以超级IP代言 星九野为品牌发声
贵州杜酱酒业股份有限公司与吴京名誉权纠纷二审民事判决书
贵州杜酱酒业股份有限公司与吴京名誉权纠纷二审民事判决书【案由】民事人格权纠纷人格权纠纷名誉权纠纷【审理法院】北京市第二中级人民法院【审理法院】北京市第二中级人民法院【审结日期】2020.11.30【案件字号】(2020)京02民终10141号【审理程序】二审【审理法官】王云王磊刁久豹【审理法官】王云王磊刁久豹【文书类型】判决书【当事人】贵州杜酱酒业股份有限公司;吴京【当事人】贵州杜酱酒业股份有限公司吴京【当事人-个人】吴京【当事人-公司】贵州杜酱酒业股份有限公司【代理律师/律所】程薇北京市京哲律师事务所;丁梅北京市京哲律师事务所;徐朝晔北京爱申律师事务所;李中良北京爱申律师事务所【代理律师/律所】程薇北京市京哲律师事务所丁梅北京市京哲律师事务所徐朝晔北京爱申律师事务所李中良北京爱申律师事务所【代理律师】程薇丁梅徐朝晔李中良【代理律所】北京市京哲律师事务所北京爱申律师事务所【法院级别】中级人民法院【终审结果】二审维持原判二审改判【字号名称】民终字【原告】贵州杜酱酒业股份有限公司【被告】吴京【本院观点】公民享有肖像权、姓名权，未经本人同意，不得擅自使用公民的肖像，不得盗用、冒用他人姓名。
【权责关键词】委托代理过错停止侵害消除影响赔礼道歉证据不足新证据关联性质证诉讼请求维持原判证据保全【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】本院二审查明的其他事实与一审基本一致。
【本院认为】本院认为，公民享有肖像权、姓名权，未经本人同意，不得擅自使用公民的肖像，不得盗用、冒用他人姓名。
根据在案证据和已查明的事实，贵州杜酱酒业公司未经权利人吴京同意，擅自在其生产的酒品及外包装上使用吴京肖像、姓名，并广为进行宣传、销售，以凭借吴京在相关市场群体中影响力和号召力直接推广其公司产品，具有营利性的明显特征，应当认定贵州杜酱酒业公司的行为构成对吴京肖像权、姓名权的侵害，对此应承担相应的侵权责任。
贵州杜酱酒业公司上诉主张其没有侵权的故意和恶意，缺乏事实依据，本院不予采信。
借势“神五” 策划蒙牛品牌飞升
借势“神五” 策划蒙牛品牌飞升2003 年，最令国人振奋的事件无疑当属“神舟5 号”载人航天飞船的成功发射与回收。
“神五”实现了中国人的“飞天梦想”，成为中华民族伟大复兴的重要象征。
航天工程历来都是一个国家科学技术和综合国力的表现，会推动国民经济和社会的发展。
同时“神五”升空，也是提升中国国家形象的一项重要工程。
借势“神五”成为各行各业的契合点。
这其中不少企业适时把握了这个千载难逢的良机，全力以赴打造品牌。
但各企业之间在“神五飞天”事件营销上有很大差距，赞助“神五“的企业很多，但今天能够清晰记住的首推蒙牛。
根据央视市场研究公司品牌成长检测系统2004 年 2 月份的最新数据显示，蒙牛品牌在乳业品牌的各项指标评估中都排在第一位，抓住神舟五号上天的契机，蒙牛成功地进行了一次借势飞升的营销战。
那么蒙牛借势“神五”一飞冲天的秘决何在呢？在借“神五”营销的热潮中，蒙牛借“神五”飞天所进行的事件行销，表现突出，其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。
同样的契机、同样的事件，有的是不同的运用，取的效果也不同。
蒙牛则把握住这次事件行销的精髓。
2003 年—蒙牛品牌进一步的飞升的转捩点：自1999 年创立伊始，蒙牛乳业就以优异的产品质量与精心的策划宣传纵横中国，成为中国企业的一面旗帜：三年多时间，从千名之外跻身行业四强；三年多时间，打造出“中国驰名商标”；三年多时间，完成销售额19.5 倍的增长，荣膺中国成长企业100 强冠军。
蒙牛长大的，长壮了，已进入中国乳业第一梯队，正在向更高的目标迈进。
“世纪蒙牛、世界蒙牛”，中国乳业领导品牌。
这需要为蒙牛品牌注入更深的品牌内涵。
对消费者来说，蒙牛产品的最大优势莫过于奶源优势。
蒙牛也一直诉求草原品质，相当明确——品质、大草原，“请到我们草原来！”一句亲切的广告语，清晰透亮地传达着蒙牛的“品牌基因”：草原。
但实际上，蒙牛的优势不仅仅这些，它在让消费者放心的基础上还有着更科学的工艺配方，既保证口味、卫生，更保证了人们喝奶时最希望获得的营养和健康。
3DDS'2015第8届全国3D大赛规则
3DDS΄2015 全国 3D 大赛 规则
全 国 3D 大赛组委会
3DDS’2015 第 8 届全国 3D 大赛
目录
目录 ................................................................................................................................................... 1 1 总则 .............................................................................................................ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ................................. 4 2 赛事及赛项设置 ........................................................................................................................... 7 3 参赛对象与报名 ........................................................................................................................... 9
大学生组 ..................................................................................................................................... 21 4.1.15 初赛选拔/复赛作品提交 .................................................................................... 21 4.1.16 赛区选拔/复赛 .................................................................................................... 21 4.1.17 全国现场总决赛 ................................................................................................. 22
成功的影视广告植入有哪些 十大影视广告植入案例盘点
十大影视广告植入案例盘点成功的影视广告植入有哪些在影视作品里植入品牌广告，其实早就是一个很成熟的产业了。
在国内影视市场越来越有“钱景”的环境下，品牌与影视作品的合作也越来越多。
今天，鹿豹座平台小编为大家盘点十大影视广告植入的成功案例。
案例一：三牛食品植入《我是歌手》第四季《我是歌手》是湖南卫视推出的海内外歌手巅峰对决节目，根据《我是歌手》受众行为习惯和上海三牛食品的目标客户群体类型，鹿豹座分别在《我是歌手》第四季第十一期歌手直播间环节和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌，借助节目拥有的高收视率，实现三牛品牌强曝光。
并且，在品牌植入的同时，鹿豹座捆绑节目中产品植入的环节和内容亮点，对搭载三牛品牌的图文内容进行多渠道网络推广。
最终使得三牛食品网络知名度大幅提升，沉寂多年的老品牌获得年轻受众和消费者的青睐，获得了1亿以上的品牌曝光量。
