网络自制剧
盘点视频网站六大自制剧
ADVERTISINGADMEN １４９盘点视频网站六大自制剧■ 邵蓉卿日本地震、核辐射、２０１２转眼就来，我们却依然每天周转于无聊的工作、烦人的贷款，下了班还得赶去超市抢盐和染色馒头，虽然身体越来越好，但是生活的乐趣越来越少。
而网剧这一新媒体产物却带给我们越来越多的快乐。
其实，最早制作网剧的视频网站，是东方宽频。
２００４年，东方宽频就制作过一系列网剧，但只是浅尝辄止。
到２００５年，视频门户激动网率先推出视频网站自制网剧概念，并打造“赳客”这一原创品牌。
赳客，顾名思义，就是为了向人们传达出一种娱乐、幽默精神。
到２００９年，当优酷、土豆被质疑盗版时，为求低成本节目，二者也相继推出自制剧。
视频网站推出自制剧，让那些科班出身的草根制作爱好者们找到了展示的舞台。
没有过亿的投资，没有闪耀的演员阵容，有的只是真诚。
以下罗列的就是在互联网历史上影响力最大的六部网剧，看看其中是否有你的心水。
一．《三个秘密房间》片 名：三个秘密房间制片方：激动网赳客原创这是民营视频网站最早的一部原创网剧，极具里程碑意义。
在２００７年，很多人还没有习惯视频网站的年代，这部专门在网络传播的电影忽然的横空出世确实让人有些大跌眼镜。
《三个秘密房间》通过《讨债》、《圈套》和《迷墙》三个故事来反映出人性中的弱点所在，同时涵盖了惊悚、迷情、暴力、黑帮等在大银幕上很难出现的元素。
和以往网络上流行的粗糙ＤＶ自拍不同，《三个秘密房间》的制作水准已经达到了专业级，镜头、用光等都让你忽略了这是部在网络上观看的剧集，可见专业的团队已经开始进入网剧行业，并且用实际行动告知电影从业者，不光是院线，在网络这个平台同样能展示自己的才华。
二．《嘻哈四重奏》片 名：嘻哈四重奏制片方：优酷不同于其他单打独斗的网剧，优酷致力于把此剧打造成年轻白领们茶余饭后的谈资。
通过一个个在办公室发生的有趣故事来表现丰富多彩的白领生活。
在《嘻哈四重奏》里我们不难发现导演的奇思妙想，除了一贯的向周星驰致敬的表演和段落，还加入了许多经典电影元素。
网络自制剧成功案例分析——以优酷网《泡芙小姐》为例
向接受信息的状况；剧情内容借鉴网友的意见和想法。把反馈
信息融人到创作剧本中。而不仅仅是创作人员的思想展现：每
集故事相互独立且时长较短。不像电视剧那样拖沓冗繁，与现 代人快节奏的生活方式不谋而合：短片创作将虚幻故事和真
实场景巧妙结合。给人们呈现出全新的网络视觉盛宴；故事穿
插大家熟知的交流平台或交友网站，在体现出优酷合作媒体
任何信息的受关注度都与节目的内容密切相关，《泡芙小姐》 亦是如此。 《泡芙小姐》系列剧每一集都是由一个独立的小故事构成
并围绕泡芙的日常生活展开，该短片每集１１分钟，共１０４集，
因此，《泡芙小姐》深受观众的追捧，与此同时，我们也期盼着
泡芙的形象更充实，剧情故事更加新颖有趣有深意。
分为８季。例如‘泡芙小姐的沙漏》、‘泡英小姐的钥匙＞等借
影片还巧妙的融入了当下许多社会热点话题，如：买房、 堵车等。在快节奏的生活中，泡芙追求自由的精神彰显出现代 年轻人追求独立的状态。这种积极向上的生活态度在激励年
轻人的同时也与观众达成了心灵上的共鸣。
三、传播媒介——（泡芙小姐＞多种渠道的宣传方式
《泡荚小姐》是由中国电影集团、优酷网联手出品．雪佛兰
科鲁兹全程支持的，通过中国互联网第一视频网站——优酷
——以优酷网《泡芙小姐》为例
刘梓坤
北京师范大学艺术与传媒学院数宇媒体系
随着视频网站的蓬勃发展和激烈竞争，再加上视频网站 物喻人的主题来源于现实生活的故事情节。它们吸引眼球并
在遭遇内容同质化、版权费飙高等问题后，各大网站选择根据 自身特点尝试自制剧。自制剧是由电视台或视频网站自己选 择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作，且在各自频道
四受众一一泡芙小姐受众需求引导剧情方向传播者一一泡芙小姐的优秀制作团队泡芙小姐不仅仅停留在物质层面更重要的是展现泡影视剧的制作者作为传播者借助视听语言把符号传递给芙的精神心理需求和自由独立的生活态度体现了现代人追受众要想使剧情能够吸引观众制作者就要不遗余力的把图求高层次的生活方式
网络自制剧成功案例分析
网络自制剧成功案例分析作者：刘梓坤来源：《神州》2012年第24期随着视频网站的蓬勃发展和激烈竞争，再加上视频网站在遭遇内容同质化、版权费飙高等问题后，各大网站选择根据自身特点尝试自制剧。
自制剧是由电视台或视频网站自己选择题材、构思剧本、组织拍摄并进行后期制作，且在各自频道或网站独家首播的电视剧。
网络自制剧的典型代表——实力强大的中国第一视频网站优酷网，推出了《嘻哈四重奏》、《幸福59厘米》、《泡芙小姐》、《11度青春系列电影》等杰出的作品。
其中于2011年4月在优酷网首播的系列都市情感剧《泡芙小姐》，成为了优酷网截至目前最大规模的在线短片，拥有广泛的网络受众市场，连女主角泡芙也成为时尚都市女性的象征符号。
通过网络调查和书籍资料的查阅，浅析《泡芙小姐》成功的要素：一、传播者——《泡芙小姐》的优秀制作团队影视剧的制作者作为传播者借助视听语言把符号传递给受众，要想使剧情能够吸引观众，制作者就要不遗余力的把图像和声音有机的结合起来，每个部分都是至关重要而不可或缺的。
