新媒体的类型和形态概述(PPT40页)
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新媒体课件ppt完整版
2023
REPORTING
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2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。
《新媒体培训》课件
随着数字化技术的发展，数字 杂志和电子书的阅读率逐年上 升，成为传统出版物的重要补 充。
数字广播
数字广播是指利用数字技术进行无线 电广播，包括卫星广播、地面广播等 。
数字广播不仅可以播放传统的音频节 目，还可以传输数据、提供多媒体服 务。
数字广播的特点是音质清晰、抗干扰 能力强、覆盖范围广。
网络电视
新媒体特点
总结词
新媒体具有交互性、即时性、个性化等特点。
详细描述
新媒体的交互性使得信息传播不再是单向的，受众可以参与到信息的制作和传 播过程中；即时性则让信息传播的速度更快，受众可以随时随地获取信息；个 性化则让每个人都能根据自己的需求和喜好定制信息。
新媒体发展历程
总结词
新媒体的发展经历了互联网、移动互联网、社交媒体等阶段 。
社交媒体的特点是用户生成内容 ，用户可以自由地发表自己的观 点、分享自己的生活和经验，与
其他用户互动交流。
社交媒体在信息传播、品牌推广 、社交关系等方面具有重要作用
。
数字杂志、电子书
数字杂志和电子书是指通过电 子技术手段，将传统出版物数 字化，以电子形式存储和传播 。
数字杂志和电子书的特点是方 便阅读、易于携带、环保节能 。
THANK YOU
详细描述
通过制定内容计划，定期发布有价值 、有趣、符合目标用户需求的内容， 同时运用数据分析优化运营效果，增 强用户参与度和忠诚度。
B站UP主内容创作案例
总结词
B站作为年轻用户聚集的视频平台 ，UP主通过创意和个性化的内容 吸引粉丝并建立个人品牌。
详细描述
UP主通过深入了解目标受众的兴 趣和需求，创作有趣、有深度的 内容，同时与粉丝互动，建立稳 定的粉丝群体和品牌影响力。
新媒体-概述 ppt课件
?大众化的人际传播?在互联网时代借助于新兴技术工具人际传播获得了前所未有的普及与兴盛基于无线电语音传播技术的电话手机实现普及电子邮件即时通讯软件等成为装机必备这种传播样式在微观上似乎与过去的人际传播并无两种但从宏观上讲却带有非常显著的大众传播因素我们可以感觉到在我们身边存在着这么一个巨大的网络虽然网络中的每一个人都只是与自己关联的一个或少数几个人进行着相对点对点的信息交换但这庞大的规模却促使这些看似封闭的人际交流圈存在着隐含的自然的同时还是相互作用的联动与影响
PPT课件
22
新媒体的传播
人际传播的各种目的都无一例外地与大众的需求息息相关，而新媒体最大的特点与核 心就在于以人们的需求为中心，呈现出百花齐放、百家争鸣的个性化媒体面孔。
同时，市场竞争的存在，让每一个新媒体都要追求自己的个性特征，需要与其他媒体、 其他组织通过传播建立起社会协作关系，也需要自我认知与相互认知，更需要建立起 自己的媒体圈子与伙伴。从这个角度来，新媒体时代，受众即媒体，媒体业可等同于 一个特殊受众，一个同样从人际传播中获得需要的特殊受众。
书信-电子邮件-即时通讯
PPT课件
29
新媒体的传播
大众化的人际传播 • “意见领袖 ”的催化作用
意见领袖的产生是在人际传播的过程中，在特定小圈子内的话题权威。意见领袖不是为 了成为意见领袖而成为意见领袖，其本意只是为其他用户提供更多、更有效的信息，从 而产生出可以对他人的种种影响。因此，意见领袖就在这些众多的、散落的人际交流海 洋里形成一个个的话题中心、信息中心，成为各种隐性的类大众传播式的中心，从而形 成大众化的人际传播。
8
如何理解新媒体定义？
新媒体是一个通俗的说法，严谨表述是“数字化互动式新媒体” 新媒体是一个相对概念，对其内涵会随着传播技术的进步而有所发展 新媒体的：“新”应该以国际标准或国家标准为依据。 新媒体是一个宽泛的概念
PPT课件
22
新媒体的传播
人际传播的各种目的都无一例外地与大众的需求息息相关，而新媒体最大的特点与核 心就在于以人们的需求为中心，呈现出百花齐放、百家争鸣的个性化媒体面孔。
