2021购物中心商业广场六月份儿童节、父亲节活动策划方案

奇葩说选手 音频植入
丧文化主题展
心理测试
80 90元素植入
空间内容 组织规划
周末延续性活动二：小确丧主题迷宫
资源优势
奇葩说强大的品牌影响力与号召力
周末延续性活动二：小确丧主题迷宫
资源优势
坚实的传播基础与粉丝基础
周末延续性活动二：小确丧主题迷宫
资源优势
年轻化的传播噱头与主题
媒介宣传亮点梳理
最具情怀的童年博物馆 童年偶像嘉品总动员
活动规划
预热期
商户自主舞台演艺 欢乐·人来疯 人来疯开幕日
戏剧·人来疯 橙知儿儿童 戏剧演艺
奇葩·人来疯
小确丧主题展
5.22
5.30
6.1 6.2 6.3 6.4 儿童节
6.10 6.11
6.17 6.20 6.26 6.27 6.30 父亲节
80、90童年博物馆
回忆·人来疯
礼敬爱的托举
温暖·人来疯
【备选】
6月21日- 30日
小确丧主题迷宫
奇葩·人来疯
周末延续性活动二：小确丧主题迷宫
小确丧心理测试主题迷宫资源是来自奇葩说团队的衍生品奇葩说团队会在6月开始，与各种类型的跨界团队
合作，为他们的喜马拉雅听上的付费音频《小学问》宣传。6月合作的对象就是“各色人类研究中心”各色人类研 究中心是丧文化的发起者，也是专门做心理研究测试等方面的微信大号
活动亮点
预算小，用最小成本办最有效的事 有创意、有情怀，可执行度高、好落地 区别平庸活动，体验互动性强、且足够有话题性
预热宣传手段一
制作街头访问视频，选择年轻时尚男女，提出以下问题
•小时候，怎么过儿童节的？ •童年做过的最奇葩的事情是什么？ •如果能回到童年，最想干嘛？
人来疯·街头访问 视频露出
儿童节——欢乐·人来疯开幕日
《白雪公主历险记》人偶剧
➢ 故事内容：
茂密的森林里，恶毒的皇后正在密谋着除掉最美丽的女子白雪公主。可 善良的公主凭借自己的善意一次又一次的逃掉了皇后的追杀。旅店老板 的出现让故事出现转折，原来，公主身上的项链是拯救未来国家的信物。 公主跟随老板去到了未来，成为了白雪皇后，拯救了国家。时间飞逝， 资源的枯竭让白雪皇后不得不选择发动战争。为了除掉那个掌握着敌国 兵权的敌国公主，白雪皇后跟魔镜密谋了一个计策，要借用“成为最美 丽的女人“这个借口，除掉公主。故事无穷无尽的循环下去... 一样的故事，不一样的角度，孩子和家长都可以欣赏！
三层+四层
19:00-19:30 “白雪公主COSPLAY”巡游队伍 外场广场+庭舞台区
20:00-20:30 “白雪公主COSPLAY”表演队伍
外场广场+二层
21:00-21:30 “白雪公主COSPLAY”巡游队伍
庭舞台区
儿童节——欢乐·人来疯开幕日
到访好礼：胸章小童伙
活动内容：
I. 顾客在入口处领取可爱胸章，在商场内寻找和自己胸章一样的小朋友，匹配成功后就可以结伴去服务台领取一份奖品。 II. 领取奖品后，客户胸章上贴有笑脸标识，兑奖人员及时揭掉标识即可 III. 全天共计800份胸章、800份神秘小礼品供客户免费领取
儿童节——欢乐·人来疯开幕日
人来疯开幕日 - 剪彩仪式前：白雪公主献舞
活动内容：
白雪公主登台献舞 在伴随曼妙的舞姿和音乐中，王子登台伴舞 当舞蹈结束后，王子拿出神秘画卷交到公主手中 双方拉开后便是“剪彩丝带”
儿童节——欢乐·人来疯开幕日
人来疯开幕日-剪彩仪式
剪彩内容：
I. 剪彩前，白雪公主将进行舞蹈表演，实现聚客 II. 剪彩时，将邀请会员家庭和领导参与剪彩仪式 III. 剪彩仪式后，白雪公主们号召小矮人和王子登台上演人偶剧
6月20日
礼敬爱的托举
温暖·人来疯
父亲节——温暖·人来疯
礼敬爱的托举-线上&线下
6.5-6.9日针对父亲节前期线上举办晒老爸年轻照的照片征集（40岁以上）， 征集到的照片6.10-6.19日举行线上投票评选最帅老爸一名，可获赠父母婚纱照一套；前30名可免费做一次发型设计。 所有发送照片顾客均可获赠父亲节纪念礼品一份。
增强线上线下活动互动交流，增加相关活动线上参与度，并通过活动支持美发商户。
日期
6月5日-6月9日 6月10日-6月19日
内容
线上照片征集 线上投票评选
