从《罗辑思维》探究罗振宇的主持艺术

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136　新闻研究导刊 Journal of News Research
《罗辑思维》由资深媒体人、著名制作人和主持人罗振宇与独立新媒创始人申音联手制作，是一档典型的网络自媒体节目，该节目于2012年12月21日正式开播［1］。

截至2017年3月前四季播放完毕时，《罗辑思维》在喜马拉雅以及优酷等网络平台的播放量已经超过了10亿次，每期节目平均点击量高达上百万。

可以说，《罗辑思维》节目获得了巨大成功，在自媒体快速发展的新时期，《罗辑思维》节目为其他自媒体节目起到了示范作用，成为自媒体节目的品牌代表。

节目的成功既离不开互联网技术的强力支撑，也离不开优秀主持人的巨大影响。

本文以罗振宇在《罗辑思维》中的主持艺术为研究对象，通过分析罗振宇在节目中的表达艺术、主持艺术和思维艺术等，指出全媒体时代优秀自媒体节目主持人的成功要素，以及主持人在自媒体节目中发挥的重要作用。

一、个性表达彰显个人魅力
罗振宇并非专业科班主持出身，从主持人标准来
看，他的普通话并不标准，完全达不到专业主持人的业务水平，但是，综合各方面素质来看，罗振宇也就普通话这一个比较明显的短板，其他各方面素质都远超优秀节目主持人标准［2］。

在《罗辑思维》中，罗振宇通过个性化语言向受众传达其对事件的认识和看法，并积极倡导“有种、有趣、有料”。

他的语言幽默风趣、表达丰富多彩，充分彰显了个人魅力，成为节目的一大亮点［3］。

正如他所讲的，优秀的自媒体节目大部分是脱口秀主持模式，而这类节目之所以会赢得受众喜爱，除了丰富精彩的内容和风趣的语言外，节目主持人的个人魅力和影响力也十分重要，能够对节目的发展起到重要的促进作用［4］。

纵观当前热度较高的自媒体节目，每一位主持人都有鲜明个性，例如，张绍刚在诸多艺术领域都有独到建树，在语言表达上极具个性，理论功底也十分深厚，节目忠实受众中有许多都是他的“铁粉”，而这就是人格魅力的体现［5］。

和传统电视节目相比，自媒体节目拥有更大的自由度，但是在网络自媒体蓬勃发展的今天，自媒体节目也面临着更激烈的竞争，所以自媒体节目主持人的人
从《罗辑思维》探究罗振宇的主持艺术
杜鹤鹤
（贵州职业技术学院，贵州 贵阳 550081）
摘要：近年来，随着互联网的飞速发展，大批网络节目随之出现，一些制作精良、风趣幽默的自媒体节目逐渐引起了受众的关注，受众在“追节目”的同时纷纷点赞留言，网络上出现了自媒体节目的收看热潮。

在一众自媒体节目中，不乏引起受众高度关注的“爆款”和精品节目，比如知识类脱口秀节目《罗辑思维》与娱乐类脱口秀节目《吐槽大会》等。

和传统电视节目相比，自媒体节目除了具备电视节目的基本要素之外，还有更宽松的自由度，在节目剧本、节目语言上更偏向网络受众。

由于是自媒体节目，流量是其成功与否的关键。

文章采用事例分析法，以网络自媒体节目《罗辑思维》为研究对象，以罗振宇在《罗辑思维》中的主持艺术为研究重点，从罗振宇的个性表达和个人魅力、主持人运用互联网思维对现实进行剖析、多元精准的脱口秀化语言特色、创新观点表达等方面分析节目主持人对自媒体节目的重要作用和影响，得出网络自媒体节目需要通过凸显主持人的人格魅力、创新思维和语言能力，做优节目内容，从而提高自媒体节目的品牌影响力。

旨在为我国网络自媒体节目未来发展提供一个可以参考借鉴的范本，为自媒体节目的未来走向提供良好范式，同时也为网络自媒体节目主持人的成长提供通道。

关键词：《罗辑思维》；罗振宇；主持艺术；人格魅力；主持语言
中图分类号：G222
文献标志码：A
文章编号：1674-8883（2023）06-0136-03
课题项目：本论文为2022年度贵阳市社科联项目“媒体融合背景下广电媒体的创新发展策略”研究成果，项目
编号：GSK20223541
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新闻研究导刊 Journal of News Research 137
第14卷第06期　Vol.14 No.062023年3月　March 2023
格魅力是吸引粉丝和获得流量的重要法宝。

