准确把握新媒体特点加强企业品牌建设
中小企业品牌策划与新媒体营销心得
中小企业品牌策划与新媒体营销心得在当今竞争激烈的市场环境中，中小企业面临着诸多挑战，而品牌策划与新媒体营销成为了企业突破困境、实现发展的重要手段。
作为一名长期关注和参与中小企业发展的从业者，我在这方面积累了一些宝贵的心得。
品牌是企业的灵魂，它代表着企业的价值观、产品品质和服务水平。
对于中小企业来说，打造一个独特而有吸引力的品牌并非易事，但却是至关重要的。
首先，要明确品牌定位。
了解目标客户群体的需求、喜好和消费习惯，找准企业在市场中的独特价值和竞争优势。
比如，是专注于提供高品质的产品，还是以个性化的服务取胜；是针对高端消费市场，还是走亲民的大众路线。
只有定位清晰，才能在消费者心中留下深刻的印象。
在品牌策划过程中，品牌名称和标识的设计也不容忽视。
一个简洁易记、富有创意和寓意的品牌名称能够迅速引起消费者的关注，而一个独特、醒目的标识则有助于提高品牌的辨识度。
同时，要注重品牌形象的塑造，包括企业的文化、理念、员工形象等，让消费者从各个方面感受到品牌的魅力和内涵。
新媒体营销为中小企业提供了广阔的发展空间和机会。
与传统营销方式相比，新媒体营销具有成本低、传播范围广、互动性强等优势。
常见的新媒体平台如微信、微博、抖音等，都成为了企业推广品牌、拓展市场的重要渠道。
微信公众号是中小企业进行品牌推广和客户维护的重要工具。
通过定期发布有价值的内容，如行业资讯、产品介绍、使用技巧等，可以吸引用户关注，增强用户对品牌的信任和忠诚度。
同时，利用微信的互动功能，及时回复用户的咨询和反馈，建立良好的沟通渠道。
微博则更侧重于信息的快速传播和话题的制造。
企业可以通过发布有趣、有热点的微博内容，吸引大量粉丝关注和转发，提高品牌的曝光度。
结合热门话题和事件，巧妙地融入品牌元素，能够引发广泛的讨论和关注。
抖音作为短视频平台，以其生动、直观的特点受到了广大用户的喜爱。
中小企业可以通过制作精彩的短视频，展示产品的特点、使用场景和企业的风采，吸引用户的眼球。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，它不仅能够提升企业的知名度和竞争力，还能够赢得消费者的信任和忠诚度。
下面将详细介绍如何加强企业品牌建设的方法和步骤。
一、明确品牌定位和核心价值观企业品牌建设的第一步是明确品牌定位和核心价值观。
品牌定位是指企业在消费者心目中的位置和形象，核心价值观是企业所倡导和秉持的价值观念。
通过明确品牌定位和核心价值观，企业能够在市场中树立独特的形象，吸引目标消费者。
二、建立统一的品牌形象企业品牌建设需要建立统一的品牌形象，包括企业标志、企业名称、企业口号等。
企业标志应具有辨识度和代表性，能够让消费者一眼认出。
企业名称应简洁明了，易于记忆和传播。
企业口号则可以体现企业的核心价值观和竞争优势。
三、提供优质的产品和服务企业品牌建设的核心是提供优质的产品和服务。
优质的产品和服务能够赢得消费者的认可和口碑，进而增强企业品牌的影响力和竞争力。
企业应注重产品的研发和创新，提高产品质量和性能。
同时，企业应加强对员工的培训和管理，提升服务质量和水平。
四、积极参预社会公益活动积极参预社会公益活动是加强企业品牌建设的重要手段之一。
通过参预社会公益活动，企业能够展示企业的社会责任感和公众形象，树立良好的企业形象和口碑。
企业可以捐赠资金、物资，参预环保活动，支持教育事业等，体现企业对社会的关心和贡献。
五、建立有效的品牌推广渠道品牌推广是加强企业品牌建设的重要环节。
企业应选择适合的推广渠道，包括传统媒体和新媒体。
传统媒体包括电视、广播、报纸等，适合传播大众和广泛覆盖的信息。
新媒体包括互联网、社交媒体等，适合与目标消费者进行互动和交流。
企业可以通过广告、宣传活动、公关活动等方式进行品牌推广。
六、建立良好的客户关系良好的客户关系是企业品牌建设的重要保障。
企业应注重与客户的沟通和互动，了解客户需求和反馈，及时解决问题和提供匡助。
企业可以通过客户关心活动、客户回访等方式，加强与客户的联系和关系，提升客户满意度和忠诚度。
新媒体新闻传播影响力的提升策略
新媒体新闻传播影响力的提升策略随着新媒体的快速发展，传统媒体的影响力逐渐减弱，新媒体成为人们获取信息、传播观点的主要渠道。
在新媒体时代，新闻传播的影响力也面临着新的挑战和机遇。
如何提升新媒体新闻传播的影响力成为了新闻从业者和媒体机构所面临的重要课题。
一、加强内容质量新闻的核心是内容，内容质量是新闻传播影响力的基础。
媒体要提升影响力，首先要加强内容质量。
内容质量的提升需要从以下几个方面进行加强：1. 提升新闻报道的专业水准。
新闻报道应该做到客观、公正、准确，坚持真实记录事实，禁止虚假报道和夸大事实。
2.丰富新闻报道的形式和内容。
要深入挖掘社会热点事件，提供多元化的新闻内容，报道不同领域的知识和信息，满足受众多样化的需求。
3.加强新闻评论和分析，提升思想深度和观点的独特性。
评论和分析是新闻报道的重要补充，能够引导受众深入思考，产生共鸣。
二、创新传播方式新媒体的传播方式远比传统媒体更加灵活多样，需要媒体从业者进行创新。
媒体要提升影响力，需要创新传播方式，加强互动和参与。
1.利用新媒体技术，提升传播效果。
新媒体技术不断发展，提供了更多的传播方式，例如使用视频、直播、社交媒体等形式进行新闻传播，能够提升信息传播的效率和吸引力。
2.增加新闻的互动性和参与性。
利用社交媒体平台和新闻客户端，加强与受众的互动，增加受众的参与感，从而提升新闻影响力。
三、加强话题设置和热点挖掘热点话题是新闻传播的核心，在新媒体时代，要提升新闻传播的影响力，需要加强话题设置和热点挖掘。
1.关注社会热点事件，加强新闻报道。
社会热点事件是受众最关心的内容，媒体应该及时、深入地报道这些事件，提供更加全面的信息，引发受众的共鸣和思考。
2.主动挖掘有影响力的新闻话题。
媒体机构要通过调查和研究，挖掘有影响力的新闻话题，引起社会关注，提升新闻传播的影响力。
四、加强与受众的互动新媒体时代，传播不再是单向的推送，媒体需要加强与受众的互动，建立良好的受众关系，提升新闻传播的影响力。
浅析新媒体环境下的企业品牌建设管理
品牌营销
浅析 新媒体 环境 下 的企 业 品牌 建设 管理
吴 瀚
苏州 ２５０ ） １０６ （ 苏州 大学商学院， 江苏 【 摘
