浅析中国动画发展及现状

2015年第10期
说到“中国动画”的相关话题，很多人会习惯性地将之与“中国动漫”混为一谈。

实际上“动漫”一词是“动画”和“漫画”的简写与合称，还包括与之相关的周边产品衍生物以及游戏、小说等和动漫相关的领域。

因此不能简单地用中国动画的发展情况来代替中国动漫的发展情况，反之亦然。

中国动画作为中国动漫的一部分，其曲折的发展过程是中国动漫发展状况的缩影。

一、中国动画发展历史1、产生
中国的动画事业是在外国动画片的影响下出现的。

在这一阶段，中国动画受到西方影响居多，从题材到内容和表现方法上都能看出欧美动画的痕迹。

1918年开始，美国动画片陆续从上海进入中国，在半殖民地半封建社会的中国引起轰动的同时，也激发了国人创作自己的动画片的信念。

1926年，由万籁鸣、万古蟾、万超尘、万涤寰四位万氏兄弟创作、长城画片公司出品的《大闹画室》被广泛认为是中国动画片的开端。

《大闹画室》摄制完成不久就毁于战火，现今已经无法看到，但万氏兄弟于1930年创作出的《纸人捣乱记》可以看做是该动画一脉相承的产物。

《纸人捣乱记》的灵感来自于美国的Max Fleischer 在1921年创作的Out of The Inkwell，与《大闹画室》相比，《纸人捣乱记》在题材和内容上虽然很相似，但技术和画面都更为成熟，甚至领先于当时的欧美动画片。

2、发展
中国动画很快结束了单纯模仿欧美动画的时期，将民族化的特色融入选题中。

1932年开始，万氏兄弟陆续为抗日救国绘制了《同胞速醒》、《精诚团结》、《民族痛史》等等一系列具有现实意义的爱国动画。

1935年，万氏兄弟制作了中国第一部有声动画《骆驼献舞》，1941年，万氏兄弟又创作出中国第一部动画长片《铁扇公主》。

《铁扇公主》的人物设计融合了中国戏曲特点，景色带有中国水墨画的特征，制作精良、故事内容家喻户晓、画面和配乐富有民族特色，标志着当时中国的动画水平已经接近世界领先水平。

3、辉煌
抗战结束后，中国动画进入长足发展阶段，特别是建国之后，动画创作被纳入国家体制之中，计划经济体制下的中国动画不再只有“万氏兄弟”，创作团队吸纳进一大批新鲜血液，许多优秀的画家、文学家和电影家参与到动画片的创作中，木偶动画、剪纸动画、水墨动画等一大批不同种类的动画片出现，开启了辉煌的“美术片”时代。

新中国第一个具有比较完备设备的电影制片厂——东北电影制片厂于1946年10月1日成立在东北的黑龙江鹤岗市，建厂初便设立了卡通组，后扩大为卡通股。

建国后，动画片制作的中心由东北转移到上海，1950年3月上海电影制片厂美术片组成立；1957年4月1日上海美术电影制片厂成立，从这里诞生出一批耳熟能
详的经典动画片（当时称为“美术片”），如水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，被誉为“中国动画片的里程碑”的《大闹天宫》和“计划经济下的中国动画片散场前最璀璨的一颗烟火”的《哪吒闹海》。

4、衰落
随着经济发展、电视机的普及和电视台的发展，80年代开始，中国动画的制作重心由电影院线播出的单部美术片逐渐转向由电视播出的系列动画，如《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《邋遢大王奇遇记》、《舒克和贝塔》等。

这一时期的动画片故事性强，教育功能慢慢让位于娱乐功能。

与此同时，外国动画片逐渐被引入中国，国产动画受到冲击。

日本、欧美的动画片题材更广泛，故事性更强，产出速度快，连续性好，注重娱乐性，一经引入便迅速在国内普及开来。

上世纪90年代中后期开始，中国本土动画陷入低谷，各个电视台播放的儿童节目基本被外来动画占据，加之中国动画生产力低下，题材限制较多，中国动画受到的关注越来越少，逐渐淡出人们的视线，而中国动画产业则简单的沦为“打下手”的加工厂。

5、复苏
进入21世纪以来，受市场经济的影响，
中国动画正逐步摆脱对“官方”的上海美术电影制片厂一枝独秀的依赖，民间动画团体对中国动画的发展贡献力量逐年增加。

1999年，《蓝猫淘气三千问》在北京台播出。

这部普及知识的系列动画是以“免
浅析中国动画发展及现状
○杨紫萱
【摘要】中国动画从诞生至今已将近90年，从建国初到90年代中期中国动画出现了很多高质量的作品，但是之后，中国动画开
始进入低谷，外国动画大量占据市场。

随着市场经济的不断发展，中国本土动画正在渐渐复苏，“民营”取代“官办”成为主流，但“保量不保质”的现象频频发生，现今中国动画的发展仍然存在很多问题。

【关键词】中国动画
历史
现状
问题
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费送”的身份换来的播出档期以及每集45秒的广告时间，却意外地受到小朋友们的热烈欢迎。

《蓝猫淘气三千问》还建立起了相对完整的的商业机制，包括发行音像制品、在全国各地建立品牌专卖店售卖各种周边产品、商标授权等等，到2004年，“蓝猫”被认定为中国唯一一个动漫驰名商标。