同时，市场竞争的存在，让每一个新媒体都要追求自己的个性特征，需要与其他媒体、 其他组织通过传播建立起社会协作关系，也需要自我认知与相互认知，更需要建立起 自己的媒体圈子与伙伴。从这个角度来，新媒体时代，受众即媒体，媒体业可等同于 一个特殊受众，一个同样从人际传播中获得需要的特殊受众。
书信-电子邮件-即时通讯
PPT课件
29
新媒体的传播
大众化的人际传播 • “意见领袖 ”的催化作用
意见领袖的产生是在人际传播的过程中，在特定小圈子内的话题权威。意见领袖不是为 了成为意见领袖而成为意见领袖，其本意只是为其他用户提供更多、更有效的信息，从 而产生出可以对他人的种种影响。因此，意见领袖就在这些众多的、散落的人际交流海 洋里形成一个个的话题中心、信息中心，成为各种隐性的类大众传播式的中心，从而形 成大众化的人际传播。
8
如何理解新媒体定义？
新媒体是一个通俗的说法，严谨表述是“数字化互动式新媒体” 新媒体是一个相对概念，对其内涵会随着传播技术的进步而有所发展 新媒体的：“新”应该以国际标准或国家标准为依据。 新媒体是一个宽泛的概念
新媒体营销概论第二章新媒体的类型ppt课件
37
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站
图2-27 优酷官网
38
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站 课堂讨论
结合自己的亲身经历，说说你平时使用最多的视频网站是什么，并说出自己喜欢上该 视频网站的原因——是不是为了追剧？是为了追哪一部影视剧？
39
2.7 从视频到秒拍 2．秒拍短视频和传统视频的区别
360导航 新浪网 和讯网 上海热线 工商银行 教育部
表2-1 门户类型连线
7
政府门户 综合性门户 地方生活门户 垂直行业门户 导航式门户
企业门户
2.1 从门户网站到微网站 2．移动门户：微网站
随着智能手机的普及，移动互联网的时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息，因为很多 门户为了适应手机阅读，针对性设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图2-5所示。
图2-2 1998年网易首页
图2-3 2016年网易首页
6
2.1 从门户网站到微网站
1．第一代新媒体：门户网站
把门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方站。
课堂讨论
请为表2-1所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。
内容投放
付费合作 效果监测
选择合适的论坛投放内容，并有针对性地进行内容微调，以符合对应论坛的特点，还需要 落实“置顶”“加精”“踩楼”“灌水”“自顶”等后续安排
选择合适的投放渠道合作伙伴，对比报价 了解投放数据指标变化，评估投放效果，包括内容在搜索引擎上的表现
21
2.4 从博客到微博 1．第一代自媒体：博客
手机里的微信没有“在线”这个概念，其永远都在线。 朋友圈分享的内容主要是碎片化的场景内容
微信的朋友圈基于更为私密的关系链，其隐私权限限制更为 严格，微信朋友圈只能看到互为好友产生的评论回复
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站
图2-27 优酷官网
38
2.7 从视频到秒拍 1．视频网站 课堂讨论
结合自己的亲身经历，说说你平时使用最多的视频网站是什么，并说出自己喜欢上该 视频网站的原因——是不是为了追剧？是为了追哪一部影视剧？
39
2.7 从视频到秒拍 2．秒拍短视频和传统视频的区别
360导航 新浪网 和讯网 上海热线 工商银行 教育部
表2-1 门户类型连线
7
政府门户 综合性门户 地方生活门户 垂直行业门户 导航式门户
企业门户
2.1 从门户网站到微网站 2．移动门户：微网站
随着智能手机的普及，移动互联网的时代到来，人们更多地喜欢在移动终端获取信息，因为很多 门户为了适应手机阅读，针对性设计了手机门户，由此也出现了微网站的概念，如图2-5所示。
图2-2 1998年网易首页
图2-3 2016年网易首页
6
2.1 从门户网站到微网站
1．第一代新媒体：门户网站
