2019年中国短视频价值创新报告
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• 短视频与长视频都属于视听传播的结合，均具传递信息快速、准确、印象深刻的特性。 • 短视频“短、快、精”特征更加适应当下快节奏、碎片化的生活，快速抓取用户眼球，提升信息接受速度。 • 内容、分发和用户三方数据贯通，使得短视频能高效精准地匹配各类受众，有效提升了品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。
短视频内容制作
明星合作，如vlog/访谈
（获取公众关注）
垂直领域微综艺微剧
（10-12集季播，便于招商）
综艺衍生节目
（为母综艺增加话题性和传播 力）
PUGC
MCN机构则主要为中高端内容创作者 提供IP版权管理等服务，保证内容创作 的高品质，负责包装、营销、推广、变 现等一系列商业价值转化，为内容金字 塔的腰部。
好物分享、生活技巧与心得分
西瓜视频用户渠道覆盖特征
57.4% 42.5%
60%
48%
42%
36%
14%
35.5%
覆盖60%的电 影用户
覆盖48%的综 艺用户
覆盖42%的直 播用户
覆盖36%的剧 集用户
覆盖14%的新 闻用户
注：艺恩2019年6月于爱调研投放观众调研获得数据，N=1515
34.3% 22.5%
7
短视频类型：不断细分和创新的内容与形式多元实现商业价值
享等
（刺激品牌消费）
时长
5-12分钟左右 10-25分钟左右 20-30分钟左右
5-10分钟左右
UGC
广大UGC用户以社交满足为 主，不追求极致商业化，构 成内容金字塔的底部生态。
生活片段记录、小技巧分享、 媒体CUT片段等
（社交娱乐，获取个人别关注 的满足感）
5分钟以内，多 数为1分钟以内
5
短视频内容特征：最大化激发用户参与的内容形态
1. 5G将推动短视频内容和用户进入新阶段 2. 平台将持续驱动精品短视频内容迅猛增长 3. 大数据完善和迭代分发，进一步释放用户价值 4. 短视频将在广告营销和电商变现上持续发力
Part2 短视频平台战略及产业链分析
1. 短视频产业链与平台战略 2. 典型短视频平台战略
Part4 短视频用户特征与价值
KOL内容：聚集垂直细分领域，定 位特定用户群体，助力品牌营销
8
短视频发展历程：从粗放发展至黄金发展期，2019短视频迎来爆发元年
• 随着西瓜视频、抖音等短视频平台的崛起，短视频内容创作生态和商业变现模式逐渐成熟，用户观看短视频习惯已养成，中国短视频行业 步入黄金发展期，2019将是短视频爆发元年。
市场细分、差异凸显， 短视频步入黄金期
用户行为移动、碎片化， 短视频走进大众视野
人口红利释放， 短视频用户规模大幅增长
• 移动互联网时代，用户视频消
• 短视频用户规模显著增长、短
费呈现移动化、碎片化的特
视频日使用时长大幅增加。
点。
“平台+内容+技术”引发全民狂欢，短视频迎来爆发元年
2018-至今：黄金发展期
多内容形态并存， 深耕垂类、精品内容 • 垂类内容、Vlog、微综艺、微 剧多元发展
• 从用户内容覆盖看，短视频用户与电影用户、综艺用户和剧集用户交叉度较高，其 中6成具有电影用户特征，近5成具有综艺用户特征，也有超过4成剧集用户。
• 从用户渠道覆盖看，短视频用户与抖音用户和长视频用户重合度高，其中抖音用户 重合度近6成，与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台用户重合度40%左右。
西瓜视频用户内容覆盖特征
2011以前：酝酿期
微电影出现，UGC自发生产内容
内
容
• 《一个馒头引发的血案》等出现
视频平台成立，流量开始升温
平
台
• 视频网站成立初期，鼓励
UGC、生产扩充内容。
网络视频用户猛增，
用
规模突破3亿
户
• 网络的普及，用户开始养成在网
上观看视频的惯。
2011-2013：起步期
2014-2017：快速崛起期
• 目前短视频内容的类型种类繁多，总体来说可以归结为三大类型，由MCN提供的各类专业短视频内容，包含PGC内容、定制短视 频内容等；有KOL和素人提供的短视频内容，包含各类直播内容、UGC内容等；第三类主要为专业影视公司和平台制作的精品短 视频内容，以微综、微剧、互动剧等为主。