而在自媒体节目《罗辑思维》中，罗振宇就是节目的“灵魂”［6］。

在《罗辑思维》中，“人格魅力”更多地体现为罗振宇的“不靠谱”“超自恋”“真本事”三方面。

首先，“不靠谱”。

主要指选题的不确定性，受众永远无法猜到下期节目会讲些什么，这就为节目披上了神秘面纱，有效调动了受众的好奇心，而罗振宇也不负受众所望，在趣味内容上下足功夫，通过自身的“不靠谱”增强节目吸引力。

其次，“超自恋”。

按照罗振宇本人的说法，自恋是自我意识的觉醒，是呈现人格魅力的一种重要形式。

自恋有的时候可凸显个性，个性的凸显有利有弊，若主持人人格魅力较强，凸显个性则会更加吸引粉丝，若主持人人格魅力较弱，凸显个性则有可能起到反作用［7］。

但是，从自媒体的特性来看，自媒体从诞生起就崇尚个性，这就需要以一种“超自恋”的心态去主持，而这也是罗振宇的一大风格。

最后，“真本事”。

在“罗辑思维”微信公众号上，罗振宇日复一日地坚持每天发布一分钟语音，为了精准掐到60秒，罗振宇付出了许多常人看不到的努力，这种将事情做到极致的坚持充分彰显了其人格魅力。

二、互联网思维下现实剖析
罗振宇是互联网的追随者，有着超前的、独具个性的互联网思维，在自媒体节目《罗辑思维》中，他能够将所有内容与互联网联系起来，对现实内容进行全新解析。

以他的观点来讲，互联网思维就是一种魅力思维，采用互联网思维深入思考现实，实际上是一个挖掘与完善个人魅力的过程［8］。

关注时事热点是《罗辑思维》的一大内容特色，在主题选择上，其对现实问题的剖析非常深入，而话题内容也十分宽泛，有对末日世界主题的思考（《末日启示：向死而生》），有对两性恋爱技巧的探讨（《你的女神你不懂》），还有对社会歧视问题的探讨（《治不好的地域歧视》）等等。

这些现实问题既涉及了经济、科学、政治等领域，又涵盖了自我价值、爱情观念、思维方式等主题，虽然这些问题都是受众常见和熟知的内容，但所有现实内容经过罗振宇互联网思维的审视后，都会呈现出全新视角，极具个性，成为节目的一大亮点。

罗振宇经常说自己讲的尽是些“胡言乱语”，从节目内容呈现上看也确实“不走寻常路”，但这恰好是罗振宇利用互联网思维所呈现的个性东西。

引经据典、另
辟蹊径，都成了他对现实问题“胡言乱语”的强有力支撑［9］。

三、多元精准的脱口秀化的语言特色 
自媒体节目《罗辑思维》爆火现象背后，除了内容丰富精彩外，最吸引人的还是主持人罗振宇独具特色的语言风格，而语言风格作为“魅力人格体”的一大要素，能够有效拉近与受众的心理距离。

从心理学观点来讲，个体之间容易相互信任、理解、交流和认同的现象，是一种“自己人效应”［10］。

在这样的语境中，信息能够高效、快速传播，若可以形成这种效应，那么传播主体与受体之间将会更加亲近，能有效缩短传播主体与受体之间的心理距离。

但这种人格魅力的最终呈现十分考验主持人的临场应变能力、亲和力以及强大的语言能力。

在《罗辑思维》这个自媒体节目体系中，罗振宇算得上是节目的品牌核心要素，始终坚持塑造自媒体主持人的人格魅力，以此拉近与受众的距离［11］。

他作为《罗辑思维》的主持人，尽管不是科班出身，但结合自媒体传播规律，以及丰富的实践经验，在长期探索中形成了符合自媒体信息传播规律的语言特色，而对节目定位的精准把握也使其充分发挥了自身的语言功力，其独具个性的脱口秀语言特色，无疑为节目传播效果的最佳化夯实了基础。