把门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为网址导航式门户网站、综合性门户网站、地方站。
课堂讨论
请为表2-1所示的网站连线，想想它们都属于哪一类门户网站。
内容投放
付费合作 效果监测
选择合适的论坛投放内容，并有针对性地进行内容微调，以符合对应论坛的特点，还需要 落实“置顶”“加精”“踩楼”“灌水”“自顶”等后续安排
选择合适的投放渠道合作伙伴，对比报价 了解投放数据指标变化，评估投放效果，包括内容在搜索引擎上的表现
21
2.4 从博客到微博 1．第一代自媒体：博客
手机里的微信没有“在线”这个概念，其永远都在线。 朋友圈分享的内容主要是碎片化的场景内容
微信的朋友圈基于更为私密的关系链，其隐私权限限制更为 严格，微信朋友圈只能看到互为好友产生的评论回复
新媒体ppt课件
跨界合作
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
与其他领域专家或知名品牌合作，共同打造具有 影响力的内容。
传播策略制定与实施
多渠道传播
利用社交媒体、新闻网站、论坛等多 种渠道进行内容传播，扩大覆盖面。
个性化推送
根据用户画像和兴趣偏好，实现内容的 精准推送，提高用户黏性。
传播策略制定与实施
• 互动营销：通过问答、投票、话题讨论等方式，引 导用户参与互动，增强用户参与感和归属感。
国外新媒体发展现状
国外新媒体发展较早，形成了包括Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台，以及Google、 Amazon等为代表的搜索引擎和电子商务平台。此外，国外新媒体行业还涌现出了大量创新性的产品和服务，如 虚拟现实、增强现实、智能家居等。
未来发展趋势预测
移动互联网的深入发展
案例分析：成功的新媒体内容传播
案例一
某知名品牌通过社交媒体平台发布一款新 品广告，采用短视频形式展示产品特点和 优势。该广告在发布后迅速走红网络，吸 引了大量用户关注和转发。成功之处在于 其准确把握了目标受众的需求和心理特点， 通过创意十足的内容和形式激发了用户的 兴趣和情感共鸣。
VS
案例二
某新闻网站针对某一社会热点事件进行深 入报道和分析，提供独家观点和解读。该 报道在短时间内获得了极高的点击量和转 发率，成为舆论关注的焦点。成功之处在 于其深入挖掘了事件背后的真相和内涵， 提供了有价值的信息和观点，满足了用户 的求知欲和好奇心。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规范了互联网信息服务活动，明确了互联网信息服务提供者的责任和义务，对于规范 新媒体信息传播具有重要作用。
《中华人民共和国著作权法》
该法规定了著作权的保护范围、权利内容、限制和侵权责任等，对于保护新媒体领域的原创 作品和知识产权具有重要意义。
新媒体概论ppt
效果和学生的参与度。
新媒体技术在企业营销中的应用
品牌推广
新媒体技术可以帮助企业进行品牌推广和宣传，提高企业的知名 度和美誉度。
销售促进
新媒体技术可以通过各种营销手段，如社交媒体广告、网络促销 等，促进销售和提高客户满意度。
客户关系管理
新媒体技术可以帮助企业建立完善的客户关系管理系统，提高客 户服务和客户忠诚度。
新媒体的发展历程
1 2
初创期
20世纪90年代，互联网开始逐渐普及，新媒体 开始萌芽。
发展期
21世纪初，博客、微博、社交网站等新媒体形 式逐渐流行。
3
成熟期
近年来，随着移动互联网的普及，新媒体发展 迅速，成为信息传播的重要渠道。
新媒体的特点
互动性
新媒体打破了传统媒体的传播方式 ，实现了双向传播，受众可以参与 到信息的制作和传播过程中。
络进行交流和互动，扩大了社交范围。
03
娱乐方式的改变
新媒体的出现也改变了人们的娱乐方式，人们可以通过互联网和移动
设备观看视频、玩游戏、听音乐等，享受更多的娱乐内容。
05
结语
结语
感谢听众
感谢听众的耐心听讲和学习，以及对本课程的支 持和参与。
强调实用性
强调本课程内容的实用性和应用价值，希望听众 能够将所学知识应用到实际工作和生活中。
回顾重点
回顾本课程中讲解的重点内容，包括新媒体的定 义、特点、发展历程，以及新媒体对社会、经济 和文化等方面的影响。
展望未来
展望新媒体未来的发展趋势和前景，鼓励听众保 持对新媒体的关注和学习，不断适应和掌握新的 技术和形式。
THANK YOU.