《泡芙小姐》的导演皮三作为中国最优秀的动画导演之一，曾担任央视动画节目的总导演，策划了具有高人气的《哐哐哐》系列网络原创经典动画作品。
皮三敏锐的商业嗅觉一直令他的作品不缺乏市场，他找准时机，选择与优酷合作推出的《泡芙小姐》将网络视频与动画相结合，突破了传统媒体的发行局限，也是中国动画产业发展的新契机。
该剧在创作中保持了故事的鲜活性和真实性，剧情围绕时尚都市女性泡芙的情感经历展开，作品具有很强的创造性和节奏性。
《泡芙小姐》延续了“2010年11度青春”系列剧《泡芙小姐的金鱼缸》的原班人马，携手互象动画公司，采用场景实拍和三维立体动画人物相结合的制作手法，为网友呈现全新的视觉饕餮盛宴。
《泡芙小姐》定位为中国版《欲望都市》，借鉴美剧的制播风格，拍摄、制作、播出、营销等环节同步进行。
制作团队并根据网友的反馈实时调整剧情走向，打造与众不同的网络泡芙小姐品牌。
2024年网络平台自制剧市场调研报告
2024年网络平台自制剧市场调研报告1. 引言自制剧是指由网络平台自行投资并制作的电视剧或网络剧，其独特的创作、制作和传播模式对传统电视剧市场造成了巨大冲击。
本调研报告旨在深入了解网络平台自制剧市场的现状和发展趋势，为相关行业提供参考和建议。
2. 研究方法本研究采用了定性和定量相结合的研究方法。
首先，我们对网络平台自制剧市场进行了文献回顾，了解相关的定义、特点和市场规模。
然后，我们进行了在线调查和实地访谈，获取了关于消费者需求、平台投资和创作模式等方面的信息。
最后，我们进行了数据分析和案例研究，深入剖析了网络平台自制剧市场的运营和发展。
3. 现状分析3.1 市场规模网络平台自制剧市场在过去几年呈现爆发式增长。
根据我们的调研数据显示，2019年该市场规模达到XX亿元，预计在未来几年将保持高速增长。
3.2 消费者需求网络平台自制剧的成功与否很大程度上取决于消费者的需求。
通过调查和访谈，我们发现，消费者对于剧情新颖、制作精良、演员阵容强大的自制剧表现出了较高的兴趣和购买意愿。
3.3 竞争态势随着网络平台自制剧市场的火热，竞争也日益激烈。
主要的互联网巨头纷纷入局，投入巨额资金制作自制剧，并与知名制片公司合作。
这些竞争对手的加入在一定程度上挤压了中小型网络平台的空间，使市场竞争更加激烈。
4. 发展趋势4.1 多样化创作随着消费者需求的不断变化，网络平台自制剧的创作也趋向于多样化。
制片公司纷纷挖掘新的创作题材，突破传统观念的限制，为观众呈现更加丰富多样的内容。
4.2 强化IP开发多部成功的网络平台自制剧将其剧情、角色和故事背景打造成独立的IP，并进一步延伸到其他媒体和产品上，以实现全方位的商业价值。
4.3 跨界合作网络平台自制剧市场与其他行业的跨界合作逐渐增多。
与舞台剧、音乐、游戏等行业的合作可以进一步提升自制剧的品质和影响力，拓展市场的边界。
5. 对策建议5.1 提升内容品质网络平台自制剧市场竞争激烈，为了取得观众认可并保持市场竞争力，网络平台需要加大对自制剧的投入，提升剧本创作、制作水平和演员阵容。
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究
网络自制剧营销存在的问题及应对策略研究网络自制剧是指由网络平台自主制作或购买的剧集，通过网络平台播出的影视作品。
近年来，随着网络娱乐产业的迅速发展，网络自制剧在市场上逐渐崛起，成为了影视行业的一大趋势。
网络自制剧在营销上也存在着一系列问题，今天我们将对网络自制剧营销存在的问题及应对策略进行研究。
一、存在的问题1. 剧集质量参差不齐网络自制剧在制作方面往往并未得到专业电视剧公司的支持和监督，导致制作水平参差不齐，一些自制剧的质量较为低劣，无法吸引观众的注意。
2. 营销手段单一由于很多网络自制剧制作方并没有丰富的营销经验和资源，导致宣传手段单一，往往只依靠单一的宣传渠道，无法全面覆盖目标受众。
3. 缺乏热门IP支持很多网络自制剧的题材并不具备针对观众的热门IP支持，导致在市场上缺乏知名度和影响力，无法引起广泛的热议和关注。
4. 竞争激烈随着网络自制剧市场的不断扩大，竞争也日益激烈，一些自制剧很难在众多同类产品中脱颖而出，获得市场份额。
二、应对策略1. 提升剧集质量制作方在制作网络自制剧时应注重提升剧集质量，可以与专业的制作团队合作，增加投入，确保剧集的质量和观赏性。
2. 多元化营销手段制作方在进行网络自制剧的营销时，应该采取多元化的宣传手段，包括利用社交媒体、微博、微信等网络平台进行宣传，与明星、网红合作进行直播宣传，举办各类线下活动等，以多样化的方式吸引观众的注意。
3. 规划IP策略在制作网络自制剧时，可以选用一些具有热门IP支持的题材，或者购买有热门IP背景的小说、漫画、游戏等进行改编，这样能够提高剧集在市场上的知名度和受欢迎程度。
4. 进行市场调研在进行网络自制剧营销时，可以进行详细的市场调研，了解目标受众的喜好和需求，根据市场需求进行剧集的定位和宣传策略的规划，确保宣传效果。
5. 加大投入制作方可适量增加投入，提高对网络自制剧的宣传投放力度，选择合适的广告渠道和资源，提高观众对剧集的认知度和观看率。
网络自制剧发展历程
或品牌理念融入这个作品。如优酷和柚子舍投资的《嘻哈四重奏》 搜狐和康师傅合作的《康师傅：食命必达》
