接轨、创新、开拓＂中国丝绸品牌＂之路
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价格取胜 。 丝绸 品牌 强 国应 具 备 不 断 拓 展 的 丝 绸 品牌 延
来保持世 界 前列 ， 是 国内消 费 水平 还 不高 ， 但 人
均 丝 绸 消 费低 于 世 界 平 均 值 。 丝 绸 品牌 强 国应 成 为 国 际 贸 易 规 划 的 主 要 参 与 者和 制定 者 ， 较 强 的定 价 权 和 价 格 发现 引领 能 有 力 。我 国丝绸 产业 在 国际 贸 易 中处 于较 低 端 ， 贸易 依存 度过 高 ； 国际 市 场 渠 道 中处 于被 动 地 位 。而 在 且 ， 国正式 加入 ＷＴ 我 Ｏ刚 十 年 ， 本世 贸规 则 尚在 基 熟悉 、 适应 和接 轨过 程 之 中 ， 国际 贸 易 规 则 的制 在 定上 ， 尚缺 乏 足 够 的 发 言 权 ， 贸 易 谈 判 中 处 于 在
弱势。 丝 绸 品牌 强 国 必 须 在 丝 绸 贸 易 中 具 有 明 显
伸服务 价 值 。当 丝 绸 品 牌 文 化 内涵 通 过 营 销 模 式
创新 和延 伸 ， 成 更 大 的 服 务 市 场 ， 造 更 多 的 附 形 创 加值 ， 即从 货 物 贸 易 升 级 为 服 务 贸 易 ， 是 衡 量 一 这 个 国家 现代 化水 平 的 重要 标 志 ， 是 丝绸 品牌 强 国 也 的标 志 。
购 买 欲 望 与 文化 水 平
小学 以下
７ ５％ ４．
初 中
７ ４％ ９．
高 中（ 中专 ）
８． ５ ７％
大专
９１ ％
大本
９ ３％
研究生及 以上
９ ５％
购 买 欲 望 与 收 入
１ ｏ～２ ｏ ｏ ０ｏ ２ｏ ０ １～３ ｏ ００ ３０ ０ １～５ ０ ｏ０ ５０ ０ １～８ ０ ００ ８ ０１—１万 ０ １万 以上
（
月）
（
月）
不 久前 ， 中国商 业联 合 会 就 丝 绸 消费 市 场 居 民
认 知 进行一 次专 业 的抽 样 调 查 ， 查 显示 居 民对 丝 调
绸 整 体认知 普遍 较高 。
（ ） 绸 为 中国古 老 文化 的象征 一 丝 ８ ． ％ 的消费 者对 丝绸 为 中国古 老文化 的象 征 Ｏ４
２１ ０ １年 ０ １ ％ 。我 们应 十 分 清 醒地 认 识 到 ， 济 大 国不 一 定 就是 经 济 强 国 ， ．９ 经 尤其 与 美 国 、 日本 、 国在 品 德
牌 、 值 创造 所 处地位 相 比 ， 国要 成 为 丝绸 品 牌 强 国还 有 很 长 的路 程 。我 们 必须 抓 住 “ 二 五 ” 一 历 价 我 十 这 史机遇 期 ， 深化 改革 开放 ， 实现 社 会 经 济发 展 方 式 转 变 ， 出一 条借 鉴 与 创 新 的 中 国丝 绸品 牌道 路 。 走
２１年 期 ０２ 第３
重 点 关 注
ｔ
接轨 、 创新 、 拓 “ 国丝 绸 品牌 ＂ 路 开 中 之
李 朝胜 （ 京 套 国家 茧 绸协 调 办公 室 １０ １ ） ０ ０ ０
摘 要 ： 国经过 ３ 我 ０年 的改 革 开放 ， 住 经 济 全球 化 下 的 产 业转 移 机 遇 ， 济 高速 发 展 。 于 ２ １ 抓 经 ０ ０年 超 越 日本成 为仅 次 于 美 国的 第二 大经 济体 ， 过 实行 大 量 鼓励 出 口的 贸 易政 策 ， 成 为世 界 第 一 的 出 口大 通 也 国。 丝 绸 贸 易额 虽 然 依 然 占世 界 丝 绸 贸 易 比 重 的 ８ ％ ， 占 中 国 出 口额 的 比 重 由 １ ８ ０ 但 ９ 发 达 国 家 相 比 ， 核 心 技 与 在
丝 绸 品牌 强 国 的 重 要 标 准
丝绸 品 牌 强 国 首 先 应 具 有 较 大 的 丝 绸 经 济