新媒体与传统媒体的融合
媒体融合的定义与内涵
新媒体概述课件
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力扩大内容传播范围。
内容传播策略与技巧
• 社群运营：通过QQ群、微信群等社群渠道，精准 触达目标受众。
内容传播策略与技巧
1 2
标题优化 运用吸引人的标题，提高内容点击率。
摘要提炼 在内容开头或结尾设置精彩摘要，激发用户阅读 兴趣。
3
配图选择 选择与内容主题相符的高质量图片，增强视觉冲 击力。
05
新媒体法律法规与伦理道德
相关法律法规解读
《中华人民共和国网络安全法》
该法规定了网络安全的监管措施，要求网络运营者保障网络运行安全，保护用户权益。
《互联网信息服务管理办法》
该办法规定了互联网信息服务提供者的行为规范，包括不得制作、传播违法信息等内容。
《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》
该办法规定了计算机信息网络国际联网的安全保护和管理措施，保障网络安全和信息安全。
• 价值性：确保内容具有实用价值和情感共鸣，能吸引用户 关注。
内容创作原则与方法
选题策划
结合热点事件、行业趋势等，策划具有吸引力的 选题。
内容编辑
运用文字、图片、视频等多媒体手段，打造丰富 多彩的内容。
互动设计
增加问答、投票、评论等互动环节，提高用户参 与度。
内容传播策略与技巧
多平台分发
利用微博、微信、抖音等多个新媒体平台，实现内容广泛传播。
06
新媒体未来发展趋势预测
技术创新对新媒体影响
5G技术
5G网络的高速度、低延 迟和大连接数特性将极 大提升新媒体的传输效 率，使得高清视频、 VR/AR等内容更加普及。
人工智能
AI技术在新媒体内容推 荐、智能语音交互、虚 拟主播等领域的应用将 改变用户与内容互动的 方式。
新媒体知识ppt课件
新媒体数据分析与优化方法
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
数据收集与整理方法
网络爬虫技术
通过编写程序模拟浏览器 行为，自动抓取网站数据。
API接口调用
利用应用程序编程接口获 取数据，如微博、抖音等 平台的API。
数据清洗与预处理
对收集到的数据进行去重、 缺失值填充、异常值处理 等。
数据分析工具介绍及使用技巧
1 2 3
Excel
基本的数据处理和分析工具，可进行数据排序、 筛选、图表制作等。
Python
强大的数据分析编程语言，可运用pandas库进 行数据清洗和分析，matplotlib库进行数据可视 化。
Tableau
交互式数据可视化工具，可快速创建各种图表和 仪表板。
数据驱动下的优化策略制定
用户画像制作
通过分析用户数据，构建用户画像，深入了 解目标受众。
营销策略优化
运用数据分析，发现用户需求和行为模式， 制定更精准的营销策略。
用户生成内容
社交媒体平台的内容主要由用户生成，包括文字、 图片、视频等。
个性化推荐
社交媒体平台通常会根据用户的兴趣和行为，推 荐相关的内容和用户。
自媒体平台
自媒体平台的定义
内容创作自由
自媒体平台是指允许个人或组织自主创作、 发布和推广内容的在线平台，如今日头条、 百家号、知乎等。
自媒体平台允许用户自由创作和发布内容， 包括文章、视频、音频等。
提高信息辨别能力 学会辨别信息的真伪和来源，不轻易
相信未经证实的消息。
关注行业动态 关注新媒体行业的最新动态和政策法 规，及时调整自己的行为和策略。
遵守职业道德规范 作为新媒体从业者或用户，应遵守职 业道德规范，不发布和传播不良信息， 积极维护网听
实时性 直播平台的内容是实时的，用户 可以观看到主播的实时表演、游 戏、聊天等。
新媒体概论优秀ppt课件
传统媒体与新媒体的融合发展 也加剧了市场竞争。
未来发展趋势预测
新媒体将继续向智能化、社交化和视 频化方向发展。
新媒体将与各行业深度融合，推动产 业变革和升级。
人工智能、大数据等新技术将在新媒 体领域得到广泛应用。
05
新媒体伦理与法律问题探讨
伦理道德问题
虚假信息的传播
新媒体时代，信息传播速度极快，虚假信息可能 对社会造成不良影响。
实践案例分享
案例一
某高校新媒体素养教育课程创新实践 。该校将新媒体素养教育纳入通识教 育体系，通过开设选修课、举办讲座 、开展实践活动等多种方式，普及新 媒体知识，提高学生的新媒体素养。
案例二
某传媒公司新媒体人才培养实践。该 公司与高校合作，共同制定人才培养 方案，通过实习实训、项目实践等方 式，培养具备专业技能和创新能力的 新媒体人才。同时，公司还积极引进 国际先进的新媒体技术和理念，提升 员工的国际化视野和竞争力。
自媒体
自媒体定义
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和 新闻的传播方式。
自媒体特点
个性化、平民化、普泛化。
常见自媒体平台
微信公众号、知乎、今日头条等。
短视频与直播
短视频定义：短视频是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频。
短视频与直播特点：直观性强、互动 性强、传播迅速。
隐私泄露
部分新媒体平台存在泄露用户隐私的风险，需要 加强用户隐私保护。
网络暴力
