舍得花钱买下的域名，而这个域名后来为千橡购得，并很快复制了一个被称为“山寨”的开心网。
一年以后的5月21日，程炳皓终于以不正当竞争为名将千橡告上法庭）。
他们凭着经验与感觉去想象用户的需求，按照他们自己的理解去表现一种“阳光”、“愉悦” 的气质。
开心网的盈利模式
分析不同用户群体的付费转化率，了解各群体的付费 潜力和价值。
提升转化率策略
根据转化率分析结果，制定相应的策略，提高用户付 费转化率，实现盈利增长。
04
竞争环境与市场定位
竞争者分析
腾讯
作为中国最大的社交媒体平台， 腾讯拥有庞大的用户基础和丰富 的产品线，对开心网构成巨大威 胁。
微博
微博作为信息分享和传播的平台， 吸引了大量用户，对开心网的社 交功能构成竞争。
开心网的盈利模式
• 开心网简介 • 盈利模式分析 • 用户付费意愿与行为分析 • 竞争环境与市场定位 • 未来盈利模式展望 • 结论与建议
01
开心网简介
成立背景与历史
01
2008年，开心网成立，是国内最早的社交网络平台 之一。
02
初期以“偷菜”游戏迅速积累了大量用户，成为当 时最受欢迎的社交网络之一。
05
未来盈利模式展望
拓展新业务与收入来源
拓展在线广告业务
利用开心网的用户基础和活跃度，吸引更多广告主投放广告，增加广 告收入。
开发虚拟物品和增值服务
推出更多有趣的虚拟物品和增值服务，如个性化装扮、虚拟礼物等， 满足用户需求并创造新的收入来源。
探索游戏联运和分发
与游戏开发商合作，引入更多优质游戏，通过游戏联运和分发获取收 益。
个性化推荐与定制服务
利用大数据分析用户喜好，提供个性化推荐 和定制服务，提高用户付费意愿。
加强品牌建设与市场推广
强化品牌形象
通过持续的品牌宣传和推广，树立开 心网积极、健康的品牌形象。
加大市场营销力度
运用多种营销手段，如社交媒体推广、 合作伙伴营销等，提高开心网的市场 知名度和影响力。
开心网商务模式分析
一、开心网的基本情况（一）简介2008年2月，程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心网（）。
致力于为互联网用户的联系交流以及各种实用需求提供最佳的解决方案。
开心网的使命是打造中国最大的社交网络服务平台；哲学是人生开心就好；愿景是帮助更多人开心一点。
开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过轻松的游戏组件收获最纯真的快乐。
截止到2009年9月底，开心网注册用户已经超过6000万，页面浏览量（PageViews）超过20亿，每天登陆用户超过2000万。
Alexa全球网站排名中，开心网位居中国网站第十位，居中国SNS网站第一名。
开心网2009年4月1日获得“网民最喜欢的SNS类社区”； 2009年5月14日获得“年度最具投资价值企业”；2009年3月10 获得“中国SNS市场年度成长最快企业”。
开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站（SNS）之一，并以良好的发展势头继续保持中国SNS的领先地位。
二、开心网的商业模式（一）战略目标开心网的战略目标是打造中国最大、最受欢迎的社交网络服务平台。
开心网为实现这一目标不断努力和创新。
6月16日，新华社电视正式进驻开心网（），成为开心网第一个机构用户，这也是中国第一家入驻SNS网站的机构。
新华社电视与开心网的合作是电视媒体传播理念的一种新尝试。
7月1日，上海文广正式进驻开心网（），成为继新华社之后第二家入驻开心网的主流媒体，也是我国首家进驻SNS的传媒集团。
新闻媒体的进驻为开心网的发展提供了强有力的后盾支持。
索尼爱立信宣布，与开心网（）独家合作，在索尼爱立信2009年夏季上市的四款手机新品（W715、W508、W995和T707）中内置移动“开心网”软件，实现社区交友网络的移动化。
提高用户活跃度。
（二）目标用户开心网的目标客户非常明确，就是都市的青年白领人群。
解读开心网(kaixin001)
解读开心网(kaixin001)开心网4月份“买卖朋友”组件上线,用户达1万人;6月份“争车位”组件上线,用户升到10 万;其后的3个月,用户飙升至500万;到今年7月份时,注册用户超过了4000万,日均浏览量超越10亿。
并宣称以每天20余万新增注册用户的速度持续增长。
在Alexa全球网站排名中,开心网位居中国网站第十位,居中国SNS 网站第一名。
开心网如此受欢迎也带给我们一些思考。
标签：SNS 开心网盈利模式一、SNS的概念SNS的常用解释为Social Network Site,即“社交网站”或“社交网”。
1967年,哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram创立了六度分割理论:“最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。
”按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络。
后来,有人根据这个理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展,比如ArtComb,Friendster,Wal-lop,Adoreme等。
