奢侈品品牌认知-之三
10大奢侈品服装品牌排行榜
10大奢侈品服装品牌排行榜路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
创始人是路易·威登本人。
一、唐纳·卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。
dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。
二、路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。
创始人是路易·威登本人。
从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。
100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。
三、夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌,夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。
四、著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。
它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。
这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。
奢侈品品牌等级划分
奢靡品品牌等级划分1. 奢靡品的定义和背景介绍奢靡品是指那些高品质、高价格、限量生产或者手工制作的产品，通常与高尚的生活方式和社会地位相联系。
奢靡品在全球范围内拥有广泛的市场，其品牌等级的划分对于消费者和市场参预者来说非常重要。
2. 奢靡品品牌等级的分类奢靡品品牌等级通常根据品牌的历史、声誉、产品质量、创新能力和市场份额等因素进行划分。
以下是一种常见的奢靡品品牌等级分类：2.1 顶级奢靡品品牌顶级奢靡品品牌是指那些具有悠久历史、卓越声誉和高度独特性的品牌。
这些品牌通常以其独特的设计、精湛的工艺和高品质的材料而闻名。
顶级奢靡品品牌在全球范围内的市场份额较大，并且拥有一批忠实的高端消费者。
2.2 一线奢靡品品牌一线奢靡品品牌是指那些在奢靡品市场上具有较高知名度和市场份额的品牌。
这些品牌通常以其优秀的产品质量、创新的设计和广泛的产品线而著称。
一线奢靡品品牌的产品价格相对较高，但仍然具有较大的市场需求。
2.3 次线奢靡品品牌次线奢靡品品牌是指那些在奢靡品市场中具有一定知名度和市场份额的品牌，但相对于顶级和一线品牌来说，其历史、声誉和产品质量等方面可能稍逊一筹。
次线奢靡品品牌的产品价格相对较低，吸引了一部份追求奢华生活但预算有限的消费者。
2.4 新兴奢靡品品牌新兴奢靡品品牌是指那些在近年来逐渐崭露头角、在市场上获得认可的品牌。
这些品牌通常以其创新的设计、独特的定位和较为合理的价格而受到消费者的青睐。
新兴奢靡品品牌在市场上的份额相对较小，但具有较大的发展潜力。
3. 奢靡品品牌等级划分的影响因素奢靡品品牌等级的划分不仅仅取决于品牌自身的历史和产品质量，还受到市场竞争、消费者需求和经济环境等多种因素的影响。
3.1 市场竞争奢靡品市场竞争激烈，品牌之间争夺市场份额和消费者的关注度。
品牌在市场上的表现、产品创新和市场推广等方面的竞争力，直接影响着其品牌等级的划分。
3.2 消费者需求消费者对奢靡品的需求和偏好也是影响品牌等级划分的重要因素。
国际奢侈品品牌介绍
国际奢侈品品牌介绍余 渝风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华， 无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静-- GIORGIO ARMANI︱2奢侈品的定义与特征 浅谈中国奢侈品发展与消费 世界三大顶级奢侈品集团 主要奢侈品品类及代表品牌介绍 总结为何要了解奢侈品？奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。
集中了最领先的 门大生意，年销售额过千亿。
集中了最领先的 奢侈品是 营销和管理 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业 需要知识 涉及礼仪和商业语言 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言了解奢侈品的切入点 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 奢侈品的根源 例如中西方的差别文化 人口等 奢侈品的集团化经营 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 奢侈品的品牌区别： 设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线 例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport DKNY -dknyclassic -dknyjesns奢侈品的定义 奢侈 －“奢”由“大”和“者”构成 ，“侈”字由 “人”和“多”构成 挥霍浪费财物 过分追求享受 ” 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 奢侈－－－Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极 强的繁殖力” ，引申为 引申为“超乎寻常的创造力” 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具 有独特 稀缺 珍奇等特点的消费品”，又称为非 有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 又称为非 生活必需品。