术 、 准 制 定 、 大 装 备 和计 量 仪 器 、 利 和 知 名 标 重 专 品 牌 等 方 面 明 显 落 后 。 我 国 丝 绸 产 品 虽 然 技 术 进 步 较 快 ， 总 体 看 还 是 缺 乏 自主 核 心 技 术 和 自 但
的综 合 竞 争 优 势 。 目前 我 国 丝 绸 产 业 在 国 际 分
业 整体 效益 。
２
二 丝绸 品牌 战略的主战场在创新
重 点 关 注
（ ） 国丝 绸文 化 － 中
２１ 年第３ ０２ 期
有 １ ． ％ 表 示 “ 很 了解 中 国 丝 绸 文 化 ” 有 ８６ 我 ； ５ ． ％ 基本 赞成 ； １ ％不 很赞 成 。 ４４ 有 ４ （ ） 三 丝绸 产 品满 意度 １ ． ％表示 对购 买 使用 的丝 绸 产 品非 常 满 意 ； ６５
总量 ， 为世 界 丝 绸 贸 易 、 能 、 量 的 第 一 梯 队 成 产 产 和领 军 。 我 国 丝 绸 产 量 、 能 和 出 口额 在 几 十 年 产
主 品牌 优 势 ， 场 替 代 性 很 高 ， 国 际 分 工 微 笑 市 离 曲 线 的两 端 仍 有 差 距 ， 而 附 加 值 不 高 ， 以低 因 仅
７． ％表示 对购 买使用 的丝绸产 品 比较满 意 ；．％ ４２ ０８
表示 对购 买使 用 的丝绸产 品不 太满 意 ；％表示 对购 ０ 买 使用 的丝 绸产 品不满 意 。
表示 赞 同 ；８７ １ ． ％表示 比较 赞 同 ； 只有 １ 表示 不 太 ％ 赞同； 不赞 同为零 。
（ 对丝绸产品购买欲望与文化水平 、 入正相关 四） 收
深 化改 革开放 的重 要 任 务 之 一 ， 就是 瞄准 世 界
知名 品牌 和 经 验 ， 四个 标 准 方 面 加 快 与 世 界 接 从 轨， 向强手 学 习 ， 规则 要 话 语 权 ， 过科 技 进 步 和 向 通 标 准领 域提 升核 心竞 争 力 ， 大 消 费 ， 高 丝 绸 行 扩 提
来保持世 界 前列 ， 是 国内消 费 水平 还 不高 ， 但 人
均 丝 绸 消 费低 于 世 界 平 均 值 。 丝 绸 品牌 强 国应 成 为 国 际 贸 易 规 划 的 主 要 参 与 者和 制定 者 ， 较 强 的定 价 权 和 价 格 发现 引领 能 有 力 。我 国丝绸 产业 在 国际 贸 易 中处 于较 低 端 ， 贸易 依存 度过 高 ； 国际 市 场 渠 道 中处 于被 动 地 位 。而 在 且 ， 国正式 加入 ＷＴ 我 Ｏ刚 十 年 ， 本世 贸规 则 尚在 基 熟悉 、 适应 和接 轨过 程 之 中 ， 国际 贸 易 规 则 的制 在 定上 ， 尚缺 乏 足 够 的 发 言 权 ， 贸 易 谈 判 中 处 于 在
弱势。 丝 绸 品牌 强 国 必 须 在 丝 绸 贸 易 中 具 有 明 显
伸服务 价 值 。当 丝 绸 品 牌 文 化 内涵 通 过 营 销 模 式
创新 和延 伸 ， 成 更 大 的 服 务 市 场 ， 造 更 多 的 附 形 创 加值 ， 即从 货 物 贸 易 升 级 为 服 务 贸 易 ， 是 衡 量 一 这 个 国家 现代 化水 平 的 重要 标 志 ， 是 丝绸 品牌 强 国 也 的标 志 。
购 买 欲 望 与 文化 水 平
小学 以下
７ ５％ ４．
初 中
７ ４％ ９．
高 中（ 中专 ）
８． ５ ７％
大专
９１ ％
大本
９ ３％
研究生及 以上
９ ５％
购 买 欲 望 与 收 入
１ ｏ～２ ｏ ｏ ０ｏ ２ｏ ０ １～３ ｏ ００ ３０ ０ １～５ ０ ｏ０ ５０ ０ １～８ ０ ００ ８ ０１—１万 ０ １万 以上
（
月）
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月）
不 久前 ， 中国商 业联 合 会 就 丝 绸 消费 市 场 居 民