除了发展商业模式的道路，中国动画还在扩大受众年龄方面做出了尝试。

2001年，52集动画片《我为歌狂》可以看作为扩大中国动画受众群体而作出努力的“第一个吃螃蟹的人”。

《我为歌狂》故事情节现代感强，时常穿插Q 版人物场景造成幽默效果，动画歌舞剧的形式给观众耳目一新的感觉。

2007年，中国第一部大型武侠三维历史动画《秦时明月》横空出世，为长期低迷的中国动画注入了一丝活力。

全电脑CG 绘制的《秦时明月》无疑是多年来国产动漫作品中的佼佼者，分镜成熟连贯场景宏大色彩丰富，人物形象精致有型，造型设计在史实的基础上适当加入幻想成分，用具有现代感的方式成功地演绎了“中国风”的浪漫传奇。

6、机遇
互联网和手机等新媒体的兴起，给中国动画的发展带来了新的机遇。

比之于电视，由于新媒体平台上的限制更少，动画可表现的题材广泛程度前所未有的扩大，可提供的现代社会乐于消费的娱乐性大大增强，为中国动画带来了新的发展途径。

2009年走红网络的《我叫MT 》是一部非商业性质的动画，以暴雪公司著名的网络游戏《魔兽世界》为背景，搞笑幽默、不时穿插热血令人感动的风格赢得了众多魔兽玩家的广泛认同，连很多外国《魔兽世界》玩家都对之津津乐道，曾一度被众多网友誉为“动画新光芒”。

2012年《十万个冷笑话》在微博上走红，以故事新编的方式片段式地讲述哪吒、匹诺曹、葫芦娃等经过大量改编、与原著差距甚大的搞笑故事，被誉为“最掉节操”国产动画。

网络动画大多充满无厘头恶搞和畅快的吐槽，话语文本和时下流行的网络用语密不可分或者本身就牵动着网络用语
的变化，消解主流文化，呈现出标准的后现代网络表演风格。

二、中国动画发展存在的问题近年来，国产动画不时有几部好的作品出现，但总体情况并不乐观。

虽然政府不断出台政策，加大扶持力度，但动画制作费用与播出收入不成正比，造成产业链断层，动画制作圈生态环境仍然不断恶化。

现阶段中国的动画发展仍存在诸多问题：
1、多数为低龄向动画片
在很多人的观念里，“动画片”只是给小孩子消遣的娱乐，不适合也不必要给成年人看。

这种观念直接扼杀了中国动画在内容方面的发展，抛弃了动漫产品的主流消费人群——青少年和成年人，使得动画市场充斥着各种幼稚的低龄动画，在题材和形式上完全不考虑成人的欣赏趣味，仍然为突出教育性而压抑娱乐性。

今年7月上映的动画电影《大圣归来》一个月8亿的票房让人们开始改变国产动画在人们心目中的形象，中宣部与广电总局专门牵头召开了《大圣归来》研讨会。

会上中宣部副部长景俊海明确表示：要改变动画片低幼的定位，以新的技术制作出多年龄段，甚至全年龄段的动画片。

2、行政调节扭曲动画片供需一方面，在当代中国，动画片的产出和流通需要接受大量审查，稍有不慎就会被斩落下马，进而所有投资跟着打水漂，因而动画创作变得慎重又慎重，容易固守在一成不变的圈子里，没有变化。

这也是中国动画产量高销量低、数量多质量差的原因之一。

2007年2月26日央视少儿频道在播出《虹猫蓝兔七侠传》第89集之后突然停播该片，原因在于天涯论坛上连续出现三位家长要求央视停播该片。

这些家长认为“该片内容低级，充满了暴力、情色、脏口、恐吓、威胁。

孩子们长期观看这样的节目，会产生很严重的不良影响。

最关键的是，该动画片向小观众传递了一个一切问题都以暴力来解决的价值取向。

”
另一方面，单纯以行政手段强行提高国产动画的出镜率加大中国动画供需差异的鸿沟。

广电总局于2006年下达境外动画的“禁播令”：“自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17：
00-20：00之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。

合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。

各动画频道在这个时间，必须播出国产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道必须播出国产动画片或自制的少儿节目，
不得播出境内外影视剧。

”随后,18部国产动画片被国家广电总局列入2006年度第一、第二批优秀国产动画片,这种“优秀动画名单”自2006年后每年新增一批，被媒体理解为“广电总局推荐播出优秀动画名单”。

3、动画产业链脆弱
产业链建立难，维持难，品牌形象同样难以建立和维护，这是除企业自身理念和运营问题外，中国动画产业最大的困境。

除上述三点之外，企业自身自我保护意识淡薄，国家对动画产业知识产权保护力度不足，相关法律漏洞百出，有关部门执法不严，致使侵权和盗版行为不断发生、屡禁不止，也是使动画产业链脆弱的重要原因。

中国动画将如何发展，能否再创辉煌，是一个不容易回答的问题。

市场经济下，对动画发展的行政引导是一把双刃剑，如何趋利避害是企业需要攻克的难题，如何更好地用政策引导动画发展，则需要政府革新眼光，站在更加全面的角度思考问题。

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参考文献
①刘毅卓，《中国动画发展分析》[D].
河北大学，2007
②宋曙琦，《中国第一部动画电影考源》[N].《中国艺术报》，2011-8-11
③闫李，《九旬还念悟空情——访万籁鸣先生》[N].《中国文化报》，1990-7-8
④颜慧、索亚斌：《中国动画电影史》[M].中国电影出版社，2005：33
⑤《央视停播“虹猫蓝兔”》[R].《新晚报》，2007-3-2
⑥来文龙，《浅谈中国动漫产业发展》[J].《经济师》，2011（9）
⑦耿蕊，《中国动漫产业发展的历史回顾与路径思考》[J].《学习与实践》，2012（4）
（作者：云南大学新闻学院2013级研究生）
责编：周蕾
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