商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半 张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整 年甚至更久。
年甚至更久这就是“奢侈品”奢侈品的特征不可取代的资源和难以超越 的价值，同时具有数量有限元素1：数量稀缺艺术性、文化性引入产品的 设计，体现不凡的品味元素2：创意设计产品本体（项目价值）Berluti的每一双鞋子 都是手工制作，花纹 和颜色都不同，这世 界上没有任何一款同 样的BerlutiDIOR每 每一次高 次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧奢侈品基本原则 超越物质 建立壁垒 典范领先 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先 元素3：技术领先 元素４ 血统纯正 元素４：血统纯正质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳更为标志性的贵族象征，圈层的象征产品外延（品牌价值）百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术。
什么是奢侈品？
什么是奢侈品？近年来，奢侈品成为了一个备受关注的话题。
无论是从个人喜好还是从商业角度来看，奢侈品都是一个具有特殊性质的存在。
在谈及奢侈品时，不免会涉及到许多相关的问题，例如什么是奢侈品？奢侈品和普通品之间有什么不同之处？下面我们就来探究一下这个话题。
一、什么是奢侈品？奢侈品是指那些价格比较昂贵，品质比较高，使用价值相对较小，需求比较有限的商品。
在奢侈品领域，一般被认为是高档服装、包、配饰、珠宝、化妆品、手表、汽车等。
不同的人、不同的文化、不同的阶层、不同的市场都会对奢侈品有不同的定义。
二、奢侈品和普通品之间有什么不同之处？1. 价格奢侈品的价格通常是普通品的几倍甚至更高。
由于奢侈品的生产成本、营销费用以及品牌的溢价效应，奢侈品的价格往往比其他商品贵得多。
2. 品质奢侈品通常会有更高水准的品质要求。
生产过程中，大量手工艺和高品质的原材料往往都会被用于制造奢侈品，而不是依靠机器或大量廉价劳动力。
3. 使用价值与普通品相比，奢侈品的使用价值要小得多。
大多数奢侈品都不是购买来进行日常使用的，而是为了展现自己的品位与地位，或者追求品牌享受的一种象征性的消费。
4. 市场需求相对于普通品，奢侈品的市场需求比较有限。
由于价格较高，很多人并不会为了购买奢侈品而花钱。
而那些有能力及愿意购买奢侈品的人，则只占据着整个市场中的一小部分。
三、奢侈品带来的社会效应1. 经济效应奢侈品制造业及相关服务业在全球范围内都是一个庞大的产业。
奢侈品在一定程度上也推动了国际贸易的发展。
奢侈品的生产、销售和购买都会带来大量的就业机会，特别是在发展中国家。
2. 品质效应奢侈品注重的不仅是品牌溢价和外延宣传，更要求产品本身具有极高的质量和品质。
其产品的高质量不仅能促进多样化消费，还能促进消费者对产品质量的要求和认知水平的进步。
3. 社会效应奢侈品的出现，一方面为社会带来了独特而多样化的消费文化，另一方面也反映出了消费者偏好的多元化。
奢侈品是现代社会的一种产物，它代表着社会进步的一种象征，也促进了社会文化的多元化发展。
奢侈品品牌等级划分
奢侈品品牌等级划分引言概述：奢侈品在现代社会中扮演着重要角色，不仅仅是一种商品，更是一种文化符号和身份象征。
在奢侈品市场中，不同品牌有着不同的地位和等级划分。
本文将从奢侈品品牌等级划分的角度出发，探讨奢侈品品牌的分类和特点。
一、顶级奢侈品品牌1.1 传统历史悠久顶级奢侈品品牌往往具有悠久的历史，源远流长，拥有独特的品牌故事和传统工艺。
1.2 高端定位顶级奢侈品品牌通常定位于高端市场，产品价格昂贵，追求极致的品质和设计。
1.3 独特性和稀缺性顶级奢侈品品牌的产品具有独特性和稀缺性，限量版和定制款更是备受追捧。
二、高级奢侈品品牌2.1 品牌知名度高级奢侈品品牌在市场上有着较高的知名度和美誉度，很多人都会认可和追捧。
2.2 优质材料和工艺高级奢侈品品牌注重产品的材料和工艺，追求精湛的制作工艺和高品质的原材料。
2.3 价格适中相较于顶级奢侈品品牌，高级奢侈品品牌的产品价格相对适中，更具有市场竞争力。
三、时尚奢侈品品牌3.1 时尚潮流时尚奢侈品品牌注重时尚潮流和设计创新，产品更具有年轻化和个性化的特点。
3.2 大众消费时尚奢侈品品牌的产品更容易接受和消费，吸引了更广泛的消费群体。
3.3 快速更新时尚奢侈品品牌的产品更新速度快，跟随时尚潮流，更符合年轻人的消费习惯。
四、奢侈品次级品牌4.1 价格亲民奢侈品次级品牌的产品价格相对亲民，更适合普通消费者购买。
4.2 品质一般奢侈品次级品牌的产品品质一般，与顶级奢侈品品牌相比略显逊色。
4.3 品牌知名度较低奢侈品次级品牌在市场上的知名度相对较低，受众群体较小。
五、奢侈品新兴品牌5.1 创新设计奢侈品新兴品牌注重创新设计和独特风格，吸引了一批具有审美眼光的消费者。
5.2 品牌影响力逐渐增强奢侈品新兴品牌的品牌影响力逐渐增强，受到越来越多消费者的关注和认可。
