2005年度中国广告主调查报告_工作报告

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变革与冲突-2005年广告市场现状与趋势分析

变革与冲突2005年广告市场现状与趋势分析一引言2005年的广告市场在矛盾和冲突中踽踽前行，同样经历着革命般的残酷与疯狂。

2005年，既有人感受着广告产业的迅猛发展和激动人心，也有人感受着广告产业的阴冷、灰暗。

一方面，数字技术和产业资本运作推动下的互联网、楼宇广告、数字移动电视广告等获得了高速迅猛发展；而另一方面，日益威胁行业利润甚至行业主体生存的诸多问题也已凸现：大众媒体广告市场增长乏力，传统媒体广告经营遭遇了1981年以来的首次个位数增长，而报纸广告经营则史无前例地出现了负增长；广告公司发展步调滞后，难以满足广告主高速发展中的日益多元化的营销需求；面对受众碎片化、品牌神话破灭的浪潮，广告主、广告公司同时面临着如何有针对性地选择新的媒体形式以有效突围的挑战……2006年，广告市场何去何从，旧有广告市场体系将作何动作以应变自救、涅槃重生？新兴的广告阵营又将如何跨越资源和体制的障碍，谋求更稳健、系统的发展？我们将在2005的年终广告市场回顾中探索趋势、寻找答案。

二宏观广告市场回顾一方面，广告产业属于依附性行业，在很大程度上受到国家经济规模的制约，其发展增幅与国家GDP增幅具有极高的正相关性。

因此，衡量广告市场潜力，GDP比值是重要的参考数据。

据国家统计局数据显示，按可比价格计算，2005年中国国内生产总值比上年增长9.9%，而此前2003年、2004年中国经济增速分别为10.0%和10.1%。

尽管2005年中国GDP 增长幅度稍有下降，但“经济运行的稳定性有所提高，发展的协调性有所改善。

通过进一步加强和改善宏观调控，积极推进改革开放，国民经济呈现增长较快、效益较好、价格平稳、活力增强的良好发展态势。

”[1]GDP平稳增长为2005中国广告市场的稳定发展提供了可靠保证，可以推断2005年度中国广告市场总体增长仍可基本保持在两位数区域运行。

同时，广告市场又是“贩卖未来”的产业，其蓬勃发展的最终源头来自于企业界对于国民经济发展的预期及判断。

中国的广告市场调研报告

中国的广告市场调研报告I. 前言本报告旨在对中国的广告市场进行调研，分析市场规模、结构、趋势以及挑战，为广告从业者和投资者提供市场洞察，帮助他们制定相应的战略和决策。

II. 背景随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，广告市场作为企业宣传和推广的重要手段日益受到重视。

中国广告市场自改革开放以来持续增长，成为亚洲最大的广告市场之一。

但同时，市场竞争也日益激烈，加之新媒体的崛起和消费者行为的变化，对广告行业提出了新的挑战。

III. 市场规模根据中国广告协会的数据，2019年中国的广告支出总额达到了X亿元，同比增长了X%。

其中，电视广告、互联网广告和户外广告是支出最大的三个部分，分别占总支出的X%、X%和X%。

IV. 市场结构中国的广告市场结构相对分散，没有明确垄断或寡头垄断的现象。

广告代理公司在市场中扮演着重要角色，他们提供广告策划、执行和监测等服务。

同时，广告主也积极寻找新的媒体渠道来推广他们的产品和服务。

V. 市场趋势1. 数字化随着互联网和智能手机的普及，数字化已成为中国广告市场的显著趋势。

互联网广告、移动广告和社交媒体广告等数字媒体形式受到越来越多广告主的青睐。

数据分析和人工智能等技术的应用也在帮助广告主更有效地定位受众和提高广告效果。

2. 短视频平台的崛起近年来，快手、抖音等短视频平台的崛起引起了广告行业的广泛关注。

这些平台通过独特的内容形式和强大的用户粘性，吸引了大量用户，并提供了新的广告载体。

短视频广告已成为广告主争相投放的重要渠道。

3. 营销与内容融合传统广告无法满足消费者日益增长的个性化需求，因此营销和内容的融合成为市场趋势之一。

品牌通过与影视、音乐、文学等领域的合作，打造更加吸引人的广告内容，提高广告的关注度和传播效果。

VI. 挑战与机遇1. 广告监管中国广告市场面临着广告虚假宣传、无良竞争等问题，并亟需加强监管。

政府和广告协会等机构需要进一步完善广告法规，加强广告宣传的准确性和诚信性。

广告调查报告4篇_工作报告

广告调查报告4篇本文为大家分享的是全球广告的信任度市场分析报告，仅供参考!品牌网站是第二信任的广告类型，仅次于朋友和家人的推荐;2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的广告类型;网络广告类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体广告渠道的信誉。

约6/10的消费者信任电视广告(63%)，报纸广告(60%)和杂志广告(58%);千禧一代对19个广告渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包括电视、报纸和杂志;幽默广告在西方市场最受欢迎，保健为主题的广告在拉美评分最高，描述现实生活的广告在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。