网络上的言论自由容易被滥用导致网络暴力现 象频发。
法律法规约束
信息安全法规
国家出台了一系列信息安全法规，对新媒体平台的信息传播进行 规范。
知识产权保护
新媒体的类型和形态概述(PPT40页)
1、微信概念ß 微信用户数来自用户活跃度 的持续增长主要源于三个 方面的原因：
ß 第一是微信群功能、支付 功能的不断完善；
ß 第二是同京东、搜狗等垂 直领域的伙伴达成合作， 深化了运营优势；
ß 第三是在国际市场上持续 推动用户参与度。
2、微信的传播优势
ß 微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。
ß 媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模 与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒 介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人 与现实之间，媒介与人体的器官、中枢连接起来， 并向外扩展，形成对“人的延伸”。
2、微信的传播优势
2.2 多媒体传播 微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全
方位、立体地展示传播内容，使信息形式和结构发 生本质的变化，使具有不同阅读或收视习惯的受众 都得以满足。
2、微信的传播优势
2.3 系统开放，免费使用 微信使用几乎是零资费，性价比非常高。微信可
以跨运营商和跨手机操作平台互发“免费”短信， 短信通过使用GPRS流量发出。30M流量可以发送 上千条语音信息，而目前运营商的短信标准收费为 0.1元/条，相较之下，微信的资费可以忽略不计了。
2、微信的传播优势
2.1 人性化设计，操作便捷
微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信， 用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人，甚至微 博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷， 用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子 的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间， 提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接 了用户的网络与现实生活。
2、微信的传播优势 2、微信的传播优势 6 传播内容——私密性、即时性
新媒体的类型和形态
调查对象按性别、年龄、职业进行条件划分；
新媒体入门ppt课件
剪映
专业的视频剪辑工具，提 供丰富的特效、滤镜和音 乐素材，适合制作高质量、用户行为等数据分析 功能，帮助了解用户需求和行为习惯 。
提供全面的用户行为分析解决方案， 包括数据采集、处理、分析和可视化 等功能。
新榜
专注于微信公众号数据分析和评估， 提供公众号排名、内容传播等数据指 标。
强化版权意识
了解版权相关法律法规，尊重版权所有者的合法权益，避免未经授 权擅自使用他人的作品。
建立合理引用机制
在引用他人作品时，注明出处和作者，遵守学术规范和行业惯例。
THANKS
感谢观看
03
新媒体内容策划与创作
内容定位与目标受众分析
确定内容主题和风格
01
根据品牌定位和目标受众需求，确定内容主题和风格，如时尚
、科技、娱乐等。
分析目标受众
02
深入了解目标受众的兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地
满足他们的需求。
竞品分析
03
研究竞争对手的内容策略，了解行业趋势和受众喜好，为自己
的内容策划提供借鉴。
Байду номын сангаас特点
新媒体具有交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等特点。其中，交互 性是新媒体最本质的特征，它使得传播者和受众之间的界限变得模糊，实现了 信息的双向传播。
新媒体与传统媒体关系
互补关系
新媒体和传统媒体在传播内容、传播方式、受众群体等方面 存在互补关系。传统媒体具有权威性和公信力，而新媒体具 有互动性和即时性，二者相互补充，共同构成了完整的媒体 生态系统。
在信息传播过程中，尊重他人的隐私权、名誉权等合法权益，避 免造成不必要的伤害。
坚守真实原则
确保发布的信息真实、准确、完整，避免虚假信息的传播。
最新新媒体概论第四章-新媒体类型ppt课件
夹石镇初级中学赵明
• 1、做实验时需要6V的电源，则要 用 ____节干电池串联，或用 ___ 节蓄电池串联才行。电压的作用是 使_____________定向移动形成 ____________的原因。
2、路在图图是1(中，)。能测出灯L1两端电压的正确电
图1
• 3、如图2所示的电路中，当开关S 合上时，电压表测的是( )。
网络群体传播
• BBS群体传播优势 • 公开性与匿名性 • 高自由度 • 话语赋权 • 层级性 • 资料性
网络群体传播