5.3 市场前景广阔奢侈品新兴品牌在市场上有着广阔的发展前景，有望成为未来的新宠。
结语：奢侈品品牌等级划分是一个复杂而多元的系统，不同品牌在市场上有着不同的地位和特点。
世界十大奢侈品服装品牌排行
二、路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。
从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。
6 李宁Lining (世界品牌,中国名牌,创建于1990年中国)
7 艾格Etam (法国ETAM集团分支企业,著名畅销品牌)
8 阿依莲Ayilian (十大名牌服饰,高知名秋装/女装品牌,大S代言)
9 雅戈尔YOUNGOR (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)
十、创始人 giorgio armani (乔治·阿玛尼)1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、 全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。
中国十大服饰品牌榜中榜/名牌服装
1 以纯服饰 (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)
2 森马服饰 (中国驰名商标,中国名牌,十大服装品牌)
3 七匹狼 (中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)
4 哥弟 (中国驰名商标,台湾名牌,十大服装品牌)
5 美特斯邦威 (Metersbonwe,中国驰名商标,中国名牌)
九、GUESS品牌由来自法国南部的马西亚诺兄弟创立。他们将浪漫热情的法国设计与风格融进了他们对美国西部文化的理解与鉴赏之中。GUESS诞生于1981年，成立时只是一家牛仔裤制造商，现在已发展成当今世界最受认可及最具影响的知名品牌之一，在五大洲均有代理和分销商。有着专为男士、女士、儿童及家庭设计服装和配件的GUESS，将主人的精致生活品质诠释得淋漓尽致。
中国消费者对奢侈品牌认知的研究
中国消费者对奢侈品牌认知的研究随着中国经济的发展与人们收入的增长，越来越多的中国消费者开始追求高质量、奢华的生活方式，奢侈品消费也随之逐渐成为一种趋势。
而对于中国消费者来说，他们对于奢侈品牌的认知度也成为一个重要的研究方向。
在这篇文章中，我们将从多个方面来探究中国消费者对于奢侈品牌的看法。
1. 奢侈品对于中国消费者的吸引力对于中国消费者来说，奢侈品的吸引力不仅仅在于物品本身的高价值，更重要的是其所代表的尊贵、高端的品牌形象。
有一项研究表明，在中国，75%的奢侈品消费都是为了展示个人的身份地位和社会地位，并透过奢侈品牌来展示自己的成功。
同时，由于中国文化中重视面子的传统，消费者也往往更喜欢那些拥有强烈品牌形象的奢侈品。
在他们的眼中，这些品牌不仅仅代表着商业活动，更是一种社交文化的表达。
这也成为了奢侈品行业不断扩张的重要驱动力。
2. 中国消费者对于奢侈品品牌的了解度在中国市场，大多数消费者对于奢侈品品牌并不是非常了解。
有很多消费者只是听说过一些奢侈品牌，但并不知道其具体的定位和特点。
这主要是因为在中国，奢侈品品牌的发展时间并不是很长，消费者对品牌的了解还需要时间的积累。
另一方面，中国消费者的前卫和年轻化趋势也促使了奢侈品品牌不断寻求新的定位。
这也使得很多品牌常常为了吸引更多年轻消费者而进行改变。
而这些改变也会影响消费者对于奢侈品牌的看法。
3. 奢侈品品牌在中国市场的定位与战略奢侈品品牌如何在中国市场立足并取得成功呢？其实，这与品牌的定位和战略密不可分。
在中国市场，大多数奢侈品品牌会采用差异化战略：即在不同的市场定位和消费群体上寻找差异。
这种方法一方面能够满足不同年龄、性别、地域等需求，同时也能够提高品牌形象和知名度。
在把握定位和战略的同时，奢侈品品牌在中国市场也需要正确应对不同的文化、喜好和消费习惯。
例如，一些品牌会针对中国市场推出具有中国特色的版式和主题活动。
这些方法不仅有助于更好地适应中国市场，还有利于提高品牌在消费者眼中的形象。
认识奢侈品Luxury
JewelForevermark永恒印记：品质的承诺1947年“钻石恒久远，一颗永留传” 因De Beers 集团而诞生，成为影响世界的经典广告语。
1993年，De Beers集团将“钻石恒久远，一颗永留传”的信念带到了中国，启蒙了几代中国恋人对钻石的倾慕，钻石在如今已成为他们间爱情最真挚恒久的爱情见证。
Forevermark永恒印记隶属De Beers集团，它的建立将重新定义钻石行业——超越了传统的4C标准，不仅是对品质的保证，亦是最高诚信的保证。
每一颗Forevermark永恒印记美钻均以负责的方式进行开采，为其来源地的民众和社会带来福利，且自开采的每一步都备受呵护。
“精心挑选”是Forevermark永恒印记的至理名言。
Forevermark永恒印记美钻极其罕有，它们因品质非凡而被选中，全世界仅有不足1%的钻石符合成为Forevermark永恒印记美钻的标准。
Forevermark永恒印记美钻的来源符合环境和道德领域中的最高诚信标准。
除却切割、净度、颜色和重量的因素，Forevermark永恒印记更经由严格选定的卓越钻石商精心切磨而成，绚丽光芒璀璨绽放。
Forevermark永恒印记珠宝商均经严格挑选，一如挑选Forevermark永恒印记美钻。
Forevermark永恒印记美钻的销售仅限于少数专属珠宝商；每一位珠宝商都对瑰丽珠宝设计充满热忱，而创作灵感正源自于这些非凡的Forevermark永恒印记美钻。