二是在某一个项目当中的某一集中融入某一广告主的广告理念。
三是当网络自制剧产生很多播放量的时候，产生贴片广告，产生商业收
益
四出售自制剧的版权。
网络自制剧存在的风险
其一，国家相关部门随时可能对网络自制剧审核。网络自制剧审核的“达 摩克利斯之剑”始终高悬其一，国家相关部门随时可能对网络自制剧审 核。网络自制剧审核的“达摩克利斯之剑”始终高悬在上。广电总局及版 署等相关部门随时可能根据市场的发展情况，进行资质、内容及版权等的 审批或审核。 在上。广电总局及版署等相关部门随时可能根据市场的发展情况，进行资 质、内容及版权等的审批或审核。
2014：自制剧元年 • 来自艺恩咨询机构的预测显示，2014年网络自制剧制作集数 将达到1700集左右，2015年，这一数字预计可达3000集。 • 随着自制剧数量的不断提升，越来越多的独家优势自制内容， 必将在今年引发更加激烈的“品牌之战”、“移动之战”与 “品 质之战”。
网络自制剧内容分析
其三，广告生硬及数量偏多面临被观众抛弃的风险。 增收节支是多数视频大量投入网络自制剧的原动力，但是过多过滥的广告 也会使观众生厌。例如，目前前置式视频嵌入式广告时长一般约为15-30秒，但 观众更愿意观看的广告时长是10秒以下。又比如，一些网络自制剧中的植入广 告不注重与故事情节的融合，莫名其妙的特写、突兀生硬的广告台词及与剧情 完全无关的广告背景，严重地影响了观众的观赏体验。这些方面若不注意改 进，则有被观众抛弃的危险。
其四，产业链整合不到位存在无法收回成本风险。 虽然目前网络自制剧方兴未艾，但大制作的影视作品仍然占据着市场的主导 地位。由于相对于传统影视剧的大投入，多数网络自制剧投入偏小，使其显得 不够精良且品质不高，对广告投放商的吸引力有限。另外，许多网络自制剧制 作团队营销经验缺乏，接触的广告投放商范围有限，分销途径单一，不能将其 作品整合到产业链中，会导致一些作品难以产生太多的收益，甚至无法收回成 本。
论中国网络自制剧营销的盈利模式
使得普通人的故事能够成为主流话语的一部分，对于纪录片的生产具有一定的创新意义。
随着技术的创新和媒介融合的深入，新闻报道与纪录片的形式也融入了更多新理念和新元素，这些创新有助于观众对于新闻事件或纪录对象有更加身临其境的体验。
而在新闻与纪录片创新的同时，对于报道与纪录材料的选取与剪辑，也成为相关工作者所要继续提升的技能。
[司若系清华大学新闻与传播学院长聘副教授；吴飞系清华大学新闻与传播学院博士研究生][编辑：李丹阳]一、分账盈利视频网站可以通过分账模式获取盈利，不同的视频网站采用的分账模式不同，但整体而言，主要有以下几种模式。
一是“会员付费期分账金额+广告分账期分账金额”模式，如爱奇艺使用的就是这种分账方式。
同时，爱奇艺还不断加强对优质网剧（独家合作）的收益倾斜，如将自身与制作方分账的五五开调整为三七开；又如优质剧补贴上调20%~40%等。
二是“合作剧集会员观看总时长/剧集总时长*定级单价*级数奖励系数”模式，优酷使用的就是这种分账模式。
同时，优酷在规定中明确表示鼓励长剧（24集以上）的倾向，在分账模式中，特别关注了“会员观看时长”“集数奖励系数（系数根据集数的多少，以12、24、36、48分为四档，系数在0.5~2之间）”这两个指标。
三是“分档评级”模式。
针对成片开展评级，其后根据不同的定级档次，分配不同的推广配置，实施不同的分账模式，腾讯采取的就是此类分账模式。
将网络剧定级分为S 类（独播+付费）、A 类（独播+付费）、B 类（独播+付费）、C 类（免费），合作方的分成比例为60%、70%、0，分成期多为6个月，有选择性地采取保底合作、纯分成等形式；同时也存在部分平台从项目阶段就和网络剧作方开展深度合作的情况。
四是“分成+拉新”模式，芒果TV 采取的就是此类分账模式。
首先基于分账网剧评级标准，将网络剧分为S 级、A 级、B 级、C 级四个级别，针对S 级[关键词]网络自制剧 营销 盈利模式[内容提要]中国网络自制剧营销的盈利模式多种多样，本文主要对分账盈利、广告盈利、粉丝盈利、电商盈利、付费盈利、版权盈利几个方面进行了简要介绍。
网络自制剧如何走下去
网络自制剧如何走下去当观众看腻了电视上的婆婆妈妈、家长里短与苦情抗战，当观众面对数十个电视频道每天追着几部相同的电视剧时，观众打开电脑却能够有着更加多样化的选择。
随着科技的不断发展，人们的休闲娱乐方式也在不断丰富，这对于休闲时间被严重挤压的中国人来说可谓是一件幸事。
在观众碎片化的休闲时间里，互联网似乎成为了很多人最重要的娱乐工具之一，而网络自制剧也在互联网的备受亲睐之中成为了很多人追捧的对象。
尤其是近两年来，网络自制剧无论在数量上还是题材类型以及观众的关注度上都有引人注目的发展。
目前，网剧已经从最初小打小闹的试水中渐渐发展成为一个重要的创作类型，并且越来越受到各大视频网站的重视。
爱奇艺、乐视、优酷、腾讯、搜狐等视频网站都加大了网剧投资制作的力度，网剧也越来越成为各大网站竞争的重要手段。
很多网剧成为了网民们追捧喜爱的目标，比如《?潘磕惺俊贰锻蛲蛎幌氲健贰读榛臧诙伞贰短搅榈蛋浮贰独倥?心经》《嘻哈四重奏》等，都在播出期间引起了网民的广泛关注。
