定势效应
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直接 准备 性 ， 目前 它 已被 广 泛
记者， 应该 常 常打 破 自己的 思 维 定势 ， 已有材 料进 行 多 角 对
度 思考 ， 才能 写 出精 品 。 比如 一 说 到 候 乌 成 群 结
才是 吸 引成 千上 万只红嘴 鸥到 这里 来越 冬的真 正原 因！
专 家 的 分 析 全 迥 异 于 过
（ 自中 国传 媒 大 学 出版 摘
维常 规 ” 生 了怀疑 。 产 于是 ， 他
东 湖 水 恶 臭 的 主 要 三 个 地 方
新 闻的真 实性 原 则 。 大量 的新 进 行 了现 场 采 访 和 观 察 ． 现 社 出版 的《 播 学 中 的心 理 效 发 传
应 解析》 ）
５ 阅皇 卟 ２１０ ４ 宁 ００２ ．
用一 种套路 来报 道 一 类现 象 。 往 会 说 这 是 因 为 污 染 减 轻 了 、
比如 到 了佳 节 ， 然要报 道 各 湖 水 变 清 了 ， 是 一种 常 见 的 必 这
个地 方彩旗 飞 舞 。这 些 思也 这篇 报 道 后 来相 继被
圈 巫 企报 业
形 象是 企业 无 形 的资 产 ， 业 内刊 的品牌 。 企 当然 要 做 到 这一 承载量大 、 时效性强等特点来 文化 通 过 内刊 得到 体 现 ， 内刊 点 ， 仅 需 要 更 新 理 念 ， 需 宣传企业文化 。 不 也 比如每一期 的 品 牌 成 为 企 业 文 化 象 征 的标 要 持 续 的投 入 ， 种表 面看 似 广 东 中烟 报 电 子 版 都 能 够 在 这 志 。 内刊 品牌 文 化 的构 建 最 无 直 接利 益 回报 的投放 ， 际 其内部协作网上阅读 、浏览 。 而 实 大受 益者 就 是企 业 ， 是 一项 上 对 于一 个 企业 的生存 、 展 但 目前来看 ，缺少一种 原创 这 发
业精 神 的 核心 ， 造 出 了企 业 新媒 体 领 域进 军 ， 助 新媒 体 传 播学 院硕 士研究 生） 创 借
定势 效应
定 势效 应 ， 称 “ 向 ” 也 心 。
指 由 一 定 的 心 理 活 动 所 形 成
恰恰 正是 候 乌（ 主要 是红 嘴 鸥）
成群 结队 聚集 的区域 。
运 用 于各种心 理 活动 中。 在 新 闻 写作 中 ， 思维 定 势
去人 们 所 了解 到 的“ 染减 轻 污 识 。 这 位 记 者 打 破 了思 维 定 势 ， 而挖 掘 出一 则 重 大 的科 从
常 以“ 套路 ” 方式 表现 出来 ， 的
队地 回 来越 冬 ， 体 的报 道 往 使 越 冬 候 鸟 又 回 来 了 ” 的 认 媒
以及 品牌形象 的构 建却是举 有 意 识 地 构 建 企 业 内 刊 足 轻 重 的 。从 全 局 和 长 远 来 的品牌 ， 使其在行 业 内、 消费 看 ， 是有 丰厚 回报 的 。 也 构 建 企 业 内 刊 品牌 ， 要 就 者 内甚至是社会 上都有 一定 的影 响力 ， 这是 企业 内 刊可 持 突 出企业 内刊 的专业 性 ， 广 像 续 发 展 要 走 的 道 路 。 《 科 东 中 烟 报 可 以在 注 重 烟 草 文 如 万
长 期 的战略性建设 。
性， 有待进一步的加强 。 另外 ， 广东 中烟报计划在今年创刊５ 周 年 时 ，将 其改 为半 月 刊 ， 以