要】 当今新经济大环境 下， 围绕新产 品技 术、 务理念 、 商业模 式、 品牌理论 ， 新服 新 新 在新媒体 渠道 的助 力下， 中国企业正
在对传统营销模 式加速 变革 ， 以期实现价值和效率最 大化。 本文主要探讨互联 网时代新媒体对 品牌 宣传的助推作 用以及在新形式 下企 业如何加强新媒体 引用管理 以实现企业品牌效能的有效传播 。
其一 ， 在宣传 己身品牌 时， 实现点对 点宣传 ， ： 可 如 手机下 载浏 嵌入企业 的环保理念 ， 呈现 出一种活力向上的态度 ， 并， 较之 电视媒体和平 面媒体， 受众 的 图分享 、 活动召集影响更 多人 ， 产生 良好的社会 口碑 。二是注重
【 关键 词】 新媒 体； 品牌建设
企业 发展 离不开品牌建设。企业 品牌 建设的好坏 ， 也直接 达 。
影响到客户 的感知度、 忠诚度 。 用好新媒体资源 ， 将有利于企业 实现 品牌价值 的有效传达从而掌握市场主动权 。
一
二、 加强新媒体应用管理 实现 品牌效能 １ ．有必要重新认识品牌、 定位品牌 。品牌是消费者对企业 产 品及服务 的期望和印象 ， 是企业最重要的一个核心 能力， 是企
消费理念等特点 ， 也最有可能成为冲动型 、 主动型消费者。从受 媒体环境下 ，好的品牌 的锻造需要遵循 四大原则：一是注重特 众构成来看 ，新媒 体主要作用 的群体是 １～５ ８ ０岁的中青年人 色 。考虑到新媒体在宣传 时， 往往会将 内容更为直接 的传递 、 推
加强新媒体运营管理的建议
加强新媒体运营管理的建议引言随着互联网的迅速发展，新媒体已成为信息传播和营销的重要渠道。
然而，由于竞争日益激烈和用户需求多样化，新媒体运营管理也面临着巨大的挑战。
为了有效地推动企业的品牌建设和市场营销，本文将提出一些建议，以加强新媒体运营管理。
1. 建立明确的新媒体运营目标在新媒体运营过程中，企业需要明确运营目标。
对于不同企业，目标可能包括增加品牌曝光度、提高用户参与度、促进销售增长等。
通过明确目标，可以有针对性地制定运营策略和评估运营效果。
2. 深入了解目标用户群体了解目标用户的特点和需求是进行有效新媒体运营的基础。
通过市场调研、用户分析等手段，可以了解用户的喜好、兴趣、消费习惯等。
这样可以更好地制定运营内容和传播方式，从而提高用户互动和转化率。
3. 注重内容质量和创新内容是吸引用户的重要因素。
企业需要不断提供高质量、有价值的内容，以满足用户的需求。
同时，创新也是提高内容吸引力的关键。
通过发布有趣、新颖的内容，可以提升用户对品牌的关注度和认可度。
4. 多渠道传播和整合新媒体运营不应局限于某一平台或渠道。
企业需要利用多种渠道，如微信公众号、微博、直播等，进行全方位的品牌传播。
同时，不同平台之间的内容和营销活动应进行整合，形成良好的互动效应。
5. 高效运营和管理为了提高运营效率，企业需要采用科学的运营工具和管理方法。
例如，可以使用社交媒体管理平台，进行内容发布、用户管理、数据分析等工作。
此外，建立规范的运营流程和团队合作机制也是必要的。
6. 加强与用户的互动和沟通积极与用户互动和沟通是加强新媒体运营管理的关键。
企业可以通过发布互动话题、答疑解惑等方式，与用户建立良好的互动关系。
同时，及时回应用户的问题和反馈，提高用户满意度和忠诚度。
7. 数据分析和优化新媒体运营需要依靠数据进行评估和优化。
企业应该建立数据分析系统，监测运营数据，从而了解用户行为、内容效果等。
基于数据分析，可以调整运营策略，提升运营效果和用户参与度。
新媒体对企业的作用和意义
新媒体对企业的作用和意义近年来，新媒体的快速发展，不仅改变了人们的生活方式，也给企业带来了巨大的机遇和挑战。
新媒体可以为企业提供全新的沟通和推广平台，实现更加精准和高效的营销和品牌建设。
同时，新媒体也要求企业要对消费者的需求和行为有更为深入的了解和认识，以更好地满足他们的需求。
因此，新媒体在企业的作用和意义是至关重要的。
一、新媒体平台在企业中的应用1.品牌推广：新媒体平台为企业提供了大量的用户和访问量，创造了更多的机会。
使用新媒体平台来宣传企业品牌，制作专题内容，撰写优秀的文字、发布视频以及其他的一些传播方式，来吸引更多的用户对企业的关注。
企业可以在新媒体平台上发布高质量的内容视频、图片，这样可以极大地提升企业的品牌知名度和美誉度。
2.数据分析：新媒体平台能够为企业提供大量的数据分析，帮助企业更好地了解用户的需求和行为，从而制定更为有效的营销策略。
企业可以通过分析用户关注的领域，喜好、转化率等关键指标来了解市场趋势，进而优化营销策略。
3.社交化营销：社交媒体是新媒体营销的重要组成部分。
企业在社交媒体上可以积极参与用户的互动，获取用户的反馈和意见，与用户进行互动和沟通，并分享企业的内容和活动。
通过与用户的互动，提升宣传效果。
二、新媒体对企业的意义1.增加企业的竞争力：新媒体在企业的推广和品牌建设中扮演重要角色。
对于那些在新媒体上拥有优秀表现的企业，消费者都会对其产生更高的关注度和忠诚度。
因此，新媒体可以帮助企业提升品牌影响力和市场份额，增加竞争力。
2.更垂直的市场定位：新媒体可以为企业提供全新的营销渠道。
企业可以在各自相关的垂直领域投放广告，并定位到特定的消费者群体中，从而提高营销效率。
3.拓宽营销渠道：新媒体使得企业可以用更低的成本以及更高的效益将品牌展示给大众。
对于一些已有中小品牌来说，新媒体营销可有效地扩大品牌知名度和产品曝光度。
4.提高企业的运营效率：通过新媒体推广，企业可以通过数据分析更好地了解消费者需求和行为，提高企业的功能和服务水平，同时也可以使企业更加敏锐地应对行业变化，提高企业的运营效率。
新媒体时代的品牌建设与传播
新媒体时代的品牌建设与传播一、引言新媒体时代的到来，使品牌建设与传播发生了巨变，品牌如何在纷繁的信息中突围而出，成为企业关注的问题。
本文将结合新媒体时代下的品牌建设与传播，分别探讨品牌建设的重要性、新媒体时代品牌传播的特征以及如何应对新媒体时代下品牌传播所面临的挑战。
二、品牌建设的重要性在新媒体时代下，企业的品牌建设尤为重要。
品牌是企业的代名词，是企业在市场竞争中取得胜利的基石。
品牌包含着企业的价值观、文化理念、产品质量、服务态度等多方面因素。
通过品牌，企业可以慢慢地建立起一种认可度和美誉度，进而使自己的产品或服务得到更好的销售和推广。
品牌建设的过程需要围绕营销中的“四P”即产品、价格、渠道和促销进行。