TOUS/淘气小熊在欧洲，特别是王室和贵族，小熊一直是幸运和富贵的象征。
西班牙的马德里甚至以小熊作为城市的吉祥物，可见大家对小熊形象的喜爱。
可爱的TOUS淘气小熊卡通形象，在家乡一上市就广受欢迎，这股热风一直从孟拉萨(西班牙) 和利尔达(西班牙) 蔓延到了巴塞罗那。
TOUS 熊逐渐成为世界上千百万人心中的幸运标志。
TOUS淘气小熊的创始人Rosa Oriol Tous 夫人曾说：“尽管不断有新产品推出，但TOUS淘气小熊的地位却一直无法撼动，因为它一如既往地受到人们的喜爱。
奢侈品品牌等级划分
奢靡品品牌等级划分一、引言奢靡品市场的发展日益火热，消费者对于奢靡品的需求也越来越高。
为了更好地满足消费者的需求，奢靡品品牌之间的等级划分变得特别重要。
本文将详细介绍奢靡品品牌等级划分的标准和特点。
二、奢靡品品牌等级划分的标准1. 品牌历史与传统品牌的历史与传统是划分奢靡品等级的重要标准之一。
拥有悠久历史和独特传统的品牌往往被认为是顶级奢靡品品牌，如爱马仕、路易威登等。
2. 产品质量与工艺奢靡品的品质和工艺是消费者选择的重要因素之一。
顶级奢靡品品牌注重产品的精细制作和高品质的材料选用，如手工制作的皮具、珠宝首饰等。
3. 创新与设计奢靡品品牌的创新与设计能力也是等级划分的重要标准。
顶级奢靡品品牌往往有自己独特的设计风格和创新理念，能够引领时尚潮流，如迪奥、香奈儿等。
4. 价格与稀缺性奢靡品的价格和稀缺性也是划分等级的重要因素。
顶级奢靡品品牌的产品往往价格昂贵，且限量发售，增加了其稀缺性和独特性。
5. 品牌声誉与认可度品牌声誉和认可度也是划分奢靡品品牌等级的重要指标。
顶级奢靡品品牌在市场上享有很高的声誉和认可度，其产品往往被视为高品质的象征。
三、奢靡品品牌等级划分的特点1. 等级划分具有相对性奢靡品品牌的等级划分是相对的，不同的消费者和市场对于品牌等级的认知可能存在差异。
因此，等级划分具有一定的主观性和灵便性。
2. 等级划分具有时效性奢靡品品牌的等级划分是随着市场和消费者需求的变化而变化的。
随着时间的推移，一些品牌的地位可能会上升或者下降，因此等级划分具有一定的时效性。
3. 等级划分具有地域性奢靡品品牌的等级划分在不同国家和地区可能存在差异。
不同的文化背景和消费习惯会影响人们对于奢靡品品牌等级的认知和评价。
四、奢靡品品牌等级划分的影响1. 消费者购买决策的参考奢靡品品牌的等级划分对于消费者的购买决策具有重要的影响。
消费者往往会根据品牌的等级来选择适合自己的奢靡品，以满足个人的需求和品味。
2. 市场竞争格局的形成奢靡品品牌的等级划分也对市场竞争格局产生影响。
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达
从香奈儿品牌广告策略解读奢侈品广告的视觉表达1. 引言1.1 介绍香奈儿品牌广告策略香奈儿（Chanel）是法国著名的奢侈品牌，其广告策略一直备受关注和赞誉。
香奈儿的广告策略以简洁、优雅和独特性见长，通过独特的品牌形象和时尚元素，吸引了全球消费者的目光。
香奈儿品牌广告的风格常常是黑白色调，简洁大方，强调品牌的高贵与典雅。
除了传统的平面广告之外，香奈儿还通过电视广告、时尚杂志和社交媒体等渠道进行推广，扩大品牌的知名度和影响力。
香奈儿广告常常以优雅的女性形象为主题，突出品牌的高端、精致和独特性，让消费者产生对品牌的渴望和向往。
香奈儿品牌广告策略的成功在于其独特的品牌定位和清晰的传播理念，为品牌打造了独特而具有吸引力的形象，使其成为奢侈品市场中的翘楚之一。
1.2 解读奢侈品广告的视觉表达在香奈儿的广告中，常常运用简洁大方的布局，优雅精致的图片以及经典的黑白色调，展现出品牌的优雅、奢华和品质。
香奈儿的广告也会运用一些具有象征意义的元素，如金色双C标志、珍珠项链等，来突出品牌的标志性形象，增强产品的辨识度。
在香奈儿的广告中，还经常可以看到一些具有文化内涵和历史意义的元素，如古典建筑、名人传记等，通过与品牌的关联来塑造出一个奢华、高贵的形象。
这种深厚的文化底蕴也为消费者提供了一种奢侈品牌的品质保证和身份认同感。
香奈儿在其广告中成功地将品牌的传统与现代相结合，通过独特的视觉表达方式向消费者传递出奢华、优雅的品牌形象，从而吸引消费者的注意并提升品牌的美誉度和品牌忠诚度。
2. 正文2.1 香奈儿品牌广告策略的特点1. 高度奢华与时尚性：香奈儿的广告通常呈现出高度奢华和时尚性的特点，与其产品定位及价值观相呼应。
广告中经常使用华丽的场景、名人代言以及奢侈品的展示，让受众感受到品牌的高贵及优雅。
2. 诉诸情感与梦幻：香奈儿品牌广告倾向于利用情感和梦幻元素来吸引消费者的注意，让消费者在观看广告时感受到愉悦和享受。
通过营造优美的画面和故事情节，使消费者产生共鸣和向往，从而增强品牌的吸引力。
奢侈品品牌管理论文
Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel品牌分析课程:奢侈品品牌管理小组：Luxspace**:1101209346 **1101209357 徐磊1101209335 林晶Table of Content概要 (3)第一部分品牌简介 (3)Hermes爱马仕 (3)BOTTEGA VENETA宝缇嘉 (4)Chanel (5)第二部分品牌分析 (6)三个品牌的定位和目标客户群 (6)品牌的营销策略 (6)产品 (7)价格 (8)销售渠道 (9)营销方法 (10)第三部分奢侈品品牌在中国的策略 (11)中国市场在全球市场的重要性 (11)中国奢侈品市场特性 (11)奢侈品在中国策略 (12)第四部分对中国培育本土奢侈品品牌的建议 (14)中国有奢侈品吗？ (14)中国的奢侈品在本土的营销策略 (14)中国的奢侈品能走出去吗？ (14)概要全面分析Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel三个顶尖奢侈品品牌的市场定位、目标客户群、营销策略，鉴别其中的异同，探讨奢侈品品牌管理之路。