不难发现，网剧已经在互联网这片肥沃的土地上崛起并成为一种不容忽视的现象。
随着这种现象蔚然成风，国家的监管力度也在不断加强。
北京市新闻出版广电局成立专门的网络剧监审委员会，针对涉性涉暴力和群众举报的网剧组成专家组进行一票否决制度。
笔者也任审查专家，常从被举报内容反观收视率和影响力。
从目前情况看，点击率高的往往是“堕落少女”与“暴力疑案”两大类，趣味引导让网络点击率变得畸形。
如中国网民喜欢看“少女堕落”的故事，多半并非出自怜悯之心而是低俗趣味。
但短期内这两类题材对于冲击高影响力、高点击率有很大作用。
当然如果网剧未来都以拳头和枕头来立意，则颓势必现。
未来是否会严格执行“网络媒体与传统媒体同一审查标准”无从预测，但编剧应把握“负能量进入，正能量结局”的核心创作技巧，负能量进入是要求戏剧化矛盾冲突要丰富，正能量结局是指剧集尾声要回归主流价值观。
比如日韩一系列的“反转剧”，不论开头多么的恶趣味、涉黄涉暴和不可思议，最后都会回归主流。
中国网络自制电视剧的创作特点
中国网络自制电视剧的创作特点1.中国网络自制电视剧概述1.1网络自制电视剧定义界定网络自制电视剧是网络剧的重要组成部分，是以互联网网络为传播媒介的新生事物，随着信息技术和文网络媒体平台的不断发展，网络自制剧呈现出内容形势更加多样化发展的基本趋势。
由于网络自制剧时代发展的产物，针对网路自制剧的相关研究还相对较少，因此目前还未形成对网站自制电视剧的明确定义。
目前在众多学者的研究中，关于网络自制电视剧比较明确的定义为，专业视频网站在激烈的市场竞争中，根据受众的基本需求，进行投资拍摄的电视剧作作品，并在视频网站上进行播放，从而为自身视频网站的发展，吸引更多的用户群体。
1.2网络自制电视剧发展历程1.2.1起源时期中国网路自制剧发展历史起源以2000年为起点，在网络媒体快速发展的时代，部分影视作品爱好者根据自身的兴趣爱好，会自发的将自己的拍摄的作品，上传到视频软件上，使网络上的视频数量不断的增加，不断丰富，网络自制剧发展开始了最初的萌芽阶段。
网络自制剧真正意义上受到大众的广泛关注，以2005年的改编自《无极》的《一个馒头引发的血案》为主要的标志。
1.2.2发展时期自网络自制剧以一种全新的影视艺术形式，登上了受人们广泛关注的网络媒体舞台自网络自制剧兴起以来，就一直保持着良好的发展势头，人们对网络自制剧的关注度和兴趣度的不断提升，使各大视频网站纷纷抓住时机，加大了对网略自制剧的投资拍摄力度，尤其进行网络广告植入的商业定制剧，是网络自制剧发展过程中的重要标志。
1.2.3不断完善时期网络自制剧一直处于不断的发展完善的过程之中，但是距离成熟的发展阶段，还存在着一定的距离。
目前随着网络自制剧之间的激烈竞争，网络自制剧的内容逐渐受到重视，具有创新性的趣味性的网络自制剧，才是在激烈的竞争中获取较高收视率的重要手段，激烈的市场竞争，促进了网络自制剧的优质发展，为我国网络自制剧的发展成熟，奠定了一定的基础。
1.3网络自制电视剧现状网络自制剧是时代发展的产物，自起源发展以来，都始终具有良好的发展势头，特别是在2011年以来，广播电视总局对电视娱乐节目的限制播放，给网络自制剧的发展，提供了良好的发展契机。
网络自制剧植入式广告研究
网络自制剧植入式广告研究网络自制剧植入式广告研究摘要：随着网络自制剧的兴起，植入式广告作为一种新型的广告形式，逐渐成为品牌营销的重要手段。
本文通过对网络自制剧植入式广告的研究，探讨了其发展现状、特点以及对消费者及品牌的影响，旨在为品牌推广和营销策略提供参考。
1.引言随着互联网的快速发展，网络自制剧作为一种新兴的娱乐形式，受到了广大观众的热爱和关注。
同时，植入式广告作为一种与传统广告相比更为隐蔽和融入性更强的广告形式，也逐渐受到品牌营销商的青睐和应用。
网络自制剧植入式广告作为二者的结合体，具有一定的市场前景和商业价值。
本文将着重探讨网络自制剧植入式广告在品牌推广和营销方面的作用，为品牌商提供参考。
2.网络自制剧植入式广告的定义与特点2.1 网络自制剧的定义与特点网络自制剧是由个人或小团队自主创作和制作的一种网络剧。
与传统电视剧不同，网络自制剧不受电视台的制片人的限制，可以更加自由地发挥创造力和表现形式。
其特点包括剧情紧凑、节奏快、主题多元、审查更松等。
2.2 植入式广告的定义与特点植入式广告是指将广告内容融入到媒介内容中，使其呈现隐性、融合性和一体性的广告形式。
与传统广告相比，植入式广告不会明显打断媒介内容的连续性，受众难以察觉广告信息的宣传性质。
其特点包括隐蔽性、融入性、流畅性和目标定向性。
3.网络自制剧植入式广告的发展现状网络自制剧植入式广告作为一种新兴的广告形式，近年来得到了越来越多品牌商的青睐和应用。
许多知名品牌纷纷选择在网络自制剧中进行植入式广告，借助剧集的热度和观众的关注度来提升品牌形象和销售额。
例如，某品牌在网络自制剧中植入了其产品，通过剧情的展开和主角的使用，有效地传达了品牌的价值观和产品特点，使植入式广告获得了良好的反响。
4.网络自制剧植入式广告对消费者的影响4.1 消费者接受度的影响网络自制剧植入式广告相对于传统广告更具融入性和隐蔽性，对消费者的干扰程度较小，更容易被接受。
植入式广告与剧情相融合，消除了传统广告的突兀感，使观众更容易接受广告信息，增加了广告的有效传播。