当然,现在所谓的SNS,其含义已经远不止“熟人的熟人”这个层面,比如根据相同话题、相同爱好、相同学习经历,甚至是根据周末出游的相同地点把大家聚合在一起等。
通过SNS,用户可以便捷地创建自己的社会网络,玩游戏,看视频,并创建网站,网络电台,网络电视频道,甚至是商店等等,因此很受年轻人喜爱。
二、开心网的介绍相比西方国家,我国的SNS起步虽晚,但发展迅猛,其中的翘楚就是崛起于2008年的开心网。
开心网不是中国最早的社交网站,从时间来说它还晚于校内网,但却是在国内把社交网炒到最火的网站。
开心网采用好友邀请制的办法,保证每个用户一上来就已经有认识的朋友。
用户可以通过导入MSN等联系人列表,来查找、邀请和添加好友到开心网上。
似乎在一夜之间,开心网这个以诸多娱乐应用程序为主要特色的后起之秀,就跻身于中国SNS网站的第一阵营,与校内网、等分庭抗礼,而后二者均已经运营三载,且市场估值已在数亿美元的规模。
开心网 登陆
开心网
应用介绍
开心网是中国最大的社区网站，通过开心网手机客户端，您可以与朋友、同学、同事、家人保持更紧密的联系, 及时了解他们的动态;与他们分享你的生活与快乐。
--------------------
开心的清新体验
发表语音动态，展露好声音
靓丽界面，开心体验全升级
附近的人，寻找附近的那个TA
清新的个人专属页，show出你自己
多人聊天，让朋友间的沟通美丽起来
--------------------
最时尚的手机社区
如果没有你，我会不会更寂寞？
如果我搜附近的人，你会不会恰好就在我身边？
如果我在这里和你聊天，你会不会和我天亮说晚安？
如果我告诉你我在哪里，你会不会下一秒出现在我眼前？
如果我再遇见你，你会不会和我说一句，好久不见？
紧握开心，遇见未知的你
【基本信息】
作者：北京开心人信息技术有限公司更新时间：2015-02-10
版本：4.2.0系统：Android 2.0以上
语言：中文
【更新内容】
1.修复部分手机无法上传照片的问题；
2.解决分享后的转帖分页不显示的问题；
3.我们一直在努力做的更好，新年快乐。
开心网下载：/ku/手游礼包领取：/ka/
关注便玩家手游网官方微信公共账号（shoujiyouxilibao)免费赢取礼包！。
开心网的详细介绍
直接竞争对手
综合SNS•Fra bibliotek人人网：从学生到白领，中国最大的SNS社交网站。
•
白社会：新兴的白领聚集平台。
•
51网 ：年轻人的真实交友社区网。
•
三人网：SNS的SaaS平台，面向自建个性化的SNS
•
麦乐行：SNS与地理位置信息的完美结合，网络与手机融合
•
垂直SNS
• 开心网2009年的收入是1000万美元左右，开心网 2010年第三季度每月盈利已达1000万元。
页面浏览量：周页面浏览量达到了80亿次（截止 2010年11月）
• 入选中国世界纪录协会中国最大的社交网站
开心网价值网络图
商业模式
1.产品设计简单，而用户方面的使用价值凸显。跟朋友在轻松状态下 互动交流 是开心网的最大价值，而达到这个目的的途径也很简单，抢抢车位，偷偷菜， 既轻松，又增强了感情。 2.口碑传播胜过广告轰炸。好友之间口口相传，让开心网的 知名度与美誉度 速提升。比原始的广告轰炸，效果要好许多。 3.目标人群非常明确，就是都市的青年白领人群。 4.产品组件不断推陈出新，增加了用户黏度。 5.开心网的定位也非常明确：就是帮助更多人开心一点。 6.开心网定位娱乐时间短，吸引力高。
•
公关圈：公关行业的SNS家园。
•
驴友录：面向驴友、户外运动爱好者的SNS社区。
•
五季网络：面向IT从业者、写手。
商务SNS
•
以商务关系为纽带的SNS平台，
•
国内以天际网，若邻网，人和网，优士网等商务社交网。
用户群基数庞大 的QQ校友
发展迅猛的人人 网
以年轻人真实交 友著称的51
开心网“Facebook” 还是“非死不可”
kl 6 ％
的股 份
并不适合
。
后
，
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一
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身价
举 高达
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、
美元
令 这 个被 称 为世
已成熟 的
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有分析人 士 认 为 会遭遇瓶颈 的
，
，
开 心 网 只 是 短 时 间 的爆 发
一
，
很快就
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大社交 网络 的F
，
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引 发 了 国 内社 交 网 站 的 模
，
。
因为
，
开心 网上 的
时 间真 可 谓 抢尽 了风 头 用户上 百 万
。
开心 网在近 几 个月
短 短 几 个 月 的运 营
，
，
开 心 网从 零 用 户 到 现 在 的注 册
，
在 极 短 的 时 间 内赚 足 了 白领 们 的眼 球
”
掀
开 心 网 是 继 校 内网 之 后 最 新 型 代表
，
批S
Ns
“
掘金 者 的 典 非死 不 可
“
，
也 可 能被 派去 茶馆里 卖 唱
。
当然