并有特别介绍其在中国的策略，为中国本土的奢侈品走出去提供借鉴。
关键字：爱马仕Hermes 宝缇嘉BOTTEGA VENETA香奈儿Chanel 定位目标客户 4P营销分析策略第一部分品牌简介Hermes爱马仕那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。
”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。
Hermes(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。
Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
中国消费者对奢侈品品牌认知调查报告
中国消费者对奢侈品品牌认知调查报告随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国消费者对奢侈品品牌的认知程度不断增加。
本文将通过对中国消费者的调查，分析其对奢侈品品牌的认知状况，并探讨其背后的原因及未来发展趋势。
一、调查方法与样本选择本次调查采用问卷调查的方式进行，共发放了1000份问卷，最终回收有效问卷935份。
样本的选择涵盖了中国主要城市的消费者，以确保结果的代表性和可信度。
二、奢侈品品牌的知名度调查结果显示，中国消费者对于奢侈品品牌的知名度较高。
超过90%的受访者能够正确识别世界知名奢侈品品牌的名称，如LV、Gucci、Chanel等。
这表明奢侈品品牌在中国市场上已经取得了一定程度的普及。
三、奢侈品品牌的关注度在对奢侈品品牌的关注度方面，调查结果显示，大部分受访者对奢侈品品牌持有较高的关注度。
超过60%的受访者表示会定期关注奢侈品品牌的新品发布和促销活动。
这表明中国消费者对奢侈品品牌的关注程度在不断提升。
四、消费者购买奢侈品的因素在消费者购买奢侈品的因素方面，调查结果显示，品牌声誉、产品质量和独特设计是消费者决定购买的重要考虑因素。
超过70%的受访者表示会考虑奢侈品品牌的声誉，而超过80%的受访者认为产品质量是购买决策的重要因素。
此外，有近60%的受访者认为独特的设计是影响其购买决策的重要因素。
五、奢侈品品牌在中国市场的挑战尽管中国消费者对奢侈品品牌有较高的认知度和关注度，但仍存在一些挑战。
首先，价格是许多中国消费者购买奢侈品时的重要考虑因素。
高昂的价格使得一部分消费者望而却步，这在一定程度上限制了奢侈品市场的扩展。
其次，假冒奢侈品的泛滥也对正版奢侈品品牌构成了威胁。
不法商家通过制造仿冒产品，误导消费者，破坏了奢侈品品牌的声誉和市场形象。
六、未来发展趋势随着中国市场的不断壮大，奢侈品品牌在中国的发展前景仍然广阔。
为了应对市场挑战，奢侈品品牌需要加强品牌保护和打击假冒产品的力度，同时注重产品的研发和创新，满足消费者对品质和设计的需求。
世界级奢侈品品牌总结
进入奢侈品的世界
世界十大奢侈品牌 Bentley宾利（始于1919年英国）
宾利的创始人 Walter Owen Bentley 华特·奥文·宾利
本特利(宾利)Bentley 1919年，英国 拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶 速度。 以耐力及速度而驰名的法国勒芒赛事中五夺冠 军。 富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需 要。 1931年由罗尔斯-罗伊斯公司将宾利公司买下 了
Tiffany 蒂梵尼 查尔斯〃刘易斯〃蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany）,于1837年来到纽约百老汇创立 1886年，Tiffany 独创了闻名于世的 “Tiffany Setting” Tiffany－经典的代名词
蒂芙尼 全新「NOVO」订情钻戒
世界十大奢侈品牌 Mercedes梅塞德斯 奔驰（始于1902年德国）
钟表及珠宝
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。
迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。
佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表 。 夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕 表。 欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。
艾米里欧普奇（Emilio Pucci）：成立于1948年，主营成衣及饰品。 唐娜凯伦（Donna Karan）：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。 eLuxury：成立于2000年，主营精品网络销售。
香水及化妆品
克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior）：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。 娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。
