北京语言大学15春《现代广告学》作业3满分答案
北语17春《现代广告学》作业1答案
北语17春《现代广告学》作业1答案
1.___成立于1984年，旨在对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益，指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
2.广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括逻辑记忆和永久记忆。
4.广告主是为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。
5.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的流通费用。
6.广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的使用价值，也不会改变商品的价值。
7.广告公司是广告经营业的基本组织形态。
它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
8.传统作业程序是以广告创意为核心，而现代作业程序里要求以广告策划为核心。
9.___和___认为广告发生作用的阶段不包括理解阶段。
10.推销产品是广告宣传的最直接目的，也是广告中最一般、最常见的一种宣传内容和宣传形式。
多选题：
1.企业形象由战略形象、行为形象、视觉形象、员工形象和品牌形象构成。
正确答案：ABCDE。
20秋《现代广告学》作业3(含答案100分)
20秋《现代广告学》作业3交卷时间：2020-12-16 16:17:59一、单选题1.(4分)广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
• A. 用通用符号所传达的广告信息。
如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息• B. 广告所形成的感觉上的信息• C. 由情节所形成的感觉信息• D. 由色彩形成的感觉信息纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧2.(4分)根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）• A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
• B. 企业与品牌名称非常重要• C. 高科技可能导致找不到市场位置• D. 一味追求质量可能是个陷阱纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论3.(4分)有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为• A. 广告小品• B. 广告解说词• C. 广告诗• D. 广告歌词纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧4.(4分)广告效果测定的原则不包括• A. 目标性原则• B. 可靠性原则• C. 经济性原则• D. 及时性原则纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征5.(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括• A. 印刷品媒体• B. 邮政媒体• C. 户外媒体• D. 视觉广告媒体纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧6.(4分)广告调查中最复杂的阶段是• A. 明确调查目标• B. 制定实施方案• C. 整理分析资料• D. 编写调查报告纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧7.(4分)70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
• A. 独特销售说辞• B. 企业品牌形象概念• C. 商品特点分析方法• D. 定位理论纠错得分：4知识点：4.2 艾.里斯和杰克.特劳特的品牌定位理论8.(4分)调查报告的基本内容不包括• A. 前言• B. 报告主题• C. 报告主体• D. 附件纠错得分：4知识点：5.2 广告表现的方法与技巧9.(4分)广告效果测定的程序不包括• A. 确定研究问题• B. 制定测定计划• C. 确定测定人员• D. 提出研究报告纠错得分：4知识点：5.1 成功广告表现的一般特征10.(4分)根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
最新奥鹏北京语言大学20秋《现代广告学》作业1-参考答案
A序言
B报告主体
C报告客体
D附录
【答案】：A|B|D
14.定量研究方法中的访问法包括
【选项】：
A面谈调查
B邮寄调查
C电话调查
D消费者固定样本调查
E网络调查
【答案】：A|B|C|D|E
15.视觉广告主要构成要素包括
【选项】：
A文字
B构图
C色彩
D附加价值
【答案】：A|B|C|D
16.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征
C企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
【答案】：A
8.调查报告的基本内容不包括
【选项】：
A前言
B报告主题
C报告主体
D附件
【答案】：B
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
【选项】：
A特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C在一定时期内视听率的总和
D媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
【答案】：A
10.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( )。
【选项】：
A准确而相对持久
B一定时间内所记忆的信息量较小
C速度较慢
D信息量大且被记速度极快
A服务信息
B商品信息
C观念信息
D以上都不是
【答案】：B
5.现代广告发展的社会条件不包括什么
【选项】：
A经济全球化
B广告社会地位的提高
C社会生产力水平的提高
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
201103考试批次《现代广告学(大作业)》
201103考试批次《现代广告学》大作业学生姓名学习中心学号考号专业年级层次2011年 3月北京语言大学网络教育学院《现代广告学》期末试卷注意：本学期所布置的大作业，请同学一律按照以下要求执行：一、凡是大作业的课程必须在规定时间到指定网址提交电子版作业：1、提交网址：http://202.152.187.8:8081/schoolwork/login.aspx2、提交起止时间：2011年1月24日-3月20日23:00；二、电子版大作业提交须知：1、输入的用户名为学院学生平台用户名；2、课程考试号可以登陆学生平台，在页面右上角的“个人中心”中查询,为7位的数字；3、提交的文档格式必须为word文档，截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档；4、严格按照课程名称提交相应课程大作业，提交错误的大作业，按0分处理；三、必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，不得拖延，逾期不交者，按0分处理；四、没有按照学院要求来做的大作业，将酌情扣分。
写作要求：从下列题目中任选一个题目，自拟题目，结合所学理论知识和相关资料，写一篇小论文。
要求有论点、论据和论证过程，立论要鲜明,内容要新颖，表达清晰，文笔流畅，字数2000字左右。
格式上：1、标题： 2号，宋体加黑，居中排列。
2、正文： 4号宋体。
3、引文与注释：文章中直接应用的资料来源必须指明出处或专用名词而又需解释的应在其后标注①、②、③……。
并在页底脚用5号宋体标注。