增 强其 时 效性 ， 更贴 近 于员 工 生活。 这些 做 法都 有利 于 打造 内刊 品牌 ， 造 出更 大 的影 响 创
周刊》 已经成为万科集团的企 化 方 面创 建 一些 品牌 栏 目。 另 力 。 业 文化 的 重要 标 志 了 ， 聚企 外 ， 内不 少 企业 内刊 已经 向 凝 国 ｆ 者 系暨 南 大 学 新 闻 与 作
现 实． 而表 现 出心 理 活动 的 从
趋 向 性 和 专 注 性 。 对 人 们 的 它
心理 活 动 和 行 为 既 有 积 极 作 用也 有 负 面影响 。 定 势 ” “ 一词 最早 由德 国心 理 学 家Ｇ・ 缪 Ｅ・ 勒 和舒 曼在 １８ 年提 出 ， 来 ８９ 原 是 指 对 某 一特 定 知 觉 活 动 的
有 时也会 限制 记 者的 思路 ． 使 现 。 一名 武 汉 的记 者从 闻到 有 得 一些事情 的本质在 定势 中 被 忽 略 了． 甚至 无 意 中违 背 了 闻 实践 证 明 。 为 一名优 秀 的 作
湖水的 臭气 中． 现成的“ 对 思
评 为 武 汉 新 闻 奖二 等 奖和 湖 北新 闻奖一等 奖。范碌） ｆ
的 准 备 状 态 影 响 或 决 定 同 类
在 访 问有 关专 家后 ．记 者 惊讶地发现 ．红嘴 鸥的到 来恰
后 继 心理 活动 的 趋 势 。 即人 们
按 照 一 种 固 定 的 倾 向 去 反 映
恰是 因为这 些鸟看 中了东湖 的
污染 ！原 来 ，红嘴 鸥又被称作 “ 水的 清洁工” 湖 ，它不但吃鱼 虾 昆虫 ．而且吃 湖水 中的各种 细 菌杂物。 因东湖受 污染 多年 。 藻类 大量繁 殖 、 虫密布 ， 菌 聚集 了红 嘴 鸥越 冬 的 大量食 物 。 这
记者， 应该 常 常打 破 自己的 思 维 定势 ， 已有材 料进 行 多 角 对
度 思考 ， 才能 写 出精 品 。 比如 一 说 到 候 乌 成 群 结
才是 吸 引成 千上 万只红嘴 鸥到 这里 来越 冬的真 正原 因！
专 家 的 分 析 全 迥 异 于 过
（ 自中 国传 媒 大 学 出版 摘
维常 规 ” 生 了怀疑 。 产 于是 ， 他
东 湖 水 恶 臭 的 主 要 三 个 地 方
新 闻的真 实性 原 则 。 大量 的新 进 行 了现 场 采 访 和 观 察 ． 现 社 出版 的《 播 学 中 的心 理 效 发 传
应 解析》 ）
５ 阅皇 卟 ２１０ ４ 宁 ００２ ．
用一 种套路 来报 道 一 类现 象 。 往 会 说 这 是 因 为 污 染 减 轻 了 、
比如 到 了佳 节 ， 然要报 道 各 湖 水 变 清 了 ， 是 一种 常 见 的 必 这
个地 方彩旗 飞 舞 。这 些 思也 这篇 报 道 后 来相 继被
圈 巫 企报 业
形 象是 企业 无 形 的资 产 ， 业 内刊 的品牌 。 企 当然 要 做 到 这一 承载量大 、 时效性强等特点来 文化 通 过 内刊 得到 体 现 ， 内刊 点 ， 仅 需 要 更 新 理 念 ， 需 宣传企业文化 。 不 也 比如每一期 的 品 牌 成 为 企 业 文 化 象 征 的标 要 持 续 的投 入 ， 种表 面看 似 广 东 中烟 报 电 子 版 都 能 够 在 这 志 。 内刊 品牌 文 化 的构 建 最 无 直 接利 益 回报 的投放 ， 际 其内部协作网上阅读 、浏览 。 而 实 大受 益者 就 是企 业 ， 是 一项 上 对 于一 个 企业 的生存 、 展 但 目前来看 ，缺少一种 原创 这 发