在品牌植入推广后，“三牛”百度指数跃升至301，整体搜索量有较大提升。
案例二：英菲尼迪植入《是！尚先生》《是！尚先生》是湖南卫视的一档青春时尚职场偶像爱情剧。
该剧于2016年6月8日在湖南卫视青春进行时剧场首播，首播收视便以全国网收视率1.34%，份额8.27%的整体表现傲视荧屏，位列同时段全国第一。
日产汽车公司旗下豪华车品牌英菲尼迪（Infiniti）与《是！尚先生》达成合作，在剧中植入英菲尼迪汽车。
鹿豹座作为英菲尼迪《是！尚先生》的互联网新媒体宣传服务公司，通过“道具植入+网络宣传推广”，使得英菲尼迪品牌知名度、品牌好感、产品搜索指数等都在推广期间有了大幅上涨。
（综合数据得出，此次推广英菲尼迪整体曝光量达到269.8万~300.8万次，后续仍将不断增长。
英菲尼迪百度指数从之前的1.5万左右跃升至1.7万以上，最高点达到22万以上！并且，英菲尼迪QX30这款车的搜索指数从一开始的566点上升到最高的1391点，上涨了145%。
）案例三：隆里古城植入《天天向上》《开门大吉》等多档节目在贵州省锦屏县的大力支持下，隆里古城及其独特文化代表隆里花脸龙先后登陆湖南卫视《中华文明之美》、《天天向上》；央视《春晚·东南西北贺新春》、《开门大吉》等多档重磅节目。
明星IP营销 小鬼王琳凯代言德国ISANA安瓶系列
明星IP营销小鬼王琳凯代言德国ISANA安瓶系列2018年，Nine Percent正式出道，团内成员一跃成为现下热门流量小生。
与此同时，流行节目带来的粉丝经济让众多品牌都开始摩拳擦掌，利用明星IP提高品牌知名度和美誉度成为了品牌方司空见惯的操作。
如何充分利用明星IP，通过社交媒体来提高消费者对品牌的辨识度，使得曝光量和转化率最大化，成为了品牌方新的思考契机。
今年10月，德国日化用品专家ROSSMANN在经过对市场和消费者的全方位洞悉后，选择了Nine Percent成员，新晋实力派偶像—小鬼王琳凯作为ROSSMANN子品牌ISANA安瓶系列代言人，并拍摄了“安瓶加你，余生不换”主题系列宣传片造势，从传统的电商模式转型，稳扎稳打地开始了新一轮的营销部署，在定位的消费者和粉丝群体中掀起了一阵安瓶护肤的时尚热潮，收获了大批精致女性群体的喜爱。
营造悬念 ISANA安瓶相关话题“突出重围”通过对安瓶消费群体的预判，ROSSMANN将此次活动的“主力战场”放置在微博这一面向年轻化、女性化，白领化的社交平台。
在10月24日，ROSSMANN官方微博放出一张倒计时照片，除了带有代言人特色的文案外，不含任何关联性的话题，营造了一种别样的悬念，引发众多粉丝进行猜想和讨论。
其后，正式官宣代言人的微博更是高达20.7w的转发量，取得了爆炸式的传播效应。
因为德国日化用品专家ROSSMANN本身严谨求实、值得信赖的品牌调性，粉丝纷纷开始自愿购买产品并进行“晒单”，相关话题的阅读量也随之水涨船高，活动热门话题#小鬼王琳凯ISANA安瓶代言人#阅读量直线上升至3000万+，在同类型产品中“突出重围”，使得小鬼本身自带的热度开始逐步向品牌本身转移。
ISANA安瓶相关话题“突出重围”（图片转自网络，版权归原作者所有)“男友向”广告视频为“琳”心动任务解锁小鬼拍摄ISANA安瓶清新概念视频（图片转自网络，版权归原作者所有)全渠道同步持续热度携手共赢在官方微博活动如火如荼的同时，ROSSMANN官方微信平台和天猫国际官方旗舰店也在配合代言活动助力热度提升。
从甄子丹代言超威谈明星代言与品牌贴合度
从甄子丹代言超威谈明星代言与品牌贴合度1989年著名电影明星李默然为三九胃泰做最简单的宣传，开启了明星代言的先河。
随着市场经济的日益开放自由，明星代言曾一度成为企业快速打开市场的法宝。
但不是所有代言企业在打响知名度后就能够经得住市场的考验，而明星的绯闻满天、以及各种不确定性也给企业品牌带来诸多伤害，以致一度明星代言对企业品牌的作用力和吸引力锐减。
而今，品牌企业在选择代言明星时则尤为谨慎。
当前，品牌企业请明星代言，不仅仅是快速提升品牌知名度。
更多的是期待明星代言能够让公众加强对品牌的信任感。
塑造、丰富或者强化品牌的个性与形象，因为代言人代表品牌或购买者的形象，可以产生购买号召力和归属感。
但并不是每一个明星代言都能树立品牌的正面形象，这里就涉及到代言明星与品牌贴合度的问题。
就拿曾掀起不小话题的甄子丹代言超威动力电池来说，超威电池作为电动自行车的动力源，需要的是澎湃动力和能量，这与身手不凡的甄子丹所塑造的荧幕硬汉形象相一致，带来明星与品牌的高度契合，成为营销界明星代言的成功典范。
甄子丹代言超威广告孙红雷代言枝江酒广告这种贴合度来自于两方面，一是超威品牌与甄子丹呈现给观众的风格相符。
甄子丹虽然之前的演义之路并不顺利，跑过龙套当过导演，但在偶像李小龙精神的影响下坚持武术，并在每一部影视作品中做到尽善尽美。
这与超威的发展历程类似。
超威自1998年正式成立以来，一直坚持不断的自主创新和自我超越，经过艰辛的技术攻关，现在的超威，是国家重点高新技术企业，是外商投资优胜企业，是行业中的绿色标榜企业。
二是在创意表现上，代言人的动作形象与品牌需要传递的内容相一致。
在这则广告片中，甄子丹无论在动作上还是在表情上，都传递出了一个武者的硬汉形象，给人一种强劲威力，这与超威品牌一直所传递的强劲动力、高效能等理念完全一致。
任何一个品牌在选择代言人时，都必须注意这两方面的贴合，如果其中一方难以贴合，必然弱化品牌传播效果，甚至发生偏颇。
柳州螺蛳粉推广方案
柳州螺蛳粉推广方案目录一、前言 (3)1.1 背景分析 (3)1.2 推广目的 (4)1.3 推广范围 (5)二、市场分析 (6)2.1 目标市场 (7)2.2 市场需求 (8)2.3 竞争对手分析 (9)三、产品策略 (10)3.1 产品特点 (11)3.2 产品定位 (12)3.3 产品包装 (13)四、价格策略 (14)4.2 价格区间 (16)4.3 价格促销 (16)五、渠道策略 (18)5.1 销售渠道 (19)5.2 渠道合作 (20)5.3 物流配送 (21)六、推广活动 (22)6.1 广告宣传 (23)6.2 公关活动 (24)6.3 销售促销 (25)6.4 网络营销 (27)七、实施计划 (28)7.1 时间安排 (29)7.2 预算分配 (30)八、效果评估 (33)8.1 销量评估 (33)8.2 品牌知名度评估 (34)8.3 客户反馈评估 (35)九、风险控制 (36)9.1 风险因素 (37)9.2 风险规避 (38)9.3 应急预案 (39)十、总结与展望 (40)10.1 推广成果总结 (41)10.2 存在问题 (42)10.3 未来展望 (43)一、前言随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，饮食文化也在不断丰富和发展。
柳州螺蛳粉作为广西柳州地区的特色小吃，凭借其独特的口感和丰富的营养价值，已经逐渐成为了国内外消费者喜爱的美食之一。
如何让更多的人了解和认可柳州螺蛳粉，提高其市场占有率，成为了一个亟待解决的问题。
我们将对柳州螺蛳粉进行精准的市场定位，明确其目标消费群体和消费场景，以便更好地满足消费者的需求。
我们将进行深入的市场调研，了解竞争对手的优势和劣势，挖掘潜在的市场机会。
我们将制定一套科学合理的营销策略和宣传推广方案，通过多种渠道和方式，让更多的人了解和喜爱柳州螺蛳粉。
我们相信通过本方案的实施，柳州螺蛳粉一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多的市场份额和消费者的喜爱。
城野医生广告策划书3篇
城野医生广告策划书3篇篇一城野医生广告策划书一、市场分析（一）目标市场城野医生的目标市场主要是关注肌肤健康、追求高品质护肤产品的消费者，特别是女性消费者。
（二）市场规模随着人们对肌肤健康的重视程度不断提高，护肤品市场规模逐年扩大。
城野医生作为一家知名的护肤品牌，具有较大的市场潜力。
（三）竞争状况护肤品市场竞争激烈，城野医生面临着来自国内外众多品牌的竞争。
竞争对手包括国际大牌、国内知名品牌以及一些小众品牌。