参考题目：1、网络时代的广告经营运作模式研究2、广告创意哲学探究3、如何提高广告的传播效果4、现代营销传播中的品牌推广策划5、结合一实际案例，谈广告策略发展。
【北语网院】19秋《现代广告学》作业_4(参考资料)
【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_4试卷总分:100 得分:100第1题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第2题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第3题,广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目正确答案:A第4题,不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法正确答案:A第5题,( )是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
( )指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A、广告宏观管理广告自律协会B、广告经营业广告公司C、广告经营业广告协会D、广告代理业广告调查公司正确答案:C第6题,我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A、广告管理协会B、广告自律协会C、广告行业协会D、中国消费者协会正确答案:D第7题,《广告法》调整的广告是A、商业广告B、公益性广告C、分类广告D、礼仪广告正确答案:A第8题,企业为其营销措施扩大影响的主要手段是A、公共关系B、广告C、新闻发布会D、赞助公益活动正确答案:B第9题,在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是A、原料的产地B、价格C、使用中的方便和乐趣D、制造过程中的品质保证正确答案:C第10题,按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括A、全国性广告B、海外广告C、地区性广告D、区域性广告正确答案:B第11题,广告效果的特性包括A、时间推移性B、效果的复合性C、间接效果性D、效果两重性E、竞争性正确答案:A、B、C、D、E第12题,根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A、形象记忆B、逻辑记忆C、刺激记忆D、体验记忆E、运动记忆正确答案:A、B、D、E第13题,广告预算时应考虑的主要因素是（）。
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会满分：5 分2. 现代广告的操作程序不强调A. 细节性B. 战略性C. 综合性D. 创造规模效应满分：5 分3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A. 吴铁声B. 张庶平C. 唐忠朴D. 徐百益满分：5 分4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响满分：5 分5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。
即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点满分：5 分6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。
A. 广告咨询B. 广告公司C. 广告主D. 广告代理满分：5 分8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A. 学习阶段B. 感觉阶段C. 理解阶段D. 行动阶段满分：5 分9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。
A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。
请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性满分：5 分2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理满分：5 分3. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分：5 分4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分：5 分5. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
2020年奥鹏北京语言大学20春《现代广告学》作业1-参考答案
17.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
18.企业广告是观念广告的一种
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
19.到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：B
20.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
【选项】：
A错误
B正确
【答案】：A
【选项】：
A Internet（国际互联网）广告
B电视广告
C广播广告
D报纸广告
【答案】：D
4.广告效果测定的程序不包括
【选项】：
A确定研究问题
B制定测定计划
C确定测定人员
D提出研究报告
【答案】：C
5.商品引入期广告宣传的中心内容是
【选项】：
A品牌形象
B新产品的性能C企业名称来自D产品个性【答案】：B
6.分割测定法属于经济效果的
D人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
【答案】：C
10.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( )分析是基础，（）分析是关键。
【选项】：
A广告创意广告策划
B商品消费者
C市场广告表现
D广告策划艺术形式
【答案】：B
11.成功的广告表现应具有的特征
【选项】：
A能立刻引起注意
B能引导人的视线去注意广告的主要部分
北语19秋《现代广告学》作业3 辅导答案
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19秋《现代广告学》作业3
一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）
1. 70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。
在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
A. 独特销售说辞
B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法
D. 定位理论
答案：D
2. 邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
A. 商品目录
B. 广告信和传单
C. 购物券
D. 纪念品
答案：C
3. 通过消费者的反映估算的广告效益是
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
答案：C
4. 企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
答案：C
5. 企业理念识别（MI）是指( )。
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。
它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别。
现代广告学