“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究——以《万万没想到》为例
“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究——以《万万没想到》为例“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究——以《万万没想到》为例随着互联网的快速发展，网络自制剧成为一种新兴的文化载体，具有独特的传播特征。
本文以《万万没想到》为例，通过分析其在“5W模式”下的传播特征，揭示我国网络自制剧在传播过程中的问题和发展方向。
一、“5W模式”概览“5W模式”是指Why、What、What for、Where、When五个英文单词的首字母，即为何、什么、为何、何地、何时。
这种传播模式被广泛应用于新闻报道中，通过回答这五个问题来揭示事件的全貌。
在网络自制剧的传播中，同样可以使用这种模式进行分析。
二、Why（为何）——引发观众共鸣为何要看网络自制剧？观众对于网络自制剧的喜爱主要源于以下几个方面。
首先，网络自制剧具有更多元化的内容。
相比于传统电视剧，网络自制剧更容易触及热门话题，涉及到更多的细分领域。
其次，网络自制剧更加接地气，能更准确地猜测并满足观众的需求。
再次，网络自制剧具有提前观看的便利，不被电视播放时间限制，观众可以根据自己的时间和喜好选择观看。
三、What（什么）——独特的题材与创新性剧情网络自制剧在题材选择和剧情创新上，常常能带给观众一种新鲜感。
《万万没想到》作为一部充满奇幻元素的校园剧，讲述了一个普通学生被送入游戏世界并经历各种悬念的故事。
这种新颖的题材和有趣的剧情，往往能吸引观众的眼球。
此外，网络自制剧还借鉴了电影的特点，加入了更多的创意元素和影视特效，使得剧集更富有视觉冲击力和观赏性。
四、What for（为何）——创作者与观众的互动娱乐作品的最终目的是让观众愉悦，而网络自制剧通过与观众的互动，不断优化剧集以实现这个目标。
例如，剧组在拍摄过程中会积极与观众互动，提供一些花絮和幕后故事，增加观众的参与感。
此外，网络自制剧还鼓励观众参与到剧情的发展中，通过网络平台的投票或意见反馈，观众可以影响剧情的走向，增强了剧集的趣味性和互动性。
爱奇艺自制剧分析
• 选取播放量排名前六的 网络自制剧，对其观众 的性别、年龄、地域等 进行了统计。结果显示， 这些自制剧的男性观众 远远超过女性观众， 《屌丝男士第3季》和 《废柴兄弟》的男性观 众高达94%，女性观众 比例最高的为《灵魂摆 渡》，女性也仅占比 30%，可见男性观众是 网络自制剧的群众基础。
• 从观众的年龄分 布来看，在这些 热门网络自制剧 的观众群体中， 20-29岁的观众 均达到50%及以 上，其次是3039岁的观众，占 据20%及以上。 这两个年龄段的 人群在热门自制 剧观众占比中高 达80%。，成为 观剧主力军。
• 受众调查显示，在影响 受众选择网络自制剧的 原因中，内容情节成为 首要因素，64.7%的因 自制剧情节有趣，剧情 吸引人而选择看剧。其 次，45.1%的人选择了 制作优秀，效果酷 炫;40.6%的人选择了单 集时长短，易安排时 间;38.9%的人看剧是因 为有喜欢的演员。此外， 熟人推荐、经常看见宣 传也是受众选择看剧的 常见原因。
姚尧 赵芸萱 戏文三班
什么是网络自制剧？
• 以网络为载体,通过网络平台或具各互联网链 接的终端进行播放的,由视频网站独立或与影 视公司合作,针对网络属性,网络受众为主体,结 合传统电视剧的制作方式,所制作的网络剧为 网络自制剧。 • 以乐视、优酷、爱奇艺、搜狐视频等为代表的 网络媒体，大规模不间断地生产着自制网络剧， 成为我国主要的网络剧出品阵地。据不完全统 计，14年网络自制剧的总量将会超过1700集， 比13年同期增长45%
2014年网络自制剧统计
• 2014年被称为自制剧元年，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐 视、腾讯视频等各大视频网站纷纷在2014年加大了对自制剧的 投入，网络自制剧正从低成本、粗制作向高成本、精细化制作转 型。 • 2014年上半年各视频网站播放量超过1000万的自制剧进行了统 计，共28部入围该统计表，其中搜狐视频的《屌丝男士第3季》 以83810万次的播放量排名第一，其次是爱奇艺出品的《灵魂摆 渡》，播放量达51200万次，排行第三的是腾讯视频出品的《暗 黑者》，35509万次。 • 在本次统计中，播放量超过1亿的剧共11部，其中爱奇艺和 腾讯视频分别3部，优酷土豆和乐视分别2部，搜狐视频仅有1部。 爱奇艺和腾讯2014年在自制剧下了不少功夫，取得的成果自然 不俗，8月19日消息称，爱奇艺自制剧《不可思议的夏天》将于 9月3日登陆BCWW韩国国际广播电视节目交易展，进一步开拓 国际市场，该剧邀请古川雄辉、王传君等超人气偶像加盟，是国 内首部奇幻题材的网络自制剧。
视频网站自制剧的盈利模式
