田宁健身俱乐部广告调查报告

田宁健身俱乐部
--广告调查报告
学院：人文学院
组员：李园莉陈宁
时间：2011-4-22
目录：
1.调查设计与组织实施。

2.调查目的及内容。

3.调查对象构成情况简介
4.调查的主要结果摘要
5.田宁健身俱乐部调查详解：
6.详细数据分析与调查结果
7.结论与建议
8.附录
1．调查设计与组织实施。

调查单位：“巫灵精怪”小组
调查内容：田宁健身俱乐部广告宣传方式
调查范围：西安市未央大学城、草滩村和景家周围小区
调查时间：2011年3月
报告人: “巫灵精怪”小组
调查地点：西安市未央大学城、草滩村和景家周围小区
调查对象：西安市未央大学城学生及草滩村和景家周围小区居民。

调查方式：观察法、个人访问和问卷调查法
2.调查目的及内容。

调查目的：
通过调研了解田宁健身俱乐部现有消费者的基本资料和田宁健身的定位情况，以此为田宁健身接下来发展与宣传提供科学的参考依据。

调查内容：
1、购买和使用者的基本资料：
1）、人口统计层面信息：性别、年龄、职业、月收入等
2）、文化价值观念和消费观方面：
对健身运动的认识、看法
参与健身的动机和原因
3）、媒体接触情况：
获取相关健身信息的时间段和渠道
4）、购买和使用方式
加入田宁健身的方式（自主付费、亲友馈赠）
具体的健身作息安排（健身项目、时间安排）
2、田宁的定位情况：
1）、健身行业的市场竞争格局（调查范围内）
田宁健身的主要竞争对手信息（品牌、市场份额）
2）、竞争对手的详细情况
各竞争对手的性质和实力，包括设备数量与种类、场地大小、价格定位、宣传渠道与策略等
3）、消费者对产品的认知和评价（包括现有和潜在的两类消费者）消费者对田宁健身的定位
选择田宁健身的原因和主要的影响因素
对田宁健身的建议和看法
３．调查对象构成情况简介
⑴调查背景说明：
1.火焰舞蹈工作室的创办，田宁健身俱乐部面临竞争。

2.田宁健身俱乐部消费者人数日趋局限，消费者人群走向单一化，固定化，原本传单发送，海报招贴的形式已不能满足其自身宣传需要，急需宣传模式的革新。

⑵健身行业分析：
随着体育价值观的改变，体育健身观念的建立，以及全民健身运动的推广，健康消费已成为现代人生活消费的重要组成部分。

大学生作为一种特殊的消费群体，有着明确的健康消费观念，良好的健康消费环境，随着国民经济的迅猛发展，大学生的消费水平也越来越高，相应的大学周边甚至学校内部健身场所应运而生。

⑶田宁健身俱乐部环境分析：
迎合当下全民健身运动的潮流，立足于西安市未央大学城较广的消费者资源，田宁健身俱乐部于2010年创办，周边西安医学院，西安工业大学，陕西科技大学三所高校及周边居民成为其目标消费人群，加之其时尚，健身的理念消费，前景可观。

随后火焰舞蹈工作室的成立，使得田宁健身俱乐部面临挑战。

4.调查的主要结果摘要：
价格：所处地域发展相对滞后，学生群体特殊经济状态，价格成为田宁健身俱乐部受众考虑的重中之重，甚至成为其决定因素。

理念：健身理念处于睡眠状态，目标消费群体需要健身理念的导入。

需求差异：对于健身，因年龄，职业，性别等的影响，对于健身目的各有不同。

宣传模式：单一的宣传模式，使得周边目标受众没有找到信息获取的便利渠道，知之甚少。

5.田宁健身俱乐部调查详解：
针对于田宁健身俱乐部的调查，采取消费者对象划分的形式，将调查对象分为三层：田宁健身俱乐部负责人，三校大学生，未央大学城周边村民。

对于田宁健身俱乐部负责人采取个人访问法，而对于三校大学生，未央大学城周边村民则采取问卷调查法。

通过调查发现：未央大学城学生及其村民对于健身知识了解不多，同时鉴于经济发展，生活水平的相对较低，大众在对于健身运动的花费上投入很少。

就田宁健身俱乐部自身宣传效果而言，63%的大众听说过该俱乐部，37%的人群却从未听说过田宁健身俱乐部。

在对于田宁健身俱乐部信息的获取方面，则主要集中在宣传单，店面活动，路过遇见，及本次问卷，其中宣传单信息获取占43.3%，店面活动信息获取占10%，路过遇见信息获取占43.3%，而本次问卷信息获取3.4%。

在对于田宁健身俱乐部是否有过健身体验的调查中，83%的受众则从未去过该俱乐部。

在没有选择田宁健身俱乐部的诸多原因中，认为价格不合理占23%，时间不充裕受众占47%，不喜欢运动的人数占10%。

而认为没必要的占20%。

在随后的开放性试题的建议栏，73%的被调查者认为应该在价格上改进。

调查中发现根据性别，在健身需求上，趋向各异。

6.详细数据分析与调查结果
受众健身目的调查柱状图
受众获取田宁健身俱乐部信息途径比重饼状图
调查结果详解：
1.西安未央大学城及其周边村落，相对于其他地区，经济发展较慢，人民生活
水平普遍较低，各项基础设施还不够完善，学生及其附近居民对于健身投入较少。