影响圈十分广泛最值得信赖的广告来自于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表示完全或很相信朋友和家人的推荐。

但是信任并不仅指内部圈子。

2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。

品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。

事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌网站广告。

除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。

1 / 30对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。

电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。

超过6/10的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和XX年比提高一个百分点。

报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。

对网络广告和移动广告的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自XX年一直保持着48%;搜索引擎广告信任度47%，下降了1个百分点;社交网络广告信任度46%，下降2个百分点。

约4/10的受访者信任网络横幅广告，自XX年就一直保持42%;移动广告信任度43%，下降2个百分点。

超过1/3的受访者表示相信手机消息广告(36%)，下降1个百分点。

网络广告让行动变得更容易信任是一回事，行动又是另一回事。

框架传媒公司简介(1)

户外大牌广告公交车身广告公交车内液晶电视
广州
深圳
南京
武汉
东莞
数据来源:CTR市场研究机构《2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告——2006年3月》框架传媒公司简介(1)
针对性 —— 2500万4高优质人群
高学历
高职位
高收入
高消费
年龄介于25-50岁 4000+的个人月收入，极具消费能力集团购买决策者，大宗消费的主力军时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者
2005年2月
框架传媒公司简介(1)
承诺2
3 上刊天后，广告主可随时抽查广告
的发布
承诺3
如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%的，将采取1：2的比例补偿（5%以内按1：1的比例）。
框架传媒公司简介(1)
监测报告范本
严格的监控
保证发布质量报告内容包括:
– 城市 – 发布日期 – 品牌、产品画面 – 外景监测照片、内景监测照片， – 发布楼数，发布门洞数，发布电梯
不上
不坐
不坐
但一定要回
一定会等电梯、坐电梯
一定要看电梯广告！框架传媒公司简介(1)
24小时不打折的效果
广告环境好，24小时不间断的传递广告信息封闭空间内强制性的视觉接触，冲击力强重复暴露频次高，记忆度高
No Image
框架传媒公司简介(1)
第三大媒体合计
已经跻身前3大广告媒体
目标受众的日常接触状况
专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售
执行
售后
增值
了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方案
专业的安装精良的制作全国统一

mbt_-20042005广告公司生态调查报告

2004-2005广告公司生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰陈永黄升民执行组长：杜国清邵华冬杨懿课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁目录2004-2005广告公司生态调查专项综合报告 (3)前言研究对象的基本情况 (3)一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多 (3)二、被访广告公司业务类型 (5)三、被访广告公司属性 (5)四、被访广告公司规模 (6)广告公司运营态势篇 (8)一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓 (8)二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强 (9)三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显 (11)四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素 (14)五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素 (15)广告公司合作关系篇 (20)一、被访广告公司评估广告市场的主导力量 (20)二、解析广告公司与广告主的合作关系 (21)三、广告公司与媒体的合作关系 (27)广告公司竞争策略篇 (37)一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不高 (37)二、“独资前夜”的市场竞争格局 (39)三、广告公司内向发展的三大战略选择 (47)四、广告公司外向发展的两大趋势 (49)2004-2005广告公司生态调查专项综合报告本报告通过对国内不同地域、不同业务类型、不同属性及不同规模的近一百七十家广告公司进行了问卷调查，结合一定量的深度访谈，试图从广告公司基本运营状况、与广告主及媒体的合作关系、同业竞争策略等层面考察了国内广告公司的生存现状和发展趋势。

报告由三篇内容构成，《广告公司运营态势篇》、《广告公司合作关系篇》、《广告公司竞争策略篇》。

前言研究对象的基本情况一、被访广告公司所在地分布——以东部地区广告公司居多图1-1-1　被访广告公司所在地分布 n=166（百分比）（附：单选题。

有效样本数：166；缺失样本数：0；总计样本数：166）本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域1 划分为东、中、西三大地区。

2005年全国广告市场专项整治报告

2005年全国广告市场专项整治报告
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2006(000)004
【摘要】2005年全国“两会”召开期间，卫生部负责同志听取部分政协代表讨论时提出，将建议国务院取消“医药广告”，一时之间，取消和保留医疗广告，如何加强对广告市场的监管，成为全国上下关注的热点。

有关部门的监测数据也表明：一段时间以来，医疗，药品、保健食品广告违法率居高小下，人民群众很不满意。

【总页数】4页(P17-20)
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.国务院办公厅关于印发2005年全国食品药品专项整治工作安排的通知 [J],
2.国务院2005年全国食品药品专项整治工作安排 [J],
3.来自高考阅卷一线的报告之2005年全国高考作文试题评注：一、各地考题精讲特色明显，众彩纷呈——简评2005年全国高考作文试题 [J], 无;唐惠忠
4.2005年全国农村食品安全专项整治工作情况 [J],
5.2005年全国保健食品专项整治工作情况 [J],
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2005-2009年中国四大传统媒体广告营业额变化及媒体运营趋势分析