PGC内容：专职的短视频 内容制作公司制作的短视 频，通过自己或MCN发行， 持续输出短视频内容
直播内容： 明星 直播、 红 人 直 播 、 素人直播 、 游 戏 直播······
精品短视频：微剧、微综艺， 更多专业影视制作公司和播出 平台参与投资和制作，是短视 频内容的精品化
创新短视频：互动 剧、竖屏剧等，是 短视频播出形式和 影视剧表现形式的 进一步尝试和创新
定制短视频内容：品牌 广告定制、单IP定制内 容、垂直整合定制····
1. 短视频用户特征 2. 精品短视频内容偏好
2
Part1
短视频市场演进趋势
3
1.1 短视频界定与发展趋势
4
短视频的新界定：多箭齐发，短视频成为最具发展潜力的内容之一
定义及定位
内容形式
PGC
PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部 内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领 域寻求突围区别于UGC进行了专业质感升级、 差异化升级、社交属性升级，占据内容金字塔 的顶端。
UGC内容稳定增长，PGC萌芽
• PGC进军短视频市场
短视频平台涌现，移 动短视频时代到来 • 智能手机、4G普及，短视频随 移动互联网时代到来。
内容创业新风口， PUGC内容生态崛起 • papi酱走红网络，短视频成内 容创业新风口
短视频红利初显， 资本大肆进入、“微”知著
——2019年中国短视频价值创新报告
艺恩出品 2019年9月
Part1 短视频市场演进趋势
1. 短视频界定与发展趋势 2. 短视频价值比较优势 3. 短视频商业转化价值与优势
Part3 精品短视频—微综微剧
1. 精品短视频内容概况 2. 精品短视频商业价值与案例
Part5 短视频发展趋势
• 制作周期短
特
• 内容题材丰富
征
• 内容形式多样
• 内容数量庞大
成本低
优
千人千面，创新性强
势
领域垂直性强
短视频分发与传播
• 分发平台多样 • 大数据引导 • 信息分流
用户广泛精 准匹配用户
短视频用户
• 用户粘合性高 • 深度触达用户 • 碎片化时间 • 偏年轻化
商业价值高 信息接受度高
6
短视频用户特征：短视频具有多元用户特征，影视综用户重合度高
短视频内容制作
明星合作，如vlog/访谈
（获取公众关注）
垂直领域微综艺微剧
（10-12集季播，便于招商）
综艺衍生节目
（为母综艺增加话题性和传播 力）
PUGC
MCN机构则主要为中高端内容创作者 提供IP版权管理等服务，保证内容创作 的高品质，负责包装、营销、推广、变 现等一系列商业价值转化，为内容金字 塔的腰部。
好物分享、生活技巧与心得分
西瓜视频用户渠道覆盖特征
57.4% 42.5%
60%
48%
42%
36%
14%
35.5%
覆盖60%的电 影用户
覆盖48%的综 艺用户
覆盖42%的直 播用户
覆盖36%的剧 集用户
覆盖14%的新 闻用户
注：艺恩2019年6月于爱调研投放观众调研获得数据，N=1515
34.3% 22.5%
7
短视频类型：不断细分和创新的内容与形式多元实现商业价值
享等
（刺激品牌消费）
时长
5-12分钟左右 10-25分钟左右 20-30分钟左右
5-10分钟左右
UGC
广大UGC用户以社交满足为 主，不追求极致商业化，构 成内容金字塔的底部生态。
生活片段记录、小技巧分享、 媒体CUT片段等
（社交娱乐，获取个人别关注 的满足感）
5分钟以内，多 数为1分钟以内
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短视频内容特征：最大化激发用户参与的内容形态
1. 5G将推动短视频内容和用户进入新阶段 2. 平台将持续驱动精品短视频内容迅猛增长 3. 大数据完善和迭代分发，进一步释放用户价值 4. 短视频将在广告营销和电商变现上持续发力
Part2 短视频平台战略及产业链分析
1. 短视频产业链与平台战略 2. 典型短视频平台战略
Part4 短视频用户特征与价值
KOL内容：聚集垂直细分领域，定 位特定用户群体，助力品牌营销
8