（四）消费者需求消费者对护肤品的需求主要包括保湿、美白、抗皱、修复等功能。
消费者对产品的安全性、有效性和品质也有较高的要求。
二、产品分析（一）产品特点城野医生的产品以天然植物成分为主，注重产品的安全性和有效性。
产品线丰富，包括洁面、化妆水、乳液、面霜、精华液等多种产品。
（二）产品优势1. 高品质：采用先进的生产工艺和严格的质量控制体系，确保产品的品质。
2. 天然成分：产品中添加了多种天然植物成分，对肌肤温和无刺激。
3. 专业研发：拥有专业的研发团队，不断推出符合消费者需求的新产品。
（三）产品劣势城野医生的产品价格相对较高，可能会限制一部分消费者的购买意愿。
三、广告策略（一）广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可城野医生品牌。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
3. 传递产品的核心价值和优势，树立品牌形象。
（二）广告主题“天然护肤，专业之选”（三）广告创意1. 电视广告：拍摄一段以天然植物为主题的广告片，展示城野医生产品中所添加的天然植物成分，以及这些成分对肌肤的滋养和保护作用。
2. 网络广告：在社交媒体平台上发布一系列与天然护肤相关的图片和视频，吸引消费者的关注和互动。
3. 平面广告：在时尚杂志、美容杂志等媒体上投放平面广告，展示城野医生产品的高品质和专业形象。
（四）广告投放1. 电视广告：选择在黄金时段投放广告，提高广告的曝光率。
2. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等，针对目标消费者进行精准投放。
鸿星尔克营销策划书
鸿星尔克营销策划书篇一：鸿星尔克整合营销传播方案鸿星尔克整合营销传播方案一、行业分析1、行业构成近年我国经济持续快速增长，人民生活水平显著提高，为了进一步提高自身的生活质量，越来越多的人加入了体育锻炼当中。
我国体育消费市场巨大，再加之我国20XX年北京奥运会的举办，体育市场得到了进一步的发展。
放眼我国的体育消费市场来看，国外的耐克、阿迪、匡威以及国内的李宁、安踏、特步、鸿星尔克、匹克占据大多数的市场份额。
2、行业竞争状况分析虽然我国体育消费市场巨大，但受我国近年物价上涨的原因，各家运动品牌的产品均在一定程度上涨了价格。
加之我国加入WTO影响，各家国外知名运动品企业进入中国市场，我国现在的体育消费市场竞争是越来越激烈。
据最新资料显示，国内运动品牌市场份额排名前五的是李宁、安踏、匹克、特步和361，而鸿星尔克则排名第六。
而国外的运动品牌则更具优势。
3、行业未来判断发展虽然我国体育消费市场竞争激烈，但是只要我们能够正确的找到市场空白，我们就会在激烈的市场竞争中占据领先地位。
从我国的体育运动品牌来看，最大的李宁现在将自己定位于高端市场，其下一步走向应该是国际市场。
安踏、匹克则将自己的主要销售重心放在篮球鞋产品上。
而鸿星尔克，则将产品主要放在球市场上，而且现在已经取得了一定的成就，在球领域里，排名第三。
除此之外，另外的一个市场空白则是儿童体育消费市场。
据调查显示，我国将在20XX 年开始一个生育高峰，并且将持续到2030年。
如此巨大的市场，能够在其中占据一定市场份额对于鸿星尔克的下一步发展至关重要。
因此，保持球领域的市场领先以及进军儿童体育服装市场将是将来的发展方向。
二、消费者分析1、目标消费者确定我国作为一个体育大国，体育强国，体育消费市场巨大。
鸿星尔克的宣传口号是“TO BE ”。
从宣传口号来看，极具青春活力，将主要的目标消费者锁定为青少年。
另外，鸿星尔克主要从事领域为球消费领域，众所周知，球曾经是一个贵族运动，在加之我国球运动发展比较缓慢，因此能够打上球的都是一些中年成功人士。
阳狮集团
阳狮集团——迟到的领先者阳狮集团（Publicis Group），是法国最大的广告与传播集团，创建于1926年，总部位于法国巴黎。
创始人是：Marcel Bleustein-Blanchet(1906-1996)。
阳狮集团以广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务为主要业务。
旗下的广告代理公司有阳狮（Publicis）、萨奇、李奥贝纳（Leo Burnett）、Arc（原D'Arcy北美的通用（GM）部门和宝洁（P&G）部门）等；媒介服务公司包括：实力传播集团（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom MediaVest）等。
媒体经营主要在法国市场，主要有法国最早的音乐电视台TV6。
还拥有MS&L公关服务(Manning Selvage & Lee)和Publicis Dialog 客户关系和市场营销服务等。
阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：广告创意：盛世长城国际广告有限公司（Saatchi & Saatchi）；上海李奥贝纳广告有限公司（Leo Burnett）；阳狮广告公司（Publicis）；Arc媒介服务：实力媒体（Zenith Media）；实力传播（Zenith Optimedia）；星传媒体（Starcom）；博睿传播（China Media Exchange）公共关系服务：MS&L China；客户关系营销：Publicis Dialog ；历史与发展前景阳狮集团的成长过程：1）法国小店的成长Publicis初期是巴黎一家专做平面的广告公司，于1926年由Marcel Bleustein创建，后来随着业务的扩展成为了全面代理的广告公司，并在1946年后进入英国、德国、美国等市场。
阳狮在创办人Bleustein的带领下稳步前进、在资本运作上没有什么太大的动作。
优秀广告策划案例
优秀广告策划案例篇一：13个优秀的广告策划案13个优秀的广告策划案“运气就是这么好quot------金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助２８届奥运会？quot金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。
他的担心是有理由的。
在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。
但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出：“这不用担心。
大的火焰可以扑灭小的火焰。
quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。
好，那就这么定了。
quot金六福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。
印象中那一天是20XX年6月6日。
申奥正进入最后的关键时刻。
７月１３日北京申奥成功！金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot这一赞助的价值顿时放得更大。
夜里我看完电视打电话给吴向东：“你真是个大福星，运气这么好！”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。
他说：“谢谢你那句话。
不是那句话我还不一定能定。
你也是一个大福星。
”突然他又说：“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。
干脆你们策划策划，我们马上推出来。
”得，又忙开了！我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。
“运气就这么好！”品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。
福星酒天生与好运关联。