2021-2021年中国四大传统媒体广告营业额变化及媒体运营趋势分析李寒松自2021 年起，互联网的快速开展带来了网络广告经营额的高速增长，这也对传统媒体造成了很大冲击，甚至有人认为互联网的兴起会带来传统媒体的消亡，本文试图通过对2021-2021年5年来各传统媒体广告经营额的变化情况进行简要分析，来探讨新形势下四大传统媒体的运营趋势。

下面两幅图表分别为“1990-2021年全国广告经营额变化分析〔单位：万〕〞与“1990-2021年中国广告经营额增长率变化情况〔%〕〞，其中从广告经营额的变化情况表中可以看出，扣除通胀因素后的年广告经营额仍然呈增长趋势，但增长率的图表显示，1993年之后广告经营额的增长幅度开始下降，且下降速率逐年增加，期间03年、04年出现小幅反弹，但仍没有影响总的走势，05年增长率继续呈下降趋势，至09年广告经营额增长率仅为7.45%，从经营额的绝对数值来看，即使年增加的绝对金额不变，增长比率也会有相应下降，因此分析历年广告经营额变化情况时，增长率可仅作为参考因素。

大体上看，我国广告业开展的大趋势还是比拟乐观的，即使是09年受全球经济危机的影响时，我国广告经营额仍然实现了150亿的绝对增长，增长比率达7.45%。

不过考虑通胀影响之后，从第一幅图可以明显看出，03年之后，广告经营额的增长幅度并没有外表上显现出来的那么乐观。

〔注：数据来源?中国广告年鉴?，下述各表所用数据均同〕在网络时代之前，媒介开展先后经历了报纸杂志、播送、电视三个时期，每当新的媒介形式诞生之后，对于先前媒介形式生存的担忧就会随之而起，似乎新陈代谢式的变革与优胜劣汰式的法那么共同引导人们生此忧虑，然而事实证明，直至今天，传统四大媒体仍然能够共存，并没有那种媒介形式消失，因此我们也有理由相信，网络时代的到来，是传统媒体进行创新变革的又一节点，而非开展的终结，各种媒介形式会以新的方式共生，尤其是借助科技的开展，他们会共同效劳群众。

中国近五年广告业的发展状况

08级市场营销1班176lang40805020117中国广告业的发展状况（2004—2008）有关资料显示,从2004年到2008年，中国全年广告额从1264.56亿元飙升至1899.56亿元；而全国广告经营单位从113508户，增至185765户；广告从业人员从913832人增至1266393人。

其他情况及相关详细数据如下表所示：从上表中，我们不难看出，从2004年开始，中国的全年广告营业额、人均广告费、人均广告费、全国广告经营单位、广告从业人数、广告从业人员人均广告费（2008年除外）都在不断的增长。

广告费占国内GDP比例一直下降，是因为我国其他产业对GDP的贡献有所增多所致。

将上表的前三列和后三列数据分开，分别制作柱状图1和柱状图2如下：全年广告营业额（亿元广告费占国内G D P 比例（%%人均广告费（元柱状图 1从图中我们能更清晰的看到从2004年到2008年，这五年来中国广告业收入的变化情况。