企业需要不断地研发新产品，优化产品质量，控制产品价格，拓展销售渠道，进行促销活动，实现品牌快速发展。
同时，品牌建设要注重传播，把品牌推向市场。
传统传播方式包括电视广告、平面广告等，而如今新媒体传播已成为品牌传播的重要方式。
三、新媒体时代品牌传播的特征新媒体时代下，品牌传播有四个特征：互动性、即时性、个性化和口碑传播。
1、互动性：用户不再只是被动接受信息，而是可以与品牌进行互动。
2、即时性：信息的传递速度更快，可以在第一时间传递信息，企业也可以更及时地向用户反馈。
3、个性化：新媒体传播允许用户选择他们感兴趣的品牌，品牌需要给用户留下个性化的印象，吸引用户。
4、口碑传播：新媒体传播强调口碑的重要性，用户更倾向于相信其他用户的评价而非广告语。
四、如何应对新媒体时代下品牌传播所面临的挑战1、营造互动平台：企业应该利用新媒体平台与用户互动，建立品牌与用户之间的联系。
2、重视即时反馈：企业应该重视用户反馈的信息，及时对用户问题给予响应和解决。
3、定位明确，建立个性化印象：企业应该准确把握品牌定位，建立个性化形象，吸引用户。
4、发挥社交媒体的力量：企业应该利用社交媒体来传播品牌信息，吸引更多的用户粉丝。
5、不断优化品牌：品牌建设是一个不断优化的过程，企业需要不断更新自己的产品、服务以及形象，以满足用户需求。
新媒体时代的品牌建设策略
新媒体时代的品牌建设策略在新媒体时代，品牌建设具有重要意义，它对企业的发展起着关键性作用。
新媒体技术的广泛应用，使品牌建设更具挑战性和机遇性。
然而，要在这个竞争激烈的环境中脱颖而出，企业需要制定一套有效的品牌建设策略。
下面将详细讨论新媒体时代的品牌建设策略，并列出具体步骤。
一、品牌定位1. 研究目标受众：企业需要了解目标受众的特点、需求和偏好，从而确定品牌所要传达的核心信息。
2. 定义品牌核心价值：基于目标受众的需求，企业需要确定品牌的核心价值，并确保其与目标受众的价值观相一致。
3. 品牌差异化：通过研究竞争对手的品牌定位和特点，企业需要找到自己的差异点，并建立独特的品牌形象。
二、内容营销1. 制定优质内容：企业需要生产高质量的内容，包括文章、图片、视频等形式，以吸引目标受众的注意力。
2. 多媒体整合：结合新媒体技术，企业可以通过微博、微信、视频平台等渠道推广内容，提高影响力和传播效果。
3. 网络营销：通过参与讨论、回答问题和提供有价值的信息，企业可以与目标受众建立互动关系，提升品牌形象。
三、社交媒体管理1. 选择适合的平台：企业应根据目标受众的特点和所处行业，选择最适合的社交媒体平台，如微博、微信、知乎等。
2. 维护社交媒体账号：企业需要定期更新社交媒体账号的内容，并及时回应粉丝的留言和问题，提高用户体验。
3. 制定社交媒体策略：企业需要制定明确的社交媒体策略，包括推广活动、合作伙伴关系和用户参与计划等，以提高品牌曝光率和影响力。
四、创新营销手段1. 活动营销：企业可以通过线上线下的活动来推广品牌，如举办线上直播、线下沙龙等，提高品牌知名度和关注度。
2. 用户体验：通过提供良好的用户体验，企业可以增加用户粘性和忠诚度，如网站界面设计、服务质量等。
3. 故事营销：故事具有感染力和影响力，企业可以通过讲述故事的方式来推广品牌，增加用户共鸣和认同感。
五、数据分析与调整1. 监测品牌声誉：企业需要定期监测社交媒体上与品牌相关的内容，了解用户对品牌的评价和反馈。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是企业发展的重要组成部份，对于企业的长期发展具有重要意义。
一个强大的品牌可以匡助企业在市场竞争中脱颖而出，提高产品销售量和市场份额。
本文将从以下几个方面详细介绍如何加强企业品牌建设。
一、明确品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
首先，企业需要明确自己的核心竞争力和目标市场，确定自己的品牌定位。
其次，企业需要了解目标市场的需求和竞争对手的品牌定位，找到自己的差异化竞争优势，以此为基础确定自己的品牌定位。
二、建立品牌形象品牌形象是企业品牌建设的核心内容，它是企业在消费者心目中的形象和印象。
为了建立一个良好的品牌形象，企业需要从以下几个方面入手。
首先，企业需要设计一个符合品牌定位的标志和标识，以此来传达企业的核心价值和形象。
其次，企业需要通过广告、宣传和推广活动来塑造品牌形象，提高品牌知名度和认可度。
同时，企业还需要通过产品质量、服务质量和口碑等方面来提升品牌形象。
三、加强品牌推广品牌推广是品牌建设的重要手段，它可以匡助企业提高品牌知名度和市场份额。
企业可以通过以下几种方式来加强品牌推广。
首先，企业可以利用传统媒体如电视、广播和报纸等进行品牌宣传。
其次，企业可以利用互联网和社交媒体等新媒体进行品牌推广，通过建立企业网站、开展网络广告和社交媒体营销等方式来提升品牌知名度。
同时，企业还可以与知名人士或者机构合作，进行品牌联合推广，以此来提高品牌的影响力和认可度。
四、建立品牌文化品牌文化是企业品牌建设的重要组成部份，它可以匡助企业塑造独特的企业文化和价值观。
企业可以通过以下几种方式来建立品牌文化。
首先，企业可以制定企业文化宣言和价值观，明确企业的核心价值和文化特点。
其次，企业可以通过员工培训和内部活动等方式来传播和宏扬品牌文化，使员工能够真正理解和认同企业的品牌文化。
同时，企业还可以通过赞助公益活动和社会责任项目等方式来体现品牌文化，提高企业的社会形象和声誉。
企业如何加强品牌建设与管理,提升品牌价值和影响力的方法和实施方案探讨
在当今竞争激烈的商业环境中，企业的品牌价值和影响力对于成功取得市场份额至关重要。
本文将就企业如何加强品牌建设与管理，提升品牌价值和影响力的方法和实施方案展开讨论。
一、明确品牌定位和核心价值品牌定位是企业加强品牌建设的基础。
企业需要明确自己的产品或服务的特点和目标客户群体，以及与竞争对手的差异化优势。
同时，企业还应该明确品牌的核心价值和品牌故事，使消费者能够更好地理解和认同品牌。
二、优化品牌形象设计和视觉识别系统品牌形象设计和视觉识别系统是品牌建设的重要组成部分。
企业需要注重品牌标识、色彩、字体等元素的设计，确保其与品牌定位和核心价值相符合。
同时，企业还应该在各个渠道和媒体上保持一致的视觉识别系统，提高品牌在消费者心中的形象和认知度。