国际品牌认知
指的是高端里的高端）的衣标的条码下会有很细
的红线，据说是Dior的独创。
►
CD：这缩写常出现在Dior的配件上，如眼镜
镜架侧面、扣环、皮带、皮夹。 Dior：挂在提环
上，以DIOR四个字母串成钥匙圈，是“Lady
Dior”皮包最明显的标志，后来也几乎成为Dior另
一个明显记号。 钻石格纹：Dior专用之钻石格纹，
马车图案：这是HERMES从经营马具开始的 悠久历史与精致 品质的传统象征。
H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风， HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字 型在近一二年的产品上经常出现。除了 HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面 造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。
HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰 上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。
之一！全球最知名的品牌之一。
► 2. 山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。对全世界 而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国花，除了在各种饰品中出现外， 更经常被运用在服装的布料图案上。
► 3. 菱形格纹：立体的菱形格纹也是CHANEL的标志之一，被广泛运用到服装和
世界著名服装品牌欣赏
主讲老师：吴璇
一、品牌认知--爱马仕
► 创始人：Thierry HERMES ► 设计师：Jean-Louis Dumas-
HERMES,Martin Margiela ► 发源地：法国 ► 成立年份：20世纪20年代 ► 产品线：男装、女装、眼镜、
香水、珠宝 、化妆品、服饰
► 特点：
何CD或Dior等明显标志放在衣服身上，(即使有
Dior经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领
(2024年)奢侈品品牌知识培训
市场规模
全球奢侈品市场规模庞大，涉及 服装、皮具、珠宝、手表、化妆 品等多个领域，年销售额达数百 亿美元。
增长趋势
随着全球经济的发展和消费者购 买力的提高，奢侈品市场保持持 续增长，新兴市场如中国、印度 等国家的奢侈品消费增长迅速。5中国奢Fra bibliotek品市场现状及前景
市场现状
中国已成为全球奢侈品消费的重要市场之一，消费者对奢侈 品的追求和购买力不断提升，尤其在高端皮具、珠宝、手表 等领域表现突出。
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挑战应对建议
建议奢侈品品牌密切关注市场动态与消费者需求变化，加 强创新能力与品牌建设，同时注重企业社会责任与可持续 发展。
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不断提升自身专业素养，助力企业高质量发展
持续学习
保持对奢侈品行业动态的关注和学习热 情，不断更新自己的知识储备和认知体
系。
跨界合作
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积极寻求与其他领域专业人士的合作 机会，拓展视野并汲取不同领域的灵
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独特性与个性化
奢侈品的设计往往独特且个性化，消 费者购买奢侈品是为了展现自己的独 特品味和个性。
投资与保值
部分消费者将奢侈品视为一种投资， 认为其具有保值和升值潜力。
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影响消费者购买决策的关键因素识别
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品牌形象与知名度 产品设计与创新 价格与价值感知 购买渠道与便利性
针对高收入、高净值人群，注重个性化、独特性和尊贵感。
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消费者需求洞察
深入了解目标客户的消费习惯、偏好、价值观等，以提供符合其 需求的产品和服务。
市场细分
根据不同地域、文化、年龄等因素对目标客户群体进行细分，制 定针对性的营销策略。
世界十大女包品牌
是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，善于突破传统。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。
8、Burberry（巴宝莉）
Burberry是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas BURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。BURBERRY深受亚洲人所喜爱，而日本人对之更为之趋之若鹜。
9、Marc Jacobs（马克·雅可布）