“
主人
”
出售
不 要 觉得不可思 议
，
这 是 最 近 令很 多 自领
痴迷
”
还是
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“
非死 不 可
一
的开 心 网 上 的
一
款游戏
，
。
而 许 多公 司 担心 自 己 的 员 工 沉
。
迷 其 中影 响 工 作
已经屏蔽掉 了开心 网
“开心网”营销有道
交 易制度 ，依照 用户财产 、货 币、贡献率等指标划分 出表面 比
较模糊 、娱乐性很强 的等级制度 ，并从这些制度 中构建高级优
质 的有偿服务。 对于 “ 开心 网”来说 ，盈利模式不应是简单的单赢或与广
的思 维定 式 ，很多网站 苦心 经营多年 ，积攒了几十万甚至上百 万的注册 用户 ，一旦提 及收费 ，用户可能会一夜间全部跑光 。
网”成功的关键 在于与用户互动。然而 ，目前 “ 开心 网”提供 的游戏与休 闲内容比较单调 ，很容 易让 老玩 家感 到乏味 。失去 互动性或让游 戏保持单调 都可能使用户 集体 “ 叛逃 ” ，甚至形
成 “ 米诺 效 应 ” 多 。
网”把 口碑营销 的核 心—— “ 传播 病毒体 ”植 入产 品的每个细
植 入 式 口 碑 营 销
创办仅几个月的 “ 开心 网 ” 在 竞 争 激 烈 的 网 络 世 界 中脱 颖
局之道 有 ２条 ：一是挖掘 内容深度 ，打造过硬产 品 ；二是 巧妙
融合广告业务 ，创造和谐多赢局面 。
一
个 网站要想赚 钱 ，必 须服务好使 用者— —用户。 “ 开心
而 出，犹如一块 巨大 的磁石 ，吸 引众 多网民加入其 阵营 ，主要 原 因在于其采 用了具有 中国特色的植入式 Ｅ碑营销。 ｌ 口碑营销又称病毒式营销 ，是指企业努力使消费者通过亲 朋好友之间的交流将 自己的产品信息、品牌 向社会传播。“ 开心
口碑营销 以体 验的形式植入产 品中，让产 品符合 中国用户的 口
味。
开 Ｉ 背 后 的 思 索 Ｉ ！ Ｉ
当下 “ 开心 网”红极一 时，人气鼎沸 ，但 尚未盈利 。虽然
已 有 风 险 投 资 商 向 “ 心 网 ” 抛 来 橄 榄 枝 ，但 其 要 求 “ 心 开 开
人人网大众点评网开心网营销介绍
人人网优越性
目标客户集中性强，涵盖大学/高中及部分海外院校 网站点击率高，日均流量大 用户群体忠诚度高，人人网日均活动度高 媒介纯净度高，内容单纯，信息干扰度较少 活动性优越，用户以实名为主，以沟通为目的
By : lion
传播形式解读
分享：日历、图片、视频、链接……
活动：以简易APP为主的网络活动
By : lion
执行规划阐述
日常信息发送
互通
分享
网络活动执行
(以APP互动形式为主)
品牌资讯
购物攻略
前期预热
吸引关注 扩大参与人数
活动执行
网络活动进行
活动分享
网民自发分享 扩大活动到达 微博/空间
时尚生活
购物日志
By : lion
Thank you！
By : lion
大众点评网优越性
精准营销，针对饮食、购物、品牌商城等 权威性高，由网民体验后参与互动点评 日流量大，活跃用户超过5500万，月流量超14亿 模式新颖，品牌折扣、优惠会员、团购等
By : lion
口碑扩散解读
团购
优惠
口碑
扩散
活动
团购：以团购扩展销量，转化至点评，形成口碑 优惠：以优惠信息刺激消费，促使口碑自主扩散 会员：以数字会员卡，捆绑受众，增加黏着度 活动：以同城活动，丰富受众体验
1
2013线上传播规划－开心网
By : lion
开心网
kaixin001
开心网成立于2008年，是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。通过它，可以与朋友、 同学、同事、家人保持紧密的联系，及时了解他们的动态，及分享自己的生活与快乐。
开心网优越性
目标受众精准，办公室白领群体为主 内容吸引力强，娱乐为主互动性较好 用户粘性较高，互动游戏/好友系统增进受众粘性 传播形式多样，文字、图片、声音、视频、游戏等
手机开心网
12
操作应用
其他
可以在空白处反馈开心网的问题 和建议，基本和HTC手机中的联系 HTC选项相同。
13
操作应用
注销和退出 MENU键呼出菜单功能 退出开心网 注销帐号或使用其他帐号登录
14
常见问题
Q：手机不连接网络能否正常玩开心网？（移动网络、WIFI） ？ ：手机不连接网络能否正常玩开心网？（移动网络、WIFI） ？（移动网络 需要有网络的情况下才能使用（ 需要有网络的情况下才能使用（net、wap、wifi） 、 、 ） Q：手机开心网中的组件为什么不能添加开心网的网页游戏？ ：手机开心网中的组件为什么不能添加开心网的网页游戏？ 组件为什么不能添加开心网的网页游戏 手机中的开心网客户端目前不支持部分网页游戏添加， 手机中的开心网客户端目前不支持部分网页游戏添加，如果需要 应用，可以打开手机互联网进入后进入网页 应用，可以打开手机互联网进入 后进入网页 版开心网进行应用。 版开心网进行应用。 Q：手机开心网中的照片是否可以批量上传？ ：手机开心网中的照片是否可以批量上传？ 开心网中的照片是否可以批量上传 不可以
8
操作应用
分享照片 拍照上传： 拍照上传：通过手机进行拍摄后上 传照片 上传手机SD卡中存储的照片 点击上传键上传手机SD卡的照片 在我的首页中可查看上传照片的详情
9
操作应用