三、建立品牌口碑和用户体验品牌口碑和用户体验是提升品牌影响力的关键。
企业需要通过提供优质的产品或服务，满足客户的需求，赢得客户口碑和忠诚度。
同时，积极与客户互动，倾听客户的反馈和建议，不断改进产品或服务，提升用户体验。
四、利用新媒体和数字营销手段新媒体和数字营销手段为企业提升品牌影响力提供了便利。
企业可以利用社交媒体、微信公众号、博客等渠道，与消费者进行互动交流，分享品牌故事和优质内容，增强品牌在受众中的曝光度和认知度。
同时，企业还可以通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等手段，提升品牌在搜索引擎中的排名，增加品牌的曝光和点击率。
五、建立合作伙伴关系和联合营销合作伙伴关系和联合营销是提升品牌影响力的有效途径。
企业可以与其他行业内的优秀企业或知名品牌进行合作，共同开展营销活动，实现资源共享和优势互补。
此外，企业还可以与社会公益组织或慈善机构合作，参与公益事业，提升品牌的社会形象和声誉。
六、建立品牌管理体系和监测机制品牌管理体系和监测机制是确保品牌建设和管理效果的重要保障。
企业需要建立完善的品牌管理体系，明确品牌建设的责任和流程，确保各个环节的有序进行。
同时，企业还应该建立有效的品牌监测机制，定期跟踪品牌影响力和市场反馈，及时调整品牌策略和措施。
新媒体运营执行方案
新媒体运营执行方案一、前言随着互联网的迅猛发展，新媒体已经成为企业宣传、推广和营销的重要渠道。
新媒体运营作为企业在互联网上进行品牌宣传和销售的关键环节，对于企业的发展至关重要。
为了更好地规划和执行新媒体运营，本文将就新媒体运营的目标、策略、内容规划、社交媒体、数据分析等方面进行详细的执行方案。
二、目标设定1. 品牌建设：通过新媒体运营，提升企业品牌知名度和美誉度。
2. 销售增长：利用新媒体平台提高产品销量，增加企业业绩。
3. 用户增长：通过各种手段吸引更多的用户关注、粉丝增长。
4. 互动提升：提高用户互动率，增强用户黏性。
三、策略规划1. 差异化定位：确定企业在新媒体的独特卖点，与竞争对手区分开来。
2. 内容策略：根据企业的特点和目标受众，确定不同的内容策略，包括文案、图片、视频等形式。
3. 互动策略：通过活动、抽奖等形式提高用户互动，增加粉丝参与度。
4. 推广策略：通过广告、合作推广等方式提高企业在新媒体上的曝光度和影响力。
四、内容规划1. 内容种类：根据企业的特点和受众需求，确定不同形式的内容，包括产品介绍、行业资讯、企业动态、用户故事等。
2. 内容原创：重视原创内容，提高企业在新媒体上的影响力和知名度。
3. 内容更新：定期更新内容，保持新鲜度，吸引用户关注。
4. 内容整合：将新媒体内容与其他渠道内容有机整合，形成闭环传播。
五、社交媒体1. 平台选择：根据企业的特点和受众需求，确定适合的社交媒体平台，包括微信、微博、抖音、朋友圈等。
2. 账号管理：根据不同平台的规则，建立和管理企业的社交媒体账号。
3. 内容发布：根据不同平台特点，发布不同形式的内容，包括文字、图片、视频等。
4. 用户互动：对用户的留言和评论及时回复，保持良好的互动。
六、数据分析1. 数据收集：收集新媒体运营过程中的各项数据，包括粉丝增长、内容点击率、用户互动率等。
2. 数据分析：对收集到的数据进行深入分析，找出问题和瓶颈。
3. 优化调整：根据数据分析结果，及时调整新媒体运营策略和内容规划，以提高运营效果。
简析电力企业新闻宣传中的新媒体应用及其策略
简析电力企业新闻宣传中的新媒体应用及其策略电力企业是国家经济和民生的重要支撑力量，其在新闻宣传中的新媒体应用及其策略对于促进企业形象、推动品牌建设、提升服务水平具有重要意义。
本文将从新媒体的定义、特点以及在电力企业新闻宣传中的应用策略等方面进行简析。
一、新媒体的定义及特点新媒体可以简单理解为指以互联网、移动通信技术为基础的传播媒介，它与传统媒体相比，具有以下几个显著特点。
1. 互动性强：新媒体与受众之间的互动性更强。
通过社交媒体、手机APP等渠道，受众可以随时随地获取信息，并通过评论、点赞等形式来参与其中。
2. 传播速度快：新媒体的信息传播速度比传统媒体更快。
一条新闻可在瞬间传播到全国各地，甚至全球范围内。
3. 多样性：新媒体具有丰富多样的形式，包括文字、图片、视频、音频等形式，可以更好地满足受众的多样化需求。
二、新媒体在电力企业宣传中的应用策略1. 建立官方网站和微信公众号电力企业可以建立官方网站和微信公众号作为其宣传阵地，通过及时更新新闻动态、发布行业资讯、提供服务指南等方式，向受众传递企业形象和信息。
可以通过微信公众号开展互动活动，增加用户粘性。
2. 制作宣传视频电力企业可以制作宣传视频，介绍企业的业务范围、服务项目、技术创新等内容，并通过各种新媒体平台进行传播，提升企业形象和知名度。
也可以在视频中加入一些实用的技术知识和用户案例，以吸引更多的受众。
3. 发布原创内容在新媒体上发布一些原创内容，比如行业分析、技术分享、企业动态等，可以有效提升电力企业的专业形象，让受众更加信任和了解企业。
也可以通过发布原创内容，提升企业在搜索引擎上的排名，增加曝光度。
4. 利用社交媒体平台电力企业可以通过社交媒体平台，比如微博、知乎、抖音等，进行品牌推广和宣传。
在这些平台上，可以发布企业动态、行业观点等内容，吸引更多受众的关注和讨论，增加企业的曝光度。
5. 加强危机公关电力企业在新媒体上要及时回应各种负面消息和舆情，做好危机公关工作。
国资委印发《加强中央企业品牌建设的指导意见》的通知
【发布单位】国务院国有资产监督管理委员会【发布文号】国资发综合〔2013〕266号【发布日期】2013-12-17【生效日期】2013-12-17【失效日期】【所属类别】政策参考【文件来源】中国政府网国资委关于印发《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》的通知国资发综合〔2013〕266号各中央企业：为全面贯彻党的十八大、十八届三中全会精神，深入落实科学发展观，提高中央企业品牌建设水平，推动中央企业转型升级，实现做强做优中央企业、培育具有国际竞争力的世界一流企业的目标，我们研究制定了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，现印发给你们，请认真贯彻落实。