一系列的定位、市场策略、品牌形象......等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来：“喝福星酒，运气就是这么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。
如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。
逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。
品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。
安徽养生天下生物科技有限公司与迪丽热巴·迪力木拉提网络侵权责任纠纷二审民事判决书
安徽养生天下生物科技有限公司与迪丽热巴·迪力木拉提网络侵权责任纠纷二审民事判决书【案由】民事侵权责任纠纷侵权责任纠纷网络侵权责任纠纷【审理法院】北京市第四中级人民法院【审理法院】北京市第四中级人民法院【审结日期】2022.07.29【案件字号】(2022)京04民终313号【审理程序】二审【审理法官】王小虎杨晋东胡怀松【审理法官】王小虎杨晋东胡怀松【文书类型】判决书【当事人】安徽养生天下生物科技有限公司;迪丽热巴·迪力木拉提【当事人】安徽养生天下生物科技有限公司迪丽热巴·迪力木拉提【当事人-公司】安徽养生天下生物科技有限公司迪丽热巴·迪力木拉提【代理律师/律所】王心蕊北京兰台(合肥)律师事务所;李源北京市京师律师事务所;肖易恬北京市京师律师事务所【代理律师/律所】王心蕊北京兰台(合肥)律师事务所李源北京市京师律师事务所肖易恬北京市京师律师事务所【代理律师】王心蕊李源肖易恬【代理律所】北京兰台(合肥)律师事务所北京市京师律师事务所【法院级别】中级人民法院【原告】安徽养生天下生物科技有限公司【被告】迪丽热巴·迪力木拉提【本院观点】本案属于民法典施行后的法律事实引起的民事纠纷案件，一审法院适用民法典对本案进行审理正确。
【权责关键词】合同过错停止侵害消除影响恢复名誉赔礼道歉证据不足新证据诉讼请求维持原判执行【指导案例标记】0【指导案例排序】0【本院查明】二审中，双方当事人均未提交新证据，本院经审理查明的事实与一审法院查明的事实一致。
【本院认为】本院认为，本案属于民法典施行后的法律事实引起的民事纠纷案件，一审法院适用民法典对本案进行审理正确。
根据《民法典》第一千零一十四条、第一千零一十九条规定，任何组织或者个人不得以干涉、盗用、假冒等方式侵害他人的姓名权；未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。
公民的肖像权受到侵害的有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失。
总结一周新闻类节目
总结一周新闻类节目目录一、国内新闻 (2)1.1 政治新闻 (2)1.1.1 中央政府重要政策发布 (3)1.1.2 地方政府重要政策发布 (4)1.2 经济新闻 (5)1.2.1 国家经济数据发布 (6)1.2.2 地区经济数据发布 (7)1.3 社会新闻 (8)1.3.1 突发事件报道 (9)1.3.2 社会热点问题探讨 (10)二、国际新闻 (11)2.1 国际政治新闻 (12)2.1.1 国际关系动态 (13)2.1.2 国际政治事件报道 (14)2.2 国际经济新闻 (15)2.2.1 国际经济数据发布 (16)2.2.2 国际经济形势分析 (17)2.3 国际社会新闻 (18)2.3.1 国际人道主义援助 (19)2.3.2 国际公共卫生事件报道 (20)三、体育新闻 (21)3.1 体育赛事报道 (22)3.1.1 奥运会 (23)3.1.2 世界杯 (24)3.2 体育产业新闻 (25)3.2.1 体育市场动态 (26)3.2.2 体育明星动态 (26)四、娱乐新闻 (27)4.1 明星动态 (28)4.1.1 新人出道 (29)4.1.2 知名艺人动态 (30)4.2 娱乐圈热点事件 (31)4.2.1 粉丝风波 (31)4.2.2 娱乐圈八卦新闻 (32)一、国内新闻本周国内新闻热点纷呈，涵盖了政治、经济、社会等多个领域。
在政治方面，中央政府继续推进深化改革，发布了一系列重要政策和措施，如深化国有企业改革、加强金融监管等，以促进经济社会持续健康发展。
地方政府也积极响应中央号召，推出了一系列地方性政策，如优化营商环境、扶持中小企业等，以推动本地区的经济社会发展。
在经济方面，本周公布了一系列重要的经济数据，如国内生产总值（GDP）、居民消费价格指数（CPI）等，这些数据反映了我国经济运行的总体状况。
央行也进行了货币政策调整，实施了降息或降准等措施，以保持市场流动性的合理充裕。
在社会方面，本周发生了一些重要的社会事件，如校园安全问题、医护人员权益保障等。
山西汾酒品牌营销之路-论文
目录前言 (1)第1章山西杏花村汾酒集团与汾酒 (2)1.1 汾酒的历史发展 (2)1.2 汾酒集团 (2)1.2.1汾酒集团的历史与发展现状 (3)1.2.2汾酒集团的产品和酿造 (4)1.2.3汾酒集团在行业的地位 (5)第2章汾酒品牌营销的环境分析 (6)2.1 宏观环境分析 (6)2.1.1 人文环境 (6)2.1.2 经济环境 (6)2.1.3 技术环境 (7)2.1.4 国家政策 (8)2.2 微观经济分析 (8)2.2.1 市场竞争状况 (8)2.2.2 消费者行为 (9)2.2.3 企业内部环境分析 (9)第3章汾酒集团的精准品牌营销战略 (10)3.1 汾酒品牌的高端定位 (10)3.1.1 汾酒的营销目标 (10)3.1.2 汾酒的目标市场 (11)3.2 汾酒品牌营销战略-以金家酒为例 (12)3.2.1“群狼战术”占领市场 (12)3.2.2 事件营销提升品牌 (22)3.2.3 精准化运作产品 (13)第4章汾酒集团的品牌营销新视野 (13)4.1 全球化时代的汾酒国际化品牌营销 (14)4.2 E时代的汾酒网络化品牌营销 (15)前言截至到2014年，中国传统的老八大名酒基本上已经成为升级完成了蜕变，茅台和五粮液不断的奢侈化，而泸州老窖也开始全力推广中国品味顶级白酒，另外在经历了全兴高端化蜕变之后并且转头帝亚吉欧怀抱之后，以及洋河从区域成功登顶中国白酒第一阵营。
面对这一系列行业翻天覆地的变革，作为中国白酒的祖师爷级的汾酒，在众多后来者居上之后，一直迷失自己在航线上的汾酒，如何发展壮大，开创自己的一片天地，大力发展文化品牌营销成了汾酒成功的必然选择。
本论文在品牌营销理论的基础上，对汾酒的品牌营销策略进行了研究，主要涉及了品牌理论、白酒行业背景状况、汾酒集团经营状况、汾酒集团实施品牌营销战略的必要性。
第1章山西杏花村汾酒集团与汾酒1.1 汾酒的历史发展汾酒是我国古老的历史名酒，产于山西省汾阳市杏花村，杏花村酿酒历史可追溯到6000年前的仰韶文化时期，兴盛于4500多年前的中国商代早期，是“世界白酒酿造历史最悠久之最”，是名副其实的“世界第一历史文化名酒”。
罗坚老师课件—体验时代下的事件营销
一切都是事件 任何传播都用事件来驱动， 进而形成事件营销的传播习惯
下面，让我们一起发现
安踏龙服：事件导致的极致差异化
亮视点3D摄影展：让眼镜时尚起来
3D Photography Exhibition
雪碧海滩淋浴间
雪碧在以色列和巴西的海滩做了一个名 为雪碧沐浴（Sprite Shower）的户外 广告。
五年来，随行全国主流媒体记者千余名，通过数十万篇内容丰富、形式多样的报道，将非物质文化遗产保护 的知识与深远意义传达给广大的公众。连续四年的“BMW中国文化之旅”成果展，参观人数达上万人之多。
让我们再看几个特别的案例……
Rubber Duckie全球游， 周边产品一鸭难求
Rubber duckie
营销策略：体验——完美体验是建立、维护关系的起点与 过程，也是社会化营销、关系营销的必然实施策略
时代背景：社会化——这是一个动用一切手段强化关系的 时代，也是社交时代、关系时代的另类解读
强关系形成消费
案例1 银鹭植入《我是传奇》
目标：提升银鹭品牌知名度、好感度，推广品牌理念“真材实料做自己”为目标，共同打 造传奇话题