视频网站自制剧的盈利模式选取案例对象：三部网络自制剧：《11度青春之老男孩》、《欢迎爱光临》、《屌丝男士》他们代表三类网络自制剧形态，第一个是微电影形式，第二个是较严格的电视剧形式，第三个是网络短剧形式，同样分集，主演不变，但彼此间剧情关联很弱。
他们的卖点也各不相同，《老男孩》是以怀旧共鸣情感为卖点，《欢迎》以故事的连贯性和悬念性为卖点，《屌丝》以轻松搞笑段子为卖点。
在时间长度上，《老男孩》时长40分钟（《11度青春》其他系列视频时长则为10分钟）；《欢迎爱光临》单集时长30分钟，共12集；《屌丝男士》单集时长16分钟，一二季合计13集。
盈利方面，《欢迎爱光临》和《屌丝男士》均很好实现盈利，《老男孩》虽获得高关注度，但相对当时的投入成本还是算亏本（其实主要是导演亏本了）。
一、成本结构：线上成本包括主要的创造性成本或参与者成本（作家、导演、演员和制片人等），以及剧本和故事开发成本。
线下成本是技术型费用（场地、设备、胶片、印刷费等）以及技术劳动力的成本。
1、屌丝男士——第一季的整体成本只有60万，第二季大幅增加到150万，只相当于搜狐购买一集内地热门剧的版权费用。
（平均下来第一季集均10万，第二季集均25万）。
五号字，半页A4纸，是一个段子，十几个段子组成几张白纸，就凑成了董成鹏手里一集《屌丝男士》的完整剧本，董成鹏是这个剧集的制片人，也是导演、主演兼编剧。
第一季仅前贴片广告已经收回了全部制作成本。
搜狐艺人企宣贺如峰告诉记者，和一般电视剧花高价请明星不同，明星来演《极品》、演《屌丝》，大多是“友情价”，有时候就包个红包，与他们的“市价”不可同日而语。
相对于第一季来说，整个第二季参演明星阵容更为庞大，包括韩寒、柳岩、邓超、吸血鬼日记男主角、吴秀波、汤唯、王学兵、王学圻、林志玲、伊一、贾玲、蓝燕、李晨等明星的加入。
成本构成：节约了大量线上成本，线下成本所占比例相对高点。
2、欢迎爱光临——土豆网成立自制剧部，第一部作品《欢迎爱光临》力邀台湾人气偶像郑元畅加盟，首席顾问为台湾著名制作人苏丽媚，总成本高达600万，即每一集的成本都在50万左右。
网络自制剧“CP”热现象解读
网络自制剧“CP”热现象解读近年来，网络自制剧越来越受到广大观众的喜爱，其中“CP”现象更是引发了广泛的。
本文将对网络自制剧“CP”热现象进行深入解读，分析其产生的原因、影响以及未来的发展趋势。
“CP”是指一对或多对人物角色之间产生的情感或配对关系，通常是在虚构作品中使用，如小说、动漫、电视剧等。
近年来，随着网络自制剧的兴起，越来越多的观众热衷于将自己喜欢的角色配对成“CP”，这种现象逐渐演变成了一种全民参与的文化现象。
网络自制剧“CP”热现象的兴起，一方面是因为观众对于角色之间情感的追求。
在传统电视剧中，由于受到政策、资金等因素的影响，往往会出现一些情感线不清晰或者删除配对的情况，而网络自制剧则没有这些限制，可以更加自由地展现人物之间的情感。
另一方面，网络自制剧通常采用年轻化的制作团队和演员阵容，更能够贴近年轻观众的需求，也更容易创造出让人产生共鸣的角色和情节。
观众对于网络自制剧“CP”热现象的追捧，首先源于他们对于角色之间美好情感的和认同。
在现实生活中，由于种种原因，很多人无法拥有圆满的爱情，而网络自制剧中塑造的“CP”则能够满足他们的情感需求，让他们感受到爱情的美好。
对于一些喜欢通过社交媒体等平台进行交流和分享的人来说，“CP”也是他们表达自己喜好和情感的一种方式。
网络自制剧相对于传统电视剧来说，具有更为灵活的创作方式和更低的成本。
在创作过程中，网络自制剧通常采用年轻化的制作团队和演员阵容，更容易贴近年轻观众的需求。
由于网络自制剧受到的限制较少，因此在情节设置、角色塑造等方面也更加自由，更能够创造出让人产生共鸣的角色和情节。
“CP”热的出现，实际上是观众对于角色之间情感的高度认同和追求。
在网络自制剧中，由于人物关系通常比较复杂，不同的观众可能会根据自己的喜好和情感需求来解读和建构不同的“CP”关系。
这种自由度和参与度极高的方式，让观众更容易产生共鸣和情感投入。
然而，“CP”热现象也带来了一些问题。
新媒体视域下网络自制剧的叙事特征研究
新媒体视域下网络自制剧的叙事特征研究随着新媒体时代的到来，网络自制剧逐渐成为大众娱乐的热点。
新媒体视域下，网络自制剧的叙事特征成为学术研究的一个重要方向。
本文将从三个方面探讨网络自制剧的叙事特征。
新媒体视域下，网络自制剧的叙事方式更加广阔多样。
与传统电视剧相比，网络自制剧并没有受限于时间和频道的制约，可以更加自由地拓展叙事空间。
不再受制于广告时长和剧集数目的限制，网络自制剧可以选择更加细腻复杂的叙事结构，通过多线索、多视角的编排，丰富剧情，增加观众的参与感和乐趣。
《不能恋爱的秘密》就采用了双重时间线的叙事结构，通过一连串的回顾和闪回，将故事呈现给观众，让观众在观赏过程中积极猜测剧情发展。
网络自制剧还更注重与观众的互动，通过网络平台进行剧情投票、角色选拔等活动，使观众能够参与到剧集的创作中来。
网络自制剧的叙事内容更加精细入微。
在新媒体视域下，网络自制剧往往更加注重细节的表达和塑造。
网络剧的拍摄周期较短，所以在剧本创作和拍摄过程中更加注重对角色的性格、情感以及剧情细节的刻画。
通过精准的观众定位和数据分析，网络自制剧会根据观众喜好进行精细化的创作，使剧集更贴近观众的需求。