从全年广告经营额来看，其增长趋势一致不减，看似很具有发展潜力，可是再看看广告费占国内GDP 的比例，我们并不难发现，这个比例呈下降趋势。

也就是说广告费的增长率低于其他产业收入的增长率。

广告产业只能作为其他产业的附属产业来发展，不能脱离其他产业而独立存在。

人均广告费在增长，这表明广告的投入在不断的增大，若没有很高的回报，广告业的发展前景也不会太好。

全国广告经营单位（户）全国广告从业人员（人）广告从业人员人均广告费（元）柱状图 2从此图中我们可以看到近五年来，中国广告从业人员的一些情况。

全国广告经营单位的数量在不断增多，广告从业人员的人数也在不断增多。

这就表明广告业从业者之间的竞争也在不断的加剧。

广告从业人员的人均广告费却没有大幅度的增加，这表明此行业才刚刚起步或者已经基本达到饱和状态。

而这一切也都不违背经济学的一些基本原理。

一个产业刚刚兴起，便会形成短期垄断，会获得很多的利润。

此时，便会有跟随者进入该领域，他们也想来分一杯羹。

(新)2005年下半年媒体广告价值报告(一)_

2005年下半年媒体广告价值报告目录目录 (1)前言 (8)一、概述 (8)(一)报告结构 (8)(二)执行回顾 (8)1、零售调查部分 (8)2、读者调查部分 (10)3、主要指标 (10)(三)公司介绍 (11)(四)产品与服务 (12)1、《报刊零售监测分析报告》 (12)2、《报刊媒体广告价值分析报告》 (12)3、《媒体消费分析报告》 (13)4、《版面监测分析报告》 (13)5、专题内容监测服务 (13)6、广告监测服务 (13)7、专项调查服务 (13)8、咨询&策划服务 (14)二、都市报 (14)(一)零售监测 (14)1、北京 (14)2、北京都市早报 (22)3、沈阳 (26)4、上海 (26)5、南京 (26)6、武汉 (26)7、西安 (26)8、成都 (27)10、珠三角地区的报业分析 (27)(二)主要媒体读者研究 (49)1、北京都市报读者数据 (49)三、车类期刊 (53)(一)零售监测 (53)1、主要监测媒体描述 (53)2、北京 (54)3、沈阳 (57)4、上海 (61)5、南京 (64)6、广州 (68)7、深圳 (71)8、武汉 (75)9、西安 (78)10、成都 (82)11、重庆 (85)(二)主要媒体读者研究 (88)四、IT类报纸 (89)(一)零售监测 (89)1、主要监测媒体描述 (89)2、北京 (89)3、沈阳 (92)4、上海 (95)5、南京 (98)6、广州 (101)7、深圳 (103)8、武汉 (106)9、西安 (109)10、成都 (111)11、重庆 (114)(二)主要媒体读者研究 (116)五、IT类期刊 (117)(一)零售监测 (117)1、主要监测媒体描述 (117)2、北京 (117)4、上海 (125)5、南京 (129)6、广州 (133)7、深圳 (137)8、武汉 (142)9、西安 (146)10、成都 (150)11、重庆 (154)(二)主要媒体读者研究 (158)六、数码&通信类期刊 (158)(一)零售监测 (158)1、主要监测媒体描述 (158)2、北京 (159)3、沈阳 (162)4、上海 (166)5、南京 (170)6、广州 (173)7、深圳 (177)8、武汉 (180)9、西安 (184)10、成都 (187)11、重庆 (191)(二)主要媒体读者研究 (194)七、游戏类期刊 (194)八、家居类期刊 (194)(一)零售监测 (194)1、主要监测媒体描述 (195)2、北京 (195)3、沈阳 (199)4、上海 (202)5、南京 (206)6、广州 (209)7、深圳 (213)8、武汉 (217)9、西安 (219)11、重庆 (227)(二)主要媒体读者研究 (231)九、经济综合类期刊 (231)(一)零售监测 (231)1、主要监测媒体描述 (231)2、北京 (232)3、沈阳 (234)4、上海 (236)5、南京 (239)6、广州 (241)7、深圳 (243)8、武汉 (245)9、西安 (246)10、成都 (248)11、重庆 (251)(二)主要媒体读者研究 (253)十、时尚类期刊(定价在18元及以上) (253)(一)零售监测 (253)1、主要监测媒体描述 (253)2、北京 (254)3、沈阳 (258)4、上海 (263)5、南京 (267)6、广州 (272)7、深圳 (276)8、武汉 (281)9、西安 (285)10、成都 (290)11、重庆 (294)12、东莞 (299)13、佛山 (301)14、中山 (304)15、江门 (307)(二)主要媒体读者研究 (309)十一、时尚男性类期刊 (310)1、主要监测媒体描述 (310)2、北京 (310)3、沈阳 (314)4、上海 (318)5、南京 (321)6、广州 (325)7、深圳 (329)8、武汉 (332)9、西安 (335)10、成都 (339)11、重庆 (342)(二)主要媒体读者研究 (345)十二、育儿类期刊 (346)(一)零售监测 (346)1、主要监测媒体描述 (346)2、北京 (346)3、沈阳 (350)4、上海 (353)5、南京 (356)6、广州 (360)7、深圳 (362)8、武汉 (366)9、西安 (368)10、成都 (371)11、重庆 (374)(二)主要媒体读者研究 (377)十三、时政类期刊 (377)(一)零售监测 (377)1、主要监测媒体描述 (378)2、北京 (378)3、沈阳 (382)4、上海 (385)5、南京 (389)6、广州 (393)7、深圳 (397)8、武汉 (401)10、成都 (408)11、重庆 (412)(二)主要媒体读者研究 (416)十四、时尚类期刊(定价在18元以下) (416)十五、管理&人物类期刊 (416)十六、经济综合类报纸 (416)十七、金融类报刊 (416)十八、商评类期刊 (417)十九、营销类期刊 (417)二十、时政类报纸 (417)二十一、生活服务类报刊 (417)二十二、人才类报纸 (417)二十三、音乐影视类报刊 (417)二十四、生活健康类报刊 (418)二十五、女性家庭类报刊 (418)二十六、军事类报刊 (418)二十七、旅游类报刊 (418)二十八、动漫类报刊 (418)二十九、体育类报刊 (418)三十、英语类报刊 (419)三十一、文摘类报刊 (419)三十二、城市排行榜 (419)(一)排行榜说明 (419)(二)十城市总体排行榜 (420)1、销量排行榜(前30名) (420)2、不同价格水平销量排名 (420)(三)北京 (421)1、销量排行榜(前30名) (421)2、不同价格水平销量排名 (422)3、期刊强势榜 (422)4、期刊潜势榜 (423)(四)沈阳 (424)1、销量排行榜(前30名) (424)2、不同价格水平销量排名 (425)3、期刊强势榜 (425)4、期刊潜势榜 (426)(五)上海 (427)1、销量排行榜(前30名) (427)2、不同价格水平销量排名 (428)3、期刊强势榜 (428)4、期刊潜势榜 (429)(六)南京 (430)1、销量排行榜(前30名) (430)2、不同价格水平销量排名 (430)3、期刊强势榜 (431)4、期刊潜势榜 (432)(七)广州 (432)1、销量排行榜(前30名) (432)2、不同价格水平销量排名 (433)3、期刊强势榜 (434)4、期刊潜势榜 (434)(八)深圳 (435)1、销量排行榜(前30名) (435)2、不同价格水平销量排名 (436)3、期刊强势榜 (437)4、期刊潜势榜 (438)(九)武汉 (439)1、销量排行榜(前30名) (439)2、不同价格水平销量排名 (439)3、期刊强势榜 (440)4、期刊潜势榜 (441)(十)西安 (442)1、销量排行榜(前30名) (442)2、不同价格水平销量排名 (443)3、期刊强势榜 (443)4、期刊潜势榜 (444)(十一)成都 (445)1、销量排行榜(前30名) (445)2、不同价格水平销量排名 (446)3、期刊强势榜 (446)4、期刊潜势榜 (447)(十二)重庆 (448)1、销量排行榜(前30名) (448)2、不同价格水平销量排名 (448)3、期刊强势榜 (449)4、期刊潜势榜 (450)(十三)东莞 (450)1、销量排行榜(前30名) (450)2、不同价格水平销量排名 (451)(十四)佛山 (452)1、销量排行榜(前30名) (452)2、不同价格水平销量排名 (453)(十五)中山 (453)1、销量排行榜(前30名) (453)2、不同价格水平销量排名 (454)(十六)江门 (455)1、销量排行榜(前30名) (455)2、不同价格水平销量排名 (455)三十三、分类广告价值排名 (456)(一)车类期刊排行榜 (456)(二)高码洋时尚女性类期刊排行榜 (457)(三)其他类别排名 (457)三十四、零售数量指数 (458)三十五、零售价格指数 (459)前言北京世纪华文国际传媒咨询有限公司成立于1999年，以报刊媒体的经营和报刊企业的科学管理为研究方向，集纳国内著名的学术、实务领域专家学者，组成核心顾问团队，多年来，已经成功服务于近百家国内报刊媒体企业，尤其在发行研究领域，已经成为国内报刊发行研究领域公认的领航者和奠基人！世纪华文是国内最早自主进行报刊零售监测的媒体咨询公司，也是目前规模最大，覆盖范围最广的零售监测服务提供商。