国资委2013年12月17日关于加强中央企业品牌建设的指导意见为提高中央企业品牌建设水平，推动中央企业转型升级，实现做强做优中央企业、培育具有国际竞争力的世界一流企业的目标，特制定本指导意见。
一、充分认识加强中央企业品牌建设的重要意义（一）加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择。
世界一流企业不仅要有一流的产品和一流的服务，更要有一流的品牌。
一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。
中央企业虽然进入世界500强企业的数量逐年增多，但“大而不强”的问题一直存在，尤其是缺少在全球叫得响的知名品牌。
中央企业要实现“做强做优、世界一流”的目标就必须努力打造世界一流的品牌。
（二）加强品牌建设是赢得新竞争优势的必由之路。
品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。
随着新一轮科技和产业革命加快演进，特别是以互联网为核心的信息技术广泛应用，拥有差异化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关键。
中央企业要赢得新的竞争优势，就必须通过打造一批具有核心知识产权的自主品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由价值链低端向价值链高端转变。
（三）加强品牌建设是提高国际化经营水平的现实需要。
品牌国际化是实施“走出去”战略的重要手段。
如何加强品牌建设和品牌管理,提升品牌知名度和影响力以及市场竞争力
在当今竞争激烈的市场环境下，品牌建设和管理成为企业提升竞争力、赢得市场份额的关键因素之一。
一个强大的品牌不仅具有高度的知名度和影响力，还能为企业创造长期的价值和可持续的竞争优势。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面探讨如何加强品牌建设和管理，提升品牌知名度和影响力以及市场竞争力。
一、明确品牌定位，树立独特形象品牌定位是品牌建设的基础，也是塑造品牌形象的关键。
企业应该明确品牌的核心竞争力和差异化优势，明确目标受众和市场定位，打造独特的品牌形象。
在品牌定位过程中，需要对市场进行深入的调研和分析，了解消费者需求和竞争对手情况，以便更好地找到自己的定位点，与众不同。
二、构建多元化的品牌传播渠道品牌传播是提升品牌知名度和影响力的重要手段。
企业应该构建多元化的品牌传播渠道，包括传统媒体、新媒体、线上线下等多个方面。
在使用传统媒体时，可以选择电视、广播、报纸等途径进行品牌宣传；在运用新媒体时，可以通过社交媒体、微博、微信等平台与消费者进行互动；在线上线下相结合的方式下，可以开展线下推广活动、参加行业展会等形式，扩大品牌的曝光度和影响力。
三、注重品牌口碑和用户体验良好的品牌口碑和用户体验是提升品牌知名度和影响力的重要因素。
企业应该注重建立良好的品牌口碑，通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的认可和信赖。
同时，还应该关注用户体验，提高产品的品质和性能，追求完美的客户服务，不断优化用户体验，从而增强品牌形象和竞争力。
四、加强品牌管理，保护品牌价值品牌管理是提升品牌市场竞争力的重要环节。
企业应该建立完善的品牌管理体系，包括品牌战略规划、品牌标识管理、品牌守护等方面。
在品牌战略规划上，需要定期评估品牌的市场地位和竞争优势，及时进行调整和策略更新；在品牌标识管理上，需要保护品牌知识产权，防止恶意抄袭和盗用；在品牌守护上，需要加强对品牌形象的监控和维护，及时回应消费者的反馈和需求。
五、与社会进行良好互动，树立社会责任形象一个具有社会责任感的品牌更容易获得消费者的认可和支持。
企业如何进行新媒体营销以增强品牌竞争力
企业如何进行新媒体营销以增强品牌竞争力近年来，随着新媒体的不断发展和普及，越来越多的企业开始利用新媒体平台进行营销活动，以增强品牌竞争力。
然而，新媒体营销并不是唾手可得的，需要企业在策略、内容、运营等方面精心设计和实施。
本文将探讨企业如何进行新媒体营销，以及如何利用新媒体平台增强品牌竞争力。
一、明确营销目标和目标受众在进行新媒体营销之前，企业需要明确营销目标和目标受众。
不同的目标受众需要不同的营销策略和内容，而不同的营销目标则需要选择不同的新媒体平台和营销手段。
比如，如果企业的目标受众是年轻人群，那么可以选择在社交媒体平台上进行营销活动；如果企业的营销目标是提升品牌知名度，那么可以选择在新闻媒体平台上进行品牌曝光，或者与知名博主、媒体合作。
二、精心设计内容并与用户互动企业进行新媒体营销的核心在于内容，只有优质的内容才能吸引用户关注和参与。
企业需要针对目标受众的需求和兴趣特点，精心设计和制作有价值、吸引人、有趣、有共鸣的内容，从而赢得用户的青睐和关注。
同时，企业应该主动与用户互动，进行网上问答、意见收集和用户回馈，加强用户与品牌的互动和联系。
三、积极参与社群和圈子建设在新媒体营销中，社群和圈子建设非常重要。
通过参与社群和圈子的建设，企业可以与目标受众建立更紧密的联系，深度挖掘目标受众的需求和兴趣特点，进而精确设计和实施营销活动。
企业可以在社交媒体、微信公众号等新媒体平台上建立自己的社群和圈子，或者利用已有的社群和圈子进行营销活动。
四、抓住时机和节日，提升营销效果新媒体营销要抓住时机和节日，利用时机和节日的契机进行营销活动，提升营销效果。
比如，在重大节日或者重要时刻，企业可以结合节日或者时刻的特征，设计和实施相关的营销活动，吸引用户关注和参与，提升品牌知名度和竞争力。
五、扩大影响力和渠道，提高曝光率企业进行新媒体营销，需要考虑如何扩大影响力和渠道，提高曝光率。
企业可以利用知名博主、网红、微信公众号等渠道进行营销活动，或者与知名媒体、网站进行合作，提高曝光率和影响力。
引导行业品牌建设加强品牌宣传提升品牌价值
引导行业品牌建设加强品牌宣传提升品牌价值随着市场竞争的加剧，企业品牌的重要性不断凸显。
无论是大型企业还是中小型企业，都要通过品牌建设、品牌宣传来提升品牌价值，增强市场竞争力。
本文将从品牌建设的角度出发，探讨如何引导行业品牌建设，加强品牌宣传，提升品牌价值。
一、品牌建设的重要性随着消费者对品质要求的提升，品牌成为影响消费者购买决策的关键因素之一。