1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior 在时尚殿堂一直雄踞顶端。 Dior 继承着法国高级女装的传统，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神。
7、Prada（普拉达）
意大利最著名的奢侈品品牌，每年2季的米兰国际时装周上最令人期待的就是普拉达的秀场。普拉达非常重视产品品质，普拉达的所有时装配饰都是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿戴上普拉达产品会感到舒马克·雅可布是LV的设计师。为LV 设计的服装典雅、简洁，但在自己的品牌，Marc Jacobs 则更多的注入了他本人“浪人时尚”的设计哲学。
10、Chloe（珂洛艾伊）
珂洛艾伊 (Chloe) 品牌创立于1952年，诞生时只有女装，后来逐渐增加了眼镜、香水和包包手袋、鞋靴系列。珂洛艾伊 (Chloe) 可算是少数不靠自身名气，只以出色设计师作号召的时装品牌。因经历过不同风格的时装师的洗礼，所以珂洛艾伊 (Chloe) 未有建立独家标志风格。想深一层，这可令品牌风格灵活多变，不如其他老品牌般僵化守旧。
全球十大奢侈品品牌是哪些？
全球十大奢侈品品牌是哪些？展开全文大家对奢侈品的认知是什么？一味追求价格几万几万的吗？其实这种理解不太对，所谓的奢侈品不仅有悠久的历史，而且他们的风格都是独一无二，有自己的独立设计！下面我来分享一下我所认为的十大奢侈品NO.10 Burberry(巴宝利)Burberry 巴宝利(也称博柏利)，2011年品牌价值:37.3亿美金(interbrand发布);33.8亿美金(BrandZ发布)，位居时尚奢侈品类第6名，全球每日搜索量16万次，位居时尚奢侈品类第11位。
150多年前Burberry主要以生产雨衣、风衣、伞具及丝巾为主，现已扩大到服装、香水、箱包、腕表、皮鞋、童装、配饰、家居用品等。
Burberry 的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。
熟悉Burberry 的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。
Burberry(博柏利)拥有160年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。
在Burberry(博柏利)首席创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。
在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。
博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。
博柏利带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。
除传统服装外，博柏利也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。
NO.9 versace(范思哲)范思哲创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎(Medusa)，代表着致命的吸引力。
来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族，它的时尚产品统领了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
奢侈品行业调研报告消费者对不同奢侈品品牌和产品的认知和选择研究
奢侈品行业调研报告消费者对不同奢侈品品牌和产品的认知和选择研究奢侈品行业调研报告：消费者对不同奢侈品品牌和产品的认知和选择研究1. 引言奢侈品行业一直以来都备受关注，消费者对于不同的奢侈品品牌和产品有着不同程度的认知和选择偏好。
本调研报告旨在探讨消费者对于奢侈品的认知程度、品牌形象的影响以及产品特性对于选择的影响，从而为奢侈品行业提供有益的市场营销策略。
2. 奢侈品的认知程度在调研中，我们发现消费者对于奢侈品的认知程度存在显著差异。
部分消费者认为奢侈品代表高品质和独特性，可以彰显自身的社会地位和身份。
而另一些消费者则将奢侈品视为过于昂贵和虚荣的象征，对其存在负面评价。
3. 品牌形象对于选择的影响品牌形象是消费者购买奢侈品时考虑的重要因素。
优秀的品牌形象可以树立消费者对品牌的信任和忠诚度。
调研结果显示，消费者对于历史悠久、独特设计和多样化产品线的品牌更加青睐。
而对于一些新兴品牌，消费者对于其形象和声誉存在一定的疑虑。
4. 产品特性对于选择的影响奢侈品的产品特性对消费者的选择有着重要影响。
我们发现，消费者普遍偏好具有高品质材料和精湛工艺的奢侈品。
与此同时，产品的功能性和实用性也备受重视。
一些消费者更喜欢能够持久使用的产品，而另一些消费者则更注重产品的时尚和潮流感。
5. 消费者对不同奢侈品品牌和产品的选择偏好在针对不同品牌和产品的选择调查中，我们发现消费者对于奢侈品的选择偏好存在较大的差异。
一些消费者偏好国际知名品牌，认为其代表着稳定和可靠的品质。
而一些消费者则更青睐本土品牌，认为其能够更好地满足他们的个性化需求。
此外，不同类型的奢侈品也受到消费者不同程度的青睐。
高端时装和配饰是消费者购买奢侈品最常考虑的产品类型，因为它们可以更直接地展现个人品味和风格。
而香水、化妆品等商品则在市场中占有较大份额，因为它们是奢侈品中价格相对较低且更易于接受的部分。