• BBS群体传播劣势 • 高争议性 • 低信用度 • 非法内容
网络群体传播
• 目前正式组织内的网络传播主要是指基于一 个企业（单位）Intranet平台的传播。
• 对于组织来说，要有效的利用网络进行传播， 可以依靠两种主要的网络技术，Intranet和 Internet。
Web2.0
• Web2.0的特征
• 微内容，网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元 数据和数据的有限的汇集。比如一条评论、图片， 朋友圈等。
• 开放性，架构开放，版权开放。 • 社会性，表现为网络用户参与的社会性和交往的社
会性。
Web2.0
• Web2.0是革命，不是炒作！
Web2.0
电压练习
• 将下面右图连成电路，要求里L1、L2 并联，电压表测L1两端电压。
• 谢谢！
网络大众传播
• web2.0是以互联网作为跨设备的平台，其应 用程序充分发挥平台内在优势，软件以不断 更新的服务方式进行传递，个人通过组成群 体贡献自己的数据和服务，同时允许他人进 行聚合，以达到用户越多、服务越好的目的。
Web2.0
• Web2.0实践着网络社会化和个性化的理想， 使个人成为真正意义上的主体，实现互联网 生产方式的变革，从而解放生产力。
• 1、做实验时需要6V的电源，则要 用 ____节干电池串联，或用 ___ 节蓄电池串联才行。电压的作用是 使_____________定向移动形成 ____________的原因。
2、路在图图是1(中，)。能测出灯L1两端电压的正确电
图1
• 3、如图2所示的电路中，当开关S 合上时，电压表测的是( )。
网络群体传播
• BBS群体传播优势 • 公开性与匿名性 • 高自由度 • 话语赋权 • 层级性 • 资料性
网络群体传播
• BBS群体传播劣势 • 高争议性 • 低信用度 • 非法内容
网络群体传播
• 目前正式组织内的网络传播主要是指基于一 个企业（单位）Intranet平台的传播。
• 对于组织来说，要有效的利用网络进行传播， 可以依靠两种主要的网络技术，Intranet和 Internet。
Web2.0
• Web2.0的特征
• 微内容，网络上至少拥有一个唯一编号或地址的元 数据和数据的有限的汇集。比如一条评论、图片， 朋友圈等。
• 开放性，架构开放，版权开放。 • 社会性，表现为网络用户参与的社会性和交往的社
会性。
Web2.0
• Web2.0是革命，不是炒作！
Web2.0
电压练习
• 将下面右图连成电路，要求里L1、L2 并联，电压表测L1两端电压。
• 谢谢！
网络大众传播
• web2.0是以互联网作为跨设备的平台，其应 用程序充分发挥平台内在优势，软件以不断 更新的服务方式进行传递，个人通过组成群 体贡献自己的数据和服务，同时允许他人进 行聚合，以达到用户越多、服务越好的目的。
Web2.0
• Web2.0实践着网络社会化和个性化的理想， 使个人成为真正意义上的主体，实现互联网 生产方式的变革，从而解放生产力。
新媒体培训完整版PPT
内容创作技巧
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
学习如何创作有吸引力和价值的文章、图片、视 频等多媒体内容，提高用户参与度和转化率。
内容优化与推广
掌握如何优化内容以提升搜索引擎排名，以及运 用各种推广手段扩大内容的影响力。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标受众和营销目的选择合适的社交媒体平台，如微信、微 博、抖音等。
社交媒体运营
学习如何进行账号管理、内容发布、互动回复等日常运营工作，提 高粉丝活跃度和忠诚度。
确保活动顺利进行，及时处理活动中 出现的问题。
活动宣传
通过多种渠道宣传活动，提高活动的 知名度和参与度。
数据运营
数据监控
对新媒体运营数据进行实时监控 和分析，了解运营效果和用户反
馈。
数据优化
根据数据分析结果，优化内容、用 户运营和活动策划等方面的工作。
数据报告
定期生成数据报告，总结运营成果 和经验教训，为后续工作提供参考 。
06 新媒体未来趋势 与展望新媒体技术发展Fra bibliotek1 2 3
人工智能技术
随着人工智能技术的不断进步，新媒体将更加智 能化，能够实现个性化推荐、智能交互等功能。
5G通信技术
5G通信技术的普及将为新媒体提供更快速、更 稳定的网络环境，促进新媒体内容传播的广度和 深度。
虚拟现实与增强现实技术
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的成熟 将为新媒体带来全新的内容呈现方式，提升用户 体验。
03 新媒体平台操作
微信公众平台操作
微信公众平台的注册与认证
微信公众平台的菜单设置
详细介绍如何注册微信公众平台账号，以 及进行账号认证的步骤和注意事项。
指导如何设置公众平台的菜单，包括一级 菜单和二级菜单，以及如何设置菜单的响 应动作。
新媒体概论ppt
社交游戏
以游戏为主要功能的社交网站，如开心农 场、全民K歌等。
视频新媒体
网络视频
以在线视频播放为主要形式，如 YouTube、Bilibili等。
短视频
以短视频分享为主要形式，如抖音 短视频、快手等。