一个有影响力的品牌不仅可以吸引更多的顾客，还能够树立企业的形象和信誉。
因此，品牌建设对于企业的发展至关重要。
二、明确品牌定位品牌建设的第一步是明确品牌定位。
企业在选择品牌定位时，应该考虑行业特点、竞争对手以及目标消费者的需求。
通过分析市场，找到符合自身优势的定位，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、建立品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中的印象和形象，要通过有效的市场营销手段来打造。
企业可以借助广告、宣传、推广等方式，树立积极的企业形象，增强消费者对品牌的认知和好感度。
四、提升产品质量品牌的核心是产品质量，只有提供优质的产品才能树立良好的品牌形象。
企业需要加强产品开发和研究，提高产品的质量和性能，通过产品的卓越品质来赢得消费者的信赖，并形成品牌忠诚度。
五、利用新媒体平台进行品牌宣传随着互联网的迅猛发展，新媒体平台成为企业宣传的重要渠道之一。
企业可以通过微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，发布有关品牌的内容，增强品牌曝光度，扩大品牌影响力。
六、加强合作与联盟品牌建设不仅仅是企业内部的事情，也需要与其他企业进行合作与联盟。
通过与同行业的优秀企业合作，可以借用对方的品牌影响力和资源优势，实现品牌间的互补与共赢。
七、增加品牌投入品牌建设需要投入大量的人力、物力和财力，企业需要有意识地加大品牌投入，提升品牌建设的速度与力度。
只有加大投入，才能实现品牌建设的高效进行，提升品牌的市场份额。
通过上述措施，可引导行业品牌建设，加强品牌宣传，提升品牌价值。
企业在品牌建设过程中需要始终坚持市场导向，不断创新，不断适应市场的需求变化。
新媒体负责人演讲稿范文
大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同探讨新媒体在企业发展中的重要作用。
首先，请允许我代表公司新媒体团队，向长期以来关心和支持我们工作的领导和同事们表示衷心的感谢！在这个信息爆炸的时代，新媒体已经成为了企业传播、营销、品牌建设的重要手段。
作为新媒体负责人，我深感责任重大。
今天，我想从以下几个方面与大家分享我的思考：一、新媒体的定义与特点新媒体，顾名思义，是指相对于传统媒体而言的新型媒体。
它包括但不限于网络媒体、移动媒体、社交媒体等。
新媒体具有以下特点：1. 传播速度快：新媒体的信息传播速度远超传统媒体，可以迅速触达目标受众。
2. 互动性强：新媒体平台具有高度的互动性，便于企业与用户进行实时沟通。
3. 定位精准：新媒体可以根据用户需求进行精准定位，提高营销效果。
4. 成本低廉：相较于传统媒体，新媒体的运营成本较低，有利于企业降低宣传成本。
二、新媒体在企业发展中的作用1. 提升品牌知名度新媒体作为企业传播的重要渠道，可以帮助企业快速提升品牌知名度。
通过新媒体平台，企业可以发布品牌故事、产品信息、企业文化等内容，让更多潜在用户了解企业，提高品牌影响力。
2. 促进产品销售新媒体营销具有精准、高效的特点，可以帮助企业实现产品销售。
通过新媒体平台，企业可以开展线上促销活动、优惠券发放等，吸引消费者购买产品。
3. 提高客户满意度新媒体平台为企业与客户之间的沟通提供了便捷的渠道。
企业可以通过新媒体了解客户需求，及时解决客户问题，提高客户满意度。
4. 增强企业竞争力在新媒体时代，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须重视新媒体营销。
通过新媒体，企业可以实时掌握市场动态，调整营销策略，增强企业竞争力。
三、新媒体运营策略1. 明确目标受众在进行新媒体运营之前，首先要明确目标受众。
了解他们的兴趣爱好、消费习惯等信息，有针对性地制定内容策略。
2. 创新内容形式内容是新媒体的核心。
企业要不断创新内容形式，提高内容质量，以吸引更多用户关注。
新媒体在品牌建设中的作用
新媒体在品牌建设中的作用随着互联网的快速发展，新媒体已经成为品牌建设中不可或缺的一部分。
新媒体的出现为品牌传播提供了更多的渠道和方式，使得品牌能够更加直接、高效地与消费者进行互动和沟通。
本文将探讨新媒体在品牌建设中的作用，并分析其对品牌形象、品牌认知和品牌忠诚度的影响。
一、新媒体对品牌形象的塑造新媒体通过多种形式的内容传播，能够更加全面地展示品牌的形象和特点。
品牌可以通过发布宣传片、图片、文字等多种形式的内容，向消费者传达品牌的核心价值观、产品特点和服务理念。
同时，新媒体还提供了更多的互动方式，消费者可以通过评论、点赞、分享等方式与品牌进行互动，进一步加深对品牌的认知和了解。
通过新媒体的传播，品牌形象可以更加立体、鲜明地展现在消费者面前，从而提升品牌的知名度和美誉度。
二、新媒体对品牌认知的提升新媒体的出现使得品牌能够更加精准地定位目标受众，并通过个性化的内容传播方式提升品牌的认知度。
通过分析用户的兴趣、需求和行为数据，品牌可以制定更加精准的推广策略，将相关的内容传递给潜在消费者。
同时，新媒体还提供了更加便捷的传播方式，消费者可以通过社交媒体、微信公众号等平台随时随地获取品牌的最新信息。
通过不断地与消费者进行互动和沟通，品牌可以建立起更加紧密的联系，提升品牌在消费者心中的认知度和形象。
三、新媒体对品牌忠诚度的影响新媒体的互动性和个性化传播方式，使得品牌能够更好地与消费者进行互动和沟通，从而提升消费者对品牌的忠诚度。
通过新媒体的传播，品牌可以及时回应消费者的问题和反馈，提供更好的售后服务和用户体验，增强消费者对品牌的信任和满意度。
同时，新媒体还提供了更多的互动方式，品牌可以通过举办线上活动、发放优惠券等方式与消费者进行互动，增加消费者的参与感和忠诚度。
通过新媒体的传播和互动，品牌可以建立起稳固的消费者关系，提升品牌的忠诚度和口碑。
综上所述，新媒体在品牌建设中发挥着重要的作用。
通过新媒体的传播，品牌可以更好地塑造品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度；通过新媒体的互动和个性化传播方式，品牌可以更好地与消费者进行互动和沟通，提升消费者对品牌的忠诚度。
企业品牌建设的实践方法总结
企业品牌建设的实践方法总结企业品牌的建设一直是企业发展的重要一环。