2005年中国广告专业教育情况报告

三、中国广告教育未来趋势预测
（一）明确广告教育的战略定位 • 广告教育作为广告信息产业中的先行官，必须在高起点上培养高素质的广告专业人才。因此，首先必须紧跟科技发展的步伐。时代要求广告教育工作者跟上科技发展的节奏。其次从广告教育发展的前景来看，应是一门“热门”学科。对于目前中国200余所院校的广告教育，在发展上要考虑适度及可持续性。如果从发展观看，就是要把当前急功近利的发展观转变为可持续发展的发展观。
一、中国广告教育发展的四个阶段及其特点
• 本期广告教育的特点有：办学模式特色化、专业化和科学化以及办学质量和办学水平显著提升，广告教育从“高速”走向“高质”；一批从事广告教育和研究的学者辛勤劳动，广告理论研究不断深入，广告学博士点不断增加，广告专业的学术地位上升；一批实力雄厚的院校不断引进先进国家广告学教材、资料、教学方法，大大缩短了与国际的差距；广告教育与广告实务界交流加强，采用“请进来”、“走出去”的方式，引导学生面向市场，面向需求。
注：本调查对象为广告专业毕业生。
二、广告专业教育数据及分析
（三）广告专业学生培养 3、学习渠道
图9 : 毕业生在校期间除课堂学习外受益较大的学习途径
其它参加广告人社团参加校外培训参加各类广告比赛同学间讨论上网寻找相关资料观摩获奖作品或展览阅读专业书籍参与实践课外阅读专业杂志 0 20 40 60 3.3 9 10.7 22.1 36.9 41.8 67.2 69.7 77 80.3 80 100
10.3
10.1 4.3 1.5
4人 5人
7.2 5.9
10.3 8.7
6 人以上
二、广告专业教育数据及分析
（二）广告专业师资力量

度中国广告主调查报告

2005年度中国广告主调查报告2005年度中国广告主调查报告????2005年广告主营销态势有三大鲜明特点: 一，行业震动继续影响广告活动走势；二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。

广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点: 第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。