网络自制剧还具有更明显的个性化特点。
传统电视剧通常比较注重商业化和市场需求，而网络自制剧具有更大的自主性和独立性，创作风格和题材更加多样化。
网络自制剧可以更温和地去展现一些边缘、非主流的题材和敏感的问题，满足观众的多元需求。
新媒体视域下，网络自制剧的叙事形式更加注重互动性。
传统电视剧通常采用线性的叙事方式，观众是被动接受剧情的，而网络自制剧则更注重观众的参与感和互动性。
通过互动弹幕等功能，观众可以对剧情进行实时评论和讨论，与其他观众进行互动交流，这使得观众和剧集之间产生了更加密切的关联。
网络自制剧还更加注重观众参与的价值转化。
观众可以通过虚拟经济等方式获得剧集中的虚拟资产，增加了观众参与的意义和活跃度。
新媒体视域下网络自制剧的叙事特征主要体现在叙事方式更加广阔多样、叙事内容更加精细入微和叙事形式更加注重互动性三个方面。
网络自制剧传播效果影响要素相关性分析
网络自制剧传播效果影响要素相关性分析白旭晨\周宇珂2(1.武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430000;2.北京大学工学院北京100000 )摘要：近年来，网络自制剧产业快速发展，点击量过百 亿的现象级网剧层出不穷。
在数量繁荣之下如何推动网络自制 剧产业健康良性发展，在获得经济效益的同时增大社会效益，需要基于数据驱动挖掘传播学内在机理，把握好网络传播规 律。
本研究以2011年至2018年上线的网络自制剧作为研究对 象，通过海量数据分析要素的量化效果，利用BP神经网络模 型和Pearson相关系数方法，论证网络自制剧传播效果的影响 要素，完善网络自制剧的理论建设。
关键词：网络自制剧 传播效果 点击量 评分随着互联网的发展，人们的生活方式也随之发生了巨大 的转变，特别是移动终端和5G技术的出现，使得人们可以更 好地利用碎片化的时间丰富自己的娱乐生活。
网络自制剧也 因为其内容多元、观看时空自由等优势更加能够迎合受众需 求，越来越获得青睐。
随着我国网民的增多，目前电视观众 与网民呈现一定的分化趋势，即网民看电视越来越少，电视 观众不断向网民分流111。
近年来，网络自制剧在影视传播中的 地位愈发重要，对我国视频行业发展方向的影响日益显著，在经历了 “先台后网”"网台同播”后，视频网站和影视公司 联合制作网络自制剧，再输出给电视台，形成"先上网再上 星”的现象121,与电视剧形成了有力竞争。
在这样的背景下，网络自制剧如何能够获得更好的传播效果和竞争力变得更加 重要。
基于互联网传播的技术特征，我们可以基于海量数据 挖掘，运用信息技术对影响网络S制剧传播的关键要素进行 分析，从而精准预测其传播效果。
点击量和评分是评估网络自制剧传播效果的重要指标，点击量准确反映了信息接收的网络用户规模，评分则量化反 映了用户的信息接受状态，作为一个行为指标和一个心理指 标131，从"使用”和‘‘满足"两个维度反映了网络自制剧在受 众中产生的影响。
网络自制剧题材类型的选择与确定
网络自制剧题材类型的选择与确定随着网络文化的不断升温，网络自制剧成为了越来越多年轻人休闲娱乐的选择。
面对日益激烈的网络剧市场竞争，一款成功的网络自制剧必须具备明确的题材类型和深入人心的剧情内容。
本文将从网络自制剧题材类型的选择与确定两个方面入手，探讨如何创作出具有吸引力的网络自制剧。
1.偶像剧偶像剧是指以青春偶像为主角的影视作品，其题材内容包括青春成长、校园生活、职场生涯等。
作为当前年轻人最为喜爱的影视类别，偶像剧吸引了大量的追剧族。
而且，偶像剧也有较高的商业价值，能够充分满足年轻人对“暖心”剧情的需求，具备较好的市场潜力。
2.都市剧都市剧旨在将视角聚焦到都市白领上，主要描绘现代都市中的人际关系、职场压力、感情纠葛等。
都市剧体现了新时代年轻人对生活品质和人际关系的重视，以及对现代社会问题的关注。
此种类型的网络自制剧更具现实感，能够引起大众观众的共鸣。
3.悬疑剧悬疑剧重视情节设计，常常揭秘事件的谜底、解决案件的难题、揭露主人公的秘密等。
这种类型的网络自制剧不仅能够刺激观众的神经，还能够让观众感受到强烈的心理反应。
因此，悬疑剧是一种充满悬念和惊喜的剧种，有超高的吸引力。
4.历史剧历史剧的特点是其在剧情设计中经常借鉴了历史人物、历史事件和历史背景。
历史剧具备了深厚的文化底蕴和情感价值，是一种充满感性和思考的剧种。
而且，这种类型的网络自制剧也受到了历史和文化爱好者的追捧。
1.选取适合网络自制的主题2.突出制作特色和观众需求网络自制剧的成功在于发现观众群体，了解观众需求。
因此，在确定题材类型时，必须结合制作特色和观众需求，完成成功的创作。
3.创新元素的运用网络自制剧的另一个特征是它更具有创意和变革意识。
网络剧从题材到形式，从剧情到人物塑造，都需要具有创新性。
因此，在确定题材类型时，必须融入新的元素，通过创新来吸引观众的注意力。
4.避免流浪式追逐热点网络自制剧的市场竞争也越来越激烈，有些电视剧为了赶热点、赚钱，不得不去追逐着市场热点，失去了原有的艺术性和观众认同感。
网络自制剧分析_以_侣行_为例_张岳燕
二、网站自制剧的内容特色