2.对于田宁健身俱乐部的品牌知名度及健身理念的调查显示，未央大学城学生
中9.6%去过田宁健身俱乐部，60%听说过该俱乐部，而30.4%的学生从未听说过田宁健身俱乐部。

与此同时，未央大学城周边居民对于田宁健身俱乐部的熟知程度也是5%去过田宁健身俱乐部，43%听说过该俱乐部，52%未听说过田宁健身俱乐部。

3.通过对于田宁健身俱乐部负责人的调研发现，田宁健身俱乐部在对于自身的
宣传上，采取了发放传单的形式，周期：10000份∕学期，每学期集中发放2次。

同时火焰舞蹈工作室的创建，对田宁健身俱乐部形成竞争，瓜分了健身消费者市场。

4.男女健身目的的差异。

对于健身，男女消费者期望的诉求不同，在追求健康，
塑造身材，放松减压，技能学习等需求点上，男女健身目的存在很大差异：7.结论建议：
纵观整个田宁健身俱乐部调查过程及其内容，目标消费群体主要需求主要集中在价格，健身理念，健身目的，宣传模式几个方面，在原有的消费者，宣传模式的基础上如何扩展自身业务，打造未央大学城第一健身品牌上，不断革新，力求吸引更多消费者。

1.未央大学城发展较慢，周边居民生活水平较低，田宁健身俱乐部应立
足于未央大学城经济发展及其相应硬件设施的基础上，做好健身项目
的价格决策。

2.田宁健身俱乐部宣传模式单一化，程序化，应采取不断完善宣传方式，
多种途径，多种诉求方式，避免消费者结构的单一化，固定化。

3.开创特色教学，“因材施教”，针对不同消费需求采取不同健身方案。

4.调查显示，作为目标消费人群的重中之重则是未央大学城三校大学生，
应设置学生为主，居民为辅的宣传定位
5.推广现代健身理念。

8.附录：
田宁健身俱乐部调查问卷
问卷编号：001
尊敬的女士/先生：
您好！我们是西安工业大学的学生，此次调查是我们针对于田宁健身俱乐部健身情况的一项调研实践活动,花费您几分钟的时间完成本次网络问卷，您的配合与帮助将更好地促进我们本次活动的顺利进行，本小组所有成员衷心感谢您的支持！谢谢
我们绝对承诺：您的所有信息将严格保密。

（无特殊标明，请以圆圈“O”标记。

）
1 您对健身了解多少
A很了解 B 了解 C 了解一点 D 不太了解 E一点也不了解
2 每年您会愿意在健身运动上花多少钱(填写您所能接受的价格)（元）
A 500以内
B 500-1000
C 1000-1500
D 1500-2000
E 2000以上
3 您以前听说过田宁健身俱乐部吗
A 听说过
B 没听说过
4 您最开始是如何得知关于田宁健身中心的信息
A 宣传单
B 亲友推荐
C 店面活动
D 路过遇见
E 本次问卷
F 其它（）
5 您认为用以下哪个词来形容田宁健身俱乐部最合适
A 多样
B 高档
C 普通
D 单一
E 昂贵
F 低廉
G 其它（）
6 您以前是否去过田宁健身俱乐部
A 去过 B没去过（跳至11 题）
7 如若去过，您一周去几次
A 1- 2次
B 3 -4次
C 5-6次
D 6次以上
E 其它（）
7 如若去过，您一周去几次
A 1- 2次
B 3 -4次
C 5-6次
D 6次以上
E 其它（）
8 请您对田宁健身俱乐部的各方面做出满意度方面的评价
（以“O ”为标记）
9 您最喜欢或者最希望田宁俱乐部增加哪种健身项目？
A 跑步
B 拉丁舞
C 瑜伽
D 街舞
E 其它（）
10 您去田宁健身俱乐部想达到什么目的
A 健康锻炼
B 塑造身材
C 放松减压
D 技能学习
E 其它（）
11 您不去田宁健身俱乐部的原因
A 价格不合理
B 时间不充裕 C不喜欢运动 D认为没必要
E 不知道田宁
F 其它（）
12 您以后会去田宁健身俱乐部健身吗，为什么
A 一定会
B 可能会
C 可能不会
D 不会
（）13 您对田宁健身俱乐部有哪些建议或您觉得哪些方面还需提高
1 您的性别
A 男
B 女
2 您的年龄
A 16岁以下
B 16--24岁
C 25--35岁
D 36--45岁
E 45--55岁
F 55岁以上
3 您的职业
A 工人
B 白领
C 个体户 D学生
E 本地村民
F 其他( )
4 您目前的月收入（元）
A 500以下
B 500-1000
C 1000-1500
D 1500-2000
E 2000以上
最后麻烦您留一下您的联系方式，以便于我们和您的进一步沟通交流，也方便您能尽早的享受田宁健身俱乐部的更多的优惠活动。

我们郑重承诺，您的信息绝不会被用作任何商业用途。

姓名：联系电话：
联系地址：
再次谢谢您的帮助和配合！。