写日记 表情： 表情：点击表情键可插入表情 照片： 照片：点击照片键可插入即拍照 片和SD卡中照片 在我的首页中可查看上传照片的详情
我的首页 照片： 照片：查看我上传的照片 日记： 日记：查看我的日记 记录： 记录：查看我的记录 转贴： 转贴：查看我所有的转贴
6
操作应用
消息中心 消息： 消息：未读取的信息会以红色字 体提醒，点击进入即可查看信息 详情。
开心网注册详解和邀请码发放
开⼼⽹注册详解和邀请码发放第⼀步：开⼼⽹的注册邀请链接：点击链接进⾏注册第⼆步：在注册成为中国开⼼⽹的会员前，请先仔细阅读中国开⼼⽹服务条款和声明，同意条款中的内容即可进⾏下⼀步的注册！第三步：点击条款最下⾯的“我同意”进⼊注册页⾯。
}请在“⽤户名”栏填写您的会员登录名。
填写完毕后请点击“检查⽤户名”按钮，如果弹出“*******”已经存在！请换⼀个⽤户名再试试！”就请重新填写其它会员登录名，如果弹出“******”尚未被⼈使⽤，赶紧注册吧！”就请继续填写注册信息。
注：会员登录名不能超过8个字符（4个汉字）提⽰：1、建议您选择与公司名相关的会员登录名，不容易忘记；2、请不要轻易在会员登录名中透露重要的个⼈资料，⽐如您的信⽤卡号或者您的密码。
第四步：请在“密码(⾄少6位)”栏填写您的会员登录密码，在“确认密码(⾄少6位)”栏验证您填写的密码。
注：密码不能与登录名相同，以保证密码安全。
可以是英⽂字母（请注意区分⼤⼩写）、或者数字,也可以英⽂与数字结合，密码长度为6-20个字符，（1个⼩写英⽂字母＝1个字符；1个数字＝1个字符；1个⼤写英⽂字母＝2个字符）提⽰：密码是您进⾏⽹上交流的重要钥匙，请保护好⾃⼰的会员登录名和密码。
1、密码长度为6到20个字符；2、使⽤英⽂字母和数字的组合，如35wzwdf、china34197等，尽量不要有规律；3、千万别把您的密码设置太简单，安全性过低：4、千万别把您的密码设置成以下这样，安全性过低：a.密码和会员登录名名完全⼀致；b.密码和您的联系⽅式“电话”、“传真”、“⼿机”、“邮编”、“邮箱”的任何⼀个⼀致，如：85476769、0755********；c.密码⽤连续数字或字母，如：12346、abcdef；d.密码⽤同⼀个字母或者数字，如：111111，hhhhhhh；e.密码⽤会员登录名或邮件地址中的⼀部分，如您的会员登录名是refbfv815，勿使⽤refbfv作为密码。
开心网用户关注度分析
响应速度
快速、稳定的响应速度能 够提高用户体验，增加用 户关注度。
06
提升用户关注度的策略建议
提高内容质量
内容原创性
01
鼓励用户创作原创内容，提供有价值的观点和信息，以吸引其
他用户的关注。
内容多样性
02
提供多种类型的内容，如文字、图片、视频等，满足不同用户
的需求和喜好。
内容质量监控
03
建立内容审核机制，确保发布的内容符合社会价值观和法律法
规，同时保持高质量。
加强社交互动
01
互动功能设计
提供方便的评论、点赞、转发等 功能，促进用户之间的交流与互 动。
02
社区氛围营造
03
用户关系建立
通过举办线上活动、话题讨论等 方式，激发用户的参与热情，形 成良好的社区氛围。
鼓励用户关注、添加好友，建立 个人社交网络，提高用户黏性和 忠诚度。
优化产品功能与设计
兴趣点分布
娱乐圈的新闻和明星八卦是用户关注 的另一大类，特别是热播剧集和明星 动态。
体育赛事和健身知识也是用户关心的 领域，特别是篮球、足球等热门运动。
科技数码
娱乐八卦
美食旅游
体育健身
大部分用户对科技数码类内容感兴趣， 特别是智能手机、电脑硬件和软件方 面的资讯。
用户对美食和旅游方面的内容也表现 出浓厚的兴趣，包括各地的特色美食 和旅游攻略。
03
娱乐八卦与体育健身之间存在一定的关联，因为体 育赛事经常成为娱乐圈的热门话题。
05
用户关注度影响因素
内容质量
内容原创性
高质量的原创内容能够吸引用户的注意力，增加用户粘性。
信息准确性
提供准确、可靠的信息是用户关注的重要因素，能够提高用户对 平台的信任度。
开心网盈利模式
开心网的盈利模式有主要有：广告、名人企业账户收费、与第三方合作获得利润分成和虚拟货币。
目前，在开心网收入中占有很大比重的是广告收入。
广告收入主要分为以下两
类：传统广告收入和组件广告收入。
其中，组件广告以两种形式存在：直接植
入组件和为广告专门设计的组件。
其次，通过名人机构用户收费的形式获得收入。
目前开心网开通名人机构主页，
也成为了名人机构的宣传和推广平台。
第三，通过与第三方合作获得利润分成。
如与电子商务网站、团购网站合作等
等。
以电子商务网站为例，目前，多数成规模的电子商务网站都在与开心网进
行合作。
开心网用户可以在浏览电子商务网站过程中，将自己感兴趣的商品以
分享形式发布到开心网，好友通过用户的推荐点击进入电子商务网站并完成交
易后，用户可以获得一定比例的开心币。
开心网获得相应的佣金。
最后，通过虚拟货币获得收入。
开心网虚拟货币
——
开心币，可以购买开心网
各种相关的增值服务。
例如购买开心网礼物组件中的高级礼物，其价格由一元到三元不等。
还可以兑换游戏组件中的各种游戏货币，同时，可以在不断推出的各项增值服务中使用。
开心币是开心网的虚拟货币，用户主要通过网上银行、支付宝、充值卡、手机话费四种形式实现充值。
开心币与人民币的兑换比率是
1:1。
开心网网站介绍