《罗辑思维》每期开始，罗振宇都会通过自身经历、人生故事、思想感悟等巧妙切入主题，而这就是对其主张的“死磕自己，愉悦大家”的一种充分践行。

罗振宇通过对自己人生的调侃，向受众传达独特思想和观点［12］。

这种形式就像是两个久别的知心老友聊天，没有忌讳和禁忌，通过自嘲来营造轻松的氛围，推动聊天的进行。

在《罗辑思维》中，罗振宇通过这种生活化的聊天方式来增进与受众的情感互动，并且表达多元而精准，具有鲜明的脱口秀特色。

自媒体节目在与受众的交流上更加强调互动性，所以主持人也要以此为基调塑造自身的语言风格，通过生活化的语言拉近与受众的距离，让双方产生“自己人效应”，进而推动节目的可持续发展［13］。

四、创新观点映射出的类比思维
在《罗辑思维》中，罗振宇经常提出创新观点，虽然受众不一定全部欣然接受，但主持人为了客观全面、恰当明了地将创新观点表达出来，就需要采用类比思维［14］。

创新观点映射出的类比思维，是罗振宇主持《罗
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辑思维》的一大特色，也成了其“魅力人格体”的核心要素［15］。

对于创新观点的类比思维，在《3D 打印有未来吗》一期中，罗振宇就为受众呈现了一个全新视角。

3D 打印对于大部分受众而言是一个比较陌生的词语和概念，但罗振宇为了让大家能够对这一主题内容形成清晰的认知，通过与传统科技的类比分析和内容解读，提出了创新观点。

在《3D 打印有未来吗》这期节目中，罗振宇先是站在中立角度客观分析有关3D 打印的两大派系，一个是支持派，一个是冷漠派，此时主持人并没有明确表明自身态度。

随后在分析3D 打印优势时，罗振宇站在乐观立场审视3D 打印，并认为它是工业革命的终结者。

但讲到3D 枪支打印的问题时，罗振宇又站在悲观立场去审视3D 打印的未来发展。

节目最后，罗振宇提出了自己的观点，明确提出人要“成为活在趋势中的人”，对于任何新事物，都不要盲从地评价其优劣，而是要做一个关注新事物的先驱者，并不断深入思考，如此才能在新事物发展过程中准确把握其动向，并推动它朝着健康方向发展。

不难发现，在《罗辑思维》中，罗振宇对传统观念性事物始终报以批判眼光和态度，不受传统观念桎梏，创造性地提出自己的观点，并对传统思想进行创新解读。

而对待新事物，罗振宇坚持不妄下定论的原则，善于将事物本质转移到人文关怀层面，凸显人的主观能动性。

这种思维方式有效增强了《罗辑思维》的观赏性和亲和性，有效吸引了受众的关注。

作为自媒体节目主持人，培养自己的忠实受众群尤为关键，以强烈的批判思维重构传统，以类比思维创新观点，以人文关怀回归价值本位，通过思维方式充分彰显主持人的个人魅力。

五、结语
目前，国内自媒体节目在发展过程中，为提高品牌知名度和影响力，大部分采取的都是以主持人为节目核心的传播模式，凭借主持人语言风格、个人魅力、思维方式等，形成一档脱口秀风格显著的节目，《罗辑思维》无疑就是这一类型的成功典范。

《罗辑思维》之所以能够成功，主要源于三点，一是凸显节目主持人的人格魅力，打造节目主持人的“魅力人格体”，二是增强主持人创新思维能力，丰富节目内容，使节目主持人从不同视角出发带领受众分析问题，三是增强主持人的语言能力，尤其是确保主持人的幽默感和语言亲和力。

可以说，《罗辑思维》为国内自媒体节目未来发展提供了一个可以参考借鉴的范本，也为国内自媒体节目的未来发展走向提供了良好范式。

罗振宇通过其高超的主持艺术，向受众呈现了全媒体时代语境中如何提高自身的文化素养和节目质量。

虽然自媒体节目具有较强的开放性，但罗振宇的主持艺术以及个人魅力的塑造，不仅对同类节目有重要参考价值，还能对传统媒体的发展带来诸多启示。

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作者简介 杜鹤鹤，讲师，研究方向：广播电视、播音主持。

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