执行：银鹭发起做真材实料的自己活动，利用优酷广告资源推广、搜酷推广、植入、以 及专题推广 效果：仅推出两周时播放量即达到27,046,154且覆盖了银鹭全国范围内的重点市场。
案例2 创维冠名《最美和声》掀4K电视普及风暴
目标：寄望掀起4K极清云电视普及风暴
执行：创维将在全国发起“发现4K极清，寻找最美和声”的大型“踢馆”比赛，由梦想导师杨坤进 行点评，最终获胜者不仅可以得到创维的4K电视礼券，还将有机会成为范玮琪，羽泉，萧敬 腾的学员，与他们在《最美和声》的舞台上一起合唱。 效果：节目火爆、带动创维销量
知识产权讲座内容
二、知识产权是企业的重要资本和资源
（一）知识产权与劳动力、资本和自然资源并列
经济学家亚当·斯密在他的重要著作《国富论》（写于1776年）中指出，在经济构架中有三大基本要素：劳动力、资本和自然资源。近年来多数经济学界的行家又加进了第四要素——知识。人类社会的经济发展可以分为三个阶段：劳动力经济阶段、自然资源经济阶段和知识经济阶段。劳动力经济阶段，经济的发展主要取决于劳动力资源的占有和配置。自然资源经济阶段，经济发展主要取决于自然资源的占有和配置。在知识经济阶段，知识是经济增长中的重要资本和资源，经济发展主要取决于智力资源的占有和配置。目前发达国家的国内生产总值的50%以上现在已是以知识为基础，一些经济发达国家经济发展的70%是靠知识的投入，30%是靠资源、资本、劳动力的投入。
二是商业标示。（1）商标；（2）商号；（3）地理标志；（4）商品名称、包装、装潢；（5）网络域名等。
“知识产权是一个‘开放’的领域，是一个随着时代的变化而变化的领域，是一个永远无法限定的领域。只要人类社会还在进步，还会有新的、不能为其他法律规范加以调整的社会现象出现，知识产权的范围必然会不断扩大。”
基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究
丝绸JOURNAL OF SILK基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究Research on the design path of Chinese game co-branded clothing based on transmedia storytelling宋㊀璟,吴志明(江南大学设计学院,江苏无锡214122)摘要:近年来出现了许多时尚品牌与国产电子游戏的跨界联名服装,为探究国产游戏联名服装设计路径的创新,本文采用跨学科研究法,分析跨媒体叙事理论与国产游戏联名服装设计的关联,基于跨媒体叙事探讨国产游戏联名服装的设计路径创新㊂通过研究,本文总结出跨媒体叙事与国产游戏联名服装在基本概念㊁营销方式㊁产品开发等方面的契合性,基于跨媒体叙事理论确立了建立联名㊁协商定位㊁设计服装㊁投入销售的游戏联名服装设计路径,并提出建立用户参与互动有助于优化服装设计,从新的视角丰富国产游戏联名服装的设计方法,提高联名服装的叙事性㊂关键词:跨媒体叙事;游戏联名服装;服装设计路径;用户参与;游戏IP ;服装叙事性中图分类号:TS 941.11㊀㊀㊀㊀文献标志码:A ㊀㊀㊀㊀文章编号:10017003(2023)05009707引用页码:051201DOI :10.3969/j.issn.1001-7003.2023.05.013收稿日期:20220721;修回日期:20230403基金项目:教育部人文社会科学研究规划基金项目(21YJA 760073)作者简介:宋璟(1997),女,硕士研究生,研究方向为服装设计㊂通信作者:吴志明,教授,wxwuzm @ ㊂㊀㊀随着中国信息网络的普及和新冠病毒感染疫情下户外活动的限制,国产电子游戏得到飞速发展,成为重要的文化输出载体和休闲娱乐方式,并伴随游戏玩家的需求衍生出多样化的周边产品,其中也包括游戏联名服装㊂联名服装指两个或两个以上的品牌推出共同冠名㊁共同设计开发的服装商品[1],关于联名服装设计,学者们已取得了一定的研究进展,包括不同品牌联名类型的设计逻辑[2],趣味跨界元素联名服装[3]㊁潮牌联名服装设计方法[4],联名需保留自身品牌个性与内涵的设计原则等[5]㊂但市面上的国产游戏联名服装还存在设计手法单一㊁忽视用户体验等问题,仍有提升空间㊂本文基于跨媒体叙事理论对国产游戏联名服装设计路径进行探究,并从现有的700余款国产游戏联名服装中选择一个具有代表性的典型案例进行深入研究,为联名服装提供创新设计方法,加强本土游戏智慧产权(Intellectual Property ,IP )与服装品牌的影响力㊂1㊀跨媒体叙事理论与联名服装概述1.1㊀跨媒体叙事概述2003年,亨利㊃詹金斯[6]提出 跨媒体叙事(transmediastorytelling ) 概念,将其定义为:一个虚拟故事横跨多种媒体平台展现出来,每一个平台的新文本都对整个故事做出了独特而有价值的贡献,其理想形式是每一种媒体各司其职,各尽其责㊂跨媒体叙事以一个原故事为核心,利用每个媒体上的故事碎片构建一个虚拟故事世界,通过不同媒体带给用户多元化的体验,利用粉丝的关注㊁交流与产出,逐渐拉近虚拟故事与真实生活的距离,跨媒体叙事的主要理论包括扩张性㊁共世性㊁现实性和参与性,其含义如表1所示㊂在跨媒体叙事中,故事在不同媒介平台中的表达给予用户不同的叙事体验:影视剧拥有很强的视觉冲击力和连贯性;漫画可以体现人物瞬间的动作与表情;游戏玩家能够以第一视角获得沉浸式的互动感㊂服装作为一种媒介,更加注重的是穿戴者的真实接触体验,无论是服装的款式㊁面料㊁图案还是色彩,任何可感知的变化都是服装媒介所传达出的内容,服装媒介可体现社会变迁㊁民族属性㊁地位划分㊁时尚轮回及文化思想等信息㊂跨媒体叙事视域下的国产游戏联名服装,则是表达了国产游戏潜移默化进入日常生活的发展趋势㊁跨界联名产品多样化的创新理念与服装行业塑造自身年轻时尚化的重要方法,服装正在以自己特有的真实性㊁流行性承载着用户的跨媒体叙事体验㊂1.2㊀国产游戏联名服装概述在庞大的移动游戏市场带动下,国产电子游戏加快创新步伐,人气新作不断涌现,高质量游戏形成独特IP ,其文化内容不断影响着年轻群体,游戏想要扎根于玩家心中并形成持久的联系,就必须实现周边产品的开发㊂游戏通过与服装的跨界联名,借助服装的日常穿戴性㊁潮流性与社交性,能够更快融入玩家生活,吸引更多用户;服装品牌通过与游戏的联名,为自己注入新鲜活力,赋予品牌新的文化内涵和生命力,满足年轻消费者希望通过服装彰显个性与身份的需求,达到79Research on the design path of Chinese game co-branded clothing based on transmedia storytelling表1㊀跨媒体叙事主要理论Tab.1㊀Main theories of transmedia storytelling共世性[7]跨媒体系列作品可以利用现实或虚拟的体验来共同构建一个故事世界,令所有的作品都共同存在于一个世界框架中㊂世界框架中不同媒介上的故事有统一性,但也拥有多样性,不同媒介的文本相互交织,共同推进故事世界的发展㊂跨媒体产品的框架结构现实性跨媒体叙事最终指向的是现实物质世界,将虚拟故事通过不同的体验方式转化到受众的行动和活动之中,从而形成虚拟故事对现实生活的干预和参与,推动虚拟与现实的交织融合[8]㊂跨媒体叙事中的体验方式包括沉浸式和萃取式㊂跨媒体产品的体验感品牌创新㊁推广与发展的目的[9]㊂国产游戏联名服装涵盖了运动休闲服㊁汉服㊁婚礼服㊁睡衣等多个服装品类,充分体现了它的创新性㊁可变性,但现阶段国产游戏联名服装在设计上还存在一些问题:设计师习惯将游戏图案直接拼贴在服装上,雷同的设计手法不利于体现品牌特点,难以吸引消费者;有些设计只注重服装外观,版型和面料却不考究,致使消费者购买后无法频繁穿着,削弱了用户体验感和品牌忠诚度;有些设计则忽视了游戏内容的表达,消费者感受不到设计意图,降低了购买欲望㊂因此,将跨媒体叙事运用在国产游戏联名服装设计中,能够使联名双方的媒介特性充分体现出来,重视联名故事的开发与表达,提升消费者互动体验感,丰富联名服装的文化内涵㊂1.3㊀跨媒体叙事与游戏联名服装的关联跨媒体叙事属于文学领域的理论研究,而国产游戏联名服装是一种新兴的服装类型,以跨媒体叙事的理论指导游戏联名服装设计需要探究二者相关性㊁研究可行性,进而将理论应用于设计实践㊂1.3.1㊀理论指导的可行性跨媒体叙事强调媒体间应各尽其责㊁通力合作,联名活动本质是不同媒介的跨界合作,根据跨媒体叙事的定义,可将游戏联名服装视为:在服装媒介中叙述游戏媒介的故事或理念,并利用服装媒介特质对游戏内容做出相应改变㊂同时,跨媒体叙事反对短暂㊁浅薄㊁简单的设计行为,旨在建立以品牌故事为核心的展开型叙事,而叙事的关键在于原著作者的授权,即原创者将版权有偿授予其他媒介经营,形成互利共赢的跨媒体叙事经济,这种经营方式与跨界联名中的IP 