投放时间：2008年11月10日 投放位置：争车位·车市首页置顶 投放方式：首页置顶+车型介绍+外网 链接 投放费用：5万元/天 100万/月 投放成果：两天内，购买这款广告车 型的用户达20万人，组成的拉力赛车 队超过4000个。广告车型的用户达20 万人，组成的拉力赛车队超过4000个。
1400000 17980000
78
1400000
18210000
77 680000 14540000
47 300000 10150000
30
无报 价
19890000
30
• 与四大门户网站“风向标广告位”横向比较的结果表明：
– 开心网广告性价比突出，价格竞争力很强 – 开心网按CPM投放广告还支持频次定向功能，更加节约成本 – 同样首页广告，惟有开心网实现首页只一屏，首屏只一只广告
• 对比几大门户网站的广告收入，开心网的上升308.23万小时 34190.74万小时 22226.3万小时
占总量比例 100%
10.95% 7.12%
2009年Q1广告收入 ---
3.2亿
搜狐 网易 ＱＱ 开心网
11900.93万小时 11999.78万小时 24985.15万小时
开心网植入式广告的初次试水，是SNS网站盈利的一次有益的探索。
开心网的植入式广告
通过榨汁步骤增加用户体验
乐活宣 言送朋
友
通过在线赠送虚拟果汁与朋友分享 并皆能参与抽奖 有机会免费获赠乐活真实果汁
开心网正创建新的营销模式
• 以“好友关系”为秘笈，放大传播效果 • 以“用户开心”为主导，引领和谐广告
开心网简介
开心网是什么
中国社交媒体发展史
中国社交媒体发展史
中国社交媒体的发展史可以追溯到20世纪末的互联网时代。
在1990
年代，中国的互联网开始逐渐发展起来，越来越多的人开始上网了解信息、交流思想。
但在当时，社交媒体的概念还没有出现，人们主要通过BBS
（论坛）和IM（即时通讯）等方式来进行线上交流。
到了2000年以后，一系列的社交媒体平台陆续出现。
其中最具影响
力的平台之一是"开心网"。
开心网成立于2005年，是中国最早期的社交
媒体平台之一，给用户提供了一个可以分享生活、交流感情的空间。
用户
通过发布状态、上传照片等方式与朋友们分享生活，这在当时是一种新颖
的交流形式。
开心网的成功激发了众多类似的社交媒体平台的发展。
在2024年，一个全新的社交媒体平台"新浪微博"出现。
与开心网不同，新浪微博以更直观的方式向用户展示了全国范围内的热点事件和话题。
用户可以关注明星、媒体、企业等，并通过发微博的方式表达自己的观点
和情感。
新浪微博的快速发展吸引了大量的用户，成为中国社交媒体发展
史上的重要里程碑。
中国的社交媒体发展不仅带来了便利和乐趣，也带来了一些问题。
一
方面，社交媒体平台的快速发展催生了大量的网络红人和自媒体，但同时
也让一些不良信息和谣言快速传播。
另一方面，社交媒体也存在隐私泄露
和信息安全等问题。
开心网代码
开心网代码第一节：概述开心网是中国最早的社交网络之一，成立于2008年。
它以其独特的特色和友好的用户界面而受到广大用户的喜爱。
开心网不仅提供了社交互动的平台，还提供了许多有趣的功能和功能，如个人主页、日志、相册等。
本文档将介绍开心网的代码结构和常用功能，帮助开发人员了解开心网的代码结构并为其开发应用程序提供指南。
第二节：代码结构开心网的代码结构可以分为前端代码和后端代码两部分。
前端代码是指用户直接与之交互的代码，主要由HTML、CSS和JavaScript 组成。
后端代码则是处理用户请求和交互的代码，主要使用PHP语言开发。
2.1 前端代码开心网的前端代码非常重要，因为它直接影响用户体验。
前端代码主要负责渲染用户界面和处理用户的交互操作。
以下是开心网前端代码的主要组成部分：- HTML：HTML是前端代码的基础，用于定义网页的结构和内容。
开心网的HTML代码使用语义化标签和合理的结构，以提高可访问性和搜索引擎优化。
- CSS：CSS用于定义网页的样式和布局。
开心网使用CSS来控制页面的外观和风格，以确保一致的用户体验。
- JavaScript：JavaScript是一种脚本语言，用于添加动态功能和交互性。
开心网使用JavaScript来处理用户的交互操作，如表单验证、动画效果等。
2.2 后端代码开心网的后端代码主要负责处理用户请求和数据交互。
以下是开心网后端代码的主要组成部分：- PHP：PHP是一种广泛使用的服务器脚本语言，用于动态生成网页内容。
开心网的后端代码主要使用PHP来处理用户的请求和生成动态内容。
- 数据库：开心网使用数据库存储用户数据和其他数据。
后端代码通过与数据库的交互来实现数据的存储、检索和更新。
- API：开心网还提供了一些API接口，供开发人员使用。
这些API 接口可以用于获取用户信息、发布动态等功能。
第三节：常用功能开心网提供了许多有趣和实用的功能，以下是其中一些常用功能的介绍：3.1 个人主页开心网的个人主页是用户的个人中心，用户可以在个人主页上编辑个人资料、发布动态、查看好友动态等。
开心网游戏简介
抢好友住你家，就能赚钱！钱多了可以换大房、好房，购买各种家具饰品装修自己的家。
房子里带有一个花园，在里面种花、种庄稼、养动物，既享受田园生活又赚钱！1.9.28－10.3日期间，可在花园商店免费领取，两种种子每人最多领取1个；2.成熟后可收获1季，每天可收获1季，每季防偷1小时，最后1季不能偷；3.前八季收获果实的同时，配送国庆特供金边牡丹或特种百合种子（均有8种颜色，每次收获颜色不同，1棵植物最多赠送8种颜色的种子）；偷好友的国庆特供果实或者10.9日之后收获，不赠送特供种子；使用彩虹卡不会多赠送种子；4.种在爱心地的特供植物每天也只能收获1季，土地主人和种植好友谁收获谁得到（在赠送种子期内，也会得到赠送）。