业精 神 的 核心 ， 造 出 了企 业 新媒 体 领 域进 军 ， 助 新媒 体 传 播学 院硕 士研究 生） 创 借
定势 效应
定 势效 应 ， 称 “ 向 ” 也 心 。
指 由 一 定 的 心 理 活 动 所 形 成
恰恰 正是 候 乌（ 主要 是红 嘴 鸥）
成群 结队 聚集 的区域 。
运 用 于各种心 理 活动 中。 在 新 闻 写作 中 ， 思维 定 势
去人 们 所 了解 到 的“ 染减 轻 污 识 。 这 位 记 者 打 破 了思 维 定 势 ， 而挖 掘 出一 则 重 大 的科 从
常 以“ 套路 ” 方式 表现 出来 ， 的
队地 回 来越 冬 ， 体 的报 道 往 使 越 冬 候 鸟 又 回 来 了 ” 的 认 媒
以及 品牌形象 的构 建却是举 有 意 识 地 构 建 企 业 内 刊 足 轻 重 的 。从 全 局 和 长 远 来 的品牌 ， 使其在行 业 内、 消费 看 ， 是有 丰厚 回报 的 。 也 构 建 企 业 内 刊 品牌 ， 要 就 者 内甚至是社会 上都有 一定 的影 响力 ， 这是 企业 内 刊可 持 突 出企业 内刊 的专业 性 ， 广 像 续 发 展 要 走 的 道 路 。 《 科 东 中 烟 报 可 以在 注 重 烟 草 文 如 万
长 期 的战略性建设 。
性， 有待进一步的加强 。 另外 ， 广东 中烟报计划在今年创刊５ 周 年 时 ，将 其改 为半 月 刊 ， 以
增 强其 时 效性 ， 更贴 近 于员 工 生活。 这些 做 法都 有利 于 打造 内刊 品牌 ， 造 出更 大 的影 响 创
周刊》 已经成为万科集团的企 化 方 面创 建 一些 品牌 栏 目。 另 力 。 业 文化 的 重要 标 志 了 ， 聚企 外 ， 内不 少 企业 内刊 已经 向 凝 国 ｆ 者 系暨 南 大 学 新 闻 与 作
现 实． 而表 现 出心 理 活动 的 从
趋 向 性 和 专 注 性 。 对 人 们 的 它
心理 活 动 和 行 为 既 有 积 极 作 用也 有 负 面影响 。 定 势 ” “ 一词 最早 由德 国心 理 学 家Ｇ・ 缪 Ｅ・ 勒 和舒 曼在 １８ 年提 出 ， 来 ８９ 原 是 指 对 某 一特 定 知 觉 活 动 的
有 时也会 限制 记 者的 思路 ． 使 现 。 一名 武 汉 的记 者从 闻到 有 得 一些事情 的本质在 定势 中 被 忽 略 了． 甚至 无 意 中违 背 了 闻 实践 证 明 。 为 一名优 秀 的 作
湖水的 臭气 中． 现成的“ 对 思
评 为 武 汉 新 闻 奖二 等 奖和 湖 北新 闻奖一等 奖。范碌） ｆ
的 准 备 状 态 影 响 或 决 定 同 类
在 访 问有 关专 家后 ．记 者 惊讶地发现 ．红嘴 鸥的到 来恰
后 继 心理 活动 的 趋 势 。 即人 们
按 照 一 种 固 定 的 倾 向 去 反 映
恰是 因为这 些鸟看 中了东湖 的
污染 ！原 来 ，红嘴 鸥又被称作 “ 水的 清洁工” 湖 ，它不但吃鱼 虾 昆虫 ．而且吃 湖水 中的各种 细 菌杂物。 因东湖受 污染 多年 。 藻类 大量繁 殖 、 虫密布 ， 菌 聚集 了红 嘴 鸥越 冬 的 大量食 物 。 这