????一、广告主广告运作整体态势????(一)行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大????与2004年相比，2005年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。

与2004年的16.4%相比，2005年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为10.8%。

(图1-1-1)图1-1-1????一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动; 另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。

其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响2005广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的分配。

????(二)企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配，广告费用下降????随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变幻莫测的竞争形势。

在营销推广费用的分配情况中，被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配; 与2004年相比较，2005年企业在广告费用的分配上略有减少。

2006年预期的投放比例与2005年比较，广告费用的投放略有所下降，从38.9%下降到38%，而终端和公关推广费用则有所增加。

(见图1-1-2)图1-1-2????(三)市场“碎片化”加速广告主营销传播模式转型????由于产品多样化和消费者收入的差距拉大，大众市场向分众市场转化，“碎片化”市场特征明显。

2004-2005广告主生态调查报告

2004-2005广告主生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰陈永黄升民执行组长：杜国清邵华冬杨懿课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁2004年12月1日目录该报告完成在国内153家企业典型研究的基础之上，在历时5个月的时间内，课题组面向二十一个行业1中的企业，共发放问卷1700份，回收问卷153份。

配合定量问卷调查，课题组还采用了深度访问、小组访谈等定性调研方法，试图从广告市场的各种角逐力量的博弈中，接近并透视广告市场主导力量——广告主，考察并剖析广告主营销广告观念、行为及其发展变化趋势。

该报告由三篇内容构成，《2004广告主营销脉象解读》、《广告主营销广告活动战略剖析》、《广告主与支持机构合作关系透视》。

前言：研究对象的基本情况及对广告活动的认知一、本次调查研究对象的基本情况（一）被访企业行业分布行业频数百分比药品32保健品20食品饮料20房地产19通讯产品及服务15计算机及互联网15酒类产品13家电11化妆品11机动车11服装服饰类11旅游/饭店/餐饮9洗涤用品8金融保险服务8医疗服务 6零售业 4医疗器械 3 2纸制品 2烟草 2文化娱乐业 2其它15总计237（附：多选题。

有效样本数：153；缺失样本数：0；总计样本数：153）1被访企业涉及如下行业：药品、保健品、食品饮料、房地产、通讯产品及服务、计算机及互联网、酒类产品、家电、化妆品、机动车、服装服饰类、旅游/饭店/餐饮、洗涤用品、金融保险服务、医疗服务、零售业、医疗器械、纸制品、烟草、文化娱乐业本次被调研对象所涉及的行业以药品、保健品、食品饮料、房地产的比例居高，其频次分别占到总数的%、%、%、%。

四行业累计百分比为%，所占总体比例过半。

此外，通讯产品及服务、计算机及互联网、酒类产品、家电、化妆品、机动车、服装服饰类等7个行业所占比例都在6%以上。

其它行业（占到总量的%）包括环保、印刷、橡胶、机电产品、涂料、纺织等行业。

2005年中国日化行业广告投放回顾

失去对化妆品／室用品广告主的吸引力。浴
位．０５占居全国广告投放量的１．】，２０年７１％与２０相比，只轻微下降了２３％。０４年．５
表２化妆品／室用品在各媒体广告投放情况．浴
牟国广告｝殳放 ■ （元）亿２１８６．５．３２６．Ｏ．２１８２１６．％４
整７笔者以日化行业中最主要的化妆品／浴
室用品类别为例，借助ＣＲ媒介智讯的媒Ｔ
体花费数据，为读者勾勒出一些端倪。
广量亿）告（元
广占告比
９５５２．％２６．％５
广量（元）告亿
４．２９８８ｌ７１５．
广占（￣ｖ０年）告比０ｓ４５．
９６５Ｏ．％２２．％６】７８１．％２３１８．％
是经过多年的发展，这个行业的广
省级卫视。由于在省级地面频道投放广告
可以充分照顾到地域文化的差异，因此成
告市场已经相对成熟而且基数庞大．再要
保持很高的增长速度相当不易；二是企业
５４ＨＮＯＭＴＳＲＶＥＣＩＡＣＳＥＩＥＩＣＷ
维普资讯
长中国广告业前进的步伐有所放缓，是但
２００５年中国的电视、电台，报纸、杂志四大传统媒体的广告投放量还是保持着稳定

2005年中国广告业“十大趋势”

2005年中国广告业“十大趋势”2005-6-10 作者：来源：不详浏览： 23人次从广告主的变化与需求出发，未来中国广告业将可能出现以下“十大趋势”:趋势之一：各行业品牌竞争加剧，广告投放增长加快。