1.抢你的好友住进你家，系统将支付你租金收入：你与某异性好友合住在自己家，租金收入1000元/小时你与某同性好友合住在自己家，租金收入 500元/小时好友入住你家但你自己不在家，租金收入 200元/小时结算规则：每当你家的房客变化时，变化前产生的房租都会自动结算；如果时间不足1小时，则没有房租2.每次入住最多只能住24小时，到时不走会自动被“请”到马路上闲逛；3.你主动住进好友家时，系统会给你一笔住房津贴，数额在0 —6000元之间随机产生；4.你每天有1次的打工机会，按天结算薪水；5.你可以将“争车位”组件的钱按固定汇率兑换过来，每周最高可以转账6万元；6.鼠标移到“现金”或“总资产”的金额上时，将显示具体的数额。
1.你和异性好友同住在自己家，赚钱最快！2.家里没人住？马上去抢一个！记得要抢露宿街头的好友，这样你不必支付“抢人费”；3.好好经营你的花园来赚钱；也可以趁好友没来得及收割时，帮他收获一些赚钱！1.赚了钱以后，可以到楼市里换房或买新房；2.越好的楼盘，套内面积越大，房间也越多；3.添加本组件30天后可以购买第2套住房，并需在购买时缴纳许可费10万元；4.添加本组件60天后可以购买第3套，并需在购买时缴纳许可费30万元；5.卖掉房子后再买另一套住房时，还需再次缴纳相应的许可费，请慎重！6.每人最多只能拥有三套住房；7.换房、买房或卖房时，房间内的家具将自动转移到你的储物柜里，你需要重新装修新家（花园不会清空）；8.好友赠送的房产，30天内不能卖出或换购新房。
开心网开心餐厅
开心网开心餐厅开心网开心餐厅是一家位于城市中心的时尚餐饮场所，提供高质量的美食和愉悦的用餐体验。
这家餐厅以其丰富多样的菜单、优雅的装饰和友好的服务而闻名，每天都吸引着来自各个年龄段的顾客。
菜单开心网开心餐厅的菜单充满了各种美味佳肴，从传统的地方菜肴到国际美食，应有尽有。
无论你是素食者、肉食爱好者还是海鲜控，这里都能满足你的口味。
餐厅的主厨团队由经验丰富的厨师组成，他们精心研发和制作每道菜肴，确保每位顾客都能享受到最好的味道和质量。
餐厅推荐的特色菜肴之一是椒盐虾，这是一道独特的海鲜菜品，虾肉鲜嫩多汁，搭配上酥脆的外层，吃起来回味无穷。
另外，开心网开心餐厅还提供一系列精心烹饪的肉类和蔬菜菜品，例如红烧肉、宫保鸡丁和清炒时蔬。
无论你喜欢重口味还是清淡口感，都能在这里找到心仪的菜肴。
装饰餐厅的内部装饰简洁而现代，营造出舒适和温馨的用餐氛围。
在进入餐厅时，顾客会被迎接着明亮的灯光和雅致的装饰，墙上的艺术品和绿植都给人以宁静的感觉。
桌子上的桌布和餐具摆放得整齐有序，为用餐者提供了一个干净、整洁的用餐空间。
除了舒适的室内环境，餐厅还设有一个带有户外座位的露台，供喜欢户外用餐的顾客选择。
在露台上，可以一边享受美食，一边欣赏城市的景色和街头的繁忙动态。
服务作为一家注重顾客体验的餐厅，开心网开心餐厅提供专业而友好的服务，确保每位顾客都能感到宾至如归。
餐厅的服务员训练有素，熟悉菜单，并能提供有关食材和菜品的详细信息。
无论你是对菜品有特殊要求，还是面临食物过敏的困扰，服务员都会竭尽全力满足你的需求。
除了为顾客提供全面的服务，餐厅还注重细节。
从用餐前的问候到用餐后的道别，每个步骤都经过精心推敲，以确保每位顾客都能感受到独特的关怀和体贴。
活动和优惠为了回馈顾客的支持，开心网开心餐厅经常举办各种活动和推出优惠。
例如，餐厅会定期举办主题晚餐，为顾客带来不同地方和文化的美食体验。
此外，餐厅还常有特价菜单和套餐，以吸引更多顾客尝试不同菜品。
开心网名人与机构
业界点评 香港泰吉影业业务发展总监洪君毅：作为社交网站， 开心网的最显著的特性就是‘互动’和‘分享’， 粉丝们可以第一时间查看、评论艺人的最新动向， 时效性相当强。另外在开心网上，粉丝能近距离的 接触艺人，对艺人来说是件挺好的事。 紫禁城影业李可科：我们选演员，大多数时候的参 考标准只能看近期的市场反馈，看他们最近的作品 和口碑。有时候也会在网上海选主演，但我们很难 了解，哪些票是真正的观众投的，哪些是机器刷的。 在开心网上，我很容易就能通过调查得知明星的商 业价值是在电影方面还是唱片方面。在这里我能收 集到最多的真实的意见。
开心网入驻名人
目前包括成龙、李连杰、姜武、孟庭苇、许茹芸、郎 朗、杨澜、黄健翔、鲍春来、郎咸平、王石、唐骏、 袁岳等人在内的500多位名人已经入驻开心网，在开心 网开设名人主页，作为与粉丝开心互动的重要平台； 入驻开心网的名人，遍布在娱乐、文化、艺术、体育、 商业、传媒、财经等多个领域：
人 列 表
公益组织
50余家
政府组织 知名企业 高端机构 生活服务
30余家 200余家 100余家 300余家
开心网入驻机构
80% 的机构每日发布信息，上海文广、Hit FM、壹基 金、MTV、新华社电视、电影频道等主流机构比较活跃， 常采用投票、转贴、评论、知我多少、抽奖、竞猜等 手段与用户互动，效果很好，获得几万至几十万粉丝。 南方周报、财经、21世纪经济报道等深度媒体，每日 都将最新的深度新闻发布在开心网，单条新闻常收获 几百条深度评论，众机构均反映开心网是其与读者深 度互动的最佳平台。 商业机构MINI，通过开心网为其定制的活动，一天收 获80万粉丝，引发众多商业机构的兴趣。