名次
冠军老爸 前30名 所有发送照片顾客
奖品
父母婚纱照一套 免费发型设计
父亲节纪念礼品一份
父亲节——温暖·人来疯
礼敬爱的托举-SP活 动
活动时间：6月20日 活动内容：父亲节当天消费满额，小朋友可以在父母的托
儿童节——欢乐·人来疯开幕日
动物装饰贴纸
匹配“胸章小童伙”成功 后 可领取的“神秘礼品” 推荐
储蓄罐
儿童节——欢乐·人来疯开幕日
人来疯开幕日 - 开场舞：《Jelly Jelly》儿童舞蹈
活动内容：
《Jelly Jelly》是一首动感Q弹的韩国女团舞蹈，节奏感和气氛调动力都是相当满分，特别是当团体舞蹈表演时具有惊艳效果， 可实现引流造势的效果
Vokalia and Consonantia, there live t h e blind texts.
YOUR TITLE
Far f a r a w a y , behind t h e w o r d mountains, f a r from t h e countries Vokalia and Consonantia, there live t h e blind texts.
Far f a away behin
the word
媒体支持单位包括CCTV少儿频道、CCTV中学生频道、BTV卡酷少儿卫视、乐视儿童频道等 以及院线电影剧组、广告宣传片拍摄、中国儿童艺术剧院商业大戏、中央戏剧学院商业大戏 等的小演员推荐机会
带动巨大客流
橙知乐园同东四九条小学、首师大附属实验学校、北京市春宇幼儿园、北 京市春宇凤凰苑、北京市汇佳幼儿园建立了长期的课程合作，拥有小学员 200余人
策略篇 活动篇 媒介篇
这一次策略讨论，我们务实一些！
本季度推广 某某购物中心方向是什么？
以六月儿童季为契机 本季的推广切入口在哪？
➢ 什么话题能够引起共鸣？ ➢ 什么主题能够全民参与？ ➢ 什么事件可以有效传播？
情怀浓郁的儿童季
为什么儿童才可以过儿童节？ 我们要做一个80、90后的人们都可以过的儿童季！
举下到活动区摘一只悬空气球，每一只气球下 面绑着一张礼券，现场换取父亲节精美礼品。
6月21日- 30日
橙知儿儿童戏剧
戏剧·人来疯
橙知乐园
YOUR TITLE
赛奥教育旗下专注于青少儿戏剧教 育的品牌，成立于2 0 1 2 年。是青少儿 戏剧教育的开拓者，力图挖掘和开发孩 子潜能，帮助他们提升综合能力，陪伴 孩子们成长
6月2日-18日
80 90童年博物馆
回忆·人来疯
儿童节——回忆·人来疯
80、90童年博物馆规划
➢ 活动时间：6月2日 - 18日（早10:30 - 晚20:00） ➢ 活动地点：一层中庭 ➢ 活动内容： I. 打造属于80、90后的专属记忆博物馆 II. 展出各类80、90后共同回忆的物品 III. 配合影相资料的展出，打造特色童年空间
预热宣传手段二
人来疯·情怀骚客
仿照美团，网易云音乐文案创意 打造某某购物中心儿童季特色推广宣传 于购物中心包柱，广告位，新媒体段预热投放
LOGO
“一盒大大泡泡糖揪着吃， 珍惜到吹不出一个泡泡“
六月 来某某购物中心 我们一起返老还童
LOGO
“给五阿哥写过情书，还幻想过 回信，那时候的小鲜肉真不多“
创意主题
全民童乐
不只有儿童可以参与，80、90 后也可以共同参与体验，享受童 年时的欢乐场景
人来疯计划
打造一场有计划的趣味活动，引起人们注 意的同时，让年轻人见了都为之兴奋，可 以尽情撒欢、玩耍
备选主题
忆想天开
一语双关，即将童年不可思议的场 景打造了出来，又能让客群觉的不 可思议
还童日
打造童年的生活场景，还 给80、90一天的童年体验
儿童节——欢乐·人来疯开幕日
时间
巡游队伍
地点
08:30-09:30 “白雪公主COSPLAY”巡游队伍
外场广场+舞台区
10:30-11:00 “白雪公主COSPLAY”表演队伍 一层中庭舞台区+餐饮区
13:00-13:30 “白雪公主COSPLAY”巡游队伍
二层
16:00-16:30 “白雪公主COSPLAY”表演队伍
最具逼格的斗鸡比赛 80、90后必须赴约的儿童节