授权具有一致性,对于游戏联名服装而言,电子游戏拥有知识产权,服装品牌具备服装设计㊁生产㊁营销能力,IP 授权为游戏版权的合理经营提供了法律保障,使服装商品的发布师出有名㊁充溢情怀[10]㊂跨媒体叙事与游戏联名服装在基本概念㊁营销授权方式上有一定的相似性,因此将跨媒体叙事的理论应用于联名服装设计具备可行性㊂1.3.2㊀实际应用的可行性跨媒体叙事从市场营销领域不断进入娱乐领域,应用于原创作品的二次开发,以周边产品的形式输送创新内容[11]㊂周边产品将虚拟故事植入日常生活,承载叙事作用和次元融合作用,如今联名风潮盛行,周边产品逐渐从文化衍生品向IP 联名款转变,而服装是IP 联名产品中非常活跃的一种品类㊂当下市场竞争中消费者着装风格细化㊁消费目的多样化㊁消费忠诚度扩散化,众多服装品牌通过跨界联名提升竞争力[12]㊂游戏联名服装则更需要建立虚拟与现实的关系,加强服装给予消费者的多元化体验感,因此需要跨媒体叙事的IP 开发理念指导设计实践,让消费者看到服装设计的更多可能性㊂2㊀基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径用跨媒体叙事理论对游戏联名服装进行设计路径研究,意在探索媒介融合背景下,如何设计被消费者接受㊁被玩家喜爱的游戏联名服装㊂联名服装的设计路径遵循一定流程步骤:1)通过IP 授权建立两个品牌的合作关系;2)双方协商联名的定位,包括核心主题㊁关键词㊁设计理念的确立,明确服装品类㊁风格特征㊁设计要素㊁设计周期等内容;3)IP 授权方建立包括图案㊁文字㊁标志㊁色彩等要素在内的素材库,服装设计师在素材库中选择适合的元素进行设计,实现款式图㊁样衣㊁产前样㊁大货样的层层递进,且设计中的每一步都要经过双方一致的审核;4)联名服装宣传发布销售㊂跨媒体叙事并没有使国产游戏联名服装设计路径发生顺序上的改变,而是指导并优化服装设计的每个阶段:1)根据游戏的扩张性选择联名对象并建立合作;2)在共世性指导下进行双方协商,做好产品定位,建立联名故事㊁主题,确定设计要素等内容;3)根据现实性理论进行服装设计,注重服装的体验感和媒介叙事特点;4)服装的销售环节㊂跨媒体叙事中的参与性贯穿了整个设计路径,要求每个环节都要密切接触用户,体现了以人为本的设计理念,如图1所示㊂89基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究图1㊀基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径Fig.1㊀Design path of Chinese game co-branding clothingbased on transmedia storytelling2.1㊀扩张性指导建立联名跨媒体叙事中的扩张性能够促进用户分享扩散㊁激发读者深入探索㊁延伸故事叙事㊂近年来国产游戏市场规模逐步扩大,多款具有创新性和开拓性的游戏获得了用户与市场的青睐,被列入国家文化出口重点项目名单,游戏中开放丰富的世界㊁波澜起伏的剧情㊁设定独特的人物等都增强了虚拟作品的扩张性[13]㊂跨界联名是游戏内容扩张的形式之一,也是服装品牌文化扩张的重要手段,服装品牌在寻找联名的游戏对象时,需关注游戏作品的扩张性,选择当下热点的㊁高质量的㊁内容积极向上的,具有一定影响力和粉丝数量的游戏作品,利用游戏自带的优质IP吸引大量消费者关注读取㊁分享传播㊂同时,服装企业也要注意游戏理念与自身品牌定位的一致性,以双方契合的品牌态度引起消费者的共鸣,将自己的品牌故事扩张到另一个媒介领域,夯实双方的品牌形象㊂在扩张性指导下建立联名,能够确保联名活动有一定的关注度,获得较高的粉丝消费,避免联名活动无人问津㊁传播缓慢的情况㊂2.2㊀共世性指导协商定位跨媒体叙事的核心是故事世界的建立,共世性使所有的作品都共同存在于一个世界框架中,作品之间互相联系又各自独立;跨媒体叙事作品中的一部分遵循逻辑统一原则,让延伸内容言之成理,另一部分则以原始材料为基础,通过改编和创新获得新的内容;跨媒体叙事作品中的故事被分割成多个部分,分散到多个媒体中,同时也在不同媒体上形成系列㊂因此,跨媒体延伸的内容未必是叙事核心,可通过拓展主线分支㊁转换叙事视角,让跨媒体产品自身携带分散的元素,讲述一小部分故事内容,聚沙成塔般构筑一个日渐完整的故事世界㊂在游戏与服装的联名中,要尊重游戏和服装品牌的原始设定,结合联名双方的企业文化㊁品牌风格㊁品牌精神,不断沟通协商,确立独特的联名定位,让联名的核心主题㊁设计理念㊁设计元素不仅符合共世性理论下的统一性要求,也展现叙事多样性变化,完善的联名服装定位能够为服装设计指明方向,有助于丰富故事世界构建㊁激发读者兴趣,解决当下服装联名主题形式单一㊁缺乏创意的问题㊂2.3㊀现实性指导设计服装现实性促进虚拟故事对现实物质世界的影响,以二者融合为最终目标㊂游戏联名服装会加深游戏对现实生活的影响,现实服装的设计要素也影响着虚拟故事的表述,因此使用游戏元素设计服装时有一定的限制,为避免叙事内容错乱,联名双方的审核至关重要㊂游戏联名服装设计对现实和虚拟的影响力体现在服装体验效果和服装媒介特质中㊂2.3.1㊀把握服装的多样化体验跨媒体叙事将故事内容通过真实或虚拟的体验传达给用户,推动虚拟故事与现实生活的融合,体验方式包括沉浸式和萃取式㊂在沉浸式体验中,消费者可以进入故事中的世界,如VR体验㊁主题乐园等;在萃取式体验中,观众会把故事的一部分带走,在现实环境中使用,如动漫文创㊁游戏周边等㊂根据沉浸式体验与萃取式体验侧重点的不同,也可以将其作为游戏联名服装的两种设计方向:许多游戏在与服装品牌推出联名款时,参考了游戏人物服装的整体风格与款式细节,设计类似样式的服装,这些服装具有很强的游戏辨识度,当消费者穿着服装时,会想象自己就是某位游戏人物,沉浸式地进入游戏世界;也有许多游戏联名服装更注重实用性,将游戏元素低调隐晦㊁小面积地运用在服装中,表达游戏内容的同时满足服装的穿搭功能,促使游戏玩家为了获得和故事相关的实物而购买,并在日常生活中穿着㊂把握游戏联名服装沉浸式㊁萃取式的比例,有助于发挥出服装品牌风格,避免了游戏联名服装因过于夸张而缺乏实用性的问题㊂2.3.2㊀利用服装媒介独有特质对于游戏联名服装而言,服装设计师需要完成游戏信息的解码与编码,即对IP信息的重新构建,这一过程中不仅要考虑新构建内容为扩充故事世界的贡献,也要考虑到叙事媒介的特点[14]㊂媒介对于跨媒体叙事而言不仅是渠道,也是在组成故事世界时拥有独立意义的一个分支,服装以它独有的造型㊁工艺㊁材质等特质为游戏表达叙事㊂服装设计师应深入了解联名游戏,探寻游戏内容与服装设计的连接点,巧妙利用服装媒介特质体现游戏设定,加深用户对游戏内容的多元体验与现实感知,使服装设计更加贴合游戏内涵与联名主题,解决游戏联名服装设计不够深入㊁浮于表面的问题,增加联名服装设计的创新性与独特性㊂实用性是服装的基本特质,在进行游戏联名服装设计时,还应考虑面料是否舒适㊁易打理,版型是否合体㊁修饰人体比例,以及工艺细节㊁款式等一系列问题,在质量上严格把关,才能收获联名服装的正向评价,建设品牌口碑,避免联名服装因穿着不适或质量不佳而沦为收99Research on the design path of Chinese game co-branded clothing based on transmedia storytelling藏品㊂2.4㊀参与性指导粉丝互动跨媒体叙事将粉丝看作是内容的 创造者 ,而非单纯的 消费者 ,粉丝的参与互动㊁自发的创作内容,都可以作为游戏联名服装的推广动力㊂设计游戏联名服装的各个时期,都应密切联系粉丝,将粉丝的参与行为化作设计方向㊂2.4.1㊀设计前期投其所好游戏联名服装的消费者包括服装品牌用户和游戏用户,在这些用户中,忠于产品的粉丝是品牌的主要消费者㊁深度使用者和积极投入者,粉丝在参与线上线下活动中获得幸福感㊁满足感㊁身份认同感,更容易产生并带动消费行为㊂服装可以跨界与多种品牌联名,但就联名对象的粉丝而言,游戏粉丝的优势在于年轻㊁活跃㊁高黏度,他们密切接触移动网络,能够快速获取信息,他们对游戏内容和游戏文化有深刻的见解,更容易被游戏发布的最新动态所吸引㊂跨界联名需要双方互相引流,品牌建立联名合作十分看重粉丝的数量及粉丝群体特征,因此要提前做好粉丝用户调研,摸清游戏粉丝规模㊁活跃程度,明确粉丝的价格接受区间㊁消费偏好等信息,助力联名合作顺利达成㊂稳健发展的大型游戏具有可预见性,长年累月的更新活动巩固了粉丝的常态参与,服装品牌可以根据游戏公司的内部数据和洞悉游戏社群得知玩家喜爱的游戏内容,将这些内容作为建立联名主题㊁设计联名服装的参考,以迎合大数据的方式提高粉丝对联名服装的接受程度㊂2.4.2㊀设计中期引导互动研究服装设计除了文本上的艺术解读和美学渗透外,还应充分考虑服装与人体的触觉关系,服装的意义不仅在于符号和美感的传达,更是人与衣的互动,设计师应注重服装版型㊁面料等因素,考虑消费者穿着服装时的美观性与舒适性[15]㊂在游戏联名服装设计中,可根据服装特性和游戏特征寻找二者结合的可能性,加入一些用户参与式设计,如可拆卸的服装零部件㊁可移动的魔术贴装饰等,这样粉丝接触到服装时,不仅能体会游戏氛围,也能感受到服装的趣味性和多变性,主动发挥个人创造力进行服装二次设计,实现用户自发传播㊂游戏联名服装在设计时还须重视用户参与程度的差异,既要吸引粉丝,也要迎合主流的服装受众,偶然接触者也会被商品外观质量㊁主题视觉㊁活动奖励所吸引,进而产生新的消费与关注[16]㊂2.4.3㊀设计后期吸纳反馈游戏联名服装设计完成后更要注重粉丝的参与互动,在联名服装投入消费市场之时,联名双方都应在社交平台上发布相关动态,组织图文优质㊁声情并茂的内容,明确表示出联名主题与服装信息,对服装设计要素进行相应解读,避免消费者不解甚至曲解设计意图㊂还要通过社交平台㊁网购平台等渠道密切联系粉丝,合理参考粉丝对联名款的评价㊁态度㊁改进意见等,树立亲民的品牌形象,逐渐完善今后的服装设计,获得更多消费者的喜爱㊂3㊀基于跨媒体叙事的设计路径实践分析基于跨媒体叙事理论下建立的游戏联名服装设计路径,选择具有代表性的市场案例进行分析,研究服装设计各个阶段的具体做法及呈现效果,探讨跨媒体叙事下设计路径的指导意义㊂2020年春节,国产手游‘王者荣耀“推出 五岳 系列限定皮肤(图2),其中包含五位游戏人物,分别对应泰山㊁华山㊁衡山㊁恒山和嵩山㊂2022年,‘王者荣耀“与鸿星尔克发布联名服装,灵感来源即为游戏中的 五岳 皮肤㊂图2㊀ 五岳 系列游戏皮肤Fig.2㊀ The Five Mountains series of game skins 3.1㊀扩张性助力联名推广传播鸿星尔克与‘王者荣耀“达成合作,不只因为二者的品牌精神相似,游戏的扩张性也同样重要㊂从游戏软件下载量㊁更新速度及社交账号粉丝数㊁互动量等方面可以分析出,‘王者荣耀“热度高㊁规模大,具有极强的扩张性,其独立的世界观㊁丰富的IP能够为联名设计带来许多新的叙事方向;‘王者荣耀“玩家数量多,对游戏相关内容的传播速度快,能够促进用户分享传播㊁激发读者探索㊂在鸿星尔克官方社交平台搜索 联名 相关信息可得出微博互动量,如表2所示㊂由表2可知,此次联名微博的互动量在众多联名推文中位居榜首,转发㊁点赞㊁评论数较其他同类型联名有很大提升,体现了游戏扩张性对联名服装推广传播的影响,更加证实了扩张性指导建立联名的重要性㊂001基于跨媒体叙事的国产游戏联名服装设计路径研究表2㊀鸿星尔克联名微博互动量Tab.2㊀Erke s co-branding micro-blog interaction volume王者荣耀88711981748.75一人之下1481202.70㊀㊀注:互动量计算方式为同一联名对象中多条微博互动量的平均值㊂3.2㊀共世性引导主题合理创新‘王者荣耀“与鸿星尔克将此次联名主题定位在游戏的平行世界中, 五岳 皮肤背后讲述的是游戏英雄们在另一个世界守护苍生㊁守护山河的故事,这些故事为建立 五岳 主题提供了合理依据㊂ 五岳 故事虽是游戏内容改编的独立支线故事,但游戏人物的性格㊁精神等没有发生改变,故事的合理性与创新性并存,符合跨媒体叙事中共世性的要求㊂‘王者荣耀“曾与多个运动休闲品牌推出过联名服装,大多注重服装的设计与展示,缺乏故事体现和文本建设,而 五岳 联名主题的确立,增加了联名的独特性㊁趣味性与故事性㊂此次联名不仅扩展了游戏世界,还丰富了服装的文化内涵与叙事意义,有效避免同一IP 与多个品牌联名时产品设计理念㊁风格定位㊁主题内容同质化的问题,体现了共世性引导创新联名主题的优势㊂3.3㊀现实性提升服装体验效果图3为 五岳 系列联名服装,鸿星尔克根据自身的运动休闲风格,结合传统山脉文化,设计出款式简约㊁色彩鲜艳㊁图案精致的服装,颇具古典国风韵味㊂本文以图4典韦款为例进行分析:款式上,直线拼接的青绛撞色象征泰山 阴阳割昏晓 的景色;色彩上,汲取英雄皮肤中出现的翠绿色,体现山林生机勃发之感;图案上,有山云环绕造型和 泰山如坐,五岳独尊 文字,更加明确了泰山主题㊂这些细节充分体现了服装媒介对游戏内容的重新诠释,也体现了游戏美术风格对服装设计的影响,符合跨媒体叙事中现实性的理论原则,促进了虚拟与现实的融合㊂此次联名注重用户的萃取式体验,通过抽象细节体现游戏内容,使玩家在解读设计要素时拥有识别㊁判断㊁联想的趣味感知体验,非直观的设计手法也使游戏联名服装更具实用性,促进了消费者在日常生活中穿着,拉近游戏角色与玩家的距离㊂图3㊀ 五岳 系列联名服装Fig.3㊀ The Five Mountains series co-branding clothing图4㊀典韦款服装海报及细节Fig.4㊀Dian Wei clothing posters and details3.4㊀参与性带动粉丝消费传播五岳 联名充分体现了服装品牌对粉丝参与性的重视:设计前期关注游戏玩家喜好,沿用备受欢迎的 五岳 主题确定设计方向;设计中期以平面图案㊁传统色彩营造出美观独特的服装视觉效果;设计后期积极进行联名服装的网络推广,将服装各角度图片㊁游戏皮肤㊁文字说明一并展示在详情页中,同时携手五岳景区官方微博,推出 山河守护使 活动,以联名服饰和五岳景区门票作为奖励,鼓励用户通过绘画㊁文字表现五岳之美㊂鸿星尔克在服装设计的各个时期遵循跨媒体叙事的参与性原则,所推出的联名服装在主题定位㊁服装造型上吸引了消费者的关注,并在社交平台中获得了大量的正面评价;销售页面充分体现品牌设计意图,让用户全面感知联名服装的优势,更加刺激了消费,而 山河守护使 互动话题也引发了大量粉丝参与创作,带动了联名活动的二次传播㊂由此可见,粉丝参与性对游戏联名服装设计的各个阶段具有重要意义,有助于联名品牌提高消费㊁扩大传播㊂4㊀结㊀论跨媒体叙事与国产游戏联名服装都是以跨界为核心㊁以IP 授权为主要形式并立足于周边产品开发的营销方式㊂基于跨媒体叙事理论的国产游戏联名服装设计路径是在扩张性要求下建立联名㊁共世性架构中协商定位㊁现实性指导下进行服装设计的过程㊂在进行游戏联名服装设计时,应重视服装带给用户的体验感,巧妙利用服装媒介的特质表达联名内容,体现联名服装存在的叙事意义㊂在整个设计过程中,联名双方需与粉丝建立密切的联系,顺应粉丝喜好,通过服装促进粉丝的参与互动和二次设计,服装投入市场后也要注意反馈评价,以形成不断优化的游戏联名服装㊂基于跨媒体叙事理论探讨国产游戏联名服装的设计路径,从新的视角丰富了此类服装的设计手法,强调不同媒介对于构成故事世界的重要性,为服装设计丰富文化内涵㊁加深用户体验,有助于本土游戏IP 与101。
U牌自愈系虚假宣传有基因 创始人成功背后套路多
2020年5月48U牌自愈系虚假宣传有基因企业背景和品牌故事往往能让消费者更容易记住，有利于提升品牌的美誉度，达到事半功倍的营销效果。