现代广告学《现代广告学》复习题及参考答案（一）第一章现代广告的价值观1．“广告”的英文译名是什么？英文简写是什么？有什么含义？答：广告这个词是英文“Advertising”的译名，它来源于拉丁语Adverture，其原来的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。
后来，Adverture 在中古英语时演变为Advertise,意思是“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
英文简写是Ad.2．“广告”一词是什么时候引入我国的？答：我国古代汉语中，没有“广告”这个词，约在20世纪初到20年代左右，“广告”一词才被翻译引入我国。
3.不同的理论学派对广告含义的理解有哪几种？指出这几种广告观的优缺点。
答：不同的理论学派对广告含义的认识和理解各不相同，众说纷纭，莫衷一是。
总的来说，有劝服影响型、传播宣传型、促销营销型等。
劝说型广告观认为，广告是影响广泛的公众，使他们认同广告所倡导的价值观念以及介绍的商品和服务，按照广告主的期望进行社会活动和消费活动。
这种观点突出了广告主在整个广告宣传过程中的主导和支配地位，忽略了公众的主观能动性，被动地接受广告主的劝服和宣传。
传播型广告观认为“广告是传播信息的活动”，“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”这种观点的不足之处在于，它以主观假定为前提，假定公众能够理解、接受产生共鸣。
但人是有社会差异、文化差异、心理差异的，各种差异都会影响广告的宣传效果。
促销型广告观认为广告是一种促销和营销的手段。
美国小百科全书宣称：“广告是一种销售形式，它推动人们去购买商品、劳务或接受某种观点。
”这种观点认为，广告的本质是帮助广告主获得利益，揭示了广告的真实意图，但过分强调了广告的商业色彩。
4.我国广告法中对广告的定义有什么科学性和局限性？容易使人产生的误区是什么？答：教材P:65.请你根据教材给出一个科学的广告含义。
答：广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品、劳务和观念进行非个体性传播，以有效影响公众、促成整体营销计划的活动。
北语11秋《现代广告学》作业3答案
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
答案：ABCD
3.视觉广告主要构成要素包括
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
答案：ABCD
4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A. 能反映企业理念的最主要部分
2.广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用, 广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A. 错误
B. 正确
答案：B
3.CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定
A. 错误
B. 正确
答案：A
4.表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质
B. 有明确的指向性
C. 简单易懂，不会产生歧义
D. 易于记忆和传播
答案：ABCD
5.CIS由哪几个子系统组成
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
答案：ABC
判断题
1.根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础
A. 错误
B. 正确
答案：B
A. 推出新产品
B. 说明性广告
C. 新推出的品牌
D. 处于激烈竞争中的商品或劳务
答案：A
7.广告主题问题是 ( )问题。因此，广告主题的确立必须建立在对 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A. 艺术 艺术表现形式
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案卷3
北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.广告有哪几个构成要素?()A.广告空间B.广告主体C.广告中介D.广告内容E.广告客体2.广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩。
()A.正确B.错误3.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称()。
A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告4.下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。
A.准确而相对持久B.一定时间内所记忆的信息量较小C.速度较慢D.信息量大且被记速度极快5.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。
()A.错误B.正确6.CIS由哪几个子系统组成?()A.视觉识别B.行为识别C.系统识别D.理念识别7.视觉广告主要构成要素包括()。
A.文字B.构图C.色彩D.附加价值8.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。
()A.错误B.正确9.广播广告常用形式不包括()。
A.直接型B.间接型C.对话型D.音乐型10.根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。
A.形象记忆和逻辑记忆忆B.短时记忆和长时记忆C.情绪记忆和运动记D.无意记忆和有意记忆第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：BCDE2.参考答案：A3.参考答案：B4.参考答案：D5.参考答案：A6.参考答案：ABD7.参考答案：ABCD8.参考答案：B9.参考答案：B10.参考答案：B。
春《现代广告学》作业答案
春《现代广告学》作业答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。
）V1. 不属于心理效果的事后测定方法的是A. 仪器测定法B. 认知测定法C. 视听率测定法D. 回忆测定法满分：5 分2. 广告调查中最复杂的阶段是A. 明确调查目标B. 制定实施方案C. 整理分析资料D. 编写调查报告满分：5 分3. 广告效果测定的原则不包括A. 目标性原则B. 可靠性原则C. 经济性原则D. 及时性原则满分：5 分4. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A. 广告主题和表现形式B. 广告内容和诉求C. 广告时间和空间距离D. 广告表现和功效满分：5 分5. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中（）是衡量广告活动的中心环节。
A. 广告的社会效果的测定B. 广告经济效果的测定C. 广告的心理效果的测定D. 广告对销售影响效果的测定满分：5 分6. 调查报告的基本内容不包括A. 前言B. 报告主题C. 报告主体D. 附件满分：5 分7. 问卷最基本、最主要的部分是A. 被调查者的情况B. 调查内容C. 填写说明D. 编号满分：5 分8. 广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 导出期满分：5 分9. 哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 滚雪球抽样满分：5 分10. 目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。
）V1. 媒体研究的主要内容有（）。