机构主页：传播资讯； 机构主页：传播资讯；与粉丝互动
东方卫视在开心网直播日全食
开心网创始人程炳皓的创业经历
开心网创始人程炳皓的创业经历程炳皓拿着全部个人积蓄300万元，带着5个人的技术团队，在2021年3月成立了开心网，这是国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。
开心网为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具，使其与家人、朋友、同学、同事在轻松互动中保持更加紧密的联系。
下面一起看下。
经过2021年的爆发性起步后，开心网在2021年并没有像不少人预测得那样“失去成长性”。
“个性害羞内敛，一讲话就脸红”的创始人程炳皓，在这一年里，把他的开心理念带给了更多的人：仅仅通过口碑相传，注册用户就从年初的2,000万涨到了目前的6,000万，用户群从上海、北京等少数几个核心城市向浙江、广东等发达地区扩散。
快速发展的开心网团队并没有随之膨胀起来，这家蜗居于北京西部世纪城附近的公司至今只有90多位员工，极为精干。
2021年3月，程炳皓将他在新浪时的老同事刘乾拉了过来，后者成为继负责产品的联合创始人俞弛之后的第三位高管，出任负责商务拓展的副总经理。
2021年是程炳皓尝试探索的一年。
开心网在今年3月推出了花园组件，成为其最为火爆的应用。
如今，“偷菜”已经成为了一种社会现象，每天都有千万量级的用户使用，另一项很火的应用是“转帖”。
开心网希望以应用为载体，将用户互相之间的吸引力转化为粘性。
圈用户已成为互联网行业的必然规律，怎样将用户变成现实的商业价值才真正考验一家公司的生存能力。
目前，开心网主要的收入来源是广告，最近几个月已可达到每月700万～800万左右，而其销售团队只有5个人。
不过，这笔看起来不算少的收入还无法让公司达到收支平衡，因为用户不断增长也催高了服务器带宽的成本。
下半年，开心网又悄然推出向用户收费的增值服务项目，刘乾认为，这可能会成为未来的一个主要收入源，“事实证明用户反应还不错。
”他透露，目前收费用户以1970年代的人为主，“只要产品做得好，用户还是愿意为此付费的”。
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开 网 况
（ ）价值网络
在开心网的价值网络中，利益相关者有用户、广告主、 在开心网的价值网络中，利益相关者有用户、广告主、组件 开发
开 网 业
战略目标 目标市场 产品和服务 盈利模式 营销推广
标 场
开心网的目标客户非常明确，就是都市的青年白领人群。 开心网的目标客户非常明确，就是都市的青年白领人群。这 一部分人生活节奏快，生活压力大，休闲时间少， 一部分人生活节奏快，生活压力大，休闲时间少，但他们有休 闲娱乐的意愿和条件，所以开心网首先在办公室之间迅速传播。 闲娱乐的意愿和条件，所以开心网首先在办公室之间迅速传播。
营销
口碑营销和病毒营销的极致发挥 根据六度空间理论，两人之间的关系可在小于六人的传递建 根据六度空间理论， 立起来一个朋友的真心推荐远胜过10个广告和20次生硬的推销。 立起来一个朋友的真心推荐远胜过10个广告和20次生硬的推销。 10个广告和20次生硬的推销
营销
产品功能和口碑营销和病毒营销体系的互相配合 开心网上面的很多游戏，比如争车位，奴隶买卖， 开心网上面的很多游戏，比如争车位，奴隶买卖，黑灯瞎火一起聊等 游戏应用都是需要跟朋友们一起来完成的，这样就增加了用户粘度， 游戏应用都是需要跟朋友们一起来完成的，这样就增加了用户粘度，也 加强了朋友们的沟通。 加强了朋友们的沟通。 李连杰、许茹芸、 李连杰、许茹芸、郎朗等名人入驻开心网 和名人合作，开辟各种专区，扩大效应， 和名人合作，开辟各种专区，扩大效应，实现名人和开心网双赢 大机构的入驻 新华社电视正式进驻开心网（）， ），开心网与电视媒体 新华社电视正式进驻开心网（），开心网与电视媒体 传播理合作。 传播理合作。 上海文广正式进驻开心网（）， ），新闻媒体的进驻为开 上海文广正式进驻开心网（），新闻媒体的进驻为开 心网的发展提供了强有力的后盾支持。 心网的发展提供了强有力的后盾支持。 索尼爱立信宣布，与开心网（）独家合作， 索尼爱立信宣布，与开心网（）独家合作，在索尼爱 立信2009年夏季上市的四款手机新品（W715、W508、W995和T707） 2009年夏季上市的四款手机新品 立信2009年夏季上市的四款手机新品（W715、W508、W995和T707）中内 置移动“开心网”软件，实现社区交友网络的移动化。提高用户活跃度。 置移动“开心网”软件，实现社区交友网络的移动化。提高用户活跃度。
开 网
衡晖
潘洁云
武林
吴承玺
开 网 况 开 网 业 临 建议 胁
开 网 况
（ ）简介