视频直播
以直播为主要形式，如斗鱼直播、 熊猫直播等。
VR/AR视频
以虚拟现实和增强现实为主要形式 的视频应用，如VR电影、AR游戏等 。
社交媒体营销
新媒体平台如微信、微博、抖音等为商家提供了广阔的社交媒 体营销空间。
电子商务
新媒体可以作为电子商务的平台，为商家提供在线销售、支付 等服务。
新媒体在公共服务中的应用
智慧城市
新媒体在智慧城市建设中发挥着重要作用，如智慧交通 、智慧医疗等领域。
社会治理
新媒体可以促进社会治理的透明化和公正性，加强公民 与政府之间的沟通和互动。
内容形式
新媒体多样化的内容形式和表现形式，满足不同用户的需求，对传统媒体的内容形式带来 挑战。
广告市场
新媒体的广告市场逐渐崛起，对传统媒体的广告市场产生影响，传统媒体需要创新盈利模 式。
04
新媒体的应用
新媒体在新闻传播中的应用
01
实时报道
新媒体使新闻传播更加迅速、实时，记者和媒体机构可以利用新媒体
新媒体概论ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 新媒体概述 • 新媒体的类型 • 新媒体的发展历程 • 新媒体的应用 • 新媒体的挑战与未来
01
新媒体概述
新媒体的界定
广义新媒体
指利用数字信息、网络技术、移动通信等 技术，向受众提供信息服务的媒介形态。
VS
狭义新媒体
以互联网为基础，利用数字化、网络化、 多媒体等技术，实现信息传播和交互的媒 介形态。
以游戏为主要功能的社交网站，如开心农 场、全民K歌等。
视频新媒体
网络视频
以在线视频播放为主要形式，如 YouTube、Bilibili等。
短视频
以短视频分享为主要形式，如抖音 短视频、快手等。
视频直播
以直播为主要形式，如斗鱼直播、 熊猫直播等。
VR/AR视频
以虚拟现实和增强现实为主要形式 的视频应用，如VR电影、AR游戏等 。
社交媒体营销
新媒体平台如微信、微博、抖音等为商家提供了广阔的社交媒 体营销空间。
电子商务
新媒体可以作为电子商务的平台，为商家提供在线销售、支付 等服务。
新媒体在公共服务中的应用
智慧城市
新媒体在智慧城市建设中发挥着重要作用，如智慧交通 、智慧医疗等领域。
社会治理
新媒体可以促进社会治理的透明化和公正性，加强公民 与政府之间的沟通和互动。
内容形式
新媒体多样化的内容形式和表现形式，满足不同用户的需求，对传统媒体的内容形式带来 挑战。
广告市场
新媒体的广告市场逐渐崛起，对传统媒体的广告市场产生影响，传统媒体需要创新盈利模 式。
04
新媒体的应用
新媒体在新闻传播中的应用
01
实时报道
新媒体使新闻传播更加迅速、实时，记者和媒体机构可以利用新媒体
新媒体概论ppt
xx年xx月xx日
目 录
• 新媒体概述 • 新媒体的类型 • 新媒体的发展历程 • 新媒体的应用 • 新媒体的挑战与未来
01
新媒体概述
新媒体的界定
广义新媒体
指利用数字信息、网络技术、移动通信等 技术，向受众提供信息服务的媒介形态。
VS
狭义新媒体
以互联网为基础，利用数字化、网络化、 多媒体等技术，实现信息传播和交互的媒 介形态。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
1、微信概念
微信用户数、用户活跃度 的持续增长主要源于三个 方面的原因：
第京东、搜狗等垂 直领域的伙伴达成合作， 深化了运营优势；
第三是在国际市场上持续 推动用户参与度。
2、微信的传播优势
微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。
媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模 与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒 介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人 与现实之间，媒介与人体的器官、中枢连接起来， 并向外扩展，形成对“人的延伸”。
2、微信的传播优势
2.2 多媒体传播 微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全
方位、立体地展示传播内容，使信息形式和结构发 生本质的变化，使具有不同阅读或收视习惯的受众 都得以满足。
2、微信的传播优势
2.3 系统开放，免费使用 微信使用几乎是零资费，性价比非常高。微信可
以跨运营商和跨手机操作平台互发“免费”短信， 短信通过使用GPRS流量发出。30M流量可以发送 上千条语音信息，而目前运营商的短信标准收费为 0.1元/条，相较之下，微信的资费可以忽略不计了。
2、微信的传播优势
2.4 用户黏度高
从传播模式看，微信的传播主体非常明确，就是 基于手机QQ用户。在不同的即时通信工具中，手 机QQ占据着几乎99%的份额。与米聊等需要注册 信息的即时通信工具相比，微信通过QQ、QQ邮箱、 QQ音乐等相关联，可以直接登录并且在QQ好友里 添加好友，可以接收离线信息，这些优势更增加了 用户黏度，使微信得到了更大范围的普及。
案例：海口K5连锁便利店
