新媒体的类型和形态概述(PPT40页)

2、微信的传播优势
2.4 用户黏度高
从传播模式看，微信的传播主体非常明确，就是 基于手机QQ用户。在不同的即时通信工具中，手 机QQ占据着几乎99%的份额。与米聊等需要注册 信息的即时通信工具相比，微信通过QQ、QQ邮箱、 QQ音乐等相关联，可以直接登录并且在QQ好友里 添加好友，可以接收离线信息，这些优势更增加了 用户黏度，使微信得到了更大范围的普及。
微信的多维社交网络
如果对人们现实生活中的社交关系进行归类的话， 可以通过实际距离将社交圈分为熟人社交圈、千 米社交圈和陌生人社交圈。
微信是从相对稳定的熟人群体，基本是朋友、 同 事、亲戚出发,然后再逐渐扩展到陌生人层面。
微信带来企业营销的新变革（一）
基于LBS技术和查看“附近的人”功能，挖 掘潜在客户，实行精准营销。
也更为私密。
另外，微信整合了QQ和微博的功能，其内容发 布具有即时性。只要用户在线，就能够对信息进行 快速接收和反馈，且微信还支持QQ离线消息接收， 在信息传达上比较迅速。
2、微信的传播优势
2.7 传播渠道——多媒体平台集成共享
除对手机基本功能的最大化利用外，微信同时实 现了传播渠道的拓展和优势平台的集中。微信相继 推出了二维码、LBS定位等功能，其中二维码是身 份认同，在摄像头前扫描即可辨认用户身份信息， 而LBS定位功能则可以用来找朋友。另外，微信已 经打破了手机通讯录、QQ通讯录、QQ邮箱、QQ 微博等产品间的壁垒，实现了平台的跨越，表现出 了移动互联网时代成为平台型产品的潜质。
案例：海口K5连锁便利店
K5海甸分店位于海南大学附近，促销针对大学生 群体展开。活动期间，K5便利店将个性签名设置 为“K5便利店海甸分店今日开业酬宾，回复微信 立即免费赠送礼品”。用户只要搜索到K5便利店， 回复微信之后即可到店领取奖品。
2、微信的传播优势
2.9 传播效果——扩散性、准确性 一对多传播的简单扩散能力 点对点的准确传播能力
3、微信存在的问题
信息过载 隐私保护 用户范围较窄
第二节 微信的社会影响
意见领袖多样化 构建“熟人—熟人”和“熟人—陌生人”的多维
社交网络 带来企业营销新变革 为传统媒体数字化转型提供平台 将人际传播、群体传播和大众传播融为一体
一些商家利用微信查看“附近的人”功能 来对商业活动进行宣传，对于一些小商家 进行促销活动有较好的效果。商家点击查 看“附近的人”后，可以根据所处的地理 位置查找周围的信息用户。商家可以利用 这个免费的广告位为自己的产品打广告。
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2、微信的传播优势
2.1 人性化设计，操作便捷
微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信， 用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人，甚至微 博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷， 用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子 的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间， 提高了沟通效率，也拉近了用户之间的距离，衔接 了用户的网络与现实生活。
2、微信的传播优势
2.2 多媒体传播 微信可以实时传播文字、图片、音频、视频来全
方位、立体地展示传播内容，使信息形式和结构发 生本质的变化，使具有不同阅读或收视习惯的受众 都得以满足。
2、微信的传播优势
2.3 系统开放，免费使用 微信使用几乎是零资费，性价比非常高。微信可
以跨运营商和跨手机操作平台互发“免费”短信， 短信通过使用GPRS流量发出。30M流量可以发送 上千条语音信息，而目前运营商的短信标准收费为 0.1元/条，相较之下，微信的资费可以忽略不计了。
2、微信的传播优势
2.5 传播主体——双向性、互动性 微信的传播主体即用户群体非常精确，主要是
QQ用户和手机联系人，传受双方容易产生双向关 注。
由于微信传受双方选取自QQ好友和通讯录，因 此信息传受双方关系亲密。这也就决定了双方通过 媒介传递与反馈信息的互动性更强。
2、微信的传播优势
2.6 传播内容——私密性、即时性 由于传受双方的强人际关系，微信信息交流内容
本章概要Байду номын сангаас
微信的发展 微信的社会影响 微信与微博
第一节 微信的发展
1、微信概念
微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智 能手机提供即时通信服务的免费应用程序，用户 可以通过智能手机、平板电脑、网页快速发送文 字、图片、音频、视频等信息。微信亦提供公众 平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过 “摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、 “扫二维码”等方式添加好友和关注公众平台， 将内容分享到微信朋友圈。
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第二单元
新媒体的类型和形态
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第七章 微信
微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式， 带给人们前所未有的信息便捷、黏合便捷和生活 便捷。
微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动 端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台， 其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。
1、微信概念
微信用户数、用户活跃度 的持续增长主要源于三个 方面的原因：
第一是微信群功能、支付 功能的不断完善；
第二是同京东、搜狗等垂 直领域的伙伴达成合作， 深化了运营优势；
第三是在国际市场上持续 推动用户参与度。
2、微信的传播优势
微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。
媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模 与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒 介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人 与现实之间，媒介与人体的器官、中枢连接起来， 并向外扩展，形成对“人的延伸”。
2、微信的传播优势
2.8 用户分析——全方位、立体化的社交网络 微信是以强人际关系为主要社交关系的，微信最
基本的关系网络都是基于现实生活关系的，这种关 系都带有相互关注的特性，双方主要以点对点方式 沟通信息。
此外，从微信弱关系来看，微信提供了许多功能， 可以扩大社交范围。弱关系所传递的信息一种是用 户信息，可以通过查找“附近的人”、“摇一摇” 等功能接触陌生用户。