新媒体时代下公益广告发展探讨

本科生毕业论文（设计）

浅析新媒体环境下公益视频的传播形式和

发展趋势

学生姓名： witness50cent

学号：

学院（系）：文化与传播学院

专业（方向）：传播学（媒体经营与管理）

指导教师：

2014年4月

中文摘要

纵观今日，媒体影响力的发展有目共睹，强调信息即时性、信息到达率高的大环境下，我国公益视频经过多年的发展，已经成为宣传社会道德、传播政府乃至民间意识形态、扩大社会群体间交流的不可或缺的组成部分，并且形成了相对较为完整传播形式、创意研究的方式和方法。随着新媒体的推波助澜，人类社会的信息时代脉搏已经相当强烈，新媒体以主流媒体的姿态出现，同时在公益视频的发展上新媒体已经成为了其新的沃土，本文将针对新媒体环境下的公益视频的传播形式、发展简要的分析和讨论。

关键词：新媒体公益视频互动

目录

1摘要............................................. 错误！未定义书签。

2新媒体环境综述................................... 错误！未定义书签。

2.1 传统媒体与新媒体概念比较...................... 错误！未定义书签。

2.2 传统公益视频与新媒体公益视频的比较............ 错误！未定义书签。

2.3新媒体时代下公益视频发展机遇................... 错误！未定义书签。

3.新媒体环境下的公益视频.......................... 错误！未定义书签。

3.1 新媒体环境下公益视频的优势及前景.............. 错误！未定义书签。

3.2新媒体公益视频创作............................. 错误！未定义书签。

3.3公益视频的功能和责任........................... 错误！未定义书签。4新媒体环境下公益视频的发展和投资.................... 错误！未定义书签。

4.1建设公益视频的媒体终端......................... 错误！未定义书签。

4.2公益视频娱乐终端设计........................... 错误！未定义书签。

4.3公益视频的投资.................................... 错误！未定义书签。

4.4新媒体平台支撑的公益视频仓库...................... 错误！未定义书签。5结语................................................ 错误！未定义书签。

2.新媒体环境的综述

何为新媒体？严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。“新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”(这个定义需说明出处)

除此之外，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

由此可见，新媒体环境就是相对于传统媒体所形成的新的大众传播的坏境。2.1传统媒体与新媒体概念比较

新媒体是相对于传统媒体而言来说的，新媒体艺术大师罗伊.阿斯克特认为，新媒体最主要的特征可以归结为“连接性”和“交互性”两个。也就是说，相对于传统媒体的单一、渠道陈旧、效率较低而转向交互性、连接性、互动性的媒体平台，同时对于受众来说，传统媒体为权威的意识以及刻板生硬的受众体验转化为了更为有好的、相对较为温和的、信息传播效率高的新特征，总结起来，新媒体拥有传统媒体无法企及的优势即—连接性、交互性、双向沟通、受众——媒体连接性强。

追溯新媒体从出现到发展短短几十年来的历史，新媒体不断的随着技术的发展而发展，并不断扩展、放大其应用范围和表现手段，但是“连接性”和“交互性”这两个特征却一直被约定俗成的作为新媒体的主要特征被保留和认可。因为有这样种普遍共识认为，新媒体作品首先的功能是连接受众，能够使受众身历其

境，并参与其中，最后成为新媒体作品的一部分，丰富新媒体作品；其次，新媒体作品还承担着使作品和受众之问产生连续作用和交互反映的作用。受众通过参与作品，直接或者间接的改变着作品影像、造型，并提升作品的主题意义，从而达到更广泛、更深刻的影响。也就是说，传统的媒体环境是一场自编自演的舞台剧的话，受众只是单纯的观众，但是新媒体环境下由于加强了媒体和手中的联络和相互沟通交流、更加顺利的采纳、考虑受众的思想、思维、观察事情的角度，所以使得新媒体以及受众产生更为密切的依存关系，在新媒体环境下，媒体变成了公众的舞台，也不仅仅单穿代表宣传少数人或者众多社会契约性质的精神，而是加强了向上沟通渠道，使得每个受众都是这个新舞台上不可替代的角色。

(为简洁起见，2.1关于何为新媒体及与传统媒体比较这块内容可以删除不用。只要加两三句话的开头就行。例如“随着新媒体时代的到来，公益视频的传播也发生了巨大的变化。本文旨在以新媒体传播为背景，对公益视频进行一些梳理……”)

2.2传统公益视频与新媒体公益视频的比较

传统媒体的公益视频，给人最大的印象就是“沉闷”、“单纯的感动”甚至是“传达命令”、“变相警告”。最典型的例子就是曾经有个提醒人们注意交通安全的公益视频，在黄金时段的央视频道播出。用大尺度的警示标语、配以沉重、血腥的交通录像视频、沉闷的旁白，表示了违反交通规则的后果多么不堪设想，虽然这条公益视频广告得到了众多受众的刻骨铭心的记忆，但是在实际情况下人们往往并不喜欢这类“煞风景”的公益视频传达方式。传统的公益视频，凸显出说教化、主旋律化的整体风格，同时思维角度单一，对于其内容往往只是“老三样”一般的泛泛而谈。同时，内容简单、多数无故事情节，只是用震撼的内容、旁白来“生硬”的命令受众将其记住。这样一来，公益视频就丢失了他的本质，失去了真的教育意义，以及与受众的互动、博得受众真正发自内心的接纳、学习、反思的过程

相对于传统公益视频，新媒体的公益视频更加注重情节、受众—作品的互动过程，通过丰富的故事种类、依托便捷的网络传播媒介同时来自于民间的更加符合大众喜闻乐见题材的作品则会更受到现在人的欢迎.同时材料往往更加“接地气”也就是较少的认为加入的故事成分，发生在每一个百姓身边，往往这种情况