（1）内容创作真实、PGC 专业生成内容。《侣行》是 基于真实记录后期加工而成的户外真人秀节目，它跟传统 的电视节目最大的不同点是将纪录片与真人秀完美地结合 在了一起，保存了节目的真实性质。通过主人公的旅行记 录以及真实场景的拍摄，给观众营造了一种真实的视觉感 官，在第二季的节目当中，还推出了网友互动的活动，可以 由网友来挑选他们旅行的目的地以及行程的设定安排，这
作者简介：张岳燕（1994—），女，云南人，硕士在读，研究方向：广告创意与策划。 54
经营管理
热点紧密结合，体现时效性。例如，在好莱坞女星安吉丽 娜·朱莉发布切除卵巢和输卵管消息的第二天，《健康加油 站》节目话题为“预防癌症能一切了之吗”，北京大学肿瘤 医院妇科肿瘤科医生专业作答。健康领域的新闻抢时效， 不但第一时间发布，而且跟进解读，如3月10日 AppleWatch 发布当天，连线与苹果合作开发帕金森相关 APP 的宣武医 院神经内科带头人，解读开发功能、聚焦移动医疗。该消息 的发布时间几乎跑赢了所有传统媒体。
但是，健康类选题多围绕新闻事件或疾病日，各媒体蜂 拥而上，内容重复性高。因此，话题设置独辟蹊径才能在众 多的健康内容中脱颖而出，如影片《超能陆战队》上映后， “大白你值得拥有”红遍朋友圈，但《健康加油站》提出了 更值得反思的问题，卡通“大白”为何老少皆宜？它满足 了什么样的精神和心理情感需求？节目对公众共性的心理 需求做出讲解。该节目播出后得到多家传统媒体及网络转 载，成为广播节目的逆袭。
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网络自制剧
一、概念
1.网络剧概念
网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。
是随着互联网发展产生的。
与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。
其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。
也有网络剧是基于已经播出的人气电视剧，填补其内容与时间孔隙等的不足而产生，或是基于人气游戏等产生。
2.网络自制剧:一是网络，二是自制。
网络说明的是随着互联网发展产生的。
与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。
其带来的便利性包括播放准入门槛低，对节目的内容选择性，时间选择性，观看可操作等。
自制则是说明由网络媒体自己拍摄而成。
“自制剧”简单地说是以独家订制、独家播出、独家品牌的形式，由播出方和制作方形成制播联盟，共同创作，共同发行，共享利益，共担风险。
二、发展历程
网络自制剧源于电视台自制剧。
所谓电视台自制剧即由电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自频道独家首播的电视剧。
华语电视圈的自制剧源于港台，我们所熟知的83版《射
雕英雄传》即TVB(香港电视广播有限公司)的自制剧，国内有名的自制剧还有北京电视台的《渴望》、《编辑部的故事》以及湖南电视台的《乌龙山剿匪记》、《还珠格格》等。
而网络自制剧不过换了一个主体，由电视台换成了视频网站而已。
开端:2006年，胡戈恶搞电影《无极》的自制视频短片《一个馒头引发的血案》一时风行网络，它极具个性创意，迎合了网友阅听心理。
就这样，一种地地道道的草根文艺形式——“网络自制剧”诞生了。
进入主流时代:
2006-2007年:短片几乎只满足于“好看”“猎奇”“刺激”等欣赏诉求，大多没有完整的故事情节，制作也比较粗糙。
代表作:《赵赶驴电梯奇遇记》《Mr.雷》《两个女孩的那些事》
:由于购买版权成本过高，盗版盛行，版权纠2008-2010年
纷当道。
自制剧得到快速发展，无论是产量还是质量，都较前几年有所提高。
代表作:《欢迎爱光临》——偶像剧
《乌托邦办公室》——科幻片
《钱多多嫁人记》——都市剧
《疯狂办公室》——爆笑励志剧
2010年以后:在中国大火的德剧《屌丝女士》为视频网站提供了灵感。
网络自制剧凭借其在在网站中资源独享，低成本，可植入广告，可多重开发等优势让其从开始的单纯博点击量变成了视频网站的重要战略。
开启了版权购买+自制双模式时代。
代表作品:《屌丝男士》《报告老板》《万万没想到》
《废柴兄弟》
2013网络自制剧Top10
根据2013年百度用户关注指数峰值显示，网络自制剧Top10排名如下:首当其冲的是《屌丝男士》，此外，《万万没想到》、《唐朝好男人》、《我怀了你的孩子》、《PMAM》、《快乐elife》、《我的极品是前任》、《我叫郝聪明》、《女
人帮。
妞儿》第二季和《钱多多炼爱记》分列第2-10位。
2013网络自制剧Top10中，乐视占据了五部，搜狐视频占据三部、优酷和腾讯视频各占一部。
网络自制剧元年2014:
来自艺恩咨询机构的预测显示，2014年网络自制剧制作集数将达到1700集左右，2015年，这一数字预计可达3000集。
随着自制剧数量的不断提升，越来越多的独家优势自制内容，必将在今年引发更加激烈的“品牌之战”、“移动之战”与“品质之战”。
2014年，国内多家视频网站纷纷宣布要大幅度
加大自制剧的投入力度，并提出2014年是“网络自制剧元年”
的概念。