A. 媒体的传播范围与对象B. 媒体的威信和传真程度C. 媒体的适用性和使用条件D. 媒体被收听、收看状况E. 媒体的费用和效果性满分：5 分2. 广告对象的基本特征包括广告对象的A. 年龄B. 婚否C. 生活方式D. 文化程度E. 审美意识满分：5 分3. 非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样满分：5 分4. 调查报告一般包括的内容是A. 序言B. 报告主体C. 报告客体D. 附录满分：5 分5. 定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。
北语网院20春《现代广告学》作业_3答案
(单选)1：( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A：广告艺术
B：广告创意
C：广告主题
D：广告表现
正确答案：D
(单选)2：现代广告发展的社会条件不包括什么
A：经济全球化
B：广告社会地位的提高
C：社会生产力水平的提高
正确答案：A
(单选)3：传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以( )为核心开展广告活动。
A：广告表现
B：广告创意
C：广告调查
D：广告策划
正确答案：D
(单选)4：问卷最基本、最主要的部分是
A：被调查者的情况
B：调查内容
C：填写说明
D：编号
正确答案：B
(单选)5：视觉识别中最关键的要素不包括
A：企业的标志
B：标准字
C：标准色
D：广告用品
正确答案：D
(单选)6：视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A：大小修正
B：地域差异
C：引导消费
D：及时注册
正确答案：B
(单选)7：所谓广告对象的意向性是指( )，它是一个广告引起注意的基本特征之一。
《现代广告学》答案
《现代广告学》答案《现代广告学》试题八院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、我国1984年成立了“中国消费者协会”。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
3、造纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
4、我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统。
7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程。
8、广告的主要目的是促进销售，获得利润。
因此，广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。
9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆。
二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。
每题2分，共20分）1、无序市场的基本特点是：（ ABCD ）A、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别B、在市场占有率上，每一个品牌差别不大C、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌D、具有向有序市场转化的趋势2、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（BCD ）A、试用期广告B、开拓期广告C、成长、成熟期广告D、维持期广告3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任（ABCDE ）。
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北京语言大学15春《现代广告学》作业3满分答案
一、单选题
1.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括
A.大小修正
B.地域差异
C.引导消费
D.及时注册
正确答案:
B
2.以下不属于广告文案要素的是()。
A.标题
B.正文和随文
C.广告语
D.广告计划
正确答案:
D
3.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A.企业理念识别系统
B.企业行为识别系统
C.《CIS手册》
D.企业视觉识别系统
正确答案:
C
4.对企业内部的行为识别因素包括
A.企业的经营战略、经营方针和政策
B.日常经营管理活动的行为表现
C.对员工教育的形式和内容
D.对员工的素质表现
正确答案:
C
5.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为
A.广告小品
B.广告解说词
C.广告诗
D.广告歌词
正确答案:
A
6.所谓广告对象的意向性是指()，它是一个广告引起注意的基本特征之一。
A.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。
B.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。
C.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。
正确答案:
C
7.对企业外部的行为识别因素包括
A.职工的提拔与奖励
B.生活福利的分配和形式
C.开拓与发展的态度
D.对所在社区的贡献
正确答案:
D
8.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）
A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B.企业与品牌名称非常重要
C.高科技可能导致找不到市场位置
D.一味追求质量可能是个陷阱
正确答案:
A
9.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A.与产品无关的
B.预期的
C.实际的
D.随意的
正确答案:
B
10.两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入"营销近视"问题，我们认为这种"酒香不怕巷子深"的观点是属于没有认识到()的问题。
A.怎么广告
B.广告什么
C.什么时间广告
D.对谁广告
正确答案:
C
二、多选题
1.导入前形象调查从内容上看主要包括
A.社会公众对企业和品牌的印象和评价
B.企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C.竞争者的形象状况
D.企业现实的行为特点
正确答案:
ABCD
2.标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
正确答案:
ABC
3.用简洁、明确的语言表现企业理念包括
A.能反映企业理念的最主要部分
B.有明确的指向性
C.简单易懂，不会产生歧义
D.易于记忆和传播
正确答案:
ABCD
4.标志设计应遵循的基本原则
A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
B.好认、好记、好识别的原则
C.有特点，便于区别的原则
D.造型优美精致，符合美学的原则
正确答案:
ABCD
5.CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
正确答案:
ABC
三、判断题
1.理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境
A.错误
B.正确
正确答案:
A
2.广告媒体费用是决定媒体选择和组合策略的一个重要因素，媒体费用包括绝对费用和相对费用,广告绝对费用高，并不等于相对费用高。
A.错误
B.正确
正确答案:
B
3.不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。
因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
A.错误
B.正确
正确答案:
A
4.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国
A.错误
B.正确
正确答案:
B
5.CIS全面实施成功的关键在管理
A.错误
B.正确
正确答案:B。