中国加入WTO三年来，中国市场已经成为全球增长最快和最有前景的重要市场。

随着中国经济的发展，中国市场的竞争由产品竞争走向品牌竞争，越来越多的企业日益注重品牌塑造。

同时，小康社会的来临意味着消费者消费能力的增强和消费结构的升级，购买力向名牌产品集中，各行业品牌竞争加剧。

这些因素加速推动中国成为欧美之后全球第三大广告市场。

而2003年全国电视广告总额仅占我国GDP的0.2%，与欧美主要发达国家1%的比重相差甚远。

2005年，中国入世三年保护期到期，包括广告业在内的众多行业将全面放开，外资品牌的涌入也给广告业带来了更多机会。

可以预期，2005年乃至今后十年，中国广告业仍将保持快速增长态势。

趋势之二：优质媒体优势放大，赢得更多广告份额。

随着媒体泛滥时代的来临，媒体品质也是传播力得到广泛认可，更多的广告费用将集中到像中央电视台这样的优质强势媒体。

2005年，电视媒体强弱分化，全国性权威电视频道的传播价值也更加突显。

在广告投放上，以考量每日播出频次、价格成本等要素为特征的粗放型感性投放，必将逐渐转变为品质与数据同时衡量的科学型理性投放。

监测观众行为实验发现，一档好节目或栏目能吸引64%的观众关注广告时间，一档普通的节目或栏目仅能得到20%的稳定观众。

央视—索福瑞20 04年11月晚间时段（20:00-21:00）监测数据显示，央视专业频道(如新闻频道、电视剧频道和体育频道)在该时段的广告收视率仅比时段节目收视率低14%-19%，而一些较为知名的其他全国性卫视频道同时段广告收视率却比节目收视率低32%-36%。

《东方时空》自9月1日改版后，其栏目内广告平均收视率是节目时段内（18:14-18:59）央视所有频道所有广告平均收视率的3倍。

中国网络广告年度综合报告

中国网络广告年度综合报告20062006-09-12 08:59易观发现l 2005年中国互联网广告市场规模32.29亿。

2005年中国互联网广告市场规模32.29亿,同比增长59.83%,新增收入12.09亿。

2005年品牌广告市场规模23.02亿,同比增长达到54.91%。

2005年搜索引擎广告市场规模9.27亿,同比增长73.52%。

l 2005年搜索引擎广告快速发展,占总体市场份额增长到28.7%。

2005年品牌广告市场占整体比例达71.3%,而搜索引擎广告市场占整体比例达28.7%。

其中2005年广告位广告市场规模达到19.81亿,占市场总体规模比例的61.4%,关键字广告市场规模达到9.27亿,占市场总体规模比例的28.7%,公关广告市场规模达到1.91亿,占市场总体规模比例的5.9%。

其他广告业务市场规模1.29亿,占市场总体比例的4%。

l 市场集中度进一步上升,各厂商的市场份额发生了较大变化。

2005年中国互联网广告市场规模32.29亿,同比增长59.83%,其中新浪、搜狐、百度和雅虎系排名前四位,年收入规模超过了3亿,占市场份额的59.62%。

2006年上半年中国互联网广告市场规模20.9亿,市场排名没有变化,但是各厂商的市场份额发生了较大变化。

搜索引擎运营商进一步提升了自己在网络广告市场的地位。

l 网络广告效果评估集中在监测指标的评估目前网络广告效果评估仍集中在监测指标的评估,而不是对整个网络广告投放计划和执行、结果的综合评估。

目前广告效果评估局限在对于检测指标的收集和罗列。

局限于对数据的评估,而对于整体过程的评估很弱。

局限于呈现事实,但没有进一步的客户指导计划,无法有效挖掘客户的潜在消费能力,在搜索引擎表现尤为明显。

落后的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍。

l 关键字广告渠道管理不规范,端到端营销服务不完善。

关键字广告处于快速发展阶段,但是代理渠道虽然在市场拓展方面发挥了重要作用,但是由于渠道管理不规范,使客户服务质量低,存在明显不规范操作。

2005年中国广告业统计数据报告

2005年中国广告业统计数据报告
广宣
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2006(000)004
【摘要】2005年中国国民经济呈现增长快、效益好、低通胀良好发展态势，经济运行的稳定性有所提高，发展的协调性有所改善，经济增长方式朝着健康的方向转变。

据国家统计局统计，2005年，我国国内生产总值达182321亿元，比上年增长9．9％。

其中，第一产业增加值增长5.2％，第二产业增加值增长11．4％，第三产业增加值增长9．6％。

从总体看，城乡居民收入继续保持较快增长，国内市场销售增长加快，社会消费品零售总额达到了12％高增长，2005年消费对GDP增长的贡献率达33．3％。

经济大局的稳定．健康发展，尤其是国内消费的强劲拉动给中国广告市场的发展创造了良好的经济环境，为2005年中国广告业稳定发展奠定了良好的基础。

【总页数】3页(P38-40)
【作者】广宣
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F719
【相关文献】
1.广告业营业融698亿元2012年中国广告业统计数据报告 [J],
2.2011年中国广告业统计数据报告广告业创近十五年最大增幅 [J], 宋阳
3.2010年中国广告业统计数据报告广告业现五年来最大增幅 [J],
4.2009年中国广告业统计数据报告中国广告业经营额突破两千亿 [J], 蔡佩爽
5.2007年中国广告业统计数据报告：中国广告业增长10.68％ [J],
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2005媒体调查专项综合报告