开心网是中国著名的社交网络服务网站之一 。2008年2月， 2008年 程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司” 程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心 网。 开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台， 开心网一直致力于为中国网民提供一个开心的互动平台，通 过开心网让用户与朋友、同学、同事、 过开心网让用户与朋友、同学、同事、家人保持更加紧密的联 及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情， 系，及时了解他们的动态，在线分享照片、日记、心情，通过 轻松的游戏组件收获最纯真的快乐。 轻松的游戏组件收获最纯真的快乐。 截止到2009 2009年 月底，开心网注册用户已经超过6000 6000万 截止到2009年9月底，开心网注册用户已经超过6000万，页 面浏览量超过20 20亿 每天登陆用户超过2000 2000万 面浏览量超过20亿，每天登陆用户超过2000万。全球网站排名 开心网位居中国网站第十位，居中国SNS SNS网站第一名 中，开心网位居中国网站第十位，居中国SNS网站第一名 。
（ ）
第三方接入的网络应用，作为一种渠道使用，比 第三方接入的网络应用，作为一种渠道使用， 酷讯机票，开心网作为渠道参与利润分成。 如酷讯机票，开心网作为渠道参与利润分成。
（ ）
务
与中粮集团合作推出的悦活果汁种植推广，这是 中粮集团合作推出的悦活果汁种植推广， 合作推出的悦活果汁种植推广 植入式广告的深层次发展， 植入式广告的深层次发展，用户在网上种植各种水 按果汁配方，收获做成虚拟果汁 虚拟果汁， 果，按果汁配方，收获做成虚拟果汁，而且用户可 与用做出来的虚拟果汁到实体店 兑换成真实的中 实体店中 与用做出来的虚拟果汁到实体店中兑换成真实的中 粮悦活果汁，当然开心网在其中也是有利润分成的。 粮悦活果汁，当然开心网在其中也是有利润分成的。
本PPT分析的开心网为，也就是网友们所 说的正宗的开心网，而看似更正式的网址 ，则 是千橡公司的，他们的纷争一直不断，依托的千橡的优势，或 正如传言所说的与同是千橡旗下的人人网合并，那对正宗的开 心网的冲击是可想而知的。
临
胁
应用的逐渐失势
建议
培养组件开发商
目前，开心网的小游戏基本上是自己开发的，不是长久之计。 目前，开心网的小游戏基本上是自己开发的，不是长久之计。培养 自己的开发商可以解决盈利和人气两方面的问题，比如苹果的App 自己的开发商可以解决盈利和人气两方面的问题，比如苹果的App stor。 stor。
数据库的建立
大家都在玩的“买房子”组件，无数玩家每天在这里赚钱买家具， 大家都在玩的“买房子”组件，无数玩家每天在这里赚钱买家具， 布置自己的房间，这无形中为开心网建立了一个很大的数据库，开心 布置自己的房间，这无形中为开心网建立了一个很大的数据库， 数据库 网只要稍作统计，就可以了解到什么风格的家装最受欢迎，什么类型 网只要稍作统计，就可以了解到什么风格的家装最受欢迎， 的家具最好卖，什么颜色最受欢迎。便可以通过统计进一步得到未来 的家具最好卖，什么颜色最受欢迎。 一个周期的趋势预测，卖数据也好引进商家赞助也好，都将是开心网 一个周期的趋势预测，卖数据也好引进商家赞助也好， 的赢利点，同样， 争车位”组件里也可以这样做。 的赢利点，同样，在“争车位”组件里也可以这样做。
有调查分析表明，开心网的各种应用粘度正逐渐下降， 有调查分析表明，开心网的各种应用粘度正逐渐下降，有没 有新的杀手级的应用则是开心网凤凰涅槃的关键
盈利前景的不明朗
能否找到属于自己稳定的盈利模式也是开心网在未来能存活 下去的关键，风投的钱烧完了，以后如何发展？ 下去的关键，风投的钱烧完了，以后如何发展？
（ ）个
值 务 费
开心网在个别组件里推出收费项目， 开心网在个别组件里推出收费项目，目前推出收 费服务的两个插件是“礼物” 买房子” 费服务的两个插件是“礼物”和“买房子”，“收 费礼物”的价格一般为一两个开心币（ 元可换1 费礼物”的价格一般为一两个开心币（1元可换1个 开心币），但在“买房子”组件里， ），但在 开心币），但在“买房子”组件里，如果你想在牧 场里整个“麒麟”出来，那就需要8个开心币了。 场里整个“麒麟”出来，那就需要8个开心币了。 以目前开心网6000 的注册用户来说， 6000万 以目前开心网6000万的注册用户来说，这也是一 笔可观的收入。 笔可观的收入。
临
同质化
胁
⑴、人人网，因为主要面对学生，作为实名值得代表，他的 竞争力是不可小视的。 ⑵、QQ空间，依托腾讯的固有的8亿用户，以及腾讯的各种丰 富应用，他对开心网的威胁可以说是致命的。 ⑶、其他的类SNS网站，比如博客网站，各种社区等，他们是 否也开发相似的应用，这对开心网来说也是有一定影响的。
域名之争
产
务
信息分享平台 评论等沟通手段 个人工具，音乐，网络硬盘，收藏，记录，电影，游 各种组件，争车位，模拟炒股，性格测试等 第三方应用，酷讯机票，驾照理论考试，优享团，钱袋手机充 值等 戏等
（ ）
告
在开心网的热门游戏“买房子、送花园”之中， 在开心网的热门游戏“买房子、送花园”之中，用户选择打 工挣钱的时候，会出现多个“植入式广告” 如图3所示， 工挣钱的时候，会出现多个“植入式广告”，如图3所示，例如 王老吉或W715 W715等 其工资远远高于其他项目， 王老吉或W715等，其工资远远高于其他项目，因此容易引起用 户的注意，并选择该工作。 户的注意，并选择该工作。 在另一个热门游戏“朋友买卖”之中， 在另一个热门游戏“朋友买卖”之中，安抚奴隶的第一项是 请好友吃“必胜客商务套餐” 请好友吃“必胜客商务套餐”。这种广告模式给开心网带来了 大量的利润。