但也有部分企业为了达到奇效，快速敛财，杜撰一些故事和背景，忽悠不明真相的代理商和消费者。
官网上“生动的品牌故事”近日，有知情者向记者透露，知名化妆品品牌U 牌涉嫌虚假宣传。
根据网友提供的线上，记者发现，在U 牌（自愈系）化妆品官网，有这样两段文字介绍品牌故事或品牌背景：真男人——挫折，亦是新的起点：2岁左腿肌肉萎缩，经历了数次手术，从小便磨练了他坚强的意志，也赋予了他敢于挑战，与众不同的个性。
2012年，这是他第一次与精油美丽邂逅，从此改变了他的生活。
创业10年，把大部分的时间奉献给了他的工作，因此身体出现很多问题，2012年，腿上突然长红点，体内大量毒素和垃圾无法排除，走遍全国，看了中医，西医，做中医调节，也使用了德国、日本的药，皆无效。
本来都打算放弃，直到偶然间结识一位法国的芳疗师和杭州的一位医学老师，让他接触到了酵素和精油，采用安全的植物成分，恢复了身体的自愈力，没想到短短不到一个月的时间，已经形成2年多一直根治不好竟然好转了，那个时候他才知道原来人体自愈力这么神奇！真男人——也有一颗温柔心：U牌诞生，承载了丰小为30年的人生阅历和经验，全身心投入做一个品牌因为自己亲身感受到自愈力的神奇力量，也看到现代的人们出现了各种病症和不良生活习惯，于是他开始对人体自愈力护肤做广泛的市场调查与应用,丰小为发现我们每天亲密接触的护肤用品、洗护用品、彩妆、饮料，卫生纸，蕴含着化学药品等成分，长期使用会破坏人体自愈力，给肌肤造成巨大危害，如：痘痘、富贵脸等问题。
看到国人没有优良的护肤体验，丰小为决心打破行业桎梏，立志研发一系列安全的护肤产品，帮助人们远离化学护肤，还原肌肤“真相”。
网友告诉记者，很多代理商和消费者就是因为相信了U 牌化妆品创始人丰小为的传奇经历，以及U 牌化妆品有着神奇效果的渊源，所以才选择了加盟和购买。
借势名人案例
借势名人案例
1.何炅代言儿童保健品：何炅是中国内地知名主持人，他的形象一直以阳光、健康为代表。
因此，某儿童保健品品牌选择了他作为代言人，借势何炅的形象来宣传产品。
2. 王俊凯代言运动品牌：王俊凯是中国内地人气偶像组合TFboys的成员之一，他的粉丝群体广泛且忠诚，具有很好的影响力。
因此，某运动品牌选择了他作为代言人，借势王俊凯的影响力来宣传品牌。
3. 张艺谋代言高端品牌：张艺谋是中国著名导演，他的作品屡获国际奖项，具有很高的艺术价值。
因此，某高端品牌选择了他作为代言人，借势张艺谋的艺术名声来宣传品牌。
4. 刘涛代言女性品牌：刘涛是中国内地著名女演员，她的形象一直以优雅、知性为代表。
因此，某女性品牌选择了她作为代言人，借势刘涛的形象来宣传产品。
5. 爱马仕邀请余文乐拍摄广告：爱马仕是全球知名的奢侈品牌之一，他们邀请了香港知名演员余文乐拍摄广告，借势他的国际影响力来宣传品牌。
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何洁爱我索爱 开启娱乐营销新思潮
谈起娱乐营销伊始，就不能不提在2007年由何洁代言的索爱品牌。
“爱我索爱，自由自在;爱我索爱，无处不在;爱我索爱，自成一派。
”这则由何洁代言并在央视和湖南卫视热播的广告迅速席卷全国，而这个广告的主角就是引领2007年“数码娱乐风潮”的新科状元——索爱!“2007年，我们将投入2000万推广‘索爱’品牌，并与近年来娱乐界火爆的北京天娱传媒有限公司合作，聘请何洁作为品牌形象代言人，用3年时间，将索爱打造成国际知名、国内一流的数码品牌。
”这是广州市索爱数码科技有限公司总经理刘建佳在北京昆仑饭店签约何洁新闻发布会上的豪言壮语。
逆市而动国内数码行业，聚集了太多的大大小小的国产品牌。
而特别是其中的一些小的国产品牌，为了占领市场，从而达到谋取暴利的目的，往往目光短浅，在进行市场推广时，很少注重品牌化建设，反而将价格作为占领市场的主要手段，从而造成了数码行业的日益混乱，最终使国内数码行业市场由兴旺转而衰败。
回首MP3/MP4等数码行业的发展，它经历了03、04年的快速发展之后，由于产品价格基本趋于成本，很多厂商纷纷倒闭，特别是2005年下半年开始，数百家MP3工厂消失，曾经一度达到2000多个品牌的国产MP3市场，如今只剩下不足500家，国产MP3品牌数量减少七成以上，所剩下的也就只有少数几个有实力的品牌厂商。
由此，国内Mp3品牌步入“严冬”。
正是在这样的背景下，作为数码行业的后来者——索爱，一个全新面孔的数码厂商却大声宣布全面进军数码行业，令国内外竞争对手大跌眼镜，在数码市场上掀起了不小的波澜。
在市场竞争日益激烈的今天，特别是众多MP3/MP4厂商纷纷退出市场的时候，索爱却逆市而动，花重金在央视、湖南卫视等强势煤体上进行品牌推广，跟很多国际、国内大品牌抗争，作为一个民族品牌的索爱能够有如此的豪情壮志，着实难能可贵。
娱乐营销刘建佳认为：“许多MP3/MP4厂商，之所以在短短几年时间就纷纷倒闭，其主要原因在于厂商目光短浅，缺乏对品牌的长久投入。
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以超级IP代言星九野为品牌发声
星九野助力品牌抢占营销“C位”
近年来“IP”一词作为当之无愧的“高频词”活跃于各大品牌之间，成为众多品牌“出圈”的“法宝”。
“三只松鼠”鼠小贱、鼠小妹、鼠小酷的拟人化形象、“小铭同学”的呆萌形象、京东的JOY、知乎的刘看山......不仅将品牌LOGO变成大IP形象，更热衷于去打造具有人格化、有温度的IP形象。
在主品牌之下，各系列的子品牌在打造的过程中通过创造IP卡通形象，能够更有效的实现1+1>2 的营销效果。
为什么越来越多企业开始重视品牌的IP形象打造？一方面，品牌最大的功能是降低选择成本，IP形象生动有趣，比品牌理论更容易吸引人、让人记住；另一方面，IP形象承载的信息丰富，能延伸出各类的营销内容，通过IP形象的塑造更易于品牌形象的打造，实现商业变形及高传播性。
那么该如何打造一个成功的品牌IP？专人做专事，专业的事自然要交给专业的平台。
杭州星九野文化创意有限公司是一家以文化产业为核心的综合创意企业，致力于品牌内容化的输出，主营吉祥物设计、卡通品牌形象塑造等，为企业提供全案设计服务。
（图1）
图1
自诞生以来，星九野以“品牌打造超级IP形象，助力品牌发展”为理念，先后为众多政府和企业定制策划了多个IP形象及衍生品设计，制作经验覆盖20余个行业，好评如潮，一跃成为行业黑马。
2020年疫情期间，星九野更是受中国疾控中心（图2）委托，定制防疫专用表情包，传播防疫力量。
显著的效果，高度的评价，让星九野迅速走进大众的视野。
图2
星九野专业团队打造立体化服务
星九野遵循以人为本的原则，以创新为导向，倡导积极的团队精神，致力于通过科学有效的、年轻态、国际化的设计与管理，为注重“企业形象”和“品牌气质”的客户提供整体形象创建与设计升级服务，为企业注入新的活力，助力品牌实现可持续盈利。
数年来，星九野专注于文化创意领域，具备管理、设计、销售等系统协调能力，拥有成熟的立体化服务体系。
星九野以专业化的团队，深入洞察企业特性与用户特性，从策略到设计再到制作落地，围绕客户展开多元化创意设计服务，输出高效、适配、全面的品牌吉祥物策划方案，包括：品牌吉祥物规划、品牌吉祥物设计、品牌吉祥物管理、品牌宣传体系等，助力企业打造全方位的品牌体系，提升品牌形象。
星九野集结行业精英，组建了一支拥有领先技能及资深经验的专业化团队，全面覆盖从品牌研究、IP造型、表情包塑造、视觉设计的顶尖力量，创造专案新价值。
并由专项服务团队，以1对1的模式，专项专人交接，全程指导并及时解决疑难问题，保证设计质量的前后一致。
同时，星九野实行严格的时间管理系统，以高效准时的原则完成各阶段任务，保证不耽误时间，为客户带来高品质交付体验。
图3
搏击市场已久，星九野为中国平安&联想联手打造的安想智慧医疗提供过IP表情包设计、为海亮教育集团提供过新春主题表情包制作、为中国电信提供过云堤吉祥物加表情包设计........在众多的服务案例中，星九野以专业的水平、优质的效率、出色的成果、显著的效果赢得了客户的一致好评与高度认可。
星九野，品牌IP塑造者，值得选择！。