一个购物中心的红领巾日
最赚钱的滚铁环游戏
软文推广排期
完成撰写时间
完成发布时间
文稿审核时间
数字编号所属阶段及内容规划请见 下页
媒体名称
进度 5/20 5/21 5/22 5/23 5/24 5/26 5/27 5/28 5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/13 6/14 6/18 6/21 6/22 6/24 6/25 6/27
其他空间-布置道具推荐
儿童节——欢乐·人来 疯
氛围烘托
采购相应80、90后回忆饰品发放至购 物中心各商户佩戴（参与活动商户 自 行采购） 注：商家服务人员引导可群共同穿戴， 可打造一个主题鲜明的儿童节
商户自主舞台演艺
活动时间：06.02/03/04 活动地点：一层中庭
此部分，我方提供舞台，灯光，音响设备、 其中，T台部分可自由拆卸，组合
年中教学实践汇演将吸引包括200多个家庭关注、多所学校参演及组织观 看、少儿节目主持人小粉丝以及现场人群在内的观众近千人
少儿节目主持人 友情站台
在2017年青蓝剧场教学实践汇演中，央视少儿频道 主持人月亮姐姐、橙子哥哥；BTV卡酷少儿卫视节目 主持人妞妞姐姐、阿炯哥哥、天天哥哥；中央人民广 播电台主持人徐曼；《小小演说家》节目主持人、制 片人李禄思及知名儿童剧演员来到现场为演出站台
撰写 1
1
2
2
3
3
44
55
新浪资讯 发布
YOUR TITLE
Far f a r a w a y , behind t h e w o r d mountains, f a r from t h e countries
Vokalia and Consonantia, there live t h e blind texts.
已开展 合作项目
微信平台 阅读量
必胜客&橙知乐园 指偶小剧场 小演员招募
868人次阅读 十余位小演员、小童星
参与选拔
橙知乐园青少儿戏剧 教育（4~6岁）教材 小模特评选 31297人次阅读 百余家庭报名参与
戏剧体验活动落地
与苏州保利大剧院合作 苏州万达购物中心“墙书”主题戏剧体验及戏剧夏令营招募 活动现场吸引约500余人观看并参与互动
六月 来某某购物中心 我们一起返老还童
LOGO
“为了找到包着硬币的饺子， 一家人被我逼着吃了顿韭菜 鸡蛋拌面片儿“
六月 来某某购物中心 我们一起返老还童
6月1日
人来疯开幕日
欢乐·人来疯
儿童节——欢乐·人来疯开幕日
巡游演艺 - 白雪公主造FUN记
活动内容：
I. 20名白雪公主COSPLAY演员，分为两组 II. 一组为巡游队伍，一组为表演队伍 III. 巡游队伍全场巡游并派发小礼品（糖果、气球、小玩偶等） IV. 表演队伍于整点时段在外场、内场区域上演精彩舞蹈
周末延续性活动二：小确丧主题迷宫
打造80、Fra Baidu bibliotek0怀旧主题“迷宫” ，迷宫内融入各种丧文化，然后以毒鸡汤形式向广大消费者传递正能量
•消费者进入迷宫的同时，也就进入了一个现场版的大型心理测试空间 •同时把《小学问》的试听内容放入其中（会匹配迷宫里的问题） •走出迷宫，可以得到一个心理测试结果
周末延续性活动二：小确丧主题迷宫
青少儿戏剧教育演出基地 ——苏州保利大剧院 国际亲子戏剧节 ——佛山电视台、佛山市政府 “墙书”戏剧课程开发 ——耕林童书馆 新加坡亲子戏剧夏令营上海招募 ——翼起学、上海翼站
北京青蓝剧场教学实践汇演 《小小演说家》实验教学环节录制 必胜客&橙知乐园指偶小剧场宣传片录制
完善的 教育+演出
广阔的 输出平台
Far f a r a w a y , behind t h e w o r d mountains, f a r from t h e countries Vokalia and Consonantia, there live t h e blind texts.
YOUR TITLE
Far f a r a w a y , behind t h e w o r d mountains, f a r from t h e countries