认 知 进行一 次专 业 的抽 样 调 查 ， 查 显示 居 民对 丝 调
绸 整 体认知 普遍 较高 。
（ ） 绸 为 中国古 老 文化 的象征 一 丝 ８ ． ％ 的消费 者对 丝绸 为 中国古 老文化 的象 征 Ｏ４
２１ ０ １年 ０ １ ％ 。我 们应 十 分 清 醒地 认 识 到 ， 济 大 国不 一 定 就是 经 济 强 国 ， ．９ 经 尤其 与 美 国 、 日本 、 国在 品 德
牌 、 值 创造 所 处地位 相 比 ， 国要 成 为 丝绸 品 牌 强 国还 有 很 长 的路 程 。我 们 必须 抓 住 “ 二 五 ” 一 历 价 我 十 这 史机遇 期 ， 深化 改革 开放 ， 实现 社 会 经 济发 展 方 式 转 变 ， 出一 条借 鉴 与 创 新 的 中 国丝 绸品 牌道 路 。 走
２１年 期 ０２ 第３
重 点 关 注
ｔ
接轨 、 创新 、 拓 “ 国丝 绸 品牌 ＂ 路 开 中 之
李 朝胜 （ 京 套 国家 茧 绸协 调 办公 室 １０ １ ） ０ ０ ０
摘 要 ： 国经过 ３ 我 ０年 的改 革 开放 ， 住 经 济 全球 化 下 的 产 业转 移 机 遇 ， 济 高速 发 展 。 于 ２ １ 抓 经 ０ ０年 超 越 日本成 为仅 次 于 美 国的 第二 大经 济体 ， 过 实行 大 量 鼓励 出 口的 贸 易政 策 ， 成 为世 界 第 一 的 出 口大 通 也 国。 丝 绸 贸 易额 虽 然 依 然 占世 界 丝 绸 贸 易 比 重 的 ８ ％ ， 占 中 国 出 口额 的 比 重 由 １ ８ ０ 但 ９ 发 达 国 家 相 比 ， 核 心 技 与 在
丝 绸 品牌 强 国 的 重 要 标 准
丝绸 品 牌 强 国 首 先 应 具 有 较 大 的 丝 绸 经 济
术 、 准 制 定 、 大 装 备 和计 量 仪 器 、 利 和 知 名 标 重 专 品 牌 等 方 面 明 显 落 后 。 我 国 丝 绸 产 品 虽 然 技 术 进 步 较 快 ， 总 体 看 还 是 缺 乏 自主 核 心 技 术 和 自 但
的综 合 竞 争 优 势 。 目前 我 国 丝 绸 产 业 在 国 际 分
业 整体 效益 。
２
二 丝绸 品牌 战略的主战场在创新
重 点 关 注
（ ） 国丝 绸文 化 － 中
２１ 年第３ ０２ 期
有 １ ． ％ 表 示 “ 很 了解 中 国 丝 绸 文 化 ” 有 ８６ 我 ； ５ ． ％ 基本 赞成 ； １ ％不 很赞 成 。 ４４ 有 ４ （ ） 三 丝绸 产 品满 意度 １ ． ％表示 对购 买 使用 的丝 绸 产 品非 常 满 意 ； ６５
总量 ， 为世 界 丝 绸 贸 易 、 能 、 量 的 第 一 梯 队 成 产 产 和领 军 。 我 国 丝 绸 产 量 、 能 和 出 口额 在 几 十 年 产
主 品牌 优 势 ， 场 替 代 性 很 高 ， 国 际 分 工 微 笑 市 离 曲 线 的两 端 仍 有 差 距 ， 而 附 加 值 不 高 ， 以低 因 仅
７． ％表示 对购 买使用 的丝绸产 品 比较满 意 ；．％ ４２ ０８
表示 对购 买使 用 的丝绸产 品不 太满 意 ；％表示 对购 ０ 买 使用 的丝 绸产 品不满 意 。
表示 赞 同 ；８７ １ ． ％表示 比较 赞 同 ； 只有 １ 表示 不 太 ％ 赞同； 不赞 同为零 。
（ 对丝绸产品购买欲望与文化水平 、 入正相关 四） 收
深 化改 革开放 的重 要 任 务 之 一 ， 就是 瞄准 世 界
知名 品牌 和 经 验 ， 四个 标 准 方 面 加 快 与 世 界 接 从 轨， 向强手 学 习 ， 规则 要 话 语 权 ， 过科 技 进 步 和 向 通 标 准领 域提 升核 心竞 争 力 ， 大 消 费 ， 高 丝 绸 行 扩 提