一个强大的品牌能够为企业带来较强的竞争力，提升企业的知名度和美誉度。
本文将总结企业品牌建设的实践方法，以期提供一定的参考和借鉴价值。
一、传播力一款好的产品，必须要有强大的传播力。
在传播力方面，有以下几种建设方法：1、网络营销：在当下信息化、智能化的时代，互联网已经成为企业传播的重要渠道之一。
企业可以通过建立自己的官网、微信公众号等途径，将最新的产品和服务信息传递给用户，提高品牌知名度。
2、新媒体平台：在社交媒体、微博、微信等新兴媒体平台上，品牌通常采用的是产品介绍、品牌典故、拍摄的公司环境等等方式来让消费者更好地了解品牌，留下良好的印象。
3、基于用户的口碑营销：给用户一个良好的体验，让他们对你的品牌产生好感，主动把你的品牌推给身边的人，增加推荐的转化率。
二、服务力对于产品的服务质量，无疑是影响一个品牌口碑的重要因素之一。
建立完善的服务体系，提供优质的售后服务，对于品牌忠实度的提升起到重要的作用。
在服务方面，建议企业采取以下措施：1、提高服务质量：制定相应的售后服务标准，完善服务流程，根据客户的反馈不断优化服务标准。
2、客户服务投诉与解决管理：要积极倾听消费者的反馈，树立客户至上的意识。
公司组建专业的客户服务团队，及时处理消费者的投诉，并反馈给研发、生产等相关部门，不断改善产品服务质量加强品牌形象。
3、利用市场调查调研：开展市场调查，了解消费者的需求。
通过问卷调查、个案管理等多样化的手段，满足市场和消费者的需求。
三、产品力如果把品牌建设类比于人，品牌定位就是品牌的性格，而产品就是品牌的外貌。
强大的产品力，是品牌建设的基础。
在产品方面，采取以下建设措施：1、研发新产品：企业应不断地研发新产品，推陈出新。
多元化的产品线使消费者在选择时有更大的选择余地，增加忠诚度。
2、产品质量监控：强化质量控制，建立标准化、规范化的生产体系, 把控产品质量，保护消费者权益。
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《长江丛刊·理论研究》2017.06准确把握新媒体特点 加强企业品牌建设殷进猛【摘 要】随着网络信息技术的不断进步，新媒体对人们生活、工作、学习、娱乐等方面的影响越来越大，成为大众获取各类信息的重要途径，同时，新媒体的发展也给企业品牌营销提供了新渠道。
在新形势下，适应新媒体环境，充分把握新媒体特点，灵活有效地利用新媒体进行品牌建设，是当前现代企业经营和管理的重要课题之一。
【关键词】新媒体 传统媒 企业品牌当今社会的一个重要事实就是新兴媒体技术的迅猛发展，移动智能设备的不断普及，公众通过新媒体来获取需求信息已成为普遍性的选择，新媒体的影响渗透到大众的工作、学习、生活的各个方面，它和大众的日常生活已然密不可分。
在迥异于以前的媒体环境下，公众对于信息的接受、认知乃至基于对信息的理解、判断做出反应和选择，这背后往往有新媒体在发挥作用，或者说新媒体在此过程中具有不可忽视的影响力。
新媒体的功能、特点和它在信息的传播与大众接受层面所展现的“力量”为企业的品牌营销带了契机，开辟了新的空间。
越来越多的企业力图抓住机遇，适应新的传播形势，扩大传播效应，纷纷加入到新媒体营销阵营，希望通过新媒体营销来抢占市场份额，提高企业市场竞争力。
但从目前状况看来，企业新媒体营销还存在诸多盲点，新媒体营销的效果还没有充分显现。
因此，深化对新媒体的认识，把握新媒体的特点，真正充分发挥新媒体在品牌营销中的优势，最大程度地释放新媒体在宣传、建构品牌形象、提高品牌认知度和提升商业转化率等方面的活力，是当前现代企业经营和管理的必须投入精力研究的课题之一。
对于什么是新媒体，学界与业界始终没有形成统一的认识，这也从侧面说明新媒体是不断发展变化的，难以为一个凝固的概念简单概括，研究新媒体的具体特点或许更能让我们理解、把握其“复杂的丰富”。
总体来看，新媒体有如下几个特点：（1）数字化：数字化的传播方式是新媒体最为显著的特点。
与传统的报刊、电视、广播等媒体受制于时间和空间，只能定时、定向传播相比，新媒体借助现代信息技术，将文本、图像、视频、音频等内容进行编码，实现全面数字化，从而将图、文、声一体化融合。
一条数字化信息可以通过手机、电脑等移动终端和互联网、无线通信系统、卫星等渠道分别同时传播出去。
（2）即时性：新媒体时代，互联网和各种移动终端的组合成为信息传播的利器，信息传播打破了时间和地域的限制，真正实现了世界各地、全天候24小时不间断，使得用户更快捷地分享、传播信息。
这一特性打破了传统媒体采、编、审、印的传播方式的制约，信息传播和接收不再受地域限制。
更甚者，现在通过直播平台可以直接把用户带到事件发生的“第一现场”，实现传播和接收的收发同步，零距离接触，而且传播速度快、成本低，产生的社会影响大。
（3）“平民化”：传统媒体有着严格的准入门槛，信息都是由专业记者或团队提供，普通大众很难自己发声。
但在新媒体时代，这种情况被彻底改变。
在新媒体的信息传播中，除了一部分信息由记者提供外，更多信息是由一般的社会大众提供。
每个人不仅是信息的接收者，还可以是记者，是自我的新闻发言人，人人都可以成为信息源，人人都可以发布观点，公众的言论自主性、信息传播的民主性大大提高，网络成为平等的个性化表达的信息平台。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点①，一个不可否认的事实是，互联网已经是今天公众获取信息的主要途径。
（4）碎片化：海量的互联网信息量挤占公众有限时间。
新媒体利用公众零碎化的时间，把信息碎片化处理来传递给用户并迎合用户信息需求。
以最具代表性的微信和微博（一般限制在140个字以内）为例，公众通过手机、平板等移动客户端，可以在公交、地铁、午间休息、上厕所、上床睡觉前，随时随地登录微博或微信APP平台阅读信息或根据自己的喜好创作、传播信息。
（5）互动性：传统媒体大都是单向的“你传我受”式传播，如电视、报纸、书刊，单向传播中，受众只能被动接受信息。
另外，由于受到传播终端的限制，信息传播者难以有效和受众互动并及时接收到受众的反馈。
与传统媒体相比，新媒体平台再不仅仅是信息发布平台，还是信息发布者和信息接收者之间互动、沟通、交流、探讨的桥梁和纽带，具有一种双向的沟通机制，公众反馈的信息得以快速精准地传递给信息发布者。
