牌匾广告错别字现象剖析

牌匾广告错别字现象剖析
牌匾广告错别字现象剖析
大街上各式各样的牌匾经常有错别字出现，本文对牌匾广告中的错别字现象进行分析，希望能对规范牌匾用字起到一定的促进作用。

常见类型
常见的牌匾广告中的错别字问题主要分为下面几类：
第一，繁体字和简体字混杂使用。

牌匾广告的不规范用字中，许多都是繁体字、简化字混写。

有些商铺在使用繁体字时，也会写出错字、别字，如混淆“�”和“�”，把化妆的“�”写成“�”等。

第二，使用别字和第二批汉语简化字（简称“二简字”）。

“二
简字”已经被国家明令禁止，但使用“二简字”的问题在一些私人摊点和商品标签上仍比较普遍，如“副食”写成“付食”、“大饼”写成“大并”、“盒饭”写成“合饭”等。

第三，外文使用不规范。

中外文字混杂似乎成为门头店招牌的一种时尚，如“魅平淡の族”、“一飞の那里”等。

原因分析
1.历史原因
首先，在漫长的历史发展过程中，我国的汉字经历了多种不同形式的变迁，从篆书、隶书到楷书，其字形差异较大，“自吴楚辨音，隶古分体，年祀寝远，攻习多门，偏旁由是差讹，传写以之漏落，矧注解之未备，谅教授之何从？”（见《大宋重修广韵》）这里说出了
文字及其使用的一些问题，指出错别字自古以来就存在着问题，几乎可以把它看作历史的必然。

其次，“文革”期间，“读书无用论”甚嚣尘上。

文化水平低、
不识字、“大老粗”是光荣的代名词，而教授、知识分子反而成了专政的对象。

再加上其间广大学生停课闹革命，“文攻武卫”等等不断地折腾，整个国家的文化水准大大下降。

再次，上世纪80年代，《第二次汉字简化方案（草案）》匆忙公布，在10年的时间里，在全国范围内推广，不少报刊、杂志改用“二简字”，特别是在当时的中小学里大力普及，影响很大。

虽然后来进行了全面废止，但留下的后遗症至今尚未根除。

2.社会原因
除了上面的历史原因外，更多地表现为社会的原因。

首先，部分群体文化底蕴比较薄弱。

有些小摊贩文化水平普遍较低，他们中的大部分人一般只是初中或小学毕业，有的甚至是文盲。

其次，价值观念的改变使人们不再重视文字的规范。

随着改革开放的发展，人们的价值观念也发生了相应的转变。

有些作家为了经济利益，在写书时故意使用晦涩离奇的语言来吸引读者，书中的错别字也是数不胜数，这种单纯追求经济利益的价值观念，带给社会的直接影响就是不规范用字现象泛滥。

另外，港台地区的影响也是比较大的。

改革开放以来，内地同港台地区有了频繁的交流，他们使用的书籍、报纸、电视、电影以及电脑文字软件等纷纷流入内地，占领了内地很大一部分市场，他们使用的几乎是清一色的繁体字。

有些人为了满足追逐时髦的心理，故意使用繁体字。

最后，治理牌匾的相关法律不够健全，牌匾审核不到位也是牌匾广告出现错别字的一个重要原因。

3.个体原因
有些店主为了突出店铺的个性、吸引更多人的注意，在用字上喜欢用一些奇怪的字，有意地使用繁体字、异体字及怪异字型。

另外，还有些人用生僻字或者用中外文混合的方式做成自己的牌匾，纯粹是出于一种炫耀心理。

如有的商家挂上繁体字或异体字的招牌，再加上其他的辅助手段，就可能暗示这里是“外资企业”或“老字号”。

消极影响
牌匾广告中的错别字对整个社会的文化建设有着不可忽视的消
极影响。

首先，牌匾广告中的错别字严重影响了城市的形象建设。

北京某车站候车室的大牌子竟然把“候车室”的“候”字写成了“侯”。

作为首都，北京这座国际化大都市每天迎接的不仅仅是国内的同胞，更有许多慕名而来的外国友人，牌匾广告哪怕出现一点点错误，影响的可能不仅仅是北京这座城市的形象，更可能会上升到国家的层面上来。

如某超市在中非合作论坛北京峰会时曾在门口悬挂了印有“热烈欢
迎出度中非合作论坛北京峰会的贵宾”字样的横幅，仔细一看，“出席”的“席”竟被写成了“度”。

这样的错别字小则影响一个单位的形象，大则影响整个中华民族的形象。

同时，牌匾广告中的错别字也影响着少年儿童的健康发展。

少年儿童处在大量接受文化知识的特殊阶段，由于年龄及社会阅历的限制，他们往往分不清事物的对错与好坏。

笔者曾看到一则月饼广告，上面赫然印着“桃李小悦饼”。

何为“小悦饼”？也许制造商是取“中秋佳节使人身心愉悦”之意，然而对于少年儿童来说，也许不但不能领会其中的奥妙，反而会理所当然地认为“小悦饼”是正确的写法。

如何规范
对牌匾广告中的错别字，可以采取以下措施进行规范：
1.加强相关教育及宣传
宣传部门应通过电视、报纸等媒体，采取多种形式、举办各种活动广泛深入地进行宣传教育，使人们认识到错别字的危害，引导各行各业以及广大群众树立规范使用文字的意识，不写错别字，不生造简化字，不使用繁体字。

教育部门应加强学校教育，防止学生受社会不良示范影响，使学生从小打下规范使用文字的良好基础，并对父母和身边的亲戚朋友进行教育、劝导。

同时，发挥广告等行业协会的自律作用，加强自我培训教育，严格自我审查制作发布广告，从源头上堵住“带病”广告牌的出现，提高行业整体水平，让错别字远离我们的
生活。

首先，要对从事相关职业（如印刷业、广告业等）的人员进行重点教育，然后再普及推广到其他人群。

2.立法和执法相结合
目前牌匾广告用字相当混乱，仅凭宣传、教育和劝说是不能完全解决问题的，还必须靠法律的强制手段。

政府要积极制定相关的法律法规，做好立法工作；同时，工商、综合执法等相关部门要协力配合监督，严格执法，严格惩处乱用错字的企业或个人。

同时，对已经存在的牌匾广告错别字应限期整改，2006年10月1日《玉溪市社会用字管理暂行办法》规定，责令用错别字的单位限期改正；对逾期不改者由有关部门处以罚款等相应处罚；对生产制作字、牌、匾的企业，应无偿制作规范字标牌予以更换。

3.加强整个社会的监督力度
一方面，广告发布、广告牌设立审核有关部门应严格把关；另一方面，应该调动普通群众积极参与到规范牌匾广告错别字的活动中来，可以通过有奖举报的方式，或者通过学校组织中小学生上街寻找错别字，通过反面教育促进学生规范使用语言文字。

参考文献：
①吕冀平主编：《当前我国语言文字的规范化问题》，上海教育出版社
②蒙海燕王卓英赵颖等编注：《错别字逐个捉》，中国海关出版社
③王伯熙主编：《汉字规范知识》，华中理工大学出版社
④李宇明费锦昌主编：《汉字规范百家谈》，商务印书馆
（作者单位：淮阴师范学院信息传播与技术系)。