短视频发展历程：从粗放发展至黄金发展期，2019短视频迎来爆发元年
• 随着西瓜视频、抖音等短视频平台的崛起，短视频内容创作生态和商业变现模式逐渐成熟，用户观看短视频习惯已养成，中国短视频行业 步入黄金发展期，2019将是短视频爆发元年。
市场细分、差异凸显， 短视频步入黄金期
用户行为移动、碎片化， 短视频走进大众视野
人口红利释放， 短视频用户规模大幅增长
• 移动互联网时代，用户视频消
• 短视频用户规模显著增长、短
费呈现移动化、碎片化的特
视频日使用时长大幅增加。
点。
“平台+内容+技术”引发全民狂欢，短视频迎来爆发元年
2018-至今：黄金发展期
多内容形态并存， 深耕垂类、精品内容 • 垂类内容、Vlog、微综艺、微 剧多元发展
• 从用户内容覆盖看，短视频用户与电影用户、综艺用户和剧集用户交叉度较高，其 中6成具有电影用户特征，近5成具有综艺用户特征，也有超过4成剧集用户。
• 从用户渠道覆盖看，短视频用户与抖音用户和长视频用户重合度高，其中抖音用户 重合度近6成，与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台用户重合度40%左右。
西瓜视频用户内容覆盖特征
2011以前：酝酿期
微电影出现，UGC自发生产内容
内
容
• 《一个馒头引发的血案》等出现
视频平台成立，流量开始升温
平
台
• 视频网站成立初期，鼓励
UGC、生产扩充内容。
网络视频用户猛增，
用
规模突破3亿
户
• 网络的普及，用户开始养成在网
上观看视频的惯。
2011-2013：起步期
2014-2017：快速崛起期
• 目前短视频内容的类型种类繁多，总体来说可以归结为三大类型，由MCN提供的各类专业短视频内容，包含PGC内容、定制短视 频内容等；有KOL和素人提供的短视频内容，包含各类直播内容、UGC内容等；第三类主要为专业影视公司和平台制作的精品短 视频内容，以微综、微剧、互动剧等为主。
PGC内容：专职的短视频 内容制作公司制作的短视 频，通过自己或MCN发行， 持续输出短视频内容
直播内容： 明星 直播、 红 人 直 播 、 素人直播 、 游 戏 直播······
精品短视频：微剧、微综艺， 更多专业影视制作公司和播出 平台参与投资和制作，是短视 频内容的精品化
创新短视频：互动 剧、竖屏剧等，是 短视频播出形式和 影视剧表现形式的 进一步尝试和创新
定制短视频内容：品牌 广告定制、单IP定制内 容、垂直整合定制····
1. 短视频用户特征 2. 精品短视频内容偏好
2
Part1
短视频市场演进趋势
3
1.1 短视频界定与发展趋势
4
短视频的新界定：多箭齐发，短视频成为最具发展潜力的内容之一
定义及定位
内容形式
PGC
PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部 内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领 域寻求突围区别于UGC进行了专业质感升级、 差异化升级、社交属性升级，占据内容金字塔 的顶端。
UGC内容稳定增长，PGC萌芽
• PGC进军短视频市场
短视频平台涌现，移 动短视频时代到来 • 智能手机、4G普及，短视频随 移动互联网时代到来。
内容创业新风口， PUGC内容生态崛起 • papi酱走红网络，短视频成内 容创业新风口
短视频红利初显， 资本大肆进入、“微”知著
——2019年中国短视频价值创新报告
艺恩出品 2019年9月
Part1 短视频市场演进趋势
1. 短视频界定与发展趋势 2. 短视频价值比较优势 3. 短视频商业转化价值与优势
Part3 精品短视频—微综微剧
1. 精品短视频内容概况 2. 精品短视频商业价值与案例
Part5 短视频发展趋势
• 制作周期短
特
• 内容题材丰富
征
• 内容形式多样
• 内容数量庞大
成本低
优
千人千面，创新性强
势
领域垂直性强
短视频分发与传播
• 分发平台多样 • 大数据引导 • 信息分流
用户广泛精 准匹配用户
短视频用户
• 用户粘合性高 • 深度触达用户 • 碎片化时间 • 偏年轻化
商业价值高 信息接受度高
6
短视频用户特征：短视频具有多元用户特征，影视综用户重合度高