公众也不单是信息的被动接受者，而是在攫取信息过程中变为主动选择者或是二次传播者，公众可以自主选择各种信息内容，随时跟帖留言，与传播者或其他用户频繁互动，甚至可以进行跨平台互动。
（6）定制化：新媒体与传统媒体相比，不再需要通过调查问卷的形式来获取用户的反馈。
新媒体借助互联网技术，通过对订阅用户的大数据分析，快速得出用户的使用习惯、个人偏好等特点，实现基于用户喜好的个性化定制服务。
同时，用户也可以根据自己的兴趣爱好来自主搜索信息、选择信息和定制信息，定制自己的信息网络。
比如博客，用户可以根据平台提供的模板建立属于自己的博客，如果用户自己会写代码，还可以根据自己的喜好来开发属于自己的定制模板。
所以，新媒体时代是一个“个性化”定制时代，层出不穷的“自媒体”即为典型。
（7）圈子化：虽然网络是开放的、共享的、自由的，但是网民却是一个个别具特色的个体，由于年龄、性别、种族、社会地位、文化程度、兴趣爱好的不同，他们在网络世界中对信息的筛选标准存在差异，新媒体传播适应用户需求的多样化，将市场细分为不同的“圈子”，例如各种各样的QQ群、微信群、贴吧、论坛等，各个“圈子”中的用户又可以依据共同的兴趣和话题自主形成另外的小组，展开交流、互动。
· 40 ·现代传播通过梳理，我们不难发现，新媒体时代，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生着深刻的变化，一场前所未有的变革已经来临。
新媒体时代，快捷、方便、共享、开放的互联网缩短了人与人之间的距离，为企业品牌建设、宣传和发展带来了机遇，也带来挑战，因此，企业在运用新媒体进行企业品牌建设时必须深入了解和把握新媒体特点。
2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出，“要充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点，……形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。
这无疑给企业如何运用新媒体进行品牌建设指明了道路——建立现代传播体系。
面对新的社会形势与媒体环境，企业建立现代化传播体系，可以从以下几个方面着手。
首先是人才引入。
企以才立，业以才兴。
企业要重视对专业人才的培养与引进，招才纳贤，让熟悉新媒体营销和新媒体传播方式（熟悉微信、微博、互联网等社交平台）并且热爱新媒体行业的人才做专业事，形成专业支撑。
二是要改变传统的品牌推广模式。
以前企业的品牌宣传更注意宣传内容的准确、严密、规范。
这种宣传方式计划明晰、预设性强，但是在实际操作过程中，由于忽视受众的个体差异，往往是“一刀切”，容易引起受众排斥心理，尤其在当下强调“定制化”的新媒体环境中，更显得与时代脱节，也削弱了企业品牌宣传的影响力。
所以，企业在利用新媒体进行品牌建设时，要注重提升与受众互动的积极性和主动性，因为此刻的用户不再是单纯的旁观者、聆听者，而是更多地扮演着评论者、参与者、创造者的角色。
三是坚持“内容为王”，创新传播内容。
对于企业而言，要充分认识和把握新媒体特点，大胆尝试新媒体技术，在品牌建设上要坚持“内容为王”，要有“新内容”。
这些内容要以受众分析、行业分析为基础，增强传播内容的针对性，要有深度和广度，要符合时代特色，以个性化、多元化为特点，“质”“量”并重，把握好时、度、效，要在增强吸引力和感染力上想办法，避免模式化、概念化、套路化，增强信息传播的现场感和代入感。
比如企业产品发布采用直播模式，把用户带入“第一时间、第一现场”，也可以通过微博与用户进行线上互动，在潜移默化中影响和感染用户，产生共鸣，赢得用户口碑，为企业品牌打造奠定坚实的舆论基础。
四是采用新的传播渠道。
要从用户出发，分析用户使用习惯、兴趣爱好来提供针对性强、符合用户自身特点的传播平台和与其相适应的产品。
要把“四媒一端”切实运用到企业品牌运营上，重点是要在品牌宣传和品牌文化传播上做足文章。
首先要充分利用贴吧、论坛、微信、微博、QQ和各大直播平台等社交媒体多组织开展线上和线下广告宣传活动来推广企业品牌和产品信息，提升企业品牌认知度，扩大品牌传播范围。
同时基于对用户反馈、用户行为等数据的整理，分析用户的需求点在哪里，从而有针对性地围绕用户需求去设计推广方案，让企业和用户之间有效沟通起来，鼓励用户参与和贡献信息，提高用户参与度，积累优质客户。
其次要充分利用新浪、网易、百度等资讯媒体，这些门户网站具有自己的搜索引擎，拥有惊人的用户量，如果企业产品能够得到门户网站的关注、推广、宣传，那么就会赢得更高的关注度、点击率，有可能让更多的企业、个人了解本企业的产品和企业品牌，从而获得更大的商机。
再次，企业应该充分利用比如荔枝FM、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等声讯媒体，通过这些声讯媒体讲好关于企业产品、技术、人员等的品牌故事，进行企业品牌文化传播。
这些重新被定义的电台具有很多应用场景，能满足各种用户需求，目前很多企业还没有注意到这一极具潜力且前景广阔的领域。
然后，企业还可充分利用腾讯视频、搜狐视频、优酷视频、爱奇艺视频等视频媒体扩大宣传。
视频把图像、文本、声音等因素融为一体，给人“面对面”更直观、更亲切的感受，通过展示企业产品、形象等宣传片，比较容易提高公众对企业的认知度。
最后，企业可以进行技术研发，开发属于自己的APP客户端，把企业产品、技术、管理、资讯、文化等各个方面信息融为一体，通过专属客户端以更丰富、更全面、更系统的方式推介企业品牌，让用户更深入准确地了解企业信息，由此提高企业品牌面向用户的影响力。
值得注意的是，在进行新媒体营销时，仍然不可忽视传统媒体和新媒体在企业品牌建设上的结合。
现阶段，传统媒体依然具有较高的社会知名度和信用背书，比如各地的主要报纸、电视台等媒体，其品牌影响力和地区影响力值得重视。
企业品牌通过传统媒体和新媒体相结合的方式，优势互补，强化传播效应无疑更能增强企业的社会影响力、信用力。
综上所述，充分把握新媒体的特点，不断策划与企业品牌相关的、优质的、高传播度的内容和活动，充分利用用户对企业品牌的参与度、互动性和忠诚度形成粉丝效应，企业品牌建设必将提升到一个新高度，企业也将在激烈的市场竞争中赢得更大商机。
注释：①中国互联网络信息中心.第39次中国互联网络发展状况统计报告[S].2017(1):1.（作者单位：中交第二航务工程局有限公司）· 41 ·。