K5海甸分店位于海南大学附近，促销针对大学生 群体展开。活动期间，K5便利店将个性签名设置 为“K5便利店海甸分店今日开业酬宾，回复微信 立即免费赠送礼品”。用户只要搜索到K5便利店， 回复微信之后即可到店领取奖品。
2、微信的传播优势
2.8 用户分析——全方位、立体化的社交网络 微信是以强人际关系为主要社交关系的，微信最
基本的关系网络都是基于现实生活关系的，这种关 系都带有相互关注的特性，双方主要以点对点方式 沟通信息。
此外，从微信弱关系来看，微信提供了许多功能， 可以扩大社交范围。弱关系所传递的信息一种是用 户信息，可以通过查找“附近的人”、“摇一摇” 等功能接触陌生用户。
一些商家利用微信查看“附近的人”功能 来对商业活动进行宣传，对于一些小商家 进行促销活动有较好的效果。商家点击查 看“附近的人”后，可以根据所处的地理 位置查找周围的信息用户。商家可以利用 这个免费的广告位为自己的产品打广告。
新媒体的类型和形态概述(PPT40页) 培训课 件培训 讲义培 训ppt教 程管理 课件教 程ppt
微信的多维社交网络
如果对人们现实生活中的社交关系进行归类的话， 可以通过实际距离将社交圈分为熟人社交圈、千 米社交圈和陌生人社交圈。
微信是从相对稳定的熟人群体，基本是朋友、 同 事、亲戚出发,然后再逐渐扩展到陌生人层面。
微信带来企业营销的新变革（一）
基于LBS技术和查看“附近的人”功能，挖 掘潜在客户，实行精准营销。
新媒体的类型和形态概述(PPT40页)
第二单元
新媒体的类型和形态
新媒体的类型和形态概述(PPT40页)
第七章 微信
微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式， 带给人们前所未有的信息便捷、黏合便捷和生活 便捷。
微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动 端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台， 其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。
本章概要
微信的发展 微信的社会影响 微信与微博
第一节 微信的发展
1、微信概念
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智 能手机提供即时通信服务的免费应用程序，用户 可以通过智能手机、平板电脑、网页快速发送文 字、图片、音频、视频等信息。微信亦提供公众 平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过 “摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、 “扫二维码”等方式添加好友和关注公众平台， 将内容分享到微信朋友圈。
2、微信的传播优势
2.1 人性化设计，操作便捷
微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信， 用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人，甚至微 博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷， 用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子 的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间， 提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接 了用户的网络与现实生活。
2、微信的传播优势
2.9 传播效果——扩散性、准确性 一对多传播的简单扩散能力 点对点的准确传播能力
3、微信存在的问题
信息过载 隐私保护 用户范围较窄
第二节 微信的社会影响
意见领袖多样化 构建“熟人—熟人”和“熟人—陌生人”的多维
社交网络 带来企业营销新变革 为传统媒体数字化转型提供平台 将人际传播、群体传播和大众传播融为一体
也更为私密。
另外，微信整合了QQ和微博的功能，其内容发 布具有即时性。只要用户在线，就能够对信息进行 快速接收和反馈，且微信还支持QQ离线消息接收， 在信息传达上比较迅速。
2、微信的传播优势
2.7 传播渠道——多媒体平台集成共享
除对手机基本功能的最大化利用外，微信同时实 现了传播渠道的拓展和优势平台的集中。微信相继 推出了二维码、LBS定位等功能，其中二维码是身 份认同，在摄像头前扫描即可辨认用户身份信息， 而LBS定位功能则可以用来找朋友。另外，微信已 经打破了手机通讯录、QQ通讯录、QQ邮箱、QQ 微博等产品间的壁垒，实现了平台的跨越，表现出 了移动互联网时代成为平台型产品的潜质。
2、微信的传播优势
2.5 传播主体——双向性、互动性 微信的传播主体即用户群体非常精确，主要是
QQ用户和手机联系人，传受双方容易产生双向关 注。
由于微信传受双方选取自QQ好友和通讯录，因 此信息传受双方关系亲密。这也就决定了双方通过 媒介传递与反馈信息的互动性更强。
2、微信的传播优势
2.6 传播内容——私密性、即时性 由于传受双方的强人际关系，微信信息交流内容