6. 结论通过对消费者对不同奢侈品品牌和产品的认知和选择进行调研，我们可以得出以下结论：首先，奢侈品行业的消费者对于奢侈品的认知程度存在差异，这需要行业在宣传和教育方面进行更多努力；其次，品牌形象是消费者购买奢侈品时重要的考虑因素，品牌在塑造独特形象和建立良好声誉方面应加强努力；最后，奢侈品的产品特性包括高品质材料、独特设计和实用功能等，这些特性对于消费者的选择十分重要，企业应该注重产品的研发和品质控制。
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保时捷
1900 德国
PORSCHE量产车主要车款
第一款被冠以保时捷名称的车型：356
911Carrera
918 Spyder
boxster 911Carrera GTS cabriolet
Cayenne
Panamera cayman R
Panamera turbo S
宾利
1919 英国
慕尚
欧陆GT
1902 美国 美国总统的座驾
第28任总统伍德罗•威尔逊：1916-Series 53 第30任总统卡尔文•柯立芝：1928-341 Town 第32任总统富兰克林•罗斯福：1928-Town Queen Mary和Queen Elizabeth服务了 第32任总统富兰克林•罗斯福 第33任总统哈利•杜鲁门 第34任总统德怀特•艾森豪威尔 1956-Queen Mary II和Queen Elizabeth II两款车 不但为艾森豪威尔总统服务 并继续服务于35任总统约翰•肯尼迪、36任总统林顿•约翰逊 第40任总统里根：1983-Fleetwood和Fleetwood Brougham 第42任总统克林顿：1993 Fleetwood Brougham 第44任总统：凯迪拉克一号
GALLARDO LP 560-4
AVENTADOR LP 700-4
LP 570-4 SPYDER PERFORMANTE
兰博基尼
1963 意大利
LP 570-4 SUPER TROFEO STRADALE
LP 550-2 TRICOLORE
GALLARDO LP 560-4 BICOLORE
AVENTADOR J
SESTO ELEMENTO LP 550-2 SPYDER GALLARDO LP 550-2
GALLARDO LP 570-4 SUPERLEGGERA
ENZO
2002年，推出了ENZO，纪念法拉利创始 人恩佐。限量生产400台
FXX
是一款带有实验性质的原型车，也是法拉 利迄今为止生产的最先进的GT车型。FXX限 产30辆，想要拥有这辆车仅有钱是不够的
599 GTB Fiorano
是一款双座跑车，拥有一系列 革命性的先进技术，许多装备 是第一次应用在中前置发动机 的双座跑车上
250GTO
1962至1964年，只生产了36辆 2010年，拍出了2000万欧元/台的天价
288GTO
1984年，推出288 GTO，这款车是为参加 当年世界拉力锦标赛B组赛事而打造
F40
1987年，推出划时代的超级跑车F40 为纪念生产跑车40周年而打造
F50
1995年，推出了F50，最高时速为325km限量生产349辆 购买这款车的条件极为苛刻，成为汽车销售史的神话
美国第44任总统奥巴马总统的“陆军一号”
庞蒂克
1907 美国
捷豹
1922 英国
车型：XF
车型：XJ
即将投产最新车型 C-X75
车型：XK-PORTFOLIO
车型：XJ尊崇版
奥迪
1909 德国
宝马
1916 德国
奔驰
1900 德国
帕加尼
1982 意大利
玛莎拉蒂
1914 意大利
1986年发布的第一款超级豪华SUV：传奇的LM002
路虎
1966 英国
路虎主要型号：揽胜 揽胜极光 揽胜运动 神行者 发现 卫士
悍马
1903 美国
H1
H3
H2
林肯
1922 美国 美国总统的座驾
MKS 3.7 V6 4x4 MKZ 3.5L V6 4x4
MKX 3.7L V6 FWD
领航员4L V8 4x4
MKT 3.7 V6 FWD
凯迪拉克
6.8T MULSANNE DIAMOND JUBILEE 中国市场专供 限量60台 价格：688万
欧陆GTC
continental GTC V8 欧陆GTC V8
主要车型
欧陆GT V8 欧陆-飞驰-ISR（限量） 欧陆-飞驰
阿斯顿马丁
1913 英国
布加迪
1909 德国
沃尔沃
1927 瑞典
C30 C70 S40 S60 S80 V40 V50 V60 V70 XC60 XC70 XC90
458 Italia
是2009年推出的一款中后置 8缸双门跑车，整体造形完全颠覆 了过去法拉利跑车给人的既有印象 充满了未来感
599 GTO
于2010年北京车展发布 高速是这款车赖以自豪的优势
FF
是基于612Scaglietti底盘打造的一 款豪华GT车型，也是法拉利推出的性 能最强、功能最全的四座跑车，同时 也是法拉利史上第一款四轮驱 newemely clothing firm QQ:529185426
著名汽车品牌
世界著名汽车集团及旗下代表性品牌
大众集团
宝马集团
戴姆勒-克莱斯勒集团
通用集团
菲亚特集团
劳斯莱斯
1906 英国
手工打造的尊荣与奢华
幻象
幻影
幻影加长
幻影软顶跑车
银灵
银灵加长
迈巴赫
1921 德国
MAYBCH Zeppelin MAYBCH Landaulet MAYBCH Exelero
限量款 仅生产100台
2548万元人民币/台
全球仅一台的绝版车 500万欧元
量产车包括：57、57S、62、62S、Landaulet
法拉利
1929 意大利
Ferrari经典车型
125S
法拉利第一款车型 1947年出品