2005媒体调查专项综合报告
佚名
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2006(000)002
【摘要】2005年媒体广告经营呈现出以下四个鲜明特点：第一，媒体广告营业额增速趋缓，非均衡的饱和状态明显；第二，体制改革加速推进，多元化、战略合作持续升温；第三，传统媒体广告经营乏力，新兴媒介发展迅猛，分流传统媒体的广告。

第四，户外媒体经历新一轮振荡，两极发展格局初露端倪。

【总页数】5页(P54-58)
【正文语种】中文
【中图分类】F327.25
【相关文献】
1.中国广告协会学术委员会2003年度研究课题：广告业生态调查——媒体调查专项综合报告 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;刘文哲;江炜;范素锋;姚志飞;杨红宇;张宁;雒晓雯
2.中国广告协会学术委员会2002年度研究课题广告业生态调查：媒体调查专项综合报告 [J],
3.2004年中国广告业生态调查报告——媒体调查专项综合报告 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;杜国清;邵华冬;杨懿;江炜;陆斌;吕艳丹;姜玥;林清;李晶洋;廖立媛;艾晶晶;高洁
4.2004年中国广告业生态调查报告：广告主调查专项综合报告 [J], 陈永;丁俊杰;黄升民;杜国清;邵华冬;杨懿;江炜;吕艳丹;姜玥;林洁;李晶洋;廖立媛;艾晶晶;高洁
5.2004年中国广告业生态调查报告——广告公司调查专项综合报告 [J], 陈永;丁
俊杰;黄升民;杜国清;邵华冬;杨懿;江炜;陆斌;吕艳丹;姜玥;林洁;李晶洋;廖立媛;艾晶晶;高洁
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2005上半年中国广告花费增幅两成

2005上半年中国广告花费增幅两成
无
【期刊名称】《中国化妆品：专业版》
【年(卷),期】2005(000)010
【摘要】上海，2005年9月23日。

据全球领先的媒介研究公司尼尔森媒介研究的广告监测数据显示：2005年上半年，中国广告产业的发展继续保持健康、迅猛的增长态势。

中国大陆地IN2005年上半年（1-6月）的广告花费高达1.434亿元人民币，较2004年同期增长两成，其中电视广告花费占近4／5。

【总页数】2页(P68-69)
【作者】无
【作者单位】AC尼尔森
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.上半年传统媒体广告市场刊例花费同比增长14% [J],
2.信用卡洋酒成新贵,广告花费增幅惊人 [J], CTR市场研究;陈皥晨
3.大中华区广告花费全面增长内地广告花费增幅25% [J], CTR市场研究公司
4.预计今年中国原料药出口增幅将超过两成 [J], 伊宝
5.大中华区广告花费全面增长内地广告花费增幅25% [J],
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中国广告行业分析报告

据亚洲《华尔街日报》2005年1月29日的报道称，亚洲广告行业正处于蒸蒸日上的阶段，中国广告业也正在亚洲独领风骚。

中国的广告支出在2004年度增长了32%，仅次于一直名列前茅的日本广告业，达到189亿美元。

目前已成为全球第五大广告市场的中国，据称将在未来7至10年内超过日本，成为全球第二大广告市场。

前景虽然美好，但是目前普通受众对广告业的评价不容乐观。

零点调查和指标数据发布的《中国10城市消费者广告接受度及其影响因素调查报告》指出：目前媒体广告被信任的程度普遍较低；消费者的广告接受度也不容乐观。

消费者青睐的是那些较为和谐、积极的广告。

此次调查于2004年8月进行，使用多阶段随机抽样方式，在京、沪、穗、蓉等10城市3212名18－60岁常住居民中进行了入户调查。

数据结果已根据各地实际人口规模进行加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.44%。

广告公信力状况不容乐观在广告“传播－影响－购买”的过程中，消费者对广告的信任程度是广告功效能否实现的基本前提，然而目前广告的公信力状况并不乐观。

调查结果显示，不相信广告内容的消费者（56.1%）群体比例比相信广告内容（38.9%）的群体比例高17.2%。

如果我们将消费者对广告“非常相信”赋值为4分，“比较相信”为3分，“不太相信”为2分，“一点都不相信”为1分，则本次调查结果表明，消费者对广告的信任度得分的平均值仅为2.3分，也就是介于“不太相信”和“比较相信”之间，偏向“不太相信”的水平。

消费者对广告的信任程度会影响消费者的广告接受度：消费者信任程度越低的广告，对其接受度也越低，购买该产品的可能性也越小。

进一步研究表明，消费者对不同媒体的广告的接受度也有差异：消费者对电视广告的接受度相对是最高的，得分达到78.6%，其次为报纸广告（55.9%），而杂志广告（16.6%）、网络广告（11.5%）、路牌广告（8.9%）和广播广告（8